旅游概論 課件 第一章 中國(guó)旅游起源發(fā)展

第一節(jié)中國(guó)旅游活動(dòng)發(fā)展歷程旅游學(xué)概論教學(xué)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)：樹立旅游的人文觀念知識(shí)目標(biāo)：了解人類旅行和旅游活動(dòng)的發(fā)展，認(rèn)識(shí)人類旅行和旅游活動(dòng)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)物并隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展這一最基本的旅游活動(dòng)發(fā)展規(guī)律。掌握旅游發(fā)展歷史的演變過程及各個(gè)階段的特點(diǎn)，熟悉現(xiàn)代中國(guó)以及世界旅游的發(fā)展情況能力目標(biāo)：培養(yǎng)運(yùn)用旅游活動(dòng)發(fā)展基本規(guī)律分析旅游現(xiàn)象的能力，掌握區(qū)分旅游與遷徙、旅游與旅行的技巧教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：1.旅游活動(dòng)發(fā)展規(guī)律2.中國(guó)古代、近代、現(xiàn)代旅游活動(dòng)發(fā)展規(guī)律及特征教學(xué)難點(diǎn)：旅游活動(dòng)發(fā)展規(guī)律教學(xué)方法及手段1.案例教學(xué)法2.啟蒙思考法3.對(duì)比分析法4.分組討論法

一、原始社會(huì)早期人類的遷徙活動(dòng)

原因：由于自然的因素或特定人為的因素。特點(diǎn)：1.由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的限制，在原始社會(huì)早期，人類在客觀上沒有開展旅行的物質(zhì)基礎(chǔ)。2.在主觀上也難有自愿外出旅行的愿望。3.當(dāng)時(shí)人類遷移活動(dòng)的被迫性和求生性都說明，它們根本不屬于現(xiàn)今意義上的旅行和旅游。中國(guó)古代史的發(fā)展1.神話傳說時(shí)期2.信史時(shí)期

二、人類旅行需要的產(chǎn)生：★[提問1]部落A擅長(zhǎng)耕作，部落B擅長(zhǎng)狩獵，隨著生產(chǎn)技術(shù)與狩獵工具的進(jìn)步與改良，兩個(gè)部落都有了剩余食物，這種情況下，會(huì)出現(xiàn)什么現(xiàn)象？

結(jié)論：人類所有活動(dòng)的核心目的就是生存。1.舊石器時(shí)代：第一次社會(huì)大分工——畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離。2.原始社會(huì)的新石器時(shí)代晚期：第二次社會(huì)大分工——手工業(yè)同畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離。3.原始社會(huì)瓦解和奴隸社會(huì)開始形成之時(shí)：第三次社會(huì)大分工——商業(yè)從農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)中分離出來。4.遠(yuǎn)距離的商品交換是早期旅行的開端。旅行的前提是社會(huì)大分工，產(chǎn)生于原始社會(huì)末奴隸社會(huì)初，伴隨商品活動(dòng)發(fā)展而產(chǎn)生。是商人開辟了旅行的通道。

思考：當(dāng)時(shí)除了商品交換外有沒有出于其他目的的游？

1.在奴隸制社會(huì)時(shí)期，促使人們外出旅行的主要原因是交換商品和貿(mào)易經(jīng)商，商旅活動(dòng)十分常見。2.以消遣為目的的旅行活動(dòng)在奴隸制社會(huì)時(shí)期主要表現(xiàn)為奴隸主階級(jí)的享樂旅行。

三、封建社會(huì)旅行的發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和交通條件的改善為封建社會(huì)時(shí)期旅行活功的擴(kuò)大發(fā)展提供了必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和便利條件。旅行活動(dòng)的規(guī)模和范圍無(wú)疑都有極大發(fā)展。在這一時(shí)期中，各種非經(jīng)濟(jì)目的旅行也在不斷擴(kuò)大。

（一）帝王巡游1.帝王巡游的目的（1）飽覽風(fēng)景名勝（2）顯示帝王權(quán)威，震懾人民，了解民情（3）封禪思考：中國(guó)古代哪些帝王經(jīng)常出游？

1.周穆王是帝王巡游的第一人。2.秦始皇、漢武帝、康熙、乾隆等都是帝王巡游的代表?！颷提問]秦始皇、康熙、乾隆巡游曾到過哪些地方？西周周穆王，《穆天子傳》駕馭八駿西巡的記載曾到達(dá)中亞吉爾吉斯高原，中亞交流之始《八駿圖》中的八匹馬傳為周穆王的八匹馬，說法有二。

