濟南工程職業(yè)技術(shù)學院《國際投資學》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁濟南工程職業(yè)技術(shù)學院

《國際投資學》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、企業(yè)的渠道管理涉及到銷售渠道的選擇、評估和優(yōu)化。假設(shè)一家消費品企業(yè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有銷售渠道的銷售業(yè)績不佳。以下哪種渠道優(yōu)化措施可能不太有效？（）A.增加銷售渠道的數(shù)量，擴大覆蓋范圍B.對現(xiàn)有渠道商進行培訓和支持，提高其銷售能力C.調(diào)整渠道商的激勵政策，激發(fā)其積極性D.完全放棄現(xiàn)有渠道，重新尋找新的渠道合作伙伴2、企業(yè)的市場營銷組合策略需要根據(jù)市場變化進行調(diào)整。假如一家化妝品企業(yè)發(fā)現(xiàn)競爭對手推出了類似的產(chǎn)品，且價格更具優(yōu)勢。在這種情況下，以下哪種營銷組合調(diào)整可能不太有效？（）A.改進產(chǎn)品包裝和設(shè)計，提升產(chǎn)品的吸引力B.加大廣告宣傳力度，提高品牌知名度C.進一步降低產(chǎn)品價格，與競爭對手進行價格戰(zhàn)D.拓展新的銷售渠道，增加產(chǎn)品的市場覆蓋面3、一家企業(yè)在制定生產(chǎn)計劃時，需要考慮市場需求的不確定性。以下哪種生產(chǎn)策略更能靈活應(yīng)對需求變化？（）A.大規(guī)模批量生產(chǎn)B.按訂單生產(chǎn)C.均衡生產(chǎn)D.預測性生產(chǎn)解釋：大規(guī)模批量生產(chǎn)難以快速調(diào)整，適應(yīng)需求變化能力差。均衡生產(chǎn)注重生產(chǎn)的平穩(wěn)，對需求變化響應(yīng)有限。預測性生產(chǎn)基于預測，一旦需求變化大，容易造成庫存積壓或供應(yīng)不足。按訂單生產(chǎn)根據(jù)實際訂單安排生產(chǎn)，能夠更直接、靈活地應(yīng)對市場需求的不確定性4、在企業(yè)的營銷組合策略中，價格策略的制定需要綜合考慮多種因素。當一家新成立的企業(yè)推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品時，以下哪種價格策略最有助于快速打開市場？（）A.采取高價策略，樹立高端品牌形象B.采用低價策略，吸引大量消費者，迅速占領(lǐng)市場份額C.實行隨行就市的價格策略，跟隨競爭對手定價D.頻繁調(diào)整價格，以試探市場反應(yīng)5、在企業(yè)的市場營銷策略制定中，以下關(guān)于消費者行為分析的描述，哪一項是合理的？（）A.消費者行為分析不重要，企業(yè)只要推出產(chǎn)品就能銷售B.消費者行為分析對于制定有效的市場營銷策略至關(guān)重要。它涵蓋了消費者的購買動機、決策過程、信息搜索行為、品牌忠誠度等方面。通過深入了解消費者的心理和行為特點，企業(yè)可以更好地滿足消費者需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和營銷組合，提高市場推廣的針對性和效果C.消費者行為是不可預測的，無法進行有效的分析D.消費者行為分析只適用于大型消費市場，對于小眾市場沒有意義6、在商務(wù)談判中，了解對方的需求和利益是達成成功協(xié)議的關(guān)鍵。假設(shè)你代表一家公司與供應(yīng)商進行談判，供應(yīng)商提出了較高的價格，但同時保證了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和快速的交貨時間。以下哪種應(yīng)對策略最有可能實現(xiàn)雙贏的結(jié)果？（）A.堅決拒絕供應(yīng)商的高價，尋找其他低價供應(yīng)商B.接受高價，但要求供應(yīng)商提供更多的附加服務(wù)C.與供應(yīng)商協(xié)商降低價格，并適當降低對服務(wù)和交貨時間的要求D.威脅供應(yīng)商如果不降價就終止合作7、企業(yè)的薪酬管理對于吸引和留住人才至關(guān)重要。當一家企業(yè)位于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，人才競爭激烈時，以下哪種薪酬策略最能吸引優(yōu)秀人才？