《新媒體時代下主流媒體短視頻發(fā)展研究-以央視頻app為例》11000字（論文）

新媒體時代下主流媒體短視頻發(fā)展研究—以央視頻app為例目錄TOC\o"1-2"\h\u20770摘要 192762.新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀 287452.1短視頻概述 2209632.2短視頻發(fā)展歷程 2226882.3傳統(tǒng)媒體短視頻發(fā)展分析 329052.4新媒體短視頻發(fā)展特征 3174843.央視短視頻平臺運營分析 6297723.1.央視新聞視頻平臺數(shù)據(jù) 6105523.2央視新聞短視頻內(nèi)容分析 6315834.央視頻app的運營與發(fā)展 8130784.1央視頻app概述 8160264.2央視頻平臺運營 832074.3央視頻與人民日報+的對比分析 11307215央視頻app問題總結及發(fā)展建議 124465.1央視頻app問題總結 12236125.2央視頻app發(fā)展建議 1343746.結論 14摘要近年來，以字節(jié)跳動、快手等為代表的短視頻平臺一路高歌猛進，主流媒體也紛紛根據(jù)自身的實際情況，采取各種方式布局短視頻。但是短視頻平臺成功的關鍵需要打造自己的生態(tài)系統(tǒng)，而這對于主流媒體則殊為不易。各大主流媒體諸如央視新聞、人民日報、新聞聯(lián)播等為了增強影響力、吸引更多青年用戶、更好地弘揚主旋律和正能量，也開始入駐短視頻平臺。以央視為首的主流媒體不僅需要考慮各大平臺上的運作，更需要進行短視頻轉(zhuǎn)型升級，打造主流媒體專屬的短視頻app。本文將通過研究對于主流媒體的短視頻創(chuàng)作，以及關于短視頻運行方面的轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新，通過對比人民日報等主體媒體，從中分析央視主流媒體及其所打造的短視頻app央視頻在央視短視頻轉(zhuǎn)型中所帶來的變化與影響。順應新媒體時代潮流，對其優(yōu)劣勢進行分析，提出具有建設性的改進措施，使為主流媒體短視頻轉(zhuǎn)型添磚加瓦，給其他主流媒體的短視頻運營提供參考榜樣。關鍵詞：新媒體環(huán)境；短視頻；主流媒體；央視頻2.新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀2.1短視頻概述短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。2.2短視頻發(fā)展歷程2014年以前，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展屬于建設初期，短視頻發(fā)展較緩。在基礎設施并不完善的當時，短視頻并未能夠一炮而紅，而是處于探索調(diào)整之中。早期微博秒拍與騰訊的微視取得了小小的成果。但距離成為獨立的社交平臺還有一定的距離。2014年4G網(wǎng)絡開始在國內(nèi)推廣，短視頻領域也吹來了東風。美圖借此機會憑借自身在攝影平臺的資源與技術推出美拍，獲得了登頂免費榜的成績。2016年短視頻進入了井噴式爆發(fā)期，火山小視頻、梨視頻、快手、抖音、都占據(jù)了短視頻的一席之地。到2017年，短視頻平臺發(fā)展走向成熟土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進入白熱化階段，而2018年初，短視頻格局已經(jīng)初步形成，抖音、快手領跑在前，美拍、秒拍等跟隨在后，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭再度重金布局短視頻，短視頻行業(yè)競爭格局繼續(xù)發(fā)生變化。到今天，短視頻以新媒體的姿態(tài)走進來我們每個人的手機之中。作為一種新的媒體形態(tài)，在移動化的今天，短視頻更是作為新型的社交工具創(chuàng)造著一個接一個的熱門話題與時代潮流，在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)視頻形態(tài)的同時，也在逐漸占據(jù)著行業(yè)主導的話語權。