洗護(hù)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察 -身體護(hù)理篇

洗護(hù)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察—身體護(hù)理篇藝恩出品

2024年2024Part01行業(yè)市場(chǎng)

概況Part03行業(yè)流行

趨勢(shì)Part02行業(yè)社媒

表現(xiàn)CONTENTPart

01行業(yè)市場(chǎng)概況足部護(hù)理身體護(hù)理對(duì)腳部進(jìn)行的全面保養(yǎng)，包括清潔

、

去角質(zhì)

、保濕滋潤(rùn)及舒緩放松等多

個(gè)環(huán)節(jié)

。緩解腳部疲勞

、促進(jìn)血液循環(huán)，預(yù)防腳部皮膚問(wèn)題如干燥

、開裂

、真菌感染等，讓腳部肌膚更

加健康

、柔軟。對(duì)全身肌膚進(jìn)行的系統(tǒng)性保養(yǎng)，

旨

在維持皮膚的健康與活力

。它涵蓋

日常清潔

、滋潤(rùn)保濕

、去角質(zhì)等多個(gè)方面，有助于提升肌膚的屏障功能，減少干燥

、瘙癢等問(wèn)題，讓肌

膚更加光滑細(xì)膩，煥發(fā)自然光彩。專注于手部肌膚的細(xì)致呵護(hù)，通過(guò)

定期清潔

、滋潤(rùn)保濕

、去除死皮及防護(hù)等措施，來(lái)改善手部肌膚的干燥

、粗糙狀況，提升手部的觸感與

美觀度，預(yù)防手部細(xì)紋

、干裂等老

化跡象。source：桌面研究

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?2024.11

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Inc.身體護(hù)理行業(yè)類目介紹手部護(hù)理?2023年開始

，我國(guó)個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)在低迷環(huán)境中迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，整體市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)；?其中，身體護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)占個(gè)護(hù)整體市場(chǎng)規(guī)模17%

，市場(chǎng)規(guī)模逐步穩(wěn)固，未來(lái)增勢(shì)向好。2018-2023中國(guó)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模及增速2018-2023

中國(guó)身體護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)近2年中國(guó)個(gè)護(hù)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，

身體護(hù)理行業(yè)后續(xù)增長(zhǎng)可觀source

：Euromonitor；《

2024身體護(hù)理創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書》5

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Inc.?成熟品牌占據(jù)身體護(hù)理市場(chǎng)核心消費(fèi)地位，近年來(lái)持續(xù)出新，憑借新品吸引消費(fèi)者，新品數(shù)量同比增長(zhǎng)45%；?新銳品牌紛紛涌入天貓平臺(tái)，

品牌規(guī)模迅速擴(kuò)張，其中國(guó)產(chǎn)新銳品牌市場(chǎng)規(guī)模占比較大，進(jìn)口新銳品牌增速勢(shì)頭較猛。品牌競(jìng)爭(zhēng)：

成熟品牌占主導(dǎo)且持續(xù)推新，

新銳品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著國(guó)產(chǎn)獨(dú)特艾琳韓方五谷KUNO觀夏NEBE進(jìn)口NUI

LAAANNS

ROSARYNOGUATEXPRESSIONSQSIMELRsource：《

2024身體護(hù)理創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書》

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Inc.39%成熟品牌MAT2024成熟品牌推出新品數(shù)量變化新銳品牌MAT2024新銳品牌市場(chǎng)規(guī)模及增速M(fèi)AT2023-2024天貓身體護(hù)理市場(chǎng)

新銳品牌vs成熟品牌消費(fèi)趨勢(shì)MAT2024新銳品牌榜單新品消費(fèi)者滲透率+45%精致主婦主要基礎(chǔ)畫像25-49歲中高消費(fèi)能力二

、三線城市身體護(hù)理品類偏好注重全身護(hù)理偏好沐浴露

、香皂脫毛膏

、洗手液身體護(hù)理品牌偏好舒膚佳

、威露士

、多芬

、o

lay品質(zhì)白領(lǐng)主要基礎(chǔ)畫像25-34歲高消費(fèi)能力一

、二線城市身體護(hù)理品類偏好全身護(hù)理為主手部等局部護(hù)理并重偏好沐浴油

、護(hù)手霜等身體護(hù)理品牌偏好嬌韻詩(shī)

