TikTo-k 品牌營銷手冊 - 如何在 2024 年開展?fàn)I銷活動

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手冊對于品牌[+如何構(gòu)建一個

運動in2024]Contents1簡介：“TikTok到底是什么？”2TikTok和短格式內(nèi)容的興起345為您的品牌招募合適的創(chuàng)作者6發(fā)起成功的TikTok營銷活動CHAPTER1簡介：“到底是什么

是TikTok嗎-2019年的每個營銷人員快進(jìn)到今天：品牌不能足夠快地跳上TikTok火車。太好了，你必須掌握的另一個社交媒體平臺但是聽我們說完。是吸引新客戶并有機(jī)提高知名度的最佳方式之一。為什么品牌?在TikTok上取得如此大的成功？以下是一些原因：●近70%的用戶年齡在35歲以下●它是2022年全球下載次數(shù)最多的移動應(yīng)用程序●全球超過17億用戶簡介：到底是什么？”（續(xù)）TikTok的頂級創(chuàng)作者每天向大量觀眾發(fā)布內(nèi)容：KhabaneLame（1.62億關(guān)注者）和CharliD'Amelio（1.51億關(guān)注者）。但，意味著品牌的巨大收入增長。在行動aaTikTok快速發(fā)展的趨勢和熟練的創(chuàng)作者非常適合您的品牌。簡介：“TikTok到底是什么？”簡介：到底是什么？”（續(xù)）你會達(dá)到你的目標(biāo)受眾（無論如何書呆子或利基），通過influencer伙伴關(guān)系。，（）開箱即用的思維。讓我們深入了解為什么人們喜歡簡短的內(nèi)容，以及與TikTok創(chuàng)作者合作的最佳方式！簡介：“TikTok到底是什么？”CHAPTER2TikTok和短格式內(nèi)容的興起短視頻現(xiàn)在在社交媒體上占據(jù)中心地位。這些視頻的范圍從幾秒鐘到幾分鐘-將視頻文章，歌曲和聲音片段壓縮到快速查看內(nèi)容中。：●適應(yīng)趨勢●回應(yīng)大故事●以閃電般的速度混音模因簡短的內(nèi)容讓追隨者高度參與和興奮頻繁的帖子和真實的反應(yīng)TikTok和短格式內(nèi)容的興起（續(xù)）根據(jù)Statista的說法，對質(zhì)量，講故事和可訪問性的強(qiáng)調(diào)使簡短內(nèi)容脫穎而出，并獲得最大的投資回報（ROI）。現(xiàn)在，任何人都可以找到自己的利基市場。如果您對某事充滿熱情，那么很可能會有蓬勃發(fā)展的觀眾在等待。這個品牌做得對：痤瘡產(chǎn)品Differin，第一個FDA批準(zhǔn)的非處方類視黃醇凝膠，與皮膚科醫(yī)生和TikTokerDr.Shah（@dermdoctor）合作推廣其產(chǎn)品。，，，。TikTok和短格式內(nèi)容的興起品牌如何從短視頻中受益?t將短視頻推向了聚光燈下-隨后其他平臺也加入了這一趨勢（如卷軸和YouTube短褲）。以下是品牌和用戶喜歡這種格式的三個原因：讓人們參與其中具有適度預(yù)算的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容像您不需要專業(yè)的工作室，攝制組或數(shù)百個內(nèi)容小時即可開始。-您可以與熟練的創(chuàng)作者一起發(fā)布有趣的品牌視頻和協(xié)作-無需這意味著您的品牌帖子和用戶生成的評論會有更多曝預(yù)先投入大量生產(chǎn)預(yù)算。光。匹配人們在網(wǎng)上花費時間的方式回答搜索引擎移動設(shè)備占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的近60％。短格式視頻完美地TikTok上出色的品牌內(nèi)容和產(chǎn)品評論將立即回答人們的問定義了這種格式：快速，高度引人入勝，直截了當(dāng)。題，而不會浪費他們的時間和注意力。TikTok和短格式內(nèi)容的興起推出您的品牌TikTok短形式的視頻挑戰(zhàn)創(chuàng)作者（和品牌）爭奪注意力-將盡可能多的創(chuàng)造力融入每個剪輯中。