DB3702T 0007-2021 企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法

3702EvaluationMethodofEnterprise'sBrandValueI本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定本文件起草單位：青島市市場監(jiān)督管理局、中國質(zhì)量認(rèn)證中心、青島市質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)本文件主要起草人：王力民、李媛媛、厲彥斌、丁超、徐家、宋明貴、尹延芃、閆夢1企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法本文件適用于青島范圍內(nèi)采用多周期超額收益法開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)的綜合品牌價(jià)值，可用于企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行品牌價(jià)值的自我評(píng)價(jià)，也可系中的各項(xiàng)指標(biāo)情況進(jìn)行打分，運(yùn)用加權(quán)平均的方法4測算模型4.1多周期超額收益法模型4.2品牌現(xiàn)金流的確定應(yīng)符合GB/T29188-2012中4.3品牌價(jià)值折現(xiàn)率的確定4.3.1品牌價(jià)值折現(xiàn)率(R)24.3.2行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率（Z）品牌強(qiáng)度系數(shù)取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi)，通常為取值范圍在[0.6，2.0]的數(shù)值；K值越大，對5品牌強(qiáng)度得分指標(biāo)體系5.1有形要素5.1.1市場表現(xiàn)——行業(yè)排名，如行業(yè)收入排名、綜合排名等。5.1.2資本運(yùn)營能力——盈利能力，如連續(xù)盈利年數(shù)、凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)收益率等。5.1.3發(fā)展機(jī)會(huì)3——發(fā)展戰(zhàn)略，如戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略規(guī)劃、海洋產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃等；——發(fā)展能力，如營業(yè)收入增長率、資本擴(kuò)張率、綠5.2質(zhì)量要素——質(zhì)量發(fā)展能力，如品牌可持續(xù)發(fā)展管理等。5.3創(chuàng)新要素——?jiǎng)?chuàng)新戰(zhàn)略，如創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃、制定創(chuàng)新目標(biāo)、創(chuàng)新投入等；——?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制，如創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制、績效考核機(jī)制、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制等?！邪l(fā)水平，如標(biāo)準(zhǔn)、專利、著作權(quán)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)維護(hù)情況、承擔(dān)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機(jī)構(gòu)數(shù)——資源配備，如生產(chǎn)人員專業(yè)性、生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)程度、生產(chǎn)工——市場拓展能力，如新產(chǎn)品市場占有率、新產(chǎn)品銷售收入占比、新產(chǎn)品利——服務(wù)項(xiàng)目，如個(gè)性化項(xiàng)目、差異化項(xiàng)目等；——服務(wù)方式，如服務(wù)環(huán)境、服務(wù)模式、服務(wù)5.4服務(wù)要素45.4.1服務(wù)設(shè)計(jì)能力——服務(wù)交互方式，如服務(wù)主動(dòng)性、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)性價(jià)比等；——服務(wù)渠道，如直接服務(wù)、委托服務(wù)、電商服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等。5.4.2服務(wù)實(shí)現(xiàn)能力——服務(wù)設(shè)施，如服務(wù)設(shè)備設(shè)施、服務(wù)環(huán)境等；——服務(wù)人員，如服務(wù)人員占比、人員專業(yè)水平等。5.4.3服務(wù)績效——品牌建設(shè)環(huán)境，如品牌價(jià)值的制度治理、人員機(jī)構(gòu)設(shè)置、法律保護(hù)、社會(huì)政策環(huán)——品牌文化，如品牌理念、品牌定位等?！放浦R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括對專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等；5.6友好要素5.6.1經(jīng)濟(jì)友好能力——政策友好，如政府認(rèn)可程度、區(qū)域認(rèn)可程度等；5——文化認(rèn)同，包括不同區(qū)域、不同宗教文化消費(fèi)者所認(rèn)知和接受的能力等。應(yīng)符合GB/T29188-2012中應(yīng)符合GB/T29188-2012中應(yīng)符合GB/T29188-2012中應(yīng)符合GB/T29188-2012中應(yīng)符合GB/T29188-2012中應(yīng)符合GB/T29188-2012中6力發(fā)展能力，結(jié)合營業(yè)收入增長率、資本擴(kuò)張率、綠色環(huán)保、人工智能、5G應(yīng)用等方面情況進(jìn)行綜力力力7品牌建設(shè)環(huán)境，結(jié)合品牌價(jià)值的制度治理、人員機(jī)構(gòu)設(shè)置、法律保護(hù)、社會(huì)政策環(huán)境等方面情持續(xù)性品牌穩(wěn)定性，結(jié)合品牌歷史、品牌知名度、顧客忠誠度、危機(jī)處理能力等方面情況進(jìn)行綜合評(píng)結(jié)合品牌發(fā)展戰(zhàn)