2025播客營(yíng)銷白皮書-2024.12

|聲|入|人|心|生態(tài)化生態(tài)化組件化擴(kuò)圈漣漪悅己法寶終身成長(zhǎng)鏈接線下的組件種草認(rèn)知的組件「」人友好平臺(tái)矩陣的源頭組件名家效應(yīng)DTC營(yíng)銷的心智組件富媒體化品牌資產(chǎn)海外趨勢(shì)廣告商單DTC營(yíng)銷案例ITC營(yíng)銷案例DTC營(yíng)銷案例ITC營(yíng)銷案例內(nèi)容變現(xiàn)全球生態(tài)化：全球生態(tài)化：規(guī)模增長(zhǎng)，方興未艾行業(yè)速覽預(yù)計(jì)2024年底截至2024年6月，全球共有4,198,326檔播客節(jié)目預(yù)計(jì)2024年將突破2025年預(yù)計(jì)突破2024年中國(guó)以小宇宙播客總量(檔)小宇宙播客總量(檔)截至2024年9月，影響力2023.52024.92023.52024.9*數(shù)據(jù)來(lái)源：《2024年播客統(tǒng)計(jì)聽眾統(tǒng)計(jì)和增長(zhǎng)》,Prioridata、《播客統(tǒng)計(jì)和行業(yè)趨勢(shì)2024:收聽、裝備等》,ThePodcastHost生態(tài)化：平臺(tái)動(dòng)作平臺(tái)動(dòng)作播客平臺(tái)在2024年不約而同推出訂閱服務(wù)，各家也推出創(chuàng)作者扶持計(jì)劃或工具?！?024.5上海|第六屆PodFestChina中文播客大會(huì)·2024.6阿那亞|第二屆「聲量ThePowerofVoice」·2024.8上海|第一屆「狂喜播客節(jié)」·2024.10上海|小宇宙播客漫游日·2024.11成都|播客堂會(huì)·2024.11嘉興|喜馬拉雅年度百大播客頒獎(jiǎng)·2024.1上海|第二屆「狂喜播客節(jié)」(一狂+)·2024.11上海|第三屆CPA中文播客文化節(jié)·2024.12北京|微博音頻創(chuàng)享日組件化：增長(zhǎng)明顯的時(shí)段有起床(27.0%→37.9%)、開車(28.8%→33.9%)、運(yùn)動(dòng)(352%→49.5%),聽播客的場(chǎng)景分布*播客相比視頻的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于時(shí)長(zhǎng)更易被接受。發(fā)布一個(gè)30分鐘的視頻，可能大多數(shù)人不會(huì)點(diǎn)開；而一個(gè)30分鐘的播客，人們反而覺得太短，甚至長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的播客也很常見，有些甚至達(dá)到50O分鐘。這種形式允許深入討論，無(wú)需過(guò)分精簡(jiǎn)語(yǔ)言，可以更加口語(yǔ)化，給人以親切感，仿佛—《肥話連篇》肥杰&惠子起床通勤開車家務(wù)用餐學(xué)習(xí)/工作運(yùn)動(dòng)游戲出差放空組件化：個(gè)人影響的溝通組件行業(yè)速覽如今，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者為了打造個(gè)人影響力，把播客作為一個(gè)必要手段。對(duì)于個(gè)人而言，播客是個(gè)適合表達(dá)的工具，門檻低，對(duì)「」人*友好，同時(shí)主播也明確希望通過(guò)播客擴(kuò)大影響力(從2023年的22.1%躍升至2024年的51.3%),通過(guò)播客拓展和鏈接人脈已成為「顯學(xué)」。此外，有接近4成的創(chuàng)作者做播客的動(dòng)力是認(rèn)為播客有其商業(yè)化可能，這一比例同比有所上升。適合個(gè)人表達(dá)認(rèn)識(shí)和鏈接人適合個(gè)人表達(dá)擴(kuò)大個(gè)人影響力看到商業(yè)化可能擴(kuò)大個(gè)人影響力逐步強(qiáng)化內(nèi)容規(guī)劃和嘉賓質(zhì)量，再到注重聽眾互動(dòng)和社群運(yùn)營(yíng)，逐漸通過(guò)播客拓展—《職業(yè)離想》主理人Will一年下來(lái)，我更覺得播客是我長(zhǎng)期要做的作品，它是我的個(gè)人showcase或者是「?jìng)€(gè)人品牌」,「長(zhǎng)命功夫長(zhǎng)命做」。—《鷹眼時(shí)間》主理人特特非無(wú)論是播客還是其他內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)作者本身的重要性比想象中要大很多。我們決定在創(chuàng)作中真實(shí)展現(xiàn)自己，而不是刻意塑造人設(shè)，因?yàn)閭窝b終究難以持久，總—《肥話連篇》肥杰&惠子我現(xiàn)在也會(huì)接到一些活動(dòng)主持或者圓桌分享的邀請(qǐng)，我把它們都看成播客為我?guī)?lái)的。組件化：據(jù)《播客志》不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年10月，超過(guò)2024年超過(guò)(ITC模式),較2023年增長(zhǎng)50%,有新興潮流品牌，覆蓋領(lǐng)域有奢侈品、快消、互聯(lián)網(wǎng)、生活方式、金融服務(wù)等。迷之迷之影石影石安踏&《中國(guó)國(guó)家地理》厚雪長(zhǎng)波聞獻(xiàn)好香山下聲有厘頭藝術(shù)范兒.聽眾畫像行業(yè)速覽平均年齡31.9女男女男城市城市5.5小時(shí)個(gè)每日接近50分鐘6994.1元新的創(chuàng)作者正在涌入，拉低了制作年限；播客作為相3903.0元從聽眾人群分布上看，新用戶不斷涌入，重度用戶占比提升。新用戶占比從聽眾人群分布上看，新用戶不斷涌入，重度用戶占比提升。新用戶占比性別占比北京上海廣州深圳天津成都蘇州西安擴(kuò)圈漣漪播客聽眾在擴(kuò)圈。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告，中文播客聽眾規(guī)模2025年或突破1.5億人。播客正在通過(guò)一個(gè)圈一個(gè)圈往外擴(kuò)，從早期音樂(lè)圈、媒體圈，到后來(lái)的娛樂(lè)圈、文化圈、運(yùn)動(dòng)圈.…….拓展出了20個(gè)多賽道，這種表述的畫面感仿佛是一種漣漪。周均收聽5小時(shí)以上的聽眾的周度用戶占比占比52周均收聽5小時(shí)以上的聽眾的周度用戶占比占比52.9%,比2023年CPA調(diào)研數(shù)據(jù)提升超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明播客聽眾基本盤穩(wěn)固，黏性十足。CPA2024年播客聽眾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年齡中位的31-35歲檔位，6個(gè)月以下的新用戶核心年齡為26-30歲，聽眾年齡較2023年相對(duì)成熟，更具消費(fèi)潛力。性十足。