簡藝家具淘寶店鋪視覺營銷設(shè)計方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1簡藝家具淘寶店鋪概況..............................................1

1.1家具類店鋪發(fā)展現(xiàn)況..........................................1

1.2店鋪現(xiàn)階段發(fā)展分析..........................................1

2簡藝家具淘寶店鋪視覺營銷分析......................................2

2.1競爭對手店鋪視覺營銷分析....................................2

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析................................2

2.1.2競爭對手店鋪2視覺分析................................3

2.2店鋪視覺營銷定位分析........................................3

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析......................................3

2.2.2消費(fèi)者人群定位分析....................................4

2.3店鋪風(fēng)格分析................................................4

2.4店鋪色彩分析................................................4

3簡藝家具淘寶店鋪視覺設(shè)計..........................................5

3.1店鋪版式設(shè)計................................................5

3.1.1首頁版式設(shè)計..........................................5

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計.................................9

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計................................11

3.2店鋪文案策劃...............................................12

3.2.1首頁文案策劃.........................................13

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃................................13

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃................................14

4簡藝家具店鋪視覺效果制作.........................................14

4.1店招效果圖制作.............................................14

4.2店鋪首頁效果圖制作.........................................14

4.2.1海報效果圖效果圖制作.................................14

4.2.2優(yōu)惠券效果圖制作.....................................15

I

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4.2.3產(chǎn)品心動爆款推薦與分類區(qū)效果圖制作...................15

4.2.4產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作.................................16

4.2.5頁尾區(qū)效果圖制作.....................................17

4.3產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作....................................18

4.3.1主副圖效果圖制作.....................................19

4.3.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖設(shè)計..............................21

4.4產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作....................................23

4.4.1主副圖效果圖制作.....................................23

4.4.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作..............................25

5總結(jié).............................................................26

參考資料............................................................27

II

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簡藝家具淘寶店鋪視覺營銷設(shè)計方案

1簡藝家具淘寶店鋪概況

簡藝家具淘寶店鋪成立于2023年，細(xì)節(jié)決定成敗，簡藝家具致力于將每一個家具

做到盡善盡美讓每位顧客都感到舒適舒心。簡藝二字意為“極簡藝術(shù)”，簡單并不簡陋

正如平凡卻不平庸，我們刪繁就簡將用極簡藝術(shù)打造極致生活。目標(biāo)客戶人群為90-00

后的年輕人，主要采用的是淘寶店鋪電商線上銷售運(yùn)營的模式，店鋪主要經(jīng)營床、餐

桌、椅子、沙發(fā)、梳妝桌等家具類產(chǎn)品，種類齊全可全屋定制。我們會用最誠摯的心

努力帶給顧客最好的感受。

1.1家具類店鋪發(fā)展現(xiàn)況

根據(jù)中國板式家具行業(yè)市場規(guī)模，2017-2026年預(yù)測，2023年家具行業(yè)的市場規(guī)模

將達(dá)到2410.8億元，預(yù)測到2026年復(fù)合年增長率到達(dá)19.9%。雖然近幾年家具行業(yè)受

新冠疫情的沖擊，國內(nèi)家具行業(yè)陷入低迷，但隨著疫情防控的常態(tài)化，以及疫情期間

對于居家生活的質(zhì)量需求，未來家具行業(yè)將會向智能化發(fā)展。

在使用店查查插件中，我們可以發(fā)現(xiàn)，在淘寶網(wǎng)上對“家具”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，

相關(guān)店鋪有395891家，其展示結(jié)構(gòu)超過100頁，如圖1所示。其中金冠賣家有806，

皇冠賣家36818家，鉆級賣家144828家，如圖2所示。

圖表圖1“家具”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索1關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索

圖2家具類賣家等級數(shù)據(jù)

1.2店鋪現(xiàn)階段發(fā)展分析

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簡藝家具淘寶店以“家”為中心圍繞“簡單、極致”四字經(jīng)營店鋪，現(xiàn)階段主要

銷售實心原木床、桌椅、茶幾和沙發(fā)等。目前店鋪首要目標(biāo)是通過淘寶活動、店鋪優(yōu)

惠、店鋪直播將顧客吸引入店，增加店鋪流量從而吸引顧客下單，并且為客戶提供全

屋定制服務(wù)。后期以優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和產(chǎn)品溫度留下客戶。

