畢馬威 -北京市東城區(qū)消費零售觀察報告- 文化賦能多元融合 東城范式引領(lǐng)消費升級

文化賦能，多元融合東城范式引領(lǐng)消費升級北京市東城區(qū)消費零售觀察目錄02024牛馬威華振會計師事務所(特殊管通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬威企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公摘要推進國際消費中心城市建設是發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長基礎(chǔ)性作用，暢通國內(nèi)大循環(huán)、聯(lián)結(jié)國際國內(nèi)雙循環(huán)的重要舉措。北京市東城區(qū)立足首都功能核心區(qū)定位和資源稟賦，通過文化引領(lǐng)多元業(yè)態(tài)融合提質(zhì)擴容，不斷提升文商旅體融合消費吸引力，在國際消費中心城市示范區(qū)建設中成效凸顯：消費規(guī)模穩(wěn)步增長。2024年1-10月，東城區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額1052.9億元，同比增長0.3%,高于全市1.6個百分點。前三季度服務消費位居全市前列。優(yōu)質(zhì)品牌加速聚集。2024年1-11月，東城區(qū)累計落地首店(含旗艦店)101家，高品質(zhì)、多元化的首店入駐切實優(yōu)化了消費供給。此外，通過“2024王府井論壇”、“五圈五節(jié)”等200+場品牌活動有效提升消費氛圍。商圈建設蹄疾步穩(wěn)。王府井商圈聚焦“國際+時尚”,推動融合創(chuàng)新。前門商圈突出“老字號+國潮”,提升老字號集聚區(qū)效應，積極推動業(yè)態(tài)提質(zhì)。隆福寺商圈聚焦“文化+復興”,搭建招商對接平臺，專班化運營。東直門商圈圍繞“樞紐+門戶”,持續(xù)打造商務休閑商業(yè)消費集聚區(qū)。崇文門商圈體現(xiàn)“品質(zhì)+活力”,進一步優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)?！八膫€東城”品牌效應凸顯?！皶r尚東城”助力商業(yè)迸發(fā)活力，三年來共引入首店466家，有效提升商圈商街的消費品質(zhì)和氛圍。“國潮東城”潮品不斷出圈出彩，78個老字號品牌占據(jù)全市老字號近半壁江山。“美味東城”助推美食之都示范區(qū)建設，28家餐廳上榜2025北京米其林指南，每萬人擁有米其林餐廳數(shù)量居全市第一?！翱銝|城”彰顯特色咖啡消費活力，故宮角樓咖啡線上線下同步推出特制飲品甜品和文創(chuàng)，“無聲咖啡車”進駐國瑞購物中心。展望未來，東城區(qū)通過持續(xù)優(yōu)化消費供給，積極營造濃厚消費氛圍，快速釋放發(fā)融合消費潛力等，將進一步向文化魅力獨特、消費品牌薈聚、時尚活力彰顯、品質(zhì)體驗一流的全球消費目的地邁進。司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。東城區(qū)消費零售規(guī)模持續(xù)增長色消費是經(jīng)濟增長的重要引擎。2024年，東城區(qū)以“消費促進年”為主線，在推動國際消費中心城市示范區(qū)建設中取得新成效。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，東城區(qū)累計實現(xiàn)社會消費品零售總額1,052.9億元，占全市比重9.1%,高于全市增速1.6個百分點，實現(xiàn)規(guī)模的持續(xù)擴大。前三季度服務消費同比增長7%以上，在北京城六區(qū)中位居前列。圖1:2020-2024年10月北京東城區(qū)社會消費品零售額及增速，億元，% ◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載1.2消費零售結(jié)構(gòu)：構(gòu)筑多元化消費矩陣從需求端來看，東城區(qū)居民消費水平持續(xù)較快增長，數(shù)據(jù)顯示，2023年東城區(qū)居民人均可支配收入達到96,429元，較上一年增長4.8%;居民人均消費支出58,393元，比2022年增長12.1%。居民消費質(zhì)量顯著提升，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，發(fā)展型享受型消費較快增長，服務圖2:2020-2024年9月年居民人均可支配收入和消費支出，元/人民幣0201920202021202220232024年1-9月■居民人均可支配收入■居民人均消費支出來源：北京市東城區(qū)區(qū)統(tǒng)計局、區(qū)經(jīng)濟社會調(diào)02024畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬咸國際有限公司英國私營擔保有限公從2023年東城區(qū)居民消費結(jié)構(gòu)來看，“剛性”消費下降，教育文娛為代表的服務消費強勢復蘇。具體表現(xiàn)為衣著、生活用品及服務和居住等“剛性”消費占比在下降，在剔除核心通脹因素后，2023年居民食品煙酒和其他用品及服務支出的占比保持平穩(wěn)。食品煙酒類、衣著類和居住類、交通通信類消費支出占消費總支出的比例為75.4%,較上一年(75.9%)降低0.5%。在教育文娛消費方面，2023年東城區(qū)教育文娛支出占比約為10%,同比2022年上升3.2個百分點，這表明東城區(qū)居民追求發(fā)展型、享受型消費，在教育、文娛方面的消費意愿較強。在東城區(qū)居民人均消費支出中，醫(yī)療保健人均消費支出排在第五位，占消費總支出的7.0%。圖3:2022和2023年東城區(qū)居民人均消費支出構(gòu)成，%衣著居住交通通信■教育文化娛樂■交通通信■其他用品和服務■食品煙酒■衣著■生活用品及服務■居住■醫(yī)療保健11.2.2消費供給品牌薈聚，新消費熱點加速形成從供給端來看，2024年東城區(qū)消費品牌持續(xù)煥新，轉(zhuǎn)型升級加速推進。在商業(yè)存量優(yōu)化與商業(yè)增量齊頭并進趨勢下，全區(qū)品牌數(shù)量與業(yè)態(tài)豐富度不斷提升，新消費與街區(qū)更新、傳統(tǒng)商業(yè)升級和資本市場等有機結(jié)合，熱點頻出。消費熱點一：餐飲。2024年1-10月東城區(qū)餐飲收入75.6億元，相較2023年占商品零售總額有所提升。特色餐飲與高品質(zhì)餐飲成為激發(fā)消費活力的生力軍。便宜坊、萃華樓、天興居、都一處等老字號餐飲優(yōu)化菜品結(jié)構(gòu)，西塔草家醬蟹烤肉店、貝果輕食餐廳等特色餐飲的北京首店入駐，以及中國京菜美食文化節(jié)、簋街不夜節(jié)、南新倉消夏美食節(jié)等主題活動，推動東城區(qū)餐飲出圈出彩。北京市東城區(qū)消費零售觀察圖4:東城區(qū)社會消費品零售總額市場結(jié)構(gòu)，億元來源：北京市東城區(qū)人民政府，畢馬威分析消費熱點二：汽車。隨著造車新勢力和傳統(tǒng)車企新品牌的層出不窮，造車新勢力們創(chuàng)新性地采用直營旗艦店開店模式取代過往以汽車市場、4S店為代表的銷售模式，并大膽走進城市商業(yè)地標、熱門商業(yè)綜合體，開設融合車輛展示、試駕、車主生活、新科技展示、周邊產(chǎn)品銷售等多重功能的體驗店。在王府井東方新天地等商業(yè)綜合體內(nèi)，已有蔚來、小米之家、紅旗、賽力斯汽車、比亞迪旗下高端品牌仰望、北京現(xiàn)代等汽車品牌體驗店紛紛落地東城1,極氪汽車將直營體驗中心做成特色的極氪汽車體驗中心，集藝廊、閱讀、品茶等多元化為一體的空間功能2。隨著汽車線下體驗互動模式的日益多元，預計未來將有更多高端企業(yè)品牌入駐東城區(qū)。消費熱點三：旅游。巧借“144小時”東風，東城區(qū)文旅消費熱力十足。2023年底，中國單方面免簽和72/144小時過境免簽的開放度進一步擴大，外籍游客來華旅游熱情高漲。據(jù)北京市文化和旅游局數(shù)據(jù)顯示，2024年1-3季度東城區(qū)接待游客6030.6萬人次，同比增長8.6%;旅游總收入884.0億元，同比增長17.8%。2024年國慶期間，北京市重點監(jiān)測的215家旅游景區(qū)(地區(qū))游客接待量排名前十的景區(qū)中，東城區(qū)分別有王府井、前門大街、天壇公園、南鑼鼓巷四個景點占據(jù)四席。