微信公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃方案

XXX項(xiàng)目全年內(nèi)容規(guī)劃方案TOBACCOBUREAUPROJECTANNUALCONTENTPLANNINGSCHEME內(nèi)容傳播策略定位節(jié)慶話題人群心里引導(dǎo)受眾需求出發(fā)節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)制造……主題活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)參與引流更多獎(jiǎng)品刺激分享互動(dòng)……情感共鳴情感話題傳播節(jié)點(diǎn)氛圍營(yíng)造品牌關(guān)懷／粉絲回饋……信息滲透品牌信息產(chǎn)品推薦品牌跨界聯(lián)動(dòng)……吸引粉絲關(guān)注刺激粉絲互動(dòng)增加粉絲粘性傳遞企業(yè)核心價(jià)值平臺(tái)傳播內(nèi)容總覽1、品牌產(chǎn)品重要新聞事件活動(dòng)及時(shí)推送2、社會(huì)熱點(diǎn)話題快速跟進(jìn)增加社交活躍度3、品牌產(chǎn)品功能解析趣味話題吸引粉絲潛移默化增進(jìn)消費(fèi)者感情日常線1、特殊節(jié)慶日主題活動(dòng)創(chuàng)意2、品牌產(chǎn)品或粉絲紀(jì)念節(jié)點(diǎn)3、結(jié)合品牌特點(diǎn)創(chuàng)意類(lèi)型事件4、結(jié)合品牌社會(huì)責(zé)任，參與社會(huì)公益類(lèi)事件事件營(yíng)銷(xiāo)提升平臺(tái)人氣&熱度互動(dòng)線1、聯(lián)合擁有共同目標(biāo)受眾的品牌／群體進(jìn)行合作跨，實(shí)現(xiàn)雙贏肄業(yè)聯(lián)盟跨界互通共同用戶資源線平臺(tái)界面優(yōu)化設(shè)計(jì)方向1、風(fēng)格選擇：封面設(shè)計(jì)要與公眾號(hào)定位相符，保持統(tǒng)一性2、多圖文封面：多圖文的標(biāo)題是懸浮在圖片下部，會(huì)對(duì)圖片內(nèi)容有一定遮擋，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)要避免重要內(nèi)容被遮擋3、信息展示：推文標(biāo)題最多可以輸入64個(gè)中文字符，數(shù)量控制在20字內(nèi)最佳1、多圖文次條封面：次條封面與主圖文封面保持設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，通過(guò)文字表達(dá)內(nèi)容核心要點(diǎn)，簡(jiǎn)單明了平臺(tái)界面優(yōu)化設(shè)計(jì)方向示意—封面頭圖便捷采用大標(biāo)題，大文字的設(shè)計(jì)，加強(qiáng)頁(yè)面瀏覽性，建立操作便捷的交互體驗(yàn)精簡(jiǎn)界面信息層級(jí)清晰，將重要信息已突出的形式展現(xiàn)活力產(chǎn)品配色，文字色，視覺(jué)感，融入品牌屬性，通過(guò)插畫(huà)、圖標(biāo)、IP來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的活力和有趣，提高用戶活躍度平臺(tái)界面優(yōu)化設(shè)計(jì)方向平臺(tái)界面優(yōu)化設(shè)計(jì)方向—互動(dòng)效果單選答案解析類(lèi)答題效果點(diǎn)擊圖片不同區(qū)域，對(duì)應(yīng)切換成不同圖片用于單選答案解析類(lèi)內(nèi)容單層左右滑動(dòng)／圖片點(diǎn)擊切換單層左右滑動(dòng)查看多張圖片設(shè)置滑動(dòng)方向圖片彈窗一張圖可設(shè)置不同的觸發(fā)區(qū)域，點(diǎn)擊不同的區(qū)域，彈出不同的圖片以上僅為部分互動(dòng)效果，實(shí)際互動(dòng)效果可根據(jù)具體內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整平臺(tái)界面優(yōu)化設(shè)計(jì)方向示意—公眾號(hào)底圖煙草局年度節(jié)點(diǎn)roadmap造物節(jié)建軍節(jié)中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)雙十一／雙十二立冬圣誕節(jié)建黨節(jié)重陽(yáng)節(jié)元旦春節(jié)元宵節(jié)情人節(jié)植樹(shù)節(jié)愚人節(jié)復(fù)活節(jié)勞動(dòng)節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)時(shí)間3月4月5月6月7月8月重要節(jié)點(diǎn)9月10月11月12月1月2月315感恩節(jié)跨年夜小年立春地球日520父親節(jié)女神節(jié)活動(dòng)關(guān)鍵詞萬(wàn)物復(fù)蘇女子力公益踏春春雨郊游讀書(shū)思念母愛(ài)青年甜蜜品牌日童心父親青春高溫嘉年華音消暑信仰市集七夕立秋愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)愛(ài)情浪漫教師節(jié)秋分中秋月餅換季感恩出行秋意糖果化妝舞會(huì)萬(wàn)圣節(jié)促銷(xiāo)活力告白感恩促銷(xiāo)團(tuán)圓圣誕夜跨年新年年貨心愿團(tuán)圓甜蜜禮物鬧元宵喜慶以消費(fèi)者與零售戶人群為核心，圍繞生活場(chǎng)景，以微信平臺(tái)及小程序，構(gòu)建豐富有趣的品牌場(chǎng)景內(nèi)容進(jìn)行傳播1、品牌與用戶互動(dòng)／2、熱點(diǎn)結(jié)合（創(chuàng)意海報(bào)形式／互動(dòng)H5／短視頻等）／3、活動(dòng)內(nèi)容整合／4、關(guān)鍵字回復(fù)設(shè)置操作重點(diǎn)產(chǎn)品面：青煙所有煙類(lèi)產(chǎn)品生活面：聚焦吃、喝、玩、樂(lè)等生活全場(chǎng)景內(nèi)容／媒體合作內(nèi)容產(chǎn)出／活動(dòng)內(nèi)容整合／節(jié)日+熱點(diǎn)溝通內(nèi)容公眾號(hào)內(nèi)容版塊規(guī)劃基于年度傳播目標(biāo)，制定全年多個(gè)話題標(biāo)簽以消費(fèi)者與零售戶人群為核心，大量豐富有趣的品牌場(chǎng)景內(nèi)容進(jìn)行傳播通過(guò)趣味化、場(chǎng)景化、強(qiáng)感化與TA進(jìn)行內(nèi)容溝通進(jìn)一步，增加會(huì)員數(shù)量，夯實(shí)TA對(duì)青煙的好感度與依賴(lài)感金葉粉絲福利社金葉講堂青煙之聲青煙四季粉絲互動(dòng)／留言精選有獎(jiǎng)問(wèn)答／掃碼福利與金葉粉絲進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)日?