中國計量大學(xué)《商業(yè)廣告》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《商業(yè)廣告》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費觀念D.以上都是2、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平3、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發(fā)消費者的聯(lián)想和思考4、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌5、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史6、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂7、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度8、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點。如果目標(biāo)受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事9、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻10、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價優(yōu)質(zhì)，性價比之選”11、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，其他學(xué)科知識不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調(diào)整D.實踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主12、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是13、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風(fēng)險。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風(fēng)格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運動用品14、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂15、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費者：（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費者無法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費者探索二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的圖形創(chuàng)意要具有時代感和創(chuàng)新性，請分析如何創(chuàng)造具有時代感和創(chuàng)新性的圖形創(chuàng)意？2、（本題5分）在跨文化廣告中，文化差異是需要考慮的重要因素，請分析文化差異對廣告的影響及應(yīng)對策略？3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌形象傳播效果的評估方法和模型，舉例說明如何運用評估方法衡量傳播效果。4、（本題5分）探討廣告中的品牌形象傳播的多媒體整合策略，包括不同媒體的特點和整合方式。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格元素，研究如何通過建筑風(fēng)格體現(xiàn)品牌的穩(wěn)重和經(jīng)典形象。2、（本題5分）論述廣告中的品牌個性塑造，如何通過廣告?zhèn)鬟_獨特的品牌個性以區(qū)別于競爭對手。3、（本題5分）論述廣告中的品牌形象長期維護策略，研究品牌如何通過持續(xù)的廣告投入和創(chuàng)新保持良好的形象。4、（本題5分）論述廣告中的品牌社會責(zé)任傳播的可持續(xù)性，研究品牌如何通過長期持續(xù)的廣告策略傳播社會責(zé)任，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。5、（本題5分）分析廣告中的懸念設(shè)置技巧，論述如何通過制造懸念激發(fā)受眾的好奇心和持續(xù)關(guān)注。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細分析廣告中的饑餓營銷手法及其適用條件和風(fēng)險。2、（本題10分）一家超市的廣告在周末進行大規(guī)模促銷活動宣傳，包括特價商品和滿減優(yōu)惠。請分析這種限時促銷廣告策略的效果和對消費者購物行為的影響。3、（本題10分）某電子品牌的廣告強調(diào)科技創(chuàng)新和用戶體