【虎嘯】2024年虎嘯年度洞察報(bào)告-飲料酒水行業(yè)

03飲料酒水行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)案例總結(jié)/品牌訪談/趨勢(shì)分析01飲料酒水行業(yè)參賽分析

第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)參賽案例02飲料酒水行業(yè)營(yíng)銷洞察

第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例CONT

E

NTS目

錄2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)在當(dāng)前快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中

，消費(fèi)者的需求與行為模式不斷演進(jìn)

，特別是對(duì)于新興消費(fèi)群體的崛起

，對(duì)健康

、環(huán)保

、數(shù)字化消費(fèi)等方面的追求

，對(duì)品牌營(yíng)銷

策略提出了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

。報(bào)告通過(guò)深入剖析這些趨勢(shì)

，幫助品牌主更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

，

制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略

，

以滿足消費(fèi)者的多元化需求

。報(bào)告的核心價(jià)

值在于展示了一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例與策略

。這些案例涵蓋了從品牌傳播

、產(chǎn)品推廣

、渠道建設(shè)到消費(fèi)者互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)

，展現(xiàn)了飲料酒水行業(yè)在營(yíng)銷創(chuàng)新方面的不

斷探索與突破

。通過(guò)具體案例的剖析

，報(bào)告為品牌主提供了豐富的靈感與借鑒

，有助于其在新品上市、市場(chǎng)拓展、品牌升級(jí)等方面找到新的突破口。虎嘯年度洞察報(bào)告—飲料酒水行業(yè)篇所展示的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例與策略

，無(wú)疑為品牌主和營(yíng)銷人員帶來(lái)了強(qiáng)烈的創(chuàng)意靈感

。通過(guò)借鑒這些優(yōu)秀案例

，

品牌主可以更

加自信地嘗試新的營(yíng)銷手段與渠道

，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)模式

，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力

。同時(shí)報(bào)告匯聚了來(lái)自不同品牌、不同代理公司的智慧與經(jīng)驗(yàn)

，通過(guò)對(duì)比分析、

案例研究等方式

，展示了各自在營(yíng)銷實(shí)踐中的亮點(diǎn)

。這種開(kāi)放式的交流模式

，有助于打破行業(yè)壁壘

，促進(jìn)資源共享

，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的共同進(jìn)步與發(fā)展。本報(bào)告以第十五屆虎嘯獎(jiǎng)相關(guān)案例為基礎(chǔ)

，從品牌·案例·實(shí)操的角度出發(fā)

，對(duì)飲料酒水行業(yè)進(jìn)行了深入洞察

。通過(guò)對(duì)獲獎(jiǎng)案例的詳細(xì)研究

，

以及對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的

敏銳觀察

，

為讀者提供對(duì)飲料酒水行業(yè)的深入了解和營(yíng)銷趨勢(shì)分析

。通過(guò)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深入分析與預(yù)測(cè)

，報(bào)告為品牌主提供了未來(lái)發(fā)展的藍(lán)圖與方向

。無(wú)論是技術(shù)

創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展還是品牌升級(jí)等方面

，報(bào)告都為品牌主提供了有益的參考與指導(dǎo)

，有助于其把握未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

，搶占市場(chǎng)先機(jī)。2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)參賽案例4第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

，飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例中

，獲得金獎(jiǎng)的相關(guān)類別為，飲料類、聯(lián)合營(yíng)銷類、社交媒體營(yíng)銷類

，以及電商及效果營(yíng)銷類中的新品營(yíng)銷類、爆品營(yíng)銷類、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷類。3第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

，飲料酒水行業(yè)218件獲獎(jiǎng)案例中

，最終共產(chǎn)生

7件金獎(jiǎng)，

占比3.2%

，48件銀獎(jiǎng)，

占

比

2

2%

，

8

9

件

銅

獎(jiǎng)

，占

比

4

0

.

9

%

，

7

4

件

優(yōu)

秀

獎(jiǎng)

，占

比

33.9%。1第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

，共收到來(lái)自品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)、技術(shù)公司等1020家參賽公司的積極參與

，各類別案例作品提報(bào)總數(shù)近4500件

，這也是虎嘯獎(jiǎng)參賽公司首次突破千家

，是一個(gè)邁上新臺(tái)階的重要標(biāo)志2第十五屆虎嘯獎(jiǎng)

，飲料酒水行業(yè)

獲獎(jiǎng)案例共計(jì)218件

，飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)品牌共計(jì)60余家

，如可口可樂(lè)、星巴克、瑞幸咖啡、茅

臺(tái)、王老吉、伊利、蒙牛、百威、王老吉、雪碧等知名飲料酒水行

業(yè)品牌

，均有作品獲獎(jiǎng)?；[獎(jiǎng)作為品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域具有權(quán)威性、

前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動(dòng)

，

在營(yíng)銷行業(yè)面臨著諸多不確定性因

素和全新挑戰(zhàn)下

，

第十五屆虎嘯獎(jiǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)依然呈穩(wěn)定增長(zhǎng)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)參賽概況2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)首字母品牌名稱首字母品牌名稱首字母品牌名稱A安慕希L瀘州老窖（國(guó)窖1573

、特曲60版）

，李子園

，李渡酒

業(yè)X星巴克

，雪碧

，喜力啤酒

，新希望乳業(yè)（24小時(shí)

、今日鮮

奶鋪）

，軒尼詩(shī)B百事（百事可樂(lè)）

，百威

，板城酒業(yè)

，保樂(lè)力加中

國(guó)M蒙牛（特侖蘇

、純甄

、優(yōu)益C

、每日鮮語(yǔ)

、每日鮮酪），

茉酸奶Y伊利（金典

、安慕希

、舒化

、谷粒多

、優(yōu)酸乳

、臻濃

、植

選）

，元?dú)馍郑ㄈ疾瑁?/p>

，爺爺不泡茶D東鵬飲料（東鵬特飲

、東鵬飲料）

，帝亞吉?dú)WN奈雪的茶

，牛欄山

，內(nèi)參酒Z戰(zhàn)馬（

warhorse

）F福佳啤酒Q青島啤酒

，雀巢咖啡G貴州茅臺(tái)

，貴州習(xí)酒（知交酒）

，光良酒業(yè)

，光明

莫斯利安

，古茗茶飲R瑞幸咖啡

，認(rèn)養(yǎng)一頭牛

，人頭馬H華潤(rùn)（雪花啤酒

、怡寶至本清潤(rùn)

、雪花勇闖天涯superX

、雪花馬爾斯綠）

，好望水S蘇酒集團(tuán)

，三得利J加多寶

，健力寶

，江蘇洋河酒廠股份有限公司

，劍

南春

，勁牌T特侖蘇K康師傅飲品

，可口可樂(lè)W五糧液

，王老吉

，維他（維他Vita

、維他奶），外星人

電解質(zhì)水第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·參賽品牌2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)11瀘州老窖

·國(guó)窖1573瀘州老窖

·國(guó)窖1573品鑒劇宴《酒歌》瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份

有限公司銀獎(jiǎng)12金典金典綠色亞運(yùn)營(yíng)銷案例內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司銀獎(jiǎng)13奈雪的茶奈雪的茶×薄盒范特西音樂(lè)宇宙聯(lián)名奶茶奈雪的茶銀獎(jiǎng)14帝亞吉?dú)WWYW威士忌風(fēng)味人格測(cè)試全鏈路營(yíng)銷帝亞吉?dú)W中國(guó)銀獎(jiǎng)15健力寶“新年健力寶寶你新年好

”新年?duì)I銷項(xiàng)目廣東健力寶股份有限公司銀獎(jiǎng)16三得利三得利IP營(yíng)銷三得利(中國(guó))投資有限公司銀獎(jiǎng)17雪碧夏日限定音樂(lè)廠牌，年輕只有酷爽一種聲音雪碧騰訊音樂(lè)騰訊廣告銀獎(jiǎng)18喜力啤酒喜力派對(duì)拓展電音營(yíng)銷新場(chǎng)景，與Z世代共嗨優(yōu)酷銀獎(jiǎng)19牛欄山臻濃2023年大運(yùn)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目?jī)?yōu)酷銀獎(jiǎng)20伊利臻濃臻濃2023年大運(yùn)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目臻濃X靈狐科技銀獎(jiǎng)21帝亞吉?dú)W帝亞吉?dú)W威友圈社交新升級(jí)，助力品牌拉新京東x帝亞吉?dú)W銀獎(jiǎng)22華潤(rùn)雪花啤酒勇闖天涯熱烈一夏，創(chuàng)新電影全域營(yíng)銷新范式分眾傳媒集團(tuán)銀獎(jiǎng)23雀巢咖啡躍進(jìn)山野新場(chǎng)景，雀巢咖啡煥活品牌生命力小紅書(shū)銀獎(jiǎng)24伊利舒化舒化X游本昌CNY視頻《底氣》內(nèi)蒙古眾拓營(yíng)銷管理有限公司銀獎(jiǎng)25伊利雙鏈促動(dòng)模型，實(shí)現(xiàn)伊利高端白奶市場(chǎng)逆襲群邑中國(guó)銀獎(jiǎng)26伊利舒化舒化PATH方法論重構(gòu)流量生意回轉(zhuǎn)通路群邑銀獎(jiǎng)27雪碧Sprite從"整活

”到"整合

”新品借老梗玩出新增長(zhǎng)上海英賽廣告有限公司銀獎(jiǎng)28華潤(rùn)雪花啤酒勇闖天涯superX，跨界營(yíng)銷新思路微格（北京）信息咨詢有限公司銀獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)1貴州茅臺(tái)“中國(guó)時(shí)刻

”里的節(jié)氣美學(xué)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司銀獎(jiǎng)2蒙牛WoW健康WoW健康，AI驅(qū)動(dòng)個(gè)性化健康管理內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司銀獎(jiǎng)3可口可樂(lè)可口可樂(lè)樂(lè)創(chuàng)無(wú)界｜未來(lái)3000年可口可樂(lè)飲料（上海）有限

