2024平板電視品牌實(shí)力評(píng)估報(bào)告

平板電視2024平板電視品牌實(shí)力評(píng)估報(bào)告2024年平板電視市場(chǎng)發(fā)展綜述2024年平板電視市場(chǎng)發(fā)展綜述2024盡管中國(guó)彩電市場(chǎng)起伏不定，平板電視市場(chǎng)在2024年依舊保持了較高的市場(chǎng)容量，并且市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)穩(wěn)定。中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，線上和線下市場(chǎng)中都有多個(gè)知名品牌占據(jù)一定市場(chǎng)份額。重點(diǎn)企業(yè)已經(jīng)制定了相應(yīng)的研發(fā)和發(fā)展戰(zhàn)略。平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成大中小搭配的格局，液晶電視和等離子電視在畫質(zhì)上處于同一水平，LED背光模組的大規(guī)模應(yīng)用推動(dòng)了液晶電視的進(jìn)步。此外，MiniLED技術(shù)引領(lǐng)增長(zhǎng)，銷售額滲透率超過(guò)40%，廣色域和游戲電視逐步普及。隨著生活水平提高，用戶對(duì)畫質(zhì)、音質(zhì)乃至整體設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇更大尺寸的屏幕，尤其是75智能功能已經(jīng)成為選購(gòu)平板電視時(shí)不可或缺的因素之一，90%以上熱銷產(chǎn)品均為智能電視，且具備語(yǔ)音控制等附加特性。需求結(jié)構(gòu)上行，超大屏化和高端化趨勢(shì)顯著。2024年，平板電視的畫質(zhì)得到了進(jìn)一步提升。4K、8K超高清分辨率已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流，畫面更加清晰細(xì)膩，色彩更加鮮艷逼真。同時(shí)，HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用，能夠提供更高的對(duì)比度和更豐富的色彩層次。在外觀設(shè)計(jì)方面，2024年的平板電視也更加注重時(shí)尚和個(gè)性化。窄邊框、超薄機(jī)身、曲面設(shè)計(jì)等成為了主流趨勢(shì)，不僅能夠提升電視的美觀度，還能夠更好地融入家居環(huán)境。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上渠道已經(jīng)成為平板電視銷售的重要渠道之一。然而，線下渠道依然具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，如產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)等。因此，2024年，各大品牌紛紛加強(qiáng)線上線下融合，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，提高銷售效率和用戶滿意度。2024促銷、贈(zèng)品促銷等方式外，還推出了以舊換新、分期付款、免費(fèi)安裝等服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的需求。內(nèi)容營(yíng)銷也成為了2024年平板電視品牌的重要營(yíng)銷策略之一。各大品牌紛紛與內(nèi)容提供商合作，為消費(fèi)者提供豐富的影視資源和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。2024年平板電視市場(chǎng)發(fā)展綜述2024年平板電視市場(chǎng)發(fā)展綜述預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。第一，技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)發(fā)展隨著科技的不斷進(jìn)步，顯示技術(shù)也將不斷創(chuàng)新。預(yù)計(jì)在2025年，OLED、QLED等新型顯示技術(shù)將更加成熟，成本也將進(jìn)一步降低。同時(shí)，MicroLED、MiniLED等新興顯示技術(shù)也將逐漸走向市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加出色的畫質(zhì)體驗(yàn)。人工智能技術(shù)將在2025年的平板電視市場(chǎng)得到更加廣泛的應(yīng)用。除了語(yǔ)音控制、智能家居控制等功能外，人工智能還將在畫質(zhì)優(yōu)化、內(nèi)容推薦等方面發(fā)揮重要作用。第二，品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈頭部品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、技術(shù)實(shí)力和渠道優(yōu)勢(shì)，依然將占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。然而，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和成本的降低，新興品牌可以通過(guò)提供性價(jià)比高、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，頭部品牌也將面臨更大的挑戰(zhàn)。