微信公眾號內容規(guī)劃方案

XXX項目全年內容規(guī)劃方案TOBACCOBUREAUPROJECTANNUALCONTENTPLANNINGSCHEME內容傳播策略定位節(jié)慶話題人群心里引導受眾需求出發(fā)節(jié)點熱點制造……主題活動創(chuàng)意活動參與引流更多獎品刺激分享互動……情感共鳴情感話題傳播節(jié)點氛圍營造品牌關懷／粉絲回饋……信息滲透品牌信息產品推薦品牌跨界聯動……吸引粉絲關注刺激粉絲互動增加粉絲粘性傳遞企業(yè)核心價值平臺傳播內容總覽1、品牌產品重要新聞事件活動及時推送2、社會熱點話題快速跟進增加社交活躍度3、品牌產品功能解析趣味話題吸引粉絲潛移默化增進消費者感情日常線1、特殊節(jié)慶日主題活動創(chuàng)意2、品牌產品或粉絲紀念節(jié)點3、結合品牌特點創(chuàng)意類型事件4、結合品牌社會責任，參與社會公益類事件事件營銷提升平臺人氣&熱度互動線1、聯合擁有共同目標受眾的品牌／群體進行合作跨，實現雙贏肄業(yè)聯盟跨界互通共同用戶資源線平臺界面優(yōu)化設計方向1、風格選擇：封面設計要與公眾號定位相符，保持統(tǒng)一性2、多圖文封面：多圖文的標題是懸浮在圖片下部，會對圖片內容有一定遮擋，因此，在設計時要避免重要內容被遮擋3、信息展示：推文標題最多可以輸入64個中文字符，數量控制在20字內最佳1、多圖文次條封面：次條封面與主圖文封面保持設計風格一致，通過文字表達內容核心要點，簡單明了平臺界面優(yōu)化設計方向示意—封面頭圖便捷采用大標題，大文字的設計，加強頁面瀏覽性，建立操作便捷的交互體驗精簡界面信息層級清晰，將重要信息已突出的形式展現活力產品配色，文字色，視覺感，融入品牌屬性，通過插畫、圖標、IP來增強設計的活力和有趣，提高用戶活躍度平臺界面優(yōu)化設計方向平臺界面優(yōu)化設計方向—互動效果單選答案解析類答題效果點擊圖片不同區(qū)域，對應切換成不同圖片用于單選答案解析類內容單層左右滑動／圖片點擊切換單層左右滑動查看多張圖片設置滑動方向圖片彈窗一張圖可設置不同的觸發(fā)區(qū)域，點擊不同的區(qū)域，彈出不同的圖片以上僅為部分互動效果，實際互動效果可根據具體內容進行調整平臺界面優(yōu)化設計方向示意—公眾號底圖煙草局年度節(jié)點roadmap造物節(jié)建軍節(jié)中秋節(jié)國慶節(jié)雙十一／雙十二立冬圣誕節(jié)建黨節(jié)重陽節(jié)元旦春節(jié)元宵節(jié)情人節(jié)植樹節(jié)愚人節(jié)復活節(jié)勞動節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)時間3月4月5月6月7月8月重要節(jié)點9月10月11月12月1月2月315感恩節(jié)跨年夜小年立春地球日520父親節(jié)女神節(jié)活動關鍵詞萬物復蘇女子力公益踏春春雨郊游讀書思念母愛青年甜蜜品牌日童心父親青春高溫嘉年華音消暑信仰市集七夕立秋愛國運動會愛情浪漫教師節(jié)秋分中秋月餅換季感恩出行秋意糖果化妝舞會萬圣節(jié)促銷活力告白感恩促銷團圓圣誕夜跨年新年年貨心愿團圓甜蜜禮物鬧元宵喜慶以消費者與零售戶人群為核心，圍繞生活場景，以微信平臺及小程序，構建豐富有趣的品牌場景內容進行傳播1、品牌與用戶互動／2、熱點結合（創(chuàng)意海報形式／互動H5／短視頻等）／3、活動內容整合／4、關鍵字回復設置操作重點產品面：青煙所有煙類產品生活面：聚焦吃、喝、玩、樂等生活全場景內容／媒體合作內容產出／活動內容整合／節(jié)日+熱點溝通內容公眾號內容版塊規(guī)劃基于年度傳播目標，制定全年多個話題標簽以消費者與零售戶人群為核心，大量豐富有趣的品牌場景內容進行傳播通過趣味化、場景化、強感化與TA進行內容溝通進一步，增加會員數量，夯實TA對青煙的好感度與依賴感金葉粉絲福利社金葉講堂青煙之聲青煙四季粉絲互動／留言精選有獎問答／掃碼福利與金葉粉絲進行互動，通過日?；顒?，福利等吸引用戶關注，答疑解惑，增加用戶粘性，維系粉絲情感品牌產品軟性科普類信息青島煙草基層員工內容展示24節(jié)氣類結合關于煙草的時事內容對消費者以及零售商進行知識內容傳達，構建關聯聯想青島煙草基層員工內容展示金葉HOME新品測試／時事熱點節(jié)日熱點／生活場景聚焦在生活體驗共鳴點的同時，通過反映品牌基調的生活場景及產品體驗展示通過節(jié)氣變化的暖心提醒，借此與消費者進行情感溝通，提升品牌美譽度與好感度公眾號內容規(guī)劃-3月／4月微信日常內容規(guī)劃3月-4月：如約而至的不止是春天，還有疫情過后平安的我們方向：結合時事熱點話題內容，以春天的到來為核心內容進行延展，重振消費者信心，借助互動活動內容，增加會員數量，增強粉絲粘性推送日期話題內容內容闡述3月25日（周五）備選16.26地球一小時活動（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選2金葉粉絲福利社備選3青煙之聲備選4粉絲精選留言互動備選5疫情防護推送日期話題內容內容闡述4月1日（周五）備選14.1愚人節(jié)（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