（）A.提供高于市場平均水平的薪酬和福利B.提供與市場平均水平相當?shù)男匠辏瑥娬{(diào)工作穩(wěn)定性C.提供低于市場平均水平的薪酬，但提供更多的晉升機會D.采用靈活的薪酬結(jié)構(gòu)，根據(jù)個人績效發(fā)放薪酬8、在企業(yè)的品牌建設(shè)中，品牌傳播是提升品牌知名度的重要手段。假設(shè)一家企業(yè)想要提高品牌知名度，以下哪種品牌傳播方式可能效果不明顯？（）A.利用社交媒體平臺進行互動營銷，吸引用戶關(guān)注B.在權(quán)威媒體上投放廣告，樹立品牌形象C.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者，但不注重品牌宣傳D.邀請明星代言，借助明星的影響力提升品牌知名度9、企業(yè)的并購活動需要謹慎決策。假設(shè)一家企業(yè)考慮并購另一家企業(yè)，以下哪種情況最需要在并購前進行深入的調(diào)查和評估？（）A.被并購企業(yè)的財務(wù)狀況良好B.被并購企業(yè)的市場份額較大C.被并購企業(yè)與本企業(yè)業(yè)務(wù)互補D.被并購企業(yè)存在潛在的法律糾紛10、企業(yè)在進行市場調(diào)研時，需要選擇合適的調(diào)研方法。對于了解消費者對新產(chǎn)品的潛在需求和偏好，以下哪種調(diào)研方法最能獲取深入和準確的信息？（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.在線評論分析D.觀察法解釋：問卷調(diào)查回答可能較為表面，難以深入挖掘潛在需求。在線評論分析樣本可能存在偏差且信息不夠系統(tǒng)。觀察法主要了解行為，對潛在需求和偏好的洞察有限。焦點小組討論能夠讓參與者充分交流和互動，激發(fā)深層次的想法和觀點，更有助于獲取消費者對新產(chǎn)品潛在需求和偏好的深入準確信息11、一家企業(yè)在人力資源管理方面面臨著員工激勵的問題。為了提高員工的工作積極性和績效，企業(yè)可以采取多種措施。一是提供高額的現(xiàn)金獎勵，直接激勵員工努力工作；二是給予更多的晉升機會，滿足員工的職業(yè)發(fā)展需求；三是營造良好的工作環(huán)境和企業(yè)文化，增強員工的歸屬感和滿意度；四是實施彈性工作制度，讓員工更好地平衡工作和生活。那么，從長期來看，哪種激勵方式對企業(yè)吸引和留住優(yōu)秀人才最為有效？（）A.豐厚的現(xiàn)金獎勵，激發(fā)工作動力B.充足的晉升機會，促進職業(yè)發(fā)展C.優(yōu)越的工作環(huán)境，培養(yǎng)員工忠誠D.靈活的工作制度，提升生活質(zhì)量12、企業(yè)的市場細分是市場營銷的重要基礎(chǔ)。一家化妝品企業(yè)想要對市場進行細分，以下哪種細分變量最能有效區(qū)分不同的客戶群體？（）A.地理因素，如城市、農(nóng)村、地區(qū)等B.人口因素，如年齡、性別、收入等C.心理因素，如生活方式、個性、價值觀等D.行為因素，如購買頻率、使用場景、品牌忠誠度等13、財務(wù)管理是企業(yè)管理的核心之一。假設(shè)一家企業(yè)面臨資金緊張的局面，需要在短期內(nèi)籌集資金。以下哪種融資方式可能最為迅速和有效？（）A.向銀行申請長期貸款B.發(fā)行公司債券C.進行股權(quán)融資，引入新的股東D.利用商業(yè)信用，如延遲支付供應(yīng)商貨款14、在供應(yīng)鏈管理中，供應(yīng)商的選擇和合作關(guān)系的建立對企業(yè)的運營效率和成本有著重要影響。一家電子制造企業(yè)需要采購一批關(guān)鍵零部件，有四家供應(yīng)商可供選擇。供應(yīng)商A價格較低，但質(zhì)量不穩(wěn)定；供應(yīng)商B價格適中，質(zhì)量可靠，但交貨期較長；供應(yīng)商C價格較高，質(zhì)量卓越，交貨及時；供應(yīng)商D是新成立的公司，價格有競爭力，愿意提供靈活的合作條件。在這種情況下，以下哪種選擇更符合企業(yè)的長期利益？（）A.選擇供應(yīng)商A，以降低采購成本B.選擇供應(yīng)商B，平衡價格和交貨期C.選擇供應(yīng)商C，確保質(zhì)量和交貨及時性D.選擇供應(yīng)商D，給予其機會，建立長期合作15、對于企業(yè)的市場營銷策略，以下哪種說法是不準確的？（不少于200字）（）A.市場細分是根據(jù)消費者的需求、行為等特征將市場劃分為不同的群體B.目標市場選擇應(yīng)考慮市場規(guī)模、增長潛力、競爭狀況等因素C.