汽車文化 第3版 課件 任務(wù)2 辨認美國汽車商標及其含義

任務(wù)2辨認美國汽車商標及其含義項目1寓意深刻的汽車車標文化學(xué)習目錄1學(xué)習目標2任務(wù)描述3知識參考4任務(wù)小結(jié)5課后測試?

能描述美國汽車公司汽車車標的含義。?

能辨認美國汽車公司汽車車標。?

培養(yǎng)學(xué)生審美鑒賞能力、陶冶學(xué)生情操。學(xué)習目標說出圖2-1所示車標是哪個汽車公司的什么汽車上的車標，并說明其形狀特征與含義？任務(wù)描述圖2-1辨認汽車及車標知識參考2.1通用公司汽車車標文化（1）通用汽車有限公司商標

商標含義：商標“gm”用公司

英文名稱（GeneralMotorsCorporation）的前兩個單詞的第一個小寫字母組成，“m”表示對電插頭形狀的認可，“m”有個下劃線則是向其Ultium電池平臺致敬，藍色字母位于一個同色的圓形盒子內(nèi)。（2）凱迪拉克汽車有限公司車標

早期公司車標由“冠”和“盾”組成。其中，“冠”上有7顆明珠，象征凱迪拉克的皇家貴族尊貴血統(tǒng)，隱喻汽車高貴、豪華、氣派、風度；“盾”象征凱迪拉克軍隊是一支金戈鐵馬、英勇善戰(zhàn)、攻無不克、無堅不摧的英武之師，隱喻其生產(chǎn)的汽車擁有巨大的市場競爭能力。

21世紀初，凱迪拉克再次對徽標

進行了一系列令人耳目一新的革新。

新車標色彩明快、輪廓鮮明，突出了凱迪拉克品牌的經(jīng)典、尊貴和突破精神。

知識參考2.1通用公司汽車車標文化（3）別克汽車車標

車標含義：車標保留了“三色盾”，

分別代表了別克品牌“安全、質(zhì)感、舒適”的產(chǎn)品基因，三個“盾牌”依次排開，相互守望，相輔相成，是進取者前行路上的堅實后盾。“三色盾”平行開放的設(shè)計，展現(xiàn)出進取的姿態(tài)和引領(lǐng)的實力，寓意別克品牌將在智能電動時代破繭新生，駕乘體驗全面升級，并以更開闊的眼界、更熱烈的激情與創(chuàng)造力，不斷自我突破、釋放無限可能。

（4）雪佛蘭（Chevrolet）汽車車標

車標含義：雪佛蘭車標是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭汽車的大方、氣派和風度。（5）龐蒂克汽車車標

車標含義：車標由“PONTIAC”和帶十字

標記的箭頭組成。十字形標記表示龐蒂克是通用汽車公司的重要成員，也象征旁蒂亞克汽車安全可靠；箭頭則代表旁蒂亞克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。

龐蒂克是一個印第安酋長的名字，18世紀它曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。為紀念他，把靠近底特律的一座小城命名為龐蒂克市。（1）福特汽車公司車標公司創(chuàng)始人：福特（FORD）

車標含義：車標為藍底白字，選用藝術(shù)化的“福特”英文字母，形似一只活潑可愛、充滿知識參考2.1通用公司汽車車標文化（6）土星汽車車標

車標含義：車標由圖形和文字組成。

SATURN是土星的英文名。圖形是在紅色背景前的土星兩條軌跡，給人一種高科技、新觀念、超時空的感覺，寓意土星汽車技術(shù)先進，設(shè)計超前且最具時代魅力。2.2福特公司汽車車標文化活力的小白兔奔向前方，以象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。也暗示了福特對動物的寵愛。（2）福特?野馬?眼鏡蛇汽車車標

車標含義：墨西哥和美國加利福尼亞州出產(chǎn)的一名貴野馬，身強力壯、善于奔跑。車標中的野馬形象強勁有力，熱情奔放，表示該車的速度極快，加上“眼鏡蛇”車標在后，像是“眼鏡蛇”追擊“野馬”不得不急馳，形容跑車速度之快，給人留下極深的印象。知識參考

車標鑒賞—陶冶情操

美國的福特野馬、意大利的法拉利、德國的保時捷、中國的寶駿等在車標中使用了馬的造型。馬既是速度的化身，也曾經(jīng)是人類生活中重要的交通工具，與“馬”相關(guān)的詞匯如一馬當先、馬到成功、策馬奔騰等也具有領(lǐng)先、順利、豪爽、灑脫、無拘無束等人們所喜愛的含義。

