山西非遺大展宣傳預(yù)熱宣傳設(shè)計(jì)引流策劃方案

20山西非遺大展

HUANGHE24宣傳設(shè)計(jì)策劃方案主辦單位：文化和旅游部、山西省人民政府展會(huì)地址：某地國(guó)際會(huì)展中心沿河而行，一起探尋九省獨(dú)特的黃河文脈YELLOW

RIVER

INTANGIBLE

CULTURAL

HERITAGE

EXHIBITION目

錄0201宣傳規(guī)劃活動(dòng)背景0403其他內(nèi)容引流方案Y

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E某地非遺大展本次大展以黃河農(nóng)耕文明為主題，沿黃9省區(qū)600余個(gè)非遺代表性項(xiàng)目和300余名非遺代表性傳承人將參展。本次大展展覽面積共7200平方米，分兩個(gè)板塊。第一個(gè)是黃河農(nóng)耕文明主題展區(qū)，匯聚沿黃9省區(qū)關(guān)于農(nóng)耕文化的經(jīng)典非遺代表性項(xiàng)目，以“大河溯源、大河滋養(yǎng)、大河奔流”3個(gè)板塊展現(xiàn)農(nóng)耕文化下的黃河非遺的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。第二個(gè)是黃河面食文化展區(qū)。此展區(qū)以市集的方式呈現(xiàn)，將非遺代表性項(xiàng)目包裝成時(shí)尚的國(guó)潮場(chǎng)景。展廳分4個(gè)單元，展示沿黃各省區(qū)傳統(tǒng)非遺美食、山西傳統(tǒng)老字號(hào)非遺代表性項(xiàng)目、山西傳統(tǒng)非遺釀造技藝以及山西面食文化和傳統(tǒng)工藝?；?/p>

動(dòng)

概

述某地非遺大展?

主辦單位：文化和旅游部、山西省人民政府?

展會(huì)地址：某地國(guó)際會(huì)展中心?

展會(huì)時(shí)間：2023年11月2日-11月6日?

展會(huì)主題：“黃河農(nóng)耕文明”Y

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的?做強(qiáng)黃河品牌，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展，全面推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)在改革創(chuàng)新、保護(hù)傳承、文化生態(tài)，品牌影響等方面取得實(shí)質(zhì)性突破。?促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)長(zhǎng)久保護(hù)和永續(xù)利用，打造新的增長(zhǎng)，形成發(fā)展新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)高質(zhì)量高速度發(fā)展。更好滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，不斷開創(chuàng)全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展新局面，奮力譜寫山西踐行新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新篇章。通過(guò)本次某地非遺大展宣傳旨在，提升公眾對(duì)黃河流域非遺文化的認(rèn)知與興趣；吸引更多游客前來(lái)參觀展覽，推動(dòng)文化旅游發(fā)展；增強(qiáng)媒體關(guān)注度，提升展覽的社會(huì)影響力；推動(dòng)非遺傳承與創(chuàng)新，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮。??Y

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劃宣傳階段預(yù)熱階段引爆階段持續(xù)發(fā)酵時(shí)間10月27日-10月31日11月2日-11月6日11月6日后針對(duì)本次大展的亮點(diǎn)發(fā)布相關(guān)通稿及總結(jié)圖文，公開活動(dòng)成果，樹立某地非遺大展品牌的領(lǐng)域聲譽(yù)和形象。預(yù)熱階段的宣傳，通過(guò)多種媒體形式、多個(gè)渠道的組合，持續(xù)引發(fā)公眾的關(guān)注和興趣，逐步營(yíng)造出某地非遺大展的獨(dú)特魅力和影響力，為后續(xù)的宣傳活動(dòng)打下基礎(chǔ)。吸引大量參觀者和媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全面的宣傳覆蓋，將展覽推向廣大觀眾。宣傳方向??活動(dòng)宣傳語(yǔ)發(fā)布官方公眾號(hào)、微信朋友圈、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)圖文召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布宣傳通稿視覺延展設(shè)計(jì)：倒計(jì)時(shí)海報(bào)、預(yù)告長(zhǎng)圖、預(yù)告短視頻、傳承人信息長(zhǎng)圖、預(yù)熱宣傳片等視覺相繼釋放???照片直播???活動(dòng)總結(jié)視頻“主播帶你看展”打卡活動(dòng)官方公眾號(hào)、微博、抖音持續(xù)跟進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)線上宣傳發(fā)布亮點(diǎn)相關(guān)通稿活動(dòng)成果展示??線下宣傳/高曝光廣告位、快閃站臺(tái)事件營(yíng)銷、主題巴士市區(qū)定點(diǎn)巡游Y