2簡藝家具淘寶店鋪視覺營銷分析

2.1競爭對手店鋪視覺營銷分析

對競爭對手的分析主要選取風(fēng)格相似的店鋪與同等價位的店鋪進(jìn)行分析，知己知

彼，百戰(zhàn)不殆。有效的分析競爭對手的店鋪，不僅可以學(xué)習(xí)到相關(guān)設(shè)計風(fēng)格與技巧，

也有利于結(jié)合自身店鋪產(chǎn)品增加創(chuàng)作靈感，取其精華，更好的完善店鋪裝修以及產(chǎn)品

設(shè)計，使自身店鋪風(fēng)格更加鮮明有特點(diǎn)。

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析

競爭對手店鋪1視覺分析的選擇主要是根據(jù)與簡藝家具店鋪產(chǎn)品風(fēng)格相似的店鋪。

競爭對手店鋪1的店鋪名稱為“全友家居官方旗艦店”該店鋪的粉絲數(shù)已經(jīng)高達(dá)738萬，

在首頁導(dǎo)航欄的設(shè)計上，以白綠為主色調(diào)，直接在醒目的地方展示了“全國3000+門店，

綠色設(shè)計國際貢獻(xiàn)獎”字樣吸引消費(fèi)者，組成上又分成全部商品、首頁、爆款熱賣、新

品特輯、輕奢生活館、木調(diào)簡居、休閑家居、關(guān)于全友八大部分。在活動區(qū)域設(shè)置了心

動出擊，搶折上5折、搶全店前20名付款送3000￥、20名后限時多返等活動吸引消費(fèi)

者，首頁海報以紅色為主色調(diào)渲染活動氛圍，在商品圖的旁邊都設(shè)計了引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊

進(jìn)入詳情的提示塊和箭頭。

競爭對手店鋪1首頁如圖3所示：

圖表圖23競爭對手店鋪競爭對手店鋪11首頁首頁

2

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2.1.2競爭對手店鋪2視覺分析

競爭對手店鋪2的店鋪名稱為“冬熊家居”粉絲數(shù)有12萬，該店鋪的首頁海報與

活動區(qū)域都主要以紫、橙為主色，設(shè)定了0.1元預(yù)定活動特權(quán)活動（0.1元特權(quán)抵100

元）、滿減活動、多重優(yōu)惠疊加，低至74折起、搶全屋搭配，活動后返現(xiàn)等多種活動吸

引消費(fèi)者。其他區(qū)域均以白灰為主色調(diào)，并且利用了許多不規(guī)則形狀拼接成色塊，給

人一種現(xiàn)代感，整體感官簡潔、大氣、高級。同時在分類探索部分使用了許多小圖標(biāo)

來吸引消費(fèi)者的注意力，提高視覺效果，簡單、直接、醒目。在頁尾的展示區(qū)通過五

年質(zhì)保、終身售后、VIP定制、全屋搭配設(shè)計、7天試坐、5星嚴(yán)選品質(zhì)等特色服務(wù)來

打消消費(fèi)者購買后的顧慮，促進(jìn)下單。

競爭對手店鋪2首頁如圖4所示：

圖4競爭對手店鋪2首頁

2.2店鋪視覺營銷定位分析

簡藝作為一家剛起步的新店，為了使得店鋪有更加長遠(yuǎn)和穩(wěn)定的發(fā)展需要在正式

投入運(yùn)營之前做好店鋪的視覺營銷定位分析。簡藝主要從店鋪的產(chǎn)品定位分析、消費(fèi)

者人群定位分析兩個方面去挖掘營銷定位。

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

簡藝產(chǎn)品定位主打精簡、方便。數(shù)據(jù)顯示，在購買軟裝家居時，中國家居用戶的

首要考慮因素是實用，其占比為73.2%；60.3%的中國家居用戶考慮產(chǎn)品的舒適性；裝

飾性和品牌也是中國家居用戶考慮較多的因素，其占比分別為55.3%和52.4%。因此簡

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藝家具將用心抓好品質(zhì)在原材料上打造讓顧客感覺到舒適實用的家具，另外簡藝家具

以家具體積大、不易運(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)為切入點(diǎn)，推出了許多易組裝、易拆卸的各色家具，

