3.2023廬州太太餐飲雙店齊開營銷方案

廬州太太雙店齊開營銷活動方案2023.10.312023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI項目回顧廬州太太保利廣場店、金隅南七里店將分別于12月8日及12月22日開業(yè)如何通過創(chuàng)意內容配合線上媒體宣傳引發(fā)新老顧客的關注度提升消費者對新店的認知度，是本次項目的核心目標NEXT2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI傳播需求social與PR最大的不同主要是靠消費者的自發(fā)分享傳播如何通過social話題，把品牌信息變成消費者愿意主動參與、分享的內容通過創(chuàng)意包裝把品牌信息轉換成消費者有參與感的social話題內容說太太說消費者說新鮮感認同感參與感2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI目標解讀作為合肥的老字號，廬州太太的品牌特性早已深入人心?！咎厣罩莶恕俊ⅰ竞戏始页２恕?、【合肥必吃菜】、【合肥人都會吃的餐廳】、【到廬州太太像到家一樣】...在這些消費者習以為常的品牌特性中，在廬州太太強有力的【本地特色】標簽上，讓新顧客找到認同感，讓老顧客找回新鮮感，是我們?yōu)楸敬蝹鞑セ顒咏o出的答案。2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI項目思考Think：如何快速拉近與消費者的距離？面貌年齡職業(yè)性別穿搭方言體態(tài)動作舉止方言，最能凸顯本地特征的元素快速帶動消費者的認同感與參與感2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI核心概念太太喊你來「切飯」本地餐廳×本地方言三言兩語心照不宣2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI階段主題保利廣場店金隅南七里店新店入駐舊店搬遷收獲新顧客的認同喚起老顧客的回憶太太有新局太太尋親記方言事件營銷提升熱度情感營銷產生共鳴2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI傳播規(guī)劃太太喊你來「切飯」主題太太有新局太太尋親記時間預熱期（12月1日）爆發(fā)期（12月8日）預熱期（12月15日）爆發(fā)期（12月22日）階段話題組局事件營銷/熱度升級入局內容滲透/線下引流尋親話題營銷/主動參與再聚情感營銷/促進認同創(chuàng)意條漫倒計時海報方言社交海報創(chuàng)意短視頻階段動作場景海報達人種草社區(qū)互動話題倒計時海報門店互動創(chuàng)意長圖營銷軟文PR稿件媒介匹配公眾號軟文+社區(qū)話題+社群推廣+小紅書koc種草+PR稿件PART02太太有新局NewFriendsDate2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI太太有新局：預熱期創(chuàng)意條漫#太太有新局你有一份邀請函請查收創(chuàng)意闡述：懸疑風長圖，廬州太太組織一場活動，對

活動的環(huán)境、餐飲、參會人員都做出了一一要求。

通過太太的高要求，來展現(xiàn)保利廣場新店的亮點內容，

并以合肥本地方言+趣味邀請函的形式邀請廣大消費者

參與這場活動，引起消費者的好奇心，從而為接下來

的開業(yè)活動引流。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI條漫畫面風格參考太太有新局：預熱期場景海報#太太有新局12月8日邀你入局創(chuàng)意闡述：懸疑風預熱海報，以廬州太太保利廣場店的局部

裝修為背景，提煉新店的特色內容、開業(yè)福利以及時間、地

點等信息，并以合肥本地方言的形式對重點內容進行輸出，

拉近品牌與消費者的心理距離，提升用戶關注度，擴大活動

傳播范圍。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI海報畫面風格參考太太有新局：爆發(fā)期倒計時海報#滿滿福利美味出“廬”

太太喊你來「切飯」內容闡述：把海報做成邀請函形式，畫面由廬

州太太代表菜、活動優(yōu)惠福利及開業(yè)時間地點、

倒計時等信息組成。采用潮流時尚的馬卡龍配色，快速抓住消費者

注意力，擴大信息傳播范圍，為新店開業(yè)活動

引流。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等海報畫面風格參考2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI太太有新局：爆發(fā)期小紅書達人種草內容闡述：在新店開業(yè)期間，邀請小紅書平臺本地美食、

