2024年10月新能源汽車行業(yè)輿情分析報告

2024年新能源汽車營銷月報10月口研究對象及定義：本報告主要以新能源汽車品牌為研究對象，包括新勢力品牌(國內(nèi)獨立品牌及特斯拉)、傳統(tǒng)自主品牌、合資品牌，共計96個。新能源汽車指的是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源，技術(shù)原理先進(jìn)，具口研究方法：本報告以百分點輿情洞察系統(tǒng)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運用定量研究和定性研究相結(jié)合的研究方法，依托百分點短視頻等媒體提供7×24小時的全方位輿情監(jiān)測。行業(yè)數(shù)據(jù)來源為政府機構(gòu)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)等，口數(shù)據(jù)監(jiān)測時間：2024年10月1日-2024年10月31日目錄 2營銷動態(tài)3案例分析-Smart品牌全球粉絲嘉年華4案例分析-奇瑞全球創(chuàng)新大會55營銷策略建議01總體概況市場規(guī)模：月銷量達(dá)143萬輛，整體增長迅速·10月，新能源汽車市場銷量達(dá)到143萬輛，環(huán)比上升11.11%,同比上升49.58%。各地落實新能源汽車補貼政策，疊加“十一”黃金周傳統(tǒng)汽車銷售旺季，整體市場銷量高速增長。銷量(輛)同比增速02023.112023.12202024.0420版權(quán)所有◎2024百分點科技競爭格局：比亞迪打破全球銷量紀(jì)錄，吉利幾何并入銀河品牌·比亞迪王朝海洋系列以48萬輛穩(wěn)居銷量第一，帶領(lǐng)整個集團(tuán)單月銷量首次突破50萬，創(chuàng)中國車企月銷紀(jì)錄及全球車企新能源月銷紀(jì)錄。尤其是海鷗，以5.13萬輛獲得車型銷冠，并保持7%的環(huán)比增速，與另外7款車型進(jìn)入月度銷量TOP10。10月吉利集團(tuán)完成結(jié)構(gòu)調(diào)整，幾何品牌并入銀河成為后者旗下的精品小車系列，過往銷量同步并入，銀河品牌躍升至銷10月新能源汽車品牌銷量排名10月新能源汽車品牌銷量排名0比亞迪理想埃安問界小鵬銷量(輛)同比一環(huán)比排名個1個1數(shù)據(jù)來源：各品牌官方數(shù)據(jù)，統(tǒng)計范圍僅包含此前每月初按時以品牌為單位排名，“-”為位次無變動，“個”為位次上升，“↓”為位次下降10月新能源車型銷量排名10月新能源車型銷量排名排名車型1個12個13個24-5個167-9★數(shù)據(jù)來源：汽車之家，統(tǒng)計范圍為轎車(除微型車)、SUV、MPV,“”為位次無變動，版權(quán)所有◎2024百分點科技行業(yè)輿情：整體呈小幅回落，日平均聲量超64萬條·10月，新能源汽車行業(yè)輿情信息近1995萬條，整體聲量再呈小幅回落態(tài)勢，環(huán)比下降5.65%,日平均聲量達(dá)64.35萬條。輿情峰值出現(xiàn)在10月16日，聲量達(dá)82.05萬條，smart品牌全球粉絲嘉年華、比亞迪成立30周年感恩回饋大抽獎、境外企業(yè)非法測繪等內(nèi)容引發(fā)公眾關(guān)注與討論。10月新能源汽車行業(yè)輿情趨勢10月新能源汽車行業(yè)整體聲量10月新能源汽車行業(yè)輿情趨勢10月新能源汽車行業(yè)整體聲量信息數(shù)量(篇)■信息數(shù)量(篇)信息數(shù)量(篇)02024年9月版權(quán)所有◎2024百分點科技2024年9月品牌傳播：比亞迪輿情貢獻(xiàn)度進(jìn)一步擴(kuò)大·比亞迪的輿情聲量穩(wěn)步增長，10月突破420萬達(dá)到新高度，行業(yè)輿情貢獻(xiàn)度進(jìn)一步擴(kuò)大。