公司銀獎(jiǎng)4可口可樂(lè)龍連你我AI定制心愿團(tuán)紋可口可樂(lè)飲料（上海）有限

公司銀獎(jiǎng)5王老吉王老吉，吉慶中國(guó)年吉運(yùn)一條龍王老吉X小米商業(yè)營(yíng)銷銀獎(jiǎng)6王老吉吉度新春，百度AI智啟吉祥年百度營(yíng)銷銀獎(jiǎng)7王老吉史上第一套高考AI模擬百度營(yíng)銷銀獎(jiǎng)8福佳啤酒找尋「城市慢享角」福佳X百度AI創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷百度營(yíng)銷銀獎(jiǎng)9百威情緒消費(fèi)時(shí)代

，啤酒會(huì)員全周期運(yùn)營(yíng)升溫人群Flywheel飛未銀獎(jiǎng)10好望水好望水&龔琳娜吃辣神曲MV——《龔琳辣》杭州目紋文化傳媒有限公司銀獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)1瑞幸咖啡瑞幸咖啡X貴州茅臺(tái)

，美酒加咖啡就愛(ài)這一杯瑞幸咖啡金獎(jiǎng)2瑞幸咖啡“美酒+咖啡”醬香拿鐵打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷爆款巨量引擎金獎(jiǎng)3人頭馬人頭馬x繁花整合營(yíng)銷活動(dòng)人頭馬X

MINDVIEW金獎(jiǎng)4伊利《安慕希地域美食節(jié)》年度電商內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目重慶靈狐科技股份有限公司金獎(jiǎng)5雪碧Sprite從“整活”到“整合”新品借老梗玩出新增長(zhǎng)上海英賽廣告有限公司金獎(jiǎng)6星巴克地球日帶個(gè)杯我們請(qǐng)你喝一杯幸會(huì)創(chuàng)意無(wú)限公司金獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)銀獎(jiǎng)金獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)4貴州茅臺(tái)茅臺(tái)紅，讓夢(mèng)想別樣紅中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）

有限責(zé)任公司銅獎(jiǎng)5貴州茅臺(tái)“中國(guó)時(shí)刻

”里的節(jié)氣美學(xué)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司銅獎(jiǎng)6可口可樂(lè)此食此刻可口可樂(lè)可口可樂(lè)飲料（上海）有限

公司銅獎(jiǎng)7王老吉王老吉&美圖共啟AI吉祥年，吉文化互動(dòng)創(chuàng)新出圈王老吉銅獎(jiǎng)8喜力啤酒與喜力?啤酒共赴歐冠「星其之旅」喜力?啤酒X愛(ài)奇藝體育銅獎(jiǎng)9喜力啤酒喜力以電音之名，構(gòu)建年輕潮流磁場(chǎng)喜力啤酒騰訊音樂(lè)騰訊廣告銅獎(jiǎng)10李子園李子園甜美女生大賽，助力品牌青春煥新李子園騰訊音樂(lè)騰訊廣告銅獎(jiǎng)11伊利臻濃濃情年宴館臻濃牛奶X新華網(wǎng)X靈狐科技銅獎(jiǎng)12伊利谷粒多谷粒多端午節(jié)日營(yíng)銷微博X伊利谷粒多銅獎(jiǎng)13勁牌中國(guó)勁酒夏季冰飲社會(huì)化營(yíng)銷中國(guó)勁酒&通明星球銅獎(jiǎng)14百事可樂(lè)百事勁爽夠味

，冰爽樂(lè)夏絕配愛(ài)奇藝銅獎(jiǎng)15王老吉吉度新春，百度AI智啟吉祥年百度營(yíng)銷銅獎(jiǎng)16福佳啤酒找尋「城市慢享角」福佳X百度AI創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷百度營(yíng)銷銅獎(jiǎng)17貴州茅臺(tái)【回家路上免費(fèi)聽(tīng)】龍年春運(yùn)項(xiàng)目喜馬拉雅銅獎(jiǎng)18伊利伊利亞運(yùn)超級(jí)品牌周「全民亞運(yùn)，伊起上場(chǎng)」英睿達(dá)銅獎(jiǎng)19維他奶為我為你維他奶-關(guān)心更近，相聚就現(xiàn)在PHD

中國(guó)銅獎(jiǎng)20外星人電解質(zhì)水2023外星人運(yùn)動(dòng)嘉年華THINKPARK思庫(kù)傳播銅獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)29華潤(rùn)雪花啤酒雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對(duì)華潤(rùn)雪花銀獎(jiǎng)30蒙牛純甄純甄X《南來(lái)北往》：開(kāi)年大劇走心更入心純甄銀獎(jiǎng)31東鵬特飲為國(guó)爭(zhēng)光東鵬能量抖音亞運(yùn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司銀獎(jiǎng)32東鵬特飲東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司銀獎(jiǎng)33五糧液一瓶五糧液，如何讓年味更濃廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銀獎(jiǎng)34瀘州老窖特曲60版一場(chǎng)很“

舊

”又很“新

”的演唱會(huì)廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司銀獎(jiǎng)35華潤(rùn)怡寶至本清潤(rùn)怡寶至本清潤(rùn)品牌平面廣告三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司銀獎(jiǎng)36光明莫斯利安光明莫斯利安x上美影守護(hù)醇正中國(guó)年上影元（上海）文化科技

發(fā)展有限公司銀獎(jiǎng)37雀巢咖啡雀巢咖啡x黑貓警長(zhǎng)聯(lián)名大事件上影元（上海）文化科技

發(fā)展有限公司銀獎(jiǎng)38帝亞吉?dú)W「尋找你的天選酒搭子」社交媒體營(yíng)銷項(xiàng)目羅德公共關(guān)系顧問(wèn)（北京）

有限公司上海分公司39伊利安慕希嘗新追熱，安慕希Top模型制勝龍年?duì)I銷群邑（上海）廣告有限公司

北京分公司序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)1瀘州老窖

·國(guó)窖1573瀘州老窖

·國(guó)窖1573品鑒劇宴《酒歌》瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司銅獎(jiǎng)2華潤(rùn)雪花啤酒勇闖天涯superX新媒體傳播華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限

公司銅獎(jiǎng)3華潤(rùn)雪花啤酒勇闖天涯superX新品上市營(yíng)銷華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限

公司銅獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)銀獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)36金典金典活性乳鐵蛋白有機(jī)純牛奶上市營(yíng)銷案例內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份

有限公司銅獎(jiǎng)37金典金典綠色亞運(yùn)營(yíng)銷案例內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份

有限公司銅獎(jiǎng)38爺爺不泡茶2024櫻花季上新-春回櫻花茶自美爺爺不泡茶銅獎(jiǎng)39帝亞吉?dú)WWYW威士忌風(fēng)味人格測(cè)試全鏈路營(yíng)銷帝亞吉?dú)W中國(guó)銅獎(jiǎng)40金典金典&《乘風(fēng)2023》——金典有機(jī)奶，乘風(fēng)自

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公司銅獎(jiǎng)43習(xí)酒【中秋夜

，喝習(xí)酒】習(xí)酒章回體短劇營(yíng)銷網(wǎng)易銅獎(jiǎng)44華潤(rùn)雪花啤酒勇闖天涯熱烈一夏，創(chuàng)新電影全域營(yíng)銷新范式分眾傳媒集團(tuán)銅獎(jiǎng)45光明莫斯利安光明莫斯利安x上美影守護(hù)醇正中國(guó)年上影元（上海）文化科技

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”養(yǎng)生IP內(nèi)容眾成就娛樂(lè)傳媒有限公司銅獎(jiǎng)49伊利安慕希新品營(yíng)銷破圈多元人群，搶跑新賽道Flywheel飛未銅獎(jiǎng)50保樂(lè)力加中國(guó)保樂(lè)力加SIP超新星調(diào)酒師大獎(jiǎng)賽弈九文化傳播有限公司銅獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)21青島啤酒青島啤酒120周年華誕整合營(yíng)銷青島啤酒股份有限公司銅獎(jiǎng)22青島啤酒百年國(guó)潮助力寶藏小店開(kāi)到下一個(gè)百年青島啤酒股份有限公司銅獎(jiǎng)23青島啤酒球迷營(yíng)銷青島啤酒股份有限公司銅獎(jiǎng)24伊利優(yōu)酸乳伊利優(yōu)酸乳x溜溜梅「沒(méi)事就喝優(yōu)酸乳」伊利優(yōu)酸乳銅獎(jiǎng)25五糧液一瓶五糧液，如何讓年味更濃廣東省廣告集團(tuán)股份有限

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飲料酒水行業(yè)銅獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)66劍南春“讓文物活起來(lái)

”--解鎖白酒文創(chuàng)新密碼四川劍南春(集團(tuán))有限責(zé)任

公司銅獎(jiǎng)67蒙牛純甄純甄X《南來(lái)北往》：開(kāi)年大劇走心更入心純甄銅獎(jiǎng)68健力寶“新年健力寶寶你新年好

”新年?duì)I銷項(xiàng)目廣東健力寶股份有限公司銅獎(jiǎng)69新希望

·24小時(shí)新希望美好生活市集，引爆鮮活新體驗(yàn)新希望乳業(yè)銅獎(jiǎng)70蒙牛純甄純甄“冰雪

”營(yíng)銷，對(duì)話會(huì)玩雪的年輕人小紅書(shū)銅獎(jiǎng)71金典乘風(fēng)年度趨勢(shì)，金典在小紅書(shū)遛出有機(jī)生活小紅書(shū)銅獎(jiǎng)72雀巢咖啡躍進(jìn)山野新場(chǎng)景，雀巢咖啡煥活品牌生命力小紅書(shū)銅獎(jiǎng)73維他Vita春夏出擊！沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷在生活中突圍小紅書(shū)銅獎(jiǎng)74福佳酒類春日情緒營(yíng)銷，福佳讓核酸亭變身啤酒亭小紅書(shū)銅獎(jiǎng)75江蘇洋河酒廠股份有限公司洋河&長(zhǎng)城龍年藍(lán)色盛典北京運(yùn)營(yíng)寶科技有限公司銅獎(jiǎng)76華潤(rùn)雪花啤酒勇闖天涯superX，跨界營(yíng)銷新思路微格（北京）信息咨詢有限公司銅獎(jiǎng)77喜力喜力PACO數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目福建新升代數(shù)字技術(shù)有限

