《抖音短視頻平臺(tái)的發(fā)展與未來(lái)走向研究》9900字（論文）

頁(yè)短視頻平臺(tái)的發(fā)展與未來(lái)走向——以抖音為例一、緒論（一）研究背景進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著科技的飛速發(fā)展，因特網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)了每個(gè)人的日常生活，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。現(xiàn)代快速的生活方式已經(jīng)改變了人們對(duì)內(nèi)容和閱讀的習(xí)慣，包括內(nèi)涵、對(duì)話(huà)方式等。人們?cè)絹?lái)越樂(lè)于采用碎片化、低門(mén)檻、短視頻通信的方式。從2013年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了第一個(gè)短視頻平臺(tái)“快手”，美拍、小咖秀、秒拍等短視頻，受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。于是，短視頻產(chǎn)業(yè)就有了一個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)的勢(shì)頭，各大網(wǎng)絡(luò)公司都在這一領(lǐng)域展開(kāi)了自己的布局。經(jīng)過(guò)4G普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)、短視頻分發(fā)渠道的多樣化，2016年，短視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的快車(chē)道，用戶(hù)基礎(chǔ)快速積累，截至2018年，我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到467億元，短視頻產(chǎn)品逐漸成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用。如今，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我國(guó)的短視頻產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟的階段。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)公司的預(yù)測(cè)，在2020年，短片市場(chǎng)的營(yíng)收將達(dá)到2110億。字節(jié)跳動(dòng)是短片領(lǐng)域的一匹黑馬。早在2016年，抖音還沒(méi)有出現(xiàn)在市場(chǎng)上的時(shí)候，快手就已經(jīng)成為中國(guó)第一的短視頻應(yīng)用，其“以鄉(xiāng)村為中心”的發(fā)展路線(xiàn)，以及“真實(shí)蠻荒”的內(nèi)容風(fēng)格，已經(jīng)吸引了大批的忠實(shí)用戶(hù)和資金，而美拍和秒拍也已經(jīng)在一定程度上占領(lǐng)了市場(chǎng)。而抖音，憑借著“短視頻+音樂(lè)”的模式，進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，短短兩年時(shí)間，就超過(guò)了快手，成為了國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，短視頻市場(chǎng)的格局也在這兩年里發(fā)生了翻天覆地的變化。抖音、快手等頭部平臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了短視頻用戶(hù)的迅速增加，根據(jù)《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，2019年年初至2020年1月5號(hào)，抖音DAU日活量從2億5千萬(wàn)上升至4億，而截至2020年2月份，快手的DAU數(shù)量已經(jīng)突破3億，“雙雄格局”逐漸穩(wěn)固，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸步入成熟階段。（二）研究意義作為一種新型的載體，短視頻正在逐漸地改變著人們的信息獲取方式，引領(lǐng)著整個(gè)媒體生態(tài)的變化。特別是在疫情的沖擊下，短視頻市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。短視頻在內(nèi)容層次上呈現(xiàn)出多樣化的需求，特別是從個(gè)體的娛樂(lè)到知識(shí)的信息層次。這也導(dǎo)致了短視頻市場(chǎng)媒體化的發(fā)展，以及其內(nèi)容結(jié)構(gòu)的新一輪洗禮，意味著短視頻產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展階段。在短片市場(chǎng)剛剛形成、產(chǎn)業(yè)成熟的今天，如何在短視頻平臺(tái)中取得新的突破，成為下一個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵。本文以抖音為例，對(duì)抖音品臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，并對(duì)問(wèn)題進(jìn)行了探討，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。（三）研究現(xiàn)狀1.國(guó)外研究現(xiàn)狀在短片應(yīng)用方面，國(guó)外的研究起初集中于短片使用，對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生了一定的沖擊。WillRichmond（2014）推出了一款手機(jī)短片，這是傳統(tǒng)傳媒公司關(guān)注的焦點(diǎn)。知名學(xué)者CarolineO'Donovwan（2014）就《華盛頓郵報(bào)》的短片新聞進(jìn)行了分析，以探討如何將短片應(yīng)用于新聞報(bào)導(dǎo)。另外，國(guó)外對(duì)短視頻軟件的研究也有一定的商業(yè)價(jià)值，其中就包括宣傳短片的應(yīng)用，由知名學(xué)者Cheredar湯姆（2015）對(duì)短視頻進(jìn)行了一次短視頻宣傳，通過(guò)對(duì)視頻的宣傳和宣傳效果的分析，得出了短視頻率的廣告在短視頻中被廣泛接受，研究顯示，在碎片化的年代，短視頻更容易占據(jù)市場(chǎng)。在軟性宣傳方面，國(guó)外對(duì)軟性廣告的研究相對(duì)較多，并且已經(jīng)取得了一定的成果。本文作者威廉·維克雷（2017）從“軟營(yíng)銷(xiāo)”的角度出發(fā)，認(rèn)為“軟營(yíng)銷(xiāo)”可以通過(guò)用戶(hù)的“無(wú)意識(shí)感知”來(lái)激發(fā)和影響用戶(hù)的行為和認(rèn)知。最后，他建議用軟促銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)的短視頻產(chǎn)業(yè)，雖然比國(guó)外要晚一些，但卻是世界上最好的。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)的分析，截至2020年5月，知網(wǎng)上“短視頻”的主題搜索共獲得3900多條。首先，國(guó)內(nèi)對(duì)視頻行業(yè)的研究多集中于行業(yè)特征、發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展價(jià)值等方面，但目前還沒(méi)有關(guān)于廣告短片的應(yīng)用方面的研究。在短片軟體運(yùn)用特性方面，王國(guó)芳（2016）的研究是最著名的，他指出，影像應(yīng)用可以被廣泛接受，表現(xiàn)得也非常逼真，既能滿(mǎn)足受眾的心理需要，又能滿(mǎn)足青少年的使用習(xí)慣，但是目前的研究尚不完善。研究了視頻應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，討論了相關(guān)的內(nèi)容。高沖與楊伯舒（2016）指出，今后的短片發(fā)展之路，主要是圍繞著生活與娛樂(lè)。蘇洛認(rèn)為，短視頻在內(nèi)容上的簡(jiǎn)單性和更好地適應(yīng)于碎片化的閱讀。從價(jià)值角度來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的研究多側(cè)重于利用短片的新聞傳播價(jià)值，而對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的探討則是對(duì)廣告業(yè)的價(jià)值。滕云、樓旭東（2016）等人認(rèn)為，今后的發(fā)展應(yīng)該是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新聞和廣告。單文生、李磊（2016）認(rèn)為，短視頻的價(jià)值主要體現(xiàn)在提升用戶(hù)對(duì)品牌、關(guān)聯(lián)度、忠誠(chéng)度等方面。（四）研究方法文獻(xiàn)分析法：利用知網(wǎng)、維普等網(wǎng)站搜集了大量的文獻(xiàn)資料，對(duì)以往的研究成果和方法進(jìn)行了歸納，為論文的研究提供了理論與技術(shù)支撐。案例分析法：本文以抖音為例，針對(duì)目前抖音的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其存在的問(wèn)題進(jìn)行了剖析，提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施，以期對(duì)其發(fā)展具有一定的參考價(jià)值。二、相關(guān)理論概念（一）短視頻的定義短視頻是在多種新媒體平臺(tái)上播放的，適合于移動(dòng)、短暫休息的、高頻的、可在數(shù)秒至數(shù)分鐘的視頻內(nèi)容。內(nèi)容涵蓋技能分享，幽默風(fēng)趣，時(shí)尚潮流，社會(huì)熱點(diǎn)，街頭采訪(fǎng)，公益教育，廣告創(chuàng)意，商業(yè)定制等。