、歐舒丹

、獨(dú)特艾琳樂(lè)享千禧主要基礎(chǔ)畫像18-24歲中低消費(fèi)能力二

、三線城市身體護(hù)理品類偏好注重全身護(hù)理偏好沐浴露

、香皂脫毛膏

、身體乳身體護(hù)理品牌偏好力士

、半畝花田

、水之蔻簡(jiǎn)約型男主要基礎(chǔ)畫像25-34歲中高消費(fèi)能力一

、二線城市身體護(hù)理品類偏好注重全身護(hù)理偏好沐浴露

、香皂

止汗露

、磨砂啫喱身體護(hù)理品牌偏好六神

、滴露

、曼秀雷敦人群畫像：

以都市女性青年為主，

消費(fèi)形態(tài)及品牌偏好多元分布source：《

2024身體護(hù)理創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書》；桌面研究

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Inc.Part

02行業(yè)社媒表現(xiàn)?行業(yè)整體（含身體清潔+護(hù)理）聲量同比去年實(shí)現(xiàn)102%的增長(zhǎng)

，24年9

、10月成為近兩年來(lái)聲量高峰；?24年1-10月行業(yè)整體互動(dòng)量突破8.8億，

同比去年實(shí)現(xiàn)4%的小幅增長(zhǎng)。身體護(hù)理（含清潔+護(hù)理）行業(yè)社媒聲量表現(xiàn)行業(yè)大盤行業(yè)整體社媒表現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，

作品發(fā)布聲量同比增長(zhǎng)顯著身體護(hù)理24年互動(dòng)量8.8億身體護(hù)理24年聲量同比102%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

23年

24年

source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)9

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Inc.120001000080006000400020000身體護(hù)理24年互動(dòng)量同比身體護(hù)理24年聲量160140120100806040200527w4%

作品數(shù)互動(dòng)量萬(wàn)萬(wàn)行業(yè)大盤身體清潔和護(hù)理賽道平分秋色，

清潔類產(chǎn)品占比提升，

每年3月?lián)Q季

、10月

-11月雙11大促迎來(lái)熱度高峰11月12月

1月

2月3月4月5月

6月

7月

8月

9月

10月source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)10

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Inc.近一年「身體清潔」社媒聲量趨勢(shì)

作品數(shù)互動(dòng)量近一年「身體護(hù)理」社媒聲量趨勢(shì)

作品數(shù)互動(dòng)量11月12月

1月

2月3月

4月5月6月7月8月9月10月12000100008000600040002000080006000400020000外圈Y2024

（1-10月

）內(nèi)圈Y2023

（1-10月

）身體護(hù)理分賽道社媒聲量占比200150100500

身體清潔

身體護(hù)理70605040302010048%

53%》》47%52%萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)100%護(hù)足霜平均聲量：

125,029●身體清潔賽道

●身體護(hù)理賽道身體油沐浴露/乳脫毛膏沐浴泡沫/慕斯香皂●..護(hù)手霜平均增速：

110%手膜洗手液身體霜

磨砂膏身體乳●行業(yè)大盤身體護(hù)理細(xì)分品類呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)，

沐浴露和身體乳占據(jù)主導(dǎo)地位，

消費(fèi)者局

部護(hù)膚需求興起，

磨砂清潔

、足類護(hù)理產(chǎn)品增速快source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

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Inc.350%300%250%200%磨砂啫喱150%10

203040

5060「身體護(hù)理」細(xì)分品類社媒聲量格局聲量（單位：萬(wàn)）止●0

去角質(zhì)膏聲量增速沐浴油50%足膜汗露0%細(xì)分賽道01身體清潔主要品類：沐浴露，沐浴油，磨砂膏，磨砂啫喱，脫毛膏，去角質(zhì)膏，香皂，洗手液潛力品牌威露士六神●平均聲量

：22,242蘭油平均互動(dòng)量均值

：249水之蔻Dr.艾琳olay,玉可悠然蔻斯汀潤(rùn),貝德美半畝花田.多芬歐舒丹力士舒膚佳●

成熟品牌身體清潔舒膚佳斷層領(lǐng)先，

力士

、歐舒丹

、多芬隨其后，

國(guó)貨半畝花田闖入top5，

傳

統(tǒng)國(guó)貨六神互動(dòng)量居第2200000800600400200珂

00source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

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Inc.2作品量57,219312

高聲量品牌

「身體清潔」

品牌社媒格局分布高互動(dòng)品牌平均互動(dòng)量1,162平均互動(dòng)量882平均互動(dòng)量378作品量35,979作品量80,264平均互動(dòng)量作品聲量凡士林31145000300007500060000150001身體清潔熱門代表單品：