公司銅獎(jiǎng)78東鵬飲料東鵬補(bǔ)水啦高校開(kāi)學(xué)&軍訓(xùn)活動(dòng)廣州圣達(dá)廣告集團(tuán)有限公司銅獎(jiǎng)79特侖蘇特侖蘇跨年晚會(huì)2024讓更好發(fā)生成長(zhǎng)最美（北京）科技有限公司銅獎(jiǎng)80認(rèn)養(yǎng)一頭牛奶龍×認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)名項(xiàng)目第七印象文化傳媒（深圳）有限公司銅獎(jiǎng)序號(hào)廣告主案例名稱公司名稱獲獎(jiǎng)等級(jí)51奈雪的茶奈雪的茶×薄盒范特西音樂(lè)宇宙聯(lián)名奶茶奈雪的茶銅獎(jiǎng)52奈雪的茶尋香中國(guó)茶——七夕，粉一朵荔枝玫瑰奈雪的茶銅獎(jiǎng)53東鵬特飲東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司銅獎(jiǎng)54三得利三得利場(chǎng)景營(yíng)銷三得利(中國(guó))投資有限公司銅獎(jiǎng)55瑞幸咖啡街舞時(shí)刻，來(lái)杯瑞幸，熱血斗舞幸運(yùn)在握優(yōu)酷銅獎(jiǎng)56喜力啤酒喜力派對(duì)拓展電音營(yíng)銷新場(chǎng)景，與Z世代共嗨優(yōu)酷銅獎(jiǎng)57牛欄山金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜超級(jí)IP，尋味人間煙火優(yōu)酷銅獎(jiǎng)58優(yōu)益C“創(chuàng)新大劇”5H營(yíng)銷，優(yōu)益C熱度藏不住優(yōu)酷銅獎(jiǎng)59人頭馬人頭馬X京東小魔方中秋場(chǎng)景營(yíng)銷方案人頭馬REMY

MARTIN&

一多奇思IDOLIDEA銅獎(jiǎng)60伊利金典金典空瓶回流-鳥(niǎo)中大熊貓安家行動(dòng)內(nèi)蒙古眾拓營(yíng)銷管理有限

公司銅獎(jiǎng)61伊利舒化舒化X游本昌CNY視頻《底氣》內(nèi)蒙古眾拓營(yíng)銷管理有限

公司銅獎(jiǎng)62雀巢咖啡甄茶甄奶甄咖啡，奶茶咖啡甄對(duì)味優(yōu)力互動(dòng)銅獎(jiǎng)63伊利伊利X迪士尼IP營(yíng)銷項(xiàng)目北京戲格文化傳播有限公司銅獎(jiǎng)64貴州茅臺(tái)華為鯨鴻動(dòng)能&茅臺(tái)2024CNY營(yíng)銷案例北京悅動(dòng)創(chuàng)享科技有限公司銅獎(jiǎng)65軒尼詩(shī)軒尼詩(shī)X.O一場(chǎng)感官之旅全新平臺(tái)煥新?tīng)I(yíng)銷上海奕遠(yuǎn)公共關(guān)系顧問(wèn)有限

公司銅獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)銅獎(jiǎng)以及無(wú)披露(創(chuàng)意類作品未披露預(yù)算)類別。其中飲料酒水行業(yè)預(yù)算類別涵蓋所有檔線

。且其中大預(yù)算（千萬(wàn)級(jí)）案例主要投入在綜藝植入

、平臺(tái)合作

、視頻內(nèi)容以及CNY節(jié)點(diǎn)等；

中等預(yù)算（百萬(wàn)級(jí)）案例主要投入在AI共創(chuàng)

、品牌聯(lián)名

、大屏投放以及線下大事件活動(dòng)等

；小預(yù)算（十萬(wàn)級(jí)）案例主要投放在線上小型活動(dòng)

、線下推廣快閃活動(dòng)

、社媒推廣和產(chǎn)品視覺(jué)等方面。500-1000萬(wàn)

1000萬(wàn)以上第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·案例預(yù)算分布情況0-100萬(wàn)

100-500萬(wàn)本次虎嘯獎(jiǎng)案例提報(bào)預(yù)算共分4個(gè)檔線

，分別是2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)234各個(gè)檔線預(yù)算均以金

、銀

、銅以及優(yōu)秀獎(jiǎng)匯此外

，

本屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)案例共角逐其中

，

100-500萬(wàn)預(yù)算類別包攬5項(xiàng)金獎(jiǎng)，總獲獎(jiǎng)總數(shù)

，

其中100-500萬(wàn)檔線獲獎(jiǎng)案例總數(shù)第一

，

共計(jì)76個(gè)

，

1000萬(wàn)以上檔線次7項(xiàng)金獎(jiǎng)500-1000萬(wàn)榮獲1項(xiàng)金獎(jiǎng)

，

而0-100萬(wàn)類別憑借其亮眼表現(xiàn)從高預(yù)算案例中殺出重圍，之

，

共計(jì)63個(gè)獲獎(jiǎng)案例

，

500-1000萬(wàn)檔線斬獲1項(xiàng)寶貴金獎(jiǎng)。共計(jì)41個(gè)獲獎(jiǎng)案例

，

0-100萬(wàn)檔線共計(jì)33個(gè)涉及營(yíng)銷綜合

，

營(yíng)銷單項(xiàng)和電商及效果營(yíng)銷雖然高預(yù)算高投入憑借其資源優(yōu)勢(shì)

，

有利推案例榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)。類金獎(jiǎng)。進(jìn)案例實(shí)施

，

為案例提效

，但在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意下，本屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)案例依舊呈現(xiàn)“小（獲獎(jiǎng)案例列表中重復(fù)案例名只出現(xiàn)一次）找準(zhǔn)支撐點(diǎn)

，

飲料酒水行業(yè)案例小預(yù)算也能預(yù)算有驚喜

，

中高檔預(yù)算穩(wěn)健發(fā)揮"

的狀況，省力達(dá)高效。1從飲料酒水行業(yè)提報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看中低預(yù)算（0-500萬(wàn)）

占比51.18%，是本次提報(bào)案例的主流。從飲料酒水行業(yè)獲等級(jí)獎(jiǎng)情況來(lái)看100萬(wàn)-500萬(wàn)預(yù)算類別獲等級(jí)獎(jiǎng)比率位列第

一(35.68%)

、

1000萬(wàn)以上預(yù)算類別次之

，

占比（

29.58%）。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·案例預(yù)算分布情況www小預(yù)算有驚喜，

中高檔預(yù)算穩(wěn)向沖金！2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)案例預(yù)算與獲獎(jiǎng)率基本呈正相關(guān)。獲獎(jiǎng)等級(jí)/預(yù)算0-100w100-500w500-1000w1000w以上總數(shù)金15107銀813121447銅735192889優(yōu)秀172392170總數(shù)33764163213第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎(jiǎng)情況飲

料

酒

水

各

類

預(yù)

算

中

獲

得

獎(jiǎng)

項(xiàng)

數(shù)

量（無(wú)

披

露

部

分

不

計(jì)

入

總

數(shù)）2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)1000w以上

29.6%500-1000w19.2%100-500w0-100w

15.5%第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎(jiǎng)情況銀獎(jiǎng)22.0%優(yōu)秀獎(jiǎng)33.9%35.7%飲料酒水各類預(yù)算占比

（無(wú)披露部分不計(jì)入占比）40.9%飲料酒水各類獎(jiǎng)項(xiàng)占比飲料酒水各類獎(jiǎng)項(xiàng)堆積柱狀圖0-100w

100-500w

500-1000w

1000w以上2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)3020100金獎(jiǎng)3.2%銅獎(jiǎng)飲料類聯(lián)合營(yíng)銷類社交媒體營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-新品營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-爆品營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷類酒水類飲料類節(jié)日營(yíng)銷類數(shù)智營(yíng)銷類體育營(yíng)銷類AIGC營(yíng)銷類KOL及明星營(yíng)銷類場(chǎng)景營(yíng)銷類社交媒體營(yíng)銷類私域營(yíng)銷類整合營(yíng)銷類IP營(yíng)銷類餐飲與服務(wù)類戶外營(yíng)銷類媒介創(chuàng)新類商業(yè)創(chuàng)新類事件營(yíng)銷類智能大屏類智能交互類電商及效果營(yíng)銷類-大促與節(jié)日營(yíng)銷類視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作類電商及效果營(yíng)銷類-創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-全域營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-直播營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-會(huì)員營(yíng)銷類酒水類整合營(yíng)銷類場(chǎng)景營(yíng)銷類節(jié)日營(yíng)銷類內(nèi)容營(yíng)銷類IP營(yíng)銷類飲料類娛樂(lè)營(yíng)銷類事件營(yíng)銷類KOL及明星營(yíng)銷類體育營(yíng)銷類戶外營(yíng)銷類私域營(yíng)銷類AIGC營(yíng)銷類短視頻營(yíng)銷類公益營(yíng)銷類會(huì)展活動(dòng)賽事類聯(lián)合營(yíng)銷類社交媒體營(yíng)銷類食品類視頻營(yíng)銷類音頻營(yíng)銷類游戲營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-新品營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-直播營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-大促與節(jié)日營(yíng)銷類酒水類整合營(yíng)銷類場(chǎng)景營(yíng)銷類飲料類KOL及明星營(yíng)銷類事件營(yíng)銷類體育營(yíng)銷類AIGC營(yíng)銷類ESG傳播創(chuàng)意類IP營(yíng)銷類短視頻營(yíng)銷類公關(guān)營(yíng)銷類公益營(yíng)銷類節(jié)日營(yíng)銷類內(nèi)容營(yíng)銷類食品類視頻內(nèi)容類視頻營(yíng)銷類餐飲與服務(wù)類短視頻營(yíng)銷類互動(dòng)體驗(yàn)類戶外營(yíng)銷類聯(lián)合營(yíng)銷類融媒體營(yíng)銷類豎屏創(chuàng)意類私域營(yíng)銷類娛樂(lè)營(yíng)銷類智能大屏類元宇宙營(yíng)銷類-虛擬空間電商及效果營(yíng)銷類-會(huì)員營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-新客營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-全域營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-電商代運(yùn)營(yíng)類電商及效果營(yíng)銷類-爆品營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-種草營(yíng)銷類第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例類別分布情況.

金獎(jiǎng)

.

銀獎(jiǎng)

銅獎(jiǎng)

.

