痛風(fēng)產(chǎn)品外部上市會(huì)【醫(yī)藥】【新品發(fā)布會(huì)】

菲布力?外部上市會(huì)上市會(huì)主題創(chuàng)意上市會(huì)策劃創(chuàng)意上市會(huì)執(zhí)行架構(gòu)概況包裝思路人員架構(gòu)主題前期預(yù)熱主形象上市會(huì)策劃晚宴策劃會(huì)后升溫上市會(huì)主題創(chuàng)意?概況?主題?主形象上市會(huì)概況上市會(huì)時(shí)間目標(biāo)客戶(hù)2019年6月22日共320人上市會(huì)地點(diǎn)北京220外部客戶(hù)30內(nèi)部嘉賓70銷(xiāo)售上市會(huì)背景?2004年初在日本申請(qǐng)上市?2008年12月歐洲EMEA批準(zhǔn)上市他，遠(yuǎn)渡重洋他，洗盡鉛華?2009年2月美國(guó)FDA批準(zhǔn)上市?2012年ACR指南推薦作為HUA一線(xiàn)治療?2018年9月中國(guó)CFDA批準(zhǔn)上市菲布力?發(fā)展歷程上市會(huì)背景他，背負(fù)希望

他，力挽狂瀾除高血壓、血脂異常、糖尿病外高尿酸血癥(HUA)已成為受關(guān)注的“第四高”流調(diào)顯示?滕衛(wèi)平教授的研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)匯總44項(xiàng)研究數(shù)據(jù)2000年1月~2014年12月期間的所有文章，共涉及中國(guó)大陸地區(qū)的16個(gè)省、超過(guò)15萬(wàn)人群?中國(guó)大陸地區(qū)HUA的總體患病率為13.3%，各省市地區(qū)患病率為5.5%~23.6%，與全球發(fā)病率2.6%~36%相當(dāng)據(jù)估算我國(guó)HUA患者約1.8億人目標(biāo)科室上市會(huì)背景優(yōu)先開(kāi)展科室風(fēng)濕科他，急緩分明?HUA與痛風(fēng)的關(guān)系的得到眾多研究的證實(shí)；FOCUS等研究結(jié)果顯示菲布力在痛風(fēng)患者的降酸療效；多個(gè)痛風(fēng)指南共識(shí)中，菲布力作為一線(xiàn)藥物或推薦藥物他，蓄勢(shì)待發(fā)腎內(nèi)科及移植科?HUA容易導(dǎo)致多種腎臟疾病或合并CKD；多項(xiàng)研究顯示，菲布輕中度腎功能不全患者無(wú)需調(diào)整劑量，腎臟安全性更好潛在科室?內(nèi)分泌科、心內(nèi)科、神經(jīng)內(nèi)科上市會(huì)背景他，出類(lèi)拔萃抑制尿酸生成藥物(黃嘌呤氧化酶抑制劑)促尿酸排泄抑制尿酸生成或促分解代謝?嘌呤類(lèi)：別嘌醇?非嘌呤類(lèi)：非布司他(菲布力?)促尿酸排泄藥物?傳統(tǒng)藥物：苯溴馬隆、丙磺舒、苯磺唑酮等

?新型藥物：Lesinurad、verinurad等促尿酸分解藥物?尿酸氧化酶：拉布立酶和普瑞凱希等注：Lesinurad、verinurad、尿酸氧化酶等在國(guó)內(nèi)均還未上市他，匠心獨(dú)運(yùn)HUA治療藥物上市會(huì)背景HUA相關(guān)指南共識(shí)中的菲布力?推薦內(nèi)容匯總他，絕對(duì)焦點(diǎn)他，眾心所向指南或共識(shí)菲布力相關(guān)的推薦內(nèi)容2012ACR痛風(fēng)指南?黃嘌呤氧化酶(XO)抑制劑非布司他，推薦作為痛風(fēng)患者的一線(xiàn)降尿酸治療藥物2013中國(guó)HUA和痛風(fēng)治療專(zhuān)家共識(shí)?非布司他為非嘌呤類(lèi)XO抑制劑，適合于痛風(fēng)患者高尿酸血癥的長(zhǎng)期治療，輕中度腎功能不全患者無(wú)需調(diào)整劑量2016EULAR痛風(fēng)指南?短期II期臨床試驗(yàn)和三項(xiàng)RCTs結(jié)果顯示，非布司他的降尿酸療效優(yōu)于別嘌醇2016中國(guó)痛風(fēng)診療指南?