國內旅游演藝的發(fā)展

國內旅游演藝的發(fā)展

“白天觀光，晚上賞秀”—新旅游方式旅游演藝項目成為一景，更成為其所在地的一個地域“文化名片”2021/6/271我國旅游演藝的類型其一是節(jié)目式的演藝，一般是在景區(qū)的文化展演項目，這種類型主要是對文化的一般詮釋，現(xiàn)在很多景區(qū)都有此類表演，如三國城、清明上河園等；現(xiàn)在很多景區(qū)的新建的人物景點都是依靠這個來吸引人氣，而景區(qū)的門票也是因為這個而節(jié)節(jié)攀升。其二是依附于其他旅游吸引物而存在的，為了彌補旅游市場的空白出現(xiàn)的旅游演藝項目，這些旅游演藝項目一般都出現(xiàn)在知名的景區(qū)（點）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜間時段上演。是對文化詮釋的一種補充，能為游客提供更多夜間休閑和放松，這類演藝主要是白天觀光和夜晚休閑相結合的模式，比如大多數(shù)旅游城市的劇場演藝項目以及景區(qū)的夜間表演等；（深圳的華僑城）其三是景區(qū)式的實景演藝，實景演出形成的景區(qū)，不僅是看表演的地方，也是參觀的地方，整個演藝包括演出場所形成一個獨立的旅游景點，而且對文化有較為深度的挖掘和體現(xiàn)，最有代表性的就是《印象·劉三姐》；其四是結合餐飲、節(jié)慶等文化要素形成的演藝項目，隨著旅游演藝業(yè)的不斷成熟，這類演藝已經(jīng)成為獨立的旅游吸引物，不僅本身就是一旅游景點，還能衍生出多個主題活動與產(chǎn)品，更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅游演藝發(fā)展的高級階段，如演藝與餐飲結合的代表《仿唐樂舞》《吉鑫宴舞》等。去年西安打造了一臺最新的《長安夜宴》。2021/6/272旅游演藝的發(fā)展歷程：我國旅游演藝經(jīng)歷了從常規(guī)演藝到演藝成為獨立景點或旅游吸引物的發(fā)展歷程從《仿唐樂舞》到《中華百藝盛會》再到“印象”系列，旅游演藝已經(jīng)走了20個年頭。久負盛名的“仿唐樂舞”被譽為中國第一臺仿古樂舞。自1982年9月推出以來，至今已在陜西省旅游業(yè)的特色旅游產(chǎn)品，曾出訪過世界上的40多個國家，接待過數(shù)以百計的國家首腦和政府要員。

1998年，深圳世界之窗推出的大型音樂舞蹈史詩《創(chuàng)世紀》，是以世界文化為主題，再現(xiàn)了世界文明發(fā)展史上古中國、古埃及、古巴比倫、古印度、古希臘最輝煌的篇章，展示了人類文明發(fā)展的壯闊歷程。2004年，桂林陽朔推出的《印象劉三姐》是我國首個山水實景演藝秀，其以“印象劉三姐”為主題，將劉三姐的山歌和漓江的秀美通過藝術的手法巧妙融合，不僅展示了人與自然之間的和諧之美，還更好地傳播了廣西少數(shù)民族文化。九寨溝的歌舞宴《藏王宴舞》以吐蕃藏王松贊干布迎娶唐朝文成公主，藏漢聯(lián)姻為故事背景，融入了男女聲獨唱、舞蹈、民族彈唱等具有典型藏族特色的表演，在講述歷史的同時向游客們展現(xiàn)了地方民族文化的精髓。《印象劉三姐》、《印象西湖》、《印象麗江》、《禪宗少林音樂大典》更是將山水實景作為演出舞臺，這一大膽的創(chuàng)新使得整個演出天人合一，不僅極大地宣傳了秀美的自然景觀，也打破了傳統(tǒng)的演出模式，帶給游客的是耳目一新的藝術體驗。