中國短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡開始普及后便實現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建立起強大的影響力。根據(jù)iiMediaResearch的調(diào)查研究顯示，中國的短視頻行業(yè)覆蓋用戶率越來越大，到2020年預計可達到7.22億人。隨著4G以及即將大規(guī)模普及的5G的發(fā)展，使短視頻類型載體形式可以更好切入用戶生活，并且形成了新的社交渠道，其平臺社交屬性日益明顯，因此逐漸發(fā)展成為國民級應用行業(yè)。2.3傳統(tǒng)媒體短視頻發(fā)展分析傳統(tǒng)媒體在新聞報道領域有著自己的獨特優(yōu)勢，首先傳統(tǒng)媒體擁有大量的專業(yè)人才，也有著豐富的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗，因此在公眾心目中擁有比較高的公信力。短視頻的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了質(zhì)的變化。傳統(tǒng)媒體新聞視頻資源從存量到增量的轉(zhuǎn)化及優(yōu)勢增長有了依托，一批新聞賬號脫穎而出，成為短視頻領域的新聞內(nèi)容品牌，如上海廣播電視臺的“看看新聞Knews”、“全球眼News”及“正能量News”，江蘇廣電總臺的“荔枝”系及“江蘇新聞”、浙江廣播電視集團的“1818黃金眼”等。這些內(nèi)容產(chǎn)品的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了一時的興盛輝煌但是對于傳統(tǒng)媒體來看，其短視頻發(fā)展始終圍繞“大事”展開，雖基于內(nèi)容為王的戰(zhàn)略，但是始終難以拉近與公眾之間的距離。時至今日傳媒業(yè)整體的生產(chǎn)內(nèi)容差距縮小，廣大網(wǎng)友及其組成的內(nèi)容創(chuàng)作機構成為了互聯(lián)網(wǎng)平臺新的合作伙伴。網(wǎng)絡平臺的短視頻依然需要傳統(tǒng)媒體的支持，但是選擇變得越來越多，作為曾經(jīng)的主流，傳統(tǒng)媒體可以提供的東西卻變得少之又少。最典型的就是，在短視頻平臺上，過去的版權王者手上的內(nèi)容相對單一，難以承接短視頻用戶在新聞以外的內(nèi)容需求。再者以《北京晚報》為例，新浪網(wǎng)做了第一個吃螃蟹的人，尋求與傳統(tǒng)媒體之間的短視頻發(fā)展，雙方在確立有償合作的前提下進行簽約。在這一時期傳統(tǒng)媒體處于黃金發(fā)展期，兩家盡管有著合作交易，但是對于版權問題的關注卻處于一種缺失的狀態(tài)。在版權合作逐漸正規(guī)的同時，一些媒體依然奉行著簡單粗暴的“拿來主義”，不署名，不標出處，甚至對搬運來的視頻內(nèi)容掐頭去尾、斷章取義、胡亂篡改，這些明目張膽的侵權現(xiàn)象一度泛濫。問題延續(xù)到今天，雖然政策環(huán)境的優(yōu)化以及行業(yè)規(guī)范的加強，使得版權糾紛能夠更有效地訴諸于法律，但問題并沒有從根本上解決。2.4新媒體短視頻發(fā)展特征在新媒體環(huán)境下，隨著5G網(wǎng)絡技術的發(fā)展,短視頻軟件的簡化普及和公眾對短視頻信息的需求,短視頻從制作到傳播呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展態(tài)勢.從最早的視頻圖文拼接傳播到后期的動圖視頻,當代的信息傳播呈現(xiàn)出一種"短,平,快"的發(fā)展態(tài)勢,這同時也在一定程度上使得受眾參與到短視頻的創(chuàng)作中來，短視頻呈現(xiàn)出了新的發(fā)展樣態(tài)與以下特征。2.4.1行業(yè)融合，商業(yè)化運作流量變現(xiàn)移動時代下短視頻營銷價值和特征受到肯定，適應性廣，承載量大，傳播力強。