《服裝市場營銷》課程教學大綱

《服裝市場營銷》教學大綱課程編號：14220321英文名稱：FashionMarketing學分：2學時：總學時32學時，其中理論32學時，實踐0學時先修課程：中外服裝史、服裝材料概論課程類別：專業(yè)主干課程授課對象：服裝與服飾設(shè)計專業(yè)學生教學單位：紡織服裝學院修讀學期：第4學期一、課程描述和目標《服裝市場營銷》是服裝與服飾設(shè)計專業(yè)的一門專業(yè)主干課程，通過本課程的教學，使學生掌握服裝市場營銷的基本原理和基本概念，了解服裝市場營銷活動的一般規(guī)律及特點；并通過學習讓學生能夠初步掌握服裝市場營銷的相關(guān)方法。本課程擬達到的課程目標:課程目標1：能夠熟悉和掌握不同服裝市場營銷基本理論概念和市場營銷手段，進行相關(guān)市場分析的能力；課程目標2：能夠針對服裝市場中的實際問題，借助文獻研究或?qū)嶋H市場案例，分析影響服裝市場的因素并獲得相關(guān)結(jié)論。課程目標3：能夠初步掌握服裝市場營銷解決方案設(shè)計分析和評價，培養(yǎng)有效的溝通交流能力，并理解自己作為服裝從業(yè)人員應承擔的責任。二、課程目標對畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標點課程目標權(quán)重1.3評價和優(yōu)化解決方案：能夠?qū)⒎b與服飾設(shè)計專業(yè)知識、消費領(lǐng)域前沿研究，用于服裝與服飾設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)設(shè)計管理、時尚傳播等復雜問題的評價、解決與優(yōu)化。課程目標1H2.2設(shè)計單元和流程：能夠針對服裝與服飾產(chǎn)品開發(fā)、消費特點、傳播體系等特定需求，完成產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、單元（產(chǎn)品線）或傳播方案的設(shè)計，在設(shè)計過程中體現(xiàn)創(chuàng)新意識。課程目標2H8.1溝通和交流：能夠通過書面報告和口頭陳述清晰地表達服裝與服飾領(lǐng)域復雜設(shè)計問題的解決方案、過程和結(jié)果，并能理解業(yè)界同行及社會公眾的質(zhì)疑和建議。課程目標3H三、教學內(nèi)容、基本要求與學時分配序號教學內(nèi)容基本要求及重、難點（含德育要求）學時教學方式對應課程目標1服裝市場營銷學的概述基本要求:讓學生了解掌握市場營銷學的概念體系和市場營銷觀念的主要思想。了解市場營銷的發(fā)展歷史。重點：基本概念難點：理解市場概念德育：職業(yè)精神，說明職業(yè)道德的重要性；只有具有良好的職業(yè)精神，才會干一行愛一行；2講授課程目標12服裝市場營銷特點以及環(huán)境分析基本要求:讓學生掌握服裝市場及服裝市場營銷的特點，對服裝市場營銷活動的重要意義，并能結(jié)合服裝市場的特點，自主進行服裝市場環(huán)境分析。重點：了解服裝市場營銷特點難點：市場環(huán)境寬泛比較難把握德育：拓寬知識面，說明知識面的重要性，鼓勵學生努力學習知識，提高自學能力；4講授課程目標13消費者行為分析基本要求:了解消費者行為分析對企業(yè)營銷活動的重要意義等。能從社會、文化、個人及心理等不同角度對消費者進行行為分析，并能采用消費者購買階段模式對消費者的購買行為進行分析。重點：消費者行為難點：消費心理德育：拓寬知識面，說明知識面的重要性，鼓勵學生努力學習知識，提高自學能力；4講授課程目標1、24市場調(diào)查基本要求:理解市場調(diào)查與預測的意義，掌握市場調(diào)查與預測的基本步驟與方法，能進行實際市場調(diào)查。并了解市場調(diào)研相關(guān)知識。