秦始皇東巡乾隆南巡

（二）官吏宦游以張騫出使西域和鄭和七下西洋影響最大張騫“絲綢之路”絲綢之路旅游線路鄭和下西洋路線

（三）商務(wù)旅行春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的陶朱公、呂不韋等都曾周游天下，負(fù)貨販運(yùn)，是中國(guó)古代著名的商人。陶朱公——范蠡呂不韋——秦父？★[提問]茶馬古道？

（四）士人漫游代表人物主要有屈原、陶淵明、謝靈運(yùn)、李白、杜甫、歐陽(yáng)修、陸游等。浙江有一條唐詩(shī)之路唐詩(shī)之路起點(diǎn)——浙江省嵊州市三界鎮(zhèn)唐詩(shī)之路”是孕育浙江精神的重要分母浙江紹興新昌天姥山人擬開發(fā)浙東唐詩(shī)之路

浙江新昌“浙東唐詩(shī)之路”將申報(bào)世界文化遺產(chǎn)

詩(shī)仙詩(shī)圣詩(shī)骨詩(shī)杰

詩(shī)狂詩(shī)囚詩(shī)奴詩(shī)佛詩(shī)魔詩(shī)鬼

詩(shī)仙——李白望廬山瀑布蜀道難將進(jìn)酒詩(shī)圣——杜甫安得廣廈千萬(wàn)間，大庇天下寒士俱歡顏詩(shī)骨——陳子昂前不見古人，后不見來者詩(shī)杰——王勃海內(nèi)存知己，天涯若比鄰詩(shī)狂——賀知章少小離家老大回，鄉(xiāng)音無(wú)改鬢毛衰詩(shī)囚——孟郊游子吟

詩(shī)佛——王維紅豆行到水窮處，坐看云起時(shí)詩(shī)魔——白居易憶江南野火燒不盡，春風(fēng)吹又生詩(shī)鬼——李賀衰蘭送客咸陽(yáng)道，天若有情天亦老詩(shī)神——蘇軾但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟十年生死兩茫茫，不思量自難忘詩(shī)奴——賈島十年磨一劍，霜刃未曾減今日把示君，誰(shuí)有不平事

（五）宗教旅游東來傳經(jīng)：迦葉摩藤和竺法蘭西去取經(jīng)：東晉法顯，3歲出家唐玄奘13歲出家，取經(jīng)在印度十五年

（六）科學(xué)考察旅行明代醫(yī)學(xué)家李時(shí)珍的藥物考察和地理學(xué)家徐霞客的地學(xué)考察是科學(xué)考察旅行的典型代表。四、19世紀(jì)以前旅行發(fā)展的特點(diǎn)1.旅行活動(dòng)的發(fā)展同國(guó)家的政治環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況有著直接的關(guān)系。2.非經(jīng)濟(jì)目的的旅行活動(dòng)雖然有所發(fā)展，但在規(guī)模上居主導(dǎo)地位的始終是商務(wù)旅行。3.就非經(jīng)濟(jì)目的的旅行活動(dòng)，特別是就消遣性旅行活動(dòng)而言，其參加者多為統(tǒng)治階級(jí)及其附庸階層。

五、近代中國(guó)旅游（一）背景產(chǎn)業(yè)革命促進(jìn)了交通運(yùn)輸條件的發(fā)展，使較大范圍、較遠(yuǎn)距離的旅行成為可能產(chǎn)業(yè)革命帶來階級(jí)關(guān)系的新變化，擴(kuò)大了旅游者規(guī)模產(chǎn)業(yè)革命極大地加速了城市化進(jìn)程，改變了人們的工作性質(zhì)和生活方式，促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間人員的流動(dòng)量。

（二）特點(diǎn)1.宗教旅游2.修學(xué)旅游3.旅游行業(yè)迅速發(fā)展

旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)有一定發(fā)展：（1）旅行社1923年，陳光甫在上海商業(yè)銀行成立旅行部，即中國(guó)旅行社，這是中國(guó)第一家旅行社。1927年，更名中國(guó)旅行社。（2）交通鐵路是近代旅游的主要交通工具，中國(guó)從1876年起鐵路建設(shè)有膠濟(jì)鐵路、滇越鐵路、廣九鐵路、中東鐵路。

