內蒙古大學創(chuàng)業(yè)學院《馬克思主義新聞論著選讀》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁內蒙古大學創(chuàng)業(yè)學院《馬克思主義新聞論著選讀》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗2、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是3、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣4、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調查5、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設計6、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道7、當媒體報道涉及到專業(yè)領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網(wǎng)絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內容以方便理解8、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感9、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)10、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道11、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？（）A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量12、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡直播C.社交媒體D.報紙報道13、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能14、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景15、在網(wǎng)絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學者C.網(wǎng)絡紅人D.政府官員二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討傳媒在促進社會就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務方面的作用和方式，以及如何通過傳播提供就業(yè)信息和創(chuàng)業(yè)指導，推動就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。請論述如何從生活、文化、科技等方面獲取廣告創(chuàng)意靈感，并將其轉化為有效的廣告作品。3、（本題5分）在新聞報道中，如何平衡追求獨家新聞與確保新聞真實性和準確性之間的關系？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進社會綠色發(fā)展和生態(tài)文明建設方面的宣傳策略和輿論引導作用，以及如何通過媒體推動綠色生產(chǎn)方式和生活方式的形成。2、（本題5分）分析傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉型過程中面臨的困境與出路，以及如何利用新技術提升其傳播影響力。3、（本題5分）深入論述媒體融合對新聞采編流程和人才素質要求的變化，探討新聞工作者如何適應這種變化并提升自身的專業(yè)能力。4、（本題5分）分析自媒體平臺的興起對傳統(tǒng)新聞價值觀和職業(yè)道德的沖擊，探討在新的傳播環(huán)境下如何堅守和重塑新聞專業(yè)主義。5、（本題5分）娛樂節(jié)目作為大眾文化的重要組成部分，對社會文化和觀眾心理產(chǎn)生著復雜的影響。請深入論述娛樂節(jié)目的類型、特點、社會影響以及如何實現(xiàn)娛樂節(jié)目創(chuàng)新與價值引領的平衡。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電視臺的健康養(yǎng)生節(jié)目邀請了名醫(yī)坐診，受到觀眾信賴。分析節(jié)目在專家資源利用和內容可信度方面的做法，探討健康養(yǎng)生節(jié)目如何提供科學有效的信息。2、（本題10分）某廣播電臺的一檔養(yǎng)生節(jié)目因推薦未經(jīng)科學驗證的養(yǎng)