重點：調(diào)研要素難點：調(diào)研問卷的設(shè)計與確定德育：分工合作，互相學習，鼓勵向同行學習，向競爭對手學習；2講授課程目標2、35服裝市場細分與目標市場選擇的基本原理與方法基本要求:理解和掌握服裝市場細分與目標市場選擇的基本原理與方法重點：目標市場細分難點：目標市場確定德育：分工合作，互相學習，分工合作，互相學習，鼓勵向同行學習，向競爭對手學習；4講授課程目標1、26服裝市場營銷產(chǎn)品策略基本要求:讓學生了解掌握服裝市場營銷組合策略的重要意義。掌握產(chǎn)品策略的基本概念的及制定營銷策略組合的方法。重點：產(chǎn)品營銷策略組合難點：產(chǎn)品營銷策略組合的方法德育：工匠精神，強調(diào)工匠精神的重要性；只有具有良好的職業(yè)精神，才會干一行愛一行；4講授課程目標2、37服裝市場營銷價格策略基本要求:掌握價格策略的基本概念的及制定營銷策略組合的方法。重點：價格策略的基本概念難點：價格營銷策略組合的方法德育：誠信教育，鼓勵學生從中國傳統(tǒng)文化中學習，學習中華傳統(tǒng)美德；4講授課程目標2、38服裝市場營銷渠道策略基本要求:掌握分銷渠道的基本概念的及制定營銷策略組合的方法。重點：渠道策略的基本概念難點：渠道營銷策略組合的方法德育：虛心、誠信教育，鼓勵學生從中國傳統(tǒng)文化中學習，學習中華傳統(tǒng)美德；4講授課程目標2、39服裝市場營銷促銷策略基本要求:掌握促銷策略的基本概念的及制定營銷策略組合的方法。重點：促銷策略的基本概念難點：促銷營銷策略組合的方法德育：誠信和以人為本教育，鼓勵學生從中國傳統(tǒng)文化中學習，學習中華傳統(tǒng)美德；以人為本，才會在市場中做好各項服務(wù)工作；4講授課程目標2、3合計32四、課程教學方法如集中講授、分組討論等教學方式五、學業(yè)評價和課程考核（一）考核方式及具體要求1.課程成績構(gòu)成與要求課程考核采取形成性與終結(jié)性評價相結(jié)合的形式?？己私Y(jié)果主要由平時成績、期末考核組成，結(jié)合考勤情況等綜合評定。其中平時成績占50%，期末考核成績占50%，總成績按百分制計。2.課程目標達成考核與評價序號教學環(huán)節(jié)課程目標1（分值）課程目標2（分值）課程目標3（分值）合計1平時作業(yè)151520502期末考試15152050課程目標對應分值303040100（二）考核與評價標準1.平時成績考核與評價標準分值觀測點90-100分70-89分60-69分0-59分作業(yè)按時完成，90%以上的作業(yè)內(nèi)容齊全，基本知識點理解、掌握到位。能夠利用理論知識識別、分析服裝營銷領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)問題。按時完成，70%以上的作業(yè)內(nèi)容齊全，基本知識點理解、掌握較到位。能夠較好利用理論知識識別、分析服裝營銷領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)問題。延時完成，60%以上的作業(yè)內(nèi)容齊全，基本知識點理解、掌握基本到位。利用理論知識對服裝營銷領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)問題有一定的識別、分析。不交和補交，50%以下的作業(yè)內(nèi)容齊全，基本知識點理解、掌握有偏差。不能利用理論知識對服裝營銷領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)問題進行識別、分析。2.期末試卷考核與評價標準根據(jù)課程目標及教學內(nèi)容，設(shè)計期末考核試題，綜合檢驗學生對課程相關(guān)知識的掌握、綜合應用及解決復雜問題的能力，根據(jù)考試題目設(shè)計相應