2016茶山春節(jié)文化民俗廟會

2016“茶山屆民俗文化節(jié)”---廟會、雜技、冰雪、美食2021/6/271一、廟會概況二、活動背景三、活動目的及意義四、活動主要內(nèi)容五、景區(qū)基本活動項目六、廟會宣傳七、廟會招商八、參與商家要求目錄2021/6/272

廟會，又稱“廟市”或“節(jié)場”。這些名稱，可以說正是廟會形成過程中所留下的歷史“軌跡”。作為一種社會風俗的形成，有其深刻的社會原因和歷史原因，而廟會風俗則與佛教寺院以及道教廟觀的宗教活動有著密切的關系，同時它又是伴隨著民間信仰活動而發(fā)展、完善和普及起來的。廟會貿(mào)易可以分為三類：第一類是山貨，這是指當?shù)氐幕蜻h道而來的各種土產(chǎn)。第二類是飲食與玩具市場。廟會不同于平時集市貿(mào)易，帶有明顯的游樂性質(zhì)，因此飲食與玩具市場特別發(fā)達。飲食方面，飯館、酒館、茶館多臨時搭布棚、席棚或露天營業(yè)。第三類是各類民間藝人的表演。廟會概況2021/6/273在過去的兩屆春節(jié)廟會中，2014年廟會時間為31天，游客人數(shù)為2.8W人，共收入110W，廣告支出72W（占總收入的58%）；2015年廟會時間為16天，游客人數(shù)為1.7W人，共收入70W，廣告支出26W（占總收入的38%）。2014/2015年廟會總結2021/6/2742014年廟會初一至十六游客數(shù)2W8人，正月十五因為有殺豬姐、山東阿寶過來，單天游客數(shù)達到最多。2015年廟會初一至十五游客數(shù)1W7人2014/2015年廟會總結2021/6/275茶山春節(jié)廟會概況活動名稱：2016“茶山第三屆民俗文化節(jié)”

---廟會、雜技、冰雪、美食活動主題：逛茶山廟會、觀吳橋雜技、品各地美食、覽民俗風情、祈國泰民安活動時間：2016年2月8日——2月22日（正月初一至正月十五）活動地點：青島茶山風景區(qū)主辦單位：青島茶山風景區(qū)協(xié)辦單位：*********(商家冠名)

*********民俗民韻吃喝玩樂祈福賀歲一切盡在茶山春節(jié)民俗廟會網(wǎng)絡活動時間：2016年1月10日——2月25日2021/6/276活動背景茶山風景區(qū)“春節(jié)廟會”是茶山風景區(qū)最具特色的旅游文化民俗節(jié)日，在平度市百姓心中占據(jù)著重要的地位。茶山風景區(qū)有著多年的文化沉淀及優(yōu)美的自然風光，吸引了無數(shù)游客到此觀光、旅游。適逢茶山風景區(qū)“春節(jié)廟會”之際，花樣繁多的節(jié)目演出、多樣化的服務內(nèi)容，絕不僅僅是突出一個概念那么簡單，綜合性的文化節(jié)日，更是為了給消費者來這里游玩的理由。2021/6/277本次茶山風景區(qū)“春節(jié)廟會”，在傳統(tǒng)廟會概念基礎上，突出祈福、民俗、美食的旅游概念，在本地區(qū)域廣泛傳播。利用“春節(jié)廟會”的主題概念將：文化傳播、品牌打造、民俗旅游、大眾娛樂、商業(yè)傳播聯(lián)系起來，實現(xiàn)茶山風景區(qū)品牌化、服務化及時尚品味的結合，打造茶山風景區(qū)特有節(jié)日景致。2021/6/278活動目的及意義樹立茶山風景區(qū)“春節(jié)廟會”期間整體文化傳播形象，在本地區(qū)域百姓心中品牌形象。2.通過傳播帶動百姓到景區(qū)體驗，以實際活動體驗，拉動口碑傳播，帶動區(qū)域內(nèi)民俗旅游體驗。3.網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體相結合，增加百姓參與體驗性，娛樂大眾。4.打造祈福、民俗、美食旅游組織形式，民俗文化與商業(yè)相結合，整體推動茶山廟會文化傳播。2021/6/279活動組織形式

