2025年湖南頂立科技品牌塑造戰(zhàn)略研究打造行業(yè)領先品牌大解析

湖南頂立科技企業(yè)品牌建設探討組長：陳煥紅組員：龍凌梅、莫靜雅、曾曉玲、易婉霞摘要…………錯誤!未定義書簽。三、廣州科技行業(yè)的概況………(三)市場競爭(五種力量模型)……錯誤!未定義書簽。(二)企業(yè)文化建設…………………錯誤!未定義書簽。(六)企業(yè)品牌延伸……………錯誤!未定義書簽。社會的發(fā)展、信息科技的進步以及經(jīng)濟全球化的趨勢造就了當今超強的競爭環(huán)境。為了獲取利潤與生存和發(fā)展，企業(yè)必須擁有獨特的、難以被競爭對手所復制和效仿的競爭優(yōu)勢。競爭優(yōu)勢的主線來源在于為顧客提供超過其成本的卓越的顧客價值。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略對企業(yè)識別、傳遞和保留卓越的顧客價值具有重要意義。在科技領域，想要建立優(yōu)秀的品牌就要重視科技創(chuàng)新。創(chuàng)新是一種民族的靈魂，是一種國家興旺發(fā)達的不竭動力，也是企業(yè)永葆生機的源泉；與否有能力發(fā)明品牌價值并使其保值增值日益成為眾多企業(yè)成敗的關鍵。企業(yè)的品牌是經(jīng)營理念和價值觀念的集中體現(xiàn)，它所傳遞的是企業(yè)對顧客在商品質量、服務和價值的承諾，是顧客判斷并決定購置的重要根據(jù)?，F(xiàn)代經(jīng)濟中建立自己的品牌，不僅是企業(yè)自身的事，也是政府著力推進的工作。企業(yè)首先應抓住有利時機，擴大中國商品在市場上的著名度；另首先，抓緊自主創(chuàng)新，集成創(chuàng)新和引進技術消化吸取再創(chuàng)新。歷經(jīng)三十年，我國已經(jīng)迅速崛起了第一代的民營企業(yè)家，李書福、馬云、張朝陽成為一代年輕人的精神偶像，也是這第一批企業(yè)家中的佼佼者。而更多的民營企業(yè)正在面臨著鳳凰涅槃的最終沖刺，這就是我國的眾多的中型企業(yè)，這些企業(yè)己經(jīng)掙脫了創(chuàng)業(yè)初期的種種困境，在各自的領域擁有了各自的比較成熟的企業(yè)運行模式，但尚且無法形成大型企業(yè)那樣的巨大影響力，想要贏得更大市場，擴大企業(yè)規(guī)模，“品牌”成為其瓶頸，也有越來越多的企業(yè)開始重視品牌建設，重視企業(yè)品牌形象，重視品牌管理。品牌的觀念是舶來品，目前走品牌化發(fā)展的道路己經(jīng)成為中國企業(yè)界的共本次探討以湖南頂立科技企業(yè)品牌為對象，以品牌建設為探討內容，以塑造品牌特性為探討視角，結合國內外品牌現(xiàn)實狀況進行探討，探討科技行業(yè)的概況，協(xié)助科技企業(yè)建設獨特的企業(yè)品牌。在此基礎上結合企業(yè)案例并得出結論?？萍夹袠I(yè)科技創(chuàng)新品牌建設品牌戰(zhàn)略一、緒論(一)研究背景湖南頂立科技有限企業(yè)成立于，是一家集科研、生產、銷售于一體的高科技企業(yè)。企業(yè)產品涵蓋到硬質合金，電池材料，新能源，C及SiC陶瓷纖維，真空熱處理等多種領域。在充足消化和吸取國內外先進技術基礎上，我們發(fā)明了具有“頂立”特色且滿足市場需求的產品。為追求更高技術和產品的持續(xù)創(chuàng)新，滿足顧客的需求，在我們不停的努力下，“頂立科技”已發(fā)展了粉末冶金專用設備、鋰離子電池材料生產設備、C及SiC陶瓷纖維材料設備、太陽能多晶硅鑄錠爐、真空熱處理設備等系列，并且具有了根據(jù)顧客需要設計定做異型設備的能力。企業(yè)以科技進步為先導，以市場需求為基礎，重視高素質人才的引進與培養(yǎng)，擁有一批學士、碩士、博士、高工及專家構成的專業(yè)技術扎實，工作經(jīng)驗豐富的老、中、青相結合的研發(fā)和管理隊伍。國內外的著名企業(yè)和科研單位都使用我企業(yè)的產品，在國內占有較大的市場份額，并且出口到美國、日本、泰國、臺灣等國家和地區(qū)。企業(yè)十分重視科技創(chuàng)新，數(shù)年來不停地跟蹤世界同行的先進水平，加大自主創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項專利成果。其中多項成果彌補國內該領域的空白，例如：系列球型鑄造WC生產設備、硬質合金壓力燒結爐、硬質合金燒結淬火一體爐、無舟帶式持續(xù)還原爐、粉末冶金燒結硬化爐等，其性價比遠遠高于國外同類產品。頂立企業(yè)建立了完善的銷售網(wǎng)絡和服務體系。無論您在哪里均可以以便快逐漸形成領先的技術關鍵。頂立企業(yè)為廣大顧客生產最佳的產品、提供最佳的服務、發(fā)明最佳的品牌。