除了繼續(xù)優(yōu)化硬件性能外，如何打造獨(dú)特的軟件生態(tài)系統(tǒng)將成為區(qū)分勝負(fù)的關(guān)鍵因素之一。第三，消費(fèi)者需求將更加個(gè)性化隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)的追求不斷提高，在2025年，消費(fèi)者對(duì)平板電視的畫質(zhì)和音效要求將更高。消費(fèi)者將更加關(guān)注電視的分辨率、色彩還原度、對(duì)比度、亮度等畫質(zhì)參數(shù)，以及音響效果、環(huán)繞聲等音效參數(shù)。消費(fèi)者對(duì)智能電視的功能需求也將更加多樣化。除了傳統(tǒng)的語(yǔ)音控制、智能家居控制等功能外，消費(fèi)者還將關(guān)注電視的社交功能、游戲功能、教育功能等。同時(shí)，消費(fèi)者也將更加注重外觀設(shè)計(jì)的個(gè)性化，希望電視能夠更好地融入家居環(huán)境，展現(xiàn)自己的個(gè)性和品味。2024年平板電視品牌實(shí)力分析2024年平板電視品牌實(shí)力分析排名品牌評(píng)分排名品牌評(píng)分同比排名變化1華為1033.92海信1013.53TCL957.34小米907.05三星772.26創(chuàng)維767.27索尼694.08LG690.19海爾504.410長(zhǎng)虹471.4注：排名為主品牌排名，綜合考慮主品牌之下的子品牌與產(chǎn)品系列。

2024年，平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大品牌紛紛發(fā)力，展現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從2024年的平板電視品牌實(shí)力榜可以看出。華為以1033.9的高分位居榜首，充分顯示出其在平板電視領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。華為一直以來(lái)憑借強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力和創(chuàng)新精神，在智能交互、畫質(zhì)提升等方面不斷突破。華為不僅在硬件方面表現(xiàn)出色，還通過(guò)不斷優(yōu)化軟件系統(tǒng)，為用戶帶來(lái)更加便捷、智能的使用體驗(yàn)。海信以1013.5的評(píng)分緊隨其后。海信作為老牌電視廠商，在技術(shù)積累和品質(zhì)把控方面一直有著卓越的表現(xiàn)。同時(shí)，海信在市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)方面也不遺余力，通過(guò)舉辦各種活動(dòng)和廣告宣傳，提高了品牌知名度和美譽(yù)度。TCL以957.3的評(píng)分位列第三。TCL在平板電視市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其在MiniLED技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。TCL不斷推出畫質(zhì)卓越、性能穩(wěn)定的MiniLED電視產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)的需求。907.0四，其在平板電視市場(chǎng)的崛起令人矚目。小米以高性價(jià)比的產(chǎn)品策略迅速打開(kāi)市場(chǎng)，通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能和功能，提高了用戶滿意度。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年平板電視品牌創(chuàng)新力分析2024年平板電視品牌創(chuàng)新力分析TCL在Miniled技術(shù)上保持優(yōu)勢(shì)。在2024年展示了最強(qiáng)萬(wàn)級(jí)分區(qū)QD-Miniled電視X11H和全球最大的115吋QD-Miniled電視X955MAX，這些產(chǎn)品的畫質(zhì)和工藝都處于行業(yè)領(lǐng)先水平，通過(guò)全域光暈控制技術(shù)解決了行業(yè)光暈難題。TCL華星在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，全球首發(fā)105"高刷曲面電競(jìng)顯示屏和全球首款57"8K曲面MLED電競(jìng)顯示屏，鞏固了其在電競(jìng)顯示領(lǐng)域的地位。華為主打智能交互創(chuàng)新和畫質(zhì)提升。智慧屏新品集成了人工智能語(yǔ)音控制與靈犀指向遙控器設(shè)計(jì)，為用戶提供了更加便捷的