重度用戶占比雖然仍有七成播客聽眾來(lái)自一線、新一線城市，但二三線城市比例在擴(kuò)大，諸如德陽(yáng)、廊坊、許昌也開始有不少播客聽眾。重度用戶占比悅己法寶播客聽眾在十個(gè)聽播客場(chǎng)景的內(nèi)容偏好中，生活方式的內(nèi)容占據(jù)了八個(gè)場(chǎng)景的Top5,這與播客聽眾在使用App的偏好是一致的，播客聽眾熱愛購(gòu)物，喜歡音樂(lè)、讀書，購(gòu)物購(gòu)物音樂(lè)讀書運(yùn)動(dòng)餐飲此次CPA播客聽眾調(diào)研首次詢問(wèn)聽眾的MBTI,有聽眾屬于「」人，「」人更喜歡獨(dú)處，探索自己的內(nèi)心世界，一，正在成為聽眾的「悅己法寶」。個(gè)「心安的角落」。截至2024年9月，小宇宙聽眾累計(jì)收聽時(shí)長(zhǎng)超15億小時(shí)，重度用戶中有8成以上的聽眾在小宇宙上持續(xù)向內(nèi)探索，遇見更好的自己，電影/電視社會(huì)/文化喜劇/娛樂(lè)故事/奇談個(gè)人成長(zhǎng)竹子@北京，收聽播客7年以上2004年就開始聽當(dāng)時(shí)的「網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)」,后來(lái)才逐漸的內(nèi)容，聽英文的播客更能了解在地外國(guó)人的生活狀一個(gè)人的長(zhǎng)征@河北唐山，收聽播客7年以上播客它能夠根據(jù)聽眾的訴求，進(jìn)而加快節(jié)目的動(dòng)態(tài)更辣煲小新@重慶，收聽播客1-2年基于興趣的內(nèi)容陪伴很戳我的點(diǎn)，有的人說(shuō)播客應(yīng)該給出一些有價(jià)值的東西，我覺得沒(méi)必要呀，輸入統(tǒng)統(tǒng)都要有價(jià)值太理性了，生活里需要一些「廢話」作為調(diào)劑品。終身成長(zhǎng)播客聽眾有深度、有價(jià)值有深度、有價(jià)值播客聽眾調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，人均訂閱數(shù)38.3檔，其中超過(guò)六成的是干貨類內(nèi)容，CPA調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有72.1%的聽眾會(huì)因?yàn)楣?jié)目有專業(yè)性或干貨多而訂閱節(jié)目，社會(huì)/文化歷史/人文知識(shí)/閱讀財(cái)經(jīng)/商業(yè)科技/數(shù)碼投資理財(cái)2024年，各大播客平臺(tái)開啟付費(fèi)模式，付費(fèi)中以知識(shí)類節(jié)目為主，但與知識(shí)付于有負(fù)擔(dān)，而播客是在一種聊天氛圍中輸出觀點(diǎn)或者干貨，可以視為一種比較在小宇宙推出的《冠軍的手沖咖啡課》已超過(guò)70O人購(gòu)買。機(jī)智的史萊姆@浙江杭州，收聽播客7年以上我會(huì)收聽付費(fèi)節(jié)目，喜馬拉雅從最早的XiMi會(huì)員開始就有購(gòu)買。付費(fèi)節(jié)目和普通節(jié)目相比話題性會(huì)更加吸引人，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)更豐富。更多付費(fèi)的原因是為了聽該主播聊自己感興趣的話題，想知道有什么不同的見解或者是否有新知識(shí)。別管我啦我發(fā)瘋啦@云南昆明，收聽播客1-2年付費(fèi)是既支持自己喜歡的節(jié)目，也希望聽到更好的內(nèi)容，小宇宙很多付費(fèi)節(jié)目每期在5-12元，凹凸電波App我支付了年費(fèi)，我覺得很值得。場(chǎng)景陪伴的組件播客聽眾播客聽眾在不同場(chǎng)景下的收聽偏好會(huì)有所差異，這與2023年的CPA聽眾調(diào)研結(jié)論有相似之處。更需要陪伴的場(chǎng)景(如起床)會(huì)優(yōu)先輸入生活類內(nèi)容，以調(diào)動(dòng)情緒；而特定場(chǎng)景(如運(yùn)動(dòng))中優(yōu)先級(jí)最高的是體育/運(yùn)動(dòng)，完美匹配。男性用戶占多數(shù)的場(chǎng)景(如開車)和女性用戶占多數(shù)的場(chǎng)景(如家務(wù))有較為明顯的差異。TOP3商業(yè)觀察科技/數(shù)碼城市/旅行社會(huì)/文化社會(huì)/文化電影/電視生活方式歷史人文歷史人文故事/奇談TOP4城市/旅行城市/旅行生活方式故事/奇談城市/旅行社會(huì)/文化科技/數(shù)碼社會(huì)/文化生活方式情感關(guān)系小宇宙是我的…...小宇宙洗澡搭子選好吃飯開車聽著播客入睡跑步搭子鏈接線下的組件播客聽眾總體滿意度為66.8%。如2024年11月Marcast在杭州舉辦五周年活動(dòng)；地點(diǎn)也從北上廣深等一線城市衍生到成都、蘇州、杭州等新一線城市。小宇宙CEOkyth給出的答案是「真」,線下活動(dòng)可以將線上聽眾與主播之間的鏈接在線下進(jìn)行真實(shí)呈現(xiàn)和范晴@《播客志》主編付宇@《輕刀快馬》主播，參加過(guò)2次「狂喜播客節(jié)」所以聊天從一開始就可以進(jìn)入到安全而深刻的狀態(tài)。大家在交流的時(shí)候鏈接線下的組件播客聽眾年中有PodFestChina,已經(jīng)陸續(xù)舉辦了六屆，2024年的主題為「有聲再野」,從社會(huì)意義、科技驅(qū)動(dòng)、商小宇宙漫游日小宇宙漫游日10月舉辦的小宇宙播客漫游日更是把一年的播客活動(dòng)推播客閱讀展播客閱讀展比如，中信出版·大方及其旗下播客《跳島FM》2024年1月發(fā)起全國(guó)首個(gè)播客閱讀展，4月又以「世界讀書日」為契機(jī)，播客閱讀展登陸全國(guó)16個(gè)文化空間。播客聽眾對(duì)于廣告等商業(yè)化一直有著較高的包容度，71.8%的聽眾不會(huì)跳過(guò)或退出，其中聽完全程的占比38.9%,比20播客聽眾對(duì)于廣告等商業(yè)化一直有著較高的包容度，71.8%的聽眾不會(huì)跳過(guò)或退出，其中聽完全程的占比38.9%,比2023年高了在形式上，贊助仍然是受眾最偏好的廣告形式，與2023年數(shù)據(jù)相比，軟廣超過(guò)硬廣排名第二，聽眾開始更在意廣告與內(nèi)容、主題等關(guān)聯(lián)性，這在另一項(xiàng)調(diào)研中得到了印證，「和節(jié)目主題相關(guān)的」品牌廣告更容易引起聽眾注意。種草認(rèn)知的組件播客聽眾聽眾在無(wú)提示的情況下能還原播客中植入的品牌提供折扣等等贊助提供折扣等等贊助硬廣播客中提及的商品或冠名品牌除了與節(jié)目主題相關(guān)，聽眾覺得品牌調(diào)性的匹配度、產(chǎn)品的匹配度、除了與節(jié)目主題相關(guān)，聽眾覺得品牌調(diào)性的匹配度、產(chǎn)品的匹配度、真實(shí)體驗(yàn)也很重要，女性聽眾比男性用戶更在乎這些匹配。播客節(jié)目和品牌調(diào)性的匹配重要嗎?