吉利旗下極氪、領(lǐng)克兩大品牌因關(guān)系由平行向隸屬發(fā)生變動引熱議，媒體、大眾圍繞架構(gòu)變化原因、對未來企業(yè)發(fā)展影響等方面展開討論，在銷量TOP10中輿情聲量名列前茅。0比亞迪銀河理想埃安零跑問界小鵬領(lǐng)克信息數(shù)量(篇)0比亞迪銀河理想埃安零跑問界小鵬領(lǐng)克信息數(shù)量(篇)環(huán)比-18.14%行業(yè)輿情貢獻(xiàn)度■傳統(tǒng)自主■合資50%版權(quán)所有◎2024百分點科技傳播渠道：整體發(fā)文量抬升，抖音成為核心場域·本月品牌的整體發(fā)文量環(huán)比增長4.39%,抖音、小紅書是重要增長引擎，尤其是小紅書增速近30%。抖音已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)品牌最關(guān)注且最活躍的傳播陣地，日均發(fā)文量首次超過500篇。10月新能源汽車官方賬號六大平臺日均發(fā)文量10月新能源汽車官方賬號六大平臺發(fā)文量占比10月新能源汽車官方賬號六大平臺日均發(fā)文量10月新能源汽車官方賬號六大平臺發(fā)文量占比平臺環(huán)比抖音快手小紅書微信微信微信抖音小紅書快手■■信息數(shù)量(篇)0營銷動態(tài)整體趨勢：營銷節(jié)奏放緩，后期力度較強·10月，新能源汽車品牌開展官方營銷活動共計1478個，環(huán)比下降4.65%。隨著車展開幕、多家品牌策劃重磅產(chǎn)品發(fā)布，中下旬品牌的營銷力度加大。10月新能源汽車營銷活動數(shù)周分布10月新能源汽車營銷活動數(shù)周分布10月新能源汽車行業(yè)營銷活動數(shù)10月新能源汽車行業(yè)營銷活動數(shù)■信息數(shù)量(篇)2024年9月■信息數(shù)量(篇)2024年9月2024年10月■活動數(shù)量(個)第5周第4周第1周第3周第2周版權(quán)所有◎2024百分點科技營銷動作：技術(shù)營銷成為次核心方向，極氪與比亞迪并列第一·本月多款新車上市，車型營銷仍為重點方向，技術(shù)營銷占比相較于過往有所提升，超越品牌營銷占比躍升至第二位，品牌通過技術(shù)解讀、產(chǎn)品測評等手段宣傳自身市場競爭力?！だ硐氡３指哳l次的營銷策略，哪吒、蔚來、小鵬加強營銷，四家新勢力品牌進(jìn)入TOP10,稀釋頭部方陣中傳統(tǒng)自主品牌的份額。極氪增加營銷資源投入，采用品牌贊助、名人合作等多元化營銷手段，數(shù)量與比亞迪并列第一。■傳統(tǒng)自主■傳統(tǒng)自主■新勢力比亞迪極氪阿維塔理想智己蔚來吉利銀河方程豹小鵬比新勢力品牌合資品牌傳統(tǒng)自主品牌車型活動數(shù)量(個)銷量品牌技術(shù)服務(wù)分品牌營銷動作重點：傳統(tǒng)自主、新勢力宣傳技術(shù)體驗，合資重視車型營銷·傳統(tǒng)自主、新勢力品牌致力于宣傳技術(shù)給用戶帶來的優(yōu)越駕乘體驗，借助功能介紹、專業(yè)解讀等營銷手段宣傳自身在OTA、智駕系統(tǒng)等技術(shù)方面的更新動作與業(yè)內(nèi)水平?！ず腺Y品牌在車型營銷方面注入創(chuàng)新動力，多家品牌以宣傳主推車型為目的，結(jié)合時下熱點內(nèi)容進(jìn)行短劇制作，在下沉市場中收獲一定反響。