體育表演觀眾行為分析與市場定位考核試卷

體育表演觀眾行為分析與市場定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析體育表演觀眾行為，探討市場定位策略，以期為體育表演市場的可持續(xù)發(fā)展提供參考依據(jù)。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育表演觀眾行為分析中，以下哪項不是觀眾參與度的衡量指標(biāo)？（）

A.觀眾的互動程度

B.觀眾的現(xiàn)場氛圍感受

C.觀眾的情感投入

D.觀眾的年齡結(jié)構(gòu)

2.體育表演市場定位的關(guān)鍵因素不包括以下哪項？（）

A.目標(biāo)觀眾群體

B.競爭對手分析

C.經(jīng)濟效益

D.文化背景

3.以下哪項不是影響觀眾觀看體育表演決策的因素？（）

A.個人興趣

B.經(jīng)濟能力

C.媒體宣傳

D.天氣狀況

4.體育表演觀眾滿意度調(diào)查中，以下哪項不是常用的調(diào)查方法？（）

A.面訪調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.在線調(diào)查

D.群體討論

5.以下哪項不是體育表演觀眾行為分析中的社會心理因素？（）

A.觀眾的自我認同

B.觀眾的社會地位

C.觀眾的年齡

D.觀眾的教育水平

6.體育表演市場細分的主要依據(jù)不包括以下哪項？（）

A.地域因素

B.經(jīng)濟收入

C.性別比例

D.生活方式

7.以下哪項不是體育表演市場定位的三大要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

8.體育表演觀眾行為分析中，以下哪項不是觀眾期望的衡量指標(biāo)？（）

A.對表演質(zhì)量的期望

B.對服務(wù)質(zhì)量的期望

C.對價格的期望

D.對環(huán)境舒適的期望

9.以下哪項不是體育表演市場細分中的市場細分策略？（）

A.單一市場細分

B.多維市場細分

C.交叉市場細分

D.聚焦市場細分

10.體育表演觀眾行為分析中，以下哪項不是觀眾忠誠度的衡量指標(biāo)？（）

A.重復(fù)觀看頻率

B.口碑傳播

C.消費金額

D.觀眾的年齡

11.以下哪項不是體育表演市場定位的目標(biāo)？（）

A.滿足觀眾需求

B.增強品牌影響力

C.提高市場占有率

D.降低成本

12.體育表演觀眾行為分析中，以下哪項不是觀眾情緒的衡量指標(biāo)？（）

A.觀眾的興奮程度

B.觀眾的焦慮程度

C.觀眾的滿意度

D.觀眾的參與程度

13.以下哪項不是體育表演市場細分的市場細分變量？（）

A.地域

B.收入

C.年齡

D.心理

14.以下哪項不是體育表演市場定位的原則？（）

A.目標(biāo)明確

B.競爭優(yōu)勢

C.可行性

D.靈活性

15.體育表演觀眾行為分析中，以下哪項不是觀眾感知價值的衡量指標(biāo)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格合理性

C.服務(wù)水平

D.品牌知名度

16.以下哪項不是體育表演市場細分的市場細分步驟？（）

A.選擇市場細分變量

B.定義細分市場

C.評估細分市場

D.選擇目標(biāo)市場

17.以下哪項不是體育表演市場定位的策略？（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.質(zhì)量定位

D.價格定位

18.體育表演觀眾行為分析中，以下哪項不是觀眾滿意度的衡量指標(biāo)？（）

A.觀眾的期望

B.觀眾的感受

C.觀眾的反饋

D.觀眾的年齡

19.以下哪項不是體育表演市場細分的市場細分結(jié)果？（）

A.市場細分

B.市場細分變量

C.市場細分步驟

D.市場細分原則

20.以下哪項不是體育表演市場定位的優(yōu)勢？（）

A.提高市場競爭力

B.增強品牌形象

C.降低營銷成本

D.提高產(chǎn)品銷量

21.體育表演觀眾行為分析中，以下哪項不是觀眾參與度的衡量指標(biāo)？（）

A.觀眾的互動程度

B.觀眾的現(xiàn)場氛圍感受

C.觀眾的情感投入

D.觀眾的年齡結(jié)構(gòu)