利用“春節(jié)廟會”的主題概念將：文化傳播、品牌打造、大眾娛樂、商業(yè)傳播聯(lián)系起來，實現(xiàn)茶山風景區(qū)品牌化、服務化及時尚品味的結合，打造茶山風景區(qū)特有節(jié)日景致。

2021/6/2710活動主要內(nèi)容廟會期間的3-5個節(jié)點

1、祈福（初一至初三）

2021/6/27112021/6/2712廟會期間的3-5個節(jié)點

2、東南車行協(xié)辦（初四至初六）

2021/6/2713廟會期間的3-5個節(jié)點

3、電視臺協(xié)辦待定（初七至初九）今年我們可以與電視臺進行資源置換，用廣告費的一部分置換成電視臺過來搞活動，這樣把廣告費的現(xiàn)金支出利益最大化，減少我們的現(xiàn)金廣告費的支出，并利用電視臺的活動把廟會宣傳出去。

2021/6/2714廟會期間的3-5個節(jié)點

4、（初十至十二）

2021/6/2715廟會期間的3-5個節(jié)點

5、元宵燈會（十三至十五）

2021/6/27162021/6/2717A、慶典區(qū)域：山門（正月初一）上午10：18打開山門迎客，屆時在門口將舉行舞獅、舞龍、跑旱船等喜慶慶典節(jié)目。景區(qū)活動內(nèi)容2021/6/2718A、慶典區(qū)域：山門（正月初一）上午10：18打開山門迎客，屆時在門口將舉行舞獅、舞龍、跑旱船等喜慶慶典節(jié)目。景區(qū)活動內(nèi)容2021/6/2719正月初一結合彌勒菩薩誕辰日，寺廟舉行誦經(jīng)、祈福活動正月初二寺院道場皆在此期間舉辦禮拜千佛法會正月初四讀誦各類佛經(jīng)，以求消災免難，增福延壽正月初三光明燈消災法會正月初五破五敬財神2021/6/2720B、活動區(qū)：般若寺大年初一是彌勒菩薩的誕辰，彌勒菩薩是未來佛，其笑口常開的形象也讓人們一見就心生歡喜，所以，結合彌勒菩薩誕辰日，寺廟舉行誦經(jīng)、祈?；顒?，為整個國家和每個普通人的美好未來祈禱。2021/6/2721B、活動區(qū)：般若寺---“行大運”撞鐘祈年福佛家云：“聞鐘聲，煩惱輕，智慧長，菩提增?！弊茬娹o舊歲，祈福迎新年，是中華民族慶賀新年的傳統(tǒng)民俗文化之一，佛教寺院中的鐘既是報時之器，也是佛教中智慧的代表。按照般若寺的傳統(tǒng)，每次祈福要敲3下，分別代表“福、祿、壽”。2021/6/2722B、活動區(qū)：般若寺---禮拜千佛法會（初一、初二）彌勒菩薩常坐鎮(zhèn)于山門口，意喻修學佛法，首先要培養(yǎng)歡喜心，開拓心境，包容一切的大肚量。彌勒菩薩圣誕是農(nóng)歷正月初一，因此寺院道場皆在此期間舉辦禮拜千佛法會，歡歡喜喜慶祝當來下生彌勒佛的誕辰

2021/6/2723B、活動區(qū)：般若寺---光明燈消災法會（初三）

點燈一盞即種一福田，佛陀在世時，教人燃燈供佛，并宣說《施燈功德經(jīng)》

2021/6/2724B、活動區(qū)：財神廟---破五敬財神（初五）按照舊俗，春節(jié)期間大小店鋪從大年初一起就關張了，直到正月初五這天，傳說這天是五路財神生日（趙公明、納珍、招財、招寶、利市五位財神），商家在路邊擺起供品，焚香拜神，以求“大發(fā)利市”，謂之接路頭，所謂五路，指東西南北中，意為出門五路，皆可得財。同時正式開張營業(yè)，認為選擇這一天開市必將招財進寶。景區(qū)基礎部分（場地）2021/6/2725B、活動區(qū)：般若寺---開光加持活動