同時在新一代年輕人追求的多功能與能在家辦公的需求下，簡藝也推出了許多多功能

家具。在產(chǎn)品價格的定位上，經(jīng)過對競店的產(chǎn)品價格以及結(jié)合家具市場分析，簡藝家

具主打中高端市場。

2.2.2消費(fèi)者人群定位分析

店鋪主要目標(biāo)人群為90-00的青年家庭，與追求極簡風(fēng)的人群。隨著家居用戶跨度

變廣，消費(fèi)群體逐步年輕化。且根據(jù)2022年中國家居用戶畫像來看已婚已育的消費(fèi)者

是家居行業(yè)主要的群體，而目前90-00年齡階段的已婚率在逐步增加。

家具類主要消費(fèi)人群數(shù)據(jù)圖如圖5所示（數(shù)據(jù)來源艾媒咨詢）。

圖5家具類主要消費(fèi)人群數(shù)據(jù)圖

2.3店鋪風(fēng)格分析

店鋪風(fēng)格主打現(xiàn)代極簡風(fēng)格。通過搜索淘寶排名靠前的店鋪，絕大部分店鋪是以中

式風(fēng)格為主，并且90-00年的年輕人現(xiàn)在也更加偏愛現(xiàn)代簡約風(fēng)，在店鋪頁面的設(shè)計中

選擇以灰綠和白色為主色調(diào)打造一種現(xiàn)代極簡風(fēng)格。

2.4店鋪色彩分析

簡藝家具淘寶店在進(jìn)行店鋪頁面設(shè)計時，主要突出將現(xiàn)代、極簡的元素表現(xiàn)出來，

能夠直擊目標(biāo)用戶群體的痛點(diǎn)。因此店鋪在色彩設(shè)計上主要選用了灰綠色和白色，整

體表現(xiàn)一種簡約、大氣、現(xiàn)代之感。而在每一產(chǎn)品的詳情頁的設(shè)計上根據(jù)不同的產(chǎn)品

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在顏色上稍作調(diào)整，但整體仍然圍繞現(xiàn)代極簡風(fēng)格，這樣有利于吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的

眼球，使之有可能關(guān)注店鋪成為店鋪的粉絲。

3簡藝家具淘寶店鋪視覺設(shè)計

3.1店鋪版式設(shè)計

簡藝家具淘寶店鋪結(jié)合主推產(chǎn)品和相關(guān)的活動,采用左右構(gòu)圖和中心構(gòu)圖來進(jìn)行編

排，運(yùn)用字體、圖片、圖標(biāo)、色彩的組合來構(gòu)成店鋪整體的板式設(shè)計,整體做到有重點(diǎn)、

有主次、便捷、簡約。

3.1.1首頁版式設(shè)計

在做店鋪首頁時將區(qū)域做了明確的劃分，這有利于劃分主次，可以將重點(diǎn)內(nèi)容置

頂，如近日新品、優(yōu)惠活動、店鋪熱銷等等，可以用這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者。

而且清晰的布局可以方便顧客瀏覽帶給客戶好的瀏覽體驗。店鋪的首頁設(shè)計主要包括：

店招（logo）、導(dǎo)航、全屏海報、優(yōu)惠劵、產(chǎn)品分類區(qū)、活動專區(qū)、心動爆款推薦區(qū)、

產(chǎn)品分類區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、以及頁尾設(shè)計等10個區(qū)域，首頁版式設(shè)計如圖6所示：