力士

、舒膚佳以多s

ku香型獲大眾喜愛(ài)o

lay煙酰胺

、六神清香沐浴露特色單品出圈可悠然恬靜清香美肌沐浴露氨基酸成分，泡沫豐富

，

不假滑

、不拔干

，干皮秋

冬適用舒膚佳紅石榴

果酸沐浴露透明啫喱質(zhì)地，果香味清

新不甜膩，溫和加快皮膚

角質(zhì)代謝力士植萃精油

香氛沐浴露涵蓋櫻花

、白檀木

、小蒼

蘭等香型

，主打24h持久

留香source

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Inc.OLAY玉蘭油

煙酰胺沐浴露當(dāng)家成分煙酰胺，乳狀質(zhì)

地，低成本提亮膚色六神溫潤(rùn)保濕

泡泡沐浴露人參、艾葉等獨(dú)家成分，

一瓶拯救秋冬干燥肌,

可悠然氨基酸美肌

、作品量

：3.2萬(wàn)互動(dòng)量

：3,643萬(wàn)作品量

：3.7萬(wàn)互動(dòng)量：

145萬(wàn)作品量：

1,096互動(dòng)量

：402萬(wàn)作品量：

6,362互動(dòng)量：

79萬(wàn)作品量：

2,978互動(dòng)量：

16萬(wàn)身體清潔痛點(diǎn)：

干燥缺水

、膚色暗沉

、出油旺盛是核心痛點(diǎn)，

秋冬換季更容易引起干

燥不適，

肌膚敏感問(wèn)題愈發(fā)明顯干燥

發(fā)癢痘痘

暗沉衣服一脫漫天的皮屑，摸起來(lái)有點(diǎn)

粗糙關(guān)節(jié)處嘎吱窩死角暗沉

，穿露膚度

高的衣服好容易社死啊敏感皮一碰完水就容易泛紅，一般

的皂基沐浴露很容易刺激皮膚冬天一到身體就開始各種干燥起皮，

還容易癢癢的后背出油旺盛，很容易長(zhǎng)粉刺痘痘，

都不敢穿露后背的衣服了>_<source

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Inc.用戶高頻提及「痛點(diǎn)」用戶代表性輿情節(jié)選》》身體清潔關(guān)注點(diǎn)：

身體清潔產(chǎn)品的質(zhì)地

、成分

、功效是消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)，

不同膚質(zhì)

人群在全網(wǎng)尋找滿足細(xì)分化需求的產(chǎn)品標(biāo)題：果酸煥膚大法｜一個(gè)月，我的糙皮后背痘解決了互動(dòng)量：

2,154

標(biāo)題：拯救不愛(ài)洗澡的豬豬女孩，洗澡變成享受互動(dòng)量：

541source

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Inc.成分

27%木

質(zhì)膚質(zhì)

19%果香標(biāo)題：人間漂白劑！

一場(chǎng)對(duì)黃糙

皮的巨大爆

改標(biāo)題：秋冬干燥肌

的好搭子！

洗出水潤(rùn)奶

油肌美白山茶花油類氨基酸清潔慕斯果酸敏感留香油皮用戶熱門「關(guān)注點(diǎn)」質(zhì)地

31%功效

29%氣味

18%互動(dòng)量：1,299互動(dòng)量：481

20.4%

m

10.1%

磨砂膏

14.2%

6.7%

6.6%

1磨砂啫喱

0.4%

18.3%

0.4%身體清潔質(zhì)地：

不同膚質(zhì)及皮膚狀態(tài)帶動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)地多元化，

皂類產(chǎn)品春夏季節(jié)占比高，

秋冬季節(jié)磨砂類

、油類產(chǎn)品占比提升磨砂類含有細(xì)微顆粒，

用于深度去除多余油脂

和老廢角質(zhì)，

使皮膚更加光滑細(xì)膩油類遇水乳化，

保濕力強(qiáng)，

適合秋冬季節(jié)或

干性肌膚使用皂類清潔能力強(qiáng)，

不假滑，

易沖洗，

適合出

油多、臟污皮膚乳類最常見(jiàn)的沐浴產(chǎn)品形態(tài)，

揉搓出泡，

泡

沫豐富，

一年四季適用source

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Inc.用戶熱門提及「質(zhì)地」60.6%

55.0%

香皂沐浴泡沫,沐浴慕斯.9%

5.5%沐浴露,沐浴乳

春夏

秋冬》》沐浴油mm14.4%

12.9%

12.7%

9.8%

6.9%

5.9%

5.5%

5.4%

5.2%

5.

