《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課件5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具與方法

第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具與方法學(xué)習(xí)目標(biāo)了解常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具及其一般特點(diǎn)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系框架了解常用的無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法熟悉基于企業(yè)網(wǎng)站的主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法第一節(jié)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具一、企業(yè)網(wǎng)站二、搜索引擎三、電子郵件四、博客（BLOG）與RSS五、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具簡(jiǎn)介一、企業(yè)網(wǎng)站1.企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點(diǎn)2.企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系3.企業(yè)網(wǎng)站的類別二、搜索引擎1.搜索引擎的發(fā)展歷程2.搜索引擎的基本原理和主要類型3.搜索引擎的發(fā)展趨勢(shì)三、電子郵件 1.電子郵件的含義電子郵件是—種用電子手段提供信息交換的通信方式，是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最廣的服務(wù)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的電子郵件系統(tǒng)，用戶可以以非常低廉的價(jià)格、非?？焖俚姆绞?，與世界上任何一個(gè)角落的網(wǎng)絡(luò)用戶聯(lián)系。2.電子郵件在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用四、博客（BLOG）與RSS 1.博客（BLOG）“博客”（Blog或Weblog）一詞源于“WebLog（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫，是一種十分簡(jiǎn)易的傻瓜化個(gè)人信息發(fā)布方式。讓任何人都可以像免費(fèi)電子郵件的注冊(cè)、寫作和發(fā)送一樣，完成個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的創(chuàng)建、發(fā)布和更新。2.RSSRSS是RDFSiteSummary的縮寫（RDF是ResourceDescriptionFramework的縮寫），是指將網(wǎng)站摘要用xml語(yǔ)言描述。RSS是站點(diǎn)用來(lái)和其他站點(diǎn)之間共享內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式（也叫聚合內(nèi)容），通常被用于新聞和其他按順序排列的網(wǎng)站，例如Blog。五、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具簡(jiǎn)介1.網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址2.電子書(shū)E-Book3.即時(shí)信息第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法分類二、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三、基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法分類1.根據(jù)企業(yè)是否建立網(wǎng)站，可將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法分為無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。如圖5-1所示。2.根據(jù)企業(yè)所擁有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源狀況，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法可以分為基于內(nèi)部資源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和基于外部資源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。圖5-1二、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.信息發(fā)布方法2.在線銷售方法三、基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.搜索引擎營(yíng)銷