《網(wǎng)絡(luò)營銷》課件6企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣

第6章企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣學(xué)習(xí)目標(biāo)了解企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃及流程掌握企業(yè)網(wǎng)站的基本要素了解企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的原則掌握企業(yè)網(wǎng)站推廣方法第一節(jié)

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃及流程一、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)站點建設(shè)規(guī)劃二、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)站點建設(shè)基本流程一、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)站點建設(shè)規(guī)劃1.建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析2.建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位3.網(wǎng)站技術(shù)解決方案4.網(wǎng)站內(nèi)容及實現(xiàn)方式5.網(wǎng)頁設(shè)計6.費用預(yù)算7.網(wǎng)站維護(hù)8.網(wǎng)站測試9.網(wǎng)站發(fā)布與推廣10.費用明細(xì)二、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)站點建設(shè)基本流程1.企業(yè)域名的申請注冊2.選擇網(wǎng)站服務(wù)器的建設(shè)方式（1）自建服務(wù)器。（2）服務(wù)器托管。（3）虛擬主機。（4）租用網(wǎng)頁空間。3.企業(yè)網(wǎng)站的具體網(wǎng)頁設(shè)計4.網(wǎng)站推廣第二節(jié)企業(yè)網(wǎng)站的基本要素一、企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)二、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容三、企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)四、企業(yè)網(wǎng)站功能一、企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)1.網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)2.網(wǎng)頁布局（1）網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)定位。（2）網(wǎng)站菜單和導(dǎo)航。（3）網(wǎng)頁信息的排放位置。3.用戶瀏覽網(wǎng)頁的注意力“F現(xiàn)象”對網(wǎng)頁布局的影響二、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容1.網(wǎng)站首頁2.產(chǎn)品信息3.服務(wù)信息4.企業(yè)信息5.銷售信息6.促銷信息7.公眾信息8.其他信息三、企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)1.產(chǎn)品選購和保養(yǎng)知識2.產(chǎn)品說明書3.常見問題解答4.在線問題咨詢5.即時信息服務(wù)6.會員通訊7.優(yōu)惠券下載8.會員社區(qū)服務(wù)四、企業(yè)網(wǎng)站功能1.信息發(fā)布2.產(chǎn)品管理3.會員管理4.訂單管理5.郵件列表6.論壇管理7.在線幫助8.站內(nèi)檢索9.廣告管理10.在線調(diào)查11.流量統(tǒng)計12.網(wǎng)頁靜態(tài)化13.模板管理14.其他功能第三節(jié)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的原則一、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的性原則二、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性原則三、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的實用性原則四、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的易用性原則五、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的藝術(shù)性原則一、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的性原則（1）企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站應(yīng)該有明確合理的建站目的和目標(biāo)群體。（2）企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站時類型的選擇、內(nèi)容功能的規(guī)劃、具體網(wǎng)頁界面的設(shè)計等各個方面都受到目的性的直接影響。二、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性原則（1）完整無誤地表述企業(yè)的基本信息，包括企業(yè)介紹、業(yè)務(wù)范圍（產(chǎn)品、服務(wù)）、企業(yè)理念等。（2）所提供的信息應(yīng)該是專業(yè)的、有說服力的。（3）所提供的信息必須是沒有失效的、有用的。（4）具有原創(chuàng)性、獨創(chuàng)性的內(nèi)容更能引起重視和認(rèn)可，有助于提升企業(yè)在瀏覽者心目中的形象。（5）如果企業(yè)的客戶、潛在客戶分屬不同的語系，應(yīng)該提供相應(yīng)的語言版本，至少應(yīng)該提供通用的英語版本。三、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的實用性原則（1）營銷型網(wǎng)站的實用性要比一般的網(wǎng)站高一些，不僅要在頁面中增加搜索選項，也要更直觀的推出自己企業(yè)的產(chǎn)品。（2）如果需要進(jìn)行網(wǎng)上支付，最好是讓網(wǎng)站建設(shè)公司幫助進(jìn)行頁面的設(shè)計，因為支付環(huán)節(jié)是比較復(fù)雜的，一定要聘請專業(yè)人士進(jìn)行使用，必須要保證用戶支付的安全性。（3）企業(yè)的網(wǎng)站不僅體現(xiàn)一個企業(yè)的整體形象，更是很好的推廣方式，所以在建設(shè)的時候千萬不能馬虎，每一個細(xì)節(jié)都要做到最好。四、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的易用性原則1.只使用成熟、簡單、兼容的技術(shù)2.清晰、統(tǒng)一的導(dǎo)航3.必須有純文本版本的站點地圖4.導(dǎo)航深度不超過三級5.每頁都有自己的標(biāo)題五、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的藝術(shù)性原則（1）遵循基本的圖形設(shè)計原則，符合基本美學(xué)原理和排版原則。（2）對于主體和次要對象的處理符合排版原理。（3）全站的設(shè)計