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段預(yù)熱階段（10月20日-10月31日）10月23日召開新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布宣傳通稿10月27日10月28-29日預(yù)熱推文10月30日倒計(jì)時(shí)海報(bào)10月31日倒計(jì)時(shí)海報(bào)11月1日倒計(jì)時(shí)海報(bào)線上線下活動(dòng)宣傳語(yǔ)發(fā)布預(yù)告短視頻預(yù)告長(zhǎng)圖傳承人信息長(zhǎng)圖預(yù)熱宣傳片1傳承人信息長(zhǎng)圖預(yù)熱宣傳片2傳承人信息長(zhǎng)圖預(yù)熱宣傳片3官方公眾號(hào)、微信朋友圈、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布高曝光廣告位、快閃站臺(tái)事件營(yíng)銷、主題巴士市區(qū)定點(diǎn)巡游Y

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段新聞發(fā)布會(huì)(10月23日)舉行新聞發(fā)布會(huì)，并通過(guò)相關(guān)通稿的發(fā)布進(jìn)一步傳播活動(dòng)信息。創(chuàng)建官方社交媒體賬號(hào)，發(fā)布有關(guān)展覽主題、背后故事和非遺項(xiàng)目的信息，引發(fā)用戶關(guān)注和討論。Y

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段活動(dòng)宣傳語(yǔ)發(fā)布(10月27日)TOG：賡續(xù)農(nóng)耕文脈，譜寫“沿黃”華章TOC:傳千年工藝

承農(nóng)耕文明TOC:凝聚歷史文化遺產(chǎn)

熔鑄非遺文化輝煌TOC：

踏上黃河之旅，探尋文化的源泉!TOC：融匯黃河文化，點(diǎn)亮心中的文明之光!TOC：感受黃河文化的磅磺力量，領(lǐng)略中華文明的博大精深!YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)

熱

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段推文、長(zhǎng)圖海報(bào)發(fā)布(10月28-29日)在山西文化和旅游廳官方公眾號(hào)、微信圈廣告、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)發(fā)布推文、長(zhǎng)圖海報(bào)以及短視頻，宣傳黃河文化遺產(chǎn)，更大面積覆蓋市民，激發(fā)興趣，為活動(dòng)預(yù)熱鋪路。Y

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段制作活動(dòng)預(yù)告短視頻，以黃河九省非遺引入，講述黃河與九省、黃河與非遺文化的共情共鳴，通過(guò)不同視角娓娓道來(lái)。拉近與沿黃九省人與人的距離，體現(xiàn)黃河與人與非遺之間的共情共鳴。短視頻發(fā)布(10月28-29日)《民為本，食為天》?