因?yàn)槠蹋梢允仟?dú)立的，也可以是一系列的。短視頻社交性高，分享性強(qiáng)，技術(shù)含量低，創(chuàng)作門(mén)檻低。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、生活節(jié)奏的加速、時(shí)間的碎片化的時(shí)代，內(nèi)容豐富、簡(jiǎn)單、有趣的短片成為大眾的最?lèi)?ài)，而短視頻平臺(tái)也迅速發(fā)展起來(lái)。（二）短視頻的分類(lèi)按照短視頻的內(nèi)容，可以分為美容視頻、粉絲養(yǎng)花視頻、科普知識(shí)視頻等；按照視頻的形式，可以分為屏幕解說(shuō)、人物解說(shuō)、人物采訪(fǎng)等。按照生產(chǎn)主體的不同，可以分為UGC用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容、PGC專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、OGC職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。UGC的主要產(chǎn)品是以普通用戶(hù)為對(duì)象，以分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、興趣為目的，進(jìn)行產(chǎn)品的制作與傳播。在抖音上，人們分享生活、記錄生活的視頻就是UGC的一種體現(xiàn)。PGC主要是指在某一領(lǐng)域擁有一定的影響力和聲望的專(zhuān)家。PGC制作機(jī)制內(nèi)容具有專(zhuān)業(yè)、深度、垂直等特征，與UGC相比，內(nèi)容品質(zhì)會(huì)更有保障。OGC的主要生產(chǎn)單位是具有一定的知識(shí)和專(zhuān)業(yè)背景的從業(yè)人員，他們以自己的職業(yè)地位從事產(chǎn)品的生產(chǎn)，并從中得到報(bào)酬。OGC對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者提出了更高的要求，他們不但要有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和資格，還要有專(zhuān)業(yè)的背景，這樣才能盡可能地過(guò)濾和篩選出更好的內(nèi)容。（三）短視頻的特征1.時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容豐富有趣短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常為15秒-5分鐘，雖然時(shí)長(zhǎng)不長(zhǎng)，但涉及的內(nèi)容廣泛，題材多樣，靈活有趣，娛樂(lè)性強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的媒介，短視頻的速度更快，內(nèi)容更簡(jiǎn)潔，更適合讀者的碎片化閱讀。抖音上的短視頻中，有很多的音樂(lè)，都是根據(jù)短視頻的播放時(shí)間來(lái)選擇的。短片中的特效也是非常的有趣，而那些精致的特效和美顏，更是讓普通人的作品更加的受歡迎。新穎的特技在某種程度上增強(qiáng)了抖音的互動(dòng)性，很容易引發(fā)話(huà)題，也很受歡迎。比如抖音上的婚紗特效、民國(guó)穿越等，都是非常受歡迎的，再加上20歲的特效，讓很多失去了青春的人，都能重新找回自己的青春。2.生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單，制作門(mén)檻低，參與性強(qiáng)抖音一開(kāi)始的目標(biāo)是年輕人，主要做的就是分享唱歌、跳舞等內(nèi)容，而最近幾年，抖音的迅速發(fā)展，也吸引了一大批中老年人，他們喜歡看視頻，喜歡用視頻，用視頻來(lái)交流，這也是為什么抖音這么容易上手的原因。這不需要什么專(zhuān)業(yè)的器材，也不需要專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，更不需要擅長(zhǎng)的是音樂(lè)，在抖音上，有很多歌曲都是經(jīng)過(guò)剪輯的，而且大部分都是配樂(lè)。因此，拍攝、剪輯、發(fā)布這些工作，都可以通過(guò)手機(jī)完成。簡(jiǎn)化生產(chǎn)過(guò)程可以節(jié)省大量的時(shí)間和精力。3.傳播、互動(dòng)性強(qiáng)相對(duì)于其它的營(yíng)銷(xiāo)手段，短視頻營(yíng)銷(xiāo)能夠更好的定位和準(zhǔn)確的定位，并能針對(duì)所要吸引的用戶(hù)進(jìn)行垂直定位。由于短視頻制作過(guò)程簡(jiǎn)單、傳播門(mén)檻較低、傳播途徑多樣，因此，短視頻在短視頻中可以輕松地進(jìn)行“裂變”。在平臺(tái)上分享自己的視頻，看留言，點(diǎn)贊。在各種視頻平臺(tái)中，用戶(hù)可以點(diǎn)擊、評(píng)論、私信，以及視頻發(fā)布者的留言，這樣就能增強(qiáng)視頻使用者和上傳視頻的人的交互，增強(qiáng)用戶(hù)的社交粘性。