海爾生物醫(yī)療傳播方案(備份)

海爾生物醫(yī)療2021年傳播方案北京·睿德天成目錄任務(wù)解讀市場(chǎng)分析營(yíng)銷策略營(yíng)銷規(guī)劃團(tuán)隊(duì)介紹任務(wù)解讀海爾生物醫(yī)療隸屬于

集團(tuán)是低溫冷鏈行業(yè)國(guó)內(nèi)第一和全球領(lǐng)先品牌核心產(chǎn)品是以超低溫冰箱、低溫冰箱、藥品冷藏箱為代表的低溫冷鏈產(chǎn)品和生物平安柜等實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品致力于為醫(yī)院、制藥、科研院所提供平安低溫存儲(chǔ)解決方案，保障血液、藥品、生物樣本的存儲(chǔ)平安任務(wù)解讀任務(wù)解讀品牌層面業(yè)務(wù)層面通過公關(guān)傳播、虛網(wǎng)運(yùn)營(yíng)與精準(zhǔn)落地活動(dòng)促進(jìn)目標(biāo)受眾對(duì)海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品及解決方案的深入了解；影響行業(yè)用戶決策，促進(jìn)海爾生物醫(yī)療業(yè)務(wù)銷售額提升。通過公關(guān)傳播、虛網(wǎng)運(yùn)營(yíng)提升品牌的認(rèn)知度和影響力，樹立品牌形象；拉近品牌與用戶之間的溝通距離，實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動(dòng)，創(chuàng)造良好的品牌口碑。任務(wù)解讀市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析行業(yè)開展環(huán)境分析—社會(huì)環(huán)境由運(yùn)輸、貯存不當(dāng)引發(fā)的藥品平安事件頻發(fā)2002年，江蘇徐州乙肝疫苗事件;2005年，安徽泗縣甲肝疫苗事件；2006年-2021年，山西疫苗事件；…………近些年藥品質(zhì)量案件，其中有30%左右因儲(chǔ)存、運(yùn)輸不符合冷鏈要求所造成的。十三五規(guī)劃中提出國(guó)家層面將繼續(xù)深化醫(yī)療改革大力開展生命科學(xué)研究，開展人民健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；提高人民健康醫(yī)療水平，分級(jí)醫(yī)療分診制度將逐級(jí)深化。市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析行業(yè)開展環(huán)境分析—市場(chǎng)規(guī)模從全球范圍看，雖然整體經(jīng)濟(jì)不景氣，但是生命科學(xué)工具市場(chǎng)仍然保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。全球生命科學(xué)工具市場(chǎng)銷量已超過420億美元，并且復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)13.6%，預(yù)計(jì)2021年全球生命科學(xué)工具市場(chǎng)銷量將提高到約810億美元。我國(guó)生命科學(xué)工具市場(chǎng)同樣顯示出了蓬勃的生命力和開展勢(shì)頭，并已經(jīng)增長(zhǎng)成為世界最重要的市場(chǎng)。從2006年-2021年，中國(guó)分析及生命科學(xué)儀器市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)了逾186%，而在全球市場(chǎng)中的份額也從4.46%提升至8.64%。市場(chǎng)分析行業(yè)開展環(huán)境分析—競(jìng)爭(zhēng)品牌國(guó)內(nèi)目前市場(chǎng)中具有影響力的品牌有：以賽默飛、三洋、松下為代表的進(jìn)口機(jī)合資品牌；以海爾、中科美菱、奧克斯、澳柯瑪為代表的國(guó)產(chǎn)品牌。在競(jìng)爭(zhēng)品牌中，進(jìn)口及合資品牌的品牌市場(chǎng)認(rèn)知度與占有率高于國(guó)產(chǎn)品牌，各企業(yè)在推廣傳播層面上，由于是2B端的產(chǎn)品，因此多與專業(yè)垂直媒體合作進(jìn)行傳播。市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析當(dāng)目標(biāo)遭遇時(shí)機(jī)勢(shì)必激發(fā)出能量的守恒運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)大背景國(guó)際接軌權(quán)威認(rèn)可銷售地位口碑牽一發(fā)而動(dòng)全身，好產(chǎn)品才是第一生產(chǎn)力全球家電第一品牌&中國(guó)制造代名詞海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用海爾低溫助力“雪龍?zhí)枿暷蠘O科考海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用科研院所BIMS生物樣本庫解決方案海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用科研院所BIMS生物樣本庫解決方案海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用科研院所實(shí)驗(yàn)室冷鏈平安解決方案海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用醫(yī)院BIMS生物樣本庫解決方案海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