由一名得道高僧在般若寺內(nèi)，為廣大信徒的佛珠、佛像、護身符、玉佩、玉鐲等用品開光、加持2021/6/2726C、民俗區(qū)：廣場景區(qū)基礎部分（場地）2021/6/2727D、美食區(qū)：廣場3*3米南北排列景區(qū)基礎部分（場地）2021/6/2728F、雜項區(qū)：二道崗沿路線往上路右面廟會期間禁止任何車輛入內(nèi)，給游客留出步行的通道。景區(qū)基礎部分（場地）2021/6/2729G、關帝廟改成財神廟，在財神廟門口和山體觀音處設置免費香贈送處景區(qū)基礎部分（場地）2021/6/2730H、般若寺牌坊處往上路邊安置喇叭，每天循環(huán)播放佛教音樂，吸引游客上到般若寺。景區(qū)基礎部分（場地）2021/6/2731

STEP1:中華美食（不低于20種）景區(qū)基本活動項目2021/6/27322021/6/2733

景區(qū)基本活動項目STEP2:民俗攤位（不低于20種）2021/6/27342021/6/2735

STEP3:民俗表演（不低于8種）景區(qū)基本活動項目2021/6/2736

2021/6/2737

STEP4:民俗體驗互動（不低于5種）景區(qū)基本活動項目2021/6/2738

2021/6/2739打金錢眼游客將硬幣投擲到金錢眼中的鈴鐺上，希望新的一年能交好運。投中者必敲響銅鈴，得清脆一聲，說明“終于撞到金錢眼里了”，也代表心想事成。備選：五個圓形方孔的金錢，上面書寫“福祿壽喜財”等吉祥字，在錢幣的方孔中懸掛小鐘，游客用換來的銅片投擲，擊中小鐘，便有“祝?！被芈?。2021/6/2740祈福許愿帶游客得到許愿帶，均可在上面寫上心愿和美好的祝福，懸掛在祈福林內(nèi)，在現(xiàn)場可安排一名高僧側(cè)坐為游客祈福。2021/6/2741萬福簽字祈福墻在般若寺門口設立萬福簽字祈福墻，供游客在萬福墻上簽字留念，簽字滿后把祈福墻收好，等過幾年在重新拿出張貼，讓游客尋找當年書寫的內(nèi)容。2021/6/2742過五福門在般若寺下的牌坊處設置第一福福門-富貴富貴是錢財富足而且地位尊貴2021/6/2743過五福門在般若寺下的狀元井處設置第二福福門-長壽長壽是命不夭折而且福壽綿長2021/6/2744過五福門在般若寺門口設置第三福福門-康寧康寧是身體健康而且心靈安寧2021/6/2745過五福門在般若寺天王殿設置第四福福門-好德好德是生性仁善而且寬厚寧靜2021/6/2746過五福門在般若寺大雄寶殿設置第五福福門-善終善終是能預先知道自己的死期。臨命終時，沒有遭到橫禍，身體沒有病痛，心里沒有掛礙和煩惱，安詳而且自在地離開人間2021/6/2747