“短平快”的內(nèi)容消費模式更加符合用戶碎片化內(nèi)容消費習慣，視頻內(nèi)容形式逐漸普及，行業(yè)發(fā)展趨于完善和穩(wěn)定，短視頻商業(yè)化成為各方主要目標。目前短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結合電商發(fā)展是最主要的方向。在2020年直播電商風潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點，雖然二者在載體形式、內(nèi)容呈現(xiàn)、主播匹配上具有契合性，但行業(yè)發(fā)展目前正遭遇瓶頸。且相較于電商平臺，短視頻平臺在供應鏈、售后保障等環(huán)節(jié)也存在劣勢，單純直播帶貨的模式難以長期支撐平臺增長。隨著短視頻行業(yè)向海外逐步拓展，短視頻也正在與其他行業(yè)進行融合。尤其是在今年2020脫貧攻堅最后一公里的道路上，短視頻在帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展上的作用明顯，隨著農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施的完善，智能終端設備的普及，短視頻平臺為農(nóng)民提供了廣闊的平臺。許多人通過拍攝家鄉(xiāng)的風土人情與自然風光吸引了大量的粉絲來帶動家鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展，幫助家鄉(xiāng)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。順應國家政策的號召，為脫貧攻堅最后一公里“提速”。2.4.2用戶群廣，多元化內(nèi)容吸引受眾從2013年上線到現(xiàn)在，短視頻用戶從2016年之后迎來了井噴式的增長。中研普華研究報告《2020—2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》分析顯示：截至2020年3月,我國短視頻用戶規(guī)模量為7.73億,占整體網(wǎng)民的85.6%,相比2018年,短視頻使用用戶規(guī)模增加了11.5%,而網(wǎng)絡視頻總用戶規(guī)模達到8.50億,占整體網(wǎng)民數(shù)量的94.1%。由此可見,網(wǎng)絡視頻用戶中短視頻用戶規(guī)模多達90.9%,短視頻的用戶已成為網(wǎng)絡視頻用戶的主流人群。短視頻擁有如此大的用戶群，用戶的階層年齡興趣愛好大相徑庭，因此造就了短視頻平臺的“百花齊放，百家爭鳴”的現(xiàn)象。短視頻豐富的內(nèi)容，多元的表現(xiàn)形式更加符合當今時代的需求，用戶門檻低，用戶僅需手機就可制作出剪輯精美的短視頻內(nèi)容。借助短視頻形式，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。2.4.3智能運營，雙向化互動傳播迅速短視頻平臺進行智能化的內(nèi)容推送，精準的大數(shù)據(jù)運作下，平臺可以根據(jù)用戶的觀看需求向用戶推送用戶關注度比較高的視頻。當用戶打開短視頻，短視頻就會依據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結果，主動向用戶推送用戶瀏覽量較高的短視頻類型。使其內(nèi)容推送更加智能化從視頻創(chuàng)作來看，5G技術，VR、AR、技術的發(fā)展，使其創(chuàng)作也更加的智能化。相對于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術，信息傳播變得更加迅速，實時接收信息，實時做出相應反饋已不再困難。用戶之間進行即時的溝通交流變得更加容易，短視頻平臺也越來越向社交平臺靠近3.央視短視頻平臺運營分析3.1.央視新聞視頻平臺數(shù)據(jù)短視頻的迅猛發(fā)展吸引了多方的眼球，以人民日報為主的主流媒體紛紛開啟了短視頻的轉(zhuǎn)型之路。