1%mm

3.4%

3.4%mm

3.2%

3.2%

2.9%身體清潔功效：

除了基礎(chǔ)清潔效果，

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的保濕

、留香

、控油等方面功效

愈發(fā)關(guān)注，

美白提亮追求增速明顯洗感巨舒服，不假滑不拔干，整個(gè)人像被椰奶包裹

用完比較滋潤(rùn)，不立刻涂潤(rùn)膚露也不拔干晚上睡覺(jué)前洗澡，睡覺(jué)的時(shí)候都是香香的

真的巨香！喜歡果香的有福了，閉眼沖清潔保濕

溫和

滋潤(rùn)

細(xì)膩留香持久

美白

補(bǔ)水

控油

舒緩

提亮

修護(hù)

滋養(yǎng)

祛痘去角質(zhì)source

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Inc.用來(lái)代謝角質(zhì)，滲透力和剝脫效果都不錯(cuò)，洗完澡

膚色有比較明顯地亮起來(lái)之前后背時(shí)不時(shí)冒痘痘，用了之后有變平滑細(xì)膩

夏天控油賊拉牛，敏感肌也能用用戶熱門提及「功效」美白

提亮控油

細(xì)膩持久

留香保濕

滋潤(rùn)用戶輿情討論節(jié)選身體清潔成分：

氨基酸表活成分熱度top1，

果酸

、煙酰胺等成分熱度巨高，

山茶花

、

牛奶

、VC成分平均互動(dòng)量表現(xiàn)佳酸堿度適中

刺激性小source

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Inc.氨基酸果酸蘆薈煙酰胺牛奶維生素石榴櫻花水楊酸薄荷甘油山茶花積雪草柑橘VC24年聲量同比+313%代表產(chǎn)品：舒膚佳山茶花

沐浴露加速新陳代謝美白抗氧化180代表產(chǎn)品：多芬云朵泡泡沐浴露代表產(chǎn)品：mario果酸

沐浴露24年聲量同比+71%24年聲量同比+110%用戶熱門提及「成分」120600

作品數(shù)

——平均互動(dòng)量6543210萬(wàn)身體清潔以身體護(hù)理好物分享和護(hù)理妙招為主，

滲透運(yùn)動(dòng)

、穿搭

、高能量習(xí)慣養(yǎng)成等

場(chǎng)景標(biāo)題：偷偷變幸運(yùn)！3個(gè)養(yǎng)好

磁場(chǎng)的小習(xí)慣，做高

能量女生互動(dòng)量：4.3w標(biāo)題：花小

辦大事!

入夏

前緊急養(yǎng)出牛奶肌！互動(dòng)量：

2.3w標(biāo)題：VLOG

把自己當(dāng)古風(fēng)女主來(lái)養(yǎng)香軟新中

式美女互動(dòng)量：

3.9w標(biāo)題：精簡(jiǎn)女孩的浴室好物

分享

幸福感大提升互動(dòng)量：

1.8w標(biāo)題：模特閨蜜私藏方法，

老樹皮養(yǎng)成嫩豆腐互動(dòng)量：4.1wsource

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

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Inc.標(biāo)題：運(yùn)動(dòng)后的私湯時(shí)間互動(dòng)量：4.0w「身體清潔」高互動(dòng)內(nèi)容示例運(yùn)動(dòng)后清潔步驟高能量習(xí)慣養(yǎng)成浴室好物分享春夏低成本美白融入中式穿搭模特護(hù)理妙招細(xì)分賽道02身體護(hù)理主要品類：身體乳，身體霜，身體油，止汗露，護(hù)手霜

，手膜，護(hù)足霜，足膜，足霜平均聲量

：38,054玉蘭油olay水之蔻●半畝花田香奈兒妮維雅●潤(rùn)培蘭蔻海藍(lán)之謎平均互動(dòng)量均值

：255絲塔芙

適樂(lè)膚歐舒丹凡士林嬌韻詩(shī)雅頓SAKOSE●身體護(hù)理凡士林憑借熱門大單品引領(lǐng)身體護(hù)理市場(chǎng)；

國(guó)貨水之蔻

、OLAY品牌勢(shì)能突

出，

進(jìn)入明星品牌賽道1平均互動(dòng)量4843平均互動(dòng)量422020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000作品聲量source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書，抖音