為顧客發(fā)明價值是頂立企業(yè)永恒的追求。同步，湖南頂立科技有限企業(yè)擁有完整、科學的質量管理體系。湖南頂立科技有限企業(yè)的誠信、實力和產品質量獲得業(yè)界的承認，在消費者中積累了一定的品牌著名度和美譽度。品牌建設已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的(二)研究的目的和意義1、品牌建設可以協(xié)助企業(yè)樹立良好的公眾形象企業(yè)的公眾形象是企業(yè)在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是一項重要的無形資產，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的法寶。品牌建設與企業(yè)形象息息有關，著名品牌往往就是企業(yè)形象良好的詳細證明，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實行，兩者互相增進，互相保障。2、品牌建設可以協(xié)助增進產品的銷售、增長經(jīng)營收益和擴大市場擁有率品牌創(chuàng)立的過程是一種產品質量信得過、深入人心、贏得依賴的過程。品牌建設作為一種營銷手段，可以很好地實現(xiàn)企業(yè)預定的銷售目的，增長經(jīng)營收益和擴大市場擁有率。消費者也能日益認識到品牌的價值之所在，對名牌產品也越來越承認。3、品牌建設可以提高企業(yè)的凝聚力和員工向心力品牌建設是企業(yè)文化的重要構成部分，也是增強企業(yè)凝聚力和員工向心力的重要載體。具有著名品牌的企業(yè)在內部組織管理中更輕易統(tǒng)一員工的思想意志，協(xié)調行動。實行品牌建設在企業(yè)內部可以提高員工精神上的榮譽感和歸屬感，更能調動職工積極性，提高勞動生產率。4、品牌建設有助于企業(yè)形成以品牌為關鍵的競爭力大眾消費品，品牌的著名度和美譽度對提高市場競爭力協(xié)助極大，有助于企業(yè)在同業(yè)競爭中獲得更大的領先優(yōu)勢。20世紀80年代中期，品牌引起歐美企業(yè)高層的尤其關注。尤其是1990年前后，世界范圍內接連發(fā)生品牌并購案，被購品牌往往以數(shù)倍或數(shù)十倍于其有形資產的價值發(fā)售，讓經(jīng)理人對品牌蘊含的市場能量堅信不移。自此，學者和營銷評論家探討了諸多有關品牌的議題，產生了大量品牌的論文、短文、研究匯報或專著。美國營銷科學研究院1988年開始資助品牌領域的研究。品牌的存在已經(jīng)有幾種世紀，作為一項營銷活動，品牌管理在美國已品牌管理大體通過了三個階段：第一種階段可稱之為“品牌”(brand)階段，它的關鍵內容是給產品命名、建立品牌標識并進行品牌傳播。第二個階段可稱為“品牌化”階段，品牌演變?yōu)橐环N產品的管理系統(tǒng)，出現(xiàn)了品牌的專業(yè)化管理與品牌經(jīng)理制。第三個階段即“品牌資產”(brandequity)階段。Keller(1993)正式提出了“基于顧客的品牌資產”(customer-basedbrandequity)理論，簡稱CBBE模型。是指因顧客的品牌知識而引起的對該品牌營銷的不一樣反應。CBBE模型的理論基礎是認知心理學的“關聯(lián)網(wǎng)絡記憶模型” 認為，顧客心理的品牌知識是發(fā)明品牌資產的關鍵。品牌知識是由消費者記憶中的品牌形象和品牌著名度構成。通過擴散激活原理，顧客心中的品牌知識或外部營銷刺激物會激活品牌節(jié)點(品牌形象),經(jīng)鏈環(huán)(品牌著名度)傳遞，形成顧客的品牌記憶，這種記憶將對顧客的有關品牌決策產YooDonthu()根據(jù)Keller(1993)提出的基于顧客角度的品牌資產概念，構建了基于消費者的多維品牌資產(multidimensionalconsumer-basedbrandequity,簡稱MBE)模型。YooDonthu()研究發(fā)現(xiàn)，品質認知、品牌聯(lián)想/著名度先影響品牌忠誠程度，進而經(jīng)品牌忠誠度影響品牌資產。品牌著名度和品牌聯(lián)想先于品質認知，品質認知又先于品牌忠誠度。高的產品質量認知也許導致品牌忠誠，由于品質是消費者滿意的基礎。專家們普遍認同的品牌五大關鍵資產是品質認知度、品牌著名度、品牌美譽度、品牌忠誠度和品牌聯(lián)想。中國市場的第一種品牌熱潮。時至今日，國內外有關品牌方面的研究和論述大概有三個方向：第一種方向是：國外有關品牌理論的論述及國內品牌研究專家結合國外品牌專家研究成果的品牌理論復述，重要講品牌的含義及重要性；第二個方向是國內理論界只講品牌的重要性、現(xiàn)象論、措施論，批判論的品牌專著;第三個方向便是國內理論及實戰(zhàn)派模仿推出的有關塑造品牌措施的論述。