用醫(yī)院U-COOL冷鏈監(jiān)控解決方案海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用醫(yī)院PIVAS靜脈藥物配置解決方案海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用衛(wèi)生醫(yī)療疫苗冷鏈平安解決方案海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用血站血液平安解決方案海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用醫(yī)院血液藥品平安儲(chǔ)存解決方案海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用藥店GSP藥品冷鏈平安解決方案海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用生物制藥平安存儲(chǔ)解決方案最終達(dá)到全民以及社會(huì)的普遍認(rèn)同。政策環(huán)境給予給力支持，收購(gòu)了英國(guó)Labtech的冷鏈產(chǎn)品業(yè)務(wù)，海爾醫(yī)療正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)備戰(zhàn)中。行業(yè)市場(chǎng)無第一把交椅，份額也并未呈現(xiàn)幾家分割局面，人們?cè)絹碓叫枰踩膬?chǔ)存，并能使國(guó)家資源有效利用。采用最尖端科技以及對(duì)生物產(chǎn)品的極盡負(fù)責(zé)態(tài)度，從傳播源頭穩(wěn)固地基。市場(chǎng)產(chǎn)品全民認(rèn)知權(quán)威認(rèn)可社會(huì)認(rèn)同機(jī)遇精準(zhǔn)人群高校實(shí)驗(yàn)室，三甲醫(yī)院，生物技術(shù)公司等雖為B端，但除了直接針對(duì)組織傳播，更需要教導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療等的嚴(yán)格要求，才能從側(cè)面督促這些機(jī)構(gòu)重視冷鏈儲(chǔ)。分析小結(jié)營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略-策略分析B端經(jīng)銷商海爾生物醫(yī)療社會(huì)公眾科研機(jī)構(gòu)醫(yī)療機(jī)構(gòu)海爾生物醫(yī)療營(yíng)銷應(yīng)堅(jiān)持：以品牌為依托，2B端為核心，2C與2B相互深化影響，從而形成營(yíng)銷閉環(huán)。營(yíng)銷策略-策略擬定破局聚勢(shì)立勢(shì)孟子·離婁上：“得天下有道，得其民，斯得天下矣。得其民有道，得其心，斯得民矣。得其心有道，所欲與之聚之，所惡勿施爾也。〞得民心者得天下，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局，海爾生物醫(yī)療首先需要找到精準(zhǔn)人群，并與精準(zhǔn)人群建立忠實(shí)的有效溝通；通過長(zhǎng)期有效的傳播影響受眾轉(zhuǎn)化銷售，打破競(jìng)爭(zhēng)格局；通過搶位人群，占位受眾心智，最終樹立強(qiáng)勢(shì)品牌印象。聚勢(shì)專業(yè)聲譽(yù)：借助海爾集團(tuán)所擁有的品牌資產(chǎn)與全球?qū)I(yè)聲譽(yù)。要素聯(lián)合：與專家、醫(yī)生、媒體、經(jīng)銷商深度溝通；將海爾

生物醫(yī)療解決方案進(jìn)行內(nèi)因分析并全面統(tǒng)合與產(chǎn)

業(yè)相關(guān)，并與有成長(zhǎng)共性的機(jī)構(gòu)廣泛聯(lián)盟。營(yíng)銷策略-策略闡述破局重新定義：重新定義產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)與社會(huì)公眾中的認(rèn)知；強(qiáng)化

民族品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，樹立中國(guó)智造典范。營(yíng)銷策略-策略應(yīng)用溝通行業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)用戶、公眾010302Headingtextofsample.Headingtextofsample.Headingtextofsample.政府訴求重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)訴求重點(diǎn)企業(yè)實(shí)力與責(zé)任訴求重點(diǎn)解決方案與責(zé)任海爾生物醫(yī)療營(yíng)銷策略-媒介策略新聞軟文行業(yè)平媒科技網(wǎng)媒大眾媒體垂直網(wǎng)媒媒體專訪學(xué)術(shù)期刊垂直網(wǎng)媒黨政媒體科技媒體社會(huì)化媒體傳播微博博客微信論壇百度EDM定向直投科研機(jī)構(gòu)醫(yī)療機(jī)構(gòu)采購(gòu)平臺(tái)專業(yè)院校日常傳播選擇大眾媒體、科技媒體、行業(yè)垂直媒體；專訪及深度報(bào)道選擇學(xué)術(shù)期刊、黨政媒體、垂直與科技類媒體；社會(huì)化媒體以自媒體和學(xué)術(shù)性論壇為主；EDM用于數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷傳播，選擇專業(yè)群體進(jìn)行投放。