優(yōu)秀獎(jiǎng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)據(jù)左圖可知

，

2024年初和2023年中兩大時(shí)間段（

2024年1月-2月、

2023年9月-10月）

營(yíng)銷活動(dòng)最為密切。根據(jù)本屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例統(tǒng)計(jì)可得

，營(yíng)銷投放時(shí)間包含

2023年9月的案例共計(jì)47次

，2024年1月

、2024年2月次之

，為42次；2023年10月出現(xiàn)的頻次為39次。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例投放時(shí)段情況飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例投放時(shí)間段頻率統(tǒng)計(jì)（單位/次）504030201002024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)24

0123

0823

0923

0623

1023

0423

1123

0324

0223

0523

0723

12第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例冠領(lǐng)劇綜盛宴

，觸達(dá)消費(fèi)人群潮流綜藝

，精準(zhǔn)圈粉受眾心理匠心劇集

，深度契合觀眾心聲多元場(chǎng)景為王

，深入公眾心智春夏節(jié)點(diǎn)出擊

，營(yíng)造消費(fèi)氛圍

地標(biāo)打卡綁定

，解鎖種草趨勢(shì)花式slogan

，造梗新玩法承接老梗流量

，打造限定爆款

打響創(chuàng)新口號(hào)

，塑造品牌符號(hào)踐行公益環(huán)保

，持續(xù)向上發(fā)展堅(jiān)持綠色品牌

，構(gòu)建和諧生態(tài)開(kāi)展愛(ài)心行動(dòng)

，詮釋品牌精神A

I賦能品牌共創(chuàng)生意鏈路AIx體驗(yàn)智能交互顛覆感官

A

I

+熱點(diǎn)雙項(xiàng)聯(lián)合引爆熱度群星熱度加持

，撬動(dòng)流量密碼頂流偶像領(lǐng)銜

，引爆超強(qiáng)曝光

全民藝人坐鎮(zhèn)

，品牌魅力升級(jí)品牌共融煥新

，創(chuàng)建聯(lián)名力作品牌雙向聯(lián)手

，實(shí)現(xiàn)跨界引流

經(jīng)典形象聯(lián)動(dòng)

，打造爆款I(lǐng)P全民賽事啟動(dòng)

，滲透品牌植入體育賽季助力

，深化大眾共鳴

游戲聯(lián)賽助燃

，深耕用戶心智節(jié)日創(chuàng)意整合

，助力品銷合一CNY聯(lián)歡

，深入年味共情民俗佳節(jié)同慶

，綁定人文情懷國(guó)潮美學(xué)出圈

，彰顯文化底蘊(yùn)借勢(shì)中華文化

，沉淀經(jīng)典內(nèi)涵

串聯(lián)國(guó)風(fēng)元素

，傳承美學(xué)寓意2024虎嘯年度洞察報(bào)告——飲料酒水行業(yè)營(yíng)銷洞察2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)2.1

路共創(chuàng)生意鏈AI賦能品牌在科技浪潮推動(dòng)下

，AI賦能在飲料酒水行業(yè)中應(yīng)用而生

，在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中

，創(chuàng)新的AI

x體驗(yàn)運(yùn)用為產(chǎn)品賦予新的生命力

，用多模態(tài)A技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向互動(dòng)

，打破用戶與AI之間打破信息形態(tài)壁

，讓AI落地

，通過(guò)對(duì)話AI

，無(wú)縫切換聲

、圖

、文各種內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行識(shí)別

、轉(zhuǎn)換

，借此與用戶共創(chuàng)一個(gè)可聽(tīng)

、可說(shuō)

、可看

、可創(chuàng)造的全感官未來(lái)世界

，打造全新AI體驗(yàn)。另外通過(guò)AIGC技術(shù)讓C端產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通

，企業(yè)AIGC數(shù)值化轉(zhuǎn)型沉淀真正賦能消費(fèi)者服務(wù)

，

自成立以來(lái)受到行業(yè)高度關(guān)注?？煽诳蓸?lè)樂(lè)創(chuàng)無(wú)界｜未來(lái)3000年第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

智

能

交

互

類

-

銀

獎(jiǎng)可口可樂(lè)全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”再度推出全新限定產(chǎn)品

：首款聯(lián)合人工智能（AI）打造的無(wú)糖可樂(lè)“未來(lái)3000年”

，希望為年輕用戶打造更廣闊的想象空間

，借此表達(dá)可口可樂(lè)關(guān)注未來(lái)的品牌理念

，增強(qiáng)與年輕用

戶的互動(dòng)

，和他們一同創(chuàng)造未來(lái)體驗(yàn)。年輕人渴望個(gè)性化體驗(yàn)

，而AI帶來(lái)智能交互體驗(yàn)

，可口可樂(lè)找到了創(chuàng)造未來(lái)體驗(yàn)的突破口可口可樂(lè)推出AI口味新品“未來(lái)3000年”希望激發(fā)年輕想象力

，和用戶共創(chuàng)未來(lái)體驗(yàn)。WoW健康

，A

I驅(qū)動(dòng)個(gè)性化健康管理第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-AIGC營(yíng)銷類-銀獎(jiǎng)蒙牛WoW健康以AI科技驅(qū)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康服務(wù)整合平臺(tái)

，為品牌/渠道消費(fèi)者提供長(zhǎng)期數(shù)智化營(yíng)養(yǎng)健康管理和服務(wù)，為蒙牛探索AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)養(yǎng)健康服務(wù)的商業(yè)模式

，賦能品牌營(yíng)銷及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)第二曲線創(chuàng)新的AIGC數(shù)智化能力運(yùn)用

，支持運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)全年成本不超百元

，團(tuán)隊(duì)數(shù)智化能力和營(yíng)養(yǎng)科學(xué)能力雙向賦能

，內(nèi)

容輸出能力精準(zhǔn)

、高效

，能力可復(fù)制

，成為全集團(tuán)的標(biāo)桿平臺(tái)AI

x體驗(yàn)智能交互顛覆感官2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)史上第一套高考AI模擬第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

飲料

類

-

銀

獎(jiǎng)在高考營(yíng)銷大節(jié)點(diǎn)下

，

王老吉高考瓶的創(chuàng)意已經(jīng)延續(xù)幾年

，如何讓王老吉在2023高考營(yíng)銷大軍中殺出突圍？本次營(yíng)銷活動(dòng)中王老吉以用戶關(guān)注點(diǎn)切入

，

以AI技術(shù)為載體,借勢(shì)高考熱點(diǎn)

，打造王老吉品牌爆點(diǎn)高考助力營(yíng)銷爆點(diǎn)事

件

，通過(guò)運(yùn)用百度文心大模型的能力

，學(xué)習(xí)近十年的高考考點(diǎn)

、題型等內(nèi)容

，外加學(xué)科專家把關(guān)

，智能生成史上首套

“高考AI模擬卷

”

，讓營(yíng)銷不僅是追熱點(diǎn)

，而是讓營(yíng)銷從內(nèi)容本身

，真正幫助學(xué)生在高考前更好的查漏補(bǔ)缺

，提升成

績(jī)做了嘗試和實(shí)踐。最終借勢(shì)高考熱點(diǎn)

，

以新的營(yíng)銷方式傳遞王老吉『吉』

文化

，助力高考

，

引爆品牌熱度

，傳遞品牌關(guān)懷。在AI大熱趨勢(shì)下

，

品牌們敏銳捕捉社會(huì)熱點(diǎn)

，聯(lián)合熱點(diǎn)引爆熱度

，虎嘯洞察到在十五屆獲獎(jiǎng)案例中

，

品牌根據(jù)熱點(diǎn)契機(jī)以AI技術(shù)為載體,借勢(shì)現(xiàn)象熱點(diǎn)

，打造營(yíng)銷事件助力品牌賣(mài)點(diǎn)

，更助力品牌成功破圈

，成為現(xiàn)象級(jí)爆點(diǎn)。借助前沿AI技術(shù)作為核心驅(qū)動(dòng)力

，緊跟時(shí)下最熱門(mén)的社會(huì)現(xiàn)象與趨勢(shì)

，

品牌以AI為翼

，乘風(fēng)熱點(diǎn)之勢(shì)

，不僅引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流

，更在消費(fèi)者心中深植品牌印象

，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的跨越式提升。A

I

+熱點(diǎn)雙項(xiàng)聯(lián)合引爆熱度2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)2.2

入動(dòng)植啟牌事品賽透民滲全金典綠色亞運(yùn)營(yíng)銷案例第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

電

商

及

效

果

營(yíng)

銷

類

-

創(chuàng)

新

營(yíng)

銷

類

-

銀

獎(jiǎng)為了進(jìn)一步詮釋有機(jī)奶領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任

，金典錨定萬(wàn)眾矚目的亞運(yùn)會(huì)

，以「有機(jī)生活有我定義」為主題

，發(fā)起

“有機(jī)低碳亞運(yùn)行”系列活動(dòng)。金典將可持續(xù)理念融合亞運(yùn)精神

，三大空間體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)體育與環(huán)保共舞100天

，金典×天貓雙線聯(lián)動(dòng)

，以健康

、

環(huán)保的方式向世界傳遞綠色有機(jī)生活

，為品牌領(lǐng)跑有機(jī)賽道

，收獲社會(huì)聲量

，積攢下良好口碑

，助推金典亞運(yùn)營(yíng)銷“聲效”兼收

。通過(guò)空間化體驗(yàn)營(yíng)銷

，撬動(dòng)金典亞運(yùn)營(yíng)銷有機(jī)低碳主張。亞運(yùn)營(yíng)銷借勢(shì)

，金典有機(jī)生活理念與低碳亞運(yùn)結(jié)合

，將品牌綠色有機(jī)理念根植人心。展現(xiàn)有機(jī)品牌領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任與格局

，引導(dǎo)更多消費(fèi)者參與到有機(jī)行動(dòng)中來(lái)。2023年9月

，杭州亞運(yùn)會(huì)盛大啟幕

，激起全民熱潮

，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水獲獎(jiǎng)案例中

，諸多品牌借勢(shì)國(guó)民關(guān)注的大型國(guó)際體育賽事

，如

：奧運(yùn)會(huì)

、亞運(yùn)會(huì)