第一種方向中的國外品牌理論比較先進、嚴謹，且有大量的成功案例支持。其他兩個方向較不嚴謹，一是缺乏實際實戰(zhàn)的支持；二是只批判、只講誤區(qū)與簡樸措施，缺乏實際指導意義。此外，企業(yè)及理論界過度強調國外的品牌理論與成功經(jīng)驗，忽視本土企業(yè)的真正需求和現(xiàn)實狀況。成為制約本土品牌成長為強勢品牌的重要瓶目前，結合中國國情，針對資源有限的中小企業(yè)該怎樣進行品牌戰(zhàn)略營銷方面的實踐與研究，就更是鳳毛麟角，并且研究現(xiàn)實狀況也不容樂觀。但愿我們的品牌思索和品牌實踐與探索，可認為這個領域的研究與實踐提供某些有價值的參照和借鑒。(四)研究思緒與內容本次探討是先從大體上對品牌建設的某些有關理論著手，再來理解廣州科技行業(yè)的概況，接下來就是深入探討有關湖南頂立科技企業(yè)品牌建設的某些內容，并作出結論。1、品牌的定義品牌，是一種名宇、稱謂、符號、設計或&上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者，這是費銷學家對品牌的定義。對于消費者而言，品牌意味若一種商品厲性.商品包裝、商品價格、商品歷史聲宵、廣告方式以及使用印象等。2、品牌的六層意思科特勒認為，品牌從本質上說是銷售人員向購置者長期提供的一組特定的的特點，利益和服務。最佳的品牌傳達了質量的保證，一種品牌能體(1)屬性：一種品牌首先給人帶來特定的屬性。例如，梅賽迪斯體現(xiàn)出昂貴，優(yōu)良制作，工藝精良，耐用，高聲譽，高價格，快捷等等。一直以來的廣告語為：“其工藝質量全世界其他汽車無可比擬?！边@是為了實現(xiàn)該汽車的屬性而精心設計的定位大綱。(2)利益：一種品牌不僅僅限于一組屬性。顧客不是購置屬性，他們是購置利益。屬性需要轉換成功能和情感利益。屬性耐用可以轉化為功能利益：“我可以有好幾年不用買新車”。屬性昂貴可以轉化為情感利益：“這(3)價值：品牌還體現(xiàn)了制造商的某些價值感。品牌的價值由兩方面構潛在的附加價值.即品牌所倡導的一種文化理念。在3年前這個實際價位相差無幾且競爭瀲烈的經(jīng)濟時代，一種商品要成為著名品牌并得到消費者的在價值就愈發(fā)重要。(4)文化：品牌也許附加了一定的文化。(5)個性：品牌還代表了一定的個性。假如品牌是一種人，一種動物或一種標志物是，那么在腦海里回出現(xiàn)什么呢?(6)使用者：品牌還體現(xiàn)了購置者和使用這種產品的是哪一種顧客。使用者將代表一項產品的價值，文化和個性。所有這些表明品牌是一種復雜的符號。假如一種企業(yè)把品牌僅僅當作是一種名字，他就忽視了品牌內容的要點。品牌的挑戰(zhàn)是要深度開發(fā)品牌的意義。一種品牌的含義應當是它的價值，文化，個性，他們確定了品牌的基礎。品牌所能體現(xiàn)的六種意思，實際上是品牌權益提供的詳細的規(guī)定，一種成功的品牌權益構造，必須能在這六層意思進行精確，清晰的定位，即形成一種深意的品牌。品牌建設BrandConstruction是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益體現(xiàn)者和重要組織者是品牌擁有者(品牌母體),但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括顧客、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。品牌建設的關鍵就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費者心里面去，提高企業(yè)產品著名度。那么,企業(yè)品牌建設怎樣迅速提高企業(yè)品牌著名度?著名品牌營銷籌劃機構品牌聯(lián)播一直倡導的企業(yè)品牌新聞聯(lián)播的3、四條主線品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價值活動(展目前消費者面前的是營銷傳播活動),同步優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌鍵價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是關鍵價值的詳細牌的關鍵價值、品牌的精神與追求，保證了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一種新品牌?若新產品采用新品牌之間的關系又該怎樣協(xié)調?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構優(yōu)選戰(zhàn)略就是要處理這些問題。