你不能強(qiáng)迫TikTok的受眾使用傳統(tǒng)的營銷方式。相反，通過有趣的編輯和誠實的反應(yīng)來增加您品牌的帳戶-傾向于熱門話題，音頻剪輯和模因。當(dāng)您讓較輕的一面閃耀時，品牌可以在上蓬勃發(fā)展。TikTok和短格式內(nèi)容的興起推出您的品牌TikTok(續(xù))這個品牌做得很好：護(hù)膚品牌The以一種有趣和可分享的方式，利用流行的視聽趨勢，促進(jìn)他們與絲芙蘭的合作關(guān)系。它沒有銷售感，但仍然很重要。你最不想做的就是把自己太當(dāng)回事。In?uencers可以幫助您在TikTok上接觸到更多的人（在您自己的社交帳戶之上）。深入了解人們想要聊天，評論和分享的內(nèi)容：將您的策略與創(chuàng)意品牌內(nèi)容，UGC帖子和創(chuàng)作者合作伙伴關(guān)系混合在一起。TikTok和短格式內(nèi)容的興起CHAPTER3為什么觀眾喜歡TikTok和使其受歡迎的創(chuàng)作者許多平臺都會托管短視頻。但是感覺不同。您的，F(xiàn)eed會上癮，并立即開始匹配您的興趣。-（）事實上，成人用戶在TikTok上花費的時間比任何其他領(lǐng)先的社交媒體平臺都多。TikTok的全球創(chuàng)作者群有所幫助。而且，時尚的聲音和模板使?jié)L動變得有趣和有益。但是，有一個關(guān)鍵因素是許多人忽略的:該算法.TikTok的算法將熟悉的內(nèi)容和新內(nèi)容混合在一起-比任何其他社交媒體平臺都更快（更準(zhǔn)確地）了解您的偏好。重點是吸引內(nèi)容，而不是考慮帳戶的大小和歷史記錄。推出您的品牌TikTokTikTok的用戶群并不都在一個盒子里。但是根據(jù)研究，許多社人們之所以關(guān)注?是出于以下三個主要原因：交媒體用戶都同意是什么讓他們與創(chuàng)作者互動。要真正與觀眾聯(lián)系，你應(yīng)該了解他們的價值觀。成功的TikTokers將這些目標(biāo)融合在一起：以有趣的方式進(jìn)行啟發(fā)和教育。他們傾向于激進(jìn)的自我表達(dá)-將盡可能多的個性融入每個剪輯中。追隨者不會像遙遠(yuǎn)的名人那樣對待58%娛樂內(nèi)容TikTok創(chuàng)作者。他們覺得自己像你的朋友。他們直接和你說話-開玩笑并分享相關(guān)的建議。這種聯(lián)系水平可以幫助創(chuàng)作者快速找到持久的受眾。而且，一個關(guān)鍵因素使創(chuàng)作者作為您品牌的合作伙伴尤其有價值。當(dāng)涉及到受眾參與度時，請信任is1.53%專家建議或操作指南46%鼓舞人心的內(nèi)容為什么觀眾喜歡TikTok和使其受歡迎的創(chuàng)作者是什么讓創(chuàng)作者值得信賴？人們希望創(chuàng)作者保持開放-尤其是關(guān)于品牌交易和贊助。Genuinetrustandsharedvaluesmakeallthedifferencehere.Reviewsanddemosfromyourfavoriteinfluencersfeelmorelikerecommendationsfromafriendratherthangenericonlineads.當(dāng)詢問社交媒體用戶是什么讓消費者值得信賴時，這些是最重要的回答：透明度人們信任對付費合作伙伴關(guān)系和57%品牌合作很清楚的企業(yè)。FTC現(xiàn)在要求所有創(chuàng)作者廣告或標(biāo)簽。所以，再為什么觀眾喜歡TikTok和使其受歡迎的創(chuàng)作者是什么讓創(chuàng)作者值得信賴？（續(xù)）這個品牌做得對：墨爾本頂級煎餅屋PancakeParlour與AussieTikTokersswag.on.the.beat合作創(chuàng)建了一個吸引人的視頻。他們結(jié)合了字母P的點綴，將自己喜歡的煎餅客廳煎餅命名為煎餅，給人留下了深刻的印象。該視頻高度可共享，尤其是具有拼接功能，用戶可以在其中分享自己喜歡的煎餅店煎餅。完整性51%用戶的信任會明智地選擇合作伙伴-將品牌合作伙伴關(guān)系與他們的核心價值觀相匹配。