個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告考核試卷

個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的策劃、執(zhí)行與效果評(píng)估能力，考核內(nèi)容涉及廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)分析、客戶需求、營(yíng)養(yǎng)搭配及配送流程等多個(gè)方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的核心賣點(diǎn)是什么？

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.口味獨(dú)特

C.營(yíng)養(yǎng)均衡

D.配送速度快（）

2.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送的目標(biāo)客戶群體？

A.健身愛好者

B.白領(lǐng)階層

C.學(xué)生

D.老年人（）

3.設(shè)計(jì)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告時(shí)，以下哪項(xiàng)不是應(yīng)考慮的因素？

A.營(yíng)養(yǎng)成分

B.市場(chǎng)定位

C.廣告法規(guī)定

D.顏色搭配（）

4.以下哪種廣告形式最適合推廣個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送服務(wù)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.傳單宣傳

D.以上都是（）

5.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何突出產(chǎn)品特點(diǎn)？

A.強(qiáng)調(diào)價(jià)格低廉

B.介紹產(chǎn)品種類

C.突出營(yíng)養(yǎng)搭配

D.突出品牌形象（）

6.以下哪種促銷策略不適合個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送服務(wù)？

A.限時(shí)優(yōu)惠

B.老客戶推薦獎(jiǎng)勵(lì)

C.買一贈(zèng)一

D.免費(fèi)試吃（）

7.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)客戶服務(wù)？

A.介紹配送時(shí)間

B.強(qiáng)調(diào)食品安全

C.展示客戶評(píng)價(jià)

D.以上都是（）

8.以下哪種媒體渠道最適合投放個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.社交媒體

D.以上都是（）

9.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何提高廣告的點(diǎn)擊率？

A.使用引人注目的標(biāo)題

B.優(yōu)化廣告文案

C.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶

D.以上都是（）

10.以下哪種廣告效果評(píng)估方法不適合個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.客戶滿意度

D.網(wǎng)絡(luò)流量（）

11.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何展示產(chǎn)品制作過程？

A.使用視頻展示

B.圖片展示

C.文字描述

D.以上都是（）

12.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)品牌理念？

A.使用品牌LOGO

B.介紹品牌故事

C.展示品牌榮譽(yù)

D.以上都是（）

13.以下哪種廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格最適合個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送？

A.簡(jiǎn)約風(fēng)格

B.復(fù)古風(fēng)格

C.歐美風(fēng)格

D.中國(guó)風(fēng)（）

14.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)健康理念？

A.強(qiáng)調(diào)低脂低熱量

B.介紹食材來源

C.展示健康食譜

D.以上都是（）

15.以下哪種廣告創(chuàng)意最適合推廣個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送？

A.情感訴求

B.產(chǎn)品展示

C.故事營(yíng)銷

D.以上都是（）

16.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？

A.突出性價(jià)比

B.突出營(yíng)養(yǎng)搭配

C.突出品牌口碑

D.以上都是（）

17.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何提高品牌知名度？

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.合作媒體宣傳

C.線上線下聯(lián)動(dòng)

D.以上都是（）

18.以下哪種廣告投放策略不適合個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送？

A.精準(zhǔn)定位

B.線上線下結(jié)合

C.廣告投放密集

D.以上都是（）

19.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)服務(wù)承諾？

A.介紹配送服務(wù)

B.展示退換貨政策

C.強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)

D.以上都是（）

20.以下哪種廣告效果評(píng)估指標(biāo)不適合個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送？

A.轉(zhuǎn)化率

B.客戶滿意度

C.媒體曝光度

D.網(wǎng)絡(luò)流量（）

21.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新？

A.展示獨(dú)特食材

B.介紹創(chuàng)新食譜

C.展示創(chuàng)新包裝

D.以上都是（）

22.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任？

A.介紹環(huán)保理念

B.展示公益活動(dòng)

C.強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展

D.以上都是（）

23.以下哪種廣告投放方式最適合推廣個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送？

A.短視頻

B.橫幅廣告

C.網(wǎng)絡(luò)軟文

D.以上都是（）

24.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)產(chǎn)品易用性？

A.展示產(chǎn)品操作步驟

B.介紹產(chǎn)品特點(diǎn)

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品便捷性

D.以上都是（）

25.以下哪種廣告創(chuàng)意不適合個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送？

A.劇情式廣告

B.搞笑式廣告

C.紀(jì)錄式廣告

D.以上都是（）

26.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特性？

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色

B.介紹產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)

C.展示產(chǎn)品獨(dú)特設(shè)計(jì)

D.以上都是（）

27.以下哪種廣告投放渠道最適合推廣個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送？

A.搜索引擎

B.社交媒體

C.線下門店

D.以上都是（）

28.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)？

A.展示產(chǎn)品認(rèn)證

B.介紹產(chǎn)品檢驗(yàn)過程

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)保證

D.以上都是（）

29.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)產(chǎn)品安全性？

A.展示食品安全認(rèn)證

B.介紹食材來源

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品無(wú)添加

D.以上都是（）

30.以下哪種廣告效果評(píng)估方法最適合個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.客戶滿意度

