《珠寶廣告及展示藝術》教學大綱

注：教學大綱電子版公布在本學院課程網(wǎng)站上，并發(fā)送到教務處存檔?！局閷殢V告及展示藝術】【AdvertisingandDisplayofJewelry】一、基本信息課程代碼：【2040201】課程學分：【4】面向專業(yè)：【寶石及材料工藝學專業(yè)】課程性質：【專業(yè)特色限選課】開課院系：【珠寶學院產(chǎn)品設計系】使用教材：【《展示設計》，詹武著，兵器出版社，2012.7】參考書目：【《廣告設計》，崔生國著，上海人民美術出版社2007.4《展示設計》，王蔚、張友軍編著，東南大學出版社2011.7】二、課程簡介本課程主要介紹珠寶廣告設計和展示設計基礎原理、設計要素設計程序及設計表達、創(chuàng)意設計、珠寶廣告媒體形式、廣告設計流程、珠寶展示設計表現(xiàn)技法等內容。重點介紹視覺傳達語意、產(chǎn)品設計形態(tài)和空間環(huán)境創(chuàng)造在珠寶廣告、展示學科中的作用。同時，結合典型案例的剖析及項目模擬，介紹珠寶廣告及展示藝術的創(chuàng)意和發(fā)散性思維的知識。三、選課建議本課程適合寶石及材料工藝專業(yè)本科學生在第三學年開設。要求學生具有一定的美術基礎、構成設計基礎，首飾和寶石學基礎知識，因此先修課程包括創(chuàng)意基礎、珠寶設計基礎、首飾概論和首飾設計等。四、課程與培養(yǎng)學生能力的關聯(lián)性專業(yè)畢業(yè)要求關聯(lián)LO11：理解他人的觀點和設計要求，并能夠清晰流暢的表達自己的設計構思和創(chuàng)意。能在不同場合用書面、口頭或圖稿形式進行有效的雙向設計溝通。LO21：學生能根據(jù)自身需要和崗位需求，結合社會背景下，新知識、新技術、新工藝、新材料的發(fā)展趨勢，確定自己的學習目標，并主動自覺地通過搜集、分析信息、討論、實踐、質疑、創(chuàng)造等方法來實現(xiàn)學習目標。LO31：掌握設計和審美的基本理論與基本知識；具備設計能力和審美素養(yǎng)。LO32：掌握珠寶首飾加工技能和工藝的基本理論知識。并能進一步掌握珠寶玉石和多種首飾材料的性質和加工特點，進行個人設計創(chuàng)作。LO33：掌握珠寶玉石材料的性質和用途，掌握珠寶鑒定的基本理論知識，具備珠寶玉石材料的識別鑒定能力。LO34：掌握珠寶首飾設計基本原理和基本方法，具有較強的珠寶首飾設計手繪和電繪能力。LO35：掌握珠寶首飾設計展示和包裝和陳列的基本原理和方法，具備參與策展、布展的能力和珠寶商業(yè)推廣及策劃的能力LO41：遵守紀律、守信守責；具有耐挫折、抗壓力的能力，并能夠順利完成相應地工作學習任務。LO51：同工作學習伙伴保持良好的關系，團結互助、齊心協(xié)力，做團隊或集體中的積極成員；善于從多個維度思考問題，善于利用自己掌握的知識與技能，在設計實踐中提出新穎的構思和設想。LO61：具備信息素養(yǎng)和運用科技信息技術的能力，并能熟練操作各項辦公軟件和圖像、圖形處理軟件。LO71：愿意服務他人、服務企業(yè)、服務社會；為人熱忱，富于愛心，懂得感恩，甘于奉獻。LO81：具有外語能力，能夠閱讀外文專業(yè)圖書和資料，同時對專業(yè)范圍中跨文化的設計具有理解能力，有國際競爭與合作的意識。課程學習目標序號課程預期學習成果課程目標教與學方式評價方式1LO212能搜集、獲取達到目標所需要的學習資源，根據(jù)特定主體進行自主學習，找尋問題解決方案。提出任務、自學、點評報告ppt2LO351掌握珠寶首飾的展示與陳列的基本原理與方法，具備參與策展、布展的能力。案例講解、演示、指導、實踐展示方案3LO352掌握珠寶廣告與包裝的基本原理與方法，具備珠寶廣告策劃及商業(yè)推廣的能力。案例講解、演示、指導、實踐廣告設計4LO511在集體活動中能主動擔任自己的角色，與其他成員密切合作，共同完成任務。團隊協(xié)作進行完成珠寶展示方案以及廣告設計任務。講解、實踐方案報告六、課程內容總課時：64學時，其中理論授課24學時，實踐課40學時。廣告設計概論（理論4學時）課程介紹，考核方式及課時安排告知廣告定義，歷史發(fā)展，意義，廣告類別廣告設計要素知識點和能力要求：通過了解廣告的特點，理解廣告與產(chǎn)品以及品牌之間的關系；通過對于案例的分析，理解珠寶廣告的具體特點以及廣告效應的必要價值；理解珠寶展示與品牌產(chǎn)品之間的關系；教學難點：對于不同珠寶品牌定位和品牌故事與廣告手段之間的關系。第二章珠寶品牌的分類以及廣告的表現(xiàn)手法設計（理論12學時、實踐16學時）廣告的情感、文案、圖形等設計珠寶廣告創(chuàng)意案例珠寶廣告排版珠寶品牌與廣告的關系珠寶品牌定位現(xiàn)代媒體形式在珠寶品牌廣告中的應用運用photoshop為品牌產(chǎn)品系列進行廣告設計知識點和能力要求：通過課程的分類講授，理解品牌的具體市場定位，更好的理解廣告的內容以及對應的表現(xiàn)手法；學習廣告的傳播手段和具體的分類；理解并掌握信息化時代珠寶廣告的媒體傳播形式，并學習掌握進行媒體推廣的方案策劃能力教學難點：珠寶廣告的具體設計和表現(xiàn)手法的理解與運用第三章展示設計概論（理論4學時、實踐12學時）展示設計概論2、、AdobeIllustrator的使用與練習3、、運用AI進行珠寶展柜展開圖與效果圖設計知識點和能力要求：通過學習掌握展示設計的表現(xiàn)手法，尤其是與對應展示與產(chǎn)品的相互關系，可以進行珠寶展柜的繪制教學難點：展柜繪制的教授學習。第四章珠寶展示空間設計與構成形式（理論4學時、實踐12學時）1、珠寶展示設計基礎原理2、珠寶展示空間設計、展具與陳列設計案例分析3、珠寶展示空間設計方案4、珠寶展示空間方案分享討論知識點和能力要求：掌握空間展示的基本法則，并學會空間與產(chǎn)品品牌的呼應關系；教學難點：空間設計與產(chǎn)品的呼應關系以及具體的設計法則七、課內實驗名稱及基本要求序號實驗名稱主要內容實驗時數(shù)實驗類型備注1珠寶廣告設