理想L7汽車2023新品發(fā)布會策劃方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1活動背景及目的....................................................1

2企業(yè)及產(chǎn)品介紹....................................................1

2.1企業(yè)介紹......................................................1

2.2產(chǎn)品介紹......................................................1

3市場環(huán)境分析......................................................2

3.1宏觀環(huán)境分析..................................................2

3.1.1國家支持新能源汽車發(fā)展，給新能源行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間....2

3.1.2生活出行方式發(fā)生改變，新能源汽車符合現(xiàn)代需求..............2

3.1.3新能源汽車的智能化迎合了城市生活的發(fā)展需求................2

3.2微觀環(huán)境分析..................................................2

3.2.1消費(fèi)者分析.................................................2

3.2.2競爭者分析.................................................3

4SWOT分析.........................................................3

4.1優(yōu)勢..........................................................3

4.2劣勢..........................................................3

4.3機(jī)遇..........................................................4

4.4威脅..........................................................4

5活動目標(biāo)..........................................................4

6發(fā)布會時間........................................................4

7發(fā)布會地點(diǎn)........................................................5

8發(fā)布會邀請對象....................................................5

9發(fā)布會流程........................................................5

10現(xiàn)場活動配合.....................................................5

10.1活動一.......................................................5

10.2活動二.......................................................6

10.3活動三.......................................................6

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

11發(fā)布會具體實(shí)施方案...............................................7

11.1事前.........................................................7

11.2事中.........................................................9

11.3事后........................................................10

12廣告配合........................................................10

12.1新媒體宣傳：................................................10

12.2大眾媒體宣傳：..............................................10

12.3線下宣傳：..................................................10

13經(jīng)費(fèi)預(yù)算........................................................10

14.風(fēng)險預(yù)防........................................................11

15.效果預(yù)估........................................................12

參考資料...........................................................13

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

理想L7汽車2023年新車發(fā)布會策劃方案

1活動背景及目的

當(dāng)下新能源汽車已經(jīng)是時代中的大流，理想汽車也緊跟時代發(fā)展的步伐，通

過產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)造出了屬于自己的新能源汽車，在2018年已發(fā)布了

旗下的首款產(chǎn)品理想ONE，是一款智能電動中大型SUV，搭載領(lǐng)先的增程電動技

術(shù)與智能科技，為家庭用戶提供6座的舒適空間。在收集了大量理想用戶的使用

感受后經(jīng)過不斷地研究創(chuàng)新，理想首款五座新旗艦理想L7即將在2023年2月與

大家首次見面，為了讓大家更好得了解理想L7，將在5月中旬開展理想汽車新

品發(fā)布會，給大家?guī)砀嗟捏@喜，也給理想品牌一個展現(xiàn)自身的機(jī)會。

2企業(yè)及產(chǎn)品介紹

2.1企業(yè)介紹

理想汽車是中國新能源汽車制造商，設(shè)計、研發(fā)、制造和銷售豪華智能電動

汽車，于2015年7月創(chuàng)立，總部位于北京，自有生產(chǎn)基地位于江蘇常州，通過

產(chǎn)品創(chuàng)新及技術(shù)研發(fā)，為家庭用戶提供安全及便捷的產(chǎn)品及服務(wù)。

在中國，理想汽車是成功實(shí)現(xiàn)增程式電動汽車商業(yè)化的先鋒，未來還將推出

兩個高壓純電車型平臺——Whale及Shark，并自2023年起，每年推出兩款新的

高壓純電車型。

2.2產(chǎn)品介紹

理想L7是理想即將推出的一款新車采用增程式動力；該車提供Air、Pro

和Max三種車型，售價在31.98萬-37.98萬之間。本車定位家庭五座新旗艦，

車長達(dá)到5050mm，軸距達(dá)到3005mm。整車設(shè)計延續(xù)了理想L系列前瞻先鋒的設(shè)

計語言和3D星環(huán)大燈的家族特征。相比于理想六座車型具有更加靈動的姿態(tài)和

更加運(yùn)動的尾部設(shè)計，相信很多年輕的三口之家都會非常心動。新車搭載理想增

程電動系統(tǒng)2.0，實(shí)現(xiàn)旗艦級的強(qiáng)行能、超靜音、長續(xù)航、低能耗，百公里加速

時間為5.3秒，理想L7標(biāo)配理想魔毯空氣懸架。這將更符合時代潮流的發(fā)展，

適合年輕人適合家庭出行使用，更加能夠融入社會。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3市場環(huán)境分析