這是理論上非常復雜，實際操作過程中又具有很大難度的課題。同步對大企業(yè)而言，有關品牌化戰(zhàn)略與品會在標的到達幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應的形式加以放大，從而對企業(yè)效益產生難以估計的影響。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構的決策水平高，讓企業(yè)多獲利幾千萬、上億是很平常的事情、決策水平低導致企業(yè)損失幾千萬、上億也是常有的事。如雀巢靈活地運用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，既有效地運用了雀巢這一可以信賴的總品牌獲得消費者的初步信成本居高不下，再加上礦物質水單用雀巢這個品牌消費者也能接受，于是就堅決地砍掉“飄藍”,下六個月就在市場上見不到飄藍水了，假如不科學地分析市場與消費者像愣頭青同樣還繼續(xù)推飄藍，也許幾千萬、上億的費用就白白地流走了。而國內不少企業(yè)就是由于沒有科學地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構，在發(fā)展新產品時，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產品市場，并且拖累了老產品的銷售。因此對這一課題進行研究，對協(xié)助民族企業(yè)上規(guī)模，誕生中國的航母級企業(yè)有重要意義。創(chuàng)立強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取很好的銷售與利潤。由于無形資產的反復運用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充足運用品牌資源這一無形資產，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。創(chuàng)立具有鮮明的關鍵價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌著名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資首先，要完整頓解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如著名度、品質承認度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及互相之間的關系。在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要到達的品牌資產目的，使企業(yè)的品牌創(chuàng)立工作有一種明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的另一方面，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目的，發(fā)明性地籌劃低成本提高品牌資產的營銷傳播方略。同步，要不停檢核品牌資產提高目的的完畢狀況，調整下一步的品牌資產建設目的與方略。網(wǎng)絡品牌建設的基礎是企業(yè)網(wǎng)站，因此就需要注冊企業(yè)的獨立域名和購置網(wǎng)站空間以建立網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設方面，企業(yè)第一要確定網(wǎng)站建設的目的；第二要規(guī)劃網(wǎng)站商業(yè)模式；第三要結合目的客戶群示企業(yè)的產品和服務，并通過有吸引力的內容，增進網(wǎng)絡顧客的訪問；第四要通過創(chuàng)新設計實現(xiàn)網(wǎng)站風格的差異化一般而言，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站重要用于品牌宣傳，其內容重要包括：企業(yè)[1]簡介、產品展示、人才招聘、客戶服務、聯(lián)絡我們等模塊。在進行差異化的品牌建設時就需要企業(yè)獨具匠心發(fā)明性的設計符合企業(yè)整體形象的企業(yè)官方網(wǎng)站，從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡品牌形象，在這方面企業(yè)可重點參照國際品牌網(wǎng)的詳細措施和做法。另一方面，需要加強企業(yè)網(wǎng)絡品牌的宣傳，進行網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡營銷，提高企業(yè)品牌的著名度和美譽度。