、歐冠等

，通過(guò)共鳴話題拉近品牌與目標(biāo)群體的情感距離

，全鏈路廣告滲透

，覆蓋用戶觀賽全路徑

，打造沉浸式品牌植入

，提升品牌在體育賽事期間的可見(jiàn)度和討論度。品牌與具有高關(guān)注度的體育營(yíng)銷大事件結(jié)合

，實(shí)現(xiàn)品牌理念向全民滲透

，

牽動(dòng)消費(fèi)者參與熱情

，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值主張與營(yíng)銷價(jià)值共振

，推動(dòng)流量到銷量的迅速轉(zhuǎn)化。伊利亞運(yùn)超級(jí)品牌周「全民亞運(yùn)

，伊起上場(chǎng)」第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-體育營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)杭州亞運(yùn)開(kāi)啟之際

，伊利作為杭州亞運(yùn)官方指定乳制品

，聯(lián)合天貓共建營(yíng)銷IP

，伊利集合集團(tuán)之力

，全方位擴(kuò)大亞運(yùn)勢(shì)能

，從產(chǎn)品定制

、多類型資源合作到整合營(yíng)銷透出

，將流量引至站內(nèi)實(shí)現(xiàn)品效雙爆。在伊利自身有亞運(yùn)官方身份且具備龐大明星/運(yùn)動(dòng)明星資源的前提下

，借助天貓首個(gè)超品周IP聯(lián)合

，打通站內(nèi)外

鏈路

，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。借助亞運(yùn)

、環(huán)保等話題

，將無(wú)數(shù)振奮時(shí)刻和社會(huì)關(guān)注串聯(lián)

，伊利引領(lǐng)「全民亞運(yùn)

，伊起上場(chǎng)」。體育賽季助力

，深化大眾共鳴2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-游

戲

營(yíng)

銷

類

-

銅

獎(jiǎng)“累了困了喝東鵬特飲

”的廣告語(yǔ)深入人心

，東鵬想要將品牌slogan繼續(xù)放大

，形成年輕市場(chǎng)中的認(rèn)知記憶點(diǎn)

，提升

市場(chǎng)占有率

，并借此提升品牌認(rèn)知度

，

強(qiáng)化品牌形象，東鵬通過(guò)賽事內(nèi)外通過(guò)植入【累了困了喝東鵬特飲】

的超級(jí)符號(hào)

，傳達(dá)東鵬品牌精神與產(chǎn)品功能

，占領(lǐng)青年消費(fèi)者心

智；

KPL官宣聯(lián)盟贊助商

，認(rèn)證

“聯(lián)盟金主

”身份

，社媒營(yíng)銷確立#東鵬BUFF官#身份

，精準(zhǔn)觸達(dá)賽事粉絲

，覆蓋核

心電競(jìng)?cè)巳?/p>

，在電競(jìng)?cè)映晒⑵放普J(rèn)知。成功覆蓋核心電競(jìng)?cè)巳?/p>

，在電競(jìng)?cè)映晒⑵放普J(rèn)知。2023賽事曝光總PV達(dá)169億

，資源上線完成度171%

，遠(yuǎn)超預(yù)期

；贊助商身份認(rèn)知度調(diào)查中

，東鵬特飲品牌準(zhǔn)確認(rèn)知

度達(dá)89

.5%

，位列第一。據(jù)本屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例觀察

，飲料酒水品牌除了借力體育賽事之外

，游戲賽事也是品牌植入重要抓手之一

，通過(guò)借助賽事資源及權(quán)益

，獲得品牌曝光

，提升品牌在賽事期間的聲量和認(rèn)知度

，

由此精準(zhǔn)觸達(dá)核心電競(jìng)?cè)巳?/p>

，擴(kuò)大品牌在年輕電競(jìng)?cè)后w中的印象

，形成強(qiáng)記憶點(diǎn)

，促進(jìn)賽事期間品牌銷量。合作電競(jìng)賽事IP影響最大化

，充分利用賽事IP授權(quán)

，輻射更廣用戶圈層

，實(shí)現(xiàn)游戲玩家與大眾層面雙重覆蓋。游戲聯(lián)賽助燃

，

深耕用戶心智2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)2.3

群宴人盛費(fèi)綜消劇達(dá)領(lǐng)觸冠在飲料酒水行業(yè)

，潮流綜藝成為了精準(zhǔn)觸達(dá)并深度圈粉受眾的品牌年輕化戰(zhàn)略

，通過(guò)巧妙融入熱門(mén)綜藝節(jié)目中

，

品牌不僅能夠借勢(shì)節(jié)目的高關(guān)注度與話題性

，更能在輕松愉快的氛圍中

，精準(zhǔn)捕捉并滿足年輕消費(fèi)者的心理需求。通過(guò)飲料酒水獲獎(jiǎng)案例洞察

，

品牌通過(guò)定制化的產(chǎn)品植入

、趣味互動(dòng)挑戰(zhàn)或是情感共鳴的故事講述

，讓產(chǎn)品在不經(jīng)意間成為觀眾心中的

“潮流符號(hào)

”從而精準(zhǔn)圈粉

，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知與情感連接的雙重提升

。在這個(gè)過(guò)程中

，飲料酒水不僅滿足了味蕾的享受

，更成為了年輕人表達(dá)自我

、追求時(shí)尚生活方式的重要載體。喜力派對(duì)拓展電音營(yíng)銷新場(chǎng)景

，與Z世代共嗨第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-酒水類-銀獎(jiǎng)電音文化在中國(guó)日益破圈

，圈層爆款走向大眾流行成大勢(shì)所趨

。喜力深耕電音賽道

，借力綜藝IP超強(qiáng)勢(shì)能

，助力中國(guó)電音潮流化

，為年輕世代帶來(lái)更先鋒的電音體驗(yàn)，喜力將先鋒多元的電音文化融入派對(duì)體驗(yàn)

，打造極具品牌符號(hào)感的“喜力電音派對(duì)”

，突破傳統(tǒng)的綜藝內(nèi)容表

現(xiàn)形式

、打破固定的粉絲互動(dòng)模式

，錨定年輕人的價(jià)值共鳴與娛樂(lè)體驗(yàn)

，打造了電音的全維度體驗(yàn)

，助力品牌在聲量及生意層面全面增長(zhǎng)。以“派對(duì)”拓展電音營(yíng)銷新場(chǎng)景

，構(gòu)建喜力品牌“派對(duì)氛圍擔(dān)當(dāng)”的強(qiáng)角色

。將“先鋒多元的電音派對(duì)體驗(yàn)”貫徹營(yíng)銷動(dòng)作全鏈路

，與年輕用戶進(jìn)行深入靈魂的溝通。一場(chǎng)很“

舊”又很“新”的演唱會(huì)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

KOL

及

明

星

營(yíng)

銷

類

-

銀

獎(jiǎng)在2024新歲伊始

，讓“懷舊路線”的情懷與溫度又上新高度

，2023年酒企辦演唱會(huì)蔚然成風(fēng)

，區(qū)別于大眾拼盤(pán)演唱會(huì)

，為只做圈層渠道的瀘州老窖特曲60版打造不一樣的專屬體驗(yàn)

，深耕懷舊路線

，讓品牌“時(shí)光IP”

再升級(jí)創(chuàng)新?；趦纱税l(fā)自內(nèi)心的激情與感動(dòng)

，讓嘉賓感受前所未有的尊享感和難忘互動(dòng)

，成為品牌與觀眾的雙向回憶殺，

從情感共鳴

，至品牌共鳴

，于是為瀘州老窖這款懷舊的酒

，做一場(chǎng)“很新的演唱會(huì)”——沉浸式迷你舞臺(tái)劇+

現(xiàn)場(chǎng)音綜talk談+歌迷見(jiàn)面會(huì)=60版音樂(lè)會(huì)。創(chuàng)新有多累

，就有多快樂(lè)

，演唱會(huì)被做膩了

，以懷舊為標(biāo)簽的演唱會(huì)

，通過(guò)真誠(chéng)和創(chuàng)新

，做出新味道。潮流綜藝

，精準(zhǔn)圈粉受眾心理2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)人頭馬x繁花整合營(yíng)銷活動(dòng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

社

交

媒

體

營(yíng)

銷

類

-

金

獎(jiǎng)電視劇《繁花》在飲食男女

、商戰(zhàn)暗涌的交織下展開(kāi)

，而風(fēng)云激蕩之間離不開(kāi)「酒」的助興

，人頭馬品牌作為

官方贊助商

，以融入故事情節(jié)的形式出現(xiàn)在觀眾視野。品牌借助《繁花》劇集熱度與影響力

，充分利用品牌官方贊助商身份

，提升品牌知名度與好感度

，打造品牌年

輕化

，傳遞人頭馬品牌精神

，從影視作品愛(ài)好者中收獲品牌粉絲

，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。人頭馬與劇本有機(jī)結(jié)合

，使品牌廣告變?yōu)橥苿?dòng)劇情發(fā)展的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

，跟隨劇集第一時(shí)間宣發(fā)投放

，攥緊熱度最高的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)

，圍繞產(chǎn)品線下復(fù)現(xiàn)劇中場(chǎng)景與生活方式

，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者

，在體驗(yàn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)

化。純甄X《南來(lái)北往》

：開(kāi)年大劇走心更入心第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-節(jié)日營(yíng)銷類-銀獎(jiǎng)蒙牛x開(kāi)年大劇《南來(lái)北往》全鏈路營(yíng)銷

，品質(zhì)與內(nèi)容深度融合

，提升純甄品牌力。純甄精準(zhǔn)洞察CNY市場(chǎng)潛力與流量機(jī)會(huì)：觀影成為用戶闔家團(tuán)聚時(shí)/春節(jié)放松時(shí)常態(tài)化娛樂(lè)習(xí)慣