3.1宏觀環(huán)境分析

3.1.1國家支持新能源汽車發(fā)展，給新能源行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，全球能源危機(jī)、環(huán)境污染等問題隨之而來。燃油車逐漸

被要求減排，石油價格也不斷上漲，針對這個問題，國家開始鼓勵綠色出行，減

少排放，提倡新能源汽車發(fā)展。新能源汽車產(chǎn)業(yè)作為國家堅決支持的戰(zhàn)略性新興

產(chǎn)業(yè)，中長期趨勢確定性明顯。新能源政策支持不動搖，獎懲結(jié)合促進(jìn)長期發(fā)展，

這一舉動為新能源汽車的研發(fā)帶來了更多的信心，理想產(chǎn)品也緊跟國家政策的步

伐不斷發(fā)展。

3.1.2生活出行方式發(fā)生改變，新能源汽車符合現(xiàn)代需求

國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)由衣食為主轉(zhuǎn)化為住行消費(fèi)為主。人們會在居住和出行上

花費(fèi)更多心思和支出。三年疫情的卷席、市場的大洗牌，石油緊張導(dǎo)致油價上升，

改變了人們的出行方式，激發(fā)新能源汽車的發(fā)展。疫情的沖擊下人們的收入變得

不穩(wěn)定，油價上漲給大家經(jīng)濟(jì)上帶來壓力，急需一種低成本的出行方式，新能

源汽車把環(huán)境污染和出行成本的問題相結(jié)合。汽車定價不高而且依靠充電方式補(bǔ)

給，大大降低了養(yǎng)車成本。

3.1.3新能源汽車的智能化迎合了城市生活的發(fā)展需求

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和思想轉(zhuǎn)變，人們更注重生活的質(zhì)量，追求智能化和科技感，

新能源汽車更加注重智能化，不斷優(yōu)化汽車娛樂、燈光、音響、車機(jī)系統(tǒng)，使新

能源汽車操作更便捷，智能化的發(fā)展大大激發(fā)人們的購買欲望。由于是電驅(qū)動，

所以新能源汽車的噪音非常小，即便是在市區(qū)行駛，帶來的影響也非常小，幾乎

可以忽略不計。跟傳統(tǒng)油車的發(fā)動機(jī)聲相比，新能源汽車就很明顯地體現(xiàn)出了優(yōu)

