2024空氣清新產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報(bào)告

TableofContents歐洲、中東與非洲 6歐洲：優(yōu)先考慮性價(jià)比 7數(shù)據(jù)1:歐洲：帶有經(jīng)濟(jì)*宣稱的空氣清新新品，2019-2024年 8歐洲：解決選擇/購(gòu)買可持續(xù)空氣清新產(chǎn)品的障礙 10數(shù)據(jù)2:歐洲：帶有道德和環(huán)保宣稱的家庭護(hù)理新品（按品類區(qū)分），2023-2024年 11中東與非洲 13亞太地區(qū) 14亞洲：中和氣味宣稱有助于維持品類興趣 15?亞洲：滿足消費(fèi)者對(duì)抗菌宣稱的興趣 數(shù)據(jù)3:全球：帶有抗菌宣稱的空氣清新新品，2023-2024年 18澳大利亞與新西蘭 20美洲 21北美：考慮空氣清新產(chǎn)品對(duì)身心健康/情緒的影響 22數(shù)據(jù)4:北美：帶有香薰/芳香療法宣稱的空氣清新新品，2019-2024年 23北美：滿足消費(fèi)者對(duì)天然成分的持續(xù)渴望 25數(shù)據(jù)5:全球：帶有植物/草本宣稱的空氣清新新品，2023-2024年 26拉丁美洲 28數(shù)據(jù)6:全球：帶有香薰/芳香療法宣稱的空氣清新新品，2023-2024年 28我們觀察到的趨勢(shì)歐洲、中東與非洲：關(guān)注負(fù)擔(dān)能力和可持續(xù)性作為非必需且對(duì)價(jià)格敏感的品類，空氣清新產(chǎn)品容易受到消費(fèi)者消費(fèi)降級(jí)的影響。產(chǎn)品創(chuàng)新可通過(guò)包裝上清晰的信息來(lái)展現(xiàn)價(jià)值，而以“經(jīng)濟(jì)”為導(dǎo)向的小眾宣稱還有增長(zhǎng)空間?？諝馇逍庐a(chǎn)品創(chuàng)新還可更好地滿足消費(fèi)者對(duì)實(shí)惠且可持續(xù)的產(chǎn)品的興趣。亞太地區(qū)：突出中和氣味/抗菌宣稱空氣清新產(chǎn)品創(chuàng)新可以更加注重卓越的除臭功能，以更好地與香氛家居清潔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，并提升消費(fèi)者興趣?？咕缕费邪l(fā)在亞洲可能最普遍（與其他地區(qū)相比），但該宣稱仍屬小眾；鑒于消費(fèi)者對(duì)殺死空氣中的病毒或細(xì)菌的空氣清新產(chǎn)品的興趣，該宣稱有機(jī)會(huì)發(fā)展。美洲：芳香療法和天然配方在心理健康危機(jī)時(shí)期，品牌可突出空氣清新產(chǎn)品幫助消費(fèi)者解壓的能力。然而，誠(chéng)實(shí)地宣傳香氛/空氣清新產(chǎn)品的任何身心健康益處是營(yíng)銷的關(guān)鍵。帶有植物宣稱的空氣清新新品研發(fā)在北美最為常見；品牌需要更加努力地在日益飽和的植物產(chǎn)品領(lǐng)域脫穎而出。香薰蠟燭碗別有他用DeTuinen香薰蠟燭碗別有他用DeTuinen自然呵護(hù)x芳香家居系列花之力量可再用香薰蠟燭（DeTuinenNaturalCarexAromaHomeFlowerPowerScentedReusable采用100%純素蠟制成，裝在可再用于種綠植的碗中。碗上的標(biāo)簽由100%可生物降解的紙制成，并添加了花種子。品牌“首款不使用氣霧劑的自動(dòng)噴霧”AirWick植株自動(dòng)噴霧系列（BotanicabyAirWickAutomaticSpray）是該品牌的“首款不含氣霧劑的自動(dòng)噴霧”產(chǎn)品，符合環(huán)保/天然趨勢(shì)。該產(chǎn)品不使用推進(jìn)劑或染料，并采用95%的天然來(lái)源/負(fù)責(zé)任采購(gòu)的配方。