東城區(qū)各具特色的文旅活動引領(lǐng)新消費熱潮，成為激發(fā)旅游消費的“助推器”。文博游、北京中軸線游、特色商圈文化街區(qū)游、花燈游、網(wǎng)圖5:2024年1-3季度東城區(qū)旅游收入及旅游接待量來源：北京市文化和旅游局，畢馬威分析◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載北京市東城區(qū)消費零售觀察消費熱點四：黃金。2024年以來，黃金飾品的克價提升明顯，設計精美、工藝繁雜且注入文化內(nèi)涵的黃金飾品迅速成為珠寶市場的增長引擎。中國黃金2024年三季報數(shù)據(jù)顯示，公司營業(yè)總收入465.75億元，同比上升12.73%3。千葉珠寶2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.64億元，同比增長34.30%4。截至2024年6月3日的6個月內(nèi)，老鋪黃金實現(xiàn)營收35.2億元，同比大幅增長148.3%5,成為眾多黃金奢侈品品牌中業(yè)績較為亮眼的品牌。上述黃金珠寶在東城區(qū)消費熱點的打造中，首店、首發(fā)經(jīng)濟成為重要抓手。通過持續(xù)加大品牌首店引進力度，注重擴大“首店經(jīng)濟”的集群優(yōu)勢，推動國際國內(nèi)高端優(yōu)質(zhì)資源聚集，大力發(fā)展首店經(jīng)濟，吸引國內(nèi)外品牌設立首店，通過首店引發(fā)的一系列首發(fā)、首秀、首展，為不同層次、不同愛好、不同年齡的消費者注入多元化體據(jù)不完全統(tǒng)計，過去三年，東城區(qū)已成功引進466家首店，并每年保持吸引超百家首店入駐，數(shù)量上處于全市領(lǐng)先。首店業(yè)態(tài)涵蓋奢侈品、時尚服飾、餐飲等多個領(lǐng)域，其中接近五成為餐飲業(yè)態(tài)，超過40%為零售業(yè)態(tài)。部分國外知名品牌(如美國服飾Hollister、A&FGetaway)為首次進入中國市場。在消費提質(zhì)升級趨勢下，東城區(qū)吸引電子科技、體育運動、高端餐飲、珠寶、汽車等品牌以旗艦店進駐商圈，被視為品牌線下戰(zhàn)略布局的重要一步，為全區(qū)商業(yè)氛圍增添新活力。圖6:2019-2024年11月東城區(qū)引進首店家數(shù)，家020192020來源：公開渠道信息，畢馬威分析◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。東城區(qū)消費零售環(huán)境活力迸發(fā)司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。作為首都功能核心區(qū)，北京東城區(qū)近年來不斷優(yōu)化消費與營商環(huán)境，在此過程中，打造高能級消費空間成為東城區(qū)商圈未來的重點發(fā)展方向，各商業(yè)區(qū)持續(xù)創(chuàng)造多元化消費場景，不斷提升街區(qū)軟硬件商業(yè)消費環(huán)境。2010年，東城區(qū)為了應對市場發(fā)展的變化，提出以商圈拉動經(jīng)濟發(fā)展的新理念，打造出由王府井、前門、東直門、隆福寺、崇文門構(gòu)成的“五大商圈”,標志著東城消費經(jīng)濟從單一商場模式過渡到商圈聯(lián)動模式。到了2023年，東城區(qū)有9個街區(qū)入選北京市級特色消費街區(qū)名單，與原來的“五大商圈”共同構(gòu)成“五圈九街”商業(yè)消費新格局，這些消費商圈風格各異，不僅涵蓋了豐富的商業(yè)資源，還融合了傳統(tǒng)文圖7:東城區(qū)“五圈九街”商業(yè)消費格局五大商圈商業(yè)街名稱部分特色項目王府井商圈聚焦“國際+時尚”裸眼3D大屏，不斷豐富數(shù)字消費場景。前門商圈突出“老字號+國潮”首家庭院式精品酒店前門文華東方酒店。東直門商圈圍繞“樞紐+門戶”費集聚區(qū)。隆福寺商圈側(cè)重“文化+復興”搭建招商對接平臺，專班化運營，引進開心麻花、7MESH等品牌。崇文門商圈體現(xiàn)“品質(zhì)+活力”回歸，業(yè)態(tài)逐步提升煥發(fā)老牌商圈活力。◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載北京市東城區(qū)消費零售觀察>九大街區(qū)部分特色項目商品。化、演出文化、美食文化等店鋪，其中餐飲占約3成，大多以京味特色商品的經(jīng)營為主。五道營胡同胡同街區(qū)。簋街以餐飲業(yè)為主，餐飲店鋪占到90%以上，匯聚了川、魯、蘇、粵、東北、清真等眾多菜系。傳承和30余家老字號商店。綜合商圈購物中心、搜秀城、新活館等大型商業(yè)設施，保留了歷史建筑和文化元素，與現(xiàn)代設計理念相結(jié)合。文明協(xié)調(diào)共融的世界級文化藝術(shù)消費目的地”,街區(qū)內(nèi)入駐Funfly環(huán)游天地以及HALFCOFFEE等店鋪。特色店鋪和商業(yè)空間。被評為“全球游客最喜愛的中國四大特色商業(yè)街區(qū)”。來源：北京市東城區(qū)政府，畢馬威分析東城區(qū)“五圈九街”的持續(xù)深化建設將歷史文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，并聚集了高端消費資源。例如前門商圈積極構(gòu)建以“老字號+國潮”為特色的傳統(tǒng)文化消費區(qū)，率先開展老字號聚集區(qū)建設，打造集場景化建設、沉浸式體驗為特色的多功能沉浸式主題街區(qū)，目前前門同時，通過積極組織各類招商對接，東城區(qū)商圈資源與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌建立了有效連接。2023年以來，東城區(qū)投入資金126億，完成全年市級目標任務的33%;已落地項目64個，項目落地率31%,招商成效顯著6,例如王府井商圈近年來打造國際化“首店效應”,引領(lǐng)高端品牌集聚，截至2024年上半年，王府井商圈累計引入153家首店、旗艦店和創(chuàng)新概念店，吸引的客流量達5930萬人次，同比增長36%,重點包括電子科技、體育運動、高端餐飲、高端奢侈品四大品類主題7,首店數(shù)量在東城區(qū)中位列第一。02024畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬咸國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。2023年，東城區(qū)重點搭建“1+4+5+N”的任務體系，以文化+消費為引領(lǐng)，實施時尚、國潮、美味、咖香“四個東城”品牌集聚行動。這一行動旨在通過優(yōu)化高能級品牌矩陣和豐富高品質(zhì)消費供給，提升東城區(qū)的品牌吸引力?！八膫€東城”品牌集聚不僅提升了東城區(qū)的文化消費水平，還促進了區(qū)域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。2.2.1時尚東城：升級發(fā)展，潮流集聚2.2.1時尚東城：升級發(fā)展，潮流集聚“時尚東城”升級發(fā)展，撬動“首字”經(jīng)濟。東城區(qū)著力引進了一批契合消費者需求的中高端時尚品牌，加快培育從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的首發(fā)經(jīng)濟效應，包括：成功落地華為旗艦店，先后開展mate60、pura70、問界汽車等首發(fā)首秀活動。澳大利亞品牌伊索北京首店落戶王府中環(huán)19號府，開業(yè)首日銷售額居全球伊索門店第一。紅旗金葵花尊享中心北京首店落地東方新天地。積家全球旗艦店落戶王府中環(huán)，是目前全球面積最大店鋪，積家“精妙之藝”巡展北京首展在王府中環(huán)西側(cè)草堂揭幕，包括兩款全新腕表全球首發(fā)。這些新入駐的時尚品牌不僅豐富了東城區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)，也提升了品牌的知名度和影響力。此外，東城區(qū)積極推動時尚產(chǎn)業(yè)與文化資源的深度融合，定期舉辦各類時尚活動，例如北京時裝周、前門國風節(jié)、王府井國際品牌節(jié)等活動，展示了東城區(qū)在時尚領(lǐng)域的創(chuàng)新和活力，吸引了眾多時尚界人士和消費者的關(guān)注。東城區(qū)打造以“新消費引領(lǐng)新發(fā)展”為主題的王府井論壇，搭建消費權(quán)威政策發(fā)布、商業(yè)創(chuàng)新展示、國際合作交流與行業(yè)信息共享四大平臺，探討和推動國際消費中心城市的建設。