《珠寶廣告及展示藝術(shù)》教學(xué)大綱

注：教學(xué)大綱電子版公布在本學(xué)院課程網(wǎng)站上，并發(fā)送到教務(wù)處存檔?！局閷殢V告及展示藝術(shù)】【AdvertisingandDisplayofJewelry】一、基本信息課程代碼：【2040201】課程學(xué)分：【4】面向?qū)I(yè)：【寶石及材料工藝學(xué)專(zhuān)業(yè)】課程性質(zhì)：【專(zhuān)業(yè)特色限選課】開(kāi)課院系：【珠寶學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)系】使用教材：【《展示設(shè)計(jì)》，詹武著，兵器出版社，2012.7】參考書(shū)目：【《廣告設(shè)計(jì)》，崔生國(guó)著，上海人民美術(shù)出版社2007.4《展示設(shè)計(jì)》，王蔚、張友軍編著，東南大學(xué)出版社2011.7】二、課程簡(jiǎn)介本課程主要介紹珠寶廣告設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)原理、設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)程序及設(shè)計(jì)表達(dá)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、珠寶廣告媒體形式、廣告設(shè)計(jì)流程、珠寶展示設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法等內(nèi)容。重點(diǎn)介紹視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)形態(tài)和空間環(huán)境創(chuàng)造在珠寶廣告、展示學(xué)科中的作用。同時(shí)，結(jié)合典型案例的剖析及項(xiàng)目模擬，介紹珠寶廣告及展示藝術(shù)的創(chuàng)意和發(fā)散性思維的知識(shí)。三、選課建議本課程適合寶石及材料工藝專(zhuān)業(yè)本科學(xué)生在第三學(xué)年開(kāi)設(shè)。要求學(xué)生具有一定的美術(shù)基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，首飾和寶石學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，因此先修課程包括創(chuàng)意基礎(chǔ)、珠寶設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、首飾概論和首飾設(shè)計(jì)等。四、課程與培養(yǎng)學(xué)生能力的關(guān)聯(lián)性專(zhuān)業(yè)畢業(yè)要求關(guān)聯(lián)LO11：理解他人的觀點(diǎn)和設(shè)計(jì)要求，并能夠清晰流暢的表達(dá)自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思和創(chuàng)意。能在不同場(chǎng)合用書(shū)面、口頭或圖稿形式進(jìn)行有效的雙向設(shè)計(jì)溝通。LO21：學(xué)生能根據(jù)自身需要和崗位需求，結(jié)合社會(huì)背景下，新知識(shí)、新技術(shù)、新工藝、新材料的發(fā)展趨勢(shì)，確定自己的學(xué)習(xí)目標(biāo)，并主動(dòng)自覺(jué)地通過(guò)搜集、分析信息、討論、實(shí)踐、質(zhì)疑、創(chuàng)造等方法來(lái)實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)。LO31：掌握設(shè)計(jì)和審美的基本理論與基本知識(shí)；具備設(shè)計(jì)能力和審美素養(yǎng)。LO32：掌握珠寶首飾加工技能和工藝的基本理論知識(shí)。并能進(jìn)一步掌握珠寶玉石和多種首飾材料的性質(zhì)和加工特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)人設(shè)計(jì)創(chuàng)作。LO33：掌握珠寶玉石材料的性質(zhì)和用途，掌握珠寶鑒定的基本理論知識(shí)，具備珠寶玉石材料的識(shí)別鑒定能力。LO34：掌握珠寶首飾設(shè)計(jì)基本原理和基本方法，具有較強(qiáng)的珠寶首飾設(shè)計(jì)手繪和電繪能力。LO35：掌握珠寶首飾設(shè)計(jì)展示和包裝和陳列的基本原理和方法，具備參與策展、布展的能力和珠寶商業(yè)推廣及策劃的能力LO41：遵守紀(jì)律、守信守責(zé)；具有耐挫折、抗壓力的能力，并能夠順利完成相應(yīng)地工作學(xué)習(xí)任務(wù)。LO51：同工作學(xué)習(xí)伙伴保持良好的關(guān)系，團(tuán)結(jié)互助、齊心協(xié)力，做團(tuán)隊(duì)或集體中的積極成員；善于從多個(gè)維度思考問(wèn)題，善于利用自己掌握的知識(shí)與技能，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中提出新穎的構(gòu)思和設(shè)想。LO61：具備信息素養(yǎng)和運(yùn)用科技信息技術(shù)的能力，并能熟練操作各項(xiàng)辦公軟件和圖像、圖形處理軟件。LO71：愿意服務(wù)他人、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會(huì)；為人熱忱，富于愛(ài)心，懂得感恩，甘于奉獻(xiàn)。