探店類達人，通過精美圖文分享新店的升級環(huán)境、特色

菜品、開業(yè)優(yōu)惠等亮點內容，通過在小紅書平臺鋪量宣

傳進行活動刷屏，提升全網(wǎng)曝光量和關注度，為線下門

店引流。內容示意：1.美食分享|又來廬州太太吃超美味的茄子啦！2.上半場逛街，下半場去廬州太太吃到撐3.飯搭子的精髓，就是去廬州太太的必點菜單都一樣KOC達人種草圖文示意圖2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI太太有新局：門店互動太太“食”力表集贊兌好禮內容闡述：將廬州太太的菜單做成美食“食”力表，從上到內容闡述：消費者在開業(yè)活動期間拍攝現(xiàn)場照片，在微博、微信、小紅書、大眾點評等平臺發(fā)布，即可免費獲得廬州下逐漸縮小菜品圖片，讓消費者站在一定距離測試視力，說出工作人員指出的產品名字，答對3個即可獲得XX菜免單券、新菜試吃券等福利。太太XX菜品一份。社交平臺發(fā)布內容示意2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAIPART03太太尋親記SearchingForLovedOnes2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI尋親啟事：預熱期社交海報#太太尋親記陪伴十三年太太想見你創(chuàng)意闡述：廬州太太老南七店營業(yè)13年，接待往

來顧客不知凡幾。如今門店搬遷，將用一組帶有獨

特印記的尋親海報來喚醒大家對老南七的記憶。同時配合廬州太太的代表菜品和合肥本地方言，制

作方言尋親海報，制造話題引發(fā)用戶討論，提升活

動熱度。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等海報畫面風格參考2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI尋親啟事：預熱期社區(qū)話題互動#太太尋親記說說你與老南七的難忘回憶內容闡述：對大多數(shù)合肥人來說，廬州太太就像第二個

“家”。不想自己做飯去廬州太太，加班太晚去廬州太太，

周末逛街累了去廬州太太...味覺的安全區(qū)，讓我們對廬州太太習以為常，對陪伴我們

多年的老南七，也一定發(fā)生過很多難忘回憶。在鄰里社區(qū)發(fā)起有獎互動話題，社區(qū)koc積極跟帖，喚醒

消費者與老南七的難忘記憶。憑故事認親人，對老南七印

象最深，回憶最多的“親人”，將獲得新南七用餐免單券，

以此提升受眾參與度，定向擴大活動傳播范圍。鄰里互動話題示意2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI尋親啟事：預熱期創(chuàng)意長圖#太太尋親記與老南七的十三年創(chuàng)意闡述：長圖將以老南七的老顧客為主視角，開篇從看

到老南七的“尋親啟事”開始，回憶老南七自2010年開

業(yè)，至今13年里對自己生活的深度參與和難忘回憶，并

使用合肥本地方言對重點內容進行總結提煉，以此展示老

南七對在當?shù)厝诵闹械奶厥獾匚?，結尾老顧客揭下“尋親

啟事”準備赴約，并號召更多老顧客一起相見，為新店開

業(yè)活動預熱。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI創(chuàng)意長圖畫面風格示意太太相聚：爆發(fā)期創(chuàng)意短視頻#太太尋親記12月22日，天南海北，我在太太等你創(chuàng)意闡述：視頻以3位廬州太太老顧客（白領、家庭主婦、退休

老人）為主角。故事開始3位顧客換衣服、做妝發(fā)，一副出門約

會的狀態(tài)，家人朋友發(fā)出疑問，3位顧客解釋自己要去見老朋友，

并描述這位“朋友”的特點，“一見它就有家的溫暖、每次出現(xiàn)

都是及時雨”等，側面強調廬州太太的品牌優(yōu)勢。最后3位顧客從不同地方出發(fā)一同到達金隅南七里新店，大聲念

出新店開業(yè)時間。同時在顧客臺詞中穿插本地方言，以短平快的

病毒視頻形式，快速破圈傳播，強力輸出門店開業(yè)信息。傳播渠道：品牌官方抖音號/視頻號等2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI短視頻畫面風格參考太太相聚：爆發(fā)期倒計時海報#太太尋親記12月22日，天南海北，我在太太等你內容闡述：金隅南七里店開業(yè)倒計時海報，延續(xù)短

視頻的畫面風格，圍繞3位核心人物的動作，結合

本地特色方言輸出接地氣、有情懷的海報文案，同

時露出門店開業(yè)信息、開業(yè)優(yōu)惠福利等內容，進一

步擴大傳播范圍。傳播渠道：社群/社區(qū)、品牌官方媒體渠道等海報畫面風格參考2023廬州太太雙店齊開營銷活動方案LUZHOU·ITAI太太相聚：爆發(fā)期營銷軟文#太太尋親記13年溫情相伴，好友在此相聚內容闡述：依托萬家熱線的微信大V號資源，在金隅南七

里店開業(yè)之際借助微信大V號進行內容宣傳推廣。講述老南七13年相伴時光，帶領消費者重溫在廬州太太用

餐的回憶，同時多角度介紹新店的亮點信息，如新裝修、

新菜品、開業(yè)福利優(yōu)惠、開業(yè)時間等，全面提升消費者對

新店的期待，精準觸達目標受眾，提升活動熱度。傳播渠道：品牌官方媒體渠道、本地美食頭條等營銷軟文發(fā)布示意2023廬州太太雙店齊