浙江傳媒學(xué)院《數(shù)字營(yíng)銷傳播案例解讀》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、動(dòng)畫是數(shù)字媒體中的一種重要表現(xiàn)形式。關(guān)于傳統(tǒng)的逐幀動(dòng)畫和補(bǔ)間動(dòng)畫，以下說法錯(cuò)誤的是（）A.逐幀動(dòng)畫每一幀都需要手動(dòng)繪制，制作成本高但效果細(xì)膩B.補(bǔ)間動(dòng)畫通過定義關(guān)鍵幀和中間的變化過程，由計(jì)算機(jī)自動(dòng)生成中間幀C.補(bǔ)間動(dòng)畫只能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的位置、形狀和顏色變化，無法表現(xiàn)復(fù)雜的動(dòng)作D.在一些對(duì)動(dòng)畫質(zhì)量要求較高的場(chǎng)景中，仍然會(huì)使用逐幀動(dòng)畫2、數(shù)字媒體藝術(shù)作品通常融合了多種藝術(shù)元素和技術(shù)手段。以下關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不準(zhǔn)確的是（）A.只看重技術(shù)的創(chuàng)新性，而忽略藝術(shù)表現(xiàn)力B.考察作品的創(chuàng)意和獨(dú)特性C.考慮作品與觀眾的互動(dòng)性和參與度D.評(píng)估作品在傳達(dá)主題和情感方面的效果3、在數(shù)字媒體的用戶界面（UI）設(shè)計(jì)中，關(guān)于視覺元素和交互邏輯的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以下哪種描述是正確的？（）A.數(shù)字媒體UI設(shè)計(jì)中，視覺元素的美觀比交互邏輯的合理性更重要B.注重視覺元素的吸引力，同時(shí)確保交互邏輯簡(jiǎn)潔直觀，符合用戶的認(rèn)知習(xí)慣，減少操作失誤，提高用戶滿意度C.視覺元素和交互邏輯相互獨(dú)立，分別設(shè)計(jì)即可，無需考慮它們之間的關(guān)系D.為了追求獨(dú)特的交互體驗(yàn)，可以犧牲視覺元素的簡(jiǎn)潔性和一致性4、考慮數(shù)字媒體中的用戶生成內(nèi)容（UGC），假設(shè)一個(gè)社交媒體平臺(tái)鼓勵(lì)用戶分享自己創(chuàng)作的短視頻。為了提高用戶參與度和內(nèi)容質(zhì)量，平臺(tái)應(yīng)該采取哪些措施？（）A.提供豐富的創(chuàng)作工具B.設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制C.建立社區(qū)審核機(jī)制D.以上措施綜合考慮5、在數(shù)字動(dòng)畫的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，關(guān)于營(yíng)造氛圍和體現(xiàn)故事背景的方法和重要性，以下哪種說法是正確的？（）A.數(shù)字動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)氛圍營(yíng)造和故事背景體現(xiàn)不重要，只要角色設(shè)計(jì)精彩就行B.運(yùn)用色彩、光影、材質(zhì)、布局等元素營(yíng)造出符合故事主題和情感基調(diào)的氛圍，通過建筑、道具、自然景觀等展現(xiàn)故事發(fā)生的時(shí)代、地域和文化背景，增強(qiáng)故事的6、考慮數(shù)字媒體中的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，假設(shè)要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)沉浸式的VR體驗(yàn)場(chǎng)景。以下關(guān)于VR場(chǎng)景設(shè)計(jì)的要點(diǎn)和挑戰(zhàn)，哪個(gè)是需要重點(diǎn)關(guān)注的（）A.真實(shí)的物理模擬和交互反饋B.華麗的視覺效果，忽略性能優(yōu)化C.簡(jiǎn)單的場(chǎng)景布局，降低開發(fā)難度D.固定的視角和有限的互動(dòng)7、在三維建模技術(shù)中，多邊形建模是一種常用方法。對(duì)于一個(gè)復(fù)雜的三維模型，如果使用過多的多邊形進(jìn)行構(gòu)建，以下關(guān)于可能出現(xiàn)的問題，哪一項(xiàng)分析不正確？（）A.增加模型的渲染時(shí)間，降低工作效率B.可能導(dǎo)致模型文件過大，難以存儲(chǔ)和處理C.過多的多邊形會(huì)使模型更加精細(xì)，不會(huì)產(chǎn)生任何負(fù)面影響D.在某些情況下可能出現(xiàn)鋸齒和不光滑的表面8、在數(shù)字媒體的項(xiàng)目管理中，假設(shè)一個(gè)大型數(shù)字廣告項(xiàng)目涉及多個(gè)團(tuán)隊(duì)和復(fù)雜的任務(wù)流程。為了確保項(xiàng)目按時(shí)交付并達(dá)到預(yù)期質(zhì)量，以下哪種管理方法最為有效？（）A.敏捷項(xiàng)目管理B.瀑布式項(xiàng)目管理C.混合項(xiàng)目管理D.以上管理方法視情況而定9、在數(shù)字媒體項(xiàng)目管理中，制定合理的項(xiàng)目計(jì)劃至關(guān)重要。對(duì)于一個(gè)數(shù)字媒體項(xiàng)目，如果項(xiàng)目計(jì)劃不合理，以下關(guān)于可能產(chǎn)生的后果，哪一項(xiàng)推測(cè)不準(zhǔn)確？（）A.項(xiàng)目進(jìn)度失控，無法按時(shí)完成交付B.資源分配不均，導(dǎo)致某些任務(wù)資源短缺，而某些任務(wù)資源閑置C.