企業(yè)怎樣做好網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學者共同探討的話題。在電商領域的網(wǎng)絡推廣，大多實行的是廣告宣傳，無論是線下的實體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告，還是線上的網(wǎng)絡廣告，都進行鋪蓋式的轟炸宣傳，著名度提高上去了，不過真正的性價比均有待商榷。少許的實體企業(yè)在進行網(wǎng)絡推廣時會選擇搜索引擎的競價排名，確定行業(yè)內的關鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見影，不過從長遠來看，每年動輒幾十萬、上百萬的推廣費用，帶來的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網(wǎng)絡推廣營銷。越來越多的企業(yè)開始關注品牌整合營銷方面，國際品牌網(wǎng)提供的就是通過整合營銷協(xié)助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌。而整合營銷重要包括：新聞營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、百度營銷(百度百科、百度懂得、百度貼吧、百度文庫)、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等，多種營銷方式進行優(yōu)勢互補，讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾，提高企業(yè)的品牌著名度和美譽度。中小企業(yè)在詳細的品牌建設操作過程中，可以結合自身企業(yè)的定位和市場戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進，尤其是在但愿影響哪一部分人群方面，要做好充足的市場調研，并結合自己的操作經(jīng)驗來做，選擇適合企業(yè)自身的營銷方式，例如：建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長時期的宣傳企業(yè)，多角度的塑造企業(yè)品牌，同步更多的營銷方式也可以找更專業(yè)的服務機構進行外包服務，用專業(yè)的人做更專業(yè)、效果更好的網(wǎng)絡營銷推廣，多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡品牌的著名度和美譽度。在網(wǎng)絡品牌的建設中就需要企業(yè)長期的跟進網(wǎng)絡推廣，企業(yè)的站點定期更新，企業(yè)做的整合營銷服務也需要長時間的跟進，根據(jù)企業(yè)的實際發(fā)展狀況做對應的調整。讓顧客訪問企業(yè)的網(wǎng)站，并能長時間的多次訪問企業(yè)的網(wǎng)站，從企業(yè)官網(wǎng)上獲得更多的企業(yè)品牌信息。企業(yè)品牌的建設是一種持久的過程，需要時間的沉淀，同步企業(yè)網(wǎng)絡品牌的建立也同樣，是一種長期作戰(zhàn)的過程，才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯羹。而企業(yè)品牌建設的本質還是需要企業(yè)提高自身產品的競爭力，嚴把質量關，在此基礎上加強推廣宣傳，提高企業(yè)品牌的著名度、美譽度，培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度。企業(yè)通過有力的品牌營銷方略和有效的客戶管理，來增強客戶對企業(yè)的功能體驗和情感體驗，鞏固和加強與目的客戶的聯(lián)絡，吸引更多忠誠的品牌使用者，這也是企業(yè)獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。(1)增長企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團體組員產生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之樂意留在這個企業(yè)里，尚有助于提高員工素質，以適應企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業(yè)發(fā)展，為提高企業(yè)競爭(2)增強企業(yè)的吸引力與輻射力，有助于企業(yè)美譽度與著名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提高，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。