遼陽職業(yè)技術學院《廣告媒體策略》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁遼陽職業(yè)技術學院

《廣告媒體策略》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產品，以下哪個地理定位策略更精準？（）A.定位到整個北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)2、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽3、廣告中的音效設計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設計音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調4、廣告中的品牌聯(lián)合能夠實現(xiàn)優(yōu)勢互補。以下關于品牌聯(lián)合的風險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調問題5、在社交媒體廣告中，用戶生成內容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標受眾？（）A.電視廣告+網絡廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當7、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買8、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關于目標受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應深入了解受眾的興趣、偏好和消費習慣D.目標受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大9、在廣告的傳播過程中，意見領袖能夠對消費者的購買決策產生影響。以下關于意見領袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導消費潮流D.幫助品牌快速傳播10、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告11、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關于政策的公平性，哪一種說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮12、廣告創(chuàng)意的產生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理13、在廣告策劃中，市場調研是基礎環(huán)節(jié)。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標的制定提供依據14、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告15、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據的收集和分析至關重要。以下關于數(shù)據收集方法，不準確的是（）A.問卷調查B.焦點小組C.主觀猜測D.網絡監(jiān)測二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細說明廣告投放效果評估中數(shù)據收集和分析的方法，包括線上數(shù)據監(jiān)測、線下調研、用戶反饋收集等，以及如何對多源數(shù)據進行整合分析。2、（本題5分）廣告中的情感連接可以建立長期的消費者關系，請分析如何通過廣告建立情感連接？3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象修復策略，當品牌形象受損時應如何通過廣告活動進行修復。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌廣告口號與品牌價值觀融合，分析如何設計與品牌價值觀一致的廣告口號以提升品牌認同感。2、（本題5分）探討在廣告中運用懸念和驚喜元素的方法和效果，以及如何把握消費者的好奇心和期待感。3、（本題5分）分析廣告中的廣告口號創(chuàng)作，探討如何設計簡潔有力的廣告口號。4、（本題5分）論述廣告中的雙關手法運用，分析如何巧妙利用詞語的多義性或諧音，增加廣告的趣味性和內涵。5、（本題5分）論述廣告中的品牌定制化體驗推廣，如何通過廣告吸引消費者參與定制化服務。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)