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圖6首頁版式設(shè)計

由首頁版式設(shè)計圖，結(jié)合店鋪對各部分細(xì)節(jié)設(shè)計進(jìn)行說明。

在店招部分在設(shè)計時，在可點(diǎn)擊區(qū)域內(nèi)主要分為左、右兩個部分。左邊部分放入

店鋪logo和店鋪的名稱，logo設(shè)計主要是以店鋪經(jīng)營的產(chǎn)品緊密相關(guān)，能夠使顧客在

看到logo的就清晰的明白店鋪所經(jīng)營的產(chǎn)品。右側(cè)放入收藏店鋪按鈕，顧客收藏之后

將成為店鋪的會員。

店招、導(dǎo)航版式設(shè)計如圖7所示：

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圖7店招、導(dǎo)航版式設(shè)計

首頁海報區(qū)域主要采用了左右構(gòu)圖設(shè)計，然后以場景化為背景來營造一種氛圍感，

能夠起到一定的場景化營銷；其次家的英文與簡約生活幾個字做搭配，來著重體現(xiàn)店

鋪的整體經(jīng)營理念與風(fēng)格。

首頁海報版式設(shè)計如圖8所示：

圖8首頁海報版式設(shè)計

優(yōu)惠券設(shè)計部分主要采用矩形框作為基本的框架，對于優(yōu)惠的金額特地選擇比較

大的字號去突出價格引人注目。內(nèi)部在設(shè)計時，主要分為滿500減10、滿900減20、

滿1000減50的優(yōu)惠券。還有在下方設(shè)計了立即領(lǐng)取來引導(dǎo)客戶領(lǐng)取從而促進(jìn)下單。

優(yōu)惠券版式設(shè)計如圖9所示：

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圖9優(yōu)惠券版式設(shè)計

產(chǎn)品的推薦區(qū)與產(chǎn)品分類的設(shè)置都是為了更好的展示店鋪的產(chǎn)品，便于向消費(fèi)者

更好的找到自己的目標(biāo)產(chǎn)品，促進(jìn)店鋪的轉(zhuǎn)化率的提升。在產(chǎn)品推薦區(qū)主要是將店鋪

銷量最好的幾款展示出來。產(chǎn)品分類區(qū)的頂部設(shè)置了文字與圖片相結(jié)合的分類導(dǎo)航主

要包括：沙發(fā)、茶幾、餐桌、床。

分類區(qū)和推薦專區(qū)版式設(shè)計如圖10所示：

圖10分類區(qū)和推薦專區(qū)版式設(shè)計

產(chǎn)品展示部分主要是與產(chǎn)品分類相呼應(yīng)選取了風(fēng)格不同的產(chǎn)品。分別展示了北歐

風(fēng)實木床、意式輕奢皮床、實木兒童書桌、現(xiàn)代簡約辦公桌、工藝風(fēng)鐵藝餐椅。采用

左右構(gòu)圖的設(shè)計，間隔的采用左圖右文、右圖左文的設(shè)計。文案里主要有對產(chǎn)品的賣

點(diǎn)還有價格。以及設(shè)計了立即搶購的引導(dǎo)按鈕引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)以及進(jìn)入產(chǎn)品詳情查看。

產(chǎn)品展示專區(qū)版式設(shè)計如圖11所示：

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圖11產(chǎn)品展示專區(qū)版式設(shè)計

頁尾的設(shè)計主要是買家說明，主要是關(guān)于店鋪店鋪的關(guān)于色差、關(guān)于商品、關(guān)于

物流、關(guān)于退換、退貨流程等等，前面的四個關(guān)于主要是用文字進(jìn)行簡單的說明，退

貨流程采用了圖畫和文字相結(jié)合的方式生動形象的表明退貨流程，讓消費(fèi)者簡單易懂。

在最底部還設(shè)計了點(diǎn)擊返回頂部的功能按鈕，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗感。

頁尾版式設(shè)計如圖12所示：

圖12頁尾版式設(shè)計

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計

詳情頁作為提高轉(zhuǎn)化率的重要入口，寶貝詳情頁設(shè)計的變得至關(guān)重要成為了店鋪

產(chǎn)品能否交易成功的重要一環(huán)。詳情頁里需要介紹產(chǎn)品信息、給出消費(fèi)者購買理由、

提升消費(fèi)者信任感、提出售后保障，一個成功的詳情頁要能夠直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)，促

進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。

產(chǎn)品1詳情頁版式，主要設(shè)計包括：首頁海報、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品參數(shù)（顏色分

類）、產(chǎn)品應(yīng)用場景/用途、產(chǎn)品細(xì)節(jié)及店鋪保障（頁尾部分）六個區(qū)域。

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產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計如圖13所示：

圖13產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計

頁頭的海報在設(shè)計時選擇以主推產(chǎn)品搭配文字的形式展示，介紹了產(chǎn)品的名稱，

給消費(fèi)者最直觀的視覺感受。

頁頭海報版式設(shè)計如圖14所示：

圖14頁頭海報版式設(shè)計

產(chǎn)品展示部分主要是對化妝桌的整體和細(xì)節(jié)展示。整體突出營造氛圍感，給消費(fèi)