從2018年3月起，作為主流媒體代表的央視新聞、人民網(wǎng)、人民日報先后入駐抖音。截止2021年三月份，央視新聞抖音粉絲超過1.1億，總點贊量超過43.4億。央視新聞快手粉絲超過5000萬，點贊量超過30億。多次登上了微博話題熱搜榜。2019央視欄目《新聞聯(lián)播》正式開設抖音號入駐抖音。至發(fā)稿，《新聞聯(lián)播》的官方抖音號開通僅一天，發(fā)布了3條視頻，已經(jīng)累計獲得超過1300萬粉絲。在新聞聯(lián)播的首條抖音短視頻中，康輝坐在主播臺上說：“《新聞聯(lián)播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實和言論，這里有真正的中國。在這，你能看到真正追求進步與美好的中國人。關注聯(lián)播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜?！苯刂聊壳?，該視頻獲贊超過1000萬，評論超過10萬條?！缎侣劼?lián)播》加入快手短視頻平臺之后，在第一個視頻一小時的播放量就達到了5400萬人次截止25日凌晨播放量上億。主播李梓萌在視頻中這樣評價《新聞聯(lián)播》和快手間的共同點：

《新聞聯(lián)播》開播至今已經(jīng)41年了，可能比很多老鐵的年齡還要大。

我知道，快手的Slogan是“記錄世界記錄你”，新聞聯(lián)播每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進步的中國人。

在這一點上，我們是一樣的。

我們希望通過快手平臺，讓新聞聯(lián)播能與世界的每一個用戶連接、互動。3.2央視新聞短視頻內(nèi)容分析3.2.1正能量傳播，弘揚主流價值觀通過分析央視新聞在抖音與快手爆火的100個視頻發(fā)現(xiàn)，這些視頻大多與人們關注的事件有關，例如2019年7、8月份與香港暴亂相關的內(nèi)容，2020年2、3月份發(fā)布的與疫情相關的內(nèi)容以及2021年3月份發(fā)布的與兩會相關的內(nèi)容。這些內(nèi)容都獲得了相當高的點贊量與播放量。2019年視頻里濃墨重彩介紹香港的愛國兒女以自身來捍衛(wèi)國家與香港地區(qū)的和平，2020年疫情期間，歌頌了白衣天使，致敬疫情期間活躍在抗疫一線的醫(yī)生護士們。2021年發(fā)布兩會有關提案的內(nèi)容，與民眾的生活息息相關。在全社會的共同關注下，滿含英雄氣概正能量的視頻在與受眾的互動過程中產(chǎn)生情感上的共鳴。這些短視頻也以感情抒發(fā)觀點，向全社會傳遞正能量。央視新聞以情感敘事的方式來塑造主流價值觀，引導社會輿論。3.2.2情緒化表達、迎合受眾情感在對央視新聞視頻內(nèi)容進行研究之際發(fā)現(xiàn)，標題內(nèi)容善于運用標點符號的表達，其中以感嘆號居多，在一條標題里使用三個及以上的標題超過30個，標題呈現(xiàn)出非常強烈的感情傾向。短視頻內(nèi)容直抒胸臆的原因，一方面是因為迎合受眾的情緒感染在網(wǎng)絡社交平臺依然奏效，另一方面是因為簡單的情緒表達往往能更真切的帶動觀眾的情緒。例如央視新聞于3月5日發(fā)布的短視頻標題《場面太揪心！玻利維亞一大學教學樓欄桿突然斷裂，造成七人死亡，多人受傷!》這條視頻連用兩個感嘆號，向觀眾展示了這次事故的危急，這條視頻獲得了189萬的點贊、13萬的評論、7.7萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，引起了社會各界的關切。3.3.3口語化敘事，拉近平民視角據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查資料稱，有55.32%的抖音用戶的年齡在30歲以下，因此年輕一代是短視頻平臺的主力軍，這就使得央視新聞的敘事更加幽默風趣。與在傳統(tǒng)主流媒體例如報紙、電視等媒介上不同的是，央視新聞短視頻內(nèi)容文字都呈現(xiàn)出了網(wǎng)絡化與年輕化的特征“美美噠”“吹爆等網(wǎng)絡用語高頻出現(xiàn)”。