9銷量車型車型技術(shù)技術(shù)服務(wù)服務(wù)服務(wù)銷量銷量車型品牌品牌品牌技術(shù)8營銷活動內(nèi)容：戰(zhàn)報總結(jié)增速顯著,巴黎車展成為熱議話題·在9月與國慶假期期間新能源汽車銷量漲勢喜人的背景下，多家品牌發(fā)布銷量戰(zhàn)報展現(xiàn)自身實力，此類活動數(shù)量環(huán)比增速近70%,進(jìn)入活動類型TOP3?！け葋喌?、零跑等9家中國企業(yè)亮相2024巴黎車展，獲得網(wǎng)絡(luò)用戶的大量討論，其中關(guān)稅和國家實力成為熱門關(guān)鍵詞。本月營銷活動的聲量表現(xiàn)更為亮眼，相較于過往進(jìn)入TOP10的活動聲量整體來說更高，排名最末已超6萬水平線。10月新能源汽車行業(yè)營銷活動聲量10月新能源汽車行業(yè)營銷活動聲量TOP1010月營銷活動類型10月營銷活動類型TOP10產(chǎn)品發(fā)布會產(chǎn)品發(fā)布會車主故事商業(yè)廣告片品牌贊助共創(chuàng)活動互動營銷地面宣傳戰(zhàn)報總結(jié)產(chǎn)品測評產(chǎn)品功能介紹■展會■個性營銷■發(fā)布會■名人效應(yīng)■贊助2024巴黎國際汽車展覽會smart品牌全球粉絲嘉年華奇瑞全球創(chuàng)新大會肖央成為寶駿云海明星推薦官小鵬P7+全球首秀特斯拉WeRobot發(fā)布會小米科技嘉年華李庚希成為紅旗HS3PHEV明星體驗官嵐圖x武漢網(wǎng)球公開賽第四屆長安汽車科技生態(tài)大會分品牌營銷內(nèi)容重點：傳統(tǒng)自主、新勢力強化民族精神，合資聚焦友好關(guān)系構(gòu)建·恰逢國慶假期，傳統(tǒng)自主、新勢力品牌開展?fàn)I銷活動時更注重彰顯民族情懷，借助祖國、盛世、歷史等主題詞強化品牌歸屬感，樹立積極的品牌形象。TOP3:體驗、出行、智能趣趣玻伙樣體驗設(shè)計TOP3:出行、體驗、上市用戶、智能版權(quán)所有◎2024百分點科技營銷傳播媒介：媒體發(fā)揮重要作用，快手、小紅書KOC吸引力回落明顯·媒體在新車上市、出海參展等活動方面形成較強的引導(dǎo)力，尤其在微博、微信、快手三大平臺，占比為兩成左右。抖音平臺聯(lián)動品牌傳播價值凸顯，熱門文章比重超三成，與輝同行品牌的直播活動為長安啟源持續(xù)帶來曝光度?！の⒉?、B站、抖音肩部KOL影響力較上月下降明顯，KOC用戶發(fā)揮更強的作用力?？焓?、小紅書肩部、尾部KOL影響力快■媒體■聯(lián)動品牌■KOL&KOC■媒體■聯(lián)動品牌■KOL&KOC微博B站小紅書廠7.50%7.45%微博注：抖音、微博KOL注：抖音、微博KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部—1000w以上；肩部—500w-1000w;腰部—100w-500w;尾部—10w-100w;KOC—10w快手KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部—500w以上；肩部—100-500w;腰部—10-100w;尾部—1w-10w;KOC—1w以下小紅書KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部—100w以上；肩部—50w-100w;腰部—10w-50w;尾部—1w-10w;KOC03全球粉絲嘉年華品牌全球粉絲嘉年華正式開啟，品牌設(shè)置街區(qū)主題活動、車主派對、明星歌手助陣表演等環(huán)節(jié)為新車上市熱場，吸引大眾注意力。信息數(shù)量(篇)smart信息數(shù)量(篇)smart品牌全球粉絲嘉年華傳播趨勢000o預(yù)熱期發(fā)展期平穩(wěn)期微博賬號公布嘉年華舉辦時間，正式開啟預(yù)熱階段，隨后分階段公布參演嘉賓，粉絲自發(fā)參與宣傳推動活動聲量形成多個波峰。