企業(yè)抖音 課件 課程4（第2章第二部分）企業(yè)抖音的階段分工與團(tuán)隊(duì)建設(shè)

第二章企業(yè)抖音的關(guān)鍵認(rèn)知與階段分工演講人姓名2024-03-24企業(yè)抖音的階段分工與團(tuán)隊(duì)建設(shè)03"執(zhí)行階段"的特征04"策劃階段"的特征05CONTENTS3企業(yè)抖音的階段分工與團(tuán)隊(duì)建設(shè)033企業(yè)抖音的階段分工與團(tuán)隊(duì)建設(shè)2.3.1企業(yè)抖音的階段分工2.3.2企業(yè)抖音的全過程支撐--團(tuán)隊(duì)建設(shè)2.3.1企業(yè)抖音的階段分工1.企業(yè)抖音分為兩大階段

策劃階段目標(biāo)策略賬號布局內(nèi)容體系

執(zhí)行階段內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營推廣復(fù)盤改進(jìn)策劃階段執(zhí)行階段2.3.1企業(yè)抖音的階段分工2.策劃階段包含三個(gè)環(huán)節(jié)

目標(biāo)策略

賬號布局

內(nèi)容體系3.執(zhí)行階段包含三個(gè)環(huán)節(jié)

內(nèi)容生產(chǎn)

運(yùn)營推廣

復(fù)盤改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)

運(yùn)營實(shí)操

復(fù)盤總結(jié)PART02PART03PART012.3.2企業(yè)抖音的全過程支撐--團(tuán)隊(duì)建設(shè)1.團(tuán)隊(duì)建設(shè)的過程企業(yè)抖音的團(tuán)隊(duì)建設(shè)是伴隨整個(gè)企業(yè)抖音工作的全過程。1.團(tuán)隊(duì)建設(shè)的過程團(tuán)隊(duì)組建團(tuán)隊(duì)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)迭代團(tuán)隊(duì)迭代完善團(tuán)隊(duì)組建基礎(chǔ)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化進(jìn)階

團(tuán)隊(duì)建設(shè)4"策劃階段"的特征044"策劃階段"的特征2.4.1"無策劃不抖音"2.4.2企業(yè)抖音策劃的重要性2.4.3策劃過程中的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)2.4.1"無策劃不抖音"1.抖音營銷需要有明確的目標(biāo)和策略2.抖音營銷的策劃包含三個(gè)步驟

賬號布局內(nèi)容體系目標(biāo)策略2.4.2企業(yè)抖音策劃的重要性添加項(xiàng)標(biāo)題6.評估抖音營銷的效果和改進(jìn)添加項(xiàng)標(biāo)題3.分析抖音用戶的需求和喜好添加項(xiàng)標(biāo)題5.設(shè)計(jì)抖音內(nèi)容的主題和形式添加項(xiàng)標(biāo)題4.規(guī)劃抖音賬號的類型和風(fēng)格添加項(xiàng)標(biāo)題1.明確抖音營銷的目的和目標(biāo)添加項(xiàng)標(biāo)題2.了解抖音平臺的特點(diǎn)和規(guī)則添加標(biāo)題2.4.2企業(yè)抖音策劃的重要性抖音營銷的策劃是一個(gè)系統(tǒng)的、全面的、動態(tài)的過程，需要品牌方投入足夠的時(shí)間和精力，才能保證抖音營銷的質(zhì)量和效果。抖音營銷的策劃也是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的過程，需要品牌方根據(jù)抖音平臺的變化和用戶的反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化，才能保持抖音營銷的活力和競爭力。2.4.3策劃過程中的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)選訂目標(biāo)策略的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)賬號布局的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)規(guī)劃內(nèi)容體系的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)2.4.3策劃過程中的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)1.選訂目標(biāo)策略的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)

確定抖音的營銷目標(biāo)，關(guān)鍵在于與業(yè)務(wù)部門、經(jīng)營部門、品牌公關(guān)部門的深度溝通，只有對涉及內(nèi)容的深度了解，才能決定每項(xiàng)目標(biāo)是否符合對應(yīng)部門的需求。但同時(shí)，也需要讓這些部門，理解抖音平臺的營銷特征與運(yùn)作方式。以下這兩種情況會經(jīng)常出現(xiàn)，業(yè)務(wù)部門希望每個(gè)短視頻都有高的播放量以及轉(zhuǎn)化率，而有的經(jīng)營部門則對能利用抖音做營銷，完全無感。5"執(zhí)行階段"的特征055"執(zhí)行階段"的特征2.5.1三大環(huán)節(jié)，保證企業(yè)抖音的落地執(zhí)行