，在CNY期間的社會(huì)情緒

，傳遞治愈闔家團(tuán)圓情感伴隨劇集大結(jié)局

，純甄行業(yè)首創(chuàng)「愛(ài)未遠(yuǎn)離純真真好」創(chuàng)新影劇營(yíng)銷模式微電影作為獨(dú)家番外上線

，引爆用戶

口碑話題度，更深的品質(zhì)向內(nèi)容衍生廣告形式獲用戶好評(píng)。近來(lái)爆火的影視劇集無(wú)疑是流量的重大載體之一

，優(yōu)質(zhì)大劇不僅能助力飲料酒水品牌攬獲高曝光強(qiáng)流量

，還能憑借時(shí)代記憶觸發(fā)集體情感

，

當(dāng)品牌宣發(fā)與劇情

、角色巧妙結(jié)合

，或?qū)?dòng)品牌用戶沉淀和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化

，甚至引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮。在虎嘯獎(jiǎng)中

，不少飲料酒水品牌案例通過(guò)與匠心劇集的深度合作

，將產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與劇集的情感內(nèi)核相融合

，創(chuàng)造出令人難忘的觀劇體驗(yàn)與品飲享受。匠心劇集

，深度契合觀眾心聲2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)2.4

碼持密加量度流熱動(dòng)星撬群瀘州老窖《龍的傳人濃的傳承》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-酒水類-銅獎(jiǎng)2024年

，是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝700年

，圍繞濃香技藝700年

，目標(biāo)打造文化品牌

，將中國(guó)技藝和文化自信建立聯(lián)系

，品牌希望通過(guò)中國(guó)技藝來(lái)傳達(dá)中國(guó)的文化自信。瀘州老窖邀請(qǐng)成龍為品牌摯友

，以《龍的傳人

，濃的傳承》為主題

，向全世界傳遞中國(guó)技藝之美

。瀘州老窖傳承“對(duì)得起天地人間

，對(duì)得起先輩手藝”的那份內(nèi)心敬意?！俺杉野唷焙汀皾饧野唷钡膶?duì)比和連接的故事內(nèi)容

，引發(fā)行業(yè)內(nèi)眾多專家以及消費(fèi)者的情感共鳴

，同時(shí)為了進(jìn)一步增強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)性

，在微博社交媒體上發(fā)起#龍的傳人濃的傳承#話題。通過(guò)虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例觀察

，

明星營(yíng)銷是品牌營(yíng)銷的重要打法之一

，

當(dāng)頂流偶像的形象與品牌深度融合

，每一次曝光都成為一次品牌聲量的超強(qiáng)曝光

，無(wú)論是社交媒體上的互動(dòng)

、線下活動(dòng)的盛況

，還是產(chǎn)品本身的熱銷

，都見(jiàn)證了這一合作模式的巨大成功

。偶像們不僅為品牌注入了年輕

、時(shí)尚

、活力的元素

，

以其個(gè)人魅力激發(fā)了粉絲們的購(gòu)買(mǎi)欲望和忠誠(chéng)度

，

為品牌帶來(lái)高頻關(guān)注度與討論熱度。明星營(yíng)銷模式不僅讓飲料酒水品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量的曝光和關(guān)注

，更重要的是

，成功地在消費(fèi)者心中建立了獨(dú)特的品牌形象和記憶點(diǎn)。勇闖天涯熱烈一夏

，創(chuàng)新電影全域營(yíng)銷新范式第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

酒

水

類

-

銀

獎(jiǎng)勇闖天涯superX主打“生而無(wú)畏

、挑戰(zhàn)和酷”

，連續(xù)多年冠名“綜藝爆款”《這！就是街舞》

，代言人王一博是《這！就是街舞》的三季導(dǎo)師

，而《熱烈》是王一博主演的街舞勵(lì)志主題大電影

，三者有著高度契合的傳

播基因。圍繞年輕一族目標(biāo)人群

，配合產(chǎn)品銷售特性

，勇闖天涯superX在最酷熱的暑假與代言人主演的街舞年輕人勇敢追夢(mèng)主旨電影高頻聯(lián)動(dòng)

，在年輕族群最為集中的觀影檔期和社交屬性最為強(qiáng)烈的影院平臺(tái)進(jìn)行高頻深度曝光

。品牌以爆款影片與品牌定制的雙向聯(lián)動(dòng)

，為勇闖天涯superX營(yíng)銷破圈提供巨大動(dòng)能。頂流偶像領(lǐng)銜

，

引爆超強(qiáng)曝光2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)飲料酒水這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中

，

品牌與全民藝人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

，無(wú)疑是一場(chǎng)雙贏合作

，通過(guò)本屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例洞察

，

當(dāng)這些具有公眾影響力的面孔與品牌緊密結(jié)合

，不僅為品牌帶來(lái)了前所未有的曝光度

，更通過(guò)他們自身的故事

、態(tài)度和價(jià)值觀

，

為品牌賦予了獨(dú)特的情感色彩和深度。藝人們以其獨(dú)特的視角和體驗(yàn)

，將品牌的核心價(jià)值

、產(chǎn)品特色以及背后的故事

，

以更加生動(dòng)

、直觀的方式呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者

，這種沉浸式的品牌體驗(yàn)

，讓消費(fèi)者不再是被動(dòng)接受信息的對(duì)象

，而是成為了品牌故事的一部分

，從而建立起更加深厚

、持久的情感紐帶。好望水&龔琳娜吃辣神曲MV——《龔琳辣》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-飲料類-銀獎(jiǎng)餐桌上有一種特殊的“調(diào)劑”

，就是辣

。不同于酸甜苦咸

，辣不是味道

，而是一種痛覺(jué)

，它刺激內(nèi)啡肽的分泌，

讓我們“痛并快樂(lè)著”

。正像每一次的勇敢表達(dá)

，歷經(jīng)忐忑

，也收獲快樂(lè)。好望水通過(guò)洗腦歌曲《龔琳辣》

，聯(lián)合抖音

、小紅書(shū)博主打造BGM「吃辣就喝望山楂」

，強(qiáng)化望山楂的消費(fèi)

者心智

。好望水希望幫助更多人收獲“辣”的快樂(lè)

，不僅在餐桌

，也在生活里

，勇敢去“辣”。這首歌的創(chuàng)作靈感源自貴州布依族民歌《咕嚕山歌》

，以貴州方言演繹

，在民樂(lè)基礎(chǔ)上融入說(shuō)唱

、嗩吶等元素，也以洗腦魔性的歌曲打造了「吃辣就喝望山楂」的消費(fèi)者心智舒化X游本昌CNY視頻《底氣》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

節(jié)

日

營(yíng)

銷

類

-

銀

獎(jiǎng)借勢(shì)《繁花》及爺叔熱度

，深度洞察社會(huì)課題并深化延展品牌理念

，打造優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容

，與年輕人積極共鳴，強(qiáng)化用戶好感度并促轉(zhuǎn)化

。以“游本昌為年輕人送上新年祝?！睘閭鞑プナ?/p>

，增強(qiáng)品牌曝光

，深化“穩(wěn)控血糖”

的產(chǎn)品主張，深化用戶感知及向心力

，以促年輕人年節(jié)期間禮贈(zèng)行為轉(zhuǎn)化。借勢(shì)繁花及游本昌熱度

，深度鏈接社會(huì)年輕人情緒

，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

，引發(fā)用戶共鳴促行為轉(zhuǎn)化

，突出CNY品

牌營(yíng)銷重圍。全民藝人坐鎮(zhèn)

，

品牌魅力升級(jí)2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)2.5

智王心為眾景公場(chǎng)入元深多第十五屆虎嘯獎(jiǎng)飲料酒水行業(yè)獲獎(jiǎng)案例中

，每逢春夏節(jié)點(diǎn)

，各大品牌敏銳捕捉季節(jié)更迭的場(chǎng)景契機(jī)

，精心策劃一場(chǎng)場(chǎng)旨在營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍的營(yíng)銷活動(dòng)

。從海邊沙灘的冰鎮(zhèn)雞尾酒派對(duì)

，到山間露營(yíng)的清新果味飲料

，每一款產(chǎn)品都緊密貼合春夏的休閑與愜意

，營(yíng)造出一種輕松愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。根據(jù)飲料酒水特有的產(chǎn)品屬性

，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷策略

，傳遞出產(chǎn)品的獨(dú)特魅力

，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)美好生活的無(wú)限向往

，共同迎接一個(gè)充滿色彩與活力的春夏消費(fèi)季。福佳期待將白啤/果啤賽道與春日賽道合并

，擊穿雙向轉(zhuǎn)化并增加優(yōu)質(zhì)UGC

，營(yíng)銷的過(guò)程

，也是影響消費(fèi)者情緒的過(guò)程

。本次春日營(yíng)銷

，小紅書(shū)和福佳并沒(méi)有僅僅停留在春日?qǐng)鼍昂彤a(chǎn)品推廣層面

，而是扎根到了社會(huì)情緒

里。從消費(fèi)者洞察出發(fā)——冬天的疫情給大家?guī)?lái)的消極情緒

，都希望在春天得到一個(gè)疏解

。福佳捕捉到這一痛點(diǎn)，再以典型標(biāo)志物——「核酸檢測(cè)亭」作為“視覺(jué)錘”來(lái)打造體驗(yàn)場(chǎng)景

，與消費(fèi)者建立起春天新的連接

，幫助大家找回生活的「在場(chǎng)感」。在活動(dòng)中免費(fèi)發(fā)放的福佳果啤能品嘗到真實(shí)的果香

，和綿密的酒液搭配出獨(dú)特的沁甜口感

，一口就喝到春天

。春天由此便借著福佳果啤具象化

，福佳也隨著每一個(gè)春天深深植入消費(fèi)者心中。美食愛(ài)好者

、檸檬茶愛(ài)好者

、潮流愛(ài)好者都是品牌的核心目標(biāo)人群

，從人群機(jī)會(huì)中找到場(chǎng)景契機(jī)

，以此尋覓維他檸檬茶品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)與營(yíng)銷增量點(diǎn)

，打造踩準(zhǔn)年輕人心智的趨勢(shì)營(yíng)銷

，是品牌想要探討的核心命題。通過(guò)春

、夏場(chǎng)景沉浸式營(yíng)銷

，結(jié)合春夏節(jié)點(diǎn)出行趨勢(shì)

，成功打造維他檸檬茶品牌潮流跨界營(yíng)銷

，逐步在年輕人領(lǐng)域里提升維他檸檬茶品牌心智與對(duì)用戶的影響力

。春天+夏天場(chǎng)景營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌約5.6億大曝光

、4.9萬(wàn)人數(shù)參與話題

、4051萬(wàn)話題總瀏覽量

。32家冰品門(mén)店實(shí)現(xiàn)6月19日-6月29日實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)+人打卡。春夏節(jié)點(diǎn)出擊