勢。

3.2微觀環(huán)境分析

3.2.1消費(fèi)者分析

新能源汽車是新時代發(fā)展的產(chǎn)物，理想汽車在中國的銷量已經(jīng)問鼎全球。理

想汽車的銷售對象定位在高消費(fèi)人群和中消費(fèi)人群。這一類人群緊跟時代潮流的

步伐，隨著時代的發(fā)展，接觸新事物的能力快，中高消費(fèi)人群的消費(fèi)水平高，愿

意嘗試新的事物，有較高消費(fèi)能力。

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3.2.2競爭者分析

（1）特斯拉ModelY

特斯拉ModelY是一款SUV，車型售價在31.69-41.79萬元之間，百公里加

速時間最快為3.7秒，續(xù)航最長可達(dá)660公里。該車型具有續(xù)航長、充電快、配

置高等優(yōu)點(diǎn)，憑借著出色的駕乘體驗和強(qiáng)大的車機(jī)系統(tǒng)，吸引了大量的特斯拉用

戶，ModelY目前是特斯拉旗下最熱銷的車型，深受家庭群體喜愛。在新能源

汽車中推出時間早，最先映入大眾眼簾，而理想L7是最新即將推出的中大型五

座旗艦SUV，空間更加寬敞舒適，而特斯拉相比較屬于偏緊湊型車廂，新車中控

的升級轉(zhuǎn)變也將更加吸引家用人群的眼光

（2）小鵬G9

小鵬G9于2022年9月發(fā)布，售價區(qū)間在30.99萬-46.99萬之間，“它是真

正第一款面向國際國內(nèi)同時設(shè)計的產(chǎn)品，采用了領(lǐng)先行業(yè)一代的X-EEA3.0電子

電氣架構(gòu)，同時還是國內(nèi)首款基于800V碳化硅平臺的量產(chǎn)車。這使得G9可以搭

載更高性能的芯片，支持更高級別的智能輔助駕駛。結(jié)合超快充和座艙體驗，成

為了本款車的三大賣點(diǎn)。雖然都是中大型SUV，但是理想L7在在外觀上會比G9

看著視覺大一圈，L7后排的空間設(shè)計相對寬敞會比G9更充足，L7屬于增程式動

力且標(biāo)配了前雙叉臂后五連桿懸架系統(tǒng)，不僅能滿足長里程的行駛，而且可以游

刃有余得保證駕駛舒適性。

4SWOT分析

4.1優(yōu)勢

（1）理想L7作為“五大座“車型車長超過五米，軸距超過三米無論是后排

還是后備箱都相當(dāng)寬敞，相比特斯拉和小鵬，空間會更大，為大家?guī)砀孢m的

感覺，而且采用Nappa真皮座椅，大大提升駕駛感受。

（2）理想L系都標(biāo)配前雙叉臂后五連桿懸架系統(tǒng)、CDC減震、魔毯空氣懸

掛，無論是顛簸路還是高速路都游刃有余的保證駕駛舒適性。

（3）采用增程式動力，滿油滿電續(xù)航可達(dá)1100公里，跑遠(yuǎn)距離也不怕電量

不夠而導(dǎo)出現(xiàn)出行中途不夠電的問題。

4.2劣勢

理想L7雖說是增程式動力，能夠保障遠(yuǎn)距離出行問題，但是養(yǎng)護(hù)費(fèi)用也會

相對高一點(diǎn)，因為屬于大型SUV，油耗較高。

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4.3機(jī)遇

（1）可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的提出，環(huán)境的保護(hù)發(fā)展是當(dāng)今社會熱議的話題?，F(xiàn)

在傳統(tǒng)汽車數(shù)量還是居多，尾氣排放量大，對環(huán)境污染十分嚴(yán)重。新能源汽車符

合可持續(xù)戰(zhàn)略的發(fā)展。

（2）我國是一個石油需求大國，我國的石油大部分依賴進(jìn)口，石油供給已

經(jīng)不再只是經(jīng)濟(jì)問題了，而是一個社會問題。石油是不可再生資源，早晚會竭盡，

到時候就會形成黃金難買的局面。而這種情況下，新能源汽車的出現(xiàn)就能解決大

部分問題。

（3）消費(fèi)模式不斷改變，家庭用車的需求也增大了。購買兩輛車家庭越來

越多，大家愿意消費(fèi)新能源汽車，接觸新事物。

4.4威脅

（1）受疫情影響人們的收入不穩(wěn)定，大部分的人們對新能源產(chǎn)品認(rèn)知沒有

很大，對新事物的產(chǎn)生沒有太大的興致。

（2）傳統(tǒng)汽車仍占大部分市場，改新?lián)Q代需要一個時間階段進(jìn)行。

（3）新能源汽車行業(yè)的人才短缺，高級技術(shù)人才還具有非常大的缺口，配

套設(shè)施還不是很全面。

（4）人們的消費(fèi)理念需要時間轉(zhuǎn)變，單純依靠政策補(bǔ)貼不是新能源汽車發(fā)

展的長久之計。

5活動目標(biāo)

（1）通過本次理想新車發(fā)布會給大家呈現(xiàn)新一代理想設(shè)計成果，讓更多用

戶了解理想汽車，線上發(fā)布會達(dá)到1000萬播放量以上，抖音官方賬號新增5萬

粉絲。

（2）通過本次理想新車發(fā)布會理想微博官方賬號漲粉5%以上，客戶在原有

的基礎(chǔ)上提高20%。提高理想品牌知名度，增加理想粉絲并打開更大市場。

（3）通過本次理想新車發(fā)布會提高了理想汽車的銷量，首月新車成交額達(dá)

到5000萬以上，出口量提升10%。

6發(fā)布會時間

2023年5月21日上午10：00

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7發(fā)布會地點(diǎn)