相對(duì)于其它的營(yíng)銷(xiāo)手段，短視頻營(yíng)銷(xiāo)還能更好的定位，并能根據(jù)用戶(hù)的需求，進(jìn)行精準(zhǔn)的垂直制作。4.搞笑娛樂(lè)性強(qiáng)《陳翔六點(diǎn)半》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等欄目組，大部分都是以創(chuàng)意、輕松幽默的短視頻，很大程度上緩解了人們來(lái)自現(xiàn)實(shí)中的壓力，在閑暇之余，打開(kāi)一段有趣的故事，以其獨(dú)特的結(jié)尾或者神反轉(zhuǎn)的劇情迅速在網(wǎng)上斬獲了大批粉絲，這些帶有娛樂(lè)性、輕松幽默的短視頻，很大程度上緩解了人們來(lái)自現(xiàn)實(shí)中的壓力，在閑暇之余，打開(kāi)一看，不僅能讓無(wú)聊的生活變得有趣，還能讓觀(guān)眾沉迷其中。（四）短視頻平臺(tái)發(fā)展歷程三、抖音平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀（一）抖音簡(jiǎn)介抖音是一款適合于制作短視頻的短視頻社交平臺(tái)，于2016年九月推出，是一款面向青少年的15秒音樂(lè)短視頻社群。使用者可以在此軟件中選取歌曲，并將其錄制為15秒鐘的音樂(lè)短片，并將其制作成自己的作品。根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)，抖音的總收益達(dá)到了一百億以上。（二）抖音的發(fā)展策略1、初期發(fā)展階段——專(zhuān)注功能開(kāi)發(fā)，確立產(chǎn)品基調(diào)基于最初的定位，以年輕人為目標(biāo)的音樂(lè)短視頻社群，抖音已經(jīng)正式啟動(dòng)。目前的重點(diǎn)是產(chǎn)品本身的拍照功能，以及對(duì)市場(chǎng)的回應(yīng)。在這一階段，抖音一直在努力提高拍攝質(zhì)量，提高產(chǎn)品的使用效率，提高用戶(hù)體驗(yàn)，并根據(jù)用戶(hù)的反饋，進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。雖然目前還沒(méi)有大規(guī)模的宣傳，也沒(méi)有對(duì)外宣傳，但它的趣味性和趣味性，還是得到了廣泛的認(rèn)同，岳云鵬的一條微博，也讓抖音走上了大眾的視線(xiàn)。2017年年初，一段“小岳岳”的粉絲們模仿“小岳岳”唱歌的視頻，因?yàn)橛刑嗟南嗨浦?，迅速地登上了熱搜，岳云鵬也注意到了這一點(diǎn)，并在他的微博上進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，一百萬(wàn)的大V轉(zhuǎn)發(fā)，讓抖音的名氣迅速擴(kuò)大，很多人都在下載了抖音APP?？傊?，抖音首次走進(jìn)了公眾視野。2、發(fā)展第二階段——專(zhuān)注傳播運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)用戶(hù)增長(zhǎng)抖音的第二個(gè)發(fā)展重點(diǎn)是推廣產(chǎn)品，重點(diǎn)是拓展市場(chǎng)占有率。借助著頭條的影響力，抖音也在做著大量的廣告投放。比如大力扶持國(guó)內(nèi)的主流綜藝，引進(jìn)明星，讓抖音的用戶(hù)數(shù)量暴漲，躋身于同類(lèi)節(jié)目的前列。一躍成為IOS總排行榜的第2名，而攝影和視頻類(lèi)則是最好的。與此同時(shí)，抖音也在摸索著如何賺錢(qián)。3、發(fā)展第三階段——加強(qiáng)監(jiān)管，構(gòu)建和諧社區(qū)隨著抖音的熱度越來(lái)越高，用戶(hù)的數(shù)量也越來(lái)越多，用戶(hù)的粘性也越來(lái)越高。針對(duì)這一情況，抖音采取了一些措施，如優(yōu)化評(píng)論、增加舉報(bào)功能、上線(xiàn)防沉迷系統(tǒng)、封號(hào)不良賬號(hào)等。抖音啟動(dòng)了“凈網(wǎng)”行動(dòng)，并于2018年4月2號(hào)推出了“風(fēng)險(xiǎn)提示”，針對(duì)網(wǎng)站中存在潛在風(fēng)險(xiǎn)、高難度動(dòng)作的視頻，進(jìn)行了標(biāo)注，以避免用戶(hù)盲目模仿。從今年七月一日到七月三十一日，抖音平臺(tái)共清除了36323條視頻、8463條音頻、252條挑戰(zhàn)，并將39361個(gè)賬號(hào)永久封殺。抖音對(duì)違反規(guī)則的帳號(hào)和內(nèi)容進(jìn)行了處罰。抖音稱(chēng)，為倡導(dǎo)良好、積極的社會(huì)風(fēng)氣，打造健康、有價(jià)值的平臺(tái)，抖音將繼續(xù)嚴(yán)厲打擊非法帳號(hào)和內(nèi)容。（三）抖音現(xiàn)階段發(fā)展趨勢(shì)1.搜索引擎優(yōu)化通過(guò)抖音，可以看到大量的、精確的、可視的、文字的、視頻的、解說(shuō)的內(nèi)容，這可比單純的圖片經(jīng)歷要豐富、形象、直觀(guān)。事實(shí)上，抖音的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)可觀(guān)了。