逃離現(xiàn)實(shí)：逃離現(xiàn)實(shí)：“帶至異域天堂”GroveCo.x德魯·巴里摩爾清新世界系列島嶼蘭花大豆蠟香薰蠟燭（GroveCoxDrewBarrymoreFreshHorizonsIslandOrchidSoyWaxCandle）有陽(yáng)光親吻過(guò)的蘭花和緬梔花的香味，還有鮮切熱帶草葉香調(diào)，帶來(lái)花香與令人放松的香味，將人們帶至異域天堂。為花藝設(shè)計(jì)師/花束提供靈感2024年春季，AirWick為花藝設(shè)計(jì)師/花束提供靈感2024年春季，AirWick與1-800-F*合作，推出以AirWick招牌家居香氛產(chǎn)品為靈感的限量版花束，如以AirWick精華噴霧布藝花香香薰機(jī)&替換裝（AirWickEssentialMistLinen&PetalsDiffuser&Refill）為靈感的完美花瓣花束（PetalPerfectionBouquet）。添添加益生菌MosoNatural無(wú)香除臭噴霧（MosoNaturalScent-FreeOdorEliminatingSpray）使用益生菌來(lái)快速針對(duì)并破壞引起異味的分子，使用后不會(huì)留下香味。該產(chǎn)品面向?qū)で蟛皇褂每鋸埖南阄秮?lái)掩蓋異味的除臭產(chǎn)品的消費(fèi)者。帶著帶著“對(duì)地球母親的尊重”而“純凈生產(chǎn)”Hinok噴霧（HinokTheSpray）經(jīng)過(guò)重新包裝。這款天然除異味產(chǎn)品采用100%濟(jì)州柏樹液制成，迎合了“純凈”趨勢(shì)。該產(chǎn)品宣稱是帶著“對(duì)地球母親和人類的尊重”而“純凈生產(chǎn)”。*花藝和禮品供應(yīng)商歐洲、中東與非洲6Preparedforwenzm@6?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.歐洲：優(yōu)先考慮性價(jià)比歐洲：優(yōu)先考慮性價(jià)比價(jià)格實(shí)惠很重要46%費(fèi)者認(rèn)為低價(jià)價(jià)格實(shí)惠很重要46%費(fèi)者認(rèn)為低價(jià)因素歐洲消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，并且由于價(jià)格上漲而大幅削減奢侈品和非必需品支出。例如，相比其他類型的產(chǎn)品，43%的德國(guó)消費(fèi)者更愿意在家庭護(hù)理產(chǎn)品上省錢?？諝馇逍缕菲奉惖姆潜匦杼卣?，使之特別容易受到消費(fèi)者消費(fèi)降級(jí)，選擇更便宜的替代品，或完全不為該品類消費(fèi)的影響。品牌可以/（性）來(lái)證明其價(jià)值，從而維持消費(fèi)者興趣、現(xiàn)有使用率或推動(dòng)使用率增加?；冢旱聡?guó)：1,213名過(guò)去12個(gè)月購(gòu)買過(guò)空氣清新產(chǎn)品的16歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2022年7月經(jīng)濟(jì)宣稱較為小眾，存在發(fā)展空間盡管成本方面的考慮因素對(duì)家居用品消費(fèi)者十分重要，且價(jià)格是空氣清新產(chǎn)品的一個(gè)重要購(gòu)買動(dòng)因，平價(jià)/經(jīng)濟(jì)宣稱在該品類中仍屬小眾。以更便宜的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)空氣清新產(chǎn)品的品牌將脫穎而出。消費(fèi)者也選擇自有品牌的空氣清新產(chǎn)品來(lái)省錢：71%在購(gòu)買家庭護(hù)理產(chǎn)品時(shí)通常選擇自有品牌的德國(guó)成年人這樣做是因?yàn)樽杂衅放飘a(chǎn)品比一般品牌產(chǎn)品更便宜。更具顛覆性的、以價(jià)值為導(dǎo)向的自有品牌產(chǎn)品創(chuàng)新仍然不足；截至2024年5月的12個(gè)月中，歐洲27%的空氣清新新品是自有品牌，與往年大致持平。歐洲：帶有經(jīng)濟(jì)*宣稱的空氣清新新品，2019-2024年1.5