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Inc.7006005004003002001000

高聲量品牌

2「身體護(hù)理」

品牌社媒格局分布高互動(dòng)品牌作品量119,369作品量76,261作品量61,204成熟品牌潛力品牌明星品牌平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量13601●2身體護(hù)理熱門代表單品：

凡士林大單品策略，

晶凍成為品牌代名詞；

歐舒丹乳木果成

分護(hù)手霜成為經(jīng)典單品；

半畝花田打造明星同款身體乳；

水之蔻止汗露是“偽體香

”神器source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

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Inc.聲量：

2.3w功效：

長(zhǎng)效保濕

、滋潤(rùn)

、進(jìn)階修護(hù)地位：

歐舒丹經(jīng)典護(hù)手霜聲量：

25.5w功效：保濕

、修護(hù)，一瓶多用地位：成為凡士林的代名詞聲量：

1.0w功效：保濕

、美白

、抗氧地位：迪麗熱巴同款聲量：

3,402功效：持久留香地位：偽體香神奇TOP身體護(hù)理品牌熱門品牌及特色半畝花田養(yǎng)白瓶身體乳歐舒丹乳木果護(hù)手霜水之蔻止汗露凡士林晶凍?用戶痛點(diǎn)主要集中在季節(jié)影響

、肌膚問(wèn)題

、產(chǎn)品問(wèn)題及人群適用上

。其中季節(jié)影響占到49%，秋冬季節(jié)引發(fā)的干燥

、粗糙問(wèn)題困擾

多數(shù)消費(fèi)者；個(gè)人肌膚性質(zhì)及皮膚敏感是首要問(wèn)題；產(chǎn)品中是否添加不適用

、不放心成分也是消費(fèi)者重點(diǎn)考量，香精

、酒精的討論度及認(rèn)知度最高；

同時(shí)身體護(hù)理產(chǎn)品可能產(chǎn)生的副作用也是用戶購(gòu)買的阻礙因素；消費(fèi)者對(duì)于兒童

、孕婦適用性謹(jǐn)慎發(fā)問(wèn)。用戶痛點(diǎn)聲量分布身體護(hù)理痛點(diǎn)：

季節(jié)性肌膚問(wèn)題是用戶主要痛點(diǎn)，

干燥/敏感/暗沉是第一梯隊(duì)痛點(diǎn)用戶原聲：“曼秀雷敦那個(gè)

，小孩子也能用嗎？

我家

娃經(jīng)常后背癢

”“親你是整個(gè)孕期都在用嗎？

我也買的甜

杏，

可以用吧

”用戶原聲：“干燥粗糙有時(shí)候會(huì)

癢用什么

”“平時(shí)比較干冬天起皮

，腿上像雪花一樣

”source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

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Inc.用戶原聲：“請(qǐng)問(wèn)有沒(méi)有不含刺激性的身體乳

”“成分表寫著（

日用）

香精

，這種能用嗎

”干皮敏感暗沉屏障過(guò)敏毛孔泛紅痘痘干癢油皮出油倒刺濕疹雞皮膚角質(zhì)脫皮油痘肌用戶原聲：“去雞皮干皮用哪個(gè)

”“油皮真的需要身體

乳嗎？

“香精酒精防腐劑激素長(zhǎng)毛反黑干燥秋冬冬季夏季粗糙起皮換季出汗干裂緊繃春季“我只用大白罐，脫

皮的那種干皮，

用它真心好用

”兒童聲量：

15,923肌膚問(wèn)題

40%產(chǎn)品問(wèn)題

6%人群適用

5%季節(jié)影響

49%孕婦聲量：

13,979身體護(hù)理關(guān)注點(diǎn)：

功效

、使用體驗(yàn)及質(zhì)地是用戶選購(gòu)考量重點(diǎn)，

不同部位護(hù)理關(guān)注點(diǎn)有

差異?用戶對(duì)于身體護(hù)理產(chǎn)品最關(guān)注產(chǎn)品功效，聲量占比達(dá)34%，其次為使用體驗(yàn)及質(zhì)地，成分及性價(jià)比的考量后置；?不同身體部位護(hù)理需求有所差異，足部護(hù)理產(chǎn)品的功效關(guān)注度最高

，手部護(hù)理對(duì)于產(chǎn)品使用體驗(yàn)有高要求并追求性價(jià)比，身體護(hù)理產(chǎn)品的質(zhì)地被重點(diǎn)考量。產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)聲量分布source

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Inc.39%手部足部56%12%手部身體13%*身體護(hù)理：身體乳，身體霜，身體油

