2024小紅書(shū)游戲行業(yè)營(yíng)銷通案

游戲新大陸種草新靈感小紅書(shū)游戲2024年?duì)I銷手冊(cè)2024XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.COTeNS1.小紅書(shū)游戲新大陸2.小紅書(shū)游戲營(yíng)銷能力3.小紅書(shū)游戲解決方案小紅書(shū)成為游戲廠商必占位新大陸「多賽道腰部廠商覆蓋」種草游戲無(wú)限新靈感小紅書(shū)游戲旺盛生長(zhǎng)各細(xì)分賽道百花齊放氣泡大小品牌數(shù)量=有曝光筆記數(shù)低搜索高分享高搜索高分享活躍賽道高搜高分享角色扮演休閑游戲二次元游戲成長(zhǎng)賽道休閑游戲角色扮演低搜高分享競(jìng)技游戲女性向游戲女性向游戲小紅書(shū)游戲女性用戶占比NO.1二次元游戲高潛賽道高搜低分享射擊游戲模擬經(jīng)營(yíng)生存沙盒高搜索低分享小紅書(shū)游戲女性用戶占比NO.2生存沙盒培育賽道射擊游戲模擬經(jīng)營(yíng)低搜低分享SLG策略卡牌游戲體育格斗策略游戲體育格斗小紅書(shū)游戲聚會(huì)游戲男性用戶占比NO.1搜索量小紅書(shū)游戲男性用戶占比NO.2棋牌游戲1.1億游戲玩家匯聚在此！TA們是游戲大生活家#小紅書(shū)「游戲玩家」人群畫(huà)像#游戲X生活持續(xù)激發(fā)內(nèi)容新靈感男女比例3：719-30歲占比近60%一二線城市占比近55%游戲場(chǎng)景原畫(huà)再現(xiàn)游

戲

coser游戲生活角線下面基交友豐富的興趣標(biāo)簽游戲探店/旅游/穿搭線上快樂(lè)開(kāi)黑#生活記錄#家居家裝#美食#時(shí)尚#情感#影視#職場(chǎng)186%游戲圈層筆記投稿增長(zhǎng)80+游戲筆記二級(jí)類目覆蓋15300%游戲搭子相關(guān)搜索增長(zhǎng)#興趣愛(ài)好#娛樂(lè)「圈層分享」「游戲日?！埂赣螒蛏缃弧?教育小紅書(shū)游戲玩家興趣偏好TOP10高濃度女性玩家！激活游戲“她經(jīng)濟(jì)”浪潮她們友好包容，愛(ài)找樂(lè)子她是想carry全場(chǎng)的游戲新人她們是游戲周邊/聯(lián)名的狂熱粉絲19-30歲占比66%#游戲周邊愛(ài)好者#游戲保姆級(jí)攻略一二線城市游戲攻略180萬(wàn)篇游戲聯(lián)名搜索熱度TOP153…玩家興趣偏好TOP3生活給了他們玩游戲的另一種視角時(shí)尚視娛樂(lè)職場(chǎng)游戲X美妝游戲X短劇游戲X旅游游戲X探店#我們的游戲生活游戲X生活投稿增長(zhǎng)1803%高增長(zhǎng)男性玩家！擁抱生活的科技黨他們?cè)谛〖t書(shū)穿梭虛擬與現(xiàn)實(shí)他們是生活里的家裝達(dá)人他們是生活里的手工藝人19-25歲占比41%#我的游戲角落#游戲手工日記游戲家裝筆記36萬(wàn)篇游戲手工筆記71萬(wàn)篇…一二線城市占比他們也是游戲里發(fā)明創(chuàng)造家58%汽車數(shù)碼科技#游戲工業(yè)革命TOP3游戲裝修相關(guān)筆記增長(zhǎng)1776%一個(gè)玩家在小紅書(shū)的典型種草路徑閱讀頻次走高閱讀企業(yè)號(hào)筆記占比提升多個(gè)角色介紹&新手攻略筆記收窄到「XX」角色筆記閱讀提頻瀏覽-搜索觸達(dá)轉(zhuǎn)化雙場(chǎng)域循環(huán)搜索角色->搜索角色玩法->搜索抽卡氪金攻略搜索提頻深度種草決策影視＋時(shí)尚人群描摹不感尋找更多內(nèi)容觸點(diǎn)衍生興趣首次搜索場(chǎng)/feeds閱讀多為UGC筆記興趣顏值壁紙劇情二創(chuàng)角色穿搭……..