痛風(fēng)降尿酸治療時(shí)，在抑制尿酸生成藥物方面，非布司他在有效性和安全性較別嘌醇更具優(yōu)勢(shì)2017中國(guó)HUA相關(guān)疾病診療多學(xué)科專(zhuān)家共識(shí)?抑制尿酸生成藥物，主要包括非布司他等；在腎功能不全患者中具有較高的安全性?超敏反應(yīng)綜合征發(fā)生率低于別嘌醇2017中國(guó)慢性腎病患者合并HUA診治專(zhuān)家共識(shí)?降尿酸一線(xiàn)藥物包括抑制尿酸生成藥物(如非布司他等)?對(duì)于≥CKD4期患者，多項(xiàng)研究顯示非布司他的有效性及安全性2017中國(guó)腎臟疾病HUA診治的實(shí)踐指南?CKD合并HUA患者，eGFR<30或接受透析、合并腎結(jié)石等情況均推薦使用抑制尿酸生成藥物，如非布司他等?與別嘌醇相比，非布司他抑制尿酸生成作用更強(qiáng)、作用時(shí)間長(zhǎng)、不影響嘌呤和嘧啶正常代謝、雙通道排泄等上市會(huì)背景菲布力?市場(chǎng)挑戰(zhàn)仿制品（40mg）2013年中國(guó)上市臨床運(yùn)用6年目前是降酸治療一線(xiàn)用藥市場(chǎng)份額他，直面挑戰(zhàn)他，任重道遠(yuǎn)菲布力?核心優(yōu)勢(shì)上市會(huì)背景劑量?jī)?yōu)勢(shì)?20mg的獨(dú)特規(guī)格，符合滴定劑量診療方案，規(guī)避血酸值急速降低誘發(fā)痛風(fēng)性關(guān)節(jié)炎（痛風(fēng)發(fā)作）——更平緩機(jī)制優(yōu)勢(shì)?選擇性黃嘌呤氧化酶抑制劑，不影響正常嘌呤和嘧啶代謝，雙通道排泄對(duì)腎臟影響更少，還可延緩CKD進(jìn)展——更安全循證優(yōu)勢(shì)?非布司他具有堅(jiān)實(shí)重復(fù)的循證醫(yī)學(xué)證據(jù)，強(qiáng)效降酸、達(dá)標(biāo)率高、達(dá)標(biāo)時(shí)間更短，延緩腎病進(jìn)展得到肯定；得到指南推薦——更權(quán)威品質(zhì)優(yōu)勢(shì)他，滴定劑量他，自成一派?菲布力是原研非布司他，品質(zhì)值得信賴(lài)——更優(yōu)質(zhì)主題策劃非布司他，是光陰饋贈(zèng)出的詣術(shù)品他，是個(gè)性化診療的新劑元他，是非凡降尿酸的最強(qiáng)力主題策劃他，以菲布力?之名強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)以20mg劑量改變降酸趨勢(shì)以原研優(yōu)勢(shì)鑄非凡風(fēng)向標(biāo)上市會(huì)主題-功能層面-1菲凡風(fēng)向標(biāo)???菲布力遠(yuǎn)渡重洋，以獨(dú)有20mg強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)，必將以原研的品質(zhì)，非凡的滴定劑量療法引領(lǐng)降尿酸診療的進(jìn)程?20mg以更靈活的用藥方式，更加符合中國(guó)人體質(zhì)，從而成為該領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)“風(fēng)”即痛風(fēng)，“標(biāo)”即降酸診療的金標(biāo)準(zhǔn)主題形象-功能層面-1創(chuàng)意我們可以無(wú)問(wèn)西東，無(wú)畏前行。但，我們絕不會(huì)盲目！菲布力20mg便是越來(lái)越注時(shí)代的領(lǐng)跑者，更是這?重個(gè)性化診療個(gè)新劑元的風(fēng)向標(biāo)闡述！上市會(huì)主題-功能層面-2無(wú)風(fēng)之境布付韶華?菲布力?是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)日夜的研磨，不負(fù)韶華的降酸詣術(shù)品，他的到來(lái)將為中國(guó)患者量身打造專(zhuān)屬的沒(méi)有痛風(fēng)的境域（即無(wú)風(fēng)之境）?