中南民族大學《公共傳播》2021-2022學年第一學期期末試卷

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《公共傳播》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估2、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道3、當制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內涵D.增加互動環(huán)節(jié)4、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價5、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范6、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發(fā)D.缺乏權威核實7、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是8、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論9、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰10、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內涵和藝術表現(xiàn)手法11、在綜藝節(jié)目版權引進中，本土化改造是關鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內市場的適應性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設計D.以上都是12、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網(wǎng)絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析13、在電視節(jié)目策劃中，定位目標受眾是關鍵。對于一檔針對青少年的科普節(jié)目，以下哪種內容形式更能吸引他們？（）A.嚴肅的知識講解B.有趣的實驗和互動環(huán)節(jié)C.長篇的理論闡述D.專家的講座14、影視劇中的導演對作品的質量起著至關重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導演員表演、把控畫面風格、統(tǒng)籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是15、在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發(fā)布信息，引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛關注。請論述媒體應如何正確引導熱點話題，避免不良影響。2、（本題5分）在信息傳播多元化的時代，傳媒如何加強與受眾的互動和溝通，提高受眾的參與度和滿意度？3、（本題5分）探討在媒體對民生問題的關注中，如何深入了解民眾的需求和關切，推動相關問題的解決，增進社會福祉？4、（本題5分）詳細說明在科技新聞報道中，如何確保報道的科學性和準確性，同時使內容生動有趣，易于受眾理解。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）傳媒行業(yè)的綠色發(fā)展理念對于可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。請詳細論述傳媒綠色發(fā)展的內涵、實踐路徑和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何通過傳媒推動全社會形成綠色發(fā)展的共識和行動。2、（本題5分）廣播電視媒體的社會責任在新時代有了新的內涵和要求。請詳細論述廣播電視媒體在新時代應承擔的社會責任、履行責任的方式和面臨的挑戰(zhàn)。3、（本題5分）分析媒體在促進社會創(chuàng)新生態(tài)建設中的傳播策略和實踐經(jīng)驗，論述如何通過媒體激發(fā)全社會的創(chuàng)新活力和創(chuàng)造潛能。4、（本題5分）詳細闡述在社交媒體隱私泄露問題頻發(fā)的情況下，傳媒行業(yè)應如何加強數(shù)據(jù)保護，保障用戶的合法權益。5、（本題5分）詳細論述在城市更新的項目中，傳媒如何激發(fā)公眾參與和文化保護意識。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某新聞網(wǎng)站推出了一系列數(shù)據(jù)可視化新聞作品，以直觀易懂的方式呈現(xiàn)復雜的新聞信息。探討數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中的應用場景、制作流程、傳播效果，以及如何提升數(shù)據(jù)可視化新聞的質量和吸引力。2、（本題10分）某新聞客戶端在推送新聞時，經(jīng)常出現(xiàn)標題黨現(xiàn)象，內容與標題嚴重不符。探討該客戶端在新聞編輯和推送策略方面的錯誤，以及如何規(guī)范新聞標題，提高新聞質量。3、（本題10分）某廣告公司為一家新興科技