2021/6/273《仿唐樂舞》是我國推出的第一個旅游演藝項目，但當時并不是完全針對旅游市場的商業(yè)行為，主要是為了接待來訪的國家首腦和政府要員，還沒有真正實現(xiàn)從行政“接待型”向旅游“市場型”的轉變，即使這樣，《仿唐樂舞》在上個世紀８０年代仍然風靡一時，如今已成為陜西重要的旅游文化品牌之一。但真正掀起我國旅游演藝熱潮的是《印象·劉三姐》。這部２００４年在桂林陽朔推出的大型山水實景演出，目前已成為國內文化產(chǎn)業(yè)的成功范本。到２００８年底，《印象·劉三姐》演出總場次近２０００場，觀眾約３００萬人次，票房收入約６億元。正是在《印象·劉三姐》的成功示范帶動下，國內掀起了一股文化實景演出尤其是大型實景演出的熱潮。西安的《長恨歌》、《夢回唐朝》，深圳的《千古風流》，云南的《印象·麗江》，杭州的《宋城千古情》、《印象·西湖》，上海的《時空之旅》，北京的《北京之夜》等結合當?shù)靥厣?、與景區(qū)緊密結合的演出先后誕生，極大地激活了旅游市場。2021/6/274國內的一些演藝節(jié)目以張家界天門山壯美瑰麗的奇峰深壑為背景，世界首臺大型山水實景音樂劇《天門狐仙——新劉?？抽浴饭?個月來，日益火爆。到6月中旬，該劇已吸引21萬中外游客前來觀看，創(chuàng)造了旅游演藝業(yè)的新奇跡。這是張家界依托得天獨厚的旅游資源，推動旅游與文化深度融合，大力發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)的一個縮影。據(jù)統(tǒng)計，張家界每年接待中外游客近2000萬人次，其中觀看演藝的有300萬人次，演藝業(yè)年收入達4.5億元，已占張家界文化產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。張家界其他的旅游演藝還有《張家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯瑪神歌》、《印象張家界》、《夢幻張家界》、《土家風情園》等。五臺山旅游演藝項目已經(jīng)開始正式啟動。該項目包括旅游演藝精品節(jié)目和“祈佛宮”場館建設，整個項目建設將于2011年五臺山國際旅游月前全部完成并投入運營。大型實景演出“印象·海南島”是世界著名導演張藝謀以及他的“印象·鐵三角”團隊既奧運會開幕式后的最新力作，但在經(jīng)歷了短暫的絢麗后就陷入了落寞。而三亞耗資1800多萬元打造的環(huán)保主題大型舞臺劇《火鳳凰》在鋪天蓋地的大肆宣傳后，而今也已處于停業(yè)狀態(tài)。國內首個大型海上實景演出—夢幻北部灣由國內著名影視導演馮小剛擔任總導演。這是中國首個大型海上實景演出。