1.4

0.70.41在新品中的占比（%在新品中的占比（%）0.750.50.2506月5月

6月5月

6月5月

6月5月

6月-5月*指包裝上帶有“基礎(chǔ)”“低端/平價(jià)”“價(jià)值”以及與價(jià)值相關(guān)的特定產(chǎn)品系列（如Sainsbury'sBasics、EroskiBasic）等營(yíng)銷詞的產(chǎn)品來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2019年6月-2024年5月自有品牌創(chuàng)新不再僅強(qiáng)調(diào)價(jià)格/成本自有品牌新品可以更加注重實(shí)惠價(jià)格的主張，以及附加值益處（如道德采購(gòu)、天然性、助人逃離現(xiàn)實(shí)的香氣）。不含酒精，展現(xiàn)天然性不含酒精，展現(xiàn)天然性家樂(lè)福Essential逸萱秀系列茉莉花香藤條香薰（CarrefourEssentialJasmineFlowerFragranceMikadoAirFreshener）具有令人放松的花香/溫暖的香味，不含酒精的配方以及精油的使用，體現(xiàn)出天然性。該產(chǎn)品采用可回收/可重復(fù)使用的瓶裝。本地道德采購(gòu)AirbyW5Localia100%歐洲本土橙花檸檬空氣香氛（AirbyW5Localia100%EuropeOrangeBlossom&LemonRoomScent）采用清新花香，并搭乘原產(chǎn)地和環(huán)保趨勢(shì)。該產(chǎn)品采用本土且符合道德采購(gòu)的“來(lái)自歐洲之心”的精油制成?！啊坝鹈纳衿鏆馕丁盌MProfissimo優(yōu)雅系列室內(nèi)香氛（DMProfissimoEleganceRoomScent）采用可持續(xù)的水基配方，挖掘逃離現(xiàn)實(shí)和感官趨勢(shì)。這款果味和花香的香氛產(chǎn)品宣稱具有“神奇的羽毛氣味”，并營(yíng)造令人愉悅的室內(nèi)氛圍。歐洲：解決選擇歐洲：解決選擇/購(gòu)買可持續(xù)空氣清新產(chǎn)品的障礙因價(jià)格放棄58%購(gòu)買常規(guī)家庭護(hù)理產(chǎn)品的德國(guó)消費(fèi)者沒有購(gòu)買環(huán)保替代品的原因是其價(jià)格太昂貴滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的空氣清新產(chǎn)品的興趣，但需要克服價(jià)格障礙因價(jià)格放棄58%購(gòu)買常規(guī)家庭護(hù)理產(chǎn)品的德國(guó)消費(fèi)者沒有購(gòu)買環(huán)保替代品的原因是其價(jià)格太昂貴消費(fèi)者在考慮購(gòu)買空氣清新產(chǎn)品時(shí)，對(duì)一系列可持續(xù)舉措展現(xiàn)出了興趣；在英國(guó)，31-36%的消費(fèi)者希望空氣清新品牌在產(chǎn)品上標(biāo)示出環(huán)保評(píng)分、使用可持續(xù)生產(chǎn)方式或提供產(chǎn)品回收方案。盡管消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)空氣清新產(chǎn)品的興趣頗高，但品牌仍需要幫助其克服價(jià)格障礙。在英國(guó)，37%的空氣清新產(chǎn)品使用者/購(gòu)買者認(rèn)為，各個(gè)價(jià)位的空氣清新品牌都應(yīng)當(dāng)提供可持續(xù)產(chǎn)品。表示其財(cái)務(wù)狀況“緊張”或“艱難”的消費(fèi)者更傾向于認(rèn)同這一觀點(diǎn)（相對(duì)于那些認(rèn)為自己財(cái)務(wù)狀況“健康”的消費(fèi)者而言），這意味著環(huán)保產(chǎn)品的價(jià)格是做出可持續(xù)行為的阻礙。品牌可以通過(guò)突出產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠，支持消費(fèi)者采取可持續(xù)的生活方式?；冢旱聡?guó)：1,808名過(guò)去6個(gè)月購(gòu)買過(guò)常規(guī)家庭護(hù)理產(chǎn)品的16歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2023年10月10 Preparedforwenzm@空氣清新產(chǎn)品的道德和環(huán)保宣稱較為落后，并有拓展空間與其他家居用品品類相比，歐洲空氣清新品類中的道德和環(huán)保宣稱較為有限。基于消費(fèi)者對(duì)環(huán)保且具有社會(huì)責(zé)任感的空氣清新產(chǎn)品的需求，新品研發(fā)可擴(kuò)大規(guī)模，并追趕其他品類的步伐。歐洲：帶有道德和環(huán)保宣稱的家庭護(hù)理新品（按品類區(qū)分），2023-2024年1008787878789917744在新品中的占比（%在新品中的占比（%）40200空氣清新