TikTok的用戶群希望創(chuàng)作者傾向于他們獨特的身份。畢竟，這種誠實和相關(guān)性是人們首先關(guān)注他們的原因。觀眾不害怕呼喚浪費這種信任的創(chuàng)作者。為什么觀眾喜歡TikTok和使其受歡迎的創(chuàng)作者是什么讓創(chuàng)作者值得信賴？（續(xù)）這個品牌做得對：環(huán)保品牌Each＆Every以自然配方為榮，這些配方為您提供“在家水療”的體驗。因此，該品牌與TikTok的TabithaBrown合作-以分享她的素食生活方式而聞名-并利用她值得信賴的受眾來炫耀天然產(chǎn)品。這是將核心價值觀與品牌和消費者保持一致的完美例子。一致性44%人們希望創(chuàng)作者保持一致。這意味著他們始終如一地發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容。為什么觀眾喜歡TikTok和使其受歡迎的創(chuàng)作者是什么讓創(chuàng)作者值得信賴？（續(xù)）當(dāng)創(chuàng)作者明智地選擇合作伙伴并支持高質(zhì)量的產(chǎn)品以建立受眾的信任時，它也會有所幫助。當(dāng)您絕對喜歡自己喜歡的TikToker推薦的每種產(chǎn)品時，您更有可能繼續(xù)聆聽。良好的往績記錄對觀眾來說很重要。這里沒有捷徑：信任來之不易，很容易失去。輕松領(lǐng)取薪水似乎是最好的選擇-但如果它驅(qū)散了追隨者，那就不是了。通過我們的研究報告，圍繞客戶真正想要的東西建立您的廣告系列。單擊此處下載為什么觀眾喜歡TikTok和使其受歡迎的創(chuàng)作者CHAPTER4TikTok內(nèi)容合作伙伴關(guān)系的三大類型研究表明，有64％的人根據(jù)influencer推薦進(jìn)行購買。僅此一項，就是與TikTok上的創(chuàng)作者合作的一個很好的理由。這些合作對所有人都有利：●用戶符合其興趣的?nd產(chǎn)品●in?uencers通過賺取傭金來支持自己●品牌與新的受眾聯(lián)系并提高意識創(chuàng)作者可以通過有趣的評論，拆盒，指南，贈品，TikTok廣告等與受眾聯(lián)系。與這些inuencers合作將幫助您找到合適的客戶-利基或不利基）?？纯催@三種方法來提高你在TikTok上的品牌知名度：1品牌內(nèi)容品牌內(nèi)容意味著您的品牌與創(chuàng)作者直接參與-贈送物品，支付贊助帖子或提供傭金。當(dāng)您在TikTok上看到標(biāo)有“付費合作伙伴關(guān)系”的創(chuàng)作者帖子時，這就是品牌內(nèi)容。這些不僅僅是廣告。TikTokers通過這些有趣的食譜，動手演示，外部推薦或其他類型的內(nèi)容，通過這些合作帖子創(chuàng)造真正的價值。，”。這個品牌做對了什么：Cooks以其美味的食譜而聞名，吸引了320萬的追隨者，他們喜歡重新制作她的菜肴。Hawaiian品牌抓住了與合作的機(jī)會，展示了一種巧妙地融合了他們著名的甜卷的食譜。由此產(chǎn)生的視頻擴(kuò)大了品牌在上的曝光率-他們可以在他們的帳戶上轉(zhuǎn)發(fā)視頻。用戶生成的內(nèi)容(UGC)教資會涵蓋了廣泛的內(nèi)容。2這些帖子專注于產(chǎn)品-而不是建立創(chuàng)作者的個人關(guān)注。UGC可能是來自真實客戶的回應(yīng)，演示和好評。其他UGC創(chuàng)作者作為自由職業(yè)者工作：加入合作伙伴計劃，為您的品牌帳戶或廣告制作有機(jī)外觀的內(nèi)容。使用UGC，您將通過各種創(chuàng)作者的真實反應(yīng)和建議來構(gòu)建創(chuàng)意資源庫。偉大的UGC使您的Feed感覺更加多樣化和真正的樂趣。此外，這些程序意味著您不必嘗試創(chuàng)建大量積壓的引人入勝的內(nèi)容在房子里。這個品牌做對了什么：Bowlero吸引了年輕的人群，他們尋求愉快的夜晚，與TikTokerMegReily的追隨者完全一致。為了展示他們令人垂涎的食物和飲料，拱廊和標(biāo)志性的保齡球道，Bowlero與Meg合作，利用她相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作方法。