主流媒體在短視頻領域持續(xù)發(fā)力，誕生大量點贊量超過千萬的現(xiàn)象級短視頻作品。在短視頻領域占據(jù)了重要的位置。然而，主流媒體在短視頻傳播方面還處于探索期，仍有一些問題需要解決。短視頻已經(jīng)成為當今傳播的主流表達方式，這為傳統(tǒng)主流媒體的融媒體轉(zhuǎn)型提供了機遇。但是，傳統(tǒng)主流媒體在這場視頻化的變革中未能搶占先機，抖音和快手已經(jīng)占據(jù)了短視頻內(nèi)容市場的頭部位置，騰訊也打造了自己的短視頻平臺。隨著短視頻行業(yè)向海外逐步拓展，短視頻也正在與其他行業(yè)進行融合。尤其是在今年2020脫貧攻堅最后一公里的道路上，短視頻在帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展上的作用明顯，隨著農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施的完善，智能終端設備的普及，短視頻平臺為農(nóng)民提供了廣闊的平臺。許多人通過拍攝家鄉(xiāng)的風土人情與自然風光吸引了大量的粉絲來帶動家鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展，幫助家鄉(xiāng)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。順應國家政策的號召，為脫貧攻堅最后一公里“提速”。央視頻app的運營與發(fā)展4.1央視頻app概述“央視頻”于11月20日正式上線，是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術，推出的總臺綜合性視聽新媒體旗艦，是我國首個國家級5G新媒體平臺?！把胍曨l”采用先進的“大中臺+小前臺”設計，通過云服務打通傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)環(huán)節(jié)和物理空間，使總臺成為國內(nèi)第一家建設5G智能化媒體中臺的主流媒體?！把胍曨l”打破傳統(tǒng)單一的發(fā)布模式，將總臺既有的視頻優(yōu)勢與用戶喜愛的社交方式相結合，成為主流媒體中首個“視頻社交媒體”?！把胍曨l”以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播，具有獨特的“以短帶長”“直播點播關聯(lián)”等功能?！把胍曨l”改變了過去傳統(tǒng)電視頻道、欄目的結構邏輯，聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類，以賬號體系為內(nèi)容聚合邏輯，以開放共建的姿態(tài)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)社會資源整合，共同打造總臺的新媒體新平臺。4.2央視頻平臺運營4.2.1平臺定位央視頻在技術、內(nèi)容、形態(tài)等方面均有所創(chuàng)新，它打破了以往傳統(tǒng)的話語體系，以年輕人喜聞樂見的方式講好主流的故事，傳播主流的價值觀。央視頻運用了“大中臺+小前臺”的結構來支撐平臺的運轉(zhuǎn)。大中臺主要包括5G新媒體平臺，主要負責內(nèi)容匯聚制作與融合。小前臺就是央視頻平臺，通過小前臺將5G新媒體平臺生產(chǎn)的內(nèi)容傳達給用戶，打破了傳統(tǒng)的固化生產(chǎn)模式，真正實現(xiàn)了從固化到離散的轉(zhuǎn)變。央視頻推出了視頻+社交的定位，視頻是其主要的傳播內(nèi)容，而社交則是其傳播功能。將視頻媒體與社交屬性結合在一起，這在國內(nèi)主流媒體中屬于首次的實踐。央視頻作為一款視頻社交類內(nèi)容產(chǎn)品，這充分的運用了其社交的屬性，廣大網(wǎng)友可以像微信朋友圈的互動一樣，對央視頻內(nèi)容進行評論、點贊以及轉(zhuǎn)發(fā)等，同時央視頻與其他的平臺共享網(wǎng)絡傳播的渠道，可以在微博、微信朋友圈等平臺實施傳播實現(xiàn)跨屏互動。