汽車標志不僅是塑造汽車品牌形象的利器，還是識別汽車品牌個性的視覺符號，企業(yè)將動物造型元素運用于汽車標志設(shè)計，借用動物形象來體現(xiàn)汽車的性能、品質(zhì)以及品牌的精神、理念、文化內(nèi)涵與品牌地位。

知識參考2.2福特公司汽車車標文化（3）林肯(Lincoln)汽車車標

林肯是美國第16任總統(tǒng)名字，借助總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象。

車標含義：林肯汽車車標是一個矩形中

含有一顆閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制度的啟明星，也喻示林肯轎車光輝燦爛，是頂級轎車。（4）水星汽車車標

水星車標取太陽系中的水星，在一個

圓中有三個行星運行軌跡，很容易讓人聯(lián)想到福特汽車具有太空科技和超時空的創(chuàng)造力。2.3FCA美國有限公司汽車車標文化（1）克萊斯勒(Chrysler)汽車車標老車標象五角星勛章，體現(xiàn)了克萊斯勒

人的遠大抱負，正五邊形為五星分割成5個

部分，喻意克萊斯勒的汽車遍布亞、非、歐、美、澳五大洲。20世紀90年代中期開始使用飛翼車標，增加了一對躍躍欲飛的翅膀，象征著克萊斯勒的欣欣向榮。2009年更新車標，將三層羽翼合一，

強化了金屬質(zhì)感，中間“chrysler”字樣襯以藍底，顯得更為清爽。

知識參考2.3FCA美國有限公司汽車車標文化（2）道奇(Dodge)汽車車標

車標含義：車標“Dodge”源于道奇兄弟的姓氏，銀色字母為特色，末端有兩條紅色斜條紋。象征著敏捷和速度，是道奇品牌運動特性的化身。（3）普利茅斯(Plymouth)汽車車標

車標含義：是為了紀念第一批英國

僧侶在1620年乘坐“五月花”號船自“Plymouth”港口登陸而設(shè)計的。車標中采用了他們所乘坐的帆船——“珠夫拉瓦”號的船形圖案。(4）吉普（Jeep）汽車車標

車標含義：吉普英文是JEEP。對于Jeep名稱的由來，流傳著這么一個說法是源于漫畫《大力水手》上的寵物名字：EugenetheJeep(尤金吉普)，它的叫聲是“Jeep,Jeep"。它機智勇敢并且善于應(yīng)付各種突如其來的險境且屢屢化險為夷，正如吉普車那樣，幫助士兵克服困難，正是這種積極進取的精神符合更吉普車的內(nèi)涵。于1954年，Jeep車標首次威利斯汽車公司生產(chǎn)的車型CJ5上使用。2.4特斯拉車標文化

車標含義：該車標是為紀念發(fā)明家尼古拉·特斯拉（NikolaTesla）而設(shè)計的。T是Tesla名字的首字母縮寫。T還代表著電動機的橫截面，主體部分代表電動機轉(zhuǎn)子的一部分，而頂部的第二條線則代表了外圍定子的一部分。任務(wù)小結(jié)?

汽車車標是汽車的重要標志，蘊含著汽車和企業(yè)的形象和深刻的歷史文化，是汽車科技與社會、歷史、文化、藝術(shù)和心理的融合，汽車廠家都精心設(shè)計，精雕細琢。

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本任務(wù)主要介紹了美國的通用、福特、克萊斯勒、特斯拉等主要汽車公司的車標。課后測試1.不定項選擇題（1）別克車標新車標保留了“三色盾”，分別代表了別克品牌“、、”的產(chǎn)品基因。（）A.安全B.質(zhì)感C.舒適D.優(yōu)雅（2）福特車標采用，選用藝術(shù)化的“福特”英文字母，形似一只活潑可愛、充滿活力的奔向前方，以象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。（）A.藍底白字B.灰底白字C.小白兔D.小松鼠（3）Tesla車標主體部分代表，而頂部的第二條線則代表了外圍的一部分。（）A.輪輞B.電動機轉(zhuǎn)子C.感應(yīng)線圈D.定子課后測試2.填空題（1）雪佛蘭車標是抽象化了的

，象征雪佛蘭汽車的大方、氣派和風度。（2）車標“Dodge”源于道奇兄弟的