南陽醫(yī)學高等?？茖W?！稄V告社會學》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南陽醫(yī)學高等?？茖W校

《廣告社會學》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調D.復雜的圖案和暗淡的色彩2、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對其他廣告的創(chuàng)意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標識和口號3、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關于逆向思維在廣告中的應用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產品的基本屬性C.引發(fā)消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息4、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎5、對于公共衛(wèi)生領域的科研倫理，以下關于研究對象權益保護的描述，哪一項是恰當?shù)模浚ǎ〢.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據，可以忽視研究對象的知情同意權B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護，因為研究結果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權、隱私權等合法權益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權益保護主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關規(guī)范6、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D.年輕人社交活動頻繁7、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進的技術，將改變你的生活！”B.“想象一下，當你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經過長時間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機?！盌.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出?！?、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂9、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告10、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗11、在廣告的創(chuàng)意構思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調產品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意12、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數(shù)據和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點13、在廣告設計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調，簡潔大氣B.冷色調為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調組合D.灰暗色調，體現(xiàn)穩(wěn)重14、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內容影響D.能夠根據用戶興趣進行精準推送15、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產品，以下哪個地理區(qū)域應作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內陸地區(qū)16、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?7、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標受眾？（）A.電視廣告+網絡廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當18、廣告中的文案排版對于閱讀體驗有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小19、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂20、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關于廣告色彩心理學的描述，不準確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應B.暖色調總是比冷色調更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產品特點和目標受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的文化適應性的實現(xiàn)途徑。2、（本題5分）論述網絡廣告的特點和優(yōu)勢，如互動性強、傳播范圍廣、精準投放等，并分析網絡廣告在未來廣告市場中的發(fā)展趨勢。3、（本題5分）情感訴求在廣告中常常被運用，請闡述情感訴求廣告的作用以及如何有效地運用情感訴求？4、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌文化建設在品牌發(fā)展中的重要性和實施途徑，舉例說明成功的品牌文化案例。5、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中運用科技手段的趨勢和影響，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術在廣告中的應用，以及對廣告創(chuàng)意和傳播的改變。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體時代，分析互動式廣告如何增強消費者參與度和體驗感，以及這種廣告形式對品牌與消費者關系的影響。2、（本題5分）深入探討廣告中的品牌形象代言人的危機管理策略。3、（本題5分）某食品品牌推出節(jié)日限定款產品，并通過廣告進行預熱和推廣。請分析這種節(jié)日限定廣告策略的市場效果和消費者反應。4、（本題5分）某化妝品品牌長期以來主要依靠明星代言來推廣產品，但近期開始注重社交媒體上的網紅合作。分析這種推廣策略轉變的原因以及可能帶來的效果。5、（本題5分）一款新的游戲應用的廣告在短視頻平臺上廣泛傳播，以精彩的游戲畫面和玩家體驗為亮點。請分析其在短視頻平臺上的廣告策略和傳播效果。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)