中國自媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境、供需態(tài)勢及投資前景分析報告（智研咨詢發(fā)布）

中國自媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境、供需態(tài)勢及投資前景分析報告（智研咨詢發(fā)布）內(nèi)容概要：隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開始出現(xiàn)了無限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，國內(nèi)的自媒體行業(yè)也飛速發(fā)展起來。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國自媒體市場規(guī)模已增長至2800億元左右。關(guān)鍵詞：自媒體產(chǎn)業(yè)鏈；自媒體市場規(guī)模；自媒體行業(yè)發(fā)展歷程；自媒體行業(yè)政策；自媒體發(fā)展趨勢一、行業(yè)概況自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式。“自媒體”，英文為“WeMedia”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑；是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體的內(nèi)容形式豐富多樣，主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等。運營自媒體的核心和關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)容才會受到人群的追捧、關(guān)注及轉(zhuǎn)載，而流量變現(xiàn)也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學歷不一樣、道德水準也不一樣，在創(chuàng)作內(nèi)容時也會體現(xiàn)出領(lǐng)域和專業(yè)的區(qū)別。自媒體特點自媒體產(chǎn)業(yè)鏈上游為內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)制作主要來自于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（網(wǎng)紅經(jīng)濟公司、專業(yè)視頻制作公司）和PUGC（“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，將UGC+PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式）。產(chǎn)業(yè)鏈中游為內(nèi)容傳播分發(fā)，主要包括自媒體平臺、MCN。產(chǎn)業(yè)鏈下游為變現(xiàn)環(huán)節(jié)，自媒體盈利途徑主要有平臺流量補貼、廣告、付費服務(wù)、產(chǎn)品銷售收益等。自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜我國自媒體行業(yè)起步于2002年，歷經(jīng)探索期、萌芽期、成長期，現(xiàn)已進入高速發(fā)展期。受益于傳播平臺的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，自媒體內(nèi)容逐步走向內(nèi)容專業(yè)化、形式多元化、視頻社交化的方向。在行業(yè)監(jiān)管日趨嚴格背景下，自媒體行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，擁有原創(chuàng)能力和IP延伸能力的自媒體，將會脫穎而出，優(yōu)先占據(jù)市場份額。中國自媒體行業(yè)發(fā)展歷程相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國自媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報告》二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開始出現(xiàn)了無限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，國內(nèi)的自媒體行業(yè)也飛速發(fā)展起來。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國自媒體市場規(guī)模已增長至2800億元左右。2013-2023年中國自媒體市場規(guī)模變化自媒體運營者的商業(yè)發(fā)展模式是基于目標人群，進而通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。在垂直領(lǐng)域擁有一定影響力后，自媒體積極尋求變現(xiàn)模式，提升自身盈利能力。目前我國自媒體市場從業(yè)者的收入構(gòu)成包括流量分成、廣告、稿費、電商、打賞及其他，其中流量分分成和廣告是自媒體者收入的主要收入來源。數(shù)據(jù)顯示，我國自媒體行業(yè)收入中，自媒體流量分成收入占比為31.2%左右，自媒體廣告收入占比為34.8%左右，稿費、電商、打賞及其他收入占比為34%左右。中國自媒體行業(yè)細分市場收入占比值得注意的是，自媒體信息的發(fā)布具有匿名發(fā)布、內(nèi)容缺乏審核、傳播速度快的特點，因此自媒體信息構(gòu)成負責，各種謠言、流言，夸大、炒作、片面之詞充塞其中，欺騙公眾，誤導認知，阻礙社會和諧進步，動搖社會政治穩(wěn)定。面對自媒體的各種亂象，因為缺乏相應(yīng)法律法規(guī)的規(guī)范管理，所以各地政府只能利用網(wǎng)上巡查，刪除涉及敏感信息、負面信息的帖子，對散播謠言等涉及違法犯罪的進行依法查處，這種監(jiān)管方式是粗暴低效，缺乏科學合理性的，反而因此成為自媒體攻擊黨委政府的借口，引發(fā)政府公信力危機。因此，近年來在自媒體發(fā)展過程中，國家相關(guān)部門相繼出臺多項政策，以規(guī)范自媒體平臺的發(fā)展。2019年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會出臺《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》等文件，強化了對網(wǎng)絡(luò)短視頻標題、內(nèi)容、評論等的規(guī)范，并建立了“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”以及對違規(guī)行為的處罰機制。