聽眾購(gòu)買過(guò)播客節(jié)目的周邊聽眾購(gòu)買過(guò)播客節(jié)目的周邊播客內(nèi)容和產(chǎn)品的匹配重要嗎?播客創(chuàng)作者講述體驗(yàn)經(jīng)歷對(duì)廣告效果重要嗎?「」人友好播客創(chuàng)作者在調(diào)研樣本中，播客創(chuàng)作者中的「U人比例占44.4%,雖然沒(méi)聽眾中「人占比高，但位列前五的MBTI類型中有四個(gè)「你從類型描述中就可以窺見做播客的特質(zhì)，創(chuàng)意、詩(shī)意、想象力，創(chuàng)造力，這些恰恰是播客這種介質(zhì)需要的。相對(duì)于視頻、直播來(lái)說(shuō)，播客更容易讓「U人找到表達(dá)自己的想法和感受的方法，這不僅是一個(gè)自我表達(dá)的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)個(gè)體成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)的過(guò)程。MBTI類型調(diào)停者富有詩(shī)意、善良且無(wú)私的人，總是熱衷于幫助正義事業(yè)。建筑師富有想象力和戰(zhàn)略眼光的思考者，對(duì)一切都有計(jì)劃。提倡者安靜的有遠(yuǎn)見之人，通常是鼓舞人心且不知疲倦的理想主義者。競(jìng)選者充滿活力，富有創(chuàng)意，善于交際的自由之人，總能找到微笑的理由。邏輯學(xué)家具有創(chuàng)造力的發(fā)明家，對(duì)知識(shí)有著不可抑制的渴望?！溉擞押貌タ蛣?chuàng)作者播客對(duì)「l」人主播更為友好，相比視頻，音頻內(nèi)容更少地需要主播「暴露自己」,也不需要用很夸張的方式在鏡頭前演繹。主播可以更專注于內(nèi)容本身的邏輯性和深度，從而提高內(nèi)容質(zhì)量。這種形式讓主播能將更多時(shí)間和精力投入到內(nèi)容制作付宇@《輕刀快馬》主編播客創(chuàng)作者的職業(yè)類型從職業(yè)分布來(lái)說(shuō)，播客創(chuàng)作者大多數(shù)的職業(yè)類型也偏「」,與2023年訪談的情況相比，2024年增加的最明顯的兩導(dǎo)游音樂(lè)人汽車HR慈善記者工程師機(jī)構(gòu)教師工程師建筑師職員產(chǎn)品醫(yī)生咨詢師產(chǎn)品醫(yī)生會(huì)計(jì)師播客創(chuàng)作者在CPA創(chuàng)作者調(diào)研中，19.3%的創(chuàng)作者已經(jīng)經(jīng)常使用AI工具，38.7%的主播偶爾會(huì)用，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均較2023年有大幅增長(zhǎng)。播客作為一種長(zhǎng)內(nèi)容形式，更容易需要Al來(lái)提升各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。例如，從選題策劃開始，到剪輯包裝，再到對(duì)語(yǔ)音的模仿，AI日新月異的迭代在影響播客的創(chuàng)作前景。1.提供選題思路，撰寫內(nèi)容大綱播客屬于長(zhǎng)音頻內(nèi)容，需要有大量的內(nèi)容輸出，創(chuàng)作者往往苦于選題和內(nèi)容方向，需要借助AI來(lái)拓展思路，來(lái)通過(guò)主題、3.直接生成內(nèi)容，成為嘗鮮示范谷歌開發(fā)的Al播客產(chǎn)品NotebookLM生成長(zhǎng)達(dá)十幾分鐘的逼真雙人對(duì)談播客。2.提煉內(nèi)容素材，快速獲取觀點(diǎn)投喂給Al,可以幫助總結(jié)核心內(nèi)容、時(shí)間脈絡(luò)等，也可以幫助收集更多的評(píng)論和衍生信息，方便了創(chuàng)作者獲取4.播客節(jié)目診斷，賦能優(yōu)化提升喜馬拉雅上線的Al經(jīng)紀(jì)人會(huì)結(jié)合數(shù)據(jù)表現(xiàn)給播客做出診斷和建議，幫助創(chuàng)作者有的放矢了解自己節(jié)目的長(zhǎng)處和短板，優(yōu)化提升選題、制作等。播客創(chuàng)作者Al使用情況分布經(jīng)常會(huì)經(jīng)常會(huì)不太會(huì)不太會(huì)名家效應(yīng)2024年，隨著中文播客的擴(kuò)圈，越來(lái)越多的媒體人、文化人、明星和企業(yè)家開始入局。·有的開設(shè)了自己的播客節(jié)目，如楊天真的《天真不天真》,已在小宇宙突破百萬(wàn)粉絲，在播客中楊天真更愿意分享個(gè)人，構(gòu)建鏈接粉絲的新陣地；·有的做常駐主播，如《巖中花述》的魯豫，魯豫在小宇宙漫游日中袒露，在播客中她讓聽眾認(rèn)識(shí)了「不一樣的、不限·有娛樂(lè)明星也開始入局，如李誕、陳婧霏、閻鶴祥等，有表達(dá)欲的他們通過(guò)播客拉近與粉絲的距離；·有文化圈內(nèi)的大咖，如梁文道、許知遠(yuǎn)等，他們?cè)谝曨l之外親力親為做·也有上播客接受采訪的名人，如小米創(chuàng)始人雷軍在《高能量》中發(fā)布了近年來(lái)第一次深度訪談，長(zhǎng)達(dá)206分鐘，一舉成為科技圈、企業(yè)圈的熱門·還有企業(yè)和機(jī)構(gòu)開始做播客，尤其以文化機(jī)構(gòu)為主，如三聯(lián)生活傳媒出品的《三聯(lián)電子廠Pro》、單向空間的《破產(chǎn)書店》,等等。電于電于其實(shí)，在海外名人做播客，上播客節(jié)目都是常態(tài)。·美國(guó)的娛樂(lè)明星家族卡戴珊家族的姐妹，幾乎都是播客《O座上賓，她們?cè)诓タ椭懈p松地卸掉奢華的「?jìng)窝b」,表達(dá)接近真實(shí)自我的一面。2024美國(guó)大選，兩黨候選人都減少接受傳統(tǒng)媒體采訪，轉(zhuǎn)而頻頻上播客節(jié)目接受訪談，時(shí)長(zhǎng)在2-3個(gè)小時(shí)，播客節(jié)目《JoeRogan》更被視為新的有影響力的輿論陣地。播客就是記錄我生活的平臺(tái)，在這里交朋友、講段子，是一個(gè)尋找知音的小陣地。做播客一年多，我的公眾表達(dá)可能超過(guò)過(guò)去20年的總和。播客激起了我的表達(dá)欲，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，過(guò)去可能是熟悉我，但不了解我，聽到我，但沒(méi)有真的聽見我。播客讓我有種使用古早互聯(lián)網(wǎng)的感覺，分享是真誠(chéng)的。我非常在意這樣一個(gè)小的空間，對(duì)著麥克風(fēng)喃喃自語(yǔ)，既是一個(gè)自我發(fā)現(xiàn)，也是一個(gè)自我治愈的過(guò)程，希望它也能給你帶來(lái)很多意外的喜悅。播客可以深度聊一些對(duì)這個(gè)世界的看法，也能把自己的經(jīng)歷分享給大家。