22.以下哪項不是體育表演市場定位的關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)觀眾群體

B.競爭對手分析

C.經(jīng)濟效益

D.文化背景

23.以下哪項不是影響觀眾觀看體育表演決策的因素？（）

A.個人興趣

B.經(jīng)濟能力

C.媒體宣傳

D.天氣狀況

24.以下哪項不是體育表演觀眾滿意度調(diào)查的常用方法？（）

A.面訪調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.在線調(diào)查

D.群體討論

25.以下哪項不是體育表演觀眾行為分析中的社會心理因素？（）

A.觀眾的自我認同

B.觀眾的社會地位

C.觀眾的年齡

D.觀眾的教育水平

26.以下哪項不是體育表演市場細分的主要依據(jù)？（）

A.地域因素

B.經(jīng)濟收入

C.性別比例

D.生活方式

27.以下哪項不是體育表演市場定位的三大要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

28.以下哪項不是體育表演觀眾行為分析中的觀眾期望的衡量指標(biāo)？（）

A.對表演質(zhì)量的期望

B.對服務(wù)質(zhì)量的期望

C.對價格的期望

D.對環(huán)境舒適的期望

29.以下哪項不是體育表演市場細分的市場細分策略？（）

A.單一市場細分

B.多維市場細分

C.交叉市場細分

D.聚焦市場細分

30.以下哪項不是體育表演觀眾行為分析中的觀眾忠誠度的衡量指標(biāo)？（）

A.重復(fù)觀看頻率

B.口碑傳播

C.消費金額

D.觀眾的年齡

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育表演觀眾行為分析中，以下哪些是影響觀眾參與度的因素？（）

A.觀眾的興趣愛好

B.表演者的知名度

C.表演內(nèi)容的創(chuàng)新性

D.場地設(shè)施的條件

2.以下哪些是體育表演市場定位時需要考慮的市場細分變量？（）

A.地域分布

B.收入水平

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.性別比例

3.體育表演觀眾滿意度調(diào)查中，以下哪些是常用的調(diào)查方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.面訪調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

4.以下哪些是體育表演市場細分的目標(biāo)市場選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長潛力

C.市場競爭程度

D.公司資源與能力

5.以下哪些是體育表演市場定位的策略類型？（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.品牌定位

D.價格定位

6.體育表演觀眾行為分析中，以下哪些是觀眾情緒的體現(xiàn)？（）

A.歡呼

B.鼓掌

C.皺眉

D.睡覺

7.以下哪些是影響觀眾觀看體育表演決策的外部因素？（）

A.經(jīng)濟狀況

B.社會環(huán)境

C.個人偏好

D.媒體宣傳

8.以下哪些是體育表演市場細分的市場細分步驟？（）

A.選擇市場細分變量

B.定義細分市場

C.評估細分市場

D.選擇目標(biāo)市場

9.以下哪些是體育表演市場定位時需要考慮的競爭優(yōu)勢？（）

A.產(chǎn)品獨特性

B.價格優(yōu)勢

C.服務(wù)質(zhì)量

D.品牌知名度

10.體育表演觀眾行為分析中，以下哪些是觀眾感知價值的組成部分？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格水平

C.服務(wù)水平

D.品牌形象

11.以下哪些是體育表演市場細分的市場細分變量？（）

A.地域

B.收入

C.年齡

D.心理

12.以下哪些是體育表演市場定位的原則？（）

A.目標(biāo)明確

B.競爭優(yōu)勢

C.可行性

D.靈活性

13.體育表演觀眾行為分析中，以下哪些是觀眾期望的來源？（）

A.個人經(jīng)驗

B.媒體信息

C.周圍人群

D.表演者表現(xiàn)

14.以下哪些是體育表演市場細分的市場細分結(jié)果？（）

A.市場細分

B.市場細分變量

C.市場細分步驟

D.市場細分原則

15.以下哪些是體育表演市場定位的優(yōu)勢？（）

A.提高市場競爭力

B.增強品牌形象

C.降低營銷成本

D.提高產(chǎn)品銷量

16.以下哪些是體育表演觀眾行為分析中的觀眾參與度的體現(xiàn)？（）

A.觀眾的互動程度

B.觀眾的現(xiàn)場氛圍感受

C.觀眾的情感投入

D.觀眾的年齡結(jié)構(gòu)