根據(jù)海量引擎的數(shù)據(jù)，到2020年三月，抖音的每日PV（頁(yè)面View）已經(jīng)超過(guò)了今天的頭條。由于用戶(hù)數(shù)量巨大，內(nèi)容豐富，所以在不知不覺(jué)中，許多短視頻用戶(hù)都養(yǎng)成了用短視頻進(jìn)行搜索的習(xí)慣。目前大多數(shù)的APP都具備了推薦和檢索功能。在這些活動(dòng)中，搜索是一種很有主動(dòng)性的行為，用戶(hù)的需要很清楚。而在推薦系統(tǒng)中，用戶(hù)對(duì)信息的接收是被動(dòng)的，而且用戶(hù)的要求往往是含糊不清的。首先，抖音會(huì)根據(jù)短視頻的智能推薦來(lái)獲得用戶(hù)的興趣，在用戶(hù)進(jìn)行搜索的時(shí)候，根據(jù)用戶(hù)的喜好特點(diǎn)來(lái)推測(cè)用戶(hù)的需求，從而給出最佳的搜索結(jié)果。以建議為導(dǎo)向的搜索將會(huì)產(chǎn)生更為個(gè)人化的結(jié)果。所以，抖音的競(jìng)價(jià)模式主要是OCPM，也就是將目標(biāo)轉(zhuǎn)化為報(bào)價(jià)，OCPM模式通過(guò)更精確的點(diǎn)擊率和更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)測(cè)機(jī)制，將廣告呈現(xiàn)給最有可能轉(zhuǎn)化的用戶(hù)，讓廣告商在獲得更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也能降低轉(zhuǎn)化成本。隨著搜索引擎的商業(yè)化程度越來(lái)越高，抖音肯定會(huì)加大“搜索功能”的推廣力度，讓用戶(hù)去搜索，讓廣告商意識(shí)到自己的搜索價(jià)值，而現(xiàn)在，很多人都認(rèn)為，這是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。抖音和網(wǎng)頁(yè)不一樣，搜索引擎優(yōu)化的門(mén)檻并不高，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷增加，以后肯定會(huì)有更大的難度，所以最后，還是要回到內(nèi)容上。因此，我們現(xiàn)在必須要做好準(zhǔn)備，才能獲得更多的利益，同時(shí)，我們也可以利用集合的功能，來(lái)鞏固自己的優(yōu)勢(shì)。2.布局社交近日，抖音發(fā)布了一項(xiàng)名為“抖一抖”的新功能，與微信“搖一搖”的功能相似，主要針對(duì)陌生人進(jìn)行社交。其實(shí)，這并非抖音首次進(jìn)入社交領(lǐng)域。近幾年來(lái)，抖音已經(jīng)在社會(huì)上做了很多的嘗試。從“多閃”、“語(yǔ)音直播”、“連線(xiàn)”、“熟人”等等，抖音都在嘗試著用各種方式來(lái)嘗試社交，也就是說(shuō)，抖音已經(jīng)盯上了社交。一方面，推廣社交可以幫助抖音建立私人流量。隨著全網(wǎng)用戶(hù)的增長(zhǎng)速度逐漸減緩，抖音的成長(zhǎng)已經(jīng)接近上限，而在流量成本不斷攀升的今天，抖音的獲取難度也越來(lái)越大。而抖音網(wǎng)的社會(huì)化，可以讓用戶(hù)在最短的時(shí)間內(nèi)，將自己的公共流量轉(zhuǎn)化為私人領(lǐng)域。如此一來(lái)，抖音的用戶(hù)體驗(yàn)將會(huì)得到極大的提升，用戶(hù)的活躍度也會(huì)隨之提升，這簡(jiǎn)直就是一箭雙雕。而抖音的版式社會(huì)化可以讓它更好的進(jìn)行內(nèi)容的傳播。雖然抖音通過(guò)自己的推薦算法，對(duì)用戶(hù)有了一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)。然而，想要更好地掌握用戶(hù)的信息，獲取更加精確的用戶(hù)畫(huà)像，靠社會(huì)是無(wú)法做到的。畢竟，越是詳細(xì)的用戶(hù)，就會(huì)有更好的標(biāo)注，這也就意味著，抖音的用戶(hù)畫(huà)像會(huì)更加清晰，而最直接的效果，就是抖音可以讓更多的人接觸到用戶(hù)。另外，抖音也曾多次嘗試過(guò)社會(huì)化，并考慮到它的生態(tài)是否完美。在用戶(hù)數(shù)量達(dá)到頂峰的時(shí)候，抖音不斷地嘗試著多種形式的服務(wù)，以滿(mǎn)足更多的用戶(hù)需要。比如興趣電商、本地生活等，都在不斷的完善著自己的生態(tài)。而社交，作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊画h(huán)，自然而然成為抖音拓展新領(lǐng)域的一個(gè)重點(diǎn)。3.抖音電商網(wǎng)絡(luò)流量的實(shí)現(xiàn)方式有四種：電商，游戲，廣告，直播。在這些行業(yè)中，電商的流量表現(xiàn)最為突出，所以字節(jié)公司迫切希望能夠在電商領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。