平臺(tái)矩陣的源頭組件播客創(chuàng)作者CPA連續(xù)兩年的調(diào)研都發(fā)現(xiàn)，播客創(chuàng)作者會(huì)在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行播客內(nèi)容的宣傳，同時(shí)也有不少播客創(chuàng)作者來(lái)自于其他內(nèi)容平臺(tái)。播客和其他內(nèi)容平臺(tái)互為補(bǔ)充，成為了打造個(gè)人影響力的內(nèi)容矩陣。其中，成為生活經(jīng)驗(yàn)分享陣地的小紅書一枝獨(dú)秀，深受播客創(chuàng)作者青睞，小紅書也在2024年發(fā)起了邀請(qǐng)播客主播入駐激勵(lì)計(jì)劃。從聽眾視角看，聽眾也愿意多個(gè)平臺(tái)訂閱或關(guān)注播客創(chuàng)作者，以便了解最新動(dòng)態(tài)。其中，微博是最高的標(biāo)配，其次是公眾號(hào)平臺(tái)。播客創(chuàng)作者同時(shí)開通其他平臺(tái)賬號(hào)O巍巍《搞錢女孩》是一檔全網(wǎng)訂閱超過(guò)百萬(wàn)的播客節(jié)目。主播小輝借由播客的影響力，將自己的事業(yè)拓展到了知識(shí)付費(fèi)、小紅書直播等多個(gè)領(lǐng)域。目前，《搞錢女孩》播客賬號(hào)在小紅書上擁有4.9萬(wàn)訂閱，主要內(nèi)容以節(jié)目更新同步為主，不過(guò)受限于個(gè)人精力，目前視頻化的內(nèi)容并不是他的重心?，F(xiàn)在小輝個(gè)人賬號(hào)也擁有了21萬(wàn)關(guān)注，這里更像他的生活自留地，并在此開啟直播帶貨。小輝表示，不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯不同，如果想做好，就要認(rèn)真做賬號(hào)、尊重不同平臺(tái)的邏輯，佛系同步播客內(nèi)容肯定是不行的。至今，小輝認(rèn)為播客是他最好的社交名片，「讓我可以在不同平臺(tái)不至于是nobody」。房房鷹眼時(shí)間鷹眼時(shí)間粵語(yǔ)播客《小房間》在小宇宙上擁有1.6萬(wàn)訂閱。主播Trace曾嘗試將播客全部?jī)?nèi)容的視頻版，配上字幕后發(fā)在小紅書上，但發(fā)現(xiàn)效果并不好?，F(xiàn)在，他會(huì)在播客錄制時(shí)，拍攝一些精彩段落的視頻，將它們剪輯成1-2分鐘的短視頻，發(fā)在視頻號(hào)、小紅書等賬號(hào)上。Trace認(rèn)為不同平臺(tái)上受歡迎的內(nèi)容有極大的不同，在短視頻平臺(tái)就要順應(yīng)對(duì)應(yīng)平臺(tái)的玩法，用更精準(zhǔn)的內(nèi)容帶動(dòng)傳播?！耳椦蹠r(shí)間》主播特特非的微博，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間微博漲粉1.8萬(wàn)。他認(rèn)為，身處巴黎當(dāng)?shù)?、談?wù)搳W運(yùn)會(huì)的話題，讓他在這個(gè)節(jié)日盛會(huì)時(shí)，抓住了機(jī)制更為「中性化」、更像熱點(diǎn)事件集散地的微博的流量。垂類行業(yè)的知識(shí)組件播客創(chuàng)作者進(jìn)入到播客賽道的行業(yè)從最早的知識(shí)服務(wù)，慢慢衍生到各行各業(yè)，播客成為了一些「小眾」垂類領(lǐng)域的發(fā)聲陣地，是垂類行業(yè)一個(gè)不可忽視的知識(shí)組件。透過(guò)沉浸式交流，建立了陪伴、信任的親密感，讓專業(yè)人士、品牌、機(jī)構(gòu)在這里找到屬于自己的粉絲?！镀飘a(chǎn)書店》是由單向空間推出的播客，以其獨(dú)特的視角和輕松愉快的氛圍吸引了大量聽眾，尤其是對(duì)文學(xué)及泛文化內(nèi)容有濃厚興趣的朋友，成為單向空間品牌和產(chǎn)品宣傳的陣地。節(jié)目通過(guò)邀請(qǐng)當(dāng)下不同生活方式、生活狀態(tài)的人進(jìn)行對(duì)話展示不同的生活樣本，同時(shí)還會(huì)延伸討論相關(guān)的文化現(xiàn)象、形成動(dòng)機(jī)等，使聽眾不僅能了解一個(gè)人、一本書、還能獲得更廣泛的文化視野。此外，節(jié)目還會(huì)定期推出特別企劃，如書單推薦、讀者互動(dòng)等，增強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)性。上線一年全平臺(tái)收獲了近3萬(wàn)的關(guān)注者?！度f(wàn)物生長(zhǎng)FM》是由一群擁有10年醫(yī)療健康行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士創(chuàng)立的播客，專注于生命科學(xué)和醫(yī)療健康領(lǐng)域。節(jié)目的初心是利用播客這一長(zhǎng)內(nèi)容形式，深入探討健康領(lǐng)域的專業(yè)話題。面對(duì)創(chuàng)作瓶頸，團(tuán)隊(duì)通過(guò)建立話題庫(kù)和聽友群來(lái)激發(fā)靈感，持續(xù)輸出高質(zhì)量的行業(yè)內(nèi)容，引發(fā)圈內(nèi)關(guān)注。同時(shí)，播客在抖音、快手、小紅書等平臺(tái)上持續(xù)探索，在微博和微信上獲得了積極反饋，小宇宙上粉絲突破3萬(wàn)，也獲得了商單，找到了科普和商業(yè)的平衡點(diǎn)?！度f(wàn)物生長(zhǎng)FM》的成功體現(xiàn)在用播客鏈接了醫(yī)療圈，提升了行業(yè)影響力，為醫(yī)療健康領(lǐng)域的播客創(chuàng)作提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。垂類行業(yè)的知識(shí)組件播客@影視娛樂(lè)播客@影視娛樂(lè)播客@專業(yè)服務(wù)播客能成為專業(yè)人士的傳播利器嗎?當(dāng)然可以，尤其是「靠嘴吃飯」的律師們。頂尖律師通過(guò)播客分享他們?cè)诜深I(lǐng)域的獨(dú)特見解和精彩案例，為聽眾帶來(lái)聽覺盛宴。例如，昆鷹律所創(chuàng)始人張?chǎng)H展(JohnB.Quinn)主持的《Law,disrupted》于2022年在美國(guó)上線，并于2024年初在喜馬拉雅和小宇宙上線。這檔播客專注于全球重大訴訟案件及前沿法律問(wèn)題，通過(guò)對(duì)談世界各地頂級(jí)訴訟律師和行業(yè)專家，揭秘商戰(zhàn)背后的策略，探討如何通過(guò)訴訟進(jìn)行商業(yè)布局，展示法律界的創(chuàng)新與智慧。在國(guó)內(nèi)，也有律師主辦的優(yōu)質(zhì)播客?！稒C(jī)智的律師生活》圍繞法律實(shí)務(wù)行業(yè)，通過(guò)邀請(qǐng)嘉賓訪談或個(gè)人獨(dú)白，分享不同視角的觀察和思考，設(shè)有「執(zhí)業(yè)觀察」「留學(xué)日記」「實(shí)務(wù)技能」「法律科技」等欄目。節(jié)目以溫和、邏輯清晰的方式表達(dá)，深受法律行業(yè)內(nèi)外聽眾的喜愛，已發(fā)布4O期節(jié)目，收獲百萬(wàn)播放和數(shù)萬(wàn)訂閱，并獲得小宇宙「年度趨勢(shì)播客」的推薦。