17.以下哪些是體育表演市場定位時需要考慮的關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)觀眾群體

B.競爭對手分析

C.經(jīng)濟效益

D.文化背景

18.以下哪些是影響觀眾觀看體育表演決策的內(nèi)部因素？（）

A.個人興趣

B.經(jīng)濟能力

C.媒體宣傳

D.家庭影響

19.以下哪些是體育表演觀眾行為分析中的觀眾忠誠度的體現(xiàn)？（）

A.重復(fù)觀看頻率

B.口碑傳播

C.消費金額

D.觀眾的年齡

20.以下哪些是體育表演市場細分的市場細分策略？（）

A.單一市場細分

B.多維市場細分

C.交叉市場細分

D.聚焦市場細分

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育表演觀眾行為分析中，觀眾參與度是指觀眾______參與表演活動的程度。

2.體育表演市場定位的關(guān)鍵因素之一是______，它決定了市場細分和目標(biāo)市場的選擇。

3.體育表演觀眾滿意度調(diào)查中，常用的調(diào)查方法包括______、______和______。

4.體育表演市場細分的目標(biāo)市場選擇標(biāo)準(zhǔn)包括市場規(guī)模、市場增長潛力、______和公司資源與能力。

5.體育表演市場定位的策略類型主要有______定位、______定位、______定位和______定位。

6.體育表演觀眾行為分析中，觀眾情緒的體現(xiàn)可以通過______、______和______等方式觀察。

7.影響觀眾觀看體育表演決策的外部因素包括______、______、______和______。

8.體育表演市場細分的市場細分步驟包括選擇市場細分變量、______、______和選擇目標(biāo)市場。

9.體育表演市場定位時需要考慮的競爭優(yōu)勢包括產(chǎn)品獨特性、______、______和品牌知名度。

10.體育表演觀眾行為分析中，觀眾感知價值包括______、______、______和______。

11.體育表演市場細分的市場細分變量包括______、______、______和______。

12.體育表演市場定位的原則包括______、______、______和______。

13.體育表演觀眾行為分析中，觀眾期望的來源包括______、______、______和______。

14.體育表演市場細分的市場細分結(jié)果包括______、______、______和______。

15.體育表演市場定位的優(yōu)勢包括提高______、______、______和______。

16.體育表演觀眾行為分析中的觀眾參與度可以通過______、______和______來衡量。

17.體育表演市場定位時需要考慮的關(guān)鍵因素包括______、______、______和______。

18.影響觀眾觀看體育表演決策的內(nèi)部因素包括______、______、______和______。

19.體育表演觀眾行為分析中的觀眾忠誠度可以通過______、______、______和______來衡量。

20.體育表演市場細分的市場細分策略包括______市場細分、______市場細分、______市場細分和______市場細分。

21.體育表演觀眾行為分析中，觀眾滿意度可以通過______、______和______來衡量。

22.體育表演市場定位的目標(biāo)之一是滿足______，提升觀眾體驗。

23.體育表演市場細分時，需要考慮的細分市場特性包括______、______、______和______。

24.體育表演市場定位時，需要關(guān)注的市場趨勢包括______、______、______和______。

25.體育表演觀眾行為分析中，觀眾的情感投入可以通過______、______和______來評估。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育表演觀眾行為分析中，觀眾參與度越高，觀眾的滿意度就越高。（）