1.內(nèi)容生產(chǎn)

2.運(yùn)營實(shí)操

3.復(fù)盤總結(jié)2.5.2執(zhí)行階段三個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵點(diǎn)內(nèi)容生產(chǎn)

運(yùn)營實(shí)操

復(fù)盤總結(jié)PART02PART03PART012.5.2執(zhí)行階段三個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵點(diǎn)1.內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)2.運(yùn)營實(shí)操的關(guān)鍵點(diǎn)3.復(fù)盤改進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)1.內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)內(nèi)容生產(chǎn)是根據(jù)每個(gè)賬號具體的KPI，以及可以做的內(nèi)容規(guī)劃方向、內(nèi)容調(diào)性，來生產(chǎn)和制作視頻內(nèi)容。包含視頻內(nèi)容生產(chǎn)和直播內(nèi)容生產(chǎn)兩部分。（1）視頻內(nèi)容生產(chǎn)是指傳統(tǒng)意義上的腳本編輯、拍攝剪輯、制作上傳。（2）直播內(nèi)容生產(chǎn)是指直播間直播和場景動線直播，或者說直播帶貨類直播和營銷類直播。內(nèi)容生產(chǎn)的難點(diǎn)：既需要有常規(guī)的基礎(chǔ)性內(nèi)容進(jìn)行賬號的日常維護(hù)，也需要有爆款內(nèi)容，來進(jìn)行營銷的亮點(diǎn)突破。為了能夠脫穎而出，可以根據(jù)抖音的特征，制訂爆款策略或打造自己的IP，強(qiáng)化營銷的效果。2.運(yùn)營實(shí)操的關(guān)鍵點(diǎn)

賬號日常的基礎(chǔ)運(yùn)營

賬號深度的投放運(yùn)營

賬號與私域的聯(lián)動運(yùn)營

賬號與其他平臺的聯(lián)動運(yùn)營

賬號與線下營銷的聯(lián)動運(yùn)營

運(yùn)營策略的難點(diǎn)在于：只有做好運(yùn)營工作的準(zhǔn)備，制定好目標(biāo)、體系和重點(diǎn)。才能在具體運(yùn)營實(shí)務(wù)中，運(yùn)用各種方法和技巧，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營成效。同時(shí)，還要做好能力和精力的估算，不能讓運(yùn)營工作陷入重重項(xiàng)目當(dāng)中，顧此失彼。3.復(fù)盤改進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行改正企業(yè)抖音落地執(zhí)行的工作，是高強(qiáng)度，并且持續(xù)不斷地。當(dāng)完成一項(xiàng)工作之后，每個(gè)參與其中的工作人員，都會感到疲憊不堪，只想趕緊休息放松一下。因而，復(fù)盤就成為了總被習(xí)慣性忘記的工作。

但是，在執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題、存在的隱患，如果不能及時(shí)找出來、進(jìn)行改正。那么這些問題和隱患，將持續(xù)存在，形成慣性操作，這必然造成更大的事故。因此，即時(shí)或是定期的復(fù)盤工作，尤為重要。課后思考問題問題：企業(yè)在進(jìn)行抖音營銷時(shí)，為什么要將整個(gè)過程劃分為策劃階段和執(zhí)行階段？這兩個(gè)階段各自的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么？課后思考問題答案答案：劃分抖音營銷為策劃階段和執(zhí)行階段有助于確保整個(gè)過程的系統(tǒng)性和連貫性。在策劃階段，企業(yè)可以明確經(jīng)營目標(biāo)、賬號布局和內(nèi)容規(guī)劃，從而為后續(xù)的具體執(zhí)行提供清晰的方向和指導(dǎo)；而在執(zhí)行階段，則是根據(jù)策劃階段的規(guī)劃，進(jìn)行具體的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營實(shí)操和復(fù)盤總結(jié)，確保營銷活動的有效實(shí)施和持續(xù)優(yōu)化。關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括：策劃階段：目標(biāo)策略：明確整體經(jīng)營目標(biāo)，分解到抖音平臺的具體目標(biāo)。賬號布局：設(shè)計(jì)賬號布局，確定每個(gè)賬號的定位和KPI。內(nèi)容體系：規(guī)劃每個(gè)賬號的內(nèi)容方向和調(diào)性，確保與品牌定位一致。執(zhí)