2024年平板電視品牌創(chuàng)新力10強(qiáng)排名品牌評(píng)分同比排名變化1海信933.32TCL866.73華為844.44創(chuàng)維744.45小米排名品牌評(píng)分同比排名變化1海信933.32TCL866.73華為844.44創(chuàng)維744.45小米688.96三星666.77LG622.28索尼544.49夏普488.910東芝433.3創(chuàng)維創(chuàng)新電視形態(tài)，探索顯示技術(shù)。推出了壁紙電視Art、戶外電視和便攜式電視Portable等產(chǎn)品，滿足了不同用戶在不同場(chǎng)景下的使用需求。在顯示技術(shù)方面，創(chuàng)維展示了Micro具有超薄、高對(duì)比度、高色域、高亮度、高刷新等優(yōu)點(diǎn)，并且支持多種功能，滿足辦公等不同場(chǎng)景的需求。領(lǐng)域的新品也展示了創(chuàng)維在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)方面的探索和應(yīng)用。小米在智能系統(tǒng)優(yōu)化和畫質(zhì)技術(shù)上做出突破。在智能操作系統(tǒng)方面不斷優(yōu)化，通過(guò)升級(jí)和改進(jìn)，為用戶提供更加流暢的操作體驗(yàn)和豐富的智能功能，如智能家居互聯(lián)、智能語(yǔ)音助手等。在畫質(zhì)技術(shù)上，小米不斷進(jìn)行研發(fā)和改進(jìn)，提高電視的分辨率、對(duì)比度、色彩還原度等，為用戶帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年平板電視品牌溝通力分析2024年平板電視品牌溝通力分析2024年平板電視品牌溝通力10強(qiáng)

華為通過(guò)線上線下多種渠道與消費(fèi)者保持緊密互動(dòng)。在線上，利用社交媒體平臺(tái)積極回應(yīng)消費(fèi)者提問(wèn)，舉辦產(chǎn)品問(wèn)答活動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感。線下舉辦體驗(yàn)店活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)華為智慧屏的強(qiáng)大功能和智能交互體驗(yàn)。華為的品牌形象一直以科技、創(chuàng)新為核向消費(fèi)者傳達(dá)其在技術(shù)研發(fā)和用戶體驗(yàn)方面的投入和成果，讓消費(fèi)者感受到品牌的實(shí)力和價(jià)值。排名品牌評(píng)分同比排名變化排名品牌評(píng)分同比排名變化1華為1257.12小米1157.13海信1057.14TCL1042.95創(chuàng)維957.16三星900.07LG785.78索尼700.09海爾671.410長(zhǎng)虹614.3通過(guò)官方論壇、社交媒體等渠在論壇上提出產(chǎn)品建議和反饋，小米團(tuán)隊(duì)及時(shí)回復(fù)并采納合理建議，讓用戶感受到自己是產(chǎn)品的參與者和創(chuàng)造者。小米的營(yíng)銷策略注重性價(jià)比和用戶口碑，通過(guò)舉辦線上線下促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。同時(shí)，小米還通過(guò)用戶推薦和口碑傳播，擴(kuò)大品牌影響力。TCL通過(guò)廣告宣傳、線下促銷活動(dòng)等方式，向消費(fèi)者展示其在Miniled技術(shù)和智能功電視新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。還與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，舉辦線上問(wèn)答、用戶評(píng)價(jià)等活動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性。創(chuàng)維通過(guò)廣告宣傳、線下體驗(yàn)活動(dòng)等方式，向消費(fèi)者展示其在電視形態(tài)創(chuàng)新和智能功能方面的優(yōu)勢(shì)。舉辦創(chuàng)維電視新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。在用戶體驗(yàn)上，通過(guò)收集用戶反饋，不斷改進(jìn)產(chǎn)品。同時(shí)，創(chuàng)維還與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，舉辦線上抽獎(jiǎng)、用戶評(píng)價(jià)等活動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性。三星通過(guò)廣告宣傳、線下體驗(yàn)活動(dòng)等方式，向消費(fèi)者展示其在高端技術(shù)和時(shí)尚設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)。舉辦三星電視新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年平板電視品牌信任力分析2024年平板電視品牌信任力分析華為：消費(fèi)者對(duì)華為智慧屏的智能交互功能贊不絕口，以及與其他華為設(shè)備的無(wú)縫連接。同時(shí)，華為智慧屏的畫質(zhì)和音質(zhì)也得到了用戶的高度認(rèn)可。在售后服務(wù)方面，華為以高效、專業(yè)的服務(wù)贏得了消費(fèi)者的信任，及時(shí)解決用戶遇到的問(wèn)題，提高了用戶滿意度。小米：消費(fèi)者普遍認(rèn)為小米電視性價(jià)比高，功能豐富。資源豐富，能夠滿足不同用戶的需求。在質(zhì)量方面，小米也不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，贏得了用戶的信賴。

