中南民族大學(xué)《輿論學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)中南民族大學(xué)《輿論學(xué)》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來(lái)源不明B.內(nèi)容具有爭(zhēng)議性C.大量用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)2、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪(fǎng)B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假?gòu)V告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私3、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ(chēng)溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿4、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)5、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話(huà)題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)6、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類(lèi)型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀(guān)眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播7、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫(xiě)作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類(lèi)的創(chuàng)造力和判斷力8、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀(guān)視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤拍攝9、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，采訪(fǎng)是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪(fǎng)對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者C.普通觀(guān)眾的看法D.以上都是10、在新聞采訪(fǎng)中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問(wèn)方式最為有效？（）A.封閉式提問(wèn)B.誘導(dǎo)式提問(wèn)C.開(kāi)放式提問(wèn)D.隨意式提問(wèn)11、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿(mǎn)足娛樂(lè)需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是12、在新媒體環(huán)境下，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶(hù)在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴(lài)搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門(mén)內(nèi)容D.加入大量的信息群組13、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢(xún)相關(guān)專(zhuān)家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀(guān)判斷D.簡(jiǎn)化專(zhuān)業(yè)內(nèi)容以方便理解14、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證15、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶(hù)可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)而減少，影響了新聞制作的投入16、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長(zhǎng)篇的理論闡述D.專(zhuān)家的講座17、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀(guān)分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論18、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購(gòu)買(mǎi)意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠(chéng)度提高19、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶(hù)外廣告牌20、在新聞評(píng)論寫(xiě)作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是21、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法22、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能23、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛(ài)情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是24、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，以下哪種靈感來(lái)源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴25、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀(guān)眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景26、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分27、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)28、對(duì)于社交媒體上的熱點(diǎn)話(huà)題傳播，以下哪種因素更能推動(dòng)話(huà)題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專(zhuān)家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭(zhēng)論29、在影視制作中，鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用對(duì)作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語(yǔ)言的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.特寫(xiě)鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長(zhǎng)鏡頭可以保持時(shí)空的完整性和真實(shí)性C.快速切換的鏡頭能夠營(yíng)造緊張的氛圍D.鏡頭的運(yùn)用對(duì)影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒(méi)有影響30、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀(guān)點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀(guān)、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀(guān)點(diǎn)二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面論述新聞攝影的真實(shí)性原則與藝術(shù)性追求之間的關(guān)系，分析如何在遵循真實(shí)性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用藝術(shù)手法增強(qiáng)新聞攝影的表現(xiàn)力和感染力。2、（本題5分）詳細(xì)論述在美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)中，傳媒如何展現(xiàn)鄉(xiāng)村新風(fēng)貌和生態(tài)價(jià)值。3、（本題5分）深入探討在跨境電商蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，傳媒如何助力企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)和品牌建設(shè)。4、（本題5分）社交媒體上的社群傳播具有獨(dú)特的特點(diǎn)和規(guī)律。請(qǐng)全面論述社群傳播的模式、特點(diǎn)和影響，以及如何利用社群傳播進(jìn)行有效的信息傳播和品牌推廣。5、（本題5分）深入論述廣告創(chuàng)意中的幽默元素運(yùn)用，探討如何運(yùn)用幽默手法吸引消費(fèi)者注意力，傳遞品牌信息，同時(shí)避免幽默過(guò)度導(dǎo)致的負(fù)面效果。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在廣播劇的創(chuàng)作中，如何塑造鮮明的人物形象？請(qǐng)從聲音表現(xiàn)、劇情設(shè)置等方面進(jìn)行闡述。2、（本題5分）分析媒體在報(bào)道數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)和趨勢(shì)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？3、（本題5分）在融媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)媒體如何通過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析服務(wù)“三農(nóng)”，助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化？4、（本題5分）分析在美食節(jié)目策劃中，如何從食材選擇、烹飪過(guò)程到文化傳承等多個(gè)角度展現(xiàn)美食的魅力，吸引觀(guān)眾的關(guān)注？5、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)文化市場(chǎng)繁榮方面的作用和策略，以及如何通過(guò)傳播激發(fā)文化市場(chǎng)活力