時(shí)長(zhǎng):30s左右Y

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段倒計(jì)時(shí)海報(bào)(10月30日-11月1日)在官方公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書、朋友圈等多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布大展倒計(jì)時(shí)海報(bào)，引發(fā)公眾的期待和興奮情緒，為活動(dòng)正式開始創(chuàng)造氛圍。Y

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段傳承人信息長(zhǎng)圖(10月30日-11月1日)在官方公眾號(hào)、微博、小紅書等平臺(tái)上發(fā)布到場(chǎng)傳承人信息長(zhǎng)圖，突出傳承人身份，提升活動(dòng)的權(quán)威性。Y

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段預(yù)熱宣傳片(10月30日-11月1日)發(fā)布2023某地非遺大展預(yù)熱宣傳片，通過(guò)多種社交媒體平臺(tái)加強(qiáng)宣傳，創(chuàng)造話題營(yíng)銷。宣傳片內(nèi)容：各省非遺項(xiàng)目及傳承人宣傳短片Y

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段高曝光廣告位(10月27日-11月6日)在太原人流量較高的重要場(chǎng)所展示大展的主視覺海報(bào)，如戶外大屏、主干道道旗鋪設(shè)、公交廣告位等。通過(guò)這些高曝光的廣告位，將大展的核心亮點(diǎn)、主題、內(nèi)容和時(shí)間傳達(dá)給更多市民，實(shí)現(xiàn)由南向北、由東及西全方位“多點(diǎn)鋪設(shè)”，廣泛而深入的對(duì)大展進(jìn)行傳播。Y

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段快閃站臺(tái)事件營(yíng)銷(10月27日-11月6日)配合前往某地展廳的專線公交車計(jì)劃，在地鐵二號(hào)線A類站點(diǎn)大南門站設(shè)置主題站臺(tái)，并配合包站物料，以“坐著地鐵直達(dá)2023黃河大展”為核心主題，通過(guò)精美的美陳形式和有趣的快閃活動(dòng)，吸引過(guò)往游客，并配合主題列車的打造，依托交通樞紐的密集人群。Y

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段主題巴士市區(qū)定點(diǎn)巡游(10月27日-11月6日)計(jì)劃5輛主題巴士，在市區(qū)各大商圈及人流量密集定點(diǎn)巡游，并配合非遺快閃節(jié)目，吸引過(guò)往市民，廣泛的對(duì)大展進(jìn)行宣傳造勢(shì)。Y

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N引爆階段、持續(xù)發(fā)酵引爆階段（11月2日-11月6日）持續(xù)發(fā)酵（11月6日后）11月2日通稿發(fā)布11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日-發(fā)布展會(huì)亮點(diǎn)相關(guān)通稿總結(jié)圖文線上照片直播照片直播照片直播照片直播（大展開幕）照片直播“主播帶你看展”

“主播帶你看展”

“主播帶你看展”

“主播帶你看展”打卡活動(dòng)打卡活動(dòng)打卡活動(dòng)打卡活動(dòng)活動(dòng)成果展示“主播帶你看展”打卡活動(dòng)線下高曝光廣告位、快閃站臺(tái)事件營(yíng)銷、主題巴士市區(qū)定點(diǎn)巡游/Y

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段照片直播(11月2日-11月6日)通過(guò)照片直播，將開幕式的精彩瞬間傳遞給全國(guó)觀眾。通過(guò)本土官方媒體以及朋友圈等渠道，實(shí)時(shí)展示開幕式的盛況，讓更多人共同見證這一重要時(shí)刻，開幕式結(jié)束同時(shí)，各官方媒體同步發(fā)表宣傳通稿，增加活動(dòng)背書量級(jí)及曝光度、關(guān)注度。Y

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段“主播帶你看展”打卡活動(dòng)(11月2日-11月6日)發(fā)起“主播帶你看展”打卡活動(dòng)，邀請(qǐng)知名自媒體博主與各官方融媒體機(jī)構(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行虛擬展覽導(dǎo)覽。在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)上開展話題，將展覽的精彩呈現(xiàn)與大家分享，呼吁市民觀展，增強(qiáng)公眾的參與感和互動(dòng)性。Y

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酵總結(jié)圖文&成果展示(11月2日-11月6日)針對(duì)本次大展的亮點(diǎn)發(fā)布相關(guān)通稿及總結(jié)圖文，公開活動(dòng)成果，樹立某地非遺大展品牌的領(lǐng)域聲譽(yù)和形象。Y