手部護(hù)理：護(hù)手霜

，手膜足部護(hù)理：足霜，足膜使用體驗(yàn)

29%性價(jià)比

5%質(zhì)地

27%成分

6%功效

34%用戶對(duì)

于

不

同身體護(hù)

理

品

類的關(guān)注

點(diǎn)占

比身體護(hù)理產(chǎn)品39%39%34%27%4%3%8%5%5%9%6%足部足部足部足部手部手部手部身體身體身體身體?用戶最關(guān)注留香

、保濕及修護(hù)功效，修護(hù)聲量需求大增，用戶期待改善皮膚狀態(tài)；?香氛護(hù)理需求增加，用戶期待打造“偽體香

”；護(hù)理品牌轉(zhuǎn)向香氛賽道，香水品牌布局護(hù)理產(chǎn)品供給，通過(guò)還原同款香水及大師級(jí)

調(diào)香手段突出重圍。功效關(guān)注點(diǎn)聲量分布身體護(hù)理功效：

保濕

、修護(hù)仍是功效核心關(guān)注，

香氛身體護(hù)理消費(fèi)需求激增56%?

還原同款香水味香水品牌推出身體護(hù)理品類，

打造同款香水味

身體護(hù)理產(chǎn)品

，將經(jīng)典香水味道極致還原，

部

分消費(fèi)者反饋可直接代替香水

。?

大師級(jí)調(diào)香身體護(hù)理品牌推出多種香型產(chǎn)品，

同時(shí)擁有香

水般前

、中

、后調(diào)香味，

增加身體護(hù)理產(chǎn)品香

味層次感

。source

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Inc.留香保濕修護(hù)滋潤(rùn)美白/提亮補(bǔ)水舒緩滋養(yǎng)光滑緊致160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,0000160%

140%

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%-20%

-40%

-60%

聲量

同比增速◆

15%◆

22%

49%134%-18%-38%21%18%7%油平均聲量：

123,486膜平均聲量增速：

16%泡沫慕斯乳液/霜0

100,000200,000300,000400,000500,000600,0?身體護(hù)理行業(yè)涌現(xiàn)出多種質(zhì)地，乳液/霜質(zhì)地產(chǎn)品聲量規(guī)模主導(dǎo)市場(chǎng)，仍是主要的產(chǎn)品形態(tài)；?油

、膜類質(zhì)地產(chǎn)品潛力顯現(xiàn)，“

以油養(yǎng)膚

”的風(fēng)吹到了身體護(hù)理領(lǐng)域。質(zhì)地聲量分布不同質(zhì)地的關(guān)注點(diǎn)身體護(hù)理質(zhì)地：

產(chǎn)品質(zhì)地走向多元化，

乳液/霜產(chǎn)品仍領(lǐng)跑，

油類產(chǎn)品潛力高膜“護(hù)

”膜類質(zhì)地主要應(yīng)用于手膜

、足膜等身體護(hù)理產(chǎn)品

，主要

用于承載精華油

、液等，使

用目的多為改善粗糙

、嫩膚

、

美白等

。該質(zhì)地身體護(hù)理產(chǎn)品提及:「護(hù)理」

2.6w

聲量乳液/霜“潤(rùn)

”乳液及乳霜質(zhì)地的身體護(hù)理

產(chǎn)品兼具清爽性與保濕度

，

并相較于其他的質(zhì)地具有一

定的封閉性，具有很好的補(bǔ)

充和鎖住水分的功能該質(zhì)地身體護(hù)理產(chǎn)品提及:「保濕」

28.1w

聲量油“養(yǎng)

”“以油養(yǎng)膚“

的觀念深入身

體護(hù)理領(lǐng)域，液體質(zhì)地更容

易被皮膚吸收

，同時(shí)兼具流

動(dòng)性和輕盈感

。該質(zhì)地身體護(hù)理產(chǎn)品提及:「養(yǎng)膚」

3.2w

聲量用戶原聲：“因?yàn)槲沂谴蟾善?，所?/p>

用乳液和霜會(huì)表多一點(diǎn)，

感覺(jué)保濕力更強(qiáng)

”“沉迷于這種很厚的一層

保護(hù)功效

”source

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Inc.用戶原聲：“身體油我覺(jué)得這個(gè)蠻好