營(yíng)銷主題海爾生物醫(yī)療極致保護(hù)讓儲(chǔ)存更有價(jià)值全面建設(shè)一個(gè)“極致價(jià)值〞體系讓海爾生物等同于最優(yōu)價(jià)值守護(hù)者營(yíng)銷規(guī)劃營(yíng)銷規(guī)劃-整體規(guī)劃破局聚勢(shì)立勢(shì)媒介1、面向全國(guó)建立討論社區(qū)并高薪招聘生物工程師制造噱頭引發(fā)熱議創(chuàng)意測(cè)試：邀請(qǐng)網(wǎng)友評(píng)選創(chuàng)新工程〔融入海爾生物尖端科技〕兩會(huì)發(fā)聲行業(yè)藍(lán)皮書2021全球公共采購(gòu)論壇海爾家博會(huì)〔上海〕第8屆中國(guó)生物樣本庫標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與應(yīng)用研討會(huì)〔廣州〕2021CMEF〔秋季深圳〕2021上海CMEF〔春季上?！辰鑴?shì)亮相產(chǎn)品推介展示超低溫冰箱、航天冰箱、太陽能疫苗箱雙微傳播發(fā)布2021云BIMS生物樣本庫方案，作為春季引爆點(diǎn)借勢(shì)亮相產(chǎn)品推介參與兩會(huì)提案，助力生物醫(yī)療冷鏈行業(yè)開展參與百人援助工程，提供設(shè)備支持參與全球公共采購(gòu)論壇助力行業(yè)采購(gòu)體系與國(guó)際接軌年度主題營(yíng)銷主題：海爾生物醫(yī)療—極致保護(hù)，讓儲(chǔ)存更有價(jià)值平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、社會(huì)化媒體整合傳播〔有節(jié)奏、且持續(xù)傳播，提升媒體傳播影響力，促進(jìn)百度指數(shù)平穩(wěn)增長(zhǎng)〕2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

醫(yī)療行業(yè)2021新品展示體驗(yàn)?zāi)侥岷谏虾７治錾埂采虾！硻?quán)威媒體證言2、全國(guó)生命科學(xué)創(chuàng)新研究工程評(píng)選/全國(guó)十大杰出青年檢驗(yàn)員評(píng)選活動(dòng)：3、醫(yī)學(xué)、生物科研類研討會(huì)/論壇日常推送創(chuàng)意投票：邀請(qǐng)網(wǎng)友參與票選青年〔融入冷鏈歷史及知識(shí)普及〕國(guó)際步伐：收購(gòu)英國(guó)Labtech的冷鏈產(chǎn)品業(yè)務(wù)海爾生物醫(yī)療虛網(wǎng)之路長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)持續(xù)積累事件傳播雙微構(gòu)建交互聯(lián)動(dòng)虛網(wǎng)平臺(tái)啟動(dòng)優(yōu)化流失的缺口堵住將容器墻壁建立起來引流關(guān)注海爾生物醫(yī)療營(yíng)銷規(guī)劃-虛網(wǎng)交互〔破局〕雙微體系構(gòu)建加強(qiáng)交互、日常運(yùn)營(yíng)+創(chuàng)意傳播配合活動(dòng)積累用戶，完善效勞，影響用戶圈層營(yíng)銷規(guī)劃-虛網(wǎng)交互虛網(wǎng)識(shí)別部分嚴(yán)重缺失搜索結(jié)果部分被攔截、侵占不成體系，沒有形成合力，流量嚴(yán)重流失雙微定位、內(nèi)容推送、交互等方面缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，沒有形成有效沉淀，用戶一直在流失3412縱觀海爾生物醫(yī)療虛網(wǎng)局部，找到現(xiàn)階段核心問題營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播海爾生物醫(yī)療招聘生物冷鏈工程師夠膽兒夠強(qiáng)兒夠態(tài)度……營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播全國(guó)生命科學(xué)創(chuàng)新研究評(píng)選傳播例如稿件標(biāo)題：?給生物插尖端冷藏翅膀給醫(yī)療存儲(chǔ)扮給力前方?稿件思路：闡述在生命科學(xué)這一領(lǐng)域，海爾雖然不能沖上科技前線，不能直接為國(guó)家科研效力，但他的支援作用卻不可或缺，作為全國(guó)生命科學(xué)創(chuàng)新研究的候選者，以及一項(xiàng)項(xiàng)成就的幕后奉獻(xiàn)者，海爾看到祖國(guó)科學(xué)的進(jìn)步，也為此驕傲和自豪。媒體選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志、中華實(shí)驗(yàn)外科雜志、臨床和實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志、應(yīng)用與環(huán)境生物學(xué)報(bào)等。給生物插尖端冷藏翅膀給醫(yī)療存儲(chǔ)扮給力前方營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播全國(guó)十大杰出青年檢驗(yàn)員評(píng)選傳播例如稿件標(biāo)題：?平凡的崗位鑄就不平凡的職業(yè)?稿件思路：闡述評(píng)選活動(dòng)主旨，向社會(huì)宣傳從來不被社會(huì)關(guān)注的“檢驗(yàn)化驗(yàn)員〞職業(yè)，在他們的工作中要時(shí)刻保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，面對(duì)枯燥的儀器，身兼重要責(zé)任，這樣的工作既平凡而又偉大，海爾生物醫(yī)療開展十杰評(píng)選就是對(duì)他們工作的肯定與贊許。媒體選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志、中華實(shí)驗(yàn)外科雜志、臨床和實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志、應(yīng)用與環(huán)境生物學(xué)報(bào)等。平凡的崗位鑄就不平凡的職業(yè)營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播CMEF可謂名企云集，精品薈粹。海爾生物醫(yī)療帶著產(chǎn)品及解決方案參加展會(huì)。營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播第8屆中國(guó)生物樣本庫標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與應(yīng)用研討會(huì)〔廣州〕傳播例如稿件標(biāo)題：?生物樣本存儲(chǔ)2.0時(shí)代：平安、科學(xué)、便捷唱主角?稿件思路：介紹生物樣本儲(chǔ)存中遇到的問題：存儲(chǔ)粗放、管理不標(biāo)準(zhǔn)、存儲(chǔ)設(shè)備空間利用率低、樣本的位置難以定位。而如今海爾生物醫(yī)療為生物樣本提供平安、科學(xué)、便捷的BIMS生物樣本庫解決方案，解決了生物樣本庫從建設(shè)、樣本前處理、樣本保存及管理、保存，確保了科研工程中生物樣本的有效利用。媒體選擇：科技日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、生物谷、生物在線、制藥在線、應(yīng)用與環(huán)境生物學(xué)報(bào)、醫(yī)藥生物會(huì)展網(wǎng)、生命科學(xué)論壇等。生物樣本存儲(chǔ)2.0時(shí)代：安全、科學(xué)、便捷唱主角營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播2021上海CMEF〔春季上海〕傳播例如稿件標(biāo)題：?海爾打造生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈一站式解決方案?稿件思路：介紹2021年生物醫(yī)藥大會(huì)整體概況，及CLCC年會(huì)中嘉賓討論的熱點(diǎn)，結(jié)合熱點(diǎn)詳述海爾生物醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)品及解決方案，強(qiáng)調(diào)海爾生物醫(yī)療依托海爾集團(tuán)，致力于為生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)提供藥品制劑存儲(chǔ)、運(yùn)輸、配置平安解決方案。媒體選擇：科技日?qǐng)?bào)、醫(yī)藥世界、中國(guó)現(xiàn)代醫(yī)藥雜志、中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)雜志、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、制藥在線、群眾醫(yī)藥網(wǎng)、醫(yī)藥生物匯展網(wǎng)、中國(guó)醫(yī)療科技網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、生物谷、生物在線。當(dāng)生物醫(yī)療遇上冷鏈技術(shù)營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播臨床檢驗(yàn)是一門多學(xué)科互相滲透、交叉融合的綜合性應(yīng)用學(xué)科，涉及生物學(xué)、免疫學(xué)、微生物學(xué)、病理學(xué)、分子生物學(xué)等多門臨床醫(yī)學(xué)等學(xué)科，。臨床檢驗(yàn)中低溫冷藏設(shè)備的應(yīng)用營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播2016秋季CMEF深圳開幕——海爾生物放奇招其他展會(huì)推薦參加營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播醫(yī)院買家和經(jīng)銷商會(huì)聚CMEF交易和交流。營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播海爾生物醫(yī)療參與專業(yè)展會(huì)展會(huì)二：中國(guó)〔北京〕臨床檢驗(yàn)設(shè)備及用品展覽會(huì)國(guó)內(nèi)最具專業(yè)特色和實(shí)力的，集中展示生產(chǎn)、研發(fā)、經(jīng)營(yíng)單位產(chǎn)品的商業(yè)性展覽會(huì)。同時(shí)也是行業(yè)內(nèi)人士加強(qiáng)友誼、銷售和詢求產(chǎn)品的重要平臺(tái)，展會(huì)主要來自政府機(jī)構(gòu)、全國(guó)三甲級(jí)醫(yī)院的檢驗(yàn)科、臨檢中心、獨(dú)立檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室、婦幼保健院、疾病控制預(yù)防中心、血站、血液中心和出入境檢驗(yàn)檢疫局等部門的主任、教授、醫(yī)生以及專家、學(xué)者會(huì)聚展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行交易、合作、交流。隨著展會(huì)影響力擴(kuò)大、參展企業(yè)增多以及觀眾數(shù)量的逐年上升，臨床檢驗(yàn)設(shè)備及用品展已分別在上海、北京兩地共同舉辦。營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播世界無償獻(xiàn)血日/無償獻(xiàn)血稿件標(biāo)題：?