D.以上都是（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，以下哪些內(nèi)容有助于提高客戶信任度？

A.客戶評(píng)價(jià)展示

B.食品安全認(rèn)證

C.配送團(tuán)隊(duì)介紹

D.公司背景信息（）

2.以下哪些策略可以提升個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的轉(zhuǎn)化率？

A.限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)

B.老客戶推薦獎(jiǎng)勵(lì)

C.聯(lián)合營(yíng)銷

D.精準(zhǔn)客戶定位（）

3.在設(shè)計(jì)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告時(shí)，以下哪些元素可以增強(qiáng)視覺效果？

A.高質(zhì)量圖片

B.明亮色彩

C.清晰字體

D.生動(dòng)動(dòng)畫（）

4.以下哪些因素會(huì)影響個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的投放效果？

A.廣告預(yù)算

B.媒體選擇

C.目標(biāo)受眾

D.廣告創(chuàng)意（）

5.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何利用故事營(yíng)銷來吸引客戶？

A.創(chuàng)作真實(shí)故事

B.引入情感元素

C.強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀

D.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景（）

6.以下哪些方式可以增加個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的互動(dòng)性？

A.互動(dòng)式廣告

B.社交媒體分享

C.用戶評(píng)論

D.問卷調(diào)查（）

7.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化廣告效果？

A.跟蹤用戶行為

B.分析廣告轉(zhuǎn)化

C.評(píng)估客戶滿意度

D.優(yōu)化廣告文案（）

8.以下哪些渠道可以用于個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送的廣告投放？

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.短視頻平臺(tái)

D.電視廣告（）

9.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)？

A.展示產(chǎn)品包裝

B.介紹生產(chǎn)工藝

C.展示產(chǎn)品獲獎(jiǎng)情況

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品認(rèn)證（）

10.以下哪些方法可以提高個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的覆蓋面？

A.擴(kuò)大廣告預(yù)算

B.選擇更多媒體渠道

C.跨地域合作

D.優(yōu)化廣告內(nèi)容（）

11.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何利用KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）來提升品牌知名度？

A.合作推廣

B.產(chǎn)品試用

C.用戶評(píng)價(jià)

D.線下活動(dòng)（）

12.以下哪些因素可以影響個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的投放成本？

A.廣告平臺(tái)選擇

B.廣告時(shí)長(zhǎng)

C.廣告創(chuàng)意復(fù)雜度

D.目標(biāo)受眾規(guī)模（）

13.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何通過廣告文案來吸引客戶？

A.使用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.創(chuàng)造緊迫感

D.引發(fā)好奇心（）

14.以下哪些策略可以提升個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的長(zhǎng)期效果？

A.建立品牌形象

B.持續(xù)優(yōu)化廣告內(nèi)容

C.培養(yǎng)忠實(shí)客戶

D.不斷調(diào)整投放策略（）

15.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何利用視頻廣告來展示產(chǎn)品？

A.展示產(chǎn)品制作過程

B.展示產(chǎn)品使用效果

C.展示產(chǎn)品特點(diǎn)

D.引入故事情節(jié)（）

16.以下哪些因素可以影響個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的點(diǎn)擊率？

A.廣告標(biāo)題吸引力

B.廣告圖片質(zhì)量

C.廣告與目標(biāo)受眾的匹配度

D.廣告投放時(shí)間（）

17.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何通過線上線下結(jié)合來提升廣告效果？

A.線上廣告引流

B.線下活動(dòng)推廣

C.聯(lián)合營(yíng)銷

D.用戶口碑傳播（）

18.以下哪些內(nèi)容可以增強(qiáng)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的可信度？

A.專家推薦

B.客戶評(píng)價(jià)

C.第三方認(rèn)證

D.品牌故事（）

19.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，如何利用季節(jié)性營(yíng)銷來吸引客戶？

A.推出應(yīng)季菜品

B.舉辦節(jié)日促銷活動(dòng)

C.利用節(jié)日話題

D.結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)（）

20.以下哪些方法可以評(píng)估個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的效果？

A.點(diǎn)擊率分析

B.轉(zhuǎn)化率分析

C.客戶滿意度調(diào)查

D.媒體曝光度統(tǒng)計(jì)（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送的廣告目標(biāo)應(yīng)與______相一致，以確保廣告內(nèi)容的針對(duì)性和有效性。

2.在設(shè)計(jì)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告時(shí)，需要考慮______，以便更好地吸引目標(biāo)客戶群體。

3.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，應(yīng)突出產(chǎn)品的______，以體現(xiàn)其獨(dú)特價(jià)值。

4.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的投放，應(yīng)基于______，確保廣告觸達(dá)正確的受眾。

5.為了提高個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的轉(zhuǎn)化率，可以采用______的方式來激勵(lì)客戶行動(dòng)。

6.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，______是吸引客戶注意力的重要手段。

7.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的文字內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免使用過于復(fù)雜的______。

8.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重______，以提高視覺效果。

9.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，應(yīng)展示產(chǎn)品的______，以增強(qiáng)客戶的購(gòu)買信心。

10.為了提升個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的傳播效果，可以采用______的方式進(jìn)行推廣。