福建省廈門市國際車展文化中心

8發(fā)布會邀請對象

理想公司領(lǐng)導(dǎo)、CEO、新車發(fā)布代言人、理想VIP貴賓客戶、各方媒體、記

者、車評人。

9發(fā)布會流程

時間事項

9：00-9：35嘉賓入場，簽到

9：35-9：50現(xiàn)場放彩炮，開展激光秀

9：55-10：00主持人開場

10：00-10：20播放理想L7新車宣傳視頻

10：25-10：45理想設(shè)計師進(jìn)行演講

10：50-11：10車模進(jìn)行走秀

11：20-11：40工作人員帶大家觀賞理想L7實(shí)車

11：50-12：20記者采訪及車評人進(jìn)行拍攝，汽車展示及內(nèi)飾觀賞

12：30-12：50主持人主持進(jìn)行理想知識搶答活動、現(xiàn)場頒獎

13：00-13：20理想工作人員組織進(jìn)行現(xiàn)場抽獎、現(xiàn)場頒獎

13：20-13：50自主洽談、客戶自由活動

10現(xiàn)場活動配合

10.1活動一

（1）活動內(nèi)容：上抖音，看理想L7現(xiàn)場抽好禮

（2）參與方式：在理想汽車官方微博關(guān)注@理想汽車+轉(zhuǎn)發(fā)理想L7新車發(fā)布

微博。在發(fā)布會當(dāng)天利用微博抽獎新車微博里抽獎，憑轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注抽出幸運(yùn)兒18

5

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

名。

（3）獎項設(shè)置：

獎項獎品數(shù)量

一等獎iPhone14ProMax3份

二等獎理想L7汽車模型5份

三等獎理想溫暖套裝10份

10.2活動二

（1）活動內(nèi)容：理想專題現(xiàn)場知識搶答，樹立理想“觀念”。

（2）參與方式：在理想L7新車發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行簽到參與（簽到即可參與搶

答活動），理想L7新車視頻播放結(jié)束后主持人在熒屏上展示題目（題目內(nèi)容包括

理想發(fā)展史、理想產(chǎn)品、理想汽車使用技巧），依靠搶答的方式（座位上設(shè)置了

舉手燈）通過按亮舉手燈最先舉手的前3位回答問題，解答正確即獲得獎勵。

（3）獎品設(shè)置：

獎品數(shù)量

理想L7汽車模型10份

理想溫暖套裝15份

理想汽車玩偶20份

（4）問題設(shè)置：

○1.理想汽車首款產(chǎn)品及發(fā)布時間

○2.理想汽車的特色

○3.理想汽車使用小技巧

○4.說說理想汽車最實(shí)用的設(shè)計

○5.理想未來即將發(fā)布的車型

○6.理想汽車正確充電方式

○7.理想L7新車特點(diǎn)

10.3活動三

（1）活動內(nèi)容：理想汽車抽獎活動

（2）參與方式：在現(xiàn)場觀看或者線上直播關(guān)注官方抖音號即可參與理想新

品發(fā)布抽獎活動。在現(xiàn)場的朋友在發(fā)布會結(jié)束末尾有興趣即可憑關(guān)注理想汽車官

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

方抖音到舞臺旁理想寶箱里領(lǐng)取抽獎券，憑運(yùn)氣中獎。線上用戶可在直播間觀看

發(fā)布會現(xiàn)場，在抖音平臺通過福袋的方式，每隔三分鐘發(fā)布一個福袋，要求領(lǐng)取

福袋后在直播間觀看等待開獎（開獎前請不要離開直播間）。

（3）獎項設(shè)置：

獎項獎品數(shù)量

一等獎理想汽車雨傘20份

二等獎理想汽車保溫杯30份

三等獎現(xiàn)場飲水、糕點(diǎn)50份

11發(fā)布會具體實(shí)施方案

11.1事前

（1）人員及時間安排

時間工作人員人員數(shù)量主要職責(zé)

5月9日網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營組4名提前進(jìn)行線上活動

宣傳

5月10日技術(shù)組7名場地、人員提前溝

通、材料準(zhǔn)備

5月11日官方工作人員5名擬定參會名單、用

餐安排

5月13日宣傳廣告組10名提前布置現(xiàn)場海報

宣傳進(jìn)行預(yù)熱

5月15日官方工作人員、20名會場布置、舞臺搭

安保組建、燈光、音頻效

果調(diào)試

5月15日宣傳廣告組5名聯(lián)系相關(guān)汽車媒體

資源（線上線下）

5月16日官方工作人員、15名培訓(xùn)人員，進(jìn)行現(xiàn)