(3)提高企業(yè)著名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無在資源運用上，有些專業(yè)生產水玻璃的廠家染；在科技應用程度上，有些企業(yè)還引進了最先進的新型生產線，采用了全自動的控制程序，減少了人工費用，使燃料燃燒的更充足，提高了產品品質和性能，也減少了粉塵對人體和環(huán)境的危害。在回收運用上，企業(yè)還可以把生產過程中產生的固體廢棄物用余熱鍋爐進行回收，進行再運用，新增了利潤增長點。湖南頂立從以上這些方面看出，我國企業(yè)仍有諸多方式改善我們的經(jīng)濟狀況和環(huán)境，如在高溫電爐表面涂上新型遠紅外輻射節(jié)能涂料，提高爐內的熱傳遞效果，減少黑油排放，節(jié)省了燃油消耗，如采用對的的操作措施等都能為節(jié)能降耗做出努力。眾多企業(yè)在綠色技術創(chuàng)新方面的造詣，成為行業(yè)高品質發(fā)展的內在驅動力。洛陽魯威窯爐相信，窯爐生產企業(yè)一定會在綠色理念下走好高質量發(fā)展之路，結合企業(yè)創(chuàng)新文化，做品牌發(fā)展道路，使行業(yè)發(fā)展在清潔道路上越走越開闊。三、廣州科技行業(yè)的概況1、國家有關政策我國對于工業(yè)爐節(jié)能謊報的政策支持也在逐漸加大，相繼出臺了一系列針對工業(yè)爐改造、工業(yè)爐節(jié)能技術以及行業(yè)準入條件的產業(yè)政策，并加大了對實行狀況的監(jiān)察力度，從而拉動了工業(yè)爐節(jié)能環(huán)境保護行業(yè)的市場發(fā)改委將燃煤工業(yè)爐改造工程和余熱余壓運用工程確定為我國十大國家發(fā)改委、國家環(huán)境保護總局等八部委聯(lián)合發(fā)文，將工業(yè)爐節(jié)能改發(fā)改委將密閉礦熱爐成套技術列入目前國家鼓勵發(fā)展的環(huán)境保護產5月經(jīng)石油化工協(xié)會推薦，將“大型節(jié)能環(huán)境保護密閉爐及爐氣凈化綜合運用一體化壯志”列入我國“十二五”重大科技項目。、發(fā)改委分別對《電石行業(yè)準入條件》和《鈦合金行業(yè)準入條件》做出修改，規(guī)定電石和鐵合金行業(yè)原有開放式礦熱爐必須所有淘汰，鼓勵采用大型化、密閉化生產設備和現(xiàn)金成熟的技術，保證生產系統(tǒng)運行安全穩(wěn)定、效率高、壽命長。12月，石化聯(lián)合會和電石協(xié)會公布了《內燃式電石爐改在未大型密閉式電石爐實行方案(征求意見稿)》,計劃在“十二五”期間，將約600萬噸/年的內燃式電石爐改導致大型密閉式電石爐。2、行業(yè)發(fā)展趨勢工業(yè)爐的發(fā)展趨勢重要體目前對國家節(jié)能減排規(guī)定的深入提高對行(1)調整燃料構造。用油、氣、電取代煤等固體燃料，是我國工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的戰(zhàn)略性方向。(2)深入開發(fā)、完善先進的燃燒技術。大力完善和推廣高溫空氣燃燒技術仍是此后工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的方向。CO2的減排和封存為題將成為重點的研究熱點，余熱回收及充足運用低熱值燃料是工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的重點。(3)砌筑將向整體化和輕型化方向發(fā)展。整體澆筑和輕型構造將獲更廣泛的發(fā)展。采用新型耐火材料，用耐高溫陶瓷和陶瓷纖維替代耐火磚，使爐子升溫快，熱損失小。(4)節(jié)能和環(huán)境保護并重。在進行節(jié)能改造的同事，應進行污染治理，努力減少或消除有害廢氣和煙塵的排放。對中國而言，節(jié)能是最大的環(huán)境保護措施之一。(5)提高工業(yè)爐的“綠色度”。不停開發(fā)適合中國工業(yè)爐的新技術、新設備，強化余熱回收和資源的循環(huán)運用。(二)行業(yè)發(fā)展存在的問題1、節(jié)能減排規(guī)定的提高對中小企業(yè)影響較大新的行業(yè)準入原則將深入增進行業(yè)集中，使行業(yè)內龍頭天立環(huán)境保護等企業(yè)充足發(fā)揮技術優(yōu)勢和資本優(yōu)勢，而對實力較弱的中小企業(yè)則是一大不利原因。