在香港電影進(jìn)入內(nèi)地的宣傳上的獨(dú)特性，便被眾多片方發(fā)掘。場(chǎng)交流分享，讓每一部電影成為鏈接所有活動(dòng)參與者的契機(jī)，心智組件1.回饋品牌2.用戶拓新播客是積累和拓展新用戶的有效渠道。通過(guò)分享貼近用戶需求的內(nèi)容，播客能夠吸引并維系新用戶，促進(jìn)他們了解品牌、購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。對(duì)于理念相契合的用戶群體，播客可以成為連接和轉(zhuǎn)化的重3.吸引人才播客以較低的成本吸引志同道合的人才。聽到播客的人可能因?yàn)檎J(rèn)同品牌理念而產(chǎn)生加入的愿望，這種方式的人才匹配度可能高于傳統(tǒng)招聘平臺(tái)。4.精準(zhǔn)溝通聲音的魅力在于其能夠建立深層次的信任感。聽眾花費(fèi)的時(shí)間和注意力是衡量播客質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)，這比單純的下載量更能反映內(nèi)容的實(shí)際影響力。播客營(yíng)銷更像是「種樹」,需要時(shí)間來(lái)培養(yǎng)和成長(zhǎng)。通過(guò)持續(xù)的故事講述，品牌可以逐步建立信任和忠誠(chéng)度，正如樹木生根發(fā)芽，品牌的形象和價(jià)值觀也會(huì)深入人心。比如意大利品牌GIADA推出的播客節(jié)目《巖中花述》,著眼于成熟女性，探索女性力量的復(fù)雜性和多樣性，節(jié)目不過(guò)播客還能促進(jìn)社區(qū)的形成，為品牌提供強(qiáng)大的支持和口碑傳播。這種社區(qū)如同一棵樹，隨著時(shí)間的推移，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)。播客的深度和專業(yè)性吸引了特定的聽眾群體，進(jìn)一步鞏固了品牌的市場(chǎng)地位。特斯拉就與喜馬拉雅聯(lián)手推出品牌播客《極佳電臺(tái)》,以特斯拉的車主故事及讀書分享為主，展開陪伴式車內(nèi)談話，分享車主與特斯拉之間的故事，播客也成為了品牌構(gòu)建社區(qū)的其中一播客商業(yè)化廣告商單是目前播客創(chuàng)作者變現(xiàn)最主要的方式，主要有口播植入(前貼片、后貼片)、內(nèi)容定制、節(jié)目冠名贊助等形式，在品牌營(yíng)銷中屬于ITC模式播客商業(yè)化廣告商單是目前播客創(chuàng)作者變現(xiàn)最主要的方式，主要有口播植入(前貼片、后貼片)、內(nèi)容定制、節(jié)目冠名贊助等形式，在品牌營(yíng)銷中屬于ITC模式(influenceToConsumer),創(chuàng)作者需要用自己的內(nèi)容或表達(dá)來(lái)詮釋品的個(gè)人視角，產(chǎn)生的獨(dú)特的洞見和感受，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更有價(jià)值，這既打破了信息差，又基于對(duì)話的友好氣氛讓對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也有關(guān)于廣告植入匹配度的調(diào)研，創(chuàng)作創(chuàng)作者&商單創(chuàng)作者&商單58.1%的播客創(chuàng)作者接受過(guò)商單咨詢；58.1%的播客創(chuàng)作者接受過(guò)商單咨詢；接4.5單，平均第21-30期開始有商單。播客商業(yè)化付費(fèi)節(jié)目付費(fèi)節(jié)目知識(shí)變現(xiàn)也就是付費(fèi)訂閱模式，是目前創(chuàng)作者商業(yè)化的一個(gè)重要途徑。CPA創(chuàng)作者調(diào)研顯示，18.5%的創(chuàng)作者已經(jīng)做了付費(fèi)節(jié)目，55.6%的主播表示愿意嘗試。通常，付費(fèi)模式激勵(lì)創(chuàng)作者投入更多時(shí)間和精力，確保內(nèi)容的質(zhì)量和深度。獨(dú)家、高質(zhì)量的內(nèi)容，或者方法論型的干貨類內(nèi)容，往往是付費(fèi)節(jié)目或衍生付費(fèi)產(chǎn)品的主要形態(tài)。除了單集付費(fèi)，也有更多的播客開始嘗試「付費(fèi)系列」內(nèi)容。2024年，聲動(dòng)活潑旗下的聲音特稿節(jié)目《跳進(jìn)兔子洞》第三季嘗試了全付費(fèi)的形式，5集節(jié)目共定價(jià)59元，自2024年7月上線至今，共收獲近5000的訂閱。單立人旗下喜劇節(jié)目《諧星聊天會(huì)》2023年上線了全季付費(fèi)的特別季節(jié)目，截止5月，超過(guò)4萬(wàn)人購(gòu)買了這份定價(jià)99元的節(jié)目(更新完成后恢復(fù)原價(jià)129元)。制作人呂東表示，這個(gè)結(jié)果更像是一次釋放，也就是《諧星聊天會(huì)》既往的數(shù)十萬(wàn)訂閱用戶，構(gòu)成了這次付費(fèi)系列的基礎(chǔ)。知識(shí)付費(fèi)知識(shí)付費(fèi)除了單集付費(fèi)，播客創(chuàng)作者開始嘗試付費(fèi)系列內(nèi)容。《搞錢女孩》的主理人小輝在2024年9月推出了「搞錢夜?！沟闹R(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，與上過(guò)播客節(jié)目且有課程產(chǎn)品的嘉賓們合作，通過(guò)直播分享、社群分銷等形式，幫助更多聽友學(xué)習(xí)「搞錢」技能。很多播客也開始將內(nèi)容改編成書籍、影視劇及紀(jì)錄片，拓展更多商業(yè)可能性。播客節(jié)目《TheTimFemissShow》將采訪的美國(guó)當(dāng)前某個(gè)領(lǐng)域的精英人士的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為廣告合作是播客常見的變現(xiàn)形式，但需要主播們掌握與客戶溝通需求的技巧與經(jīng)驗(yàn)。此外，主播們還可以利用在本領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，作為嘉賓參與相關(guān)行業(yè)的節(jié)目錄制。播客節(jié)目《黑水公園》主播曾受邀參加《斑馬百科》,給兒童做科學(xué)啟蒙。除了播客節(jié)目本身，主播也能觸及到行業(yè)的上下游，從事播客評(píng)論與播客運(yùn)維相關(guān)工作，如剪輯、視覺、項(xiàng)目經(jīng)歷、策劃與文案等?；静タ虸P是指具有獨(dú)特內(nèi)容、風(fēng)格、受眾群體及品牌形象的一系列單口喜劇演員毛冬的個(gè)人播客《基本無(wú)害》「城市生存手冊(cè)」系列屬于系列播客IP,于2023年8月上線。