廣告消費者行為分析與市場定位研究報告總結(jié)考核試卷

廣告消費者行為分析與市場定位研究報告總結(jié)考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.在消費者行為分析中，影響消費者購買決策的因素不包括以下哪項？（）

A.個人需求

B.經(jīng)濟條件

C.廣告內(nèi)容

D.社會地位

2.市場定位的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.為目標消費者提供獨特價值

D.拓寬銷售渠道

3.以下哪項不是廣告的主要功能？（）

A.提升品牌知名度

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.直接完成銷售

D.影響消費者購買行為

4.在消費者購買決策過程中，屬于“信息搜索”階段的消費者行為是什么？（）

A.對產(chǎn)品產(chǎn)生需求

B.比較不同品牌的產(chǎn)品

C.選擇購買地點

D.評估購買結(jié)果

5.以下哪個不是市場定位的主要依據(jù)？（）

A.消費者需求

B.競爭對手分析

C.產(chǎn)品特性

D.售后服務(wù)

6.以下哪個不是廣告消費者行為分析的主要內(nèi)容？（）

A.消費者需求分析

B.消費者購買動機分析

C.消費者滿意度調(diào)查

D.廣告預(yù)算分配

7.在市場定位中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的核心問題是什么？（）

A.提高市場份額

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.滿足消費者需求

D.降低生產(chǎn)成本

8.以下哪個不是市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.人員定位

9.在廣告消費者行為分析中，以下哪個因素對消費者的購買決策影響較?。浚ǎ?/p>

A.個人喜好

B.家庭背景

C.社會文化

D.廣告代言人

10.以下哪個策略不屬于市場定位的范疇？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格優(yōu)勢

C.品牌形象

D.促銷活動

11.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，以下哪個環(huán)節(jié)對消費者行為影響較??？（）

A.注意力

B.記憶力

C.情感共鳴

D.信息傳播速度

12.以下哪個不是廣告市場定位的目的？（）

A.提升品牌形象

B.吸引潛在消費者

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.提高生產(chǎn)效率

13.在消費者購買決策過程中，以下哪個階段是消費者進行產(chǎn)品比較和評估的階段？（）

A.需求識別

B.信息搜索

C.評估與選擇

D.購后行為

14.以下哪個不是市場定位的主要方法？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.人群定位

D.渠道定位

15.以下哪個因素對廣告消費者行為的影響較大？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告投放時間

C.廣告投放平臺

D.廣告費用

16.在市場定位中，以下哪個策略可以幫助企業(yè)提高市場份額？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品價格

C.拓寬銷售渠道

D.明確目標市場

17.以下哪個不是消費者購買行為的類型？（）

A.理性購買

B.感性購買

C.沖動購買

D.經(jīng)濟購買

18.以下哪個因素對廣告效果的影響較??？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放時間

C.廣告投放平臺

D.廣告代言人

19.在市場定位中，以下哪個策略可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品附加值？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格優(yōu)勢

C.渠道優(yōu)化

D.促銷活動

20.以下哪個不是消費者購買決策過程的基本環(huán)節(jié)？（）

A.需求識別

B.信息搜索

C.評估與選擇

D.產(chǎn)品研發(fā)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.消費者購買決策過程包括以下哪些階段？（）

A.需求識別

B.信息搜索

C.評估與選擇

D.購買后行為

2.以下哪些因素會影響消費者的購買決策？（）

A.個人經(jīng)濟狀況

B.社會文化背景

C.個人偏好

D.廣告頻率

3.市場定位的依據(jù)包括以下哪些方面？（）

A.消費者需求

B.競爭對手分析

C.企業(yè)資源

D.市場趨勢

4.以下哪些屬于廣告的目標？（）

A.增加品牌知名度

B.提升品牌形象

C.促進產(chǎn)品銷售

D.提供消費者教育

5.以下哪些是市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

6.影響廣告效果的因素包括以下哪些？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預(yù)算

C.廣告投放時間

D.廣告媒介

7.在進行市場定位時，以下哪些信息是重要的？（）

A.目標消費者的需求

B.競爭品牌的產(chǎn)品特性

C.企業(yè)自身的優(yōu)勢

D.法律法規(guī)的限制

8.以下哪些是消費者在信息搜索階段可能會采取的行為？（）

A.查看產(chǎn)品廣告

B.咨詢朋友意見

C.閱讀產(chǎn)品評測

D.訪問官方網(wǎng)站

9.以下哪些策略可以幫助企業(yè)進行有效的市場定位？（）

A.明確目標市場

B.突出產(chǎn)品特點

C.優(yōu)化價格策略

D.加強品牌宣傳

10.以下哪些因素會影響消費者對廣告的態(tài)度？（）

A.廣告內(nèi)容的相關(guān)性

B.廣告的創(chuàng)意水平

C.廣告的重復(fù)播放

D.廣告中的名人效應(yīng)