海爾血液藥品平安儲(chǔ)存解決方案護(hù)航無償獻(xiàn)血?稿件思路：世界無償獻(xiàn)血日的意義在于，通過這一特殊的日子感謝那些拯救數(shù)百萬人生命的自愿無償獻(xiàn)血者，特別是屢次定期捐獻(xiàn)血液的個(gè)人，頌揚(yáng)他們無償捐助血液的無私奉獻(xiàn)之舉；同時(shí)希望全社會(huì)對(duì)自愿無償獻(xiàn)血的重要性引起更廣泛的認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)更多的人尤其是青年，成為合格的經(jīng)常獻(xiàn)血者，在需要拯救生命時(shí)提供可使用的最平安血液。海爾生物醫(yī)療提出“醫(yī)院血液藥品平安儲(chǔ)存解決方案〞，為無償獻(xiàn)血保駕護(hù)航，為人類醫(yī)療科技進(jìn)步添磚加瓦。媒體選擇：健康報(bào)、生命時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、生物谷、生物在線、制藥在線。營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播公益事件參與，彰顯海爾生物醫(yī)療企業(yè)社會(huì)責(zé)任稿件標(biāo)題：?海爾生物醫(yī)療助力韓紅百人援助?稿件思路：韓紅愛心百人援助大型慈善公益行動(dòng)，自2021年開始舉辦，從百人援藏、百人援蒙、到百人援疆、百人援貴。到2021年“韓紅愛心百人援助〞一直在行動(dòng)。海爾生物醫(yī)療作為生物醫(yī)療冷鏈儲(chǔ)存行業(yè)領(lǐng)先品牌，參與韓紅公益援助活動(dòng)，為公益活動(dòng)提供相應(yīng)冷鏈設(shè)備，與韓紅一起，履行企業(yè)公民責(zé)任，鼎力支持百人援助，讓愛與科技同行。媒體選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、健康報(bào)、生命時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、生物谷等。營(yíng)銷規(guī)劃-公關(guān)傳播全球公共采購(gòu)論壇發(fā)聲，共話公共采購(gòu)國(guó)際接軌稿件標(biāo)題：?海爾生物醫(yī)療探索公共采購(gòu)開展之路?稿件思路：全球公共采購(gòu)論壇是財(cái)政部、貿(mào)促會(huì)、中國(guó)物流采購(gòu)聯(lián)合會(huì)等單位共同發(fā)起，旨在改革中國(guó)公共采購(gòu)模式，兌現(xiàn)中國(guó)參加WTO承諾的國(guó)際性論壇。海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品及解決方案隸屬公共采購(gòu)范疇，海爾領(lǐng)導(dǎo)參與生物醫(yī)療分論壇討論，面向生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)公共采購(gòu)提供建議，最終達(dá)成B2G采購(gòu)模式、流程、資源合理配置與簡(jiǎn)化。媒體選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、全球采購(gòu)雜志、中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、健康報(bào)、生命時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、生物谷等。競(jìng)價(jià)占有搜索軟植入聚合虛網(wǎng)流量，堵住流失，獲取流量，優(yōu)化識(shí)別體系，引流雙微虛網(wǎng)識(shí)別體系搜索硬植入雙微微博重塑微信重塑產(chǎn)品品牌網(wǎng)盟競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)價(jià)百科、文庫Wiki、問答虛網(wǎng)識(shí)別系統(tǒng)營(yíng)銷規(guī)劃-虛網(wǎng)交互〔破局〕官方微博維護(hù)更新平臺(tái)內(nèi)容，功能平臺(tái)接入釋放更多互動(dòng)功能，提升粉絲粘度，承載傳播出口微博調(diào)整活動(dòng)機(jī)制官博VI話題排期背景圖頂部圖活動(dòng)類型活動(dòng)策劃文案撰寫話題規(guī)劃營(yíng)銷規(guī)劃-虛網(wǎng)交互〔破局〕維護(hù)更新平臺(tái)內(nèi)容，功能平臺(tái)接入釋放更多交互，提升粉絲粘度微信調(diào)改運(yùn)維目錄交互響應(yīng)內(nèi)容目錄設(shè)定活動(dòng)機(jī)制日常運(yùn)維粉絲導(dǎo)流內(nèi)容規(guī)劃專業(yè)培養(yǎng)賬號(hào)升級(jí)官方微信營(yíng)銷規(guī)劃-虛網(wǎng)交互〔破局〕微博規(guī)劃〔破局〕縱觀微博平臺(tái)，冷鏈產(chǎn)品企業(yè)，平臺(tái)應(yīng)用程度處于萌芽階段，沒有建立性格；海爾需要站在行業(yè)角度發(fā)聲，生物冷藏是為了使存儲(chǔ)更有價(jià)值海爾生物銀行CKO〔ChiefknowledgeOfficer〕正式上崗！海爾生物銀行Haierbiologicalbank#冷知識(shí)#講述日常生活中的一些冷門知識(shí)，寓教于樂。講述那些冰死人不償命的笑話，將人物形象娛樂化介紹海爾生物醫(yī)療的冷鏈設(shè)備產(chǎn)品全球冷鏈行業(yè)最新資訊盤點(diǎn)，著重介紹海爾尖端科技#冷笑話##冷餐會(huì)##冷酷到底#微信規(guī)劃〔破局〕縱觀冷鏈產(chǎn)品微信平臺(tái)，多數(shù)企業(yè)皆只起到展示，傳播企業(yè)品牌、榮譽(yù)信息；需要打造交互內(nèi)容，進(jìn)行圈層影響，從而深層沉淀用戶！