這檔節(jié)目最初的設(shè)定是「如果外星人來(lái)到這座城市，它如何才能生存下來(lái)?」,每期節(jié)目均在不同城市錄制，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)丶钨e和現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起「共創(chuàng)」。如今，它已成為《基本無(wú)害》最受歡迎的一檔欄目，共創(chuàng)出當(dāng)?shù)厣睢⒊鲇沃改?，用一個(gè)個(gè)鮮活案例拼接出一種更接地氣2024年，這個(gè)IP獲得了來(lái)自生發(fā)品牌達(dá)霏欣的冠名贊助。「城市生存手冊(cè)」的制作成本并不低，不同城市的線下錄制需要大量的協(xié)調(diào)工作。但它也證明了，特別的策劃、精準(zhǔn)的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，以及主播和嘉賓的個(gè)人魅力，共同通過(guò)聲音塑造一個(gè)值得傳播的好內(nèi)容。DTC營(yíng)銷案例播客商業(yè)化播客和DTC(Direct-to-Consumer)營(yíng)銷之間存在著「現(xiàn)在去哪里找一個(gè)用戶愿意拿出60分鐘與品牌雙向互動(dòng)、深入溝通的營(yíng)銷場(chǎng)景?」◆有價(jià)值觀、理念或故事的品牌◆愿意長(zhǎng)期和持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，并能夠鏈接或孵化創(chuàng)作資源的品牌◆能夠搭建一個(gè)真實(shí)而具體的品牌場(chǎng)景來(lái)鏈接消費(fèi)者品牌的《播客時(shí)代：用聲音打造影響力》《播客時(shí)代：用聲音打造影響力》艾勇陳思維趙寒笑著機(jī)械工業(yè)出版社2025.1時(shí)代A奢侈品提起把能把知性優(yōu)雅融入服飾設(shè)計(jì)的服飾品牌，意大利高奢品牌GIADA極具代表性。柔和與堅(jiān)韌融合，簡(jiǎn)約中帶著利落，如此品牌，如果發(fā)聲，應(yīng)該是何種姿態(tài)?播客這種自帶氣質(zhì)的媒體形式走入了品牌的視野，GIADA推出品牌播述》,這名字也體現(xiàn)了柔中帶剛的氣質(zhì)。六季以來(lái)圍繞「女性主義」,與許許多多獨(dú)立女性榜樣暢談。節(jié)目都以對(duì)話展開，主持人對(duì)話不同嘉賓，這營(yíng)造了出了播客的流動(dòng)感。每一個(gè)精彩的對(duì)話后面都是一個(gè)自然真實(shí)的人生故事，這些女性聲音與GIADALady的精神打動(dòng)了廣大聽眾。GIADA大中華區(qū)副總經(jīng)理何知非希望把品牌往后退，而把GIADAWOMAN往前推。我們不擋在她們眼前，她們反而州GIADA作為面向成熟女性的奢侈品品牌，女性議題自然是應(yīng)有的主流話題，而播客也是最合適的發(fā)聲渠道，智慧女性富有哲思的對(duì)談會(huì)讓人回味無(wú)窮，GIADA想通過(guò)對(duì)女性持續(xù)且深切的關(guān)懷，讓品牌的GIADAWOMAN概念成為潛在用戶可聽眾表示如此高質(zhì)量高調(diào)性的品牌播客，會(huì)持續(xù)吸引聚集很多符合品牌客戶畫像的聽眾，于品牌方和聽眾是雙贏的事情。如今，在GIADA門店的收銀臺(tái)擺放著《巖中花述》,這檔播客已經(jīng)變成了GIADA挺引以為傲的內(nèi)盒馬—盒馬啵啵啵盒馬的品牌形象是一只可愛的河馬，傳達(dá)出一種愛吃會(huì)吃的形象，這也是盒馬作為一個(gè)零售商超品牌給用戶的印象。盒馬的品牌在公眾號(hào)、微博、小紅書都有展現(xiàn)其品牌定位——年輕、有創(chuàng)造力和幽默感。而播客正是具有創(chuàng)造力的新載體，盒馬選擇了這一新興賽道，以「吃」為核心主題，邀請(qǐng)盒馬內(nèi)部采購(gòu)和外部美食博主作為嘉賓，旨在補(bǔ)充消費(fèi)者視角，避免了單一的品牌自述。作為一個(gè)公關(guān)部門制作的播客，它既承擔(dān)了對(duì)外品牌宣傳，也有對(duì)內(nèi)溝通機(jī)制的建立。所以，盒馬播客的選題很廣泛，對(duì)外給消費(fèi)者提供有關(guān)于食物的新知識(shí)，提供情感共鳴的價(jià)值情緒，還有關(guān)注可持續(xù)相關(guān)的話題。對(duì)內(nèi)，盒馬播客團(tuán)隊(duì)主要挖掘業(yè)務(wù)故事，積極邀請(qǐng)部門同時(shí)參與其中，共同打造了一個(gè)講述盒馬人故事的平臺(tái)。這對(duì)內(nèi)對(duì)外「雙管齊下」,就是要通過(guò)播客傳達(dá)出一個(gè)信號(hào)，即盒馬品牌愿意和消費(fèi)者對(duì)話。持續(xù)與消費(fèi)者對(duì)話，是顯著的DTC模式的特征。盒馬播客在年底會(huì)邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)聊聊過(guò)去一年的購(gòu)物體驗(yàn)，而盒馬也會(huì)發(fā)布分享一些數(shù)據(jù)，這是一種雙向溝通和彼此更了解的過(guò)程。這種過(guò)程通過(guò)聲音特有的親近感，不僅增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，也提升了品牌在目標(biāo)用戶心中的形象和影響力。播客商業(yè)化理財(cái)有知有行—知行小酒館作為一個(gè)金融投資知識(shí)和服務(wù)的平臺(tái)，「有知有行」需要長(zhǎng)期陪伴和教育投資者，內(nèi)容成為了其展示專業(yè)度和建立信任感的重要步驟。播客這種比較輕松的交流和表達(dá)方式成為了更好的形式，也更契合這檔播客的名字，仿佛在小酒館里聊聊投資和都是聊用戶在生活中真實(shí)消費(fèi)和投資的場(chǎng)景，如此有溫度的節(jié)目?jī)?nèi)容自然能吸引更多人來(lái)收聽和互動(dòng)?！吨行【起^》超過(guò)80萬(wàn)的精準(zhǔn)群體為有知有行App做了有效的導(dǎo)流，為金融理財(cái)業(yè)務(wù)的品牌提供了很好的范本。播客商業(yè)化松贊—隱秘之門同的旅行體驗(yàn)，讓旅客在探索自然之美的同時(shí)，也能深入體驗(yàn)早在2022年，松贊曾和三聯(lián)書店合作推出品牌手冊(cè)《隱秘之門——松贊的故事》,講述松贊20年來(lái)的文化堅(jiān)持。2023年12月，松贊邀請(qǐng)了《隨機(jī)波動(dòng)》等三檔播客欄目親身體驗(yàn)西藏之美。2024年開啟品牌播客，邀請(qǐng)創(chuàng)始人分享個(gè)人經(jīng)歷和思考，也邀請(qǐng)其他播客親身體驗(yàn)并分享故事。松贊播客的內(nèi)容不僅局限于旅行，還涵蓋了文化、歷史和個(gè)人成長(zhǎng)等多個(gè)維度，多元化的內(nèi)容敘事賦予旅行更具象的意義，這讓松贊選擇的商業(yè)模式是「結(jié)點(diǎn)成線」式的組合套餐，播客其實(shí)也是其中一環(huán)，松贊用聲音作為橋梁，通過(guò)講述人與土地的故事，串聯(lián)起了整個(gè)心智。