衛(wèi)生間護(hù)理 餐具洗滌用

紙制品來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2023年6月-2024年5月環(huán)保新品研發(fā)可突出性價(jià)比，以吸引可持續(xù)產(chǎn)品受眾“更易歸類“更易歸類”標(biāo)志簡(jiǎn)化回收過(guò)程Sincère野生綠茶香氛蠟燭（SincèreWildGreenTeaScentedCandle）在法國(guó)生產(chǎn)，使用100%植物基蠟。該產(chǎn)品采用LeTri+Facile（更易歸類）的標(biāo)識(shí)，旨在讓消費(fèi)者更輕松地實(shí)現(xiàn)回收。香薰蠟燭碗別有他用DeTuinen自然呵護(hù)x芳香家居系列花之力量可再用香薰蠟燭（DeTuinenNaturalCarexAromaHomeFlowerPowerScentedReusable采用100%純素蠟制成，裝在可再用于種綠植的碗中。碗上的標(biāo)簽由100%可生物降解的紙制成，并添加了花種子。環(huán)保評(píng)分環(huán)保評(píng)分“A+室內(nèi)空氣”MarqueRepère全綠色系列薰衣草精油空氣清新香氛劑（MarqueRepèreUniVertLavandinEssentialOilsScentedAirFreshener）含有99%的天然來(lái)源成分和天然來(lái)源的香水。該產(chǎn)品宣稱能“減少對(duì)環(huán)境的影響”，并確保向室內(nèi)空氣的排放量較低。中東與非洲中東與非洲天然類宣稱呈上升趨勢(shì)植物/草本和香薰/芳香療法宣稱正在上升，吸引53-62%的尼日利亞、沙特阿拉伯和南非消費(fèi)者，他們認(rèn)同最好使用天然的家庭護(hù)理產(chǎn)品。精油提升感官體驗(yàn)精油提升感官體驗(yàn)Sh'Zen青檸系列氣泡噴霧（Sh'ZenKeyLimeSparklingMist）強(qiáng)調(diào)使用青檸、檸檬、橙花、柑橘和苦橙葉精油，來(lái)提升血清素水平，并帶來(lái)“快樂(lè)的大腦功能”，為創(chuàng)造力、愉悅和積極樂(lè)觀的情緒打開大門。100%蔬菜基蠟和棉芯花漾愛戀金粉香水香薰蠟燭（AdoptBouquetd'AmourBouquetofLoveScentedCandle）宣稱具有濃郁的百香果香味，并融入了花香中調(diào)，尾調(diào)是羊絨木。該產(chǎn)品使用100%蔬菜基蠟制成，并使用100%棉燭芯。使用使用100%天然大豆蠟手工制作Niya烏木大豆香氛蠟燭（NiyaOudhSoyScentedCandle）使用100%天然大豆蠟制成，不含有害的化學(xué)成分和人工色素，并宣稱僅使用最純凈的精油，以增進(jìn)身心健康/打造完美的氛圍。亞太地區(qū)14Preparedforwenzm@14?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亞洲：中和氣味宣稱有助于維持品類興趣亞洲：中和氣味宣稱有助于維持品類興趣消除異味是關(guān)鍵45%香氛產(chǎn)品是為了味消除異味是關(guān)鍵45%香氛產(chǎn)品是為了味在亞洲，一些消費(fèi)者不再為空氣清新品產(chǎn)品品類消費(fèi)，認(rèn)為這些產(chǎn)品是不必要的或是一項(xiàng)非必需支出；而生活成本危機(jī)也加劇了這種趨勢(shì)?？諝馇逍缕奉愐裁媾R著香氛家居清潔產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。