11.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的______，以樹立品牌形象。

12.在設(shè)計(jì)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告時(shí)，需要考慮______，以適應(yīng)不同受眾的需求。

13.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的投放，應(yīng)遵循______，避免違規(guī)內(nèi)容。

14.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的文案創(chuàng)作，應(yīng)注重______，以增強(qiáng)記憶點(diǎn)。

15.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的視覺設(shè)計(jì)，應(yīng)與產(chǎn)品的______相協(xié)調(diào)。

16.為了吸引年輕客戶，個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告可以采用______的元素。

17.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，應(yīng)展示產(chǎn)品的______，以體現(xiàn)健康理念。

18.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，可以運(yùn)用______來增強(qiáng)情感共鳴。

19.為了提高個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的互動(dòng)性，可以設(shè)置______，鼓勵(lì)用戶參與。

20.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的投放，應(yīng)考慮______，以優(yōu)化投放策略。

21.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的效果評(píng)估，應(yīng)關(guān)注______，以衡量廣告效果。

22.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，應(yīng)展示產(chǎn)品的______，以體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)。

23.為了提升個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的信任度，可以展示______，以證明產(chǎn)品品質(zhì)。

24.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的文案創(chuàng)作，應(yīng)避免使用______，以免引起誤解。

25.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的視覺設(shè)計(jì)，應(yīng)注重______，以提高品牌辨識(shí)度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)是唯一吸引客戶的手段。（）

2.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的文案應(yīng)盡量使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以提高廣告的專業(yè)性。（）

3.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用過多顏色，以免影響視覺效果。（）

4.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，展示產(chǎn)品制作過程可以增加客戶的信任度。（）

5.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的投放，應(yīng)只選擇高端媒體渠道，以提升品牌形象。（）

6.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高性價(jià)比可以吸引更多客戶。（）

7.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的文案應(yīng)避免使用幽默元素，以免影響廣告的正式性。（）

8.在設(shè)計(jì)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮廣告的創(chuàng)意性，而忽略實(shí)際效果。（）

9.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的效果評(píng)估，可以通過觀察廣告曝光次數(shù)來衡量。（）

10.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，展示客戶的真實(shí)評(píng)價(jià)可以增強(qiáng)廣告的說服力。（）

11.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的投放，應(yīng)避免在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告中投放，以減少競(jìng)爭(zhēng)。（）

12.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，使用明星代言可以顯著提升廣告的吸引力。（）

13.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的文案應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔，避免使用過多的描述性語(yǔ)言。（）

14.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品包裝風(fēng)格保持一致，以增強(qiáng)品牌識(shí)別度。（）

15.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的效果評(píng)估，可以通過客戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化率來衡量廣告的投入回報(bào)比。（）

16.在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康益處可以吸引注重健康的消費(fèi)者。（）

17.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的投放，應(yīng)避免在非目標(biāo)受眾群體中投放，以免浪費(fèi)廣告費(fèi)用。（）

18.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告中，使用對(duì)比手法可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)廣告效果。（）

19.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的文案應(yīng)避免使用夸張的修辭手法，以免引起客戶反感。（）

20.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的效果評(píng)估，可以通過社交媒體上的互動(dòng)數(shù)據(jù)來衡量廣告的影響力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告的成功要素及其對(duì)廣告效果的影響。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送服務(wù)的廣告方案，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、投放渠道和效果評(píng)估方法。

3.討論如何通過個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送廣告來提升品牌形象，并闡述品牌形象提升對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要性。

4.分析當(dāng)前個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，提出針對(duì)性的廣告策略，以幫助企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送公司近期推出了新口味套餐，希望通過廣告推廣來增加銷量。請(qǐng)分析以下情況，并給出廣告建議。

案例背景：

-公司新推出的套餐包含多種食材，口味獨(dú)特，營(yíng)養(yǎng)均衡。

-目標(biāo)客戶群體為都市白領(lǐng)和健身愛好者。

-公司希望通過廣告提高品牌知名度，增加新套餐的銷量。

請(qǐng)分析：

-該公司新套餐的市場(chǎng)定位是否準(zhǔn)確？

-該公司如何通過廣告來吸引目標(biāo)客戶群體？

-廣告應(yīng)重點(diǎn)突出哪些信息？

廣告建議：

2.案例題：一家個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)餐配送企業(yè)正面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)，需要通過廣告來鞏固市場(chǎng)地位。請(qǐng)根據(jù)以下情況，提出廣告策略建議。

案例背景：

-企業(yè)擁有良好的口碑，但市場(chǎng)份額逐年下降。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類似產(chǎn)品，且廣告宣傳力度較大。

-企業(yè)希望通過廣告提升品牌形象，增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度。

請(qǐng)分析：

-企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？

-廣告策略應(yīng)如何制定以提升品牌形象？

-廣告應(yīng)如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.A

12.D

13.B

14.D

15.C

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.營(yíng)養(yǎng)價(jià)值

4.目標(biāo)受眾特征

5.優(yōu)惠活動(dòng)

6.標(biāo)題

7.專業(yè)術(shù)語(yǔ)

8.色彩搭配

9.營(yíng)養(yǎng)成分

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