此外，東城區(qū)打造一系列時尚地標，例如時尚購物中心、時尚街區(qū)等，并與京東集團合作，打造全球數(shù)字時尚力量虛擬共生平臺，進一步提升了區(qū)域的時尚形象。國潮東城秉持著傳承與創(chuàng)新并重的理念，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，同時結(jié)合現(xiàn)代審美和消費需求，打造具有中國特色的時尚潮流。東城區(qū)舉辦了國風市集、非遺展演、國潮時裝秀等國潮文化活動，例如前門老字號嘉年華、前門國潮京品節(jié)，展示中國傳統(tǒng)文化的魅力和現(xiàn)代時尚的結(jié)合，為本土品牌提供了展示和宣傳的平臺。東城區(qū)積極扶持本土品牌，特別是那些具有中國傳統(tǒng)文化元素和特色的老字號品牌。2023年，東城區(qū)出臺《東城區(qū)老字號保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案(2023-2025年)》,截至2024年11月，東城區(qū)新增中華老字號品牌5個，北京老字號6個。至此，東城區(qū)擁有老字號品牌78個，占據(jù)全市老字號近半壁江山，其中中華老字號41個、北京老字號75個，分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務等多個領(lǐng)域，既有柴米油鹽，也有工藝美術(shù)。8東城區(qū)還鼓勵老字號企業(yè)開發(fā)“國潮”新品，打造前門“老字號+國潮”為特色的傳統(tǒng)文化消費區(qū)，并通過線上線下聯(lián)動的方式推動國潮品牌的發(fā)展。例如老字號中藥品牌同仁堂推出了加味秋梨系列飲品，將傳統(tǒng)中藥與現(xiàn)代飲品相結(jié)合，迎合了年輕人對滋補養(yǎng)生的需求。順時而飲作為由長春堂孵化的一個新品牌，結(jié)合了二十四節(jié)氣文化，推出了多種養(yǎng)生茶飲，如“魚躍龍門”禮盒，以“新國潮”的形象煥發(fā)新生。東城區(qū)推動國潮文創(chuàng)發(fā)展，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合。故宮文創(chuàng)是國潮文化的重要代表，東城區(qū)創(chuàng)新研發(fā)麒東東國瓷擺件、燕京八絕系列冰箱貼、中軸線紙雕筆記本、吉兔坊特色傳統(tǒng)兔爺泥塑等“故宮以東”文創(chuàng)產(chǎn)品。雍和宮也推出香灰琉璃佛珠、琉璃手串、佛像擺件、書法掛飾等文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了國風、復古、文玩等流行元素，還融入了雍和宮的特色。這些創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品進一步推動了國潮文化的傳播和發(fā)展，顯示出巨大的市場潛力。◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載東城區(qū)作為北京的核心區(qū)域之一，擁有眾多歷史悠久的如便宜坊、萃華樓等老字號餐館，這些餐館不僅傳承了傳統(tǒng)的烹飪技藝，還融入了現(xiàn)代元素，形成了獨特的餐飲文化。東城區(qū)積極采取措施促進餐飲業(yè)的發(fā)展，2024年1-10月，東城區(qū)實現(xiàn)餐飲收入75.6圖8:東城區(qū)2022-2024年1-10月年餐飲收入，億元02022H120222023H120232024年1-10月東城區(qū)的餐飲文化融合了魯、粵、淮揚菜等各大菜系，以及西餐、韓餐等國際美食，如一些新興的創(chuàng)意餐廳和美食店，為消費者提供了全新的餐飲體驗。近年來，東城區(qū)正加快建設國際美食之都，彰顯東城餐飲特色。東城區(qū)28家餐廳上榜2025北京米其林指南，每萬人擁有米其林餐廳數(shù)量居全市第一，其中京兆尹是全市唯一的一家“米其林綠星獎”餐廳，連續(xù)5年獲得18顆星，美·大董海參店(南新倉店)更是北京唯一黑珍珠三鉆餐廳。將京城從傳統(tǒng)地方菜肴到精致餐飲體驗，在東城，消費者既能品嘗方磚廠69號、老北京炸醬面等剛需餐飲品牌，又能品味便宜坊、萃華樓等大眾餐飲在舌尖上的融匯，更能置身于三進式四合院中，對翰林書院京府菜等精致高品質(zhì)餐飲一嘗究竟，體驗東城餐飲的豐儉由人?！?024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載北京市東城區(qū)消費零售觀察東城區(qū)擁有大量獨立咖啡店，每萬人擁有咖啡店3.88家，位列全市第一，高于紐約(1.86家)、東京(2.78家)10、上海(3.45家)11等世界城市，咖啡消費市場非常繁榮。東城區(qū)既廣泛引進國際品牌連鎖咖啡店，也開展了一系列咖啡品牌聚集活動，例如“咖香東城”暢享都市，首個“無聲咖啡車”亮相，東城區(qū)“園來有咖香”地圖的發(fā)布，長安街“最卷咖啡角”持續(xù)上新，福祿米行北京首店共同構(gòu)成了活躍的精品特色咖啡市場。這些咖啡店以其獨特的裝修風格、優(yōu)質(zhì)的咖啡品質(zhì)和創(chuàng)新的咖啡飲品，吸引了大量消費者前來品嘗和東城區(qū)咖啡文化不僅僅是一種飲品文化，更是一種與城市文化、胡同文化深度融合的文化現(xiàn)象。在繁華鬧市中，咖啡茶飲精準對接白領(lǐng)上班族等消費群體的需求，成為寫字樓的配套服務之一，例如王府井的東方廣場在一層引入了TimHortons、COSTA、MStand等8家連鎖品牌咖啡店，打造北京有名的“最卷咖啡角”。在胡同和巷子里，東城區(qū)的咖啡館往往與老北京的文化緊密結(jié)合，營造出一種獨特的“煙火氣”。胡同里的咖啡店不僅提供美味的咖啡，還融入了現(xiàn)代舒適感，成為體驗地道北京文化的好去處，例如位于本司胡同西口的泠奇咖啡館，坐落于老胡同中，由四面落地窗建造而成，傳統(tǒng)和現(xiàn)代既對立又相融，設計感十足。東城區(qū)的咖啡文化也與城市公園相結(jié)合，例如北京明城墻遺址公園的蓮咖啡，利用公園帶來的自然景觀、文化底蘊與客流優(yōu)勢，讓公園咖啡館一躍成為網(wǎng)紅打卡地。此外，東城區(qū)的奶茶店種類繁多，霸王茶姬、喜茶等各種風格的奶茶店遍布在王府井、東直門、南鑼鼓巷等繁華地段，為游客和市民提供了豐富的選擇和享受?！?024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。東城區(qū)在優(yōu)化消費零售環(huán)境的同時，還展現(xiàn)出了對新基建的高度重視，推動了消費新模式的出現(xiàn)和消費場景的創(chuàng)新。在線上消費場景方面，東城區(qū)紅橋市場直播基地已成功建立并運行，為區(qū)域內(nèi)的商業(yè)活動提供有力的技術(shù)支持和創(chuàng)新動力。東城區(qū)在多領(lǐng)域消費場景，鼓勵體育消費、醫(yī)療康養(yǎng)消費以及演藝消費等領(lǐng)域的全面發(fā)展，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚和豐富消費場景。同時，東城區(qū)還積極引入虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生等技術(shù)推動消費場景的智慧化升級。此外，東城區(qū)也正在以“一刻鐘便民生活圈”為重要抓手，優(yōu)化社區(qū)商業(yè)布局，豐富2.3.1商業(yè)設施改造升級，差異化定位吸引2.3.1商業(yè)設施改造升級，差異化定位吸引東城區(qū)在打造國際消費城市示范區(qū)的過程中，鼓勵和支持各商業(yè)設施的個性化改造。通過差異化的消費群體定位和品牌定位，這些改造項目挖掘了新的消費熱點，進一步豐富了東2022年，傳統(tǒng)百貨商場——東安市場重新開業(yè)，變身為買手制百貨店，內(nèi)部以集合區(qū)和形象區(qū)為主，網(wǎng)羅市場熱度高和市場前沿的國際潮流品牌，在形象店打造中也強化各品牌專屬的設計理念和風格。對消費者來說，東安市場是國際一流品牌的重要展示窗口。2023年末，王府井喜悅也揭開帷幕。王府井喜悅項目涵蓋71家北京首店以及61家王府井區(qū)域首進店，涵蓋多個明星品牌、主理人概念店、米其林餐廳等多文化融合業(yè)態(tài)。多種業(yè)態(tài)在此集合和融合，吸引了更多的青年群體和各類潮流文化喜好2024年，定位為“城市會客廳”的東直門信達中心投入運營。