《新媒體運營》第2版 課件 3.1 認識微信小程序

項目3微信小程序運營任務3.1認識微信小程序新媒體運營3.1.1微信小程序的概念3.1.1微信小程序的概念

微信小程序廣告片3.1.1微信小程序的概念

小程序內測期間，“小程序之父”張小龍就在朋友圈提出的：“小程序是一種不需要下載安裝就可使用的應用，它實現(xiàn)了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載?！?.1.1微信小程序的概念3.1.1微信小程序的概念3.1.2微信小程序的特點

在2017微信公開課的公開演講上，張小龍?zhí)岢?，小程序具有“無需安裝、觸手可及、用完即走和無須卸載”的四大特點。并再次重申了微信推出小程序的初衷——讓信息觸手可及，改變應用程序需要下載、安裝的繁瑣過程。小程序看起來是程序，但是它以完全不同于過去APP的形狀出現(xiàn)，它有更靈活的應用組織形態(tài)。小程序是一種比APP更加靈活，更加唾手可得的一種形態(tài)。3.1.2微信小程序的特點

用過windows的人都知道，它有一個最常用的應用，叫做程序管理這樣的東西，大家要花很多的精力到里面去看哪些程序占了多大空間，哪些程序應該卸載掉了，哪些程序可能會出問題等等。在智能手機時代，大家對這個的管理變得更加輕量化，更加輕松，所以很多對電腦不太熟悉的人都可以用手機，但是還是存在一個過程，所有的應用程序都需要你下載它，安裝它，然后你才能使用它，這是一個很繁瑣的過程，小程序的第一個特性就是免去了下載的過程，可以直接使用它，所以無須安裝是小程序最基礎的一個特性。1.無需安裝、觸手可及3.1.2微信小程序的特點

對于周邊要完成的任務來說我們需要的是用完即走，比如我們到一個餐館，我們可能想排隊或者說點一下菜，我們并不需要去下載這個餐館的應用程序，我們只需要在餐館掃一下它的二維碼，然后就啟動了這個餐館的小程序，我們可以立即在小程序里排隊或者點餐。當我做完這些事情，吃完飯并不需要卸載這個應用程序，我們當它不存在就可以了，是一種真正用完即走的狀態(tài)。2.用完即走、無須卸載3.1.2微信小程序的特點3.1.2微信小程序的特點

微信小程序的特點3.1.3微信小程序的類型

根據行業(yè)權威榜單——阿拉丁指數(shù)（/）于2019年統(tǒng)計的TOP100榜單上榜小程序的行業(yè)分布，篩選數(shù)量較多的行業(yè)進行重點分析和解讀，包括游戲類、電商類、內容類、工具類。3.1.4其它小程序

百度智能小程序是百度研發(fā)的產品，于2018年7月4日正式上線，2018年9月25日，百度智能小程序開放申請，開發(fā)者只要通過搜索“百度智能小程序”或百度App語音搜索“智能小程序學院”就可以找到申請入口，申請成功便可以開發(fā)智能小程序。百度智能小程序將于2018年12月全面開源，未來智能小程序不僅可以運行于百度系App上，還將可以運營于嗶哩嗶哩、58同城等外部合作伙伴App上。3.1.4其它小程序

支付寶小程序是一種全新的開放模式，它運行在支付寶客戶端，可以被便捷地獲取和傳播，為終端用戶提供更優(yōu)的用戶體驗。2018年7月31日，支付寶App首頁上線了小程序的收藏入口。2018年9月，淘寶小程序“輕店鋪”開始內測，通過豐富的組件與開放能力，為個人、商家和組織提供鏈接消費者的新媒介。3.1.4其它小程序

2018年9月17日，今日頭條開放小程序入口，不久后，10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中也出現(xiàn)了“小程序”入口。字節(jié)跳動通過打造小程序生態(tài)，可以打破內容產品的邊界，拓展流量的變現(xiàn)渠道。任務實訓對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。小程序能夠實現(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號關聯(lián)，用戶可以實現(xiàn)公眾號與小程序之間相互跳轉。全面開放申請后，主體類型為企業(yè)、政府、媒