用的

，比較油潤(rùn)但是又不

會(huì)黏膩，按摩后也蠻好吸

收，最主要是天氣變冷后

可能因?yàn)楦稍锇?/p>

，我原本

有點(diǎn)干癢，開始用它以后

干癢就消失了

?！庇脩粼暎骸耙稽c(diǎn)都不油膩，

比起膏狀/乳

液更加輕盈1完全2完全3完全不

粘膩

，很適合早上冬天大風(fēng)干燥

戶外使用

，個(gè)人覺(jué)得沒(méi)有乳液濕

潤(rùn)可是也的確可以使皮膚不那么干燥

，適合連身體乳都覺(jué)得黏膩

的人入手

，趕時(shí)間也可以節(jié)省時(shí)間快速涂抹全身

。

”用戶原聲：“工作需要，每周都會(huì)做手

膜，這個(gè)還可以我用了三罐了做完手膜記得拿護(hù)手霜涂一遍，你的手真的會(huì)又細(xì)又滑

”45%40%35%30%25%20%15%10%

噴5%0%-5%-10%噴霧/泡沫“輕

”噴霧

、泡沫型身體護(hù)理產(chǎn)品

自帶輕量質(zhì)地，具有清爽

、

好推開

、好吸收的特性

，更

加適合夏季使用

。00*氣泡大小為聲量該質(zhì)地身體護(hù)理產(chǎn)品提及:「清爽」1.9w

聲量「吸收」1.6w

聲量「粗糙」1.1w

聲量「滋潤(rùn)」

20.4w

聲量「吸收」1.3w

聲量聲量增速聲量霧?煙酰胺

、維生素C等美白成分聲量占比達(dá)到34%，位居所有功能成分之首，用戶對(duì)于身體護(hù)理的美白功效討論程度高；?美白功效額身體油增速迅猛，產(chǎn)品市場(chǎng)潛力突出成分聲量占比身體護(hù)理產(chǎn)品x美白功效下各質(zhì)地聲量身體護(hù)理成分：

身體護(hù)理美白需求突出帶動(dòng)美白功效成分聲量，

身體油產(chǎn)品潛力突出1.霍

光透freiol福來(lái)勻凈美膚身體油霍巴籽油+向日葵籽油+小麥胚芽油；2.精粹維E潤(rùn)澤

、油養(yǎng)柔嫩

、清爽不粘source

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Inc.300,000250,000200,000150,000100,00050,0000140%120%100%

80%

60%

40%

20%0%身體乳身體霜身體油護(hù)手/足霜手膜/足膜

聲量

同比增速身體護(hù)理身體護(hù)理相關(guān)高互動(dòng)內(nèi)容集中個(gè)人體驗(yàn)感受輸出，

多為護(hù)理經(jīng)驗(yàn)

、好物推薦

及日常分享

。同時(shí)通過(guò)專業(yè)人士背書以及劇情演繹趣味化傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)source

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Inc.標(biāo)題：??っ

·-

???~

與夏天的陽(yáng)光和解互動(dòng)量：

6.3w標(biāo)題：秋冬皮膚干燥！

？學(xué)

會(huì)這3點(diǎn)直接搞定互動(dòng)量：

29.9w標(biāo)題：全網(wǎng)最細(xì)節(jié)的手把手

洗澡教程！每周深層

清潔互動(dòng)量：47.7w標(biāo)題：我和閨蜜：

因?yàn)樘?/p>

所以看起來(lái)不熟互動(dòng)量：

8.5w標(biāo)題：皮膚科醫(yī)生教你低成

本解決三種黑印互動(dòng)量：

13.5w「身體護(hù)理」高互動(dòng)內(nèi)容示例專業(yè)科學(xué)背書日常分享劇情演繹季節(jié)好物推薦身體護(hù)理教程Part

03行業(yè)流行趨勢(shì)功效趨勢(shì)護(hù)理關(guān)注點(diǎn)落到身體局部，局

部長(zhǎng)痘問(wèn)題凸顯：?

用戶關(guān)注點(diǎn)落到身體局部，“前胸后背痘

”困擾部分用

戶

，亟需高效又溫和的產(chǎn)品，

并對(duì)留香有期待；?

局部護(hù)理同沐浴露/油產(chǎn)品關(guān)

聯(lián)度高

，多從除螨角度出發(fā)，

從源頭祛痘。成分趨勢(shì)美白

、抗老成分滲透進(jìn)身體護(hù)

理領(lǐng)域：?

美白成分熊苷酸

、377需求

高增；抗老成分維E，玻色因

潛力凸顯；?

美白成分在沐浴露

、身體乳

品類存在機(jī)會(huì)點(diǎn)，護(hù)手霜

、沐浴油/沐浴露品類市場(chǎng)存在

抗老產(chǎn)品空白。香味趨勢(shì)消費(fèi)者情緒優(yōu)先，愉悅之上，

香味需求激增：?