同時(shí)，寓意在這無(wú)風(fēng)之境中，祝愿廣大患者擺脫痛風(fēng)的困擾，享受無(wú)痛生活，不負(fù)光陰主題形象-功能層面-2創(chuàng)意闡述以代表祥和長(zhǎng)壽的鹿、日出、遠(yuǎn)山營(yíng)造無(wú)風(fēng)之境。生出菲布力lo“F”造型角，腳踏山巔寓意菲布研。?以原品質(zhì)處于王者之位og的鹿，力?上市會(huì)主題-情感方面-1原研20mg源于愛(ài)你??20的流行翻譯為“愛(ài)你”，恰恰體現(xiàn)力0mg提供個(gè)性化診療，便是以患者個(gè)性為出發(fā)點(diǎn)，解決痛風(fēng)困擾出菲布?2的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)菲布力?所體現(xiàn)出的關(guān)愛(ài)患者的公司文化主題形象-情感方面-1創(chuàng)意闡述當(dāng)其它藥物拆東墻補(bǔ)西墻去提供診療的時(shí)候，菲布力以無(wú)微不至的關(guān)愛(ài)，提供了更個(gè)性化的解決方案?的到來(lái)畫(huà)面中忙碌的菲布藥小人以各種上，即凸力?劑方式祛除仙人掌的刺顯了細(xì)節(jié)的關(guān)愛(ài)上市會(huì)策劃創(chuàng)意?包裝思路?前期預(yù)熱?上市會(huì)策劃?晚宴策劃?會(huì)后升溫策劃包裝晚宴會(huì)后升溫前期預(yù)熱

上市會(huì)聚焦菲凡啟程菲凡饗宴菲凡回味菲凡?全民關(guān)注痛風(fēng)日-電子海報(bào)?序廳設(shè)計(jì)?會(huì)場(chǎng)效果?短視頻回顧?上市會(huì)-電子海報(bào)、H5?會(huì)場(chǎng)效果?晚宴互動(dòng)?微信軟文?上市會(huì)規(guī)劃聚焦菲凡?全民關(guān)注痛風(fēng)日-電子海報(bào)?上市會(huì)-電子海報(bào)、H5前期預(yù)熱全民關(guān)注痛風(fēng)日-電子海報(bào)第一輪4.2全民關(guān)注菲布力帶你認(rèn)識(shí)痛風(fēng)電子海報(bào)0痛風(fēng)日?上市會(huì)預(yù)熱-電子海報(bào)第二輪以菲布力核心優(yōu)勢(shì)制作倒計(jì)時(shí)海報(bào)，預(yù)告菲布力即將到來(lái)上市會(huì)預(yù)熱形式：意義：采用一鏡到底式長(zhǎng)圖H5，跑步運(yùn)動(dòng)員通過(guò)一鏡到底的新穎模式讓與會(huì)專(zhuān)家眼一路推開(kāi)帷幕，將菲布力?上市相關(guān)信前一亮，看到最后方能揭開(kāi)上市會(huì)神秘息(日程、講者、調(diào)研），沿著奔跑線(xiàn)面紗，對(duì)產(chǎn)品主形象印象深刻！路依次展示，最后抵達(dá)slogan啟程菲凡?序廳設(shè)計(jì)?會(huì)場(chǎng)效果?上市會(huì)規(guī)劃上市會(huì)序廳設(shè)計(jì)?疼痛管理發(fā)展歷程?菲布力研發(fā)歷程?疼痛體驗(yàn)（鵝卵石路）?海報(bào)展示?仙人掌造型簽到?20造型門(mén)頭序廳設(shè)計(jì)靈活穩(wěn)定強(qiáng)效??20造型門(mén)頭寓意菲布力20mg開(kāi)啟降酸診療新劑元，攜手專(zhuān)家一同跨入個(gè)性化診療時(shí)代?序廳設(shè)計(jì)??KV演繹，將KV中沖刺的人的由來(lái)以菲布力20mg核心優(yōu)勢(shì)的形式表現(xiàn)?腳印步道為疼痛體驗(yàn)步道（鵝卵石鋪路），腳印中的年份為菲布力?上市歷程靈活穩(wěn)定強(qiáng)效序廳設(shè)計(jì)?仙人掌造型簽到-專(zhuān)家將仙人掌上的刺逐一拔掉，填補(bǔ)上專(zhuān)家寄語(yǔ)的“F”小旗序廳設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)效果-1會(huì)場(chǎng)效果-2開(kāi)場(chǎng)視頻《菲凡風(fēng)向標(biāo)》菲布力開(kāi)啟HUA治療新劑元，成領(lǐng)領(lǐng)域革命性發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?