用戶也可以在內(nèi)容評論區(qū)與官方來進行互動溝通，對產(chǎn)品提出建議，以獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務與體驗感。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人的注意力成為新的經(jīng)濟增長點。以央視頻app為代表的品牌營銷著重凸顯符合年輕人的調(diào)性。以年輕人的視角重塑品牌價值。央視頻以平臺半開放的形式來聚合臺內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。以更加親民化，效率更高，覆蓋更廣的路徑來增加年輕人的忠誠度與好感度。個人IP化作為平臺定位的亮點一改央視以往傳統(tǒng)嚴肅冷靜的敘事報道風格，積極的與觀眾分享臺前幕后的趣事。例如央視的主持人朱廣權、康輝等人都運用年輕人更喜愛的活潑輕松的文風成功出圈，受到大家的歡迎?？递x本人的央視頻賬號“康輝說”在2019年央視頻上線當天發(fā)布了視頻“央視頻上線，康輝來打call”,視頻也已自媒體平臺最受歡迎的Vlog的形式，展現(xiàn)了康輝在上下班的通勤過程中邊走邊說，搭配上生動的動畫效果以及幽默詼諧的背景音樂，來祝賀央視頻的成功上線。央視頻在前期的宣傳中也一改之前的嚴肅畫風，例如在官方的宣傳海報中運用了粉絲圈的流行術語：央視頻C位出道。這更貼近了用戶群，同時也找到了與年輕人產(chǎn)生共鳴的溝通點。4.2.2內(nèi)容分析央視頻目前設有首頁、電視、直播三個觀看頁面以及用戶個人的管理頁面。首頁分為時事、推薦、關注三個板塊，視頻以橫屏的形式展示。時事部分鎖定黨和國家重要新聞，推薦頁呈現(xiàn)資訊、文化、娛樂等各領域的短視頻內(nèi)容，關注頁面則是央視頻號的集結地。電視板塊中，央視頻還上線了中央電視臺各頻道、各大衛(wèi)視的節(jié)目庫以及4K內(nèi)容專欄。4K專欄里，內(nèi)容涉及電影、紀錄片、綜藝節(jié)目等不同節(jié)目品類。其中，由中央廣播電視總臺與國家電影局聯(lián)合推出，央視頻出品的4K超高清直播電影《此時此刻——國慶70周年盛典》粵語版同步上線，觀眾可以在這里享受4K超高清技術帶來的視聽盛宴。直播板塊中，用戶可以隨時觀看視頻直播并進行回看，騰訊王卡“央視頻卡”用戶還可以享受免流量特權。應用商店的介紹顯示，“泛文體、泛資訊、泛知識”是央視頻的主要定位，權威視角、總臺出品，依托總臺龐大的視頻資源和APP“帳號森林”提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，央視頻將為用戶提供優(yōu)質(zhì)的長短視頻及直播服務。“高品質(zhì)”是央視頻APP區(qū)別于其他短視頻APP的最大亮點。從9月26日開始，央視頻正式向全社會發(fā)布創(chuàng)作者招募計劃，邀請創(chuàng)作者加入央視頻號，打造“賬號森林。目前入駐APP的全部央視頻號包括美食、教育、時政、社會、民生、綜藝、財經(jīng)、體育、影視劇、軍事、法制、音樂、搞笑等各垂直細分領域。點擊搜索欄還可看到實時熱搜視頻。央視頻的視頻內(nèi)容基本不含廣告，點擊即可播放，在優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站動輒2分鐘以上的廣告對比下，顯得十分友好。其次，是畫質(zhì)十分高清，即使是小窗口形式的短視頻，也能明顯感受到與一般短視頻平臺在畫質(zhì)上的區(qū)別，橫屏為主的呈現(xiàn)又令很多視頻內(nèi)容，大片感十足。尤其在一些人文社科、紀錄片、美食、體育等品類上，觀感極佳。央視頻另一大還特點在于，不僅是官方內(nèi)容的一次集中輸出，還邀請了大量不同行業(yè)的創(chuàng)作者入駐進來，綜藝、電影、搞笑、游戲、時尚、動漫、汽車、旅游等眾多品類的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者都可以在央視頻發(fā)布自己的視頻內(nèi)容，真正發(fā)揮了平臺特性，在這一點上類似一個視頻版的今日頭條，包羅萬象，但品質(zhì)極佳。