香味成為消費(fèi)者購(gòu)買身體護(hù)

理產(chǎn)品的重要關(guān)注因素，期

待香味所帶來(lái)的身心放松及

生活儀式感；?

木質(zhì)調(diào)

、東方調(diào)增速較快，

成潛力香調(diào)。source

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Inc.身體護(hù)理3大趨勢(shì)總結(jié)熊果苷377美白煙酰胺甘草抗維生素e老玻色因保甘油濕角鯊?fù)樾薹e雪草護(hù)神經(jīng)酰胺抗老護(hù)手/足霜沐浴露/油洗手液身體乳/霜/油磨砂膏/啫喱?身體護(hù)理依舊以保濕

、修護(hù)成分為基礎(chǔ)，美白

、抗老的需求帶動(dòng)相關(guān)成分滲透進(jìn)身體護(hù)理領(lǐng)域；?美白成分熊苷酸

、377需求高增，維E

、玻色因等抗老成分潛力凸顯；?用戶對(duì)于不同身體護(hù)理品類的需求程度不同，香皂的美白成分需求心智凸顯，抗老成分的手足膜需求高漲。成分趨勢(shì)：

美白

、抗老型成分滲透身體護(hù)理領(lǐng)域source

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Inc.美白

聲量

同比增速手膜/足膜

護(hù)手/足霜沐浴露/油洗手液身體乳/霜/油功效成分x

品類關(guān)聯(lián)度成分聲量增速top10成分趨勢(shì)：

美白成分在沐浴露/油

、身體乳品類存在機(jī)會(huì)點(diǎn)，

護(hù)

手霜

、沐浴露/油品類市場(chǎng)存在抗老產(chǎn)品空白華熙生物黑蜜蜂淡紋抗皺護(hù)手霜玻色因提高皮膚彈性肌肽促生膠原淡白source

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Inc.EHD美白沐浴露煙酰胺瓦解沉積黑色素，皮膚

勻凈透白，

14天去黑亮白kokomi茉莉美肌沐浴油葡萄籽油+蓖麻籽油量大抗老

抗衰油脂成分作為基地油肌膚未來(lái)377身體乳99%的煙酰胺+熊果苷

滲透肌膚，美白淡斑美白成分產(chǎn)品抗老成分產(chǎn)品作品量

：9.8w互動(dòng)量

：6,923.6w作品量

：3,459互動(dòng)量：

16.5w作品量：

1,435互動(dòng)量：

11.0w作品量：481互動(dòng)量

：6.5w?用戶對(duì)于身體局部細(xì)節(jié)關(guān)注度增加，“前胸/后背痘

”引發(fā)用戶自卑，相關(guān)聲量增長(zhǎng)167%；?針對(duì)局部長(zhǎng)痘，用戶主要關(guān)注膚質(zhì)針對(duì)性方案，痛點(diǎn)，有效的成分及更加溫和的產(chǎn)品

。同時(shí)，用戶仍對(duì)留香型產(chǎn)品有期待?！扒靶?后背痘

”聲量及增速“前胸/后背痘

”主要關(guān)注點(diǎn)功效趨勢(shì)：

用戶關(guān)注點(diǎn)落到身體局部，

“前胸/后背痘

”困擾部分

用戶，

亟需高效又溫和的產(chǎn)品，

并對(duì)留香有期待source

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Inc.“不僅黑色痘印，

還有毳毛，

想了好多辦

法都沒(méi)啥用，

而且我愛(ài)扣痘痘和油脂角栓，

就是一個(gè)死循環(huán)

”油痘肌溫和

水楊酸

毛孔

成分

保濕

出油

除螨

控油

留香

痘印

敏感肌

煙酰胺

果酸

氨基酸“有些祛痘產(chǎn)品太刺激了，

想要更溫和的

產(chǎn)品

”“油痘肌定期用水楊酸

，后背痘痘都

被洗沒(méi)了

”“背后油脂分泌旺盛

，瘋狂長(zhǎng)痘痘，

夏天都不能穿露背的衣服

”產(chǎn)品需求痛點(diǎn)成分膚質(zhì)2023

2024167%功效趨勢(shì)：

局部護(hù)理需求同沐浴產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，

多從“

除螨

”角度溝通深層次祛痘需求?局部祛痘需求同沐浴露/油產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度達(dá)到74%，

目前市