選24.5清明節(jié)（結合疫情防護）備選3青煙之聲備選4粉絲精選留言互動備選5商城上新公眾號內容規(guī)劃-3月／4月微信日常內容規(guī)劃推送日期話題內容內容闡述4月8日（周五）備選14.8國際珍惜動物保護日（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選2有獎問答（粉絲福利）備選3青煙之聲備選4熱點話題（疫情、煙草相關政策）備選5商城上新推送日期話題內容內容闡述4月15日（周五）備選14.20谷雨（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選2新人推薦（粉絲福利）備選3產品測試備選4限時秒殺（商城積分活動）備選5金葉講堂推送日期話題內容內容闡述4月29日（周五）備選15.1勞動節(jié)（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選25.4五四青年節(jié)（粉絲福利）備選3立夏備選4熱點話題（疫情、煙草相關政策）備選5粉絲精選留言互動推送日期話題內容內容闡述4月22日（周五）備選14.22世界讀書日（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選24.24中國航天日（互動話題）備選3青煙之聲備選4熱點話題（疫情、煙草相關政策）備選5限時秒殺（商城積分活動）公眾號內容規(guī)劃-5月／6月微信日常內容規(guī)劃5月-6月：自由萬歲，快樂加倍方向：代表正能量的五月、六月的到來，蓬勃的青春活力，積極向上的動力，充沛無窮的體力通過多種互動形式，與消費者和零售商一起感受夏天帶來的快樂，進一步吸引粉絲人數推送日期話題內容內容闡述5月6日（周五）備選15.8母親節(jié)（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選2中國品牌日（粉絲福利）備選3青煙之聲備選4限時秒殺（商城積分活動）備選5熱點話題（疫情、煙草相關政策）推送日期話題內容內容闡述5月13日（周五）備選14.15國際家庭日（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選24.14玫瑰情人節(jié)（粉絲福利）備選3青煙之聲備選4粉絲精選留言互動備選5商城上新公眾號內容規(guī)劃-5月／6月微信日常內容規(guī)劃推送日期話題內容內容闡述5月20日（周五）備選15.20情人節(jié)（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選2有獎問答（粉絲福利）備選3小滿備選4青煙之聲備選5金葉講堂推送日期話題內容內容闡述5月27日（周五）備選16.3端午節(jié)（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選26.1兒童節(jié)（粉絲福利）備選35.27愛妻日（積分活動）備選4限時秒殺（商城積分活動）備選5青煙之聲推送日期話題內容內容闡述6月10日（周五）備選1有獎問答（粉絲福利）創(chuàng)意海報+微刊制作備選2青煙之聲備選3金葉講堂備選4熱點話題（疫情、煙草相關政策）備選5產品測試推送日期話題內容內容闡述6月3日（周五）備選16.7高考（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選26.05世界環(huán)境日（粉絲福利）備選3青煙之聲備選4新人推薦（粉絲福利）備選5限時秒殺（商城積分活動）公眾號內容規(guī)劃-5月／6月微信日常內容規(guī)劃推送日期話題內容內容闡述6月17日（周五）備選16.18購物節(jié)（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選26.19父親節(jié)（粉絲福利）備選36.21夏至備選4青煙之聲備選5有獎問答（粉絲福利）推送日期話題內容內容闡述6月24日（周五）備選16.29全國科普日（互動話題）創(chuàng)意海報+微刊制作備選2青煙之聲備選3新人推薦（粉絲福利）備選4限時秒殺（商城積分活動）備選5商城上新運營規(guī)范--內容產出標準1、圍繞【生活場景】，內容延展“會員互動”“粉絲福利社”“卷煙品牌”“生活方式”“時事熱點話題”等層面，提升內容多元化傳遞的同時，并緊密圍繞人群展開影響2、不脫離產品本身技術及使用層面內容，需緊密捆綁品牌3、契合用戶需求，內容方向結合創(chuàng)意、洞察點或社會性話題展開4、提煉觀點性表述，結合多種表現方式，GIF圖、漫畫、短視頻等形式，增強可讀性5、文章不宜過長，延續(xù)多種形式展現，方便用戶體驗一眼獲取6、避免純營銷美容有深度運營規(guī)范--內容標準規(guī)范固定欄目名對于每周/月固定會發(fā)布的內容，建議在標題上予以體現，加深受眾的記憶點。如：生活場景供能解讀類-【金葉粉絲福利社】【掌上青煙|新品測試】【掃碼福利】【金葉講堂】BD聯合類-【根據合作主題延展】節(jié)氣熱點類-【根據主題活動延展】

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