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案制定以公益、社區(qū)、研學(xué)機(jī)構(gòu)、公共場(chǎng)所、等為核心的多渠道進(jìn)行引流方案，同期發(fā)放大展宣傳品（擬定：朋友圈集贊、現(xiàn)場(chǎng)打卡集章兩種方式），在執(zhí)行過(guò)程中合理時(shí)間段安排，提升參觀率與資源利用效率。Y

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案旅行研學(xué)渠道1.同旅游協(xié)會(huì)溝通與太原一日游旅行社建立合作關(guān)系，設(shè)計(jì)含有某地非遺大展的補(bǔ)貼路線，提供便捷的交通和優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)游服務(wù)，為游客提供愉快的參觀體驗(yàn)。2.與5個(gè)研培院校（山西大學(xué)、中北大學(xué)、太原理工大學(xué)、山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、太原示范學(xué)院）、2個(gè)高校（太原旅游職業(yè)學(xué)院、山西省旅游學(xué)院）及3個(gè)小學(xué)（新道街小學(xué)、壩陵橋小學(xué)、狄村小學(xué)）達(dá)成意向，協(xié)調(diào)組織學(xué)生合理時(shí)間參觀研學(xué)；3、研學(xué)機(jī)構(gòu)合作、與專業(yè)課老師合作共創(chuàng)非遺研學(xué)課程，并組織學(xué)生參觀研學(xué)，拓展非遺文化的傳承與認(rèn)知。通過(guò)這一完善的引流方案，我們將以專業(yè)的服務(wù)和豐富的旅游體驗(yàn)吸引各個(gè)渠道的游客前來(lái)參觀某地非遺大展，共同領(lǐng)略非遺文化的獨(dú)特魅力。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引

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案公益渠道社區(qū)渠道公共場(chǎng)所渠道其他渠道積極協(xié)調(diào)溝通山西省圖書館、太原市圖書館、山西省博物館、太原市博物館、商業(yè)圈（萬(wàn)象城、茂業(yè)、北美、萬(wàn)達(dá)及各大電影院）陳列擺放宣傳展架，擴(kuò)大覆蓋面，增加受眾群體，吸引更多的群眾觀展。騰訊公益鄉(xiāng)村兒童旅行團(tuán)。與騰訊公益合作，推出定制化非遺體驗(yàn)團(tuán)，吸引家庭游客和學(xué)校組團(tuán)前往。協(xié)調(diào)山西日?qǐng)?bào)社社區(qū)部定點(diǎn)宣傳邀約報(bào)名，統(tǒng)計(jì)社區(qū)內(nèi)有意愿參觀的居民，提供定期的通勤服務(wù)，增加參觀率。古建筑研學(xué)協(xié)會(huì)緊密聯(lián)系爭(zhēng)取達(dá)成合作共贏，同時(shí)積極溝通省工會(huì)、市工會(huì)、團(tuán)省委、省婦聯(lián)及相關(guān)部門，邀請(qǐng)參觀。Y

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內(nèi)

容宣傳冊(cè)制作?確定宣傳冊(cè)的主題，設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)的封面和內(nèi)頁(yè)，確保它們與展會(huì)主題相一致。?內(nèi)容與信息：宣傳冊(cè)應(yīng)包括有關(guān)展會(huì)的基本信息，如日期、時(shí)間、地點(diǎn)、展覽亮點(diǎn)、參展項(xiàng)目介紹。還包括有關(guān)非遺文化的背景信息、非遺項(xiàng)目的歷史和意義。??視覺元素：使用高質(zhì)量的照片和插圖，以展示非遺項(xiàng)目和黃河流域的美麗景觀。確保宣傳冊(cè)具有視覺吸引力。宣傳冊(cè)分發(fā)：決定宣傳冊(cè)的分發(fā)策略，包括在宣傳活動(dòng)、社交媒體、合作伙伴機(jī)構(gòu)和展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)。Y

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