動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研方法與應(yīng)用考核試卷

動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研方法與應(yīng)用考核試卷考生姓名：__________答題日期：_________得分：_________判卷人：_________

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研方法與應(yīng)用的掌握程度，包括調(diào)研方法的選擇、調(diào)研數(shù)據(jù)的分析以及調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研的第一步是（）

A.收集資料

B.確定調(diào)研目的

C.設(shè)計(jì)問(wèn)卷

D.分析結(jié)果

2.以下哪項(xiàng)不屬于動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.政府部門發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)研報(bào)告

C.消費(fèi)者投訴信息

D.企業(yè)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)

3.在進(jìn)行動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)研方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度？（）

A.訪談法

B.觀察法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.實(shí)驗(yàn)法

4.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的實(shí)地調(diào)研通常包括（）

A.資料收集

B.訪談

C.觀察法

D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不是動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.公司品牌

6.在動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研與定量調(diào)研的主要區(qū)別在于（）

A.調(diào)研方法

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研目的

7.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是必要的？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

8.以下哪種動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研方法適用于新產(chǎn)品市場(chǎng)定位？（）

A.實(shí)地調(diào)研

B.專家訪談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.案例研究

9.在動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，樣本量的確定主要依據(jù)（）

A.調(diào)研預(yù)算

B.目標(biāo)市場(chǎng)的大小

C.調(diào)研時(shí)間

D.以上都是

10.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適用于對(duì)動(dòng)物用藥品銷售渠道的調(diào)研？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)挖掘

11.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種調(diào)研方法最適用于對(duì)動(dòng)物疾病預(yù)防藥物的調(diào)研？（）

A.實(shí)地調(diào)研

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.專家訪談

D.案例研究

12.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)中，以下哪個(gè)部分不是必須的？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論

13.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種調(diào)研方法最適用于了解動(dòng)物用藥品的銷售趨勢(shì)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

14.在動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研過(guò)程中的關(guān)鍵控制點(diǎn)？（）

A.調(diào)研計(jì)劃的制定

B.數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性

C.調(diào)研人員的培訓(xùn)

D.調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)

15.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適用于對(duì)動(dòng)物用藥品市場(chǎng)細(xì)分的研究？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.案例研究

D.專家訪談

16.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種調(diào)研方法最適用于對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的研究？（）

A.實(shí)地調(diào)研

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.專家訪談

D.消費(fèi)者日記

17.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，以下哪個(gè)部分不是數(shù)據(jù)分析的環(huán)節(jié)？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)展示

D.結(jié)論

18.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種調(diào)研方法最適用于對(duì)市場(chǎng)潛力進(jìn)行評(píng)估？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.專家訪談

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

19.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種調(diào)研方法最適用于對(duì)市場(chǎng)占有率的研究？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

20.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，以下哪個(gè)部分不是調(diào)研報(bào)告的核心內(nèi)容？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

21.在動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適用于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.專家訪談

D.時(shí)間序列分析

22.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種調(diào)研方法最適用于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.專家訪談

D.競(jìng)品分析

23.在動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適用于對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度進(jìn)行研究？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.消費(fèi)者訪談

D.數(shù)據(jù)分析

24.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，以下哪個(gè)部分不是調(diào)研結(jié)果的重要展示方式？（）

A.圖表

B.文字描述

C.數(shù)據(jù)表格

D.結(jié)論

25.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適用于對(duì)動(dòng)物用藥品市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行研究？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.專家訪談

D.案例研究

26.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適用于對(duì)市場(chǎng)需求的評(píng)估？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.專家訪談

D.市場(chǎng)調(diào)研軟件

27.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，以下哪個(gè)部分不是調(diào)研過(guò)程中的關(guān)鍵步驟？（）

A.調(diào)研計(jì)劃的制定

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研報(bào)告的審閱

28.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適用于對(duì)動(dòng)物用藥品市場(chǎng)細(xì)分后的消費(fèi)者行為進(jìn)行研究？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.消費(fèi)者訪談

D.市場(chǎng)調(diào)研軟件

29.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，以下哪個(gè)部分不是調(diào)研結(jié)果的重要結(jié)論？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.消費(fèi)者需求

D.結(jié)論與建議

30.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適用于對(duì)動(dòng)物用藥品市場(chǎng)細(xì)分后的銷售策略進(jìn)行研究？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.專家訪談

D.市場(chǎng)模擬

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.分析消費(fèi)者行為

D.提升產(chǎn)品銷量

2.以下哪些是動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.案例研究

3.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的方法包括（）

A.文獻(xiàn)調(diào)研

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.實(shí)地調(diào)研

D.競(jìng)品分析

4.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)時(shí)，應(yīng)該包含以下哪些內(nèi)容？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