模特、主持場彩排

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

5月18日官方工作人員、15名第二次現(xiàn)場彩排

模特、主持

5月19日媒體6名對發(fā)布會進(jìn)行展前

報道

5月20日官方工作人員10名檢查最后工作

5月21日安保組10名維護(hù)現(xiàn)場

（2）場地布置

（3）物料準(zhǔn)備

物品數(shù)量規(guī)格

宣傳單1000份10cmx9cm

宣傳海報1000份60cmx90cm

展臺搭建3個1mx15mx10m

飲用水10箱330ml

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

iPhone14ProMax3份6.7英寸

理想L7汽車模型15份1：24

理想溫暖套裝25份/

理想汽車玩偶30份15英寸

理想汽車雨傘330份70cm

糕點(diǎn)100份/

音響4臺120寸

篷布10張20mx30m

參觀手套300份/

廣告牌5個1mx1.5m

話筒、對講機(jī)3個/

簽字筆10支0.5mm

嘉賓簽到表3份13cmx25cm

拍攝、直播設(shè)備5臺4k

觀看座椅200個400-500mm

11.2事中

時間段工作人員工作事項

8：30-9：00安保組對現(xiàn)場進(jìn)行維護(hù)

9：35—9:50技術(shù)組放彩炮

10：00-10：20技術(shù)組播放品牌視頻

10：50-11：10模特現(xiàn)場走秀、車模

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

11：10-11：25后勤組給董事和嘉賓倒水補(bǔ)給

11：25-11：50傳媒組接待媒體及車評人

12:00技術(shù)組顧客疑問的解答

12：30—13：50安保組、工作人員負(fù)責(zé)發(fā)布的現(xiàn)場維護(hù)

11.3事后

（1）發(fā)布會結(jié)束后安排好董事和嘉賓的退場，確保不出現(xiàn)問題。

（2）安保人員對新車進(jìn)行警戒心線維護(hù)并且疏導(dǎo)觀眾有序離場。

（3）工作人員在現(xiàn)場進(jìn)行客服，對感興趣的粉絲觀眾進(jìn)行解答和購車引導(dǎo)。

（4）后勤組對發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行拆卸恢復(fù)，做好善后工作。

12廣告配合

12.1新媒體宣傳：

（1）宣傳媒介：抖音APP、微博、小紅書、今日頭條視頻、懂車帝APP、b

站

（2）宣傳方式：在短視頻APP上發(fā)布理想L7上市宣傳照片及車輛詳情信息

（包括預(yù)約試駕購買入口）并且進(jìn)行發(fā)布會實(shí)時直播、在官方微博發(fā)布新車發(fā)布

文章，懂車帝上架理想L7及相關(guān)測評。

12.2大眾媒體宣傳：

（1）宣傳媒介：電視廣告、公交站及公交車廣告

（2）宣傳方式：在電視上投入理想L7新車上市廣告，邀請明星代言，在公

交站及公交車上打上理想L7新車發(fā)布海報及信息。

12.3線下宣傳：

（1）宣傳媒介：宣傳單、宣傳海報、理想汽車4S店內(nèi)宣傳

（2）宣傳方式：在發(fā)布會現(xiàn)場安排工作人員進(jìn)行分發(fā)宣傳單宣傳，定制新

車海報在路口張貼，在理想4S店擺放展車現(xiàn)車，并且換上新的L7海報。

13經(jīng)費(fèi)預(yù)算

物資數(shù)量單價總額

主持人3名9002700

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

工作人員20名3006000

技術(shù)人員6名3001800

展臺設(shè)備6臺5003000

音響設(shè)備4臺3801520

安保人員15名2003000

簽字表及用筆3副1030

礦泉水150份3450

零食150份101500

現(xiàn)場布置xx30003000

觀眾座椅200個153000

記者xx30009000

媒體宣傳8個200016000

海報宣60cmx90cm100份303000

宣傳單10cmx9cm500份21000

iPhone14ProMax3份800024