據(jù)了解，目前央視號共有30個一級內(nèi)容品類，253個二級內(nèi)容品類，主打泛文藝、泛資訊、泛知識三大品類內(nèi)容，主要有五大來源渠道：第一.臺內(nèi)頻道，頻率內(nèi)容；第二.臺內(nèi)資源，喚醒開發(fā)；第三.外部優(yōu)質(zhì)，資源引進；第四.版權內(nèi)容，購買合作；第五.自媒體作者生產(chǎn)，原創(chuàng)內(nèi)容。早在今年9月，央視頻就對外發(fā)布了內(nèi)測邀約，大有聚集網(wǎng)絡天下之士的意味，很多PGC優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者早早就聽到消息，申請入駐，使得央視頻一時之間百花齊放。4.2.3推廣傳播央視頻運用“5G+4K+AI”等新技術，在形態(tài)上主打短視頻，兼顧長視頻，且具有直播功能和獨特的4K投屏技術，主打泛文體、泛資訊、泛知識。央視頻上線之際，中國數(shù)字科技館主動將自身優(yōu)質(zhì)視頻資源注入平臺，達成與央視頻的合作，全方位展示人類科學探索歷程與偉大成就，方便廣大公眾學習科學知識、討論科學問題，以期培養(yǎng)公眾創(chuàng)新意識、提高創(chuàng)新能力，彰顯科技的力量。再者央視頻平臺與全景客進行合作推廣，全景客是中國專業(yè)的VR文旅內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)平臺，擁有《全景客》云游世界平臺和《美麗中國》VR文旅平臺，擁有海量自有版權資源。五一期間，央視頻聯(lián)合全景客，推出《云觀景》專題頻道，同時開通5G+VR景區(qū)直播服務。在為景區(qū)宣傳的同時，央視頻也為自身吸引了一批忠實的粉絲。更值得關注的是2020年12月11日，嗶哩嗶哩宣布與央視頻聯(lián)合舉辦“2020最美的夜”bilibili晚會。B站表示，此次晚會采用4K超高清畫質(zhì)與杜比全景聲制作標準，將在兩岸四地，包括北京、武漢、香港、臺北這四座城市設立會場，12月31日晚20:00，“2020最美的夜”bilibili晚會將正式上線，在B站和央視頻同步播出。12月11日，嗶哩嗶哩宣布將與央視頻聯(lián)合舉辦“2020最美的夜”bilibili晚會。B站表示，此次晚會采用4K超高清畫質(zhì)與杜比全景聲制作標準，將在兩岸四地，包括北京、武漢、香港、臺北這四座城市設立會場，12月31日晚20:00，“2020最美的夜”bilibili晚會將正式上線，在B站和央視頻同步播出。對于b站來說，此次的跨年晚會是其積極運營傳播向大眾靠攏的一次“破圈”，作為中央廣播電視總臺的客戶端，央視頻有著不可替代的內(nèi)容資源、資金保障。從2020年疫情期間所進行的火神山雷神山醫(yī)院建設系列的慢直播，到“國聘醫(yī)院”、“云充電”等一系列新媒體產(chǎn)品，再到此次的與b站聯(lián)合舉辦的跨年晚會，央視頻承載著觸達更多年輕受眾，在新媒體平臺重構傳播生態(tài)的目標。央視頻在一系列創(chuàng)新、親民的動作中，正逐漸推廣為大眾實用的平臺，而越來越多的用戶也感覺到央視頻不僅有高站位，也擁有親民化的低姿態(tài)。央視頻的傳播與推廣策略使其成為最會“破圈”、“跨界”的、最受大眾喜愛和信賴的新媒體平臺。4.3央視頻與人民日報+的對比分析在如今的主流媒體短視頻市場看來，與央視頻app成鼎足之勢的是人民日報推出的人民日報+。人民日報+”是由人民日報社新媒體中心打造的短視頻聚合平臺，也是目前主流媒體中首個上線的短視頻聚合平臺?！叭嗣駟栒钡钠脚_功能和PUGC的內(nèi)容獲取模式是“人民日報+”的特色。致力于打造自主可控的短視頻旗艦平臺。業(yè)內(nèi)領先的快手科技為產(chǎn)品提供技術支持。人民日報+”借力短視頻巨頭快手的技術資源，以大數(shù)據(jù)分析（DA）和人工智能技術（AI）運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、互動中，通過短視頻+直播的模式提高主流媒體的傳播力和輿論引導力。