（3）飯店有外資經(jīng)營(yíng)的西式旅館，民族資本經(jīng)營(yíng)的中西式旅館，鐵路沿線的招商旅館以及公寓等。（4）旅游資源開發(fā)在廬山、北戴河、莫干山、雞公山等地開辟和建設(shè)過避暑度假區(qū)。（5）旅游促銷活動(dòng)除參展芝加哥博覽會(huì)和倫敦博覽會(huì)外，中國(guó)還曾于20世紀(jì)30年代分別在上海和杭州舉辦過具有相當(dāng)規(guī)模的國(guó)貨博覽會(huì)和西湖博覽會(huì)?！镄∷伎迹簽槭裁凑f北戴河是中國(guó)近現(xiàn)代旅游業(yè)的搖籃？

第一個(gè)中央政府確定的避暑地第一條旅游鐵路專用支線第一條旅游專用航空線第一個(gè)休閑療養(yǎng)度假地有著陽(yáng)光沙灘海岸空氣植被等，是最適合度假旅游的圣地

六、中國(guó)現(xiàn)代旅游（一）背景：1．國(guó)際政治局勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定，國(guó)際聯(lián)系不斷加強(qiáng)2．經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高3．交通運(yùn)輸工具的進(jìn)步，旅行的時(shí)空距離縮短。4．生產(chǎn)自動(dòng)化程度的提高，帶薪假期得以增加5．教育事業(yè)發(fā)展、信息技術(shù)進(jìn)步和旅游宣傳效果的影響6．各國(guó)政府的鼓勵(lì)和支持

（二）發(fā)展歷程1.初創(chuàng)階段（1949——1957年）基本特點(diǎn)：旅游接待多為單純政治接待，不計(jì)成本，不講效益。主要大事：（1）1949年成立新中國(guó)第一家旅行社——華僑服務(wù)社。（2）1954年成立面對(duì)外國(guó)人的旅行社——中國(guó)國(guó)際旅行社。

2.開拓階段（1958年——1965年）（1）1964年，中國(guó)旅行游覽事業(yè)管理局成立（2）開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)（3）平民旅游人數(shù)增加（4）旅游經(jīng)濟(jì)收入增加

3.停滯（1966-1977）：文化大革命1972年中日建交1974年中國(guó)旅行社成立

4.全面發(fā)展階段（1978年——1989年）基本特點(diǎn)：旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展并成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和許多地方的支柱產(chǎn)業(yè)。入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游三大市場(chǎng)繁榮興旺。原因：改革開放，國(guó)門打開，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展

主要大事：1.1978年，改革開放2.1979年，中美建交。3.1979年，鄧小平到黃山考察。4.1980年，在全國(guó)開辦旅游系和旅游專業(yè)。（1978年，江蘇旅游學(xué)校，我國(guó)第一所旅游學(xué)校）5.1983年，中國(guó)加入WTO。6.1984年，中青旅成立，與中旅、國(guó)旅三足鼎立。

5.中斷階段（1989年——1990年）國(guó)際背景：東歐劇變、蘇聯(lián)解體國(guó)內(nèi)背景：天安門事件6.迅速發(fā)展階段（1991年——至今）旅游體制逐步健全三大旅游市場(chǎng)全面發(fā)展旅游教育蓬勃發(fā)展1997年10月世界旅游組織第十二次會(huì)議上，世界旅游組織做出預(yù)測(cè)：到2020年，中國(guó)將成為世界上第一位旅游接待大國(guó)和第四位客源輸出國(guó)。國(guó)家

接待人次（百萬(wàn)）

市場(chǎng)份額（%）

中國(guó)137.18.6美國(guó)102.46.4法國(guó)93.35.8西班牙71.04.4中國(guó)香港59.33.7意大利52.93.3英國(guó)52.83.3墨西哥48.93.1俄羅斯47.12.9捷克44.02.72020年世界十大旅游目的地國(guó)家

出境旅游人次（百萬(wàn)人）

市場(chǎng)份額（%）

德國(guó)163.510.2日本141.58.8美國(guó)123.37.7中國(guó)100.06.2英國(guó)96.06.0法國(guó)37.62.3荷蘭35.42.2加拿大31.32.0俄羅斯30.51.9意大利29.71.92020年世界十大客源國(guó)

結(jié)論：旅游活動(dòng)不僅是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，而且將隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。這一最基本的規(guī)律對(duì)于