；顒?dòng)，福利等吸引用戶關(guān)注，答疑解惑，增加用戶粘性，維系粉絲情感品牌產(chǎn)品軟性科普類(lèi)信息青島煙草基層員工內(nèi)容展示24節(jié)氣類(lèi)結(jié)合關(guān)于煙草的時(shí)事內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者以及零售商進(jìn)行知識(shí)內(nèi)容傳達(dá)，構(gòu)建關(guān)聯(lián)聯(lián)想青島煙草基層員工內(nèi)容展示金葉HOME新品測(cè)試／時(shí)事熱點(diǎn)節(jié)日熱點(diǎn)／生活場(chǎng)景聚焦在生活體驗(yàn)共鳴點(diǎn)的同時(shí)，通過(guò)反映品牌基調(diào)的生活場(chǎng)景及產(chǎn)品體驗(yàn)展示通過(guò)節(jié)氣變化的暖心提醒，借此與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，提升品牌美譽(yù)度與好感度公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃-3月／4月微信日常內(nèi)容規(guī)劃3月-4月：如約而至的不止是春天，還有疫情過(guò)后平安的我們方向：結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)話題內(nèi)容，以春天的到來(lái)為核心內(nèi)容進(jìn)行延展，重振消費(fèi)者信心，借助互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容，增加會(huì)員數(shù)量，增強(qiáng)粉絲粘性推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述3月25日（周五）備選16.26地球一小時(shí)活動(dòng)（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選2金葉粉絲福利社備選3青煙之聲備選4粉絲精選留言互動(dòng)備選5疫情防護(hù)推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述4月1日（周五）備選14.1愚人節(jié)（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選24.5清明節(jié)（結(jié)合疫情防護(hù)）備選3青煙之聲備選4粉絲精選留言互動(dòng)備選5商城上新公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃-3月／4月微信日常內(nèi)容規(guī)劃推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述4月8日（周五）備選14.8國(guó)際珍惜動(dòng)物保護(hù)日（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選2有獎(jiǎng)問(wèn)答（粉絲福利）備選3青煙之聲備選4熱點(diǎn)話題（疫情、煙草相關(guān)政策）備選5商城上新推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述4月15日（周五）備選14.20谷雨（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選2新人推薦（粉絲福利）備選3產(chǎn)品測(cè)試備選4限時(shí)秒殺（商城積分活動(dòng)）備選5金葉講堂推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述4月29日（周五）備選15.1勞動(dòng)節(jié)（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選25.4五四青年節(jié)（粉絲福利）備選3立夏備選4熱點(diǎn)話題（疫情、煙草相關(guān)政策）備選5粉絲精選留言互動(dòng)推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述4月22日（周五）備選14.22世界讀書(shū)日（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選24.24中國(guó)航天日（互動(dòng)話題）備選3青煙之聲備選4熱點(diǎn)話題（疫情、煙草相關(guān)政策）備選5限時(shí)秒殺（商城積分活動(dòng)）公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃-5月／6月微信日常內(nèi)容規(guī)劃5月-6月：自由萬(wàn)歲，快樂(lè)加倍方向：代表正能量的五月、六月的到來(lái)，蓬勃的青春活力，積極向上的動(dòng)力，充沛無(wú)窮的體力通過(guò)多種互動(dòng)形式，與消費(fèi)者和零售商一起感受夏天帶來(lái)的快樂(lè)，進(jìn)一步吸引粉絲人數(shù)推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述5月6日（周五）備選15.8母親節(jié)（