在2018年年初，抖音的功能上線(xiàn)，抖音和淘寶的合作，淘寶是抖音的主要產(chǎn)品，兩年多的時(shí)間過(guò)去，抖音上有很多的商家，抖音在淘寶上的地位，逐漸從流量轉(zhuǎn)向了分水嶺，這就是淘寶和抖音之間的矛盾開(kāi)始的原因。從2020年三月起，抖音就不斷地對(duì)其相關(guān)政策和優(yōu)惠進(jìn)行了調(diào)整，隨后，官方宣布將其與第三方渠道的鏈接斷開(kāi)。在今年五月，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始限制淘寶上的“抖音號(hào)”。今年六月，有消息證實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)將設(shè)立第一個(gè)業(yè)務(wù)板塊——電商，負(fù)責(zé)抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，而抖音是落實(shí)這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最核心的平臺(tái)。之后，抖音推出了“抖店”等抖音商戶(hù)運(yùn)營(yíng)應(yīng)用，使其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)更加完善。抖音在廣州舉行的第一次電商生態(tài)會(huì)議上，抖音的電商CEO康澤宇首次向公眾解釋了抖音電商的商品形式，并將其定義為“興趣電商”?？禎捎钤诙兑綦娚檀髸?huì)上強(qiáng)調(diào)，抖音電商并非是一種直播或內(nèi)容的電商，它更像是一種趣味的電商?！芭d趣電商”的核心邏輯，就是以流量效率為中心，通過(guò)推薦算法，將顧客與商品進(jìn)行匹配，從而發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需求，而賣(mài)家則是其中的一個(gè)輔助環(huán)節(jié)，而非分銷(xiāo)的邏輯出發(fā)點(diǎn)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是用流量，推薦算法，再加上人。另外，根據(jù)康澤宇的說(shuō)法，抖音電商注重新產(chǎn)品和產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)自身的品牌宣傳。兩者結(jié)合，就能明白抖音要打造的“興趣電商”是“天貓”，在電商直播行業(yè)。四、抖音短視頻平臺(tái)現(xiàn)存問(wèn)題（一）加劇了網(wǎng)絡(luò)成癮、注意力退化等社會(huì)問(wèn)題《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，娛樂(lè)功能是目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民使用的最多的一項(xiàng)，占到了75.3%；短片可以讓觀(guān)眾在短暫的視覺(jué)享受的同時(shí)，也會(huì)在一定程度上剝奪人的腦力和想象力，在觀(guān)看視頻的時(shí)候，你根本不需要去想太多，也不需要去深究，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以將一段影像切換到另一段，讓人的大腦長(zhǎng)期沉浸在這種環(huán)境中，久而久之，就會(huì)產(chǎn)生一種慣性的思維?！爱?dāng)一個(gè)人習(xí)慣了在自己的利益主導(dǎo)下，他們的生命就會(huì)被束縛在一個(gè)繭中，這就是所謂的信息繭屋?！倍桃曨l產(chǎn)業(yè)的“信息繭屋”，會(huì)影響到觀(guān)眾的自主思考，如果用技術(shù)思維來(lái)吸引用戶(hù)的注意力，那么他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上的參與度就會(huì)下降。（二）內(nèi)容同質(zhì)化與泛娛樂(lè)化中國(guó)傳媒大學(xué)電視系副教授付曉光曾經(jīng)指出，“一部現(xiàn)象級(jí)的短片一旦問(wèn)世，為了吸引觀(guān)眾，其同類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)量將會(huì)迅速增長(zhǎng)?！钡仁袌?chǎng)飽和了，我們就會(huì)重新建立起競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，讓弱肉強(qiáng)食?！庇枚兑舻娜硕贾溃诙兑鬉PP的右下角，會(huì)有一個(gè)類(lèi)似的按鈕，只要你一鍵點(diǎn)擊，就可以播放出同樣的音樂(lè)和特效，這樣的音樂(lè)、特效，就會(huì)像現(xiàn)在這樣火起來(lái)，而且這些視頻的內(nèi)容并不是特別的豐富，也不是所有人都能接觸到的，而是靠著優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，再加上他們的顏值，他們的作品很難跟專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)相提并論。但值得注意的是：這樣很容易引起觀(guān)眾的審美疲勞。