2024年10月自考00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題及答案

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2024年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題答案及評(píng)分參考

（課程代碼00178）

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。

1．C2．A3．A4．D5．B

6．D7．B8．D9．A10．B

11．C12．C13．C14．D15．A

16．D17．D18．B19．A20．B

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21．ACDE22．BD23．ABDE24．ABCDE25．ACDE

三、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。

26．是指由調(diào)查員與事先聯(lián)絡(luò)好的被訪問者取得聯(lián)系，向他們介紹調(diào)查的總體目標(biāo)并把問

卷留下，由被訪問者自行完成。

27．是指測(cè)量結(jié)果能夠表現(xiàn)欲測(cè)量特性的精度，也即測(cè)量結(jié)果中含有測(cè)量誤差的大小。

28．是指按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和比例分配樣本的數(shù)額，然后由調(diào)查者在分配的額度內(nèi)任意抽取

樣本的方法。

29．是指用樣本的統(tǒng)計(jì)值直接作為總體統(tǒng)計(jì)值的估計(jì)值。

四、簡(jiǎn)答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。

30．（1）主動(dòng)性（1分）；

（2）客觀性（1分）；

（3）復(fù)雜性（1分）；

（4）控制性（1分）；

（每個(gè)要點(diǎn)適當(dāng)展開1分）

31．（1）為企業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查奠定基礎(chǔ)；（2分）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題答案及評(píng)分參考第1頁(yè)（共3頁(yè)）

（2）可以彌補(bǔ)實(shí)地調(diào)查的缺陷，并在某種情況下代替實(shí)地調(diào)查；（2分）

（3）為正式調(diào)查提供豐富的信息。（1分）

32．（1）抽樣元素；（2分）

（2）抽樣單位；（1分）

（3）抽樣范圍；（1分）

（4）抽樣時(shí)間。（1分）

33．（1）不符合要求的調(diào)查問卷占比很?。?0%以下）。（1分）

（2）樣本容量很大。（1分）

（3）不符合要求的調(diào)查對(duì)象與符合要求的調(diào)查對(duì)象之間不存在明顯差異。(1分)

（4）不符合要求的回答占較大比例。（1分）

（5）對(duì)關(guān)鍵變量的回答缺失。（1分）

34．（1）建立原假設(shè)和備擇假設(shè)；

（2）確定顯著性水平；

（3）記錄每個(gè)類別的調(diào)查結(jié)果及假設(shè)的結(jié)果；

（4）根據(jù)確定的顯著性水平和自由度查表求臨界值；

（5）計(jì)算檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)值；

（6）比較檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)值與臨界值，確定是否拒絕原假設(shè)。

（注：每個(gè)要點(diǎn)1分，答對(duì)5個(gè)要點(diǎn)及以上給滿分）

35．（1）邀請(qǐng)專家參加會(huì)議；（1分）

（2）根據(jù)預(yù)測(cè)的目的和要求為專家提供相關(guān)資料；（2分）

（3）組織會(huì)議，展開討論；（1分）

（4）確定預(yù)測(cè)結(jié)果。（1分）

五、論述題：本大題共1小題，10分。

36．四種類型的調(diào)查方法在特點(diǎn)、目的和資料來源方面的比較如下表所示：

類型特點(diǎn)目的資料來源

初始階段；情況不問題的表現(xiàn)與問題

探測(cè)性調(diào)查第二手資料；觀

明；靈活；省時(shí)、省的根源；明確進(jìn)一步

（3分）察；訪問有識(shí)之士

費(fèi)用；非正式調(diào)查調(diào)查的重點(diǎn)

對(duì)情況或事件進(jìn)行

事情是怎樣發(fā)生

描述性調(diào)查描述；事物發(fā)展的過第一手與第二手

的？歷史與現(xiàn)狀；可

（3分）程及可能的原因；正資料；定性研究

能的原因

式調(diào)查

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一個(gè)因素會(huì)以怎樣

兩個(gè)或多個(gè)變量之第一手與第二手

因果關(guān)系調(diào)查的方式影響另一個(gè)

間的量化因果關(guān)系；資料；邏輯推理；

（2分）變量，以及影響的程

正式調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析

度

應(yīng)用理論模型，根據(jù)

如果一個(gè)變量改變

預(yù)測(cè)性調(diào)查一個(gè)或幾個(gè)變量的第一手與第二手

到某一程度，另一個(gè)

（2分）變化預(yù)測(cè)另一個(gè)變資料；理論模型

變量變化的程度

量的變化；正式調(diào)查

六、計(jì)算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。

37．解：已知n=200，N1=2000，N2=6000，N3=12000，S1=300，S2=200，S3=50（3分）

NS

根據(jù)公式ii（分）

nnin2

NSii

i1

n1=2000×300÷（2000×300+6000×200+12000×50）×200=50（1分）

n2=6000×200÷(2000×300+6000×200+12000×50)×200=100（1分）

n3=12000×50÷(2000×300+6000×200+12000×50)×200=50（1分）

答：應(yīng)從高、中、低收入家庭中分別抽取50戶、100戶、50戶作為樣本。（1分）

38．解：依據(jù)題意得公式Y(jié)t+1=Yt（1+A%+B%+…）（2分）

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Y