市場定位是確定企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在目標市場中的獨特位置和形象D.一旦確定了市場營銷策略，就不應(yīng)再根據(jù)市場變化進行調(diào)整和優(yōu)化二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）企業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是促進創(chuàng)新的重要環(huán)境。探討創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成要素（如創(chuàng)新主體、創(chuàng)新資源、創(chuàng)新機制、創(chuàng)新環(huán)境），創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的運行機制，企業(yè)在創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中的角色和作用，以及如何構(gòu)建有利于企業(yè)創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)。2、（本題5分）在企業(yè)的運營管理中，設(shè)施選址是一個重要的決策。探討設(shè)施選址的影響因素（如市場需求、原材料供應(yīng)、勞動力成本、基礎(chǔ)設(shè)施、政策環(huán)境），設(shè)施選址的方法（如重心法、因素評分法、線性規(guī)劃法），不同類型企業(yè)（如制造業(yè)、服務(wù)業(yè)）的設(shè)施選址特點，設(shè)施選址的決策過程和注意事項，以及如何評估設(shè)施選址的效果。3、（本題5分）企業(yè)在進行市場定位時，如何避免定位模糊或定位錯誤？請?zhí)岢鼍唧w的方法和注意事項，并舉例說明。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）國際商務(wù)中的貿(mào)易保護主義日益抬頭，給企業(yè)的進出口業(yè)務(wù)帶來了諸多不利影響。請論述企業(yè)如何應(yīng)對貿(mào)易壁壘、關(guān)稅調(diào)整、匯率波動等國際貿(mào)易風險，拓展國際市場，優(yōu)化進出口業(yè)務(wù)布局，并且分析企業(yè)在國際商務(wù)談判中的策略和技巧。2、（本題5分）品牌建設(shè)對于企業(yè)的長期發(fā)展具有重要意義。請詳細闡述商務(wù)管理中品牌戰(zhàn)略的制定和實施，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略以及如何通過品牌管理提升品牌價值和客戶忠誠度。3、（本題5分）企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是技術(shù)應(yīng)用，更是業(yè)務(wù)模式和管理流程的變革。請論述企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，如何進行業(yè)務(wù)流程再造，打破部門壁壘，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策，培養(yǎng)數(shù)字化人才，并且分析數(shù)字化轉(zhuǎn)型對企業(yè)組織文化和員工工作方式的影響。4、（本題5分）人力資源管理是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。請論述在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)如何通過招聘與選拔、培訓與開發(fā)、績效管理以及員工激勵等手段吸引和留住優(yōu)秀人才，同時探討人力資源管理如何與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配以推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。5、（本題5分）分析在企業(yè)的精益創(chuàng)業(yè)管理中，商務(wù)管理如何運用快速迭代、最小可行產(chǎn)品和客戶反饋，降低創(chuàng)業(yè)風險，提高新業(yè)務(wù)的成功率。四、案