10月27日，嘉年華正式啟動并全程直播，用戶跟隨活動議程參與討論，推動熱度走高。品牌發(fā)布明星表演片段，粉絲群體傳播或二創(chuàng)活動物料，活動持續(xù)傳播。版權(quán)所有◎2024百分點科技品牌微博賬號為傳播基點，汽車博主為主要傳播媒介中國在微博正式發(fā)布具體活動時間，隨著活動參演嘉賓的陸續(xù)發(fā)布，表演曲目引發(fā)用戶猜測討論，活動信息逐步傳播至其他平臺。smart品牌全球粉絲嘉年華傳播層級·汽車領(lǐng)域博主為主要傳播媒介，內(nèi)容以活動中上市發(fā)布的全新精靈5號以及本次活動的規(guī)模、形式為主，用戶對此互動smart品牌全球粉絲嘉年華傳播層級B站B站小紅書易車smart品牌全球粉絲嘉年華相關(guān)微博熱門KOL文章排名熱門文章1我是楊坨年度最大規(guī)模的汽車發(fā)布會在深圳舉辦……2汽車22.99萬，全新smart精靈5號上市，不……3灣區(qū)老吳科技激光投影智能大燈賽道迎來爆發(fā)前夜，誰……4汽車不愛提技術(shù)的smart,靠征服中國征服世……5駕仕派汽車smart精靈#5發(fā)售：車市不缺一臺車，缺……6_JME_昨晚在深國展看了#smarttimes2024#的……7車視界科技汽車家族中的XXXL了全新smart精靈5號上市……8晴天觀雨戲smarttimes2024|邂逅奇旅靈感……9汽車smart精靈#5售價22.99萬起，含奔量最……崔嘯-大管家汽車果然…是演唱會的發(fā)布會…版權(quán)所有◎2024百分點科技名人效應(yīng)引爆活動熱度，互動策劃提升用戶分享熱情·活動中包括品牌代言人劉憲華在內(nèi)明星歌手的加入有效激發(fā)大眾參與熱情，“音樂”“代言人”“舞臺”“演出”等名人相關(guān)議題提及頻次高。活動表現(xiàn)獲得較高的支持度，近六成用戶表示“與品牌適配度高”“演出效果好”?！ぴ谄放频幕硬邉澫拢€下美妝體驗、手工DIY等游戲項目與線上小紅書有獎打卡相結(jié)合，活動體驗感成為用戶的熱門討論方向。活動為車友提供了交流平臺，車友凝聚力得到部分用戶的認(rèn)可。全球裝頭等艙好聽靈感設(shè)計師旅游藝術(shù)家嘉賓創(chuàng)新嘉賓與品牌適配度高，演出效果好活動精彩有趣，互動性高精靈5號外觀設(shè)計獨特，配置功能好為各地車友相聚提供機會，見證凝聚力版權(quán)所有◎2024百分點科技營銷亮點：品牌聯(lián)動、明星加盟為車主打造美好體驗··合作多家新奢品牌，為用戶營造良好體驗氛圍嘉年華現(xiàn)場，品牌聯(lián)合Trek等15家新奢品牌打造靈感街區(qū)，并依據(jù)各品牌定位設(shè)計形式迥異的互動環(huán)節(jié)。與新奢品牌的合作，一方面有助于塑造品牌自身年輕、時尚的高端形象，另一方面為線下參與活動的粉絲提供一個環(huán)節(jié)豐富有趣、具有沉浸感的體驗環(huán)境，展現(xiàn)多元化用車場景，激發(fā)潛在消費者的好奇心與購買欲?！ぁぱ埫餍羌钨e登臺演唱，增強活動高級感活動邀請劉憲華、周筆暢、劉也、薛凱琪四位歌手擔(dān)任“奇旅嘉賓”登臺獻(xiàn)唱，不僅借助公眾人物的影響力為活動帶來更強的曝光度，在預(yù)熱階段即積蓄高話題熱度，同時又借助邀請高人氣明星這一舉措向車主群體彰顯品牌的市場實力，以及進(jìn)一步強化車主身份的高級感?！ぁざ嘁暯欠窒碥囍鞴适?