海爾生物銀行CWO〔ChiefwarmerOfficer〕為您效勞！效勞內(nèi)容全景菜單品牌、產(chǎn)品、效勞三個(gè)重點(diǎn)維度陳列企業(yè)相關(guān)信息，B端企業(yè)可隨時(shí)查到相關(guān)內(nèi)容海爾生物銀行Haierbiologicalbank日?；顒?dòng)互動(dòng)行業(yè)信息播報(bào)全民重視冷鏈教導(dǎo)網(wǎng)友認(rèn)知資訊、案例測(cè)試、助力、游戲投票、評(píng)論、提問針對(duì)國(guó)際發(fā)生的冷鏈?zhǔn)鹿蔬M(jìn)行分析；講述最前端科技創(chuàng)意游戲等互動(dòng)活動(dòng)邀請(qǐng)網(wǎng)友通過分享將冷鏈觀念深入人心日常發(fā)布中可通過一些小問題，投票等增加網(wǎng)友粘性，從而使B端把海爾作為標(biāo)準(zhǔn)破陣之后需聚勢(shì)虛網(wǎng)中布置的交互內(nèi)容，引起消費(fèi)者關(guān)注后

勢(shì)必會(huì)到官方平臺(tái)上做二次交互對(duì)于產(chǎn)品、效勞…...更加詳細(xì)的了解圈層的交互都將在雙微中進(jìn)行雙微的結(jié)構(gòu)調(diào)整、重塑勢(shì)在必行提升海爾生物醫(yī)療品牌在虛網(wǎng)中的覆蓋率，利用移動(dòng)端口自媒體雙微，進(jìn)行圈層傳播，全面發(fā)聲。雙微作為圈層段主要傳播陣地，以專業(yè)性的推送、交互性強(qiáng)的傳播創(chuàng)意，融合品牌與產(chǎn)品的背書，吸引消費(fèi)的關(guān)注，用創(chuàng)意性的表達(dá)方式傳遞品牌實(shí)力和品牌魅力，提高雙微的交互程度和用戶粘合度。以品牌和產(chǎn)品為依托，2b端以使用商為核心交互，2c端以社會(huì)責(zé)任為基點(diǎn)，2b與2c深化聯(lián)合，深度交互，從而形成雙微端營(yíng)銷閉環(huán)營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔聚勢(shì)〕【品牌理念灌輸】【便捷使用效勞】【領(lǐng)域權(quán)威專訪】【公益事件活動(dòng)】【業(yè)態(tài)熱點(diǎn)事件】營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔聚勢(shì)〕營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔聚勢(shì)〕針對(duì)醫(yī)療設(shè)備展會(huì)，可以將傳播的展會(huì)模式與雙微有機(jī)的結(jié)合起來，例如，將展會(huì)的邀請(qǐng)、簽到、大屏交互、會(huì)后紀(jì)念品領(lǐng)取等以H5的會(huì)議形式展現(xiàn)，精準(zhǔn)的導(dǎo)入使用商群體。后續(xù)跟進(jìn)圈層活動(dòng)，直接影響潛在消費(fèi)群體圈層。營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔聚勢(shì)〕在微信端進(jìn)行新品發(fā)布，關(guān)注用戶以及使用商可以第一時(shí)間了解新品動(dòng)向，并且可以直接邀請(qǐng)或參與到發(fā)布會(huì)當(dāng)中來。旨在與使用商之間建立榮譽(yù)感。營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔聚勢(shì)〕按照固定排期，邀請(qǐng)醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士，或明星使用商進(jìn)行專訪，并制作成固定的欄目在雙微中進(jìn)行傳播，在塑造海爾生物醫(yī)療在行業(yè)內(nèi)權(quán)威形象的同時(shí)，也與使用商之間進(jìn)行了有效的互動(dòng)，微信訪談營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔聚勢(shì)〕營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔聚勢(shì)〕近年來，藥品、生物制劑由于流通存儲(chǔ)不標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致平安事故頻發(fā)，造成的損失一次次觸及人們的底線，生物醫(yī)療產(chǎn)品平安總能成為用戶的焦點(diǎn)，用戶對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域的平安的求知探索越來越頻繁。通過海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品結(jié)合生命平安的科普內(nèi)容，生物醫(yī)療產(chǎn)品平安、生命平安的話題，可以借助熱點(diǎn)信息持續(xù)為海爾生物醫(yī)療雙微引流、沉淀用戶。