景區(qū)基本活動項目STEP5:地方土特產(chǎn)（不低于10種）2021/6/2748大型活動（吳橋雜技）

2021/6/2749大型活動（吳橋雜技）

2021/6/2750參與商家標準一費用：元3*3米攤位擺放美食、小吃、民俗、雜項（民俗、雜項根據(jù)情況收費或免費進入）招商標準細則2021/6/2751參與商家標準二費用：元贈送門票張（截止正月十五）商家自定營銷形式回饋消費者。如：優(yōu)惠派發(fā)、商家活動資料發(fā)放等?？梢苑颠€門票為攤位費的50%2021/6/2752參與商家標準三費用：元贈送門票張商家信息主要位置發(fā)布，商家自定營銷形式回饋消費者。商家活動期間促銷信息網(wǎng)絡發(fā)放。贈送2條條幅等廣告位，建議返還門票為攤位費的60%2021/6/2753參與商家標準四費用：？元設立為協(xié)辦單位宣傳媒體及宣傳載體均在重要位置發(fā)放商家活動期間促銷信息網(wǎng)絡發(fā)放，位置為一類位置。贈送條幅、易拉寶、空飄等廣告位，在節(jié)點期間送冠名權，但期間費用自理。2021/6/2754廟會宣傳是否能夠搞好宣傳推廣工作是文化廟會能否成功舉辦的決定因素之一。本屆春節(jié)文化廟會對外宣傳采取整體包裝、整體宣傳方式，統(tǒng)一制定方案、統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮、統(tǒng)一制做宣傳品、統(tǒng)一宣傳口號和統(tǒng)一宣傳促銷。為增強“廟會”的影響力，將舉辦文化廟會的信息廣而告之，計劃以平度市區(qū)為核心，在平度各鄉(xiāng)鎮(zhèn)大力宣傳推廣本次活動，并輻射萊州市。主要通過微信平臺、電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡媒體、海報張貼、報紙夾頁、宣傳車等方式展開宣傳推廣工作。

2021/6/2755制作廟會專題頁面通過微信、微博及時更新廟會內(nèi)容通過網(wǎng)絡各類論壇（大眾網(wǎng)、天涯、貓撲、平度論壇等）發(fā)送廟會信息通過微信公眾號平臺舉行有獎點贊、有獎轉(zhuǎn)發(fā)等活動，擴大廟會的認知度2021/6/2756

廟會相關數(shù)據(jù)預測春節(jié)廟會期間旅游預計人數(shù)：3W人2021/6/2757網(wǎng)絡活動預計瀏覽量：70W人2021/6/2758DM、海報派發(fā)量：20W份報刊廣告發(fā)行量：60W份（半島都市報、今日平度等）廣播電視受眾量：80W人（平度電視臺滾動字幕、換臺角標、專題新聞）2021/6/27591.101.121.141.16微信宣傳車張貼海報論壇發(fā)布1.161.181.20微信宣傳車張貼海報論壇發(fā)布微信宣傳車張貼海報論壇發(fā)布微信宣傳車張貼海報論壇發(fā)布年前20天左右開始在電視臺做字幕、換臺角標等廣告，做一期專題，廟會期間在做一期專題，字幕和換臺角標一直做到廟會結束2021/6/2760票務政策正月初一游客人數(shù)不是很多，建議初一對附近的村民（具體數(shù)量和鄉(xiāng)村待定，需攜帶身份證）實行門票半價。在微信上關注公眾號，并轉(zhuǎn)發(fā)相關文章的游客實行票務優(yōu)惠（優(yōu)惠10元）金猴送福免費觀正宗吳橋雜技景區(qū)通票60元，1.2-1.4米以下60-69周歲老人半票，70歲以上老人及特殊人群等觀看雜技另收取20元2021/6/2761票務政策可以在廟會前期，給鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的70周歲以上老人免費送門票及送福字，并突出“孝”字，以便讓其子女陪同老人逛廟會，增加廟會的客流量2021/6/2762活動實施步驟（一）

準備階段：2015年11月初——2015年12月底

1.

由茶山風景區(qū)就“春節(jié)廟會”提出并確定企劃方案，提出修改意見，制定相關材料，簽訂相關活動商家。2.

確定活動相關資料：網(wǎng)絡活動頁面設計、電視宣傳、DM、海報、軟文、網(wǎng)絡廣宣，確定后實施。（二）

宣傳階段：2016年1月10日——2月25日1.

網(wǎng)絡、微信平臺頁面設計完成并投入使用，鏈接區(qū)域內(nèi)主流網(wǎng)站。2.

電視媒體廣宣開展。3.

平面媒體宣傳。4.

海報、DM等廣宣材料郵寄、派發(fā)。2021/6/2763（三）

活動階段：2016年2月