在商務方面，其可為周邊使館區(qū)客群、國際商旅以及各類高凈值商務人群提供宴會空間和會議空間，在生活方式上也引入大量高端的娛樂休閑業(yè)態(tài)，滿足適配商務人士的休閑需求。東直門信達中心也十分注重“在地文化”,在項目打造的過程中結(jié)合東城區(qū)的文化特性，聯(lián)動周邊博物館和藝術(shù)館，◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載為了充分發(fā)揮特色直播電商基地的產(chǎn)業(yè)集聚作用，北京市商務局在2023年4月公布了第一批“北京市特色直播電商基地”名單，東城區(qū)的紅橋市場名列其中。紅橋市場通過與科技企業(yè)的合作，共同打造了國家級的5G非遺文創(chuàng)直播基地，完善直播電商相關(guān)基礎(chǔ)設施的建設以及引進相關(guān)的直播營銷隊伍、電商運營管理人才等，通過網(wǎng)紅帶貨、視頻營銷等手段截至2024年10月，紅橋市場直播基地關(guān)聯(lián)新媒體運營賬號累計達20多個，賦能園區(qū)企業(yè)30多家，挖掘和培育了10余位直播達人，觸達人群5億多人次，紅橋市場的經(jīng)營業(yè)績得到迅速恢復和提升，并煥發(fā)出蓬勃活力12。同行在直播平臺的成功案例，吸引了更多商家走進電商直播賽道，目前紅橋市場已有半數(shù)的珍珠商家涉足電商領(lǐng)域13,開拓線上業(yè)務，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。投中數(shù)據(jù)顯示，過去十年東城區(qū)消費零售行業(yè)的投資并購事件中約有40%發(fā)生此外，東城區(qū)政府也積極推進“京企直賣”平臺。“京企直賣”是由北京市國資委牽頭打造的國企電商平臺，目前已引入了42家市屬一級集團、40家區(qū)屬企業(yè)、18家消費幫扶企業(yè)，聚合了571個品牌，其中有56個老字號品牌14,東城區(qū)品牌如吳裕泰茶業(yè)、同仁堂、北冰洋等均入駐了京企直賣。隨著平臺服務逐漸走出北京并輻射全國消費者，東城區(qū)的京企也將進一步拓寬線上消費市場。12紅橋市場第5次轉(zhuǎn)型升級，打造對外文化交流交往窗口，北京日報，2024年10月13從馬路市場到“京城珍珠第一家”!紅橋市場變形記，北京日報，2024年10月14“京企直賣”上線一周年，首都國企電商平臺發(fā)展取得階段性成果，新京報◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載在豐富消費場景方面，東城區(qū)注重多種領(lǐng)域的消費供給發(fā)展：在體育消費領(lǐng)域，鼓勵和支持體育組織，積極舉辦高水平體育賽事和活動，推進體育賽事進入景區(qū)、街區(qū)和商圈，以體育賽事帶動消費，持續(xù)推動體育場館及體育公園設施建設，推廣冰雪運動，以及打造一系列特色文體旅融合項目。在醫(yī)療康養(yǎng)領(lǐng)域，東城區(qū)深入挖掘轄區(qū)醫(yī)藥資源，持續(xù)提升國際醫(yī)療能力和服務品質(zhì)，搭建中醫(yī)藥國際化平臺，推進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展，推進國家中醫(yī)藥傳承發(fā)展試驗區(qū)建設以及進一步推進醫(yī)養(yǎng)結(jié)合發(fā)展，不斷培育壯大東城區(qū)健康產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和滿足消費者多元化、高品質(zhì)的健康需求。在演藝生態(tài)圈方面，東城區(qū)深化建設“會館有戲”演藝生態(tài)圈，制定了詳細的“煥發(fā)會館文化活力伙伴計劃”,首批聯(lián)動了5個地市、6個會館，共同打造京地文化交融的會館群落和新型文化片區(qū)，東城區(qū)文化消費產(chǎn)業(yè)得到繁榮發(fā)展。此外，東城區(qū)還通過“四巷”建設，推動相關(guān)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚，進一步賦能消費零售場景創(chuàng)圖9:東城區(qū)“四巷”建設情況東城區(qū)打造文巷、銀巷、杏巷和硅巷推動東城區(qū)文化貿(mào)易額顯著提升，形成規(guī)模更大、輻射更廣作用更強的文化貿(mào)易綜合服務平臺。以“文化+”為“四巷”創(chuàng)新“中醫(yī)藥+互聯(lián)網(wǎng)”模式，打造同創(chuàng)新“中醫(yī)藥+互聯(lián)網(wǎng)”模式，打造同仁堂互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療品牌和“國際數(shù)字健康應用創(chuàng)新中心”,推動中醫(yī)藥科技f“硅巷”-—數(shù)字經(jīng)濟“硅巷”-—數(shù)字經(jīng)濟支持在京私募基金依法合規(guī)參與在京創(chuàng)新型企業(yè)融資，鼓勵符合條件的創(chuàng)新型企業(yè)赴海外融資、上市，同時落推動貿(mào)易數(shù)字化和數(shù)字貿(mào)易化發(fā)展，◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載22.3.4智慧場景：商業(yè)消費場景智慧化升級東城區(qū)政府重視數(shù)字消費新業(yè)態(tài)的發(fā)展，積極推進數(shù)字基礎(chǔ)設施的建設，打造數(shù)字消費新場景，推動Al音樂、數(shù)字人門診助手、裸眼3D技術(shù)、文物全息展示等數(shù)字技術(shù)場景落地，以數(shù)字技術(shù)賦能文化消費產(chǎn)業(yè)。未來，東城區(qū)也將持續(xù)推進《“十四五”時期東城區(qū)科技和信息化規(guī)劃》等規(guī)劃政策，推動VR/AR、人工智能大模型、新一代信息技術(shù)等在消費零圖10:東城區(qū)沉浸式數(shù)字體驗場景案例體驗場景體驗場景京東方EDCC藝云數(shù)字藝術(shù)中心藝術(shù)沉浸展。H.629.1數(shù)字藝術(shù)顯示國際標準產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟基地(王府井)也在此成立?？次姨斓刂休S位于王府井大街的“看我天地中軸”基于元城區(qū)文化遺產(chǎn)IP和影視化的創(chuàng)作，打造了國內(nèi)首部UE5大空間看我天地中軸及產(chǎn)業(yè)孵化平臺的新視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前園區(qū)入駐企業(yè)超70家，園區(qū)內(nèi)成功舉辦產(chǎn)業(yè)活動近150余場，觸達相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者3000余人。祿米倉產(chǎn)業(yè)園已入選首批北京“新視聽空間”,◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。戰(zhàn)略升級戰(zhàn)略升級服務對象核心◎文化展覽+演藝數(shù)字藝術(shù)音樂演出戲劇表演+街頭表演核心業(yè)態(tài)歷史與文化交融的潮流打卡地線上平臺搭建線上數(shù)子化支撐線下科技融合隆福活動延展藝術(shù)展覽未來媒體藝術(shù)體驗地升級目標管理者線下2.3.5生活消費場景：2.3.5生活消費場景：一刻鐘便民生活圈影響消費零售新業(yè)態(tài)一刻鐘便民生活圈，是以社區(qū)居民為服務對象，服務半徑為步行15分鐘左右的范圍內(nèi)，以滿足居民日常生活基本消費和品質(zhì)消費為目標，以多業(yè)態(tài)聚集形成的社區(qū)商圈。2024年，商務部公示確定15個首批全域推進先行區(qū)試點，東城區(qū)成功入圍。截至2024年11月，東城區(qū)已建設35個一刻鐘便民生活圈，提前一年完成建設任務，率先實現(xiàn)社區(qū)全覆蓋。一刻鐘便民生活圈的建設過程中，將會實現(xiàn)商業(yè)圈與居民圈的融合發(fā)展，隨著其發(fā)展，居民的生活和消費需求將更大作用于商業(yè)圈的規(guī)劃與建設，以及零售消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新之中。