為引?醫(yī)生和患者未被滿(mǎn)足的需求產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)成為臨床所需滿(mǎn)足學(xué)術(shù)和情感雙重需求總體患病率為13.3%各省市地區(qū)患病率為5.5%~23.6%HUA高尿酸血癥嚴(yán)重威脅患者生活質(zhì)量據(jù)估算我國(guó)患HUA人數(shù)為1.8億黑白畫(huà)面︱數(shù)字凸顯HUA疾病現(xiàn)狀的嚴(yán)重性臨床表現(xiàn)多樣化無(wú)特異性確診方法患者生活質(zhì)量顯著降低黑白畫(huà)面︱未被滿(mǎn)足的HUA臨床診療+患者需求關(guān)愛(ài)HUA患者指向健康的希望黑白畫(huà)面︱切入并突顯—菲力的品牌色—布?奔跑刷屏成彩色畫(huà)面︱FEBURIC亮相滴定劑量療法靈活方便強(qiáng)效穩(wěn)定降酸不增加代謝負(fù)擔(dān)延緩CKD進(jìn)程患者恢復(fù)健康生活的美好畫(huà)面，鏡頭后拉，收成立體感畫(huà)面︱?患者健康畫(huà)面組成FEBURIC權(quán)威指南共識(shí)推薦一線(xiàn)治療（證據(jù)等級(jí)1a）原研非凡品質(zhì)獨(dú)有劑量引領(lǐng)降酸診療新方向臨床相伴的學(xué)術(shù)依據(jù)︱橙色字化為光線(xiàn)人，穿過(guò)屏幕，定格KV上市會(huì)啟動(dòng)儀式??制作上市會(huì)啟動(dòng)臺(tái)（LED屏+多米諾骨牌）啟動(dòng)流程：專(zhuān)家登臺(tái)立于啟動(dòng)臺(tái)后按下啟動(dòng)鍵→KV中奔跑的人起跑→跑過(guò)代表痛風(fēng)的多米諾骨牌→多米諾骨牌掉落呈現(xiàn)完整KV會(huì)議互動(dòng)現(xiàn)不限人數(shù)散點(diǎn)接入其他端口手機(jī)&網(wǎng)頁(yè)場(chǎng)l會(huì)議主題導(dǎo)航頁(yè)進(jìn)入l不限人數(shù)直l支持手機(jī)觀(guān)看l贈(zèng)送一個(gè)月會(huì)后點(diǎn)播回看l720P視頻分辨率播導(dǎo)航頁(yè)二維碼會(huì)議進(jìn)行的同時(shí)我們可以通過(guò)丁香園、醫(yī)界等平臺(tái)開(kāi)設(shè)現(xiàn)場(chǎng)直播，通過(guò)手機(jī)端直播平臺(tái)或創(chuàng)建會(huì)議主題導(dǎo)航頁(yè)直接快速進(jìn)入會(huì)議直播現(xiàn)場(chǎng)，方便未能到場(chǎng)的醫(yī)生也能同時(shí)觀(guān)看到上市會(huì)盛況現(xiàn)場(chǎng)。饗宴菲凡?會(huì)場(chǎng)效果?晚宴互動(dòng)晚宴晚宴形象晚宴效果圖晚宴效果圖晚宴效果圖晚宴互動(dòng)將激光舞與機(jī)械舞結(jié)合服裝凡是關(guān)節(jié)處均改為紅色發(fā)光帶創(chuàng)意點(diǎn)：開(kāi)場(chǎng)時(shí)舞蹈頓瑟不流暢——演繹痛風(fēng)隨菲布力“F”logo飛入屏幕而轉(zhuǎn)為熱情洋溢的酷舞開(kāi)場(chǎng)激光機(jī)械舞備注：此項(xiàng)未含在報(bào)價(jià)內(nèi)晚宴互動(dòng)?由解釋開(kāi)場(chǎng)舞蹈創(chuàng)意，講述菲布力上市的歷程、醫(yī)生的情感體驗(yàn)、背景故事，患者獲益角度?用“菲布力式的情感”讀出產(chǎn)品價(jià)值，展現(xiàn)菲布力滿(mǎn)足臨床需求的動(dòng)情演繹共話(huà)菲凡演講晚宴互動(dòng)?將北（上/廣）相關(guān)的當(dāng)代特色人文編輯成動(dòng)態(tài)PPT或短視頻?分為現(xiàn)代名人、名著、名勝篇