例如，印度和泰國(guó)消費(fèi)者將使用香氛家居清潔產(chǎn)品作為增添家中香味和除異味的首選方法。品牌需要重視包裝上的信息，詳細(xì)介紹與香氛清潔產(chǎn)品相比，空氣清新產(chǎn)品如何更有效地清除令人不悅的氣味?；冢褐袊?guó)：2,214名過(guò)去12個(gè)月用過(guò)家居香氛產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2023年12月中和氣味宣稱可重燃消費(fèi)者對(duì)空氣清新品類的興趣空氣清新品牌更加注重消除異味，以提升消費(fèi)者參與度，并遏制來(lái)自香氛家居清潔品類的競(jìng)爭(zhēng)。在截至2024年5月的12個(gè)月中，26%的空氣清新新品帶有中和氣味宣稱，相比截至2023年6月的12個(gè)月中，增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2019年6月-2024年5月品牌突出中和氣味宣稱香味/中和氣味長(zhǎng)達(dá)30-45香味/中和氣味長(zhǎng)達(dá)30-45天菁華freshHY清可新姜花室內(nèi)固體香薰承諾鎖定家中任何地方的異味源頭，中和氣味長(zhǎng)達(dá)30-45天。該產(chǎn)品不含酒精，不添加磷。消除異味AlbaSol無(wú)花果味空氣清新香罐（AlbaSolFigFruitScentedAirFreshener）可在家中和車內(nèi)使用。該產(chǎn)品可消除異味，并采用易拉罐包裝。使用納米粉來(lái)快速吸收使用納米粉來(lái)快速吸收/消除異味S.T.雞仔牌消臭力高檔芳香甜橙佛手柑玄關(guān)起居室空氣清新劑使用納米粉，可快速?gòu)氐椎匚詹⑾愇?，除味效果長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月。??亞洲：滿足消費(fèi)者對(duì)抗菌宣稱的興趣抗菌興趣39%?的泰國(guó)成年消費(fèi)者對(duì)嘗試使用能殺死空氣中的病毒或細(xì)菌的空氣清新產(chǎn)品感興趣抗菌興趣39%?的泰國(guó)成年消費(fèi)者對(duì)嘗試使用能殺死空氣中的病毒或細(xì)菌的空氣清新產(chǎn)品感興趣在亞洲，消費(fèi)者對(duì)空氣清新產(chǎn)品品類的抗菌宣稱仍然較為重視，這是由于新冠疫情期間消費(fèi)者對(duì)健康/衛(wèi)生的認(rèn)知度有所提高，以及許多亞洲國(guó)家（如中國(guó)、日本）已然存在的關(guān)注衛(wèi)生的文化。雖然對(duì)病毒/細(xì)菌的擔(dān)憂在疫情結(jié)束后略有緩解，但一些消費(fèi)者仍堅(jiān)持遵守較高的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。突出空氣清新產(chǎn)品中的抗菌功能具有發(fā)展空間，并滿足消費(fèi)者偏好，從而打造更健康的生活環(huán)境?；冢禾﹪?guó)：2,000名18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：Dynata/英敏特，2023年3月亞太地區(qū)的抗菌宣稱高于其他地區(qū)盡管小眾，但空氣清新產(chǎn)品中的抗菌宣稱仍然在亞太地區(qū)最為普遍（與其他地區(qū)相比）。鑒于消費(fèi)者對(duì)能夠殺死空氣中的病毒或細(xì)菌全球：帶有抗菌宣稱的空氣清新新品，2023-2024年0.4在新品中的占比（%在新品中的占比（%）3210北美 拉丁美