營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔聚勢(shì)〕海爾生物醫(yī)療品牌中心產(chǎn)品中心服務(wù)中心微信官網(wǎng)品牌榮譽(yù)應(yīng)用案例@我產(chǎn)品手冊(cè)新品速遞售后服務(wù)我的建議常見問題論文智庫行業(yè)資訊采購(gòu)咨詢菜單規(guī)劃聚勢(shì)之后需立勢(shì)“如果創(chuàng)意缺乏，消費(fèi)者永遠(yuǎn)記不住你漫長(zhǎng)的雙微運(yùn)營(yíng)之路，會(huì)讓雙微的交互趨于平淡營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔立勢(shì)〕——?jiǎng)?chuàng)意傳播-南極科考創(chuàng)意傳播營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔立勢(shì)〕——?jiǎng)?chuàng)意傳播-創(chuàng)意囤貨族搜羅衣服收起來再穿的概率是104020我是90%海爾讓存儲(chǔ)更有價(jià)值30冰箱里剩菜再吃的概率是打包帶回的餐品再吃的概率是照過照片再看的概率是本輪創(chuàng)意意在通過找出囤貨族的方式讓人們深刻反省自己所謂的囤貨是不是有價(jià)值，從而通過共鳴，將人群聚攏，融入海爾生物醫(yī)療的儲(chǔ)存最大價(jià)值化。我是10%我是40%海爾讓存儲(chǔ)更有價(jià)值我是60%我是80%海爾讓存儲(chǔ)更有價(jià)值我是20%我是70%海爾讓存儲(chǔ)更有價(jià)值我是30%營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔立勢(shì)〕——?jiǎng)?chuàng)意傳播-創(chuàng)新科研工程征集本活動(dòng)意在通過對(duì)全國(guó)優(yōu)秀科研工程的深報(bào)，植入海爾信息，從而去影響海爾生物醫(yī)療未來的使用者?；顒?dòng)簡(jiǎn)述：聯(lián)合權(quán)威科研機(jī)構(gòu)〔例：中華醫(yī)學(xué)會(huì)〕針對(duì)科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)學(xué)類高等院校進(jìn)行優(yōu)秀科研工程的征集，最終評(píng)選出得優(yōu)秀工程將獲得權(quán)威科研機(jī)構(gòu)的扶持。本活動(dòng)意在通過對(duì)青年檢驗(yàn)員的評(píng)選從而去影響海爾生物醫(yī)療現(xiàn)在的使用者?；顒?dòng)簡(jiǎn)述：針對(duì)科研、醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)的冷鏈設(shè)備現(xiàn)行使用者進(jìn)行創(chuàng)意征集，最終評(píng)選出來的人可以作為海爾其中一款產(chǎn)品的使用代言人。營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔立勢(shì)〕——?jiǎng)?chuàng)意傳播-全國(guó)十大杰出青年檢驗(yàn)員評(píng)選活動(dòng)針對(duì)全球醫(yī)療設(shè)備站CMEF，對(duì)海爾生物醫(yī)療的品牌數(shù)字和榮譽(yù)以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行提煉，以展會(huì)邀請(qǐng)函的形式對(duì)外傳播，從而對(duì)展會(huì)人群進(jìn)行導(dǎo)流營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔立勢(shì)〕——海爾生物醫(yī)療數(shù)字篇-全球醫(yī)療設(shè)備展CMEF營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔立勢(shì)〕——?jiǎng)?chuàng)意傳播-創(chuàng)意助力尋找微生物冷藏庫出問題了，請(qǐng)幫助找出屏幕中的3種有害微生物1231恭喜你，找到第一關(guān)所有有害微生物邀請(qǐng)好友啟動(dòng)下一關(guān)23支原體：肺炎，尿路感染4恭喜你，找到所有關(guān)卡有害微生物我的獎(jiǎng)品向好友炫耀第二關(guān)有3種微生物，快點(diǎn)邀請(qǐng)好友一起找出來加油！距離極致保護(hù)還有一步使用海爾超低溫冰箱幫助找出使用海爾超低溫冰箱幫助找出海爾超低溫冰箱以社會(huì)責(zé)任和情感溝通的角度，詮釋海爾生物醫(yī)療的理念和情懷，以感性的角度進(jìn)行雙微傳播。營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔立勢(shì)〕——?jiǎng)?chuàng)意傳播-社會(huì)責(zé)任情感溝通篇營(yíng)銷規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃〔立勢(shì)〕——?jiǎng)?chuàng)意傳播-創(chuàng)意共鳴卡片集本輪創(chuàng)意意在通過賀卡的形式，告訴網(wǎng)友，很多時(shí)候都是誤會(huì)造成，為什么不能翻開心扉?從公益角度呈現(xiàn)，我們擁有的已經(jīng)很不容易，所以珍惜的東西不能只因誤會(huì)，或者沒有好好保存就失去了其價(jià)值。制作一個(gè)H5，首先邀請(qǐng)大家寫一句借口，接著再通過自己的表達(dá)使之反轉(zhuǎn)，偏公益。真相是真相是團(tuán)隊(duì)與案例策略總控蘭旻客戶總監(jiān)項(xiàng)目總控（5年?duì)I銷傳播經(jīng)驗(yàn)）朱濤公關(guān)事業(yè)部總經(jīng)理客戶組負(fù)責(zé)人項(xiàng)目組執(zhí)行平臺(tái)技術(shù)研發(fā)部媒介關(guān)系部市場(chǎng)研究中心傳播監(jiān)測(cè)中心謝思思客戶溝通李瀅瀟、張繼鳳項(xiàng)目執(zhí)行執(zhí)行組負(fù)責(zé)人郭靈

內(nèi)容策劃負(fù)責(zé)人王志強(qiáng)搜索引擎優(yōu)化負(fù)責(zé)人陳彥輯