02024畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬咸國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。經(jīng)典案例景山街道“一刻鐘便民生活圈”景山一刻鐘便民生活圈面積1.62平方公里，覆蓋了6條大街、73條背街小巷，內(nèi)含8個社區(qū)，轄區(qū)常住人口1.5萬人。景山轄區(qū)居民以老年人口為主，主要需求以生活必需品如蔬菜、生鮮、日用品和生活服務業(yè)為主。近年來，逐步形成了以兆軍盛菜市場為核心的一站式便民服務中心、以美后肆時為核心的公共文1、補齊設施短板，促進“一站式”便民兆軍盛菜市場位于大佛寺東街25號，現(xiàn)有營業(yè)面積1741.74平米，攤位48家，日人流量在8,000至11,000人左右，便民服務半徑可達2公里，不僅能滿足景山地區(qū)居民日常需求，還可服務輻射東四、東華門、交道口等周邊地區(qū)。在街道和各有關(guān)部門支持下，兆軍盛菜市場改造于2021年9月底啟動改造，2022年完成主體蔬菜大棚、特色餐飲、食品超市等部分的改造。在改造時，按照“缺什么、補什么”的原則，引入了縫紉、修補配、五金建材、文印等居民急需的服務項目，是景山不可或缺的一站式商業(yè)便民服務中心。2、優(yōu)化文化服務供給，提升品質(zhì)生活美后肆時市民文化中心面積5,411平米，為地上一層、地下三層建筑，共有活動空間21處，是目前北京市城區(qū)面積最大的街道級文化活動中心綜合體。2022年美后肆時累計進館近15萬人次，開展公益群眾文化活動1,150場，活動直接參與12.8萬人次，涉及講座分享、手作體驗、藝術(shù)展覽、文藝表演、親子閱讀、創(chuàng)意美食、舞蹈訓練、書畫輔導、茶道文化、運動健身等多種形式。2022年底，美后肆時在北京市文旅局、北京市商務局主辦的2022北京網(wǎng)紅打卡地評選中脫穎而出，光榮上榜。3、匯聚潮流文化，打造文化消費新地標隆福寺園區(qū)主要包括隆福大廈和隆福寺北里，總占地面積約1.68萬平方米，總建筑面積約7.48萬平方米，是北京打造國際消費中心城市建設重要部分，先后獲評為“2019年度北京十大新字號”、2020年以及2022年度“北京市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“北京文化消費新地標”、“北京十大商業(yè)品牌-網(wǎng)紅打卡地”、北京城市更新“最佳實踐”獎等多個榮譽稱號。隆福寺園區(qū)以首店、小眾店、特色店為主打，先后引入木木藝術(shù)社區(qū)、大麥新空間、更讀書社等文化品牌、“網(wǎng)紅”屬性HALFCOFFEE、野友趣、浪個Diner、◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。東城區(qū)消費零售動能潛力釋放司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載?？傮w規(guī)劃：東城區(qū)國際消費中心城市示范區(qū)建設注重文商融合和國際化發(fā)展，依托先進科技實現(xiàn)智慧化升級2021年8月，北京市人民政府頒布了《北京培育建設國際消費中心城市實施方案(2021-2025年)》,同年9月，東城區(qū)也隨之發(fā)布《東城區(qū)培育建設國際消費中心城市示范區(qū)實施方案》(以下簡稱《方案》)?！斗桨浮访鞔_指出，到2025年，東城區(qū)將基本建設成為引領(lǐng)全國、服務全球的北京國際消費中心城市示范區(qū)15,并為此明確了6大任務，量化了12項行動舉措16。目前，東城區(qū)已全部完成市級五年清單涉及任務，區(qū)級五年清單20個重點項目、105項重點任務以及2024年42項任務也在穩(wěn)步地推進。自《方案》發(fā)布以來，東城區(qū)政府乘勝追擊，陸續(xù)出臺四十余項配套政策，全力推進國際消費中心城市示范區(qū)的建設。通過頒布一系列的專項發(fā)展政策，東城區(qū)的老字號品牌、重點園區(qū)和商圈都實現(xiàn)了科學的規(guī)劃與建設。此外，東城區(qū)的示范區(qū)建設也緊扣區(qū)域特色，加強文化融合和國際化發(fā)展，并通過先進科技的引入，實現(xiàn)文化、科技和消費的多重融合，最終推動消費零售產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在這一系列精準施策的作用下，東城區(qū)的消費零售行業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化、短板也得到補齊，并且迸發(fā)出源源不斷的活力。未來，東城區(qū)政府將持續(xù)深化《王府井×前門國際消費體驗區(qū)建設實施方案》等政策的制定工作，持續(xù)改善消費零售領(lǐng)域的政策生態(tài)，為企業(yè)營造優(yōu)越的經(jīng)營氛圍，為廣大消費者打造高品質(zhì)的消費空間。15東城區(qū)加快建設國際消費中心城市示范區(qū)，北京東城16東城區(qū)加快建設國際消費中心城市示范區(qū)，2021年9月◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。專項政策專項政策市示范區(qū)2024年工作方案》展三年行動方案(2023-2025年)》《東城區(qū)2022年商圈建設發(fā)展工作方案》《東城區(qū)培育建設國際消費中心城個數(shù)字化升級《北京市東城區(qū)智慧城市建設工作實施方案(2023-2025年)》設行動方案(2022-2024年)》目目文化融合《北京市東城區(qū)關(guān)于貫徹落實<質(zhì)量《東城區(qū)全方位優(yōu)化營商環(huán)境打造《“十四五”時期東城區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《東城區(qū)2022年營商環(huán)境改革創(chuàng)新《東城區(qū)“十四五”時期加強國際◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公3.2培育新動能，消費全鏈條提升3.2.1供應鏈提升：凸顯經(jīng)營韌性3.2.1供應鏈提升：凸顯經(jīng)營韌性日趨完善的數(shù)字化技術(shù)持續(xù)不斷地給供應鏈帶來巨大的變化與影響，同時也為東城區(qū)零售消費行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗和奠定了基礎(chǔ)。例如，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)可以完善供應鏈的運作和管理，零售企業(yè)通過開發(fā)數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行顧客需求預測、生產(chǎn)計劃制定、商品庫存管理、物流運輸?shù)?。與此同時，供應鏈的數(shù)據(jù)升級可以為零售企業(yè)積累經(jīng)驗，助力企業(yè)開拓國際市場，目前東城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展韌性增強，消費市場提質(zhì)升級，為零售企業(yè)出海提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境，若零售企業(yè)已構(gòu)建出智能、綠色、穩(wěn)定的供應鏈系統(tǒng)，則可有效適應全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的趨勢，未來將成為零售企業(yè)重要的“出海支撐力”。由此可見，供應鏈的優(yōu)化不僅能幫助零售企業(yè)實現(xiàn)降本增效，還能促進企業(yè)的國際化發(fā)展，提高企業(yè)的整體效益。圖13:東城區(qū)零售行業(yè)優(yōu)化供應鏈的具體措施利用時間序列分析、機器學習等預測模型，分析歷史銷售數(shù)據(jù)，精準預測產(chǎn)品需求量，避免庫存積壓和缺貨風險。0202生產(chǎn)計劃通過智能化計劃系統(tǒng)，評估現(xiàn)有的人力、物料、設備等資源，制定具體的計劃。把計劃內(nèi)容同步到采購、銷售以及物流部門，確保滿足生產(chǎn)計劃所需。