歐洲 中東與非

亞太地區(qū)來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2023年6月-2024年5月抗菌新品研發(fā)需要解決對(duì)化學(xué)成分的擔(dān)憂抗菌空氣清新產(chǎn)品可以搭乘天然性趨勢(shì)，并再次強(qiáng)調(diào)安全性，從而吸引對(duì)空氣清新產(chǎn)品中所使用的化學(xué)成分感到擔(dān)憂的消費(fèi)者。全天然、抗病毒，能殺死全天然、抗病毒，能殺死99.9%的細(xì)菌LittleForest小小森林療愈抗病毒噴霧（MonalisaLittleForestHealingAnti-VirusSpray）僅使用天然成分，包括7種草本成分：牛至、迷迭香、依蘭、柏木、薰衣草、快樂(lè)鼠尾草和綠茶。該產(chǎn)品宣稱可去除異味并消毒。去除99%的細(xì)菌，綠茶和柿子萃取加氛空間除菌去味噴霧采用專利去味技術(shù)，并含有綠茶和柿子萃取物。該產(chǎn)品承諾能夠中和異味源頭，并瞬效去除99%的細(xì)菌。天然抗菌，含有天然抗菌，含有99%植物萃取木酢達(dá)人酚多精天然除臭抗菌液宣稱其天然酸性能夠有效抑菌，并快速中和異味。該產(chǎn)品使用100%天然木酢。澳大利亞與新西蘭澳大利亞與新西蘭重新關(guān)注澳新的環(huán)保/道德宣稱在澳大利亞和新西蘭，空氣清新產(chǎn)品品類中的道德/環(huán)保宣稱有所下降；但基于該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)道德企業(yè)的重視，這類宣稱有機(jī)會(huì)得到發(fā)展。品牌品牌“首款不使用氣霧劑的自動(dòng)噴霧”AirWick植株自動(dòng)噴霧系列（BotanicabyAirWickAutomaticSpray）是該品牌的“首款不含氣霧劑的自動(dòng)噴霧”產(chǎn)品，符合環(huán)保/天然趨勢(shì)。該產(chǎn)品不使用推進(jìn)劑或染料，并采用95%的天然來(lái)源/負(fù)責(zé)任采購(gòu)的配方。“有意識(shí)地打造平衡的生活”莊臣佳麗香療純粹愉悅系列橙+橙花油香薰蠟燭（SCJohnsonGladeAromatherapyPureHappinessOrange+NeroliCandle）采用巴西和北非的高檔精油制成。該產(chǎn)品由可持續(xù)采購(gòu)的棕櫚蠟制成，并使用無(wú)鉛燭芯?！啊耙钥沙掷m(xù)的選擇為導(dǎo)向”TheAromatherapyCo.