2021/6/275長安夜宴仿古與現(xiàn)代相結合的一家餐廳，總體上風格類似法國巴黎紅磨坊劇院的安排：雞尾酒——正餐——餐后飲料（看節(jié)目時）劇院，也就是所謂的大廳，有歌舞表演，視聽設備一流，超過有些專業(yè)劇院，三D呈現(xiàn)，歌舞很專業(yè)，有屬于自己的專業(yè)團隊，從劇本、演出、燈光、音效等對于餐廳的表演來說在西安乃至全國算是頂級，全部的原創(chuàng)80分鐘，演繹武則天、楊玉環(huán)、紅拂女、孟姜女、王昭君、花木蘭、文成公主等7位女性歷史人物。最后的謝幕的是不是演員，而是打造整個套餐的廚師團隊，挺讓人感動的。他們是長安夜宴真正的出品人，包括湯品設計團隊、頭盤設計團隊、第一道主菜設計團隊等，每個團隊都有自己的好聽的名字。2021/6/276夢回大唐是西安大唐芙蓉園的一場歌舞演出。大唐芙蓉園是在原唐代芙蓉園遺址以北，仿照唐代皇家園林式樣建造的，是中國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園，占地面積一千畝，其中水域面積三百畝，總投資十三億元人民幣。園內建有紫云樓、仕女館、御宴宮、杏園、芳林苑、鳳鳴九天劇院、唐市等許多仿古建筑，是全國最大的仿唐皇家建筑群。園內有全球最大的戶外香化工程，被稱為第一個“五感主題公園”；園內分帝王文化、女性文化、詩歌文化、科舉文化、茶文化、歌舞文化、飲食文化、民俗文化、外交文化、佛教文化、道教文化、兒童娛樂、大門景觀文化、水秀表演十四個景觀文化區(qū)，集中展示了唐王朝輝耀四方的精神風貌，璀璨多姿、無以倫比的文化藝術。大唐芙蓉園于2005年正式對外開放，連戰(zhàn)、宋楚瑜等都去過。歌舞劇《夢回大唐》以現(xiàn)代藝術手法，配以全新視聽效果，表現(xiàn)了壯麗恢弘，大氣磅礴的盛唐風貌。整個演出如詩如夢，流光溢彩的燈光，絢爛的服飾，天籟般的音樂，嫵媚的舞女，將您的身心都牽引到那盛世大唐！總共是“夢幻霓裳”、“夢邀秦王”、“夢浴華清”、“夢縈西域”、“夢游曲江”、“夢回大唐”六幕。2021/6/2772021/6/278宋城千古情《宋城千古情》是宋城景區(qū)傾力打造的一臺立體全景式大型歌舞。該劇以杭州的歷史典故、神話傳說為基點，融合世界歌舞、雜技藝術于一體，運用了現(xiàn)代高科技手段營造如夢似幻的意境，給人以強烈的視覺震撼，堪與法國巴黎紅磨坊和美國拉斯維加斯O秀相媲美?！端纬乔Ч徘椤飞涎葜两瘢呀?jīng)迎來了1千多萬觀眾，好評如潮，是每一個到杭州的游客必看的劇目。宋城股份以主題公園和文化演藝開發(fā)經(jīng)營為兩大主營業(yè)務，以“旅游+演藝”為核心競爭力，品牌和效益均在國內同行業(yè)中處于領先態(tài)勢。杭州宋城藝術總團是經(jīng)國家正式批準成立的專業(yè)藝術團體，演藝了《宋城千古情》、《飛越太平洋》、《世紀風采》、《第一世界秀》、《決戰(zhàn)第一世界》等。其中大型歌舞《宋城千古情》，被國際專業(yè)人士稱為世界三大名秀之一，12年來，年均演出近千場，年觀眾200萬人次。2021/6/279大宋·東京夢華清明上河園位于開封市，是按照l：1的比例把宋代著名畫家張擇端的代表作、堪稱中華民族藝術之瑰寶的《清明上河圖》復原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園，為國家黃河旅游專線重點配套工程。，清明上河園占地600畝，其中水域面積200多畝，2008年4月5日，清明上河園推出了大型水上實景演出《大宋?東京夢華》。全劇共分6幕，演出時長70分鐘，500余人參加了演出。演出以八闋精美的宋詞為主要脈絡，生動、真實的再現(xiàn)了北宋東京汴梁的富麗和繁榮，展現(xiàn)了北宋王朝建立、發(fā)展、鼎盛的幕幕場景。全劇的演出運用了大量的高科技手段，制造了眩彩的燈光、如夢的煙霧，構成了一幅氣勢磅礴的古典印象畫卷。3月至11月，每場演出時長70分鐘。從演出畫面來看，全劇以南唐李后主的《虞美人》“問君能有幾多愁，恰似一江春水向東流”開場，暗示大宋王朝的建立，一個輝煌時代的開始；接著一幕是北宋汴河漕運的熱鬧場面；然后是清明踏青，秋千上的少女打著紅傘，勾畫出了一個清新明朗，春意盎然的畫面；緊接著是宋代詞人柳永的愛情故事，營造出情人之間難舍難離的凄美的意境；再后是萬國來朝的盛世、戰(zhàn)爭中的楊門女將和滿江紅。尾聲在蘇軾《水調歌頭》詞“明月幾時有，把酒問青天”的歌曲中，湖面上的一個梢公把一古代小女孩送到舞臺上，然后一個現(xiàn)代小男孩出現(xiàn)，一個古典，一個時尚，載著千年的祝福和千年的夢想，走向現(xiàn)代，讓人遙想，給人希望詮釋了古代文明與現(xiàn)代文明的對接和傳承。2021/6/2710關中老腔千年傳承華陰老腔系明末清初以當?shù)孛耖g說書藝術為基礎發(fā)展形成的一種皮影戲曲劇種。長期以來，久為華陰縣泉店村張家戶族的家族戲（只傳本姓本族，不傳外人）。這種傳承至今已有兩千年以上的歷史，世代口耳相傳。他們的樂器簡單，用板凳和木板來打節(jié)奏，但其聲腔很高亢、很有磅礴豪邁的氣勢。其取材來自當年纖夫或漁民對生活現(xiàn)狀的感情抒發(fā)，是對心底憤懣不滿或者對未來些許憧憬的吶喊。演員有些已年越花甲，但很投入很有激情。沒有現(xiàn)代樂器與音響，純粹的舞臺上邊唱邊舞，卻比現(xiàn)代搖滾更高亢而有節(jié)奏。觀眾雖然聽不清演員們口中的方言，但很容易卻被他們投入的神情所感染和感動。2021/6/2711首屆旅游演藝論壇召開由中國旅游報社、中國文化報社、河南旅游局、開封市人民政府共同主辦的首屆中國旅游演藝文化高峰論壇在開封市召開。國家旅游局政策法規(guī)司張堅鐘司長，文化部文化產(chǎn)業(yè)司李小磊副司長，開封市市長周以忠同志等領導和專家，云臺山、《禪宗少林·音樂大典》、青島奧帆中心、欒川旅工委等5A級旅游景區(qū)，及旅游演藝單位的負責同志共同參加了此次論壇。北京交通大學旅游系教授王衍用：旅游地演藝不要局限在實景演出方面，而是要從多個角度進行拓展，尋找適合本地的演藝項目，地方化的沖擊力很強。中國文化報社總編卜鍵：清理文化財富做精實景演出。2021/6/2712旅游演藝的成功模式：《印象·劉三姐》成功原因：第一、三大品牌。《印象·劉三姐》能夠取得如此大的轟動效應，主要取決于大桂林旅游品牌、陽朔旅游品牌和張藝謀品牌，營銷策劃時打出了“桂林山水甲天下、陽朔山水甲桂林、實景演出甲中國”的形象宣傳口號，極大的提升了產(chǎn)品的知名度和品牌化，大多數(shù)游客都是慕名前來觀看的；第二、演員工資成本低。參加表演的都是當?shù)貪O民、學生等業(yè)余演員，竹筏等道具也具有原生態(tài)性和民族特色，工資低廉運作成本低；第三、投資運作。有效運作是旅游演藝成功的重要保障，《印象·劉三姐》的投資商對旅游感興趣，投入了幾千萬進行旅游開發(fā)，由于前期的市場分析不足，走了點彎路，之后在桂林旅游協(xié)會的推廣宣傳下，快速發(fā)展起來，形成了享譽全國的知名品牌?！队∠蟆⑷恪芬驯环Q為陽朔旅游發(fā)展的代名詞，更是展示陽朔城市形象的新名片。綜觀廣西的《印象劉三姐》、浙江的《印象西湖》、陜西的《長恨歌》、甘肅的《大夢敦煌》等名聲大震的旅游演藝劇目，其成功的主要經(jīng)驗總結起來不外乎四點———特色鮮明、政府主導、市場運作、旅游聯(lián)姻。

