2024年中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場發(fā)展趨勢預測報告-智研咨詢重磅發(fā)布

2024年中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場發(fā)展趨勢預測報告—智研咨詢重磅發(fā)布內(nèi)容概要：近年來，廣電視聽行業(yè)加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，主題豐富、形式多樣的精品視聽內(nèi)容競相涌現(xiàn)，即使是在整體經(jīng)濟增速放緩和國內(nèi)外嚴峻復雜形勢的承壓下，行業(yè)整體依舊保持高位運行、快速增長，并在2021年行業(yè)總收入突破萬億大關(guān)，2022年行業(yè)創(chuàng)收收入突破萬億，2023年再次呈現(xiàn)兩位數(shù)增速。在2024年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇，尤其在全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，更加凸顯出其重要性。2024年上半年，中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入達6683.57億元，同比增長7.00%；其中，實際創(chuàng)收收入為5892.53億元，同比增長6.65%。關(guān)鍵詞：廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入、廣播電視節(jié)目制作及播出時長、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)一、統(tǒng)籌傳統(tǒng)和新興業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升優(yōu)質(zhì)的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽作品要符合新時代的需求，既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。習近平總書記強調(diào)，內(nèi)容永遠是根本；一部好的作品，應該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。近年來，廣電視聽行業(yè)加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，主題豐富、形式多樣的精品視聽內(nèi)容競相涌現(xiàn)，即使是在整體經(jīng)濟增速放緩和國內(nèi)外嚴峻復雜形勢的承壓下，行業(yè)整體依舊保持高位運行、快速增長，并在2021年行業(yè)總收入突破萬億大關(guān)，2022年行業(yè)創(chuàng)收收入突破萬億，2023年再次呈現(xiàn)兩位數(shù)增速。在2024年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇，尤其在全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，更加凸顯出其重要性。在北京舉行的BIRTV2024論壇上，國家廣電總局發(fā)展研究中心分享的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展趨勢報告》指出，行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革。這一變革不僅影響到內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式，也為投資者提供了諸多機會與挑戰(zhàn)。2024年上半年，中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入達6683.57億元，同比增長7.00%；其中，實際創(chuàng)收收入為5892.53億元，同比增長6.65%。2016-2024年上半年中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入總體上看，我國廣播電視行業(yè)積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)和新興業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動，共同助推行業(yè)加速發(fā)展，行業(yè)創(chuàng)收能力不斷增強。一方面，隨著媒體融合深入推進和廣電新媒體建設(shè)大力實施，傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)不斷在“橫向”和“縱向”上布局拓展，多元化業(yè)務(wù)有力筑牢發(fā)展基礎(chǔ)，推高行業(yè)增長態(tài)勢。2024年上半年，我國傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)總收入為2784.44億元，占行業(yè)總收入的42%。另一方面，新興業(yè)態(tài)快速增長，吸附和拉動相關(guān)業(yè)態(tài)向大視聽領(lǐng)域集聚，搭建起廣闊活躍的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。我國網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)業(yè)務(wù)收入于2020年首次超過廣告收入并保持快速增長，2024年上半年實現(xiàn)總收入3899.13億元，占行業(yè)總收入的一半以上。2024年上半年中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不同主體營業(yè)收入相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國電視廣播行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》二、強化資源整合，頻道頻率精簡精辦扎實推進建成高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)體系，確保源源不斷地推出高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，是廣電高質(zhì)量發(fā)展的核心。目前，我國電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)進入理性和規(guī)范階段，呈現(xiàn)減數(shù)量、提質(zhì)量、調(diào)結(jié)構(gòu)、重創(chuàng)新的趨勢。2023年，全國廣播節(jié)目制作時間759.24萬小時，同比下降3.61%；電視節(jié)目制作時間260.01萬小時，同比下降3.97%。近幾年來，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作把握時代脈搏、創(chuàng)新藝術(shù)表達，推出一批具有廣泛影響力的精品力作，標志著中國特色的敘事體系初步建成。從2021年的《覺醒年代》《山海情》、到2022年的《人世間》、2023年的《狂飆》《漫長的季節(jié)》，2024年的《繁花》《我的阿勒泰》，現(xiàn)實題材現(xiàn)象級作品持續(xù)涌現(xiàn)，標志著中國敘事體系的成熟。與此同時，高質(zhì)量發(fā)展路徑賦予中國廣播電視產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，主題豐富、形式多樣的精品視聽內(nèi)容受到大量用戶歡迎。2024年上半年，全國廣播節(jié)目播出時長為756.16萬小時，電視節(jié)目播出時長為888.53萬小時，較2023年同期均有所上漲。2016-2024年上半年中國廣播電視節(jié)目制作及播出時長我國信息傳播體系日益完善，為廣大人民群眾提供了更加豐富多元、便捷高效的信息獲取渠道。同時，得益于國家對廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高度重視和持續(xù)投入，包括信號傳輸網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化升級、覆蓋盲區(qū)的逐步消除、以及新媒體技術(shù)的融合應用等；疊加著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的快速發(fā)展，廣播電視服務(wù)也在不斷創(chuàng)新，廣播與電視節(jié)目綜合人口覆蓋率再次達到新高度。截至2023年底，我國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率達到99.71%，較2023年度提升了0.06個百分點；電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達99.79%，較2023年度提升了0.04個百分點，體現(xiàn)了我國在推動廣播電視公共服務(wù)均等化、普及化方面的重要成就。2016-2023年中國廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率目前，美國、歐洲主要國家傳統(tǒng)廣電機構(gòu)基本實現(xiàn)流媒體轉(zhuǎn)型。美國迪士尼、環(huán)球、華納傳媒和維亞康姆等傳媒巨頭整合資源將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到流媒體平臺，日本、韓國乃至非洲地區(qū)本土流媒體平臺正在崛起，中國廣電媒體融合也進入了新階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)視聽蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模龐大。截至2023年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。網(wǎng)絡(luò)視聽的崛起，一方面得益于智能手機、平板、電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的普及，便于人們隨時隨地享受視聽服務(wù)；另一方面，云傳播成為視聽節(jié)目新興傳播方式，在2024年巴黎奧運會中，云轉(zhuǎn)播首次超越衛(wèi)星成為奧運直播信號分發(fā)主要方式，也進一步推動網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2023年，我國累計互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶約7.32億戶。盡管面臨新興收視方式的激烈競爭，但截至2024年6月底，全國有線電視用戶規(guī)模穩(wěn)定在2.08億戶，同比增長3%；大屏直播用戶的日均活躍度較2023年同期實現(xiàn)了1.19個百分點的提升，顯示出一定的用戶粘性。2016-2024年上半年中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)近年來，視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）展現(xiàn)出強大的吸附集聚效應。截至2023年底，納入統(tǒng)計范圍的28個國家級廣電視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）規(guī)劃建筑面積總計3.91億平方米，入駐廣電視聽企業(yè)10680家，新增企業(yè)738家，營業(yè)收入1658.30億元，是2020年的近2倍。廣電視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）展現(xiàn)出較強的輻射帶動效應，在實現(xiàn)資源整合利用、推進產(chǎn)業(yè)貫通升級、吸納人口就業(yè)等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，已經(jīng)成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興增長點和改善就業(yè)環(huán)境的重要一環(huán)截至2023年底，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員105.91萬人，同比增長1.11%。其中，女職工45.69萬人，占比43.14%。2016-2023年中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員數(shù)以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國電視廣播行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機構(gòu)。