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年抖音平臺(tái)上，泛娛樂(lè)內(nèi)容占據(jù)了60%的內(nèi)容，并且已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)。但是，隨著用戶(hù)的需求越來(lái)越多樣化，有知識(shí)、有深度、有內(nèi)容的短視頻，將會(huì)更容易引起用戶(hù)的關(guān)注。短片中不切實(shí)際的內(nèi)容，或者過(guò)于夸張的形象，很容易引起一批人的焦慮。短片中存在的不正確的愛(ài)情觀(guān)念也會(huì)使他們產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。短片的無(wú)序化、低俗化、娛樂(lè)化、奢侈化、浮夸化，必然會(huì)對(duì)大學(xué)生的理想信念、勤儉意識(shí)、進(jìn)取意識(shí)產(chǎn)生一定的影響。不得不說(shuō)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人的價(jià)值觀(guān)都在發(fā)生著改變，而作為流量的巔峰，短視頻的信息量卻是參差不齊的，不正確的、不和諧的價(jià)值觀(guān)，很容易造成社會(huì)的歪曲。（三）算法技術(shù)有待完善抖音可以根據(jù)用戶(hù)的視頻時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、搜索等方式來(lái)推薦自己喜歡的視頻，所以抖音上的每一個(gè)人都有自己的喜好和風(fēng)格，但同樣的，也會(huì)造成視頻的同質(zhì)化?；谟脩?hù)的瀏覽記錄、喜好等，在不知不覺(jué)中，將用戶(hù)的信息和界面進(jìn)一步壓縮。比如，喜歡吃東西的人，在抖音上的內(nèi)容大多都是關(guān)于美食的視頻，喜歡看時(shí)裝視頻的人，很少能看到搞笑、幽默的段子，雖然視頻的種類(lèi)繁多，種類(lèi)繁多，但也正因?yàn)槿绱?，才?huì)在不知不覺(jué)中，在用戶(hù)的心中筑起一道高墻，很容易形成一個(gè)圈子。（四）短視頻商業(yè)變現(xiàn)與用戶(hù)體驗(yàn)的矛盾當(dāng)一個(gè)平臺(tái)或者一個(gè)軟件獲得了巨大的流量紅利，那么它就需要尋找商業(yè)價(jià)值。但如果大量的商家、廣告商、品牌商入駐，勢(shì)必會(huì)降低用戶(hù)體驗(yàn)，從而進(jìn)一步降低用戶(hù)使用時(shí)間，同時(shí)，也會(huì)降低流量。由于短視頻業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，以及用戶(hù)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，目前無(wú)論是抖音、快手等短視頻平臺(tái)，都會(huì)有各種各樣的廣告。當(dāng)一個(gè)人看到幾個(gè)廣告的時(shí)候，他的心情就會(huì)變得很糟糕，因?yàn)楹芏鄰V告和直播中的產(chǎn)品，都是虛假的，夸大的，違背現(xiàn)實(shí)的，如果消費(fèi)者買(mǎi)了不滿(mǎn)意的產(chǎn)品，或者被欺騙了，就會(huì)對(duì)產(chǎn)品、廣告、軟件產(chǎn)生反感和不信任。五、短視頻發(fā)展建議（一）加強(qiáng)監(jiān)管與引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展規(guī)范對(duì)平臺(tái)的規(guī)范運(yùn)作起到了保證作用，而對(duì)其進(jìn)行規(guī)范的指導(dǎo)則是其長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)。政府與平臺(tái)在監(jiān)督的過(guò)程中，要充分利用公眾的主觀(guān)能動(dòng)性，形成政府、平臺(tái)、社會(huì)相互融合的監(jiān)督機(jī)制。抖音平臺(tái)已推出了“用戶(hù)投訴”功能，并制訂了《公約》，但是，用戶(hù)參與程度還不夠高，應(yīng)主動(dòng)提升用戶(hù)參與度，讓用戶(hù)從“遵紀(jì)守法”向“內(nèi)化”的轉(zhuǎn)變。在內(nèi)容審查與監(jiān)管上，抖音應(yīng)該重視內(nèi)容導(dǎo)向，并對(duì)不良內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，從人力、技術(shù)兩方面入手，共同構(gòu)建一個(gè)更加健康的平臺(tái)生態(tài)。還應(yīng)不斷地修訂和改進(jìn)《公約》的內(nèi)容，以滿(mǎn)足使用者的需求。（二）激發(fā)短視頻創(chuàng)新、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為了解決短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化和泛娛樂(lè)性，必須鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)新精神，鼓勵(lì)原創(chuàng)、高質(zhì)量的視頻。