者打造一種簡約高級又精致的感覺，讓消費(fèi)者覺得能提升生活品質(zhì)。細(xì)節(jié)展示里就有

許多賣點(diǎn)，關(guān)于普通的化妝桌與我們店鋪里的這款化妝桌的對比以及我們的優(yōu)勢，其

次是產(chǎn)品參數(shù)方面的展示，多種款式可以滿足消費(fèi)者的需求。

產(chǎn)品展示設(shè)計如圖15所示：

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圖15產(chǎn)品展示設(shè)計

店鋪保障（頁尾部分）主要是打消消費(fèi)者的疑慮促進(jìn)下單，另外以小圖標(biāo)的形式

豐富了整個詳情頁也增加了消費(fèi)者的瀏覽體驗，尾部設(shè)計如圖16所示：

圖16尾部設(shè)計

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計

產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計與產(chǎn)品1詳情頁版式有些許不同，主要包括：頁頭海報、

產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品參數(shù)、五個區(qū)域。

產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計如圖17所示：

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圖17詳情頁2版式設(shè)計

頁頭海報在設(shè)計時和詳情頁1的頁頭海報采用了相同的方法，只是文案區(qū)域稍有

不同且增加了一個透明色塊豐富畫面層次。產(chǎn)品賣點(diǎn)與產(chǎn)品工藝主要都是以上圖下文

或者左圖右文的一種構(gòu)圖方式。產(chǎn)品細(xì)節(jié)部分做了一個類似于郵票的形狀來展示。整

體排版較直觀。

3.2店鋪文案策劃

對于店鋪來說，好的文案設(shè)計必不可少不僅可以吸引顧客眼球，也能提升競爭力、

突出產(chǎn)品的質(zhì)量提高顧客信賴，從而促進(jìn)消費(fèi)者下單。簡藝店鋪的文案設(shè)計也是以此

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為出發(fā)點(diǎn)。

3.2.1首頁文案策劃

首頁文案設(shè)計比較重要的部分包括店招區(qū)域（含導(dǎo)航欄）、首頁海報、活動區(qū)、產(chǎn)

品推薦和購買需知幾個部分的文案策劃。

店招是店鋪的招牌，在文案撰寫時需要簡單明了的表明店鋪經(jīng)營的類型，且在消

費(fèi)者的心中他人的評價對自己的購買決策也是起著一定的作用。直接標(biāo)明店鋪的名稱

“簡藝家具小店”用漢字和拼音以及不同大小字體上下排列，使視覺上呈現(xiàn)一種層次

感，能夠加深店鋪在消費(fèi)者腦海中的印象。在導(dǎo)航區(qū)域包括首頁、所有產(chǎn)品、熱賣推

薦、活動專區(qū)、分類專區(qū)、物流說明6個方面。

首頁海報文案和活動區(qū)文案的設(shè)計時，主要是起到促進(jìn)消費(fèi)與展現(xiàn)店鋪風(fēng)格的作

用，海報里的大寫的英文字母“HOUSE”與“l(fā)ifefromsimple,fashionfromlife”以及

“簡約生活”相互串聯(lián)，營造了一種現(xiàn)代感，給人一種極具舒適性又具有格調(diào)的感覺。

活動區(qū)優(yōu)惠券的文案設(shè)計采用滿減活動來吸引消費(fèi)者。

店鋪的經(jīng)營是為了盈利而產(chǎn)品的推薦頁面是店鋪的重點(diǎn)之一，產(chǎn)品推薦部分包括

心動爆款推薦、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品展示每個板塊都會有主推產(chǎn)品，在每個文案的下方會

有點(diǎn)擊查看或者立即搶購的按鈕，引導(dǎo)購買。

購買需知部分打消消費(fèi)者的疑慮，對每個保障下面都進(jìn)行了詳細(xì)的說明。包括相關(guān)

的退貨流程都是運(yùn)用圖文的方式生動的展示。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

產(chǎn)品的詳情頁是消費(fèi)者看到主圖或者產(chǎn)品的首頁產(chǎn)生興趣之后來到的頁面在詳情

頁中需要不斷強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品的優(yōu)勢與特色,利用好文案和視覺效果，促進(jìn)下單，提高產(chǎn)品