這種心智在飛速增長(zhǎng)的旅游行業(yè)里尤為珍貴，因?yàn)樗寔?lái)體驗(yàn)藏式文化的人們慢慢打開了一扇隱秘來(lái)此來(lái)此知?jiǎng)莶粌H服務(wù)于B端用戶，還通過(guò)「來(lái)此知?jiǎng)荨共タ陀|達(dá)廣泛的90%的內(nèi)容緊貼生活，涉及二次元、養(yǎng)生消費(fèi)、戶外騎行、兩性健康等多個(gè)領(lǐng)域。采用更接地氣的主題和表達(dá)方式，使內(nèi)容更加貼近普通消費(fèi)者的日常生活。結(jié)合Flywheel飛未的專業(yè)數(shù)據(jù)和洞察，提供深入的分析和解讀，幫助聽眾更好地理解復(fù)雜的商業(yè)現(xiàn)象。在聽眾心中建立起Flywheel飛未品牌的權(quán)威性和專業(yè)性。這種心智占領(lǐng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字商務(wù)智能市場(chǎng)中尤為重要，因ITC營(yíng)銷案例新興潮流品牌用聲音探尋東方之美作為一個(gè)新國(guó)貨美妝品牌，東邊野獸不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)新，更強(qiáng)調(diào)與自然的和諧共處以及對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖鹬睾蛡鞒?，探索「何為東方之美」,品牌主理人何一認(rèn)為要回到山野，尋覓東方文化的源頭。走進(jìn)云南，探尋東方之美在云南，東邊野獸找到了自己的靈感孵化出極具東方美感的美妝產(chǎn)品；也是在云南，東邊野獸選擇與播客《螺絲在擰緊》合作，錄制了一期名為「為什么,云南是你的綠洲?」的節(jié)目。在這期節(jié)目中，《螺絲在擰緊》團(tuán)隊(duì)深入云南啟別村，與兩位常駐云南的嘉賓，在東邊野獸開設(shè)的塔城合作社里與在地文化和自然風(fēng)物產(chǎn)生連接。嘉賓們分享了在云南的真實(shí)生活經(jīng)歷，生動(dòng)地描繪了云南的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，滿足了聽眾對(duì)云南的想象，喚起了他們對(duì)云南的強(qiáng)烈文化認(rèn)同感。節(jié)目中不時(shí)提到東邊野獸對(duì)云南維西地區(qū)文化的經(jīng)濟(jì)與精神支持，展現(xiàn)了品牌的責(zé)任感和使命感。文化使命沉淀品牌資產(chǎn)這種文化使命不僅在播客表達(dá)中，也在東邊野獸的品牌傳播中得以體現(xiàn)，東邊野獸品牌雜志已出版三期，主題分別為《蘑more》《種子》《治愈者》,每一期都邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域的藝術(shù)家、攝影師、科學(xué)家等創(chuàng)作者，在同一主題下，發(fā)散創(chuàng)意靈感。播客如同品牌雜志一樣，慢慢積累，慢慢釋放，沉淀了品牌資產(chǎn)。東邊野獸與播客的合作讓每一位對(duì)中國(guó)文化、生活方式和自然美景感興趣的人有機(jī)會(huì)深入理解品牌理念，觸動(dòng)每一位消費(fèi)者的內(nèi)心，讓他們感受到品牌的溫度、情懷和中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。VolVol.75小地方|為什么,云南是你的“綠洲”?在療為什么,云南是你的綠洲?東邊野的，③器ITC營(yíng)銷案例生活方式品牌播客商業(yè)化lululemon作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑品牌，是DTC品牌的代表之一。長(zhǎng)期以來(lái)，lululemon是很多人眼中「生活方式」的代名詞，除了關(guān)注運(yùn)動(dòng)，更關(guān)心心理健康。自2021年起，每年世界精神衛(wèi)生日之際，lululemon都會(huì)發(fā)布年度《幸福感報(bào)告》。還選擇與《隨機(jī)波動(dòng)》《展開講講》《大內(nèi)密談》《寧浪別野》四檔頭部播客展開合作，以「一起好狀態(tài)」為主題聯(lián)合小宇宙進(jìn)行了內(nèi)容營(yíng)銷，話題深入幸福感、生活節(jié)奏、群體福祉、自我偽裝和運(yùn)動(dòng)社交等等，從情緒切入讓消費(fèi)者和品牌產(chǎn)生共鳴。在每檔播客節(jié)目中，嘉賓們通過(guò)真實(shí)的故事和深刻的見解，探討了如何在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中保持良好的心態(tài)和健康的生活方式。而lululemon的品牌形象無(wú)形地融于其中。lululemon相信每個(gè)人都值得擁有自己的好狀態(tài)，這次播客的有益嘗試啟發(fā)人們通過(guò)自己喜歡的方式，找到內(nèi)心的平衡、身體的自由以及與他人的聯(lián)結(jié)，一起好狀態(tài)。對(duì)話好狀態(tài)與時(shí)俱進(jìn)好狀態(tài)5從容躍進(jìn)好狀態(tài)2人文深述好狀態(tài)1善意共筑好狀態(tài)善意共筑好狀態(tài)ITC營(yíng)銷案例健康個(gè)護(hù)品牌播客商業(yè)化健康更在乎信任感精準(zhǔn)匹配，信任感加持益節(jié)MoveFree始終強(qiáng)調(diào)通過(guò)科學(xué)的方法和高質(zhì)量的產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者緩解關(guān)節(jié)疼痛，恢復(fù)自由活動(dòng)的能力。品牌積極倡導(dǎo)的健康生活方式適用于廣泛的人群，目標(biāo)受眾不僅包括關(guān)節(jié)疼痛患者，還包括對(duì)健康和生活質(zhì)量有較高要求的人群。益節(jié)MoveFree選擇了多個(gè)與目標(biāo)受眾高度匹配的播客節(jié)目，這些節(jié)目通常覆蓋健康、生活方式、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域，根據(jù)節(jié)目主題定制內(nèi)容，確保品牌信息自然融入，正是通過(guò)主播真實(shí)的、生動(dòng)的講述，構(gòu)建了保健品在消費(fèi)者觸達(dá)上最重要的要素：親近感與信任感。同時(shí)，還給播客聽眾帶來(lái)了專屬優(yōu)惠。投放最多，營(yíng)銷新探索在已統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，益節(jié)MoveFree小宇宙單一平臺(tái)上投放播客次數(shù)最多的品牌，超過(guò)了36次，涵蓋了頭部、腰部、尾部等多種類型播客，并沒(méi)有完全集中在頭部上?