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選2中國(guó)品牌日（粉絲福利）備選3青煙之聲備選4限時(shí)秒殺（商城積分活動(dòng)）備選5熱點(diǎn)話題（疫情、煙草相關(guān)政策）推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述5月13日（周五）備選14.15國(guó)際家庭日（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選24.14玫瑰情人節(jié)（粉絲福利）備選3青煙之聲備選4粉絲精選留言互動(dòng)備選5商城上新公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃-5月／6月微信日常內(nèi)容規(guī)劃推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述5月20日（周五）備選15.20情人節(jié)（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選2有獎(jiǎng)問(wèn)答（粉絲福利）備選3小滿備選4青煙之聲備選5金葉講堂推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述5月27日（周五）備選16.3端午節(jié)（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選26.1兒童節(jié)（粉絲福利）備選35.27愛(ài)妻日（積分活動(dòng)）備選4限時(shí)秒殺（商城積分活動(dòng)）備選5青煙之聲推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述6月10日（周五）備選1有獎(jiǎng)問(wèn)答（粉絲福利）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選2青煙之聲備選3金葉講堂備選4熱點(diǎn)話題（疫情、煙草相關(guān)政策）備選5產(chǎn)品測(cè)試推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述6月3日（周五）備選16.7高考（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選26.05世界環(huán)境日（粉絲福利）備選3青煙之聲備選4新人推薦（粉絲福利）備選5限時(shí)秒殺（商城積分活動(dòng)）公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃-5月／6月微信日常內(nèi)容規(guī)劃推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述6月17日（周五）備選16.18購(gòu)物節(jié)（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選26.19父親節(jié)（粉絲福利）備選36.21夏至備選4青煙之聲備選5有獎(jiǎng)問(wèn)答（粉絲福利）推送日期話題內(nèi)容內(nèi)容闡述6月24日（周五）備選16.29全國(guó)科普日（互動(dòng)話題）創(chuàng)意海報(bào)+微刊制作備選2青煙之聲備選3新人推薦（粉絲福利）備選4限時(shí)秒殺（商城積分活動(dòng)）備選5商城上新運(yùn)營(yíng)規(guī)范--內(nèi)容產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)1、圍繞【生活場(chǎng)景】，內(nèi)容延展“會(huì)員互動(dòng)”“粉絲福利社”“卷煙品牌”“生活方式”“時(shí)事熱點(diǎn)話題”等層面，提升內(nèi)容多元化傳遞的同時(shí)，并緊密?chē)@人群展開(kāi)影響2、不脫離產(chǎn)品本身技術(shù)及使用層面內(nèi)容，需緊密捆綁品牌3、契合用戶需求，內(nèi)容方向結(jié)合創(chuàng)意、洞察點(diǎn)或社會(huì)性話題展開(kāi)4、提煉觀點(diǎn)性表述，結(jié)合多種表現(xiàn)方式，GIF圖、漫畫(huà)、短視頻等形式，增強(qiáng)可讀性5、文章不宜過(guò)長(zhǎng)，延續(xù)多種形式展現(xiàn)，方便用戶體驗(yàn)一眼獲取6、避免純營(yíng)銷(xiāo)美容有深度運(yùn)營(yíng)規(guī)范--內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范固定欄目名對(duì)于每周/月固定會(huì)發(fā)布的內(nèi)容，建議在標(biāo)題上予以體現(xiàn)，加深受眾的記憶點(diǎn)。如：生活場(chǎng)景供能解讀類(lèi)-【金葉粉絲福利社】【掌上青煙|新品測(cè)試】【掃碼福利】【金葉講堂】BD聯(lián)合類(lèi)-【根據(jù)合作主題延展】節(jié)氣熱點(diǎn)類(lèi)-【根據(jù)主題活動(dòng)延展】

發(fā)布前注意事項(xiàng)檢查頭圖內(nèi)容是否存在顯示不全或水印問(wèn)題文章排版完成后內(nèi)部檢查文章段落錯(cuò)別字及標(biāo)點(diǎn)問(wèn)題，杜絕錯(cuò)別字現(xiàn)象圖片使用前確認(rèn)版權(quán)發(fā)布前使用常用手機(jī)屏幕大小測(cè)試，避免不同型號(hào)手機(jī)標(biāo)題內(nèi)容顯示不全或錯(cuò)行發(fā)布前檢查文章行距間距，同篇內(nèi)容圖片視覺(jué)大小統(tǒng)一閱讀原文鏈接及作者名是否添加（原文鏈接至官方商城或互動(dòng)福利頁(yè)）運(yùn)營(yíng)規(guī)范--用戶互動(dòng)服務(wù)機(jī)制基于不同平臺(tái)屬性，制定「10+」回復(fù)機(jī)制1、內(nèi)容發(fā)布后（10分鐘內(nèi)）及時(shí)釋放后臺(tái)留言，與粉絲互動(dòng)量不少于40%2、發(fā)文后次日中午，提交