流失COTeNS1.小紅書(shū)游戲新大陸2.小紅書(shū)游戲營(yíng)銷能力3.小紅書(shū)游戲解決方案小紅書(shū)看-種-玩營(yíng)銷能力圖譜種:游戲內(nèi)容傳播》》玩:游戲互動(dòng)體驗(yàn)看:游戲內(nèi)容生產(chǎn)》營(yíng)銷目標(biāo)好流量X好內(nèi)容傳播提效玩家分層觸達(dá)游戲賣點(diǎn)轉(zhuǎn)譯三重視角合維立體傳播強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)玩家高效促活I(lǐng)P專項(xiàng)合作好內(nèi)容*競(jìng)價(jià)流量專業(yè)號(hào)建設(shè)蒲公英合作游戲X游戲X節(jié)點(diǎn)生活實(shí)現(xiàn)路徑游戲X事件游戲X跨界UGC*薯?xiàng)l用戶內(nèi)容原生加熱游戲投稿激勵(lì)365天游戲品牌空間：游戲玩家聲量集合高地度量指標(biāo)內(nèi)容指標(biāo)內(nèi)容排行|稿件增長(zhǎng)|創(chuàng)作者增長(zhǎng)|閱讀量人群指標(biāo)互動(dòng)指標(biāo)CTR|CPC|CPE|人群滲透|搜索滲透|內(nèi)容滲透投稿量|內(nèi)容互動(dòng)量|回搜率|搜索量|付費(fèi)ROI產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)產(chǎn)品能力支撐DMP能力、監(jiān)測(cè)能力支撐|MarkettingAPI|靈犀AIPS數(shù)據(jù)洞察、經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)沉淀|游戲榜單外顯三重口碑力，深入用戶逛->搜種草轉(zhuǎn)化路徑官方內(nèi)容-可信達(dá)人內(nèi)容-好看逛搜激發(fā)被動(dòng)生產(chǎn)可信的內(nèi)容，指引核心玩家生產(chǎn)好看的內(nèi)容，制造內(nèi)容爆點(diǎn)多圈層多場(chǎng)景達(dá)人矩陣布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盤(pán)……匹配合適達(dá)人匹配合適內(nèi)容觸達(dá)核心人群……激擴(kuò)活大主被動(dòng)動(dòng)擴(kuò)覆容蓋游戲PV/OV等官方活動(dòng)信息游戲玩法解析活用戶自發(fā)口用戶內(nèi)容-真實(shí)生產(chǎn)真實(shí)的內(nèi)容，營(yíng)造好口碑高能聲量碑……承接主動(dòng)角色二創(chuàng)皮膚分享游戲社交分享周邊購(gòu)買分享線下活動(dòng)擴(kuò)散保姆級(jí)攻略世界觀科普積累口碑資產(chǎn)，建設(shè)生態(tài)護(hù)城河三維法則，選對(duì)K生產(chǎn)好的游戲內(nèi)容攻略推薦：游戲垂類成長(zhǎng)性：近30日粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)流量評(píng)估：閱讀中位數(shù)互動(dòng)評(píng)估：互動(dòng)率/CPE成本評(píng)估：閱讀單價(jià)興趣二創(chuàng)：興趣愛(ài)好/二次元顏值美學(xué)：時(shí)尚/攝影/美妝不同場(chǎng)景的內(nèi)容偏好數(shù)景日常植入：記錄/情感/搞笑線下活動(dòng)：城市出行內(nèi)容策略周