（），的（）?！薄督K極指南》：從納米創(chuàng)作者到巨星impact.com3TikTok廣告廣告。在上，，在”然后，你們都準(zhǔn)備使用TikTok的廣告選項來推廣視頻?，F(xiàn)在，讓TikTok強(qiáng)大的算法來做它的事情。，：●TikTok廣告沒有創(chuàng)造者伙伴關(guān)系達(dá)成12%●TikTok廣告與創(chuàng)作者伙伴關(guān)系打擊了巨大的83%更高的參與度。這個品牌做對了什么：三星使用TikTokAds推廣了其最新產(chǎn)品GalaxyZFlip5。這家創(chuàng)新的科技公司優(yōu)先突出優(yōu)勢，以手機(jī)的緊湊尺寸無縫地融入您最喜歡的配件。此外，該品牌堅持一個簡潔的秒廣告，具有迷人的動態(tài)圖形，最大限度地保持觀眾。CHAPTER5為您的品牌招募合適的創(chuàng)作者，并另外，你可能只看最熱門的頁面就會錯過與較小/利基創(chuàng)作：者的潛在合作關(guān)系。一些品牌使用已建立的網(wǎng)絡(luò)和專門構(gòu)建的，，平臺來與兼容的創(chuàng)作者聯(lián)系。？，，Youcanstartbycheckingoutinfluencersinyourproductniche—scrollingthroughforcontentmatchingyourpreferredvibeandstyle.Aretheyspeakingtoyourtargetaudies?Perfect!考慮他們的受眾，參與度（評論，喜歡等）和溝通風(fēng)格。此外，嘗試使用相關(guān)的標(biāo)簽來發(fā)現(xiàn)流行的TikTok視頻并發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者。但是，手動推廣到創(chuàng)作者是耗時的。選擇TikTok合作伙伴時要尋找什么但是沒有辦法解決它：成功的招聘可能具有挑戰(zhàn)性。值得慶幸的，是，計劃好你的戰(zhàn)略并使用正確的工具使其過程更加順暢?！衲阍谡沂裁慈丝?？-情之間的差異促銷活動.？●你想要達(dá)到什么規(guī)模的受眾？？內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)做了艱難的部分：建立具有共同利益和，價值觀的追隨者。您可以通過合作伙伴關(guān)系進(jìn)入已建立的利基受眾并獲得回報。與他們合作可以幫助您與其他無法聯(lián)系到的人建立聯(lián)●你的價值觀一致嗎？系。另一方面，與更大的企業(yè)合作可以極大地提高品牌知名度和知名度。這一切都取決于您的目標(biāo)是什么。為您的品牌招募合適的創(chuàng)作者選擇TikTok合作伙伴時要尋找什么（續(xù)）讓我們分解一個成功的在線制造商的示例層列表：Nano-in?uencersMicro-in?uencers中層板influuencers宏觀-in?uencersMega-influencers或名人（少于15k粉絲）（15k-75k的追隨者）（75k-250k的追隨者）（250k-1百萬粉絲）（萬+）為您的品牌招募合適的創(chuàng)作者1Nano-in?uencers4宏觀-in?uencers（少于15k粉絲）（-1）來自（3k關(guān)注者）的較小

AndrewRea與Babish（387kTikTok追隨者）的創(chuàng)作者Helena制作UGC內(nèi)容，并鼓勵其他人對