在短視頻內(nèi)容方面，要做到獨(dú)樹(shù)一幟，有新的突破。要改變短視頻的同質(zhì)化，必須在短視頻的內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)差異化，同時(shí)要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，不斷地發(fā)掘新的創(chuàng)意和內(nèi)容。面對(duì)這種泛娛樂(lè)化的局面，必須大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)的短視頻，因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)內(nèi)容行業(yè)，是一個(gè)以?xún)?nèi)容為導(dǎo)向的行業(yè)，優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容提供是其成功之道。能夠體現(xiàn)當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)與熱點(diǎn)，傳達(dá)出正確的價(jià)值觀(guān)念，并能與受眾產(chǎn)生共鳴的短片，將更易于被廣泛的傳播，因此，它的生命周期也會(huì)更長(zhǎng)。比如“papi醬”用一種戲謔、諷刺的口吻，來(lái)表達(dá)對(duì)當(dāng)下社會(huì)的一些熱點(diǎn)事件和問(wèn)題的觀(guān)點(diǎn)，傳達(dá)了崇尚真理、自由的價(jià)值觀(guān)念；還有辦公室小野，他在單調(diào)的工作環(huán)境中，用烹飪來(lái)吸引聽(tīng)眾。想要長(zhǎng)久的發(fā)展，想要吸引更多的粉絲，就必須要有高質(zhì)量的視頻，而想要在同類(lèi)視頻中脫穎而出，就必須要有更多的深度。（三）優(yōu)化算法算法雖然很好，但并沒(méi)有什么價(jià)值，也沒(méi)有偏愛(ài)，它只是根據(jù)用戶(hù)提供的數(shù)據(jù)，將其推薦給用戶(hù)，所以在使用大數(shù)據(jù)的時(shí)候，應(yīng)該考慮到機(jī)器和人類(lèi)的關(guān)系。以正面的價(jià)值觀(guān)為導(dǎo)向的正面的影片。同時(shí)，在滿(mǎn)足用戶(hù)的興趣和需要的前提下，可以適當(dāng)?shù)赝瞥鲆恍┯脩?hù)無(wú)法接觸到的視頻，從而拓寬用戶(hù)對(duì)視頻的認(rèn)識(shí)，豐富用戶(hù)的視頻內(nèi)容，提高用戶(hù)的體驗(yàn)。（四）尋求商業(yè)變現(xiàn)與用戶(hù)體驗(yàn)的平衡作為一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，短視頻必須要不斷地實(shí)現(xiàn)流量的商業(yè)價(jià)值，因此，如何在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的情況下，實(shí)現(xiàn)盈利是一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題。所以，平臺(tái)應(yīng)該通過(guò)幽默等多種形式來(lái)進(jìn)行廣告的推廣，既能滿(mǎn)足用戶(hù)獲得知識(shí)、緩解壓力的需要，也能起到一定的作用。在短視頻中，要合理地設(shè)定用戶(hù)的廣告觀(guān)看時(shí)間，并適當(dāng)?shù)卦O(shè)定廣告的使用量，特別是對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)和數(shù)量的控制。比如短視頻中的開(kāi)屏廣告，通常都是3秒鐘，用戶(hù)可以自由選擇“跳過(guò)”，這樣就能極大地降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸情緒，讓使用者在不知不覺(jué)中就能進(jìn)行廣告的傳播，從而實(shí)現(xiàn)軟廣告的效果。結(jié)束語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，手機(jī)短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ詈蛫蕵?lè)的重要手段，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，它的使用將更加廣泛。但是，在自身發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多問(wèn)題和發(fā)展的難題。文章就如何解決這一問(wèn)題，給出了今后的發(fā)展方向和建議。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的盈利，短視頻需要進(jìn)行變革。文章認(rèn)為，要正確引導(dǎo)正能量的短片，要順應(yīng)時(shí)代潮流，要注重未成年人的成長(zhǎng)需求，要對(duì)視頻進(jìn)