5.以下哪些是動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的挑戰(zhàn)？（）

A.數(shù)據(jù)獲取困難

B.消費(fèi)者隱私保護(hù)

C.市場(chǎng)信息不對(duì)稱

D.調(diào)研成本高

6.在動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響調(diào)研結(jié)果準(zhǔn)確性的因素？（）

A.調(diào)研樣本的代表性

B.調(diào)研工具的設(shè)計(jì)

C.調(diào)研人員的素質(zhì)

D.調(diào)研時(shí)間的長(zhǎng)短

7.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.人際細(xì)分

8.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)分析的工具？（）

A.五力模型

B.SWOT分析

C.競(jìng)品比較

D.市場(chǎng)份額分析

9.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)時(shí)，以下哪些是數(shù)據(jù)分析的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)整理

B.數(shù)據(jù)清洗

C.數(shù)據(jù)展示

D.數(shù)據(jù)解釋

10.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.銷售渠道

11.以下哪些是動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.專家訪談

D.時(shí)間序列分析

12.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.專家意見(jiàn)法

C.趨勢(shì)外推法

D.競(jìng)品分析

13.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)的基本原則？（）

A.客觀性

B.系統(tǒng)性

C.實(shí)用性

D.簡(jiǎn)潔性

14.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響動(dòng)物用藥品市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素？（）

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)進(jìn)步

C.消費(fèi)者需求

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

15.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)該包含的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)現(xiàn)狀

B.存在問(wèn)題

C.發(fā)展趨勢(shì)

D.建議

16.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)中需要注意的事項(xiàng)？（）

A.語(yǔ)言表達(dá)

B.結(jié)構(gòu)安排

C.格式規(guī)范

D.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

17.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的附件內(nèi)容？（）

A.調(diào)研問(wèn)卷

B.訪談?dòng)涗?/p>

C.數(shù)據(jù)分析表

D.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

18.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)中可以使用的圖表類型？（）

A.餅圖

B.柱狀圖

C.折線圖

D.散點(diǎn)圖

19.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的審閱環(huán)節(jié)需要關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.內(nèi)容完整性

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.分析合理性

D.結(jié)論可靠性

20.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的反饋環(huán)節(jié)需要考慮的因素？（）

A.調(diào)研報(bào)告的實(shí)用性

B.調(diào)研報(bào)告的可讀性

C.調(diào)研報(bào)告的接受度

D.調(diào)研報(bào)告的更新頻率

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研的第一步是______。

2.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來(lái)源包括______、______、______等。

3.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法主要包括______、______、______等。

4.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法主要包括______、______、______等。

5.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)包含______、______、______等部分。

6.在進(jìn)行動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，樣本量的確定主要依據(jù)______、______、______等因素。

7.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析工具主要包括______、______、______等。

8.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)分析步驟包括______、______、______等。

9.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分方法包括______、______、______等。

10.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者行為研究主要包括______、______、______等。

11.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法包括______、______、______等。

12.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)應(yīng)遵循______、______、______等原則。

13.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研方法選擇應(yīng)考慮______、______、______等因素。

14.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研成本主要包括______、______、______等。

15.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研時(shí)間安排應(yīng)考慮______、______、______等因素。

16.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研樣本代表性應(yīng)保證______、______、______等。

17.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性應(yīng)保證______、______、______等。

18.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研人員素質(zhì)應(yīng)具備______、______、______等。

19.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告反饋環(huán)節(jié)應(yīng)包括______、______、______等。

20.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告更新頻率應(yīng)根據(jù)______、______、______等確定。

21.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告附件內(nèi)容應(yīng)包括______、______、______等。

22.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)中可以使用______、______、______等圖表類型。

23.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告審閱環(huán)節(jié)應(yīng)關(guān)注______、______、______等。

24.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告反饋環(huán)節(jié)應(yīng)考慮______、______、______等。

25.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)應(yīng)注重______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研的目的只是為了了解產(chǎn)品的銷售情況。（）

2.定性調(diào)研方法通常比定量調(diào)研方法更耗費(fèi)時(shí)間。（）

3.在動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查完成。（）

4.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該避免使用圖表來(lái)展示數(shù)據(jù)。（）

5.樣本量的確定應(yīng)該以調(diào)研預(yù)算為唯一依據(jù)。（）

6.競(jìng)爭(zhēng)分析在動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中不是必要的步驟。（）