視覺設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人潘高峰媒介負(fù)責(zé)人劉文瑞微博平臺(tái)負(fù)責(zé)人李慧池微信平臺(tái)負(fù)責(zé)人服務(wù)過的企業(yè)公關(guān)事業(yè)部總經(jīng)理朱濤職業(yè)經(jīng)歷10年整合營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)，比較早的涉足互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域，從互動(dòng)廣告到新媒體傳播擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，熟知中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，擅于根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為客戶制定網(wǎng)絡(luò)傳播核心策略和實(shí)施建議。服務(wù)客戶主要涉及汽車、電子、快消、政府機(jī)構(gòu)等。工作范疇品牌咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、整合傳播、公關(guān)活動(dòng)、危機(jī)公關(guān)、客戶關(guān)系管理、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等。項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)青島黃海制藥、美國(guó)禮來公司、雅培醫(yī)療、輝瑞動(dòng)保、同仁堂健康、康緣藥業(yè)、紫竹藥業(yè)、歐姆龍、上海大眾汽車、巴博斯汽車、奔馳戴姆勒、長(zhǎng)安福特、伊利、法國(guó)皇家、泰康人壽、海爾品牌、必能寶（中國(guó)）、殼牌（中國(guó)）、西門子電氣、中信銀行、中航工業(yè)、中鋼集團(tuán)、長(zhǎng)江商學(xué)院、公共外交協(xié)會(huì)、匯元網(wǎng)、青牛軟件、支付寶、北京青年商會(huì)、溫州商會(huì)、小熊電器、北京市旅游委、蘇摩瑜伽、飛利浦電器、凱撒國(guó)旅、Media-V、中倫律師事務(wù)所等。服務(wù)案例展示公關(guān)事業(yè)部客戶總監(jiān)蘭旻職業(yè)經(jīng)歷5年工作經(jīng)驗(yàn)，具備專業(yè)的新媒體傳播、公關(guān)及電商知識(shí)以及項(xiàng)目策劃經(jīng)驗(yàn)，擁有多年的客戶溝通及客戶文案撰寫經(jīng)驗(yàn)，具有高度的責(zé)任感和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；曾任職于普樂普公關(guān)、華藝傳媒，帶領(lǐng)5人團(tuán)隊(duì)全面負(fù)責(zé)多個(gè)客戶的社會(huì)化媒體傳播。擅長(zhǎng)領(lǐng)域創(chuàng)意型+體系化的新媒體服務(wù)，通過穩(wěn)扎穩(wěn)打的創(chuàng)意型營(yíng)銷快速拉動(dòng)品牌及產(chǎn)品的用戶關(guān)注度。服務(wù)經(jīng)驗(yàn)曾服務(wù)于吉林亞泰藥業(yè)、快克、TCL、百度、歐萊雅、瑞麗網(wǎng)、萬表網(wǎng)、電母科技、廣聯(lián)達(dá)、中兵建設(shè)、寶馬中國(guó)、中信銀行、漢王、NOBU（北京）、安踏、真露中國(guó)、帕瑪強(qiáng)尼、ShanghaiTang等。服務(wù)案例展示公關(guān)事業(yè)部客戶總監(jiān)李瀅瀟職業(yè)經(jīng)歷5年工作經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)從事網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播、社會(huì)化媒體傳播、口碑管理等工作，對(duì)新媒體互動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)有豐富的操作經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的見解，擅長(zhǎng)社會(huì)化媒體的內(nèi)容/流量運(yùn)營(yíng)，善于社會(huì)化媒體的整合傳播。擅長(zhǎng)領(lǐng)域致力于將專業(yè)公共關(guān)系理論知識(shí)與數(shù)字化媒體相結(jié)合為企業(yè)提供基于新媒體平臺(tái)的整合營(yíng)銷服務(wù)。服務(wù)經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)白山國(guó)際冰雪嘉年華、長(zhǎng)白山國(guó)際生態(tài)論壇、中國(guó)電信吉林公司、長(zhǎng)春國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽園、亞泰藥業(yè)、紅事會(huì)、綠地集團(tuán)，紫鑫集團(tuán)、中之杰、吉林省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、紅旗街萬達(dá)廣場(chǎng)等服務(wù)案例展示公關(guān)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張繼鳳職業(yè)經(jīng)歷4年工作經(jīng)驗(yàn)，從事網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播、社