2.體育表演市場定位時，目標(biāo)觀眾群體的需求分析是首要任務(wù)。（）

3.體育表演觀眾滿意度調(diào)查可以通過電話調(diào)查和在線調(diào)查的方式進行。（）

4.體育表演市場細分的目標(biāo)市場選擇應(yīng)該基于市場增長潛力而非市場規(guī)模。（）

5.體育表演市場定位的策略類型中，價格定位是唯一考慮成本的因素。（）

6.體育表演觀眾行為分析中，觀眾的情緒可以通過現(xiàn)場氛圍感受到。（）

7.影響觀眾觀看體育表演決策的內(nèi)部因素主要是指觀眾的個人喜好。（）

8.體育表演市場細分的市場細分步驟中，評估細分市場是定義細分市場之后的步驟。（）

9.體育表演市場定位時，競爭優(yōu)勢包括產(chǎn)品的創(chuàng)新性和服務(wù)質(zhì)量。（）

10.體育表演觀眾行為分析中，觀眾感知價值是觀眾對產(chǎn)品價值的整體評價。（）

11.體育表演市場細分的市場細分變量中，地域和收入是常用的兩個變量。（）

12.體育表演市場定位的原則中，靈活性是指定位策略可以隨時調(diào)整。（）

13.體育表演觀眾行為分析中，觀眾期望的來源不包括表演者的知名度。（）

14.體育表演市場細分的市場細分結(jié)果應(yīng)該包括所有可能的細分市場。（）

15.體育表演市場定位的優(yōu)勢之一是可以提高品牌形象和知名度。（）

16.體育表演觀眾行為分析中的觀眾參與度可以通過觀眾的互動程度來衡量。（）

17.體育表演市場定位時需要考慮的關(guān)鍵因素之一是競爭對手的分析。（）

18.影響觀眾觀看體育表演決策的內(nèi)部因素包括觀眾的經(jīng)濟能力和媒體宣傳。（）

19.體育表演觀眾行為分析中的觀眾忠誠度可以通過觀眾的重復(fù)觀看頻率來衡量。（）

20.體育表演市場細分的市場細分策略中，聚焦市場細分是指專注于一個細分市場。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請結(jié)合體育表演觀眾行為分析，論述如何通過提升觀眾參與度來提高體育表演的市場吸引力。

2.五、分析體育表演市場定位中，如何結(jié)合目標(biāo)觀眾群體的特征來制定有效的市場策略。

3.五、探討在體育表演市場中，如何通過觀眾滿意度調(diào)查來優(yōu)化表演內(nèi)容和觀眾服務(wù)。

4.五、結(jié)合體育表演市場細分的原則，設(shè)計一個針對特定年齡段觀眾的體育表演市場定位方案，并說明理由。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、某城市正在籌備一場國際足球賽事，賽事組織方希望了解觀眾的行為特征和市場定位策略。請根據(jù)以下案例信息，分析該賽事的觀眾行為和市場定位策略。

案例信息：

-賽事預(yù)計吸引來自不同國家和地區(qū)的球迷。

-賽事門票分為不同等級，價格差異較大。

-賽事期間，城市將舉辦一系列文化活動，如球迷派對、足球主題展覽等。

2.六、某體育表演公司計劃推出一款全新的籃球表演秀，旨在吸引年輕觀眾。請根據(jù)以下案例信息，分析該表演秀的觀眾行為分析和市場定位策略。

案例信息：

-表演秀融合了街頭籃球、極限運動和電子音樂元素。

-公司計劃通過社交媒體和校園推廣活動來吸引年輕觀眾。

-表演秀將在室內(nèi)體育館舉行，門票價格適中，包含餐飲和娛樂服務(wù)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.觀眾的情感投入

2.目標(biāo)觀眾群體

3.面訪調(diào)查、電話調(diào)查、在線調(diào)查

4.市場競爭程度

5.差異化、針對性、品牌、價格

6.歡呼、鼓掌、皺眉、睡覺

7.經(jīng)濟狀況、社會環(huán)境、個人偏好、媒體宣傳

8.評估細分市場、定義細分市場

9.產(chǎn)品獨特性、服務(wù)質(zhì)量

10.產(chǎn)品質(zhì)量、價格水平、服務(wù)水平、品牌形象

11.地域、收入、年齡、心理

12.目標(biāo)明確、競爭優(yōu)勢、可行性、靈活性

13.個人經(jīng)驗、媒體信息、周圍人群、表演者表現(xiàn)

14.市場細分、市場細分變量、市場細分步驟、市場細分原則

15.市場競爭力、品牌形象、營銷成本、產(chǎn)品銷量

16.觀眾的互動程度、觀眾的現(xiàn)場氛圍感受、觀眾的情感投入

17.目標(biāo)觀眾群體、競爭對手分析、經(jīng)濟效益、文化背景

18.個人興趣、經(jīng)濟能力、媒體宣傳、家庭影響

19.重復(fù)觀看頻率、口