邊禮盒：根據(jù)禮盒屬性標(biāo)題配圖內(nèi)容方向產(chǎn)品按照游戲生命周期按照游戲類型游戲創(chuàng)作者激勵(lì)，持續(xù)促產(chǎn)UGC激勵(lì)活動(dòng)玩法》》激勵(lì)活動(dòng)推廣好內(nèi)容促產(chǎn)提升聲量積累粉絲獎(jiǎng)品激勵(lì)開(kāi)屏STEP1品牌發(fā)起STEP2創(chuàng)作者參與STEP3平臺(tái)激勵(lì)瀏覽筆記產(chǎn)品種草火焰話題搜索品專流量激勵(lì)沉淀內(nèi)容高性價(jià)比商業(yè)話題官號(hào)筆記or信息流KOL筆記游戲投稿產(chǎn)品化，快速覆蓋更多廠商品牌發(fā)布共創(chuàng)任務(wù)品牌提供本次活動(dòng)用戶UID名單，蒲公英側(cè)完成用戶結(jié)算和獲獎(jiǎng)通知，素人用戶需完成支付寶實(shí)名0501通過(guò)歷史的游戲投稿觸達(dá)方式跳轉(zhuǎn)至H5活動(dòng)頁(yè)面，用戶可查看活動(dòng)細(xì)則用戶投稿03活動(dòng)復(fù)盤(pán)客戶提前申報(bào)內(nèi)測(cè)，完成開(kāi)白與充值，可點(diǎn)擊蒲公英右上角【發(fā)起合作】，選擇共創(chuàng)合作完成下單參與投稿任務(wù)的用戶根據(jù)活動(dòng)規(guī)則關(guān)聯(lián)目標(biāo)話題，完成筆記發(fā)布即默認(rèn)參與本次活動(dòng)復(fù)盤(pán)本次活動(dòng)的用戶報(bào)名，參與情況，數(shù)據(jù)拆解0402活動(dòng)宣發(fā)口碑通UGC加熱，強(qiáng)塑游戲口碑力小紅書(shū)小紅書(shū)平臺(tái)自助式筆記加熱工具投放優(yōu)勢(shì)投放步驟STEP1：篩筆記1.5VS2.7原生素材VS廣告素材贊藏成本建議標(biāo)準(zhǔn)：贊藏比高潛、內(nèi)容正向合規(guī)投放效能事半功倍STEP2：明目標(biāo)50%投放目標(biāo)：筆記贊藏積累某客戶投放圖文筆記自然互動(dòng)撬動(dòng)率STEP3：持優(yōu)化互動(dòng)高增長(zhǎng)撬動(dòng)自然流量復(fù)盤(pán)方向：互動(dòng)成本+新用戶觸達(dá)比例案例：某游戲口碑種草always-on，實(shí)現(xiàn)玩家老帶新項(xiàng)目背景：某二次元游戲?qū)⑿〖t書(shū)視為生態(tài)必占位，通過(guò)放大玩家的口碑，最終實(shí)現(xiàn)新玩家的入駐和可持續(xù)的游戲口碑經(jīng)營(yíng)投放策略運(yùn)營(yíng)路徑傳播效果通過(guò)口碑通實(shí)現(xiàn)從角色SPU到玩法到游戲品牌三層口碑里的塑造篩選好內(nèi)容->原生流量加熱->價(jià)值驗(yàn)證策略優(yōu)化口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者，內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模，內(nèi)容新客三重增長(zhǎng)X7%篩選粉絲數(shù)小于5000加熱日期前7天內(nèi)好角色口碑角色攻略X垂類X場(chǎng)景閱讀數(shù)2000內(nèi)，點(diǎn)贊量大于100，筆記等級(jí)大于1x01%好玩法口碑游戲攻略X垂類X場(chǎng)景加版更期重推角色->日常重推玩法->人群資產(chǎn)沉淀找機(jī)會(huì)人群->內(nèi)容策略補(bǔ)充熱針對(duì)單篇優(yōu)質(zhì)稿件，以贊藏為目標(biāo)，提升游戲聲量后驗(yàn)效率指標(biāo)：CPV,CPMX54%效果指標(biāo)：贊藏成本，加粉成本品牌指標(biāo)：投放前后游戲品牌整體內(nèi)容聲量上漲趨勢(shì)長(zhǎng)效價(jià)值：投放前后游戲品牌（話題維度）筆記發(fā)布數(shù)、筆記發(fā)布人數(shù)好游戲口碑機(jī)會(huì)場(chǎng)景X機(jī)會(huì)人群KFS組合拳好內(nèi)容協(xié)同好流量，實(shí)現(xiàn)游戲玩家破圈信息流搜索品牌品牌粉絲/品牌搜索人群/品牌/角色/皮膚/……KOL/KOBFEEDSSEARCH防守品牌廣告【游戲玩家】Retargeting人群延長(zhǎng)筆記生命周期降低內(nèi)容分發(fā)成本RPG人群/競(jìng)技游戲人群/游戲推薦/安利搶占【賽道玩家】...品類/同類品搜索人群品類賽道電競(jìng)角裝修XX游戲旅游XX游戲探店……高潛場(chǎng)景滲透潛在人群擊穿探店/旅游人群【游戲玩家】宅家人群/數(shù)碼3C人群…品類人群精準(zhǔn)滲透場(chǎng)景人群多維拓展人群N＋reach再觸達(dá)休閑游戲：春節(jié)用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)！游戲種草實(shí)現(xiàn)高價(jià)值人群拉新某休閑游戲在春節(jié)期間推出多款皮膚聯(lián)名搶奪派對(duì)市場(chǎng)，在小紅書(shū)通過(guò)40＋特色游戲人群精細(xì)化投放運(yùn)維，實(shí)現(xiàn)高LTV用戶高效種草拉新競(jìng)品滲透投放策略K：FS=1：9游戲福利搜索X福利刺激*數(shù)據(jù)犀后臺(tái)品透種草競(jìng)品人群10位小紅書(shū)游戲排名興趣人群信息流XIP興趣人群IP聯(lián)動(dòng)皮膚種草興趣人群游戲泛人群40＋小紅書(shū)游戲特色人群節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)內(nèi)容種草泛人群CTR5.7%CPM￥23.9CPC￥0.41游戲X生活玩轉(zhuǎn)新靈感，打造游戲互動(dòng)新體驗(yàn)場(chǎng)景趨勢(shì)節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景生活場(chǎng)景圈層場(chǎng)景小紅書(shū)游戲全年IP營(yíng)銷地圖10月11月12月?tīng)I(yíng)銷方向1月2月3月4月5月6月7月8月9月1月2月生活場(chǎng)景靈感創(chuàng)作大賽【case#帶著小櫻去旅行】?增加游戲投稿游戲×攻略游戲×生活?創(chuàng)作者數(shù)量新游預(yù)約&下載?賬號(hào)關(guān)注社交穿搭時(shí)尚美甲街舞電臺(tái)露營(yíng)旅行沖浪路亞新劇本裝修……?好好玩企劃【case#餅干人出逃計(jì)劃#天隙穿越城市漫巡】我的跨界搭子/沒(méi)想到事務(wù)所【case#原神科顏氏跨界#原神喜茶跨界】圈層場(chǎng)景?游戲相關(guān)搜索量游戲跨界?圈層人群心智滲透護(hù)膚彩妝奢品服飾寵物汽車家居家電運(yùn)動(dòng)3C飲料美食……?話題稿件互動(dòng)總量?細(xì)分賽道搶占國(guó)潮New東方華流大賞citywalk靈感地圖【case#格外寵愛(ài)#我的城事貼貼#我的出行人格】?