7.數(shù)據(jù)分析過(guò)程中，數(shù)據(jù)清洗是不必要的步驟。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

9.消費(fèi)者購(gòu)買行為的研究對(duì)于動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研至關(guān)重要。（）

10.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)可以完全依靠歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行。（）

11.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該避免提出具體的建議。（）

12.調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該只包含數(shù)據(jù)分析結(jié)果。（）

13.調(diào)研報(bào)告的反饋環(huán)節(jié)應(yīng)該在調(diào)研完成后立即進(jìn)行。（）

14.調(diào)研報(bào)告的更新頻率應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化情況進(jìn)行調(diào)整。（）

15.調(diào)研報(bào)告的附件內(nèi)容應(yīng)該包含所有調(diào)研過(guò)程中收集的數(shù)據(jù)。（）

16.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研方法選擇應(yīng)該完全基于個(gè)人偏好。（）

17.調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該使用復(fù)雜的術(shù)語(yǔ)以顯示專業(yè)性。（）

18.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研人員不需要具備相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。（）

19.調(diào)研報(bào)告的審閱環(huán)節(jié)應(yīng)該由調(diào)研團(tuán)隊(duì)以外的專家進(jìn)行。（）

20.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含對(duì)法律和倫理問(wèn)題的討論。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研的重要性，并說(shuō)明其在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

3.請(qǐng)闡述動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)的基本結(jié)構(gòu)，并說(shuō)明如何確保報(bào)告的客觀性和實(shí)用性。

4.在進(jìn)行動(dòng)物用藥品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何選擇合適的調(diào)研方法？請(qǐng)列舉至少三種方法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種方法適用的場(chǎng)景。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某動(dòng)物用藥品生產(chǎn)企業(yè)計(jì)劃推出一款新型抗寄生蟲(chóng)藥物，為了評(píng)估該產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，企業(yè)決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問(wèn)題：

（1）該企業(yè)應(yīng)如何選擇合適的調(diào)研方法來(lái)評(píng)估新型抗寄生蟲(chóng)藥物的市場(chǎng)潛力？

（2）在調(diào)研過(guò)程中，該企業(yè)可能遇到哪些挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)？

（3）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)研問(wèn)卷，用于收集消費(fèi)者對(duì)新型抗寄生蟲(chóng)藥物的看法。

2.案例題：

某動(dòng)物用藥品零售連鎖店希望了解其市場(chǎng)占有率以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度。為了達(dá)到這一目的，連鎖店進(jìn)行了以下調(diào)研：

（1）調(diào)研過(guò)程中，連鎖店采用了哪些調(diào)研方法？

（2）根據(jù)調(diào)研結(jié)果，連鎖店發(fā)現(xiàn)了哪些市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？

（3）結(jié)合調(diào)研結(jié)果，連鎖店應(yīng)該如何調(diào)整其市場(chǎng)策略？請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.C

4.D

5.D

6.C

7.D

8.C

9.B

10.B

11.A

12.D

13.D

14.D

15.A

16.B

17.D

18.D

19.B

20.D

21.A

22.D

23.A

24.D

25.C

二、多選題

1.ABCD

2.BCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.確定調(diào)研目的

2.政府部門發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)研報(bào)告、企業(yè)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)

3.訪談、觀察法、定性分析

4.問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)分析

5.引言、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議

6.目標(biāo)市場(chǎng)的大小、調(diào)研預(yù)算、調(diào)研時(shí)間

7.五力模型、SWOT分析、市場(chǎng)份額分析

8.數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)展示、數(shù)據(jù)解釋

9.地理細(xì)分、行為細(xì)分、心理細(xì)分

10.消費(fèi)者購(gòu)買決策、消費(fèi)者忠誠(chéng)度、消費(fèi)者行為模式

11.時(shí)間序列分析、專家意見(jiàn)法、趨勢(shì)外推法

12.客觀性、系統(tǒng)性、實(shí)用性

13.調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容、資源限制

14.人力成本、材料成本、時(shí)間成本

15.市場(chǎng)變化、調(diào)研進(jìn)度、資源可用性

16.樣本的代表性、數(shù)據(jù)的可靠性、方法的適用性

17.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、調(diào)研的一致性、結(jié)果的可靠性

18.專業(yè)知識(shí)、溝通能力、分析能力

19.調(diào)研報(bào)告的實(shí)用性、接受度、反饋的及時(shí)性

20.市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求

21.調(diào)研問(wèn)卷、訪談?dòng)涗洝?shù)據(jù)分析表

22.餅圖、柱狀圖、折線