一起經(jīng)營Binging，并從熱門電影和電視節(jié)目中制有趣，擁擠的視頻做同樣的事情。作美食-以及精美的烹飪指南。Micro-in?uencers2（-）5Mega-fluencers或名人（）（萬+粉絲）·······（萬中層板influuencers），-，（75k-250k的追隨者），3來自mylifeoutdoors（116kTikTok追隨者）的史蒂文發(fā)布了有關(guān)輕型露營裝備和背包旅行的有用提示和指南。選擇TikTok合作伙伴時要尋找什么（續(xù)）了解每一層如何達(dá)到您的營銷目標(biāo)。找到你需要知道的一切關(guān)于?的層，補(bǔ)償和策略與我們的《終極指南》：從納米創(chuàng)作者到巨星.每一層都涉及覆蓋范圍、參與度和成本之間的權(quán)衡。單擊此處下載為您的品牌招募合適的創(chuàng)作者在哪里與TikTok創(chuàng)作者聯(lián)系那么，在TikTok上找到和聯(lián)系內(nèi)容創(chuàng)建者（各種大小）此外，請加入impact.com/creator，了解一個專門的數(shù)據(jù)驅(qū)的最佳選擇是什么？TikTok本身提供了一個Creator動平臺可以幫助您實現(xiàn)TikTok戰(zhàn)略的飛躍。您將能夠發(fā)現(xiàn)并與經(jīng)Marketplace，您可以在其中搜索潛在合作伙伴。應(yīng)用內(nèi)聊過審查的TikTok創(chuàng)作者合作-在一個地方談判合同，共享創(chuàng)意資天功能可讓您直接聯(lián)系潛在合作伙伴。另外，您可以訪問產(chǎn)和自動化支付。：●可調(diào)節(jié)?lters(區(qū)域、平均視圖、受眾人口統(tǒng)計等)，來簡化?nding兼容的合作伙伴。，，●的（，）?！竦谝环綌?shù)據(jù)幫助您構(gòu)建自定義報告并最大限度地提高投資回報率(ROI)-特別是使用來自impact.comTikTok等合作伙伴平臺的強(qiáng)大自動化工具。為您的品牌招募合適的創(chuàng)作者在哪里與TikTok創(chuàng)作者聯(lián)系（續(xù)）此外，詳細(xì)的性能跟蹤突出顯示了什么在上運行良impact.com/creatoralsoallowscreatorsto?ndyourbrandandreachoutwithacomputingpitch.withinthesame好以及什么不是)。platform,youcaneasilyviewtheirprof?leanddetermineif這個多合一的合作伙伴關(guān)系平臺可以幫助您跳過在uencer

they?tyou.活動中啟動的典型難題。/的?和搜索工具使?在每一層都能輕松地找到完美的合作者。您可以在一個平臺中輕松搜索創(chuàng)作者，聯(lián)系他們，并在UGC或品牌內(nèi)容上進(jìn)行協(xié)作。為您的品牌招募合適的創(chuàng)作者CHAPTER6發(fā)起成功的TikTok營銷活動接下來，與您的合作伙伴概述您的廣告系列目標(biāo)和可交付成果。這些已建立的內(nèi)容創(chuàng)建者已經(jīng)證明了他們的經(jīng)驗和創(chuàng)作技巧-是時候一起投入您的廣告系列了！以下是一些需要考慮的關(guān)鍵點：1記住你的預(yù)算事先確定您的預(yù)算。這將影響您整個廣告系列的范圍以及您可以招募哪些創(chuàng)作者。使用impact.com的報告功能，您可以隨時衡量您的進(jìn)度-決定您是否超支或錯過了潛在的機(jī)會。2TargetTikTok的算法4公平支付TikTok創(chuàng)作者這些績效和歸因指標(biāo)不僅僅用于顯示。此信息應(yīng)告知TikTok的“ForYou”供稿根據(jù)用戶交互、設(shè)備設(shè)置您的傭金率。和視頻信息（如字幕、聲音、標(biāo)簽等）選擇內(nèi)容。問問自己：確保合作伙伴使用一致的主題標(biāo)簽將您的廣告系列內(nèi)容鏈接在一起。跟蹤熱門話題，并鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布相關(guān)視頻-乘著病毒式的興趣浪潮?！駃nfluencers是否在自己增加收入并提供增量價值？●在許多其他創(chuàng)作者扮演角色之后，他們是否幫助銷售跨越了?Nish線？精益到多點觸摸歸因（和），嘗試在impact.com平臺上與每個合作伙伴分別調(diào)整和協(xié)商費率。傭金不應(yīng)該是一刀切的。3-突定制性可以幫助你