混調(diào)系列桃香蠟燭（TheAromatherapyCo.BlendPeachesScentedCandle）搭乘了環(huán)保趨勢(shì)，該品牌“以可持續(xù)的選擇為導(dǎo)向”，并努力減少/消除垃圾填埋/海洋垃圾。該蠟燭由大豆蠟制成。美洲21Preparedforwenzm@21?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：考慮空氣清新產(chǎn)品對(duì)身心健康北美：考慮空氣清新產(chǎn)品對(duì)身心健康/情緒的影響壓力社會(huì)50%的美國(guó)成年人表示，他們?cè)诮刂?023年11壓力社會(huì)50%的美國(guó)成年人表示，他們?cè)诮刂?023年11月的一年中感到有壓力在社會(huì)經(jīng)濟(jì)與個(gè)人因素的交織下，消費(fèi)者一直在努力應(yīng)對(duì)壓力的加劇。最近，在2023年，持續(xù)的生活成本危機(jī)對(duì)家庭造成了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)壓力，以及隨之而來(lái)的情緒問(wèn)題?？諝馇逍庐a(chǎn)品等平價(jià)奢侈品能夠在不確定時(shí)期為消費(fèi)者提供支持，讓消費(fèi)者無(wú)需破費(fèi)就能獲得縱享體驗(yàn)和感官的愉悅（如通過(guò)令人心情愉悅的氣味來(lái)提升家居氛圍感）。然而，由于消費(fèi)者對(duì)追求身心健康感到厭倦，以及對(duì)品牌夸大身心健康功效的擔(dān)憂，品牌需要對(duì)與品牌相關(guān)的任何健康益處做到透明且誠(chéng)實(shí)；引用科學(xué)依據(jù)有助于贏得消費(fèi)者信任。美國(guó)：2,000名18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2023年11改變香薰/芳香療法宣稱的下降趨勢(shì)香薰/芳香療法宣稱在新冠疫情期間達(dá)到頂峰，因?yàn)橄M(fèi)者希望在這段壓力特別大的時(shí)期打造更寧?kù)o/平靜的家居環(huán)境。自2022年6月起，香薰/芳香療法宣稱有所下降。品牌可重新關(guān)注具有芳療的香氛/成分對(duì)健康的益處，從而滿足消費(fèi)者的興趣。在加拿大，消費(fèi)者更頻繁地使用空氣清新產(chǎn)品，以營(yíng)造令人愉悅的氛圍（55%）并享受其帶來(lái)的身心健康益處（44%）。北美：帶有香薰/芳香療法宣稱的空氣清新新品，2019-2024年161410871087512在新品中的占比（%）在新品中的占比（%）864206月5月