2021年3月16日，國家廣播電視總局對外發(fā)布《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》，提出了九類內(nèi)容不能播，以及強化節(jié)目規(guī)范和從業(yè)人員管理等細則；2022年7月14日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)國務(wù)院2022年度立法工作計劃的通知》，表明預(yù)備提請全國人大常委會審議廣播電視法草案。2021年5月8日，國務(wù)院新聞辦公室在2021年網(wǎng)絡(luò)“清朗”系列專項行動新聞發(fā)布會上提出八個方面的任務(wù)，包括整治網(wǎng)上歷史虛無主義，整治春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊網(wǎng)絡(luò)水軍、流量造假、黑公關(guān)，治理算法濫用行為。2022年6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，旨在進一步加強網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。2023年3月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動的通知》，聚焦社交、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等類型重點平臺，針對“自媒體”造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營利等突出問題，堅決打擊，從嚴處置，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。2024年4月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》，提出聚焦“自媒體”無底線造熱點蹭熱點，制造以假亂真、虛實混雜的“信息陷阱”等突出問題，從嚴整治漠視公共利益、違背公序良俗、擾亂公共秩序，為了流量不擇手段、喪失底線的“自媒體”。國家監(jiān)管治理的準則和行為不斷完善，為自媒體的規(guī)范發(fā)展乃至互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的維護提供了良好保障。中國自媒體行業(yè)相關(guān)政策匯總?cè)l(fā)展趨勢自媒體內(nèi)容和形式日趨沉浸化和多元化。未來，隨著新技術(shù)與應(yīng)用形態(tài)的不斷豐富，自媒體的內(nèi)容和形式將更加多元化。在短視頻市場份額被瓜分后，各互聯(lián)網(wǎng)公司緊盯中視頻的發(fā)展空間，大力扶持用戶生產(chǎn)中視頻，如Vlog、二次創(chuàng)作視頻、小型綜藝節(jié)目等。除此之外，音頻賽道中播客崛起。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌音頻平臺劃分播客專區(qū)，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等音樂平臺也不甘落后，新增相關(guān)功能版塊，還催生了如小宇宙、汽水兒等專注播客垂類的新生自媒體平臺。從2020年開始，西瓜視頻、愛奇藝、騰訊視頻、斗魚等平臺相繼發(fā)布相應(yīng)的中視頻創(chuàng)作者扶持政策，如西瓜視頻于2021年6月聯(lián)合抖音、今日頭條共同推出“中視頻伙伴計劃”，意在吸引中視頻創(chuàng)作者入駐。市場監(jiān)管治理日益精細化和常態(tài)化，將責任和權(quán)利落實到個體。當前，老年、未成年以及其他特殊群體的網(wǎng)民數(shù)量越來越龐大、上網(wǎng)時間越來越長，應(yīng)為這些群體提供更好、更合適的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如在線醫(yī)療、在線教育等。同時，應(yīng)推動日常使用APP的適老化、無障礙化、青少年模式設(shè)置等，助力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果的人人共享。此外，網(wǎng)絡(luò)詐騙、隱私泄露、網(wǎng)絡(luò)信息泛娛樂化等固有問題需要各方合力解決。2023年3月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動的通知》，聚焦社交、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等類型重點平臺，針對“自媒體”造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營利等突出問題，堅決打擊，從嚴處置，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。2024年4月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》，提出聚焦“自媒體”無底線造熱點蹭熱點，制造以假亂真、虛實混雜的“信息陷阱”等突出問題，從嚴整治漠視公共利益、違背公序良俗、擾亂公共秩序，為了流量不擇手段、喪失底線的“自媒體”。綜上所述，我國自媒體發(fā)展現(xiàn)狀整體良好，發(fā)展前景廣闊，短視頻是目前最熱門的自媒體形態(tài)，下沉市場是自媒體未來發(fā)展的最大潛力。自媒體發(fā)展過程中遇到的問題，如低俗內(nèi)容、謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力等，不容忽視，應(yīng)更有針對性地探究應(yīng)對措施。黨的二十大報告明確指出：“健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?！闭⒆悦襟w平臺、自媒體從業(yè)者、普通用戶等應(yīng)形成合力，共同促進自媒體健康有序地發(fā)展。中國自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國自媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報告》。智研