浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用懸念和好奇心理可以吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.提出一個(gè)引人深思的問題B.展示一個(gè)神秘的場景C.介紹一個(gè)未知的人物D.以上都是2、廣告的互動性設(shè)計(jì)能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是3、在廣告的色彩運(yùn)用中，不同的色彩組合能夠傳達(dá)不同的情感和信息。對于一款運(yùn)動飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍(lán)色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色4、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個(gè)新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價(jià)格5、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡6、廣告的色彩運(yùn)用對于吸引消費(fèi)者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費(fèi)者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果7、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂8、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實(shí)際應(yīng)急工作沒有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少9、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素10、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請名人光顧C(jī).舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)11、廣告中的品牌個(gè)性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個(gè)性特征更容易被消費(fèi)者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作12、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來意想不到的效果。以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意運(yùn)用了逆向思維？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的缺點(diǎn)，然后說明如何克服B.展示競爭對手的優(yōu)點(diǎn)，然后突出自身優(yōu)勢C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史13、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂14、廣告中的文化符號運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價(jià)格D.精美的包裝二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的文案語言要具有感染力和號召力，請分析如何提升文案語言的感染力和號召力？2、（本題5分）廣告中的色彩搭配要符合品牌定位和目標(biāo)受眾，請分析色彩搭配在廣告中的重要性及方法？3、（本題5分）關(guān)于醫(yī)療廢物的分類，以下哪種廢物屬于感染性廢物？A.廢棄的化學(xué)試劑B.病理切片C.被血液污染的敷料D.手術(shù)刀4、（本題5分）在品牌廣告中，如何通過故事敘述來傳遞品牌價(jià)值觀和建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系？請結(jié)合具體案例進(jìn)行闡述。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分析如何評估廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和效果。2、（本題5分）論述廣告色彩運(yùn)用的原則和技巧，以及色彩如何影響消費(fèi)者的心理和行為，從而提升廣告的吸引力和傳播效果。3、（本題5分）隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動廣告成為主流。論述移動廣告的特點(diǎn)、形式和發(fā)展趨勢，分析移動廣告在用戶體驗(yàn)和營銷效果方面的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。4、（本題5分）探討廣告中的個(gè)性化推薦系統(tǒng)，如何根據(jù)消費(fèi)者偏好實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告推送？5、（本題5分）論述在廣告中運(yùn)用情感營銷的深度和廣度拓展策略，以及如何創(chuàng)造更強(qiáng)烈的情感連接。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某食品品牌推出低糖、低脂的健康食品系列，廣告以“健康新選擇，美味不打折”為主題。分析此廣告如何應(yīng)對消費(fèi)者對健康食品的需求趨勢，以及在市場推廣中的策略調(diào)整。2、（本題10分）某汽車品牌開展試駕活動，并通過廣告宣傳