2、中小企業(yè)應對節(jié)能減排工作資金局限性3、對節(jié)能減排技術的基礎性研究、應用研究不夠，普遍缺乏4、節(jié)能減排環(huán)境保護服務產品和技術研發(fā)落后，有關機制還不完善技術開發(fā)落后導致我國能源運用效率只有33%,比國際先進水平低10個百分點左右，單位GDP能耗比世界平均水平高出近3倍；政府對有市場需求的產品和工藝技術研發(fā)在政府采購、稅收5、節(jié)能減排技術研發(fā)和推廣服務體系還不完善潛在進入者進入成脅供方議價能力潛在進入者進入成脅供方議價能力產業(yè)內競爭者買方議價能力2、購置者的議價能力3、潛在進入者的威脅4、替代品的威脅5、目前在同一行業(yè)的企業(yè)6、競爭狀況工業(yè)爐節(jié)能環(huán)境保護行業(yè)重要包括技術設計企業(yè)、環(huán)境保護設備提供企業(yè)和系統(tǒng)處理方案提供企業(yè)三類，行業(yè)競爭力的關鍵之處在于掌握關鍵技術，并具有將技術有效集成于關鍵設備的綜合服務能力。(1)工業(yè)爐密閉生產技術系統(tǒng)的競爭格局我國工業(yè)爐密閉生產技術設備重要依托本土企業(yè)自主研發(fā)制造。工業(yè)爐中大型密閉礦熱爐重要服務于電石、鐵合金和黃磷等行業(yè)，重要設計和設備生產單位包括：中國天辰工程有限企業(yè)、大連重工起重集團、上海寶鋼工程技術有限企業(yè)、中鋼集團吉林機電設備有限企業(yè)以及天立環(huán)境保護工程股份有限企業(yè)。(2)工業(yè)爐氣高溫凈化與回收運用技術系統(tǒng)的競爭格局國內目前尚無專業(yè)從事高溫爐氣凈化的研發(fā)機構，高溫爐氣凈化設備制造單位一般采用高溫氣體常溫凈化技術。四、湖南頂立科技企業(yè)品牌建設現(xiàn)實狀況分析湖南頂立科技有限企業(yè)的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限企業(yè)，成立于1999年，位于經(jīng)濟發(fā)達、人文薈萃、交通便利、區(qū)重點試驗室、廣州有色金屬研究院、保來得(Porite)工業(yè)有限企業(yè)、大連萬寶至(Mabuchi)、深圳比亞引進與培養(yǎng)，我們擁有一批學士、碩士、博士、高工及專家構成的專業(yè)技術扎實，工作經(jīng)驗豐富的老、中、青相結合的研發(fā)和管理隊伍。企業(yè)十分重視科技創(chuàng)新，數(shù)年來不停地跟蹤世界同行的先進水平，加大自主創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項專利成果。其中多項成果彌補國內該領域的空白，例如：系列球型鑄造WC生產設備、硬質合金壓力燒結爐、硬質合金燒結淬火一體爐、無舟帶式持續(xù)還原爐、粉末冶金燒結硬化爐等，其性價比遠遠高于國外同類產品。頂立企業(yè)建立了完善的銷售網(wǎng)絡和服務體系。無論您在哪里均可以以便快捷地享有到“頂立”的優(yōu)質服務。頂立依托“敬業(yè)、團體、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐漸形成領先的技術關鍵。我們將竭誠為廣大顧客生產最佳的產品、提供最佳的服務、發(fā)明最佳的品牌。為顧客發(fā)明價值是頂立企業(yè)永恒的追求。(二)企業(yè)環(huán)境分析(SWOT)額，并且出口到美國、日本、泰國、臺灣等國家和地區(qū)。我們擁有一批學士、碩士、博士、高工及專家構成的專業(yè)技術扎實，工作經(jīng)驗豐富的老、中、青相結合的研發(fā)和管理隊伍。便利、區(qū)位優(yōu)勢突出的長沙市，是一家集科研、生產、銷售于一體的高科劣勢：不專于其中一項機遇：信息化高速發(fā)展，我國正大力發(fā)展創(chuàng)新科技挑戰(zhàn)：現(xiàn)如今的科技發(fā)展速度快，在經(jīng)濟發(fā)達的長沙競爭比較劇烈(三)湖南頂立科技企業(yè)品牌建設現(xiàn)實狀況湖南頂立科技有限企業(yè)的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限企業(yè)，成立于1999年，位于經(jīng)濟發(fā)達、人文薈萃、交通便利、區(qū)位優(yōu)勢突出的長沙市，是一家集科研、生產、銷售于一體的高科技企業(yè)。頂立企(四)湖南頂立科技企業(yè)品牌建設存在的問題1、品牌意識微弱國諸多企業(yè)的管理這對品牌的作用還不是尤其理解，尤其是某些中小企3、創(chuàng)新能力差命力旺盛的秘訣。假如不創(chuàng)新，雖然是一種強勢品牌，伴隨市場的不停變化，最終也會走向衰亡。1、有助于提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢企業(yè)的品牌建設，可以提高商品的附加價值，從而提高利潤。