的轉(zhuǎn)化率。

產(chǎn)品1的詳情頁的設(shè)計文案是有場景化的，閱讀時比較郎朗上口，易代入情景中。

產(chǎn)品1的海報文案主要是突出產(chǎn)品的名稱營造氛圍感,“美好妝鏡點(diǎn)亮人生”搭配易的

英文“THENODIC”。

產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和用途及工藝介紹都是用相關(guān)的文字進(jìn)行了描述，實事求是，真實的展

現(xiàn)產(chǎn)品的功能和參數(shù)，文字的表示是比較文藝易懂，便于消費(fèi)者直接得到需要的信息。

如下是用途和細(xì)節(jié)的文案：鐵藝支撐腿,穩(wěn)固結(jié)實，線條流暢細(xì)膩，弧度光澤圓潤，有

質(zhì)感，支撐力強(qiáng)。多種尺寸款式，家中百搭實用梳妝臺，兩種尺寸搭配可根據(jù)臥室面

積自由選擇適合的妝臺,不占多余一切,規(guī)整收納日常用品,不同款式，滿足各種風(fēng)格不同

需求，黑+暖白+黑架、黑+暖白+黑架、80x40x73CM、100x40x73CM、普通高清鏡款、

智能LED鏡教、邊框在左、邊框在右。

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3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

產(chǎn)品2的詳情頁文案遵循簡單明了的方式進(jìn)行設(shè)計，拉近與顧客的關(guān)系,建立熟悉

感，直接傳遞產(chǎn)品想要傳達(dá)的信息，體現(xiàn)產(chǎn)品的價值。

產(chǎn)品賣點(diǎn)主要是根據(jù)店鋪的消費(fèi)者人群定位和產(chǎn)品本身的特色提煉出的，包括細(xì)

致做工、品質(zhì)板材、簡約設(shè)計、開闊空間、舒適實用五個方面，直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)，

促進(jìn)下單。在產(chǎn)品展示中突出產(chǎn)品功能性置物架設(shè)計,可放水杯手機(jī)、書本、玩具等,可

放物品可夾支架。

產(chǎn)品參數(shù)具體產(chǎn)品的尺寸和床板的架構(gòu)，并對相關(guān)的系數(shù)信息進(jìn)行了歸納性的描

述，突出產(chǎn)品的質(zhì)量，讓消費(fèi)者信任店鋪。最后的店鋪信息部分，包含常見問題、版

權(quán)說明、15天退換、合作建議等服務(wù)加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任，促進(jìn)最后的下單。

4簡藝家具店鋪視覺效果制作

4.1店招效果圖制作

店鋪店招部分，主要是包括店鋪LOGO、店鋪名稱、收藏按鈕。店鋪LOGO主要

是對店鋪產(chǎn)品類型的體現(xiàn)，即店鋪經(jīng)營的是什么產(chǎn)品；店鋪名稱直接表明是什么類型

的店鋪，即家具類店鋪，而簡藝則是店鋪的愿景：以“家”為中心圍繞“簡單、極致”

四字經(jīng)營店鋪，而收藏按鈕則是為留下一定的粉絲基礎(chǔ)，為日后店鋪活動的開展帶來

效益。店招導(dǎo)航區(qū)是將商品歸類，為了方便顧客瀏覽尋找的設(shè)計，節(jié)省消費(fèi)者的時間。

LOGO設(shè)計，主要是根據(jù)店鋪所經(jīng)營的產(chǎn)品用采用的簡筆圖案，整體的設(shè)計簡約

又能夠讓消費(fèi)者明了店鋪經(jīng)營的產(chǎn)品。最右側(cè)是加入的是訂閱店鋪的點(diǎn)擊按鈕。

店鋪店招設(shè)計效果如圖18所示

圖18店鋪店招設(shè)計效果圖

4.2店鋪首頁效果圖制作

首先在設(shè)計店鋪首頁之前要對基本的框架有明確構(gòu)思，要確定每個部分應(yīng)該展示

的產(chǎn)品，充分利用好黃金展位，促進(jìn)商品的下單。店鋪首頁設(shè)計構(gòu)成包括：店招導(dǎo)航、

海報圖、產(chǎn)品展示以及底部四大要素必不可少，還添加了便于用戶尋找到目標(biāo)產(chǎn)品的

產(chǎn)品分類區(qū)和促進(jìn)店鋪轉(zhuǎn)化率的活動區(qū)。

4.2.1海報效果圖效果圖制作

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首頁海報是一個店鋪視覺核心，體現(xiàn)著店鋪整體的氛圍?，F(xiàn)如今店鋪都是推出全