庫存管理庫存管理根據(jù)歷史銷售數(shù)據(jù)和市場趨勢制定采購計劃，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實時監(jiān)控庫存情況，優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)，提高庫存利用率。售后維護售后維護利用信息技術(shù)手段，如建立售后服務管理系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中管理和分析，逐步提升相應速度和服務質(zhì)量。根據(jù)貨物數(shù)量和目的地距離決定運輸方式，通過云計算利用信息技術(shù)手段，如建立售后服務管理系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中管理和分析，逐步提升相應速度和服務質(zhì)量。司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載33.2.2營銷提升：擴大品牌聲量在營銷手段方面，同業(yè)間的良性競爭手法與數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為零售業(yè)提供更為精準與多樣化的營銷方式。一方面，消費零售行業(yè)的產(chǎn)品、價格、進貨渠道等方面趨于同質(zhì)化，在此背景下，東城區(qū)各零售商利用良性競爭手段進行營銷推廣，例如研發(fā)和設計創(chuàng)新獨特的產(chǎn)品、舉辦促銷和滿贈等優(yōu)惠活動、關(guān)注新興進貨渠道等，逐步提升消費者的忠誠度；另一方面，零售企業(yè)充分利用數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)精準營銷和個性化服務，例如通過點評軟件發(fā)布消費熱點地圖、利用社交媒體與消費者進行互動、與流量平臺合作開展“線上+線下”聯(lián)合打卡活動、研發(fā)并推廣更多跨業(yè)態(tài)復合式產(chǎn)品等，這些數(shù)字科技賦能方式能有效豐富消費產(chǎn)品、拓展消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，給消費者帶來了全新的購物體驗。例如觀夏作為首個香氛品牌，受邀入駐全球奢侈品電商平臺NET-A-PORTER,與之共同譜寫東方香文經(jīng)典案例2024東城消費季-—品牌活動促進消費熱度17東城區(qū)以“‘香’遇王府井”“前門國風節(jié)”“隆福藝術(shù)季”“簋街不東城區(qū)以“‘香’遇王府井”“前門國風節(jié)”“隆福藝術(shù)季”“簋街不夜節(jié)”“崇文喜市”等“五圈五節(jié)”品牌活動為主陣地，持續(xù)擦亮“東城消費季”。全年陸續(xù)開展2024國際雙城消費節(jié)、2024北京國際飲品節(jié)、第八屆中國京菜美食文化節(jié)、福布斯中國UNDER30十等活動超過兩百場，推動了人流向客流轉(zhuǎn)化。此外，2024年6月至10月，東城區(qū)舉辦“故宮以東‘藝'種生活”消費季，開啟了東城區(qū)文旅消費“最強檔期”。據(jù)統(tǒng)計，消費季期間推出的“故宮以東×抖音心動風向標”城市趨勢指南，聯(lián)動明星推薦官、頭部KOL等進行內(nèi)容和商家打卡，吸引3000余個投稿作品參與，話題聲量超3500萬；升級攜程“住宿+”靈感?？采w東城區(qū)15家精品酒店的25款跨業(yè)態(tài)復合式產(chǎn)品，以及14個文化藝術(shù)消費推薦點位；加大入境市場宣推力度，“故宮以東‘藝’種生活”系列主題產(chǎn)品陸續(xù)上線TUI全球網(wǎng)站，“最美中軸線”騎游項目上線萬事達官網(wǎng)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的全各平臺累計曝光量過億、互動參與量超過5000萬次，深度激活文旅消費動能。17故宮以東，“藝”種生活，京報網(wǎng)◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載東城區(qū)擁有豐富厚重的歷史底蘊和國際交流資源，并通過開展消費品牌矩陣培育行動和國際時尚平臺升級行動，為原創(chuàng)品牌概念店和定制店的發(fā)展、老字號的傳承與變革等提供了創(chuàng)新的熱土，推動構(gòu)建了品質(zhì)高端、品位獨特的創(chuàng)新商品供給體系。在區(qū)域文化和消費新趨勢的深度耦合下，東城區(qū)消費零售企業(yè)實行產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品的外觀創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、制作技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量保障等，逐漸形成一批特色鮮明、質(zhì)量卓越、競爭力強的產(chǎn)品，傳統(tǒng)老字號著力塑造融合老北京文化、商業(yè)與旅游特色的品牌形象，跨界合作推新品，開辟“產(chǎn)品+”新賽道。例如東來順與誕生于2021年的本土街頭文化服飾品牌AVEINEIL推出聯(lián)名款服飾，美食文化擁抱街頭時尚，讓百年老字號煥發(fā)品牌新活力。稻香村零號尋寶館亮相隆福寺商圈，在延續(xù)北京稻香村零號店原有的產(chǎn)品特色同時，以全新的店裝和專屬的產(chǎn)品，將美食、美器、美境應用在新的店面空間中，同時還推出4款以青銅器為靈感的創(chuàng)新◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載此外，東城區(qū)集聚的“首店”作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體，在產(chǎn)品上也持續(xù)推陳出新。不論是老牌的“羽絨服專家”波司登，還是“人工智能”的佼佼者華為、小米，抑或是多業(yè)態(tài)超級綜合體FunFly環(huán)游天地等首店在東城落地開花，不僅帶來了產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新，更改變了人們的生活方式和消費觀念。例如波司登落戶東城的全球首家登峰主題概念店，匯集了公司最前沿的設計和最新的技術(shù)。店內(nèi)展示的產(chǎn)品融合了時尚與科技，滿足了消費者國際消費中心城市需要濃厚的文化底蘊，更需要有可觸、可感、可體驗的消費場景。東城區(qū)著力打造一批沉浸式消費體驗創(chuàng)新場景，推動傳統(tǒng)商業(yè)向體驗式、參與式、互動式轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌舉辦各類首發(fā)首秀活動81場。連續(xù)兩年成功策劃的“香遇王府井”全域性整合營銷活動，吸引47家高品質(zhì)品牌主體參與。成功舉辦第九屆北京王府井國際品牌節(jié)，圍繞“金街新風尚、消費新勢能”主題，舉辦一系列文化、科技、消費融合的沉浸式體驗活動。重磅發(fā)布“入境消費及支付便利示范商圈共創(chuàng)計劃”與“京東方藝云數(shù)字藝術(shù)中心”項目，同期落地“數(shù)字藝術(shù)顯示國際標準產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”?！耙帘壤麃啺雿u文化展示活動”集中呈現(xiàn)西班牙、葡萄牙當?shù)仫L土人情及特色商品，許多產(chǎn)品首次進入國內(nèi)銷售，為進一步引進優(yōu)質(zhì)跨國品牌奠定渠道基礎(chǔ)。多措并舉優(yōu)化支付環(huán)境，實現(xiàn)現(xiàn)金支付100%全覆蓋，境外銀行卡支付覆蓋率94%,全力滿足老年人和外籍來京人員等群體多樣化支付需求。經(jīng)典案例王府井喜悅購物中心——元市口王府井喜悅地下二層的元市口結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的場景體驗，以潮玩、手辦、二次元文化為主，為年輕的王府井喜悅地下二層的元市口結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的場景體驗，以潮玩、手辦、二次元文化為主，為年輕的消費者打造社交、分享、聚會的文化空間，成為“吃谷愛好者”的全新線下交流體驗平臺。