相比較于央視頻app所打造的視頻+社交的屬性?！叭嗣袢請?”作為一款短視頻APP，同樣承載著視頻和直播的功能，在這兩個功能的實現(xiàn)方面，“人民日報+”嘗試對當下主流短視頻APP的頁面模式進行了融合。人民日報+”短視頻客戶端是主流短視頻PUGC聚合平臺，內(nèi)容來源主要包括聚集、PUGC上傳、自制三方面，即從各內(nèi)容平臺挑選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、機構和個人約稿以及人民日報自有內(nèi)容聚集方面，人民日報與快手合作，快手平臺上超過100億條的原創(chuàng)短視頻，都將成為“人民日報+”直接的新聞素材來源。從PUGC上傳來看，目前梨視頻文化、美食臺、兒科醫(yī)生鮑秀蘭等文化、美食、養(yǎng)生多個垂直品類頭部品牌，已經(jīng)入駐“人民日報+”。自制方面，則利用“人民媒體矩陣”和中央廚房的生產(chǎn)能力提供自制內(nèi)容。在推薦頁布局上，采取了類似快手的瀑布流模式。視頻刷新模式采取了和抖音、微視類似的縱向滑動模式。直播依托人民日報的媒體資源，實時直播權威訪談和會議等。當用戶從瀑布流模式的推薦頁點擊內(nèi)容進入后，則切換為縱向滑動的瀏覽模式。值得注意的是，和市面上的主流短視頻APP不同，“人民日報+”的首屏主頁面仍然保留了將近半個頁面的滾動Banner（通欄圖）。而這是新聞類資訊APP常用的布局模式，也保留了“人民日報+”作為紙媒行業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)物的傳統(tǒng)基因。“人民日報+”雖早了“央視頻”一步上線，但從內(nèi)容呈現(xiàn)來看，相比較于覆蓋了泛文體、泛資訊、泛知識的央視頻平臺來看，“人民日報+”平臺上的內(nèi)容存量仍處在起步階段，內(nèi)容還需要進一步充實。5央視頻app問題總結及發(fā)展建議5.1央視頻app問題總結5.1.1平臺功能單一，缺乏新鮮感央視頻app的推出是在眾多短視頻平臺爆火之后，在此之前，火山小視頻、梨視頻以及快手抖音等平臺都已經(jīng)將短視頻做到了精美絕倫，雖然央視頻app的視頻內(nèi)容相較于這幾家平臺更增添了豐富多彩，但是還需要在產(chǎn)品的功能與創(chuàng)新上做出新的創(chuàng)意。再者，央視頻作為主流的官方平臺，不像快手與抖音，用戶可以自由的在評論區(qū)里面發(fā)表自己的看法，央視頻app自身擁有比較嚴格的審核機制，這在很大程度上造成了用戶只能體驗單一的產(chǎn)品使用，在當今社會，用戶更加注重個性化與體驗感。久而久之，用戶喪失了對于央視頻平臺的新鮮感，還是會回歸使用更加熟悉方便適合他們的平臺。5.1.2市場競爭激烈，用戶黏性低各大短視頻平臺之間存在著激烈的競爭，而對于“新”平臺，央視頻來說，在推出時間方面遠遠落后于他們，因此在用戶數(shù)量方面需要進一步增加。提升用戶的黏性，增加平臺的流量成為了央視頻平臺面臨的重要問題。相對嚴格的審核機制不僅削弱了用戶的產(chǎn)品體驗感，同樣的也減少用戶之間的互動交流。央視頻平臺在社交媒體的分發(fā)內(nèi)容獲得了很高的播放量，但是很難做到把這些用戶的流量遷移到自身平臺上來，用戶的平臺忠誠度與黏性都比較低。由于用戶的數(shù)量與缺失，平臺的創(chuàng)作者缺乏直接的激勵，他們的賬號更新遲緩，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這種惡性循環(huán)下，用戶的留存率變得更低。5.1.3產(chǎn)品功能故障，體驗效果差央視頻平臺推出的直播功能在很大程度上滿足了用戶的個性化需要，但是也有相當多的用戶反映在觀看直播時出現(xiàn)了卡頓黑屏的現(xiàn)象，再者央視頻app的投屏功能使用起來比較麻煩，也有相當多的用戶在使用投屏功能時覺得麻煩，從而拒絕使用央視頻app的平臺。作為用戶心中主流媒體的央視頻app應該加大力度，提升產(chǎn)品的功能體驗。5.2央視頻app發(fā)展建議5.2.1