，

營(yíng)造消費(fèi)氛圍酒類春日情緒營(yíng)銷

，福佳讓核酸亭變身啤酒亭第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-酒水類-銅獎(jiǎng)春夏出擊！沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷在生活中突圍第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

整

合

營(yíng)

銷

類

-

銅

獎(jiǎng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)酒水飲料行業(yè)正引領(lǐng)一股全新的營(yíng)銷風(fēng)潮

，通過(guò)巧妙的地標(biāo)打卡綁定策略

，解鎖并引領(lǐng)消費(fèi)者的種草趨勢(shì)

。在虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中

，越來(lái)越多的品牌通過(guò)精心挑選城市中的熱門(mén)地標(biāo)或自然風(fēng)光勝地

，將特色酒水飲料與這些獨(dú)特場(chǎng)景深度融合

，打造出一系列令人向往的打卡點(diǎn)。消費(fèi)者前往指定地點(diǎn)

，參與互動(dòng)體驗(yàn)

，

即可解鎖專屬優(yōu)惠或限量版飲品

，

同時(shí)分享至社交平臺(tái)

，形成口碑傳播

。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和歸屬感

，還借助地標(biāo)的影響力

，迅速擴(kuò)大品牌曝光度

，讓酒水飲料成為時(shí)尚潮流的代名詞。躍進(jìn)山野新場(chǎng)景

，雀巢咖啡煥活品牌生命力第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-飲料類-銀獎(jiǎng)此次雀巢咖啡與小紅書(shū)紅薯旅行社合作

，洞察2023年戶外流行趨勢(shì)

，鼓勵(lì)年輕人逃出壓力

、躍進(jìn)山野

，在山野場(chǎng)景中重塑即飲咖啡產(chǎn)品價(jià)值

，讓消費(fèi)者在山野場(chǎng)景中真實(shí)體驗(yàn)雀巢咖啡產(chǎn)品活力

，有力煥新品牌生命力

，為雀巢咖啡老品牌打贏一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷新戰(zhàn)役。此次項(xiàng)目不僅僅是雀巢咖啡與小紅書(shū)的首次內(nèi)容營(yíng)銷合作的成功突破

，也是雀巢即飲咖啡在趨勢(shì)場(chǎng)景營(yíng)銷布局

、內(nèi)容營(yíng)銷上的一次大膽嘗試

。為雀巢即飲咖啡新口味上市和品牌后期的長(zhǎng)線趨勢(shì)營(yíng)銷都做到了有力的

、優(yōu)秀的

正向作用?！栋材较５赜蛎朗彻?jié)》年度電商內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

電

商

及

效

果

營(yíng)

銷

類

-

創(chuàng)

新

營(yíng)

銷

類

-

金

獎(jiǎng)安慕希品牌持續(xù)溝通年輕消費(fèi)人群

，致力于以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力

，通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)形式+地域特色內(nèi)容建立深入有效

溝通

，加深品牌認(rèn)知

，在新興場(chǎng)景賽道中完成安慕希的消費(fèi)心智透?jìng)?。從室?nèi)到室外

，安慕希“走出直播間”

，解鎖「安慕希8點(diǎn)檔」全國(guó)地域夜市特色直播欄目；

站內(nèi)整合+站外聯(lián)動(dòng)傳播

，借勢(shì)地域達(dá)人+地方媒體影響力

，擴(kuò)大品牌聲量；深化消費(fèi)者溝通

，從夏日冰凍到冬日暖飲

，安慕希定制地域周邊陪伴用戶春夏秋冬。地標(biāo)打卡綁定

，解鎖種草趨勢(shì)2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)2.6

助力品銷合節(jié)日創(chuàng)意整尼爾森研究顯示

，無(wú)論是從銷售額還是從促銷力度來(lái)看

，春節(jié)都是中國(guó)快消品行業(yè)最重大的節(jié)日

，春節(jié)期間快消品銷售額通常會(huì)比平日高出33%

，促銷活動(dòng)則高出17%

。春節(jié)營(yíng)銷作為全年

“開(kāi)局之戰(zhàn)

”

，

同時(shí)也是一年中最后一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役

，各大飲料酒水品牌抓住實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻之一

，進(jìn)行一系列CNY營(yíng)銷大動(dòng)作。CNY不僅有效提升了品牌的曝光度與知名度

，

同時(shí)通過(guò)傳遞節(jié)日的喜悅與溫情

，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離

，構(gòu)建起更加緊密的品牌關(guān)系?！靶履杲×殞毮阈履旰谩毙履?duì)I銷項(xiàng)目第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-節(jié)日營(yíng)銷類-銀獎(jiǎng)健力寶借勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)日的文化母體

，持續(xù)建立品牌的“寶

”文化

，并讓國(guó)民級(jí)

喜劇明星岳云鵬化身“送寶官

”與品牌一起向廣大消費(fèi)者發(fā)出新年祝福——

“新年健力寶

，寶你新年好

”。線上線下多維發(fā)力

，借勢(shì)網(wǎng)紅文化和主流價(jià)值觀

，讓祝福從線上蔓延到終端，

讓聲量轉(zhuǎn)化為銷量

，最終實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙豐收

，總曝光同比提升29%

，

銷額同比提升10%王老吉

，

吉慶中國(guó)年吉運(yùn)一條龍第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-智能大屏類-銀獎(jiǎng)“過(guò)吉祥年

，喝紅罐王老吉

”，傳統(tǒng)中國(guó)年一直是王老吉營(yíng)銷的重中之重

，這

不僅僅是一個(gè)品牌口號(hào)

，更是王老吉“吉文化

”的展現(xiàn)。王老吉抓住龍年生肖經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化熱潮

，深度鞏固王老吉與新春的心智連接，

傳遞吉文化

，甚至進(jìn)一步激活用戶年貨消費(fèi)需求

，助力品效銷齊增。王老吉此次中國(guó)年大屏營(yíng)銷引領(lǐng)新春熱潮

，總曝光11.81億+

，品牌力進(jìn)一步

鞏固

，并帶動(dòng)銷售提升。一瓶五糧液

，如何讓年味更濃第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-酒水類-銀獎(jiǎng)通過(guò)“春節(jié)

”期間系列品牌活動(dòng)及社會(huì)話題

，提升五糧液在年輕白酒群體

（8090后）的影響力和好感度

，促進(jìn)市場(chǎng)銷售轉(zhuǎn)換。重拾年味

，以春節(jié)期間最頂流平臺(tái)【總臺(tái)春晚】攜手中國(guó)和美文化的傳承者

【五糧液】，讓“大國(guó)濃香

”五糧液和總臺(tái)春晚“碰杯

”。春晚期間

，五糧液為全球觀眾送上超10萬(wàn)份

、總價(jià)值上億的“和美好禮

”，

與全球華人共享“幸福中國(guó)年

”CNY聯(lián)歡

，激發(fā)年味共情2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)【中秋夜

，喝習(xí)酒】習(xí)酒章回體短劇營(yíng)銷第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-酒水類-銅獎(jiǎng)自2018年開(kāi)始

，習(xí)酒延續(xù)了5年的中秋傳播主題“中秋夜

，喝習(xí)酒”

，助力習(xí)酒與中秋節(jié)建立深度的情感綁定。本次營(yíng)銷希望通過(guò)2023中秋節(jié)營(yíng)銷刷一波品牌存在感

，并通過(guò)重大節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷吸引年輕潛客,持續(xù)培養(yǎng)習(xí)酒品牌

的長(zhǎng)期主義消費(fèi)力。習(xí)酒以酒杯文化重塑酒桌文化

，這才是杯酒慶中秋的正確打開(kāi)方式

，影片敘事突破傳統(tǒng)中秋團(tuán)圓表達(dá)

，開(kāi)啟一

場(chǎng)大唐君子中秋奇遇記。正所謂“每逢佳節(jié)營(yíng)銷忙

”

，

除了CNY

，

中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)也是飲料酒水行業(yè)營(yíng)銷的重要抓手

，

中秋

、端午

、國(guó)慶等傳統(tǒng)節(jié)日同樣是品牌們爭(zhēng)相布局

，深入挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵

，將節(jié)日的文化精髓與品牌理念相融合

，創(chuàng)造出既符合節(jié)日氛圍又具有品牌特色的營(yíng)銷活動(dòng)。對(duì)于飲料酒水行業(yè)而言

，

民俗佳節(jié)不僅是營(yíng)銷的重要抓手

，更是品牌文化展現(xiàn)與情感溝通的重要契機(jī)

，

它們不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)節(jié)日儀式感的追求

，更在無(wú)形中傳遞了品牌對(duì)于傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。“中國(guó)時(shí)刻”里的節(jié)氣美學(xué)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

酒

水

類

-

銀

獎(jiǎng)貴州茅臺(tái)酒工藝與二十四節(jié)氣同屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

，同樣是千年來(lái)中華民族的勞動(dòng)智慧結(jié)晶

，二十四節(jié)氣和中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣成為茅臺(tái)酒釀造的氣候密碼和文化密碼。茅臺(tái)依托這一資源的唯一性

、不可替代性和最廣泛觸達(dá)性特征

，首創(chuàng)“中國(guó)時(shí)刻”的節(jié)氣化表達(dá)

。根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣變化融入東方美學(xué)和茅臺(tái)文化內(nèi)涵

，配以茅臺(tái)旗下不同主力產(chǎn)品

，以突出的視覺(jué)表現(xiàn)深化國(guó)人文化認(rèn)

同

，品牌傳播的同時(shí)兼具公益性。民俗佳節(jié)同慶

，綁定人文情懷2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)2.7

作新力煥名融聯(lián)共建牌創(chuàng)品2023年

，可以說(shuō)是飲料酒水行業(yè)的

“品牌聯(lián)名元年

”

，不同領(lǐng)域的品牌開(kāi)始嘗試打破圈層壁壘

，雙向聯(lián)手實(shí)現(xiàn)跨界引流

，聯(lián)名形式達(dá)到差異化

，并且出現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)案例

，例如瑞幸X茅臺(tái)的醬香拿鐵

，成功獲得第十五屆虎嘯獎(jiǎng)聯(lián)合營(yíng)銷類金獎(jiǎng)