其中多家門店引入次元品牌和快閃活動，包括布谷社、甘樂屋、潮玩星球、次元貓、GuGuGuGu等，這些店鋪具有所見即所得、即時滿足感、便利性與強社交屬性等優(yōu)勢，通過產(chǎn)品身上的文化附加值、創(chuàng)意附加值、情◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載北京市東城區(qū)消費零售觀察東城區(qū)在全市率先實現(xiàn)了食品經(jīng)營許可“一證多址”的改革，將全流程辦理時限從14個工作日壓縮至1個工作日，并將申請材料縮減了50%。18此外，東城區(qū)還在餐飲、超市(便利店)等行業(yè)試點開展了“證照聯(lián)辦”和“一業(yè)一證”的疊加合并改革，實現(xiàn)了營業(yè)執(zhí)照、2024年以來，東城區(qū)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，迭代升級“紫金服務”,深耕對企服務。首先，城區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資金支持、投資準入等方面的服務內(nèi)容與企業(yè)進行面對面深入交流。在這個交流平臺上，企業(yè)能深入了解東城區(qū)的政策優(yōu)勢、規(guī)劃發(fā)展方向以及尋求合作伙伴的便利。其次，“紫金服務”是東城區(qū)打造“企業(yè)服務”標桿的重點品牌。紫金服務為轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、百強企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)、招商引強目標企業(yè)配備專屬的“紫金服務管家”,給予高效、全方位并具有針對性的服務，為支持企業(yè)開展業(yè)務、申請業(yè)務牌照、發(fā)展壯大、掛牌上市、以及在創(chuàng)新提升、資金支持、空間利用、人才保障等方面提供“一站式”解決方案。再次，東城區(qū)還創(chuàng)新推出了“紫金駐企專員”服務模式，選派優(yōu)秀干部到重點企業(yè)和中小微企業(yè)報到，專職為企業(yè)提供“貼身”服務，解決各類公共事務，開展信息溝通交流，提供全方位保障。19最后，東城區(qū)還成立了產(chǎn)業(yè)新生態(tài)企業(yè)家沙龍，組織主題特色產(chǎn)東城區(qū)商務領(lǐng)域正在研究出臺一攬子獎勵政策，將為總部經(jīng)濟、外資企業(yè)增資擴能、外貿(mào)東城區(qū)通過人才引入和培育，賦能消費供給側(cè)。東城區(qū)出臺了《東城區(qū)人才引進辦法(試行)》,通過“集賢計劃”優(yōu)化營商環(huán)境，精準對接需求，分層引進人才，并給予相應獎勵。此外，東城區(qū)加強老字號人才技藝傳承。優(yōu)化校企合作培訓模式，引導職業(yè)院校深度對接老字號品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品升級，推行以老字號崗位應用為核心，工學一體、企校雙師聯(lián)18新東城報2023年4月21日，北京市東城區(qū)政府19東城區(qū)向百家企業(yè)派駐首批“紫金駐企專員”,澎湃新聞20關(guān)于印發(fā)《東城區(qū)老字號保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案(2023-2025年)》的通知，北京市東城區(qū)政府◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載東城區(qū)消費零售業(yè)態(tài)多元發(fā)展司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。東城區(qū)的最大特色與優(yōu)勢在于其豐富的文化底蘊。2024年2月，東城區(qū)發(fā)布《東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2024-2026年)》,提出力爭到2026年，東城規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)單位力爭突破550家，收入力爭突破1,600億元左右。同時，東城區(qū)也發(fā)布了《東城區(qū)關(guān)于進一步促進文化消費的若干措施》,《若干措施》提出東城區(qū)建設“文化消費核心承載區(qū)”“文化消費品牌聚集區(qū)”“文化消費品質(zhì)體驗區(qū)”“文化消費潮流引領(lǐng)區(qū)”的四大目標。經(jīng)預測，東城區(qū)服務消費在全市名列前茅，東城區(qū)將持續(xù)擦亮文化底色，引領(lǐng)消費升級新趨勢。東城區(qū)以文化消費為根本引擎，打造高品質(zhì)融合的商品和服務消費。東城區(qū)企業(yè)通過拓展更大空間、提供更多內(nèi)容、追求更高品質(zhì)三方面發(fā)力，夯實文化消費內(nèi)核，做強文創(chuàng)品牌開發(fā)，深化形成更多文化消費IP,進一步做好“文化+”這篇文章。進一步深化文化品牌建設，推動融合創(chuàng)新發(fā)展，塑造城市文化形象。做優(yōu)文化賦能發(fā)展，突出消費的文化屬性，通過文化故事、文化場景、文化名人等要素疊加，為商品和服務賦予文化內(nèi)涵，提升消費價值。推動戲劇演藝走進商場商圈，打造聯(lián)名商品推動跨界融合，形成消費價值倍增效應。騎行文化+消費：東城區(qū)在融合多元文化元素的基礎(chǔ)上，重磅推出“醉美天際夜享騎乘”“函古訪今胡同之旅”“美好生活V跑東城”等十條精品探訪線路。其中，“醉美天際夜享騎乘”線路途經(jīng)王府井、長安街、天安門、故宮神武門、隆福寺等熱門點位。據(jù)不完全統(tǒng)計，活動期間，十條文化探訪線路帶動東城區(qū)文旅消費近百萬元。東城區(qū)文化旅游推廣中心策劃與北京京騎文化和北京周五文化相結(jié)合，借助夜騎形式，邀請國家金牌導游解鎖線路故事，游客品嘗以騎游為主題的“京騎咖啡廳”的特色咖啡，政府部門與企業(yè)在客源共享、文化共享、信息共享等方面實現(xiàn)突破。2024年7月，東城區(qū)首發(fā)“文化尋蹤灼見東城”精品路線活動，推出10條“漫步+跑步+騎行”文化探訪系列主題線路，全面開啟citywalk(城市漫步)路線消費熱潮。修復后的宏恩觀融入文化展覽、書店、郵局、咖啡場所、文創(chuàng)等多種現(xiàn)代功能，近日向公眾開放，更一度成為代表北京專屬松弛感的地標之東城區(qū)近年來不斷在路線設計上更新迭代和創(chuàng)新發(fā)展，“京騎-最美中軸線”、“騎跡東城-循跡紅色”線路入選了由北京市體育局與北京市文化和旅游局聯(lián)合評選的2023年北京市體育旅游十佳精品線路?！白砻捞祀H夜享騎乘”線路被評為2024年北京市體育旅游精品項目?！?024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載戲劇文化+消費：“大戲看北京，好戲看東城”,在北京每當提到戲劇，必然提到東城。近年來，東城區(qū)推動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)活化，通過政策、空間、資源等多種支撐，培育眾多戲劇企業(yè)。位于青云胡同22號的顏料會館榮獲東城區(qū)首批演藝新空間認定，自2021年10月8日第一場演出在此鳴鑼開演以來，至今已舉辦包括越劇、京劇、昆曲、曲藝、雜技、沉浸式劇目在內(nèi)的三百余場演出，并承接大量重大文化品牌活動，致力于打造“小而精”“小而美”“小而雅”的文化演藝空間。其中顏料會館結(jié)合北京曲劇《京城拍賣會》,模擬真實的拍賣會場景，觀眾沉浸式以顧客身份參與劇中角色互動，推動劇情發(fā)展。與此相得益彰的是，開心麻花東城首個自營劇場A99劇場，它以主題化深度融合餐飲、新零售、社交體驗為獨特定位，成為區(qū)內(nèi)實現(xiàn)“戲劇+新消費+社交互動”的一道亮麗的風景線。體育文化+消費：東城區(qū)積極增強體育消費活力，發(fā)展體育組織運營和品牌賽事經(jīng)營，繼續(xù)推動體育場館及體育公園設施建設，擦亮冰雪消費名片，開展“冰雪嘉年華”冰雪品牌活動，持續(xù)擴大冰雪運動人口，帶動冰雪運動及周邊產(chǎn)品消費。適逢奧運激情仍未減退，東城區(qū)體育局通過小程序設立消費節(jié)優(yōu)惠專區(qū)，發(fā)放專屬消費券，活動現(xiàn)場匯集眾多體育用品品牌，以優(yōu)惠價格供市民選購。東單體育中心籃球北場“Aramco籃球場”于2024年11月正式啟幕，為北京乃至全國廣大籃球愛好者提供優(yōu)質(zhì)的健身服務與運動體非遺文化+消費：東城區(qū)目前共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目共計225項，居全市第一。