6月5月

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6月-5月來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2019年6月-2024年5月新品研發(fā)利用逃離現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)和令人愉悅的氣味品牌可以在包裝上清晰闡述空氣清新產(chǎn)品對(duì)情緒的提升作用，來(lái)幫助消費(fèi)者想象出該產(chǎn)品對(duì)其身心健康的影響。宣稱能宣稱能“讓精神和空間煥然一新”AuraCacia橘香四溢活力充沛混合純精油（AuraCaciaCitrusBurstEnergizingPureEssentialOilBlend）突出使用能帶來(lái)幸福感的柑橘精油。該產(chǎn)品還宣稱“陽(yáng)光快樂(lè)的柑橘清香，讓精神和空間煥然一新”。宣稱有助于進(jìn)入自我關(guān)愛的狀態(tài)BeingFrenshe愉悅幸福太陽(yáng)花系列復(fù)原香薰蠟燭（BeingFrensheJoy&BlissSolarFleurResetCandle）采用MoodScienceScent氣味情緒科學(xué)技術(shù)，將香味的力量與身心健康聯(lián)系起來(lái)。這款蠟燭宣稱添加了令人愉悅的精油，可營(yíng)造愉悅的情緒。逃離現(xiàn)實(shí)：逃離現(xiàn)實(shí)：“帶至異域天堂”GroveCo.x德魯·巴里摩爾清新世界系列島嶼蘭花大豆蠟香薰蠟燭（GroveCoxDrewBarrymoreFreshHorizonsIslandOrchidSoyWaxCandle）有陽(yáng)光親吻過(guò)的蘭花和緬梔花的香味，還有鮮切熱帶草葉香調(diào)，帶來(lái)花香與令人放松的香味，將人們帶至異域天堂。北美：滿足消費(fèi)者對(duì)天然成分的持續(xù)渴望北美：滿足消費(fèi)者對(duì)天然成分的持續(xù)渴望天然性促成購(gòu)買33%的加拿大空氣清新產(chǎn)品使用者在做空氣清新產(chǎn)品購(gòu)買決策時(shí)，認(rèn)為天然成分很重要安全顧慮帶動(dòng)了對(duì)天然空氣清新產(chǎn)品的興趣天然性促成購(gòu)買33%的加拿大空氣清新產(chǎn)品使用者在做空氣清新產(chǎn)品購(gòu)買決策時(shí)，認(rèn)為天然成分很重要北美消費(fèi)者對(duì)天然定位的空氣清新產(chǎn)品感興趣，推動(dòng)了該品類中植物/草本宣稱的發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)天然配方的興趣與許多因素相關(guān)。消費(fèi)者（對(duì)人和寵物而言）；擔(dān)憂，導(dǎo)致部分消費(fèi)者不再為空氣清新產(chǎn)品品類消費(fèi)。天然成分也都與身心健康相關(guān)（如舒緩薰衣草、療愈姜黃）。基于：加拿大：1,552名使用空氣清新產(chǎn)品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2022年11月植物/草本宣稱在北美地區(qū)新品研發(fā)中占主導(dǎo)植物/草本宣稱在北美空氣清新品類中尤其更加普遍（與其他地區(qū)相比）。北美地區(qū)對(duì)植物成分的關(guān)注，有助于緩解消費(fèi)者對(duì)化學(xué)成分的擔(dān)憂。鑒于北美空氣清新產(chǎn)品品類廣泛使用植物成分，品牌需要更加努力實(shí)現(xiàn)差異化。它們可從美容/個(gè)人護(hù)理等其他品類中汲取靈感（如探索使用適應(yīng)原，這種在美容/個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域較為熱門的成分）。全球：帶有植物/草本宣稱的空氣清新新品，2023-2024年703633363323216850在新品中的占比（%在新品中的占比（%）3020100拉丁美洲

中東與非洲

亞太地區(qū) 歐洲 北美來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2023年6月-2024年5月天然的產(chǎn)品創(chuàng)新有助于解決對(duì)化學(xué)成分的擔(dān)憂突出使用熟悉的天然成分（如椰子）的品牌，能夠吸引對(duì)大量使用化學(xué)成分的空氣清新配方保持警惕的消費(fèi)者。食品級(jí)認(rèn)證椰子油食品級(jí)認(rèn)證椰子油CocobyStone粉紅愛戀椰子蠟燭（CocobyStonePinkSugarCoconutWaxCandle）突出其使用可持續(xù)蠟基和食品級(jí)認(rèn)證的椰子油制成，從而吸引對(duì)更天然且環(huán)保的空氣清新產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者。全天然且對(duì)地球友好的產(chǎn)品Guidotti香草咖啡味香薰蠟燭（GuidottiVanillaCoffeeScentedCandle）采用全天然大豆和椰子混合蠟，并“有意識(shí)地選擇”成分制作；不含對(duì)羥基苯甲酸酯和石蠟油。該品牌突出，希望為家中打造無(wú)有害物質(zhì)的環(huán)境。天然來(lái)源精油，不含有害物質(zhì)天然來(lái)源精油，不含有害物質(zhì)KozePlace牡丹玉蘭香薰蠟燭（KozePlacePeonyPetals&MagnoliaScentedCandle）使用