社群聯(lián)動(dòng)+PR宣發(fā)New放假玩什么New放假玩什么節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景寒暑假大人小假日【case#路過(guò)就要酸甜一夏】?氛圍營(yíng)造?明星聯(lián)動(dòng)?超級(jí)曝光?熱點(diǎn)借勢(shì)游戲×節(jié)點(diǎn)周年慶CNY雙旦CNY專薯日Reday電競(jìng)賽事New玩家俱樂(lè)部【可做帶玩直播】游戲行業(yè)暑期大事件RedJoy創(chuàng)作者市集新游內(nèi)測(cè)發(fā)布會(huì)靈感晚宴關(guān)鍵動(dòng)作成熟游戲二創(chuàng)內(nèi)容出圈VIP玩家定向邀約游戲開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人交流現(xiàn)場(chǎng)某RPG游戲：線上線下聯(lián)動(dòng)席卷圣誕流量，引爆新游上線洞察小紅書(shū)節(jié)日流量密碼，游戲全網(wǎng)公測(cè)之際聯(lián)動(dòng)平臺(tái)密謀了一場(chǎng)圣誕驚喜。承包愚園路席卷圣誕流量，為餅干人出逃全網(wǎng)造勢(shì)線下：掃碼領(lǐng)“顯眼包”預(yù)約游戲線上：發(fā)酵事件熱度引導(dǎo)下載線上打卡活動(dòng)曝光近1億+線下人流量100w+開(kāi)屏CTR超均值139%用戶打卡投稿7000+1大快閃裝置11600%10家門(mén)店合作活動(dòng)前后游戲搜索增長(zhǎng)免費(fèi)總榜第一共創(chuàng)游戲顯眼寶周邊助游戲Appstore下載圣誕Citywalk圈粉反哺線下365天品牌陣地建設(shè)，玩家搜索心智養(yǎng)成預(yù)約下載預(yù)約/下載原生頁(yè)下載外鏈頁(yè)游戲下載游戲種草活動(dòng)頁(yè)官方筆記話題頁(yè)品牌專業(yè)號(hào)游戲關(guān)注提升官號(hào)筆記信息流分發(fā)權(quán)重，持續(xù)內(nèi)容種草滿足游戲不同生命周期推廣需求游戲預(yù)約新游上線角色推廣版本更新品牌事件400%游戲品牌空間平均CTR超大盤(pán)更多創(chuàng)新鏈路期待共同探索-游戲邊種邊玩KFS科學(xué)種草，高效引流多入口導(dǎo)流站內(nèi)小程序主播/官方游戲直播信息流激發(fā)興趣主動(dòng)搜索攔截品專搜索引導(dǎo)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化直播導(dǎo)流NEW多人群圈層滲透關(guān)鍵詞搶排位點(diǎn)擊小程序卡片喚起Longchamp小程序小程序內(nèi)完成DIY商品下單交易搜索頁(yè)高位展現(xiàn)如何考核小紅書(shū)游戲種草效果某二次元頭部游戲某休閑頭部游戲某乙女類頭部游戲內(nèi)容新增內(nèi)容滲透小紅書(shū)游戲營(yíng)銷評(píng)估體系心智指標(biāo)品類滲透效果效率指標(biāo)排行指標(biāo)搜索趨勢(shì)、內(nèi)容趨勢(shì)游戲品牌在小紅書(shū)的站內(nèi)聲量CTR、CPM、CPC大盤(pán)整體benchmarkTOP筆記內(nèi)容（by天/周/月）離線更新，未來(lái)線上化游戲行業(yè)分賽道benchmark人群滲透、搜索滲透在小紅書(shū)投前投后的滲透指標(biāo)表現(xiàn)CPE、CPA、回搜率投后整體的互動(dòng)表現(xiàn)、成本表現(xiàn)用戶回搜效果表現(xiàn)站內(nèi)游戲排名（by月）離線更新，未來(lái)線上