11.在消費者購買行為的類型中，以下哪些屬于沖動購買的特點？（）

A.購買決策迅速

B.購買前較少考慮

C.易受廣告影響

D.購買后可能后悔

12.以下哪些是市場定位中的人群定位策略？（）

A.根據(jù)年齡層次定位

B.根據(jù)性別定位

C.根據(jù)收入水平定位

D.根據(jù)地理位置定位

13.以下哪些方法可以用來分析消費者行為？（）

A.調(diào)查問卷

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.焦點小組

D.實地觀察

14.以下哪些因素會影響廣告的傳播效果？（）

A.廣告的可見度

B.廣告的傳播渠道

C.廣告的互動性

D.廣告的時長

15.以下哪些是市場定位時可能考慮的產(chǎn)品特性？（）

A.質(zhì)量

B.設(shè)計

C.功能

D.品牌聲譽

16.在市場定位中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對競爭？（）

A.與競爭對手差異化

B.降低成本以提供更低價格

C.提供額外的服務(wù)或保障

D.專注于細分市場

17.以下哪些因素會影響消費者的滿意度？（")

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)水平

C.價格合理性

D.廣告承諾的實現(xiàn)

18.在廣告策略中，以下哪些方法可以提高廣告的記憶度？（）

A.使用重復(fù)的口號

B.創(chuàng)造獨特的視覺元素

C.使用情感訴求

D.結(jié)合熱門話題

19.以下哪些是消費者在評估與選擇階段考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價格

C.品牌

D.促銷活動

20.以下哪些行為屬于購后行為？（）

A.分享購買體驗

B.繼續(xù)關(guān)注品牌動態(tài)

C.對產(chǎn)品進行評價

D.申請售后服務(wù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.消費者購買決策過程的第一個階段是______。（）

2.市場定位的核心是尋找并傳遞產(chǎn)品的______。（）

3.在廣告中，______是吸引消費者注意力的重要手段。（）

4.產(chǎn)品的______是市場定位中最重要的依據(jù)之一。（）

5.消費者行為的______分析可以幫助企業(yè)了解消費者的購買動機。（）

6.市場定位策略中的______定位是通過提供獨特的產(chǎn)品特性來吸引消費者。（）

7.廣告的______是衡量廣告效果的重要指標之一。（）

8.在消費者購買決策過程中，______是消費者對產(chǎn)品進行比較和評價的階段。（）

9.企業(yè)進行市場定位時，應(yīng)首先明確______，以便更有效地滿足其需求。（）

10.有效的市場定位可以幫助企業(yè)建立______，提高市場競爭力。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.消費者購買決策過程是完全理性的。（）

2.市場定位的主要目的是為了提升產(chǎn)品銷量。（）

3.廣告的主要目的是為了直接促進銷售。（）

4.在市場定位中，產(chǎn)品定位和價格定位是相互獨立的。（）

5.消費者行為分析只關(guān)注消費者的購買行為。（）

6.市場定位策略中的人群定位只考慮消費者的年齡和性別。（）

7.廣告效果只與廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算有關(guān)。（）

8.消費者在購買決策過程中，信息搜索階段是最長的階段。（）

9.企業(yè)在進行市場定位時，應(yīng)避免考慮競爭對手的策略。（）

10.消費者的購后行為對企業(yè)來說并不重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實際案例分析，說明市場定位策略對企業(yè)成功的重要性。并討論在不同的市場環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整其市場定位策略。（10分）

2.描述消費者購買決策過程的主要階段，并分析廣告在各個階段中對消費者行為的影響。（10分）

3.論述廣告消費者行為分析的主要內(nèi)容和方法，以及這些分析對企業(yè)市場營銷策略的制定有何幫助。（10分）

4.針對某一特定產(chǎn)品或品牌，設(shè)計一套市場定位方案，包括目標市場選擇、定位策略、廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘龋⒔忉屆總€部分如何支持整體的市場定位目標。（10分）

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.B

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.需求識別

2.獨特價值

3.創(chuàng)意

4.特性

5.購買動機

6.產(chǎn)品

7.記憶度

8.評估與選擇

9.目標市場

10.品牌形象

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場定位策略對企業(yè)成功至關(guān)重要，如蘋果公司的“高端、創(chuàng)新”定位。在不同市場環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)考慮市