廣告計(jì)劃辦法與創(chuàng)意復(fù)習(xí)試習(xí)題

?廣告計(jì)劃辦法與創(chuàng)意復(fù)習(xí)試習(xí)題一、廣告計(jì)劃辦法1.什么是廣告計(jì)劃？廣告計(jì)劃是廣告活動(dòng)的總體設(shè)計(jì)和安排，包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、廣告實(shí)施計(jì)劃等內(nèi)容。2.廣告計(jì)劃的主要組成部分有哪些？廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、廣告實(shí)施計(jì)劃等。3.廣告計(jì)劃的制定流程是怎樣的？（1）明確廣告目標(biāo)：根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和市場(chǎng)狀況，確定廣告目標(biāo)。（2）市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等。（3）廣告策略制定：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，確定廣告策略。（4）廣告預(yù)算制定：根據(jù)廣告目標(biāo)和廣告策略，合理分配廣告預(yù)算。（5）廣告媒介選擇：根據(jù)廣告目標(biāo)、預(yù)算和受眾特點(diǎn)，選擇合適的廣告媒介。（6）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)：創(chuàng)作具有吸引力和說(shuō)服力的廣告創(chuàng)意。（7）廣告實(shí)施計(jì)劃：制定廣告投放時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等實(shí)施計(jì)劃。4.廣告策略的類型有哪些？（1）促銷策略：通過(guò)優(yōu)惠、贈(zèng)品等方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買。（2）品牌策略：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。（3）定位策略：明確產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。（4）差異化策略：通過(guò)產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷策略，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。（5）情感策略：通過(guò)情感訴求，打動(dòng)消費(fèi)者的心。二、廣告創(chuàng)意復(fù)習(xí)1.什么是廣告創(chuàng)意？廣告創(chuàng)意是指在廣告制作過(guò)程中，運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意手法和表現(xiàn)形式，突出產(chǎn)品特點(diǎn)、傳達(dá)廣告信息，并具有吸引力和感染力的廣告設(shè)計(jì)。2.廣告創(chuàng)意的要素有哪些？（1）創(chuàng)意概念：廣告創(chuàng)意的核心，傳達(dá)廣告信息的主題。（2）創(chuàng)意手法：運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)創(chuàng)意概念。（3）創(chuàng)意元素：包括文字、圖片、聲音、影像等創(chuàng)意素材。（4）創(chuàng)意表現(xiàn)：將創(chuàng)意概念、手法和元素有機(jī)結(jié)合，形成具有吸引力和感染力的廣告作品。3.廣告創(chuàng)意的思維方法有哪些？（1）發(fā)散思維：從多個(gè)角度、方向思考問(wèn)題，尋求獨(dú)特創(chuàng)意。（2）收斂思維：在眾多創(chuàng)意中篩選出最佳方案。（3）聯(lián)想思維：通過(guò)關(guān)聯(lián)、類比等方式，激發(fā)創(chuàng)意靈感。（4）逆向思維：從反面或?qū)α⒚嫠伎紗?wèn)題，打破常規(guī)。（1）創(chuàng)意獨(dú)特：具有新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意概念和手法。（2）符合廣告目標(biāo)：能夠有效地傳達(dá)廣告信息，達(dá)到廣告目的。（3）吸引力和感染力：具有較高的吸引力，能夠打動(dòng)消費(fèi)者。（4）記憶度高：容易讓消費(fèi)者記住廣告內(nèi)容和品牌形象。（5）符合市場(chǎng)需求：符合目標(biāo)消費(fèi)者的需求和喜好。三、試習(xí)題A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告預(yù)算D.廣告設(shè)計(jì)師2.廣告創(chuàng)意的要素包括哪些？A.創(chuàng)意概念B.創(chuàng)意手法C.創(chuàng)意元素D.創(chuàng)意表現(xiàn)A.發(fā)散思維B.收斂思維C.聯(lián)想思維D.邏輯思維A.創(chuàng)意獨(dú)特B.符合廣告目標(biāo)C.吸引力和感染力D.符合市場(chǎng)需求A.創(chuàng)意獨(dú)特B.符合廣告目標(biāo)C.吸引力和感染力D.廣告投放效果答案：1.D2.A、B、C、D3.D4.A、B、C、D5.D廣告計(jì)劃辦法與創(chuàng)意復(fù)習(xí)試習(xí)題一、廣告計(jì)劃辦法補(bǔ)充點(diǎn)1.廣告計(jì)劃的目的是為了確保廣告活動(dòng)的有效性，從而達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。2.在制定廣告計(jì)劃時(shí)，需要進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)分析，包括市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)消費(fèi)者等。3.廣告計(jì)劃的制定需要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)和短期目標(biāo)，以及不同階段的廣告策略。4.廣告預(yù)算的制定需要根據(jù)廣告目標(biāo)、市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況來(lái)確定。5.廣告媒介的選擇需要考慮廣告目標(biāo)、受眾特點(diǎn)、廣告成本和媒介效果等因素。6.廣告創(chuàng)意的制定需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境等因素，創(chuàng)作出具有吸引力和感染力的廣告作品。7.廣告實(shí)施計(jì)劃需要明確廣告投放的時(shí)間、地點(diǎn)、頻率和投放方式等。二、廣告創(chuàng)意復(fù)習(xí)補(bǔ)充點(diǎn)1.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，并促使消費(fèi)者采取行動(dòng)。2.創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的核心，需要簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)廣告信息。3.創(chuàng)意手法需要新穎獨(dú)特，與其他廣告區(qū)分開來(lái)，增加廣告的吸引力。4.創(chuàng)意元素的選擇需要結(jié)合創(chuàng)意概念和目標(biāo)消費(fèi)者，選擇合適的素材來(lái)表達(dá)廣告信息。5.創(chuàng)意表現(xiàn)需要將創(chuàng)意概念、手法和元素有機(jī)結(jié)合，形成具有吸引力和感染力的廣告作品。三、試習(xí)題補(bǔ)充點(diǎn)1.廣告計(jì)劃的組成部分還包括廣告投放時(shí)間、地點(diǎn)、頻率和投放方式等實(shí)施計(jì)劃。2.廣告創(chuàng)意的思維方法還包括組合思維、逆向思維和跳躍思維等。4.廣告計(jì)劃的制定需要考慮市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者的變化，及時(shí)調(diào)整廣告策略。5.廣告創(chuàng)意的制定需要不斷創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流，與目標(biāo)消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系。注意事項(xiàng)：1.在制定廣告計(jì)劃時(shí)，要確保廣告目標(biāo)與企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)一致。2.在選擇廣告媒介時(shí)，要考慮媒介的覆蓋面、影響