品牌增強了顧客購置的信心，提高消費者的認知度，正由于品牌產品在消費者心目中是質量、信譽、性能的象征和保證，才會增強自身對品牌的忠誠度，二忠誠度可轉變?yōu)槲磥懋a品的銷售增長，這些正是企業(yè)所要追逐的目的。2、有助于形成企業(yè)的差異化優(yōu)勢品牌因其卓越的質量、性能、聲譽體系而成為競爭的屏障，一旦壟斷地位形成，即強勢品牌形成，留給后來競爭者的市場機會就會非常小，而在沒有形成強勢品牌的領域，后來競爭者可以有諸多機會，受到的制約也會很小，不需很大動作就可擁有自己的天下，占據(jù)一定的市場份額3、世界經(jīng)濟發(fā)展迫使中國企業(yè)進行品牌建設跨國企業(yè)在全球的迅猛發(fā)展，對國際經(jīng)濟產生著日益重要的影響，中國加入世貿組織標志著我國經(jīng)濟逐漸步入世界經(jīng)濟大循環(huán)，我國市場正在日益緊密的與世界大市場連在一起，這將使我國諸多行業(yè)領先地位面臨更大的競爭壓力。這不僅需要盡快形成一批用有實力的大型企業(yè)集團，更需要一批能與世界品牌相抗衡的國產品牌。根據(jù)高科技材料企業(yè)企業(yè)目前的發(fā)展狀況，頂立科技企業(yè)要想得以繼續(xù)發(fā)展，應重點從增強實力，擴大業(yè)務兩方面考慮。也可以借鑒國內外高科技材料企業(yè)先進的經(jīng)營方式和管理措施，針對自身存在的問題，積極創(chuàng)新，不停提高企業(yè)整體水平。1、完善管理機制，提高執(zhí)行力度2、加緊信息網(wǎng)絡建設，提高企業(yè)競爭力3、提高員工素質，加強團體建設4、差異化市場定位、挖掘合作伙伴文化是無形的，但它又是無處不在、無時不有的。文化力是獲得經(jīng)濟效益和經(jīng)濟增長的最有效的途徑，是企業(yè)取之不盡、用之不竭的財富之泉和智慧之源。因此，企業(yè)要在日趨劇烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢，就必須重視和加強企業(yè)活力，樹立良好的企業(yè)形象，才能使企業(yè)持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營。伴隨我國各領域市場發(fā)展到一定階段，就會必然規(guī)定我國高科技材料企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預測中國高科技產業(yè)的未來發(fā)展方向，打造卓越的高科技企業(yè)文化與品牌文化。頂立企業(yè)建立了完善的銷售網(wǎng)絡和服務體系。無論您在哪里均可以以精神，逐漸形成領先的技術關鍵。我們將竭誠為廣大顧客生產最佳的產品、提供最佳的服務、發(fā)明最佳的品牌。為顧客發(fā)明價值是頂立企業(yè)永恒的追(三)企業(yè)品牌公關設計品牌公關：贊助：體育、教育、慈善事業(yè)(四)企業(yè)品牌傳播品牌傳播的方式傳活動。對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認為：品牌=產品+廣告，誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。鑒于廣告對于品牌傳播的重要性，企業(yè)在做廣告時一定要把握如下幾項內(1)做廣告時，要先尋找一種有潛力的市場，進行市場研究，理解廣告對新的消費心理和消費習慣的需求，再運用廣告等手段來宣傳和美化你的產品以吸引消費者，最終找到一種好的賣點。(2)做廣告時，要把握住時機。企業(yè)要根據(jù)不一樣的市場時期，對廣告的制作和公布采用不一樣的方略應對。(3)一定要持續(xù)進行。廣告有滯后性，假如一種廣告播放一段時間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智的選擇。由于這樣會使之前的廣告投入所有打水漂。因此，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會引起諸多臆測，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。(4)在做廣告時一定要注意廣告媒介的選擇和資源投入的比例，由于在廣告?zhèn)鞑セ顒又校浇榈膫鞑r值往往是不均等的。2、公關傳播公關是公共關系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術等傳播的一種有效處理方案，包括投資者關系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內容。作為品牌傳播的一種手段，公關能運用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引