，情感敘事闡釋產(chǎn)品定位品牌一方面邀請代表性車主線下參與活動，CEO易寒向大眾講述包括探路者聯(lián)合創(chuàng)始人王靜、極限運動員張克寒等車主的人生經(jīng)歷與用車故事，另一方面在新媒體端發(fā)布“新奇5城客”車主概念短片，依托情感敘事闡釋品牌理念與產(chǎn)品定位，提升消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度?！?0月17日，為期5天的奇瑞全球創(chuàng)新大會拉開帷幕，大會期間，品牌規(guī)劃包括全球創(chuàng)新大會在內(nèi)的8大活動板塊，豐富0奇瑞全球創(chuàng)新大會傳播趨勢信息數(shù)量(篇)奇瑞全球創(chuàng)新大會/科技論壇1500萬下線儀式/奇瑞造型日國際生態(tài)大會綠色公益騎行媒體用戶開放日/奇瑞博士天團(tuán)物理課再開講幾之預(yù)熱期發(fā)展期平穩(wěn)期大眾對奇瑞技術(shù)表現(xiàn)及前景展開大眾對奇瑞技術(shù)表現(xiàn)及前景展開10月12日，奇瑞旗下品牌iCAR公布活動時間，引發(fā)大眾討論。企業(yè)話事人拋出爭議性話題，品牌主動營銷登上微博熱榜·10月18日，奇瑞科技DAY主題大會召開，繼2023年“新能源排名不客氣”之后，董事長尹同躍向公眾發(fā)布“智能化不客氣”的新承諾，隨后品牌在微博官方賬號主動發(fā)起#智能化不客氣#話題互動活動，激發(fā)平臺用戶的討論興趣，進(jìn)入熱搜榜單。#奇瑞智能化也不客氣了#在榜時長：1.32h最高排名：27熱度峰值：33萬上榜時間：2024-10-1811:03版權(quán)所有◎2024百分點科技今日頭條是第一輿論場，汽車博主成為核心驅(qū)動力汽車今日頭條賬號發(fā)布創(chuàng)新大會邀請函，公開招募30位體驗官線下參與活動，用戶根據(jù)規(guī)則帶話題“iCAR體驗官有話說”報名，隨著活動物料逐漸曝光，相關(guān)信息逐漸擴(kuò)散至其他社交平臺。奇瑞全球創(chuàng)新大會傳播層級·汽車領(lǐng)域博主成為互動熱度主要貢獻(xiàn)者，各博主針對創(chuàng)新大會公布的大卓智駕、鯤鵬電池等“黑科技”進(jìn)行解讀，其中“光頭侃車”“阿喵汽車”兩位博主分別上榜兩次。奇瑞全球創(chuàng)新大會傳播層級百度微博百度微博今日頭條小紅書西瓜視頻抖音奇瑞全球創(chuàng)新大會相關(guān)微博熱門KOL文章排名熱門文章1新能源行業(yè)追蹤汽車車企大佬的嘴，騙人的鬼?奇瑞新能源要……2李潮汽車3光頭侃車汽車全球第1500萬輛達(dá)成!奇瑞邁入高質(zhì)量發(fā)展新……4踢車幫汽車風(fēng)云A9正式下線，奇瑞1500萬輛功成!大風(fēng)……5阿喵汽車汽車奇瑞又不客氣了，放出一堆黑科技，這樣的奇……6阿喵汽車汽車奇瑞迎來里程碑時刻，風(fēng)云A9下線，全球用……7科技曉晨數(shù)碼#2024奇瑞全球創(chuàng)新大會#大卓智駕的每一次……8民航事兒航空航天科技助力交通方式變革2024年10月17-19……9光頭侃車汽車2024奇瑞全球創(chuàng)新大會打造創(chuàng)新高地引領(lǐng)……大飆車拆車汽車人形機器女人+裸眼3D+飛行汽車!奇瑞還真……版權(quán)所有◎2024百分點科技技術(shù)動態(tài)獲高關(guān)注，品牌實力獲得較高認(rèn)可度·品牌的重點宣傳使得大眾對其智能化布局討論熱度高，其中技術(shù)動態(tài)如“鯤鵬電池”“火星架構(gòu)”等成為熱門內(nèi)容?！せ顒悠陂g，品牌整體展現(xiàn)出的智能化水平推動大眾對企業(yè)發(fā)展表示積極態(tài)度，近三成用戶看好品牌的未來前景，有兩成左右的用戶對智能化尤其是智駕功能表示支持。奇瑞全球創(chuàng)新大會用戶討論熱詞奇瑞全球創(chuàng)新大會用戶討論熱詞力不客氟了功能需求成奇瑞全球創(chuàng)新大會用戶重點評論方向奇瑞全球創(chuàng)新大會用戶重點評論方向國民品牌，