項(xiàng)目成本超支，影響項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益D.不合理的項(xiàng)目計(jì)劃不會(huì)對(duì)項(xiàng)目的質(zhì)量產(chǎn)生影響10、考慮數(shù)字媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，假設(shè)為一家科技公司設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)，要突出其創(chuàng)新和專業(yè)的形象。以下哪種色彩搭配和字體選擇能夠最有效地傳達(dá)這一信息？（）A.冷色調(diào)搭配簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的字體B.暖色調(diào)搭配富有個(gè)性的字體C.對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配傳統(tǒng)字體D.柔和的色彩搭配藝術(shù)字體11、在數(shù)字影視特效制作中，綠幕摳像技術(shù)常用于將演員與背景分離。為了獲得較好的摳像效果，演員在綠幕前拍攝時(shí)應(yīng)注意：（）A.穿著與綠幕顏色相近的服裝B.避免出現(xiàn)綠色的反光C.保持與綠幕的距離不變D.隨意動(dòng)作，無需特別注意12、在數(shù)字視頻的綠幕摳像技術(shù)中，拍攝環(huán)境和光線條件對(duì)摳像效果有很大影響。如果綠幕光線不均勻，可能會(huì)導(dǎo)致？（）A.摳像邊緣鋸齒狀B.主體顏色失真C.背景殘留D.以上都是13、數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作需要綜合考慮技術(shù)和創(chuàng)意。在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)意構(gòu)思往往先于技術(shù)實(shí)現(xiàn)。以下關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作的描述，正確的是：（）A.技術(shù)是創(chuàng)作的核心，創(chuàng)意不重要B.創(chuàng)意決定作品的價(jià)值，技術(shù)是輔助C.技術(shù)和創(chuàng)意同等重要，缺一不可D.只要有好的創(chuàng)意，技術(shù)可以忽略14、在數(shù)字動(dòng)畫的角色設(shè)計(jì)中，比例和形態(tài)對(duì)角色的性格和特點(diǎn)有很大影響。一個(gè)身材高大、肩膀?qū)掗煹慕巧ǔ＝o人怎樣的印象？（）A.勇敢強(qiáng)壯B.聰明機(jī)智C.溫和友善D.神秘莫測(cè)15、在數(shù)字媒體的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，響應(yīng)式設(shè)計(jì)可以使網(wǎng)頁在不同設(shè)備上都有良好的顯示效果。以下哪個(gè)是實(shí)現(xiàn)響應(yīng)式設(shè)計(jì)的關(guān)鍵技術(shù)？（）A.使用固定寬度的布局B.為不同設(shè)備分別設(shè)計(jì)頁面C.利用媒體查詢調(diào)整樣式D.減少頁面的元素?cái)?shù)量二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）簡(jiǎn)述數(shù)字游戲中的人工智能（AI）輔助角色行為設(shè)計(jì)，包括智能NPC行為、敵人AI策略等，分析如何通過AI設(shè)計(jì)增加游戲的挑戰(zhàn)性和趣味性。2、（本題5分）社交媒體中的情感分析對(duì)于了解用戶態(tài)度和情緒具有重要意義。論述社交媒體情感分析的方法、應(yīng)用場(chǎng)景以及面臨的挑戰(zhàn)。3、（本題5分）分析社交媒體平臺(tái)（如微信、微博、抖音等）的傳播特點(diǎn)和用戶行為模式，探討數(shù)字媒體如何改變信息傳播方式。三、作品分析（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）剖析一部運(yùn)用了運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)的數(shù)字舞蹈作品，從舞蹈動(dòng)作還原度、藝術(shù)表現(xiàn)力、技術(shù)難度等方面探討運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)在舞蹈創(chuàng)作中的應(yīng)用價(jià)值。2、（本題5分）探討增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)和互動(dòng)體驗(yàn)，分析其對(duì)品牌營(yíng)銷的作用。3、（本題5分）研究電子游戲《妄想山?！返拈_放世界和異獸養(yǎng)成，分析其在手游市場(chǎng)的特色。4、（本題5分）剖析音樂視頻《Levitating》的音樂風(fēng)格和舞蹈魅力，闡述其流行文化影響。5、（本題5分）分析電影《奇異博士》的魔法特效、視覺風(fēng)格以及數(shù)字媒體對(duì)奇幻電影的提升。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）以某虛擬現(xiàn)實(shí)旅游應(yīng)用為例，研究其場(chǎng)景還原、交互體驗(yàn)、用戶反饋，分析VR技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用前景與創(chuàng)新方向。2、（本題10分）某數(shù)字圖書館的“有聲讀物”服務(wù)，豐