，無(wú)疑是品牌聯(lián)名一大成功范例。越來(lái)越多的品牌通過(guò)跨界合作

，通過(guò)融合兩種截然不同的產(chǎn)品品類

，創(chuàng)造了全新的消費(fèi)體驗(yàn)

，滿足了消費(fèi)者對(duì)新奇

、多元化產(chǎn)品的需求。瑞幸咖啡X貴州茅臺(tái)

，美酒加咖啡就愛(ài)這一杯第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

聯(lián)

合

營(yíng)

銷

類

-

金

獎(jiǎng)瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名

，從主題到物料設(shè)計(jì)都采用了致敬經(jīng)典

，借力打力的方式

。茅臺(tái)與鄧麗君的《美酒加咖啡》這

首歌都具有廣泛受眾

，且覆蓋幾代人群

。因此在考慮聯(lián)名主題以及包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候

，充分借鑒了茅臺(tái)包裝

，以及鄧麗君歌曲中的經(jīng)典元素

，目的是讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)

，識(shí)別到品牌聯(lián)名信息

，乃至產(chǎn)品信息。茅臺(tái)與瑞幸

，兩個(gè)品牌都有很高的國(guó)民話題度

，但覆蓋人群

、品牌氣質(zhì)卻又完全不同

。因此在傳播過(guò)程中

，無(wú)

論是話題種草，還是話題營(yíng)造，充分利用這種反差感

，實(shí)現(xiàn)破圈覆蓋。奈雪的茶×薄盒范特西音樂(lè)宇宙聯(lián)名奶茶第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-事件營(yíng)銷類-銀獎(jiǎng)以周杰倫2001年的經(jīng)典專輯《范特西》為靈感

，奈雪的茶與薄盒App聯(lián)合推出「范特西音樂(lè)宇宙」聯(lián)名奶茶——「金色山脈蛋糕奶茶」

，傳統(tǒng)茶文化與營(yíng)銷創(chuàng)意結(jié)合的產(chǎn)品創(chuàng)新

，滿足了新一代消費(fèi)者對(duì)奶茶的需求。品效合一

，刷新單品紀(jì)錄的同時(shí)也刷新行業(yè)記錄

，聯(lián)名產(chǎn)品「金色山脈蛋糕奶茶」首日銷量超146萬(wàn)杯

，主題周邊聯(lián)名保溫杯售出超10萬(wàn)套。品牌雙向聯(lián)手

，

實(shí)現(xiàn)跨界引流2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)光明莫斯利安x上美影守護(hù)醇正中國(guó)年第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

節(jié)

日

營(yíng)

銷

類

-

銀

獎(jiǎng)新消費(fèi)時(shí)代

，隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)的主導(dǎo)力量

，光明莫斯利安一直向年輕化方向不斷發(fā)力

，但并非“為新

而新”

，更希望在傳播中守護(hù)

、在創(chuàng)新中承襲

，在品牌和社會(huì)責(zé)任中實(shí)現(xiàn)齊頭并進(jìn)

。因此在IP的選擇上

，選擇了上美影的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP。本次光明莫斯利安與上美影經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的合作

，明莫斯利安夯實(shí)醇正酸奶代表定位之余

，展現(xiàn)創(chuàng)新和趣味勢(shì)能

，

好吃

、好看

、好玩貫穿始終

，為廣大消費(fèi)者打造醇正

、溫馨和快樂(lè)的新年氛圍

。此次雙方的深度聯(lián)動(dòng)

，也展示了光明乳業(yè)獨(dú)具東方家國(guó)情懷的品牌定位

，傳遞出百年品牌內(nèi)在的文化堅(jiān)守

，既傳承與弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文

化

，也為消費(fèi)者打造了更加生動(dòng)

、更加多元的消費(fèi)體驗(yàn)。近年來(lái)

，眾多IP合作成功案例涌現(xiàn)

，飲料酒水行業(yè)在如今內(nèi)卷的市場(chǎng)環(huán)境下

，

IP聯(lián)名已成為新消費(fèi)領(lǐng)域的

“流量密碼

”

，根據(jù)虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例洞察

，各大品牌方通過(guò)借力各種IP

，從國(guó)民度極高的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象到年度熱播劇集

，再到二次元?jiǎng)勇陀螒?/p>

，

IP玩法引爆社交媒體

，帶動(dòng)品牌產(chǎn)品曝光

，實(shí)現(xiàn)最大程度拓展粉絲群體。IP聯(lián)名不僅僅是短期的營(yíng)銷手段

，更是品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分

。通過(guò)持續(xù)的IP合作與創(chuàng)意輸出

，

品牌能夠不斷鞏固與粉絲之間的情感連接

，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度與辨識(shí)度。雀巢咖啡x黑貓警長(zhǎng)聯(lián)名大事件第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-IP營(yíng)銷類-銀獎(jiǎng)本次聯(lián)動(dòng)之所以選擇《黑貓警長(zhǎng)》

，不僅因?yàn)镮P受眾與雀巢咖啡核心用戶匹配

，也因?yàn)楹谪埦L(zhǎng)以其積極正面

的口碑形象深入人心

，其主題曲「眼睛瞪得像銅鈴

，耳朵豎得像天線」

，更與雀巢咖啡「提醒每一天」的品牌宣言相得益彰

，黑貓警長(zhǎng)身上的活力沖勁

，與飲用雀巢咖啡后獲得好狀態(tài)的理念也高度契合。雀巢咖啡x黑貓警長(zhǎng)聯(lián)動(dòng)

，品牌以年輕化為導(dǎo)向

，以更具本土文化屬性的國(guó)民

IP為變量

，雙方結(jié)合當(dāng)下廣泛認(rèn)

同的精神契合點(diǎn)——用更積極

、更清醒的生活態(tài)度

，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多正向價(jià)值

，不僅為黑貓警長(zhǎng)

IP價(jià)值賦

新

，也大大拉近了雀巢品牌與年輕人的距離。經(jīng)典形象聯(lián)動(dòng)

，打造爆款I(lǐng)P2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)花式slogan造梗新玩法2.8從“整活”到“整合”新品借老梗玩出新增長(zhǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

電

商及

效

果

營(yíng)

銷

類

-新

品

營(yíng)

銷

類

-

金

獎(jiǎng)提到

“來(lái)瓶82年的雪碧壓壓驚

”

，年輕人都會(huì)會(huì)心一笑

，但從沒(méi)想過(guò)真的能喝到

“82年的雪碧

”

，

品牌將一個(gè)

“玩笑

”

變成

“現(xiàn)實(shí)

，一本正經(jīng)的搞笑

，抓住年輕人玩梗心智

，提升品牌好感度。利用抖音電商超級(jí)品牌日「爆款共創(chuàng)」

計(jì)劃

，從

“82年的雪碧

”原生社交熱梗中提煉靈感

，

品牌下場(chǎng)玩梗

，

以「抖音

原生內(nèi)容反哺產(chǎn)品創(chuàng)新」

為核心策略

，「來(lái)瓶82年的雪碧

，不再是玩笑」

營(yíng)銷主題貫穿始終

，將「一本正經(jīng)幽默」

調(diào)

性玩到極致。從

“整活

”到

“整合

”

，借勢(shì)抖音超品IP打造雪碧全球首場(chǎng)競(jìng)拍會(huì)

，借PGC直播快速出圈引爆聲量

，全鏈路破圈

，從

抖音熱梗到生意爆款。官方玩梗

，最為致命

，在社交媒體上受歡迎的品牌

，個(gè)個(gè)都是玩梗好手

?；[觀察到

，一些出圈的營(yíng)銷案例背后

，也都出現(xiàn)了各種梗的身影

。熱梗作為極具特色的社交語(yǔ)言

，

品牌通過(guò)適當(dāng)?shù)慕庸?/p>

、玩梗

，能夠更好的拉進(jìn)品牌與目標(biāo)人群之間的距離

，并讓雙方

“玩

”在一起。由于“梗

”

自身帶有的強(qiáng)圈層屬性

，

因此

，

品牌想要獲得目標(biāo)消費(fèi)者的喜愛(ài)

，可以從使用目標(biāo)消費(fèi)者所屬圈層內(nèi)流行的

“黑話

”或者

“熱梗

”入手

，將品牌

、產(chǎn)品與之融合

，

以此來(lái)做營(yíng)銷推廣或打造產(chǎn)品，更容易受到消費(fèi)者的追捧。承接老梗流量

，

打造限定爆款2024虎嘯年度洞察報(bào)告

飲料酒水行業(yè)在信息量爆炸

、消費(fèi)者注意力被不斷刷新的今天

，一個(gè)吸睛

、有力

、上口的slogan

，是品牌搶占用戶心智的有效手段

。在虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中

，不少品牌依靠出圈的slogan在消費(fèi)者心中留下深刻印象

，成功的slogan可以決定一個(gè)品牌在市場(chǎng)中的受關(guān)注度

，塑造出獨(dú)一無(wú)二的品牌符號(hào)。品牌slogan在營(yíng)銷中能夠傳遞品牌的核心價(jià)值和理念

、統(tǒng)一品牌形象與認(rèn)知

、降低營(yíng)銷成本并提升效果

、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)與潮流以及增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

，

為品牌帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值和品牌影響力。為我為你維他奶-關(guān)心更近

，相聚就現(xiàn)在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-

整

合

營(yíng)

銷

類

-

銅

獎(jiǎng)維他奶品牌2023煥新升級(jí)

。“為我

，為你

，維他奶”做為品牌的全新主張

，由強(qiáng)調(diào)“豆奶的營(yíng)養(yǎng)功能”

，轉(zhuǎn)為“注重品牌內(nèi)核

，與消費(fèi)者建立溫暖的關(guān)懷連結(jié)”。維他奶洞察到消費(fèi)人群的情感訴求并且深度了解到消費(fèi)者熱門(mén)的媒體習(xí)慣

，借勢(shì)新生活方式的興起

，確定整合營(yíng)銷策略

，以大曝光媒體覆蓋消費(fèi)者構(gòu)建相聚氛圍

，以線下互動(dòng)激發(fā)擴(kuò)散消費(fèi)者相聚熱情

，以IP內(nèi)容末端驅(qū)動(dòng)

力轉(zhuǎn)化消費(fèi)者

，打造