；蛟S，不同主播所帶來(lái)的最真實(shí)的故事并由此吸引到受眾，而非絕對(duì)的流量，這是益節(jié)MoveFree在播客投放時(shí)最為看重的事情。任關(guān)系，這是健康品牌益節(jié)Movefree給出的營(yíng)銷新探索。MoveFree益節(jié)氨糖軟骨素——美國(guó)專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌，連續(xù)6年天貓國(guó)際氨糖品類銷售TOP1,100%純進(jìn)口，產(chǎn)品通過(guò)了中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)和美國(guó)FDA的雙重認(rèn)證。*如何選擇產(chǎn)品?-緩?fù)词走x【綠標(biāo)瓶】,成分配比科學(xué)，有效緩解關(guān)節(jié)不適，有效修復(fù)受損的關(guān)節(jié)軟骨，緩?fù)葱Ч蠲黠@。本集播客由國(guó)際專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌Movefree贊助播出，經(jīng)常有朋友們問(wèn)竹子，你跑步膝蓋不疼么?這里剛好竹子可以安利一下她服用了四個(gè)月的Movefree.其實(shí)不管運(yùn)不運(yùn)動(dòng)，30歲之后我們?nèi)梭w自身的氨糖就會(huì)逐漸流失了，這也是為什么我們運(yùn)動(dòng)、久坐都容易關(guān)節(jié)疼。所以得從外界補(bǔ)充氨糖，修復(fù)受損的關(guān)節(jié)和軟骨。竹子從今年五月份開始恢復(fù)跑步，循序漸進(jìn)，月跑量穩(wěn)定在100公里以上，其實(shí)第一個(gè)月就出現(xiàn)了膝蓋疼痛。那時(shí)候她開始服用綠標(biāo)瓶的Movefree,很快，疼痛就得到了改善。隨著跑量增加，膝蓋目前沒(méi)有再疼過(guò)。如果你和竹子一樣，運(yùn)動(dòng)量較大，或者久坐出現(xiàn)關(guān)節(jié)不適的，可以試一試Movefree,國(guó)內(nèi)外很多運(yùn)動(dòng)員也都在用。美國(guó)專業(yè)關(guān)節(jié)健康品美國(guó)專業(yè)關(guān)節(jié)健康品關(guān)節(jié)骨骼補(bǔ)鈣升級(jí)養(yǎng)體態(tài)建理Os臺(tái)1睡碼0女士o文旅通過(guò)聲音講故事文旅需要故事，需要看見，也可以被聽文旅通過(guò)聲音講故事文旅需要故事，需要看見，也可以被聽見，故事敘事更容易種下由心動(dòng)變成行動(dòng)的種子。無(wú)獨(dú)有偶，除了迪拜，新西蘭、英國(guó)都有為各自國(guó)家的旅行目的地打call,播客正在成為鏈接旅行和聽眾的新方式，相比千篇一律的景點(diǎn)打卡，有血有肉的聲音故事為熱愛歷史人文的游客帶來(lái)新的體驗(yàn)。全球文旅復(fù)蘇，從中國(guó)到世界，各地文旅局成為忙碌的人，他們通過(guò)各種平臺(tái)做營(yíng)銷做策劃，意為給對(duì)遠(yuǎn)方向往的人們?cè)诖丝搪裣路N草的心智。不同視角下的迪拜迪拜久聞大名，但似乎離我們很遠(yuǎn)，如何給用戶營(yíng)造一個(gè)立體豐滿的迪拜形象?迪拜旅游局聯(lián)合小宇宙平臺(tái)，邀請(qǐng)三檔播客《禁止攜帶》《馬上開擺》《東腔西調(diào)》,推出特別企劃「迪拜秘聞錄：不止所見」,從歷史、人文、經(jīng)濟(jì)等等視角，帶領(lǐng)聽眾由表及里，去揭開神秘面紗。這些播客視角中有聚焦于人的，《禁止攜帶》主播李亞楠以攝影師的個(gè)人視角為聽眾講述老城和新城的差異，讓你對(duì)中東這座寶藏城市充滿期待；《馬上開擺》則是從當(dāng)?shù)厝说慕嵌葋?lái)呈現(xiàn)，或許可以消除我們對(duì)迪拜的刻板印象；而《東腔西調(diào)》則從歷史與全球經(jīng)濟(jì)的視角切入，暢聊「阿拉伯商人如何連接包括泉州在內(nèi)的不同港口、地區(qū)?」「迪拜為什么可以建成國(guó)際金融中心?」等話題。迪拜旅游局迪拜旅游局16:59716:597小平南迪拜秘間錄：不止所見不止旅行目的地游凹的”入”,多國(guó)陽(yáng)不止商業(yè)自由邦Vol.188|列國(guó)志番外：世界中的迪拜與迪拜的世界1…何一鍵加入播放列表迪拜秘聞錄：不止所見邀請(qǐng)3檔播客感受千面迪拜rv.重塑迪拜的權(quán)利什么來(lái)到通拜OCAl的影響力，也滲透到了播客行業(yè)。2024踐和討論。未來(lái)，Al究竟能在播客領(lǐng)域釋曾擔(dān)任FTX市場(chǎng)營(yíng)銷主管的NathanielWhittemore透會(huì)利用AI工具。例如使用人工智能工具來(lái)完成轉(zhuǎn)錄、編輯和內(nèi)容推薦等任務(wù)，從而提高了制作流程的效率；通過(guò)Al技術(shù)激發(fā)創(chuàng)意靈感、輔助資料搜集的方法，這不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)容層次，也確保了信息的新穎性和準(zhǔn)確性；借助AI算法分析用戶行為數(shù)據(jù)，能夠更精準(zhǔn)地把握目標(biāo)群體的興趣點(diǎn)，進(jìn)而量身定做的人工智能工具NotebookLM就可以將筆記等文字類內(nèi)容，—小宇宙CEOkythAI在播客中的應(yīng)用還有可以改變聲音、克隆聲音，把文章轉(zhuǎn)播客，或自動(dòng)記錄和生成時(shí)間軸等功能，這些功能除了能提升播客的制作效率，也能幫助我們更高效地去獲取一個(gè)播客的內(nèi)容和信息。Podcastle推出了諸如提供生成式AI語(yǔ)音克隆工具Revoice、提高音頻質(zhì)量的MagicDustAI、提供Al語(yǔ)音的文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音(TTS)功能以及作品發(fā)布和分享的HostingHub等一系列Al驅(qū)動(dòng)的功能，讓播客的制作和發(fā)行有了更多可能，他們的目標(biāo)是是打造「一個(gè)人人都可以參與的世界級(jí)多媒播客的未來(lái)播客的富媒體化趨勢(shì)是指播客內(nèi)容不再局限于純音頻格式，而是向著更加多元化的方向發(fā)展，包括但不限于視頻、互動(dòng)元素等形式的融合，在多種渠道中進(jìn)行分發(fā)傳播。這既體現(xiàn)了播客的組件化特征，又讓播客傳播更有聲量。視頻化根據(jù)《播客一下》的統(tǒng)計(jì)，在播客產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，頭部播客大多會(huì)錄制視頻節(jié)目。蘋果播客排名前十的播客中，五檔節(jié)播客，一種「聽」場(chǎng)景下的內(nèi)容形態(tài)。而播客與視頻的邊界，其實(shí)并非那么分明。此前已有眾多播客，嘗試將節(jié)目錄制過(guò)程拍攝為視頻，或剪輯為短視頻