2021/6/2713文化演藝作為一種輔助形式納入到旅游中來，有三大優(yōu)勢，第一，演藝使旅游文化的概念從單純的尋訪名山、名水、名勝古跡演變成一種心靈感悟的過程，參觀旅游演藝，能使人的身心升華到一種忘我境界；第二，演藝的進入，能極大豐富旅游產(chǎn)品打捆式的營銷方式，衍生出眾多新型的旅游產(chǎn)品，以此拓展旅游發(fā)展空間；第三，演藝產(chǎn)品比較容易形成品牌，能使僵化的、靜態(tài)的東西舞動起來，增強吸引力。

“實景劇”：是從“政治秀”開始，到“文藝秀”，一直到現(xiàn)在的“商業(yè)秀”

2021/6/2714怎樣做好這些“商業(yè)秀”？？？第一，要找準文化與旅游的結合點。演藝業(yè)是旅游發(fā)展的助推器，旅游業(yè)是演藝業(yè)繁榮的催化劑，二者互聯(lián)共生、互利共贏。要找準獨特的民族經(jīng)典元素。要突出三個空間，即自然空間、人文空間、經(jīng)濟空間，圍繞青海多民族文化空間，將民族文化資源轉化為商品，使青海文化產(chǎn)品更具鮮明的民族特色、地域特色和悠久的歷史傳統(tǒng)，在原生態(tài)文化、原生態(tài)環(huán)境、原生態(tài)產(chǎn)品上大做文章第三，要找準最佳亮點、最佳看點和賣點。應以游客公認、能滿足公眾的心理訴求為標準。旅游演藝項目作為精神產(chǎn)品是特殊的商品，必須強調演藝項目的生產(chǎn)應追求社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，避免成為圈內人的自娛自樂而曇花一現(xiàn)。2021/6/2715張家界《天門狐仙——新劉?？抽浴吠顿Y1.2億元《印象·劉三姐》總投資3.2億元；《印象·麗江》總投資2.5億元；廣東番禺的《森林密碼》節(jié)目，綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2000多萬元。從“印象·劉三姐”開始至今，“印象”系列已演出超過2000場，門票收入逾8億元。開封清明上河園投資1.35億元打造的大型水上實景演出《大宋·東京夢華》，《宋城千古情》是投資近億元、由300位演員傾情上演的大型歌舞，2006年在全國各重點旅游城市和旅游景區(qū)定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有153臺，資金投入達