屏海報，視覺效果沖擊也更強(qiáng)烈。真正讓人有眼前一亮的感覺也是通過其首頁海報體

現(xiàn)的，可以在海報上放上最重要的信息，展開產(chǎn)品的推薦，盡充分吸引消費(fèi)者的視線，

體現(xiàn)店鋪品牌風(fēng)格。

在設(shè)計海報時，整體設(shè)計的選擇的是場景化的中心構(gòu)圖搭配不同字號的文案，產(chǎn)

生一定視覺沖擊效果。視覺中心以英文“HOUSE”加上簡約生活用色塊疊加以及鮮艷

的顏色突出店鋪風(fēng)格，以及海報中選用的家具也是給人一種極致簡約的現(xiàn)代風(fēng)。

首頁海報效果如圖19所示：

圖19首頁海報效果圖

4.2.2優(yōu)惠券效果圖制作

緊接著在首頁海報的下面添加了優(yōu)惠券區(qū)域。主要采用了三個規(guī)則的矩形工具繪

制而成的外框，顏色采用紅紫漸變與海報相呼應(yīng)給人高貴簡約的感覺?！跋阮I(lǐng)券再購物”

的領(lǐng)券提示下方設(shè)置了50元、120元、200元三種不同門檻的優(yōu)惠券，同時在下面添

加了立即領(lǐng)取的提示。優(yōu)惠券區(qū)域效果如圖20所示：

圖20優(yōu)惠券區(qū)域效果圖

4.2.3產(chǎn)品心動爆款推薦與分類區(qū)效果圖制作

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產(chǎn)品心動爆款區(qū)主要展示的是店鋪較熱賣的產(chǎn)品，在每個熱賣產(chǎn)品的左上角添加

了“TOP”級的標(biāo)簽，采用的也是比較鮮紅的提醒色，采用的是左右與上下的構(gòu)圖方式

去展示。同時在每個產(chǎn)品下面的設(shè)有以透明色塊打底突出層次的點(diǎn)擊購買字樣，引導(dǎo)

顧客購買。產(chǎn)品分類區(qū)的布局主要是采用平行四邊形的拼接以及加上四個正方形的形

式來突出分類。產(chǎn)品心動爆款推薦與分類區(qū)域效果如圖21所示：

圖21產(chǎn)品心動爆款推薦與分類區(qū)域效果圖

4.2.4產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作

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產(chǎn)品展示區(qū)，主要是對店鋪內(nèi)最近上新的產(chǎn)品進(jìn)行展示，布局采用的是左圖右文

和右圖左文的形式。同時對產(chǎn)品進(jìn)行展示和價格說明，設(shè)計了符合產(chǎn)品特性的標(biāo)語在

產(chǎn)品的下方放置引導(dǎo)按鈕，引導(dǎo)消費(fèi)者查看寶貝。產(chǎn)品展示區(qū)域效果如圖22所示：

圖22產(chǎn)品展示區(qū)域效果圖

4.2.5頁尾區(qū)效果圖制作

在結(jié)尾部分，頁尾部分主要展示了店鋪的相關(guān)的保障，對于文字和矩形背景顏色

的選擇為店鋪的主色調(diào)墨綠色和黑色，打消消費(fèi)者的疑慮，促進(jìn)下單，而退貨流程是

選擇圖文并茂的形式展示，比較生動形象。

頁尾區(qū)域效果如圖23所示：

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圖23頁尾區(qū)域效果圖

圖24首頁整體效果圖

4.3產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

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4.3.1主副圖效果圖制作

產(chǎn)品主圖是一個產(chǎn)品的櫥窗，帶給顧客的第一印象非常重要直接影響顧客會不會

進(jìn)入詳情頁瀏覽購買，所以主圖上顯示的內(nèi)容尤為重要。在產(chǎn)品主圖上顯示的內(nèi)容也

是激發(fā)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪的影響因素，因此產(chǎn)品1化妝桌在主圖設(shè)計時，在化妝桌展

