即時電商發(fā)展報告-即時電商邁向滿足“全面需求”新時

即時電

商發(fā)

展報告（

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0

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）2現(xiàn)狀態(tài)勢機遇挑戰(zhàn)未來展望措施建議3即時電商發(fā)展現(xiàn)狀和態(tài)勢市 場 規(guī) 模 快 速 擴 大即時電商規(guī)模60000500004000030000200001000002019202020212022202320242025

20262027即時配送規(guī)模1168.31640.8

17842319.2

2736.93409.84176.85010.45916.56936.98102.30200040006000800060% 1000050%40%30%20%10%0%數(shù)據(jù)來源：課題組根據(jù)國家統(tǒng)計局、CNNIC數(shù)據(jù)進行模型測算2018201920202021202220232024202520262027

2028數(shù)據(jù)來源：2024年中國即時配送行業(yè)研究報告頭 部 平 臺 持 續(xù) 發(fā) 力多元化發(fā)展，拓展業(yè)務領(lǐng)域用戶黏性和市場競爭力創(chuàng)新型驅(qū)動，提升服務效率專業(yè)化配送，提升物流效率垂直電商平臺專業(yè)化發(fā)展垂直電商平臺專注特定產(chǎn)品類別或行業(yè)領(lǐng)域，如生鮮、母嬰、藥品等，提供專業(yè)化的商品和服務。區(qū)域性平臺本地化優(yōu)勢區(qū)域性電商平臺聚焦特定地域市場，利用對當?shù)叵M習慣和市場需求的深刻理解，與當?shù)毓毯土闶凵痰木o密合作,提供具有本地特色的商品和服務。社交電商和團購模式創(chuàng)新社交媒體的普及推動了社交電商和團購模式在即時電商領(lǐng)域的發(fā)展。餓了么等平臺利用“拼團”模式，鼓勵用戶分享商品鏈接，迅速擴大用戶群體。中小型電商平臺崛起多樣化商業(yè)模式融合即時電商服務區(qū)域持續(xù)拓展市 場 格 局 日 趨 多 元競爭格局品牌電商直接參與用 戶 需 求 更 加 多 樣線上消費依賴增強用戶群體年輕化新生品類快速發(fā)展商品品類細分化更多時段需求打開消費場景多元化綠色消費逐漸興起消費意識環(huán)保化8即時電商發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)即

時

電

商

發(fā)

展

面

臨

的

機

遇1 前沿技術(shù)賦能商業(yè)模式創(chuàng)新超算平臺大幅提升即時消費體萬物互聯(lián)釋放即驗時電商協(xié)同效率人工智能優(yōu)化即時電商配送能力智能系統(tǒng)串聯(lián)即時電商供應環(huán)節(jié)在線消費行為重塑消費習慣

2增量客群拓寬即時電商消費場

景消費偏好細化即時電商客群標簽消費慣性豐富即時電商需求品類服務半徑街道3K

M城市20K

M全國

/

地區(qū)2000K

M配送時長3

0

分鐘

1

小時

即時配送

半日達

/

隔日達

同城物流

1

3

日達

快遞物流即

時

電

商

發(fā)

展

面

臨

的

機

遇精準人群

點位升級

定向人群

潛力城市公私域流量分發(fā)機制圈選邏輯升級平臺中控調(diào)節(jié)能力品牌價格投資事前事中事后風控預算調(diào)控算法更精準滴灌的銷售補貼營銷工具潛力商品

人 貨 場行

利業(yè)

好營

政商

策環(huán)

優(yōu)境

化更有效的生意鏈接

更立體的場景構(gòu)建流量共振 線下價格上翻/門店備貨1

+

1

+

1

的三方生意共振投資計劃品牌活破億

月成交 22pt

滲透率 倍品牌當 品類動爆發(fā)利

深益

化相

互關(guān)

利主

合體

作11即時電商發(fā)展未來展望更快、更全、更好、更省趨勢一更快“更快”體現(xiàn)在即時零售整體規(guī)模的快速擴張和履約能力的快速提升更全即時消費將迎來“萬物即時可達”的新時代，將在全場景、全天候滿足全年齡段消費者對全品類的商品和服務需求更好即時零售進入提質(zhì)升級新階段，在滿足基礎(chǔ)消費需求的同時要滿足品質(zhì)消費需求，未來將成為“綜合體驗最好的消費方式”更省即時消費將呈現(xiàn)“更讓利”發(fā)展，滿足消費者追求即時性和實惠性的雙重消費需求即時電商發(fā)展未來展

望向前、向下、綠色、數(shù)智趨勢二即時電商發(fā)展未來展

望向前供應鏈“向前”延展向更前端發(fā)展向下供應鏈“向下”拓展中低線城市是即時電商最具增長潛力的新空間綠色可持續(xù)供應鏈綠色低碳發(fā)展進程加速數(shù)智可持續(xù)供應鏈的數(shù)智化賦能效果增強平臺集中度提升多極化發(fā)展格局趨勢三即時電商發(fā)展未來展

望頭部電商平臺集中度將進一步提升即時電商平臺數(shù)量增加，類型更豐富，呈現(xiàn)多極化發(fā)展態(tài)勢即時電商攜手品牌商和零售商，共同推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升即時服務能力多渠道融合全渠道零售趨勢四即時電商發(fā)展未來展

望線上線下融合

助力整合市場資源與社交渠道和第三方平臺深度融合實現(xiàn)流量共享A遠場、中場、近場的無縫聯(lián)動將成為新常態(tài)C 積極拓展全渠道零售形成推動即時零售發(fā)展的合力渠道16即時電商發(fā)展措施建議加強和完善基礎(chǔ)設施建設以開放共享促協(xié)同融合發(fā)展發(fā)揮數(shù)實融合新典范作用加大政策供給和協(xié)同力度優(yōu)化標準建設和檢測監(jiān)管流程政 府 層 面 的 建 議加快推進科技成果賦能效果平 臺 層 面 的 建 議持續(xù)提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量加強投資和經(jīng)營的風險管控建立穩(wěn)定可靠的供應鏈體系加大科技研發(fā)投入與創(chuàng)新提升資源整合和配置效率品

牌

商

與

零

售

商

層

面

的

建

議結(jié)合業(yè)務特點和目標客戶群多元化選擇平臺0品牌商應注重拓展新增量渠道02