LO81：具有外語(yǔ)能力，能夠閱讀外文專(zhuān)業(yè)圖書(shū)和資料，同時(shí)對(duì)專(zhuān)業(yè)范圍中跨文化的設(shè)計(jì)具有理解能力，有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的意識(shí)。課程學(xué)習(xí)目標(biāo)序號(hào)課程預(yù)期學(xué)習(xí)成果課程目標(biāo)教與學(xué)方式評(píng)價(jià)方式1LO212能搜集、獲取達(dá)到目標(biāo)所需要的學(xué)習(xí)資源，根據(jù)特定主體進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，找尋問(wèn)題解決方案。提出任務(wù)、自學(xué)、點(diǎn)評(píng)報(bào)告ppt2LO351掌握珠寶首飾的展示與陳列的基本原理與方法，具備參與策展、布展的能力。案例講解、演示、指導(dǎo)、實(shí)踐展示方案3LO352掌握珠寶廣告與包裝的基本原理與方法，具備珠寶廣告策劃及商業(yè)推廣的能力。案例講解、演示、指導(dǎo)、實(shí)踐廣告設(shè)計(jì)4LO511在集體活動(dòng)中能主動(dòng)擔(dān)任自己的角色，與其他成員密切合作，共同完成任務(wù)。團(tuán)隊(duì)協(xié)作進(jìn)行完成珠寶展示方案以及廣告設(shè)計(jì)任務(wù)。講解、實(shí)踐方案報(bào)告六、課程內(nèi)容總課時(shí)：64學(xué)時(shí)，其中理論授課24學(xué)時(shí)，實(shí)踐課40學(xué)時(shí)。廣告設(shè)計(jì)概論（理論4學(xué)時(shí)）課程介紹，考核方式及課時(shí)安排告知廣告定義，歷史發(fā)展，意義，廣告類(lèi)別廣告設(shè)計(jì)要素知識(shí)點(diǎn)和能力要求：通過(guò)了解廣告的特點(diǎn)，理解廣告與產(chǎn)品以及品牌之間的關(guān)系；通過(guò)對(duì)于案例的分析，理解珠寶廣告的具體特點(diǎn)以及廣告效應(yīng)的必要價(jià)值；理解珠寶展示與品牌產(chǎn)品之間的關(guān)系；教學(xué)難點(diǎn)：對(duì)于不同珠寶品牌定位和品牌故事與廣告手段之間的關(guān)系。第二章珠寶品牌的分類(lèi)以及廣告的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)（理論12學(xué)時(shí)、實(shí)踐16學(xué)時(shí)）廣告的情感、文案、圖形等設(shè)計(jì)珠寶廣告創(chuàng)意案例珠寶廣告排版珠寶品牌與廣告的關(guān)系珠寶品牌定位現(xiàn)代媒體形式在珠寶品牌廣告中的應(yīng)用運(yùn)用photoshop為品牌產(chǎn)品系列進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)和能力要求：通過(guò)課程的分類(lèi)講授，理解品牌的具體市場(chǎng)定位，更好的理解廣告的內(nèi)容以及對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)手法；學(xué)習(xí)廣告的傳播手段和具體的分類(lèi)；理解并掌握信息化時(shí)代珠寶廣告的媒體傳播形式，并學(xué)習(xí)掌握進(jìn)行媒體推廣的方案策劃能力教學(xué)難點(diǎn)：珠寶廣告的具體設(shè)計(jì)和表現(xiàn)手法的理解與運(yùn)用第三章展示設(shè)計(jì)概論（理論4學(xué)時(shí)、實(shí)踐12學(xué)時(shí)）展示設(shè)計(jì)概論2、、AdobeIllustrator的使用與練習(xí)3、、運(yùn)用AI進(jìn)行珠寶展柜展開(kāi)圖與效果圖設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)和能力要求：通過(guò)學(xué)習(xí)掌握展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，尤其是與對(duì)應(yīng)展示與產(chǎn)品的相互關(guān)系，可以進(jìn)行珠寶展柜的繪制教學(xué)難點(diǎn)：展柜繪制的教授學(xué)習(xí)。第四章珠寶展示空間設(shè)計(jì)與構(gòu)成形式（理論4學(xué)時(shí)、實(shí)踐12學(xué)時(shí)）1、珠寶展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)原理2、珠寶展示空間設(shè)計(jì)、展具與陳列設(shè)計(jì)案例分析3、珠寶展示空間設(shè)計(jì)方案4、珠寶展示空間方案分享討論知識(shí)點(diǎn)和能力要求：掌握空間展示的基本法則，并學(xué)會(huì)空間與產(chǎn)品品牌的呼應(yīng)關(guān)系；教學(xué)難點(diǎn)：空間設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的呼應(yīng)關(guān)系以及具體的設(shè)計(jì)法則七、課內(nèi)實(shí)驗(yàn)名稱及基本要求序號(hào)實(shí)驗(yàn)名稱主要內(nèi)容實(shí)驗(yàn)時(shí)數(shù)實(shí)驗(yàn)類(lèi)型備注1珠寶廣告設(shè)