示圖效果設(shè)計上，底部由三個圖形組合（半圓形、矩形以及用鋼筆工具繪制的不規(guī)則

形狀）圖形形狀是主要的文字承載工具，內(nèi)容包括產(chǎn)品的價格、滿減活動及收藏優(yōu)先

發(fā)貨，利用直觀的數(shù)字營銷的打動消費(fèi)者，促成訂單的轉(zhuǎn)化。在主圖的右上方再次強(qiáng)

調(diào)店鋪的活動，圖形形狀的顏色主要選擇的是呼應(yīng)店鋪的強(qiáng)調(diào)色橙黃色，字體主要是

白色，在重要的滿減活動的信息上添加陰影強(qiáng)調(diào)。

產(chǎn)品1主圖效果如圖25所示：

圖25產(chǎn)品1主圖效果圖

產(chǎn)品的副圖設(shè)計主要是對主圖產(chǎn)品沒有展示出來的方面做補(bǔ)充，主要是對產(chǎn)品的

細(xì)節(jié)部分和產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行展示。

副圖1主要是對梳妝桌細(xì)進(jìn)行說明，將整個梳妝桌進(jìn)行拆分，具體包含了哪幾個

部分突出了梳妝桌的實用性和功能性。添加的小標(biāo)簽是用圓角矩形、直線與圓組合而

成顏色選用紅色更顯眼。副圖2主要是對產(chǎn)品的兩個抽屜進(jìn)行相關(guān)的展示和說明，突

出展示了多層抽屜容量大的特點(diǎn)。副圖3則是對產(chǎn)品化妝鏡進(jìn)行展示，突出其觸控開

關(guān)可以調(diào)節(jié)三檔亮度，以及成像清晰鏡面光滑，不變形不失真的特點(diǎn)。

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產(chǎn)品1副圖效果如圖26圖27圖28所示：

圖26產(chǎn)品1副圖1效果圖

圖27產(chǎn)品1副圖2效果圖

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圖28產(chǎn)品1副圖3效果圖

4.3.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖設(shè)計

寶貝1是輕奢簡約現(xiàn)代風(fēng)的梳妝桌，其詳情頁設(shè)計主要分為頁頭海報、產(chǎn)品賣點(diǎn)、

產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計、等3個部分構(gòu)成。

頁頭海報部分，將產(chǎn)品放置在海報頁面的正中間部分，通過正視視覺提升整體導(dǎo)

購環(huán)境質(zhì)量及感官體驗、產(chǎn)品的質(zhì)感。用醒目的文字作為宣傳語營造氛圍感，整體的

色調(diào)比較統(tǒng)一協(xié)調(diào)。在產(chǎn)品的賣點(diǎn)部分，主要是用左右布局的方式去對比產(chǎn)品的參數(shù)

以及普通的化妝鏡與本產(chǎn)品的區(qū)別，更加客觀與直觀。在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)部分會對用“放

大鏡”的效果將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)部分最大化，讓消費(fèi)者的感受更加直接。為了避免頁面過

于單調(diào)，另外，加入了簡易的英文字母修飾。

產(chǎn)品1詳情頁效果如圖29所示：

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圖29產(chǎn)品1詳情頁效果圖

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4.4產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作

4.4.1主副圖效果圖制作

在主圖上主要選擇了橙色設(shè)計主圖邊框，在上面中間運(yùn)用圓角矩形配以店鋪的logo

和名稱。在左下角運(yùn)用圓角矩形放置產(chǎn)品的價格信息，在主圖的正下方繪制與左下角

不同色塊的圓角矩形，放置活動信息。文字選用的是白色（送貨上門，破損包賠，全

場滿3000立減500）優(yōu)惠信息和店鋪保障顯示在主圖會起到一定的吸引作用，刺激消

費(fèi)者的興趣，從而帶用戶更深層次的了解店鋪的產(chǎn)品，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，最終到達(dá)盈利的目

的。

產(chǎn)品2主圖效果如圖30所示：

圖30產(chǎn)品2主圖效果圖

副圖則主要展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)，打消消費(fèi)者的疑慮，達(dá)到營銷的目的。

副圖1的整個版面采用的是外正方形內(nèi)矩形的搭配，外