2024年平板電視品牌信任力10強(qiáng)排名品牌評(píng)分同比排名變化1海信1050.0=2華為1000.0=3排名品牌評(píng)分同比排名變化1海信1050.0=2華為1000.0=3TCL962.54小米875.05索尼837.56三星750.07LG662.58創(chuàng)維600.09海爾575.010長(zhǎng)虹500.0創(chuàng)維：消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)維電視的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和智能功能給予一定評(píng)價(jià)，特別是其壁紙電視和戶外電視等產(chǎn)品，滿足了不同用戶的需求。在品牌形象方面，創(chuàng)維以創(chuàng)新、時(shí)尚的形象贏得了用戶的關(guān)注。三星QLEDQLED電視，受到了消費(fèi)者的青睞。在品牌形象方面，三星以高端、時(shí)尚的形象贏得了用戶的認(rèn)可。索尼：消費(fèi)者對(duì)索尼電視的畫質(zhì)和音響效果給予較高評(píng)價(jià)，特別是其在高端市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，如電視和OLED電視，受到了消費(fèi)者的青睞。在品牌形象方面，索尼以高端、專業(yè)的形象贏得了用戶的認(rèn)可。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）品牌聚焦——海信品牌聚焦——海信2024年，海信電視在全球市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新，并在多個(gè)方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?。技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面，海信在激光電視、畫質(zhì)提升等技術(shù)方向有所突破。推出全球首款100全球首款8K的精準(zhǔn)控制，配備超大發(fā)聲屏幕和大量發(fā)聲單元，帶來(lái)震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)。在Miniled電視領(lǐng)域，推出40000+分區(qū)的110英寸新品，峰值亮度突破10000尼特，色域達(dá)到驚人的90也進(jìn)一步鞏固了其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，海信還圍繞視聽(tīng)、交互、運(yùn)行和服務(wù)四大用戶價(jià)值區(qū)開(kāi)發(fā)了多項(xiàng)AI技術(shù)，旨在提升用戶體驗(yàn)。品牌營(yíng)銷方面，海信不僅通過(guò)廣告宣傳、線下體驗(yàn)活動(dòng)等方式，向消費(fèi)者展示其在畫質(zhì)、音質(zhì)和智能功能方面的優(yōu)勢(shì)，還贊助歐洲杯等全球頂級(jí)賽事來(lái)提升品牌知名度和影響力。舉辦海信電視節(jié)等活動(dòng)，推出優(yōu)惠政策和新品展示，吸引消費(fèi)者關(guān)注。海信注重用戶體驗(yàn)，通過(guò)收集用戶反饋，不斷改進(jìn)產(chǎn)品。同時(shí)，海信還與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，舉辦線上抽獎(jiǎng)、用戶評(píng)價(jià)等活動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性。提升用戶粘性方面，消費(fèi)者對(duì)海信電視的畫質(zhì)和音質(zhì)給予高度評(píng)價(jià)，特別是其在高端ULED信以專業(yè)、可靠的形象贏得了用戶的信任。售后服務(wù)方面，海信提供及時(shí)、周到的服務(wù)，解決用戶遇到的問(wèn)題，提高了用戶滿意度。算法說(shuō)明與調(diào)研執(zhí)行算法說(shuō)明與調(diào)研執(zhí)行品牌實(shí)力榜維度解讀：品牌創(chuàng)新力解決方案品牌創(chuàng)新力企業(yè)發(fā)展根本，以市場(chǎng)認(rèn)可的創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)創(chuàng)新的核心在于產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，其次是營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，再次是運(yùn)營(yíng)方法的創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新力服務(wù)創(chuàng)新力營(yíng)銷創(chuàng)新力設(shè)計(jì)創(chuàng)新力品牌溝通力解決方案品牌溝通力品牌實(shí)力側(cè)重于企業(yè)創(chuàng)新后的營(yíng)銷效果，即在市場(chǎng)上的溝通能力是否可以將企業(yè)的創(chuàng)新、或價(jià)值認(rèn)知，精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶，并推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化品牌實(shí)力核心在于從營(yíng)銷到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化-首次購(gòu)買

觸點(diǎn)：溝通渠道能力|化溝通能力|參與能力品牌信任力解決方案品牌信任力側(cè)重于企業(yè)持續(xù)溝通的效果，使得用戶信任產(chǎn)品并持續(xù)使用核