近年來，東城區(qū)啟動“非遺煥新”優(yōu)秀項目扶持計劃，以新穎的消費場景、產(chǎn)品及體驗，越來越多“非遺+”的創(chuàng)新呈現(xiàn)，成為文化消費新亮點。以北京稻香村為例，為迎接新年，稻香村零號店上新有關(guān)蛇年限定熱銷系列產(chǎn)品，其中不乏與藝術(shù)家韓美林共創(chuàng)的聯(lián)名產(chǎn)品，吸引著諸多消費者選購。此外，當前國際趨勢顯示，中國元素如馬面裙等在全球范圍內(nèi)廣受青睞，東城區(qū)非遺技藝京琺景泰藍同樣如此。北京市琺瑯廠制作引入中國的傳統(tǒng)繪畫、雕刻、鑲嵌、冶金、玻璃熔煉等技術(shù)，并建有我國首座景泰藍藝術(shù)博物館和互動體驗場館，對于未來消費者而言，商品在消費市場中不再是以單一元素呈現(xiàn)，更是化身紐帶連接過去與現(xiàn)在，更延伸未來，串聯(lián)起一種既源于懷舊情懷又充滿創(chuàng)新活力的消費現(xiàn)象。隨著流媒體、全息影像、裸眼3D、虛擬現(xiàn)實、AIGC、數(shù)字虛擬人、云演藝等技術(shù)大量運用于文化場景中，消費者將更加傾向在沉浸式的體驗中感受愉悅和滿足，“融”時空迸發(fā)出更具獨特◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載東城區(qū)為促進傳統(tǒng)消費零售企業(yè)的發(fā)展，深入推動《東城區(qū)老字號保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案(2023-2025年)》各項任務落地，支持老字號產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界融合和渠道拓展，提出了“四個三”創(chuàng)新工作方向，包括推動老字號產(chǎn)品服務創(chuàng)新、跨界融合創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新“三條路徑”;基于老字號發(fā)展的新訴求，助力老字號拓展銷售渠道，支持進駐商圈、特色街區(qū)、社區(qū)(樓宇、園區(qū))“三類載體”;拓寬實體銷售、電商銷售、跨境銷售“三類空間”;搭載市內(nèi)展會、全國展會和國際活動“三類平臺”。東城區(qū)的老字號企業(yè)堅持守正創(chuàng)新，以確保在保持傳統(tǒng)特色的同時，引入新的元素和創(chuàng)新方式，提升品牌競爭力和吸引力。老字號企業(yè)通過宣傳自身的傳統(tǒng)工藝、歷史淵源和文化特色來弘揚傳統(tǒng)文化，打造獨特的品牌形象，贏得消費者的認同感和信任感。老字號企業(yè)在守正的過程中，注重保留自身的精湛技藝和品質(zhì)，深耕細作、精益求精，呈現(xiàn)民俗風情，提升品牌影響力和競爭力。例如，作為中國紅木家具行業(yè)中唯一的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)單位、中華老字號、紅木家具行業(yè)里唯一的國有控股企業(yè)，龍順成的手藝和精神薪火相傳，其京作非遺博物館更是北京南中軸線文化新地標和國家級非遺“網(wǎng)紅打卡地”。在“創(chuàng)新”方面，東城區(qū)的老字號企業(yè)通過跨界合作、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新消費模式的探索來拓展市場。例如，萃華樓每月更新菜品，并通過跨界合作推出新品，如芝士南煎丸子和當季菜卡，吸此外，東城區(qū)還鼓勵老字號企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)拓展銷售渠道，通過線上線下結(jié)合的方式拓展銷售渠道。例如，吳裕泰在升級線下門店的同時，全面開啟“直播+電商”的新零售模式，擴展銷售渠道，實現(xiàn)客戶群的多年齡段覆蓋。此外，東城區(qū)老字號企業(yè)也在積極拓展線上銷售渠道，如京東商城上的“北京東城老字號專區(qū)”,通過網(wǎng)絡平臺銷售產(chǎn)品，以擴大市場覆蓋范圍。東城區(qū)支持傳統(tǒng)零售企業(yè)探索新的商業(yè)模式和消費場景。例如，推進AR數(shù)字街區(qū)建設，開發(fā)街區(qū)虛擬數(shù)字IP形象，構(gòu)建線上線下聯(lián)動的消費平臺，加快傳統(tǒng)商圈資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。同時，東城區(qū)還鼓勵企業(yè)開展跨境電商業(yè)務，積極布局免稅店，促進境◎2024畢馬成華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬威國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載北京市東城區(qū)消費零售觀察東城區(qū)按照“突出市場主體、堅持孵化導向、依靠專業(yè)運營、完善政策服務”的整體建設思路，結(jié)合區(qū)域內(nèi)商業(yè)資源的實際情況，一期推出紅橋市場、王府井19號府和南陽共享際3處新消費品牌孵化基地。三處孵化基地各具特色，各展所長。紅橋市場依托完整產(chǎn)業(yè)鏈條和多年積攢了享譽世界的口碑，側(cè)重珠寶、非遺以及國風類優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化新消費品牌孵化；王府井19號府依托王府井步行街及王府中環(huán)的國際消費環(huán)境，重點孵化具有國際視野和市場競爭力的新消費品牌；而南陽共享際則依托其原有的豐富社群資源，聚焦文藝演出、脫口秀等新時尚文化消費領(lǐng)域，致力于孵化具有創(chuàng)新精神和時尚元素的文化消費新品牌。為了推動孵化基地的發(fā)展，東城區(qū)政府針對孵化基地、孵化機構(gòu)以及孵化品牌都有相關(guān)的租金補貼、貼息、上市獎勵等多方面的政策支持，而三大新品牌孵化基地基于自身的特性精準定位，并根據(jù)定位策略性地引入相關(guān)聯(lián)的新消費品牌、先進的數(shù)字化技術(shù)解決方案及高效能的運營管理團隊等核心要素，整合眾多資源并進行合理的分配，最終打造一個兼具孵化培育功能與市場營銷推廣能力的綜合服務平臺。三年來，3處新消費品牌孵化基地已累圖14:東城區(qū)三大新品牌孵化基地定位及紅橋市場改造案例王府井19號府高端餐飲和精王府井19號府高端餐飲和精致生活類消費品牌紅橋市場改造案例紅橋市場改造案例紅橋市場珠寶、非遺、其他優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化品牌來源：公開渠道，畢馬威分析02024畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙一中國合伙制會計師事務所及畢馬咸企業(yè)咨詢(中國有限公司一中國有限責任公司，均是與畢馬咸國際有限公司英國私營擔保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載未來，東城區(qū)將持續(xù)深化政策體系和優(yōu)化配套服務設施，并結(jié)合孵化基地運營情況及新消費品牌的發(fā)展情況，不斷擴大新消費品牌孵化基地試點范圍，將有更多的新興企業(yè)和品牌入駐東城區(qū)。同時，東城區(qū)會進一步利用好資本力量，建立起新消費品牌基金聯(lián)盟，吸引更多資本關(guān)注與參與東城區(qū)新消費品牌建設。這些新興品牌將作為一股新生力量，不斷拓展和創(chuàng)新東城區(qū)內(nèi)的消費品類，孕育出新的消費熱點，為東城區(qū)的消費零售行業(yè)帶來更多經(jīng)典案例經(jīng)典案例王府井—-YIN隱(現(xiàn)代設計金飾與珠寶品牌)YIN隱是中國一家新興的高級珠寶品牌，立足于東方美學，使用18K純金制作飾品，深受職業(yè)女性、中產(chǎn)階級、知識分子以及Z世代消費者的喜愛。該品牌成立于2014年，在2018年從設計師工作室轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)2022年王府井中環(huán)店已實現(xiàn)3.0升級并重新開業(yè)。對王府井來說，YIN隱結(jié)合傳統(tǒng)文化元素，推出兼具現(xiàn)代化和國