新媒體新聞寫作、編輯與傳播（第2版） 課件 第6章 新媒體平臺新聞編輯與傳播

第6章新媒體平臺新聞編輯與傳播手機(jī)新聞客戶端社交媒體平臺的新聞編輯手機(jī)報6.16.2目錄

|Contents6.36.1.1手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀2004年7月8日，《中國婦女報》推出了全國第一家手機(jī)報《中國婦女報——彩信版》，手機(jī)報這一以短信、彩信為主的傳播平臺開始走入人們視野，逐漸成為主流媒體在移動端建設(shè)中不可或缺的組成部分。之后，多地移動公司和報業(yè)集團(tuán)合作推出手機(jī)報，各地手機(jī)報呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。手機(jī)報憑借內(nèi)容生產(chǎn)的“短、平、快”及傳播渠道的“精、準(zhǔn)、穩(wěn)”，仍擁有一定的市場份額。6.1.1手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀隨著5G技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)手機(jī)報開始向5G融媒手機(jī)報升級，手機(jī)報新聞以5G消息的形式發(fā)送至受眾，呈現(xiàn)出一幅5G時代的新面貌。受眾不僅可以通過產(chǎn)品配套的H5頁面看視頻、聽語音讀報，還可以基于5G融媒手機(jī)報提供的聊天機(jī)器人（Chatbot），享受人工智能技術(shù)帶來的全新人機(jī)交互模式，完成內(nèi)容訪問、信息查詢、智能客服等實時互動，實現(xiàn)消息即互動。6.1.2手機(jī)報的現(xiàn)實意義1234手機(jī)報節(jié)約了印刷、發(fā)行等方面的消耗，其信息處理和發(fā)布方式更契合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要互動，提高受眾對重大事件的關(guān)注度，獲得受眾的反饋，加強(qiáng)雙方之間的溝通。能更好地宣傳正確的愛國主義和社會主義核心價值觀。對輿論、宣傳有積極作用不少手機(jī)報都是由黨報集團(tuán)創(chuàng)辦的，相比網(wǎng)絡(luò)真假難辨的信息，手機(jī)報的信息把控更加嚴(yán)格，個性化、針對性強(qiáng)，可以針對不同地域的受眾推送信息，在管理上來說更到位，承擔(dān)著“信息管家”的作用。具有“信息管家”的職能手機(jī)報中有不少涉及社會情況、人民生活、服務(wù)資訊的內(nèi)容，包括黨報、政府發(fā)布的民生宣傳報等，讓手機(jī)報能服務(wù)于大局。與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的合作，覆蓋范圍更廣、消息接收更方便，對國家某些政策、方針的宣傳、實施也能發(fā)揮有力作用。能在國家建設(shè)中發(fā)揮重要作用6.1.3手機(jī)報的編輯策略1．導(dǎo)讀要精要手機(jī)報導(dǎo)讀內(nèi)容要提取正文重點信息，做簡短化處理，做到精練扼要，富有吸引力，并盡量在“一屏”內(nèi)顯示，甚至在手機(jī)中顯示2～6行即可，方便受眾快速獲取關(guān)鍵內(nèi)容。2．單篇適當(dāng)精簡新媒體時代，許多受眾傾向于通過訂閱主流媒體的微信公眾號閱讀長新聞，或者通過微博、抖音等社交媒體查看生動的新聞簡訊，通過手機(jī)報閱讀精簡的新聞。許多手機(jī)報可以在一屏內(nèi)顯示一條完整新聞或多條簡訊，甚至不用添加正文超鏈接6.2.3手機(jī)報的編輯策略3．內(nèi)容豐富多樣有時，單一的文字并不能滿足受眾的閱讀需求，因此可以在手機(jī)報的導(dǎo)讀部分及正文中插入一些圖片或者視頻，豐富內(nèi)容形式，提升受眾的閱讀體驗4．加強(qiáng)服務(wù)信息的發(fā)送在當(dāng)?shù)匦侣勈謾C(jī)報的編輯中，可以提供天氣、優(yōu)惠政策、交通動向、行業(yè)態(tài)勢、旅游相關(guān)等服務(wù)類信息，為受眾提供實實在在的服務(wù)。這一方面凸顯了新聞媒體的責(zé)任，另一方面也滿足了受眾生活的需要，這對當(dāng)?shù)鼐用駚碚f十分有用，對其生活也能起到一定的幫助作用。手機(jī)新聞客戶端社交媒體平臺的新聞編輯手機(jī)報6.16.2目錄

|Contents6.36.2.1手機(jī)新聞客戶端的分類1．新聞傳統(tǒng)媒體類新聞傳統(tǒng)媒體類手機(jī)新聞客戶端是傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)融合而部署的新媒體終端產(chǎn)品，由傳媒集團(tuán)，報業(yè)集團(tuán)或黨、政、軍機(jī)關(guān)等打造，其借助移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播技術(shù)，結(jié)合自身的采編優(yōu)勢，生產(chǎn)出適合手機(jī)客戶端傳播的適銷對路的內(nèi)容，以擴(kuò)大內(nèi)容影響力。2．商業(yè)門戶網(wǎng)站類商業(yè)門戶網(wǎng)站類手機(jī)新聞客戶端是由搜狐、新浪、網(wǎng)易等綜合門戶網(wǎng)站開發(fā)的新聞客戶端，如騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞等，里面聚合了網(wǎng)站自研新聞、部分自媒體原創(chuàng)新聞和轉(zhuǎn)載自其他媒體的新聞。3．聚合類聚合類新聞客戶端是指互聯(lián)網(wǎng)科技公司研發(fā)運(yùn)作的，聚合傳統(tǒng)媒體時事新聞內(nèi)容源和自媒體平臺用戶自生成長尾內(nèi)容源，根據(jù)用戶興趣和瀏覽歷史記錄，基于用戶主動個性化搜索、個性化訂閱等站內(nèi)操作，對全平臺內(nèi)容進(jìn)行個性化推薦的產(chǎn)品形式。6.2.2手機(jī)新聞客戶端的內(nèi)容生成方式縱觀各大手機(jī)新聞客戶端的新聞資訊可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在手機(jī)新聞客戶端的內(nèi)容生產(chǎn)方式主要是“專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）+用戶生成內(nèi)容（UGC）”的方式。隨著人工智能技術(shù)的逐漸成熟，機(jī)器人的計算能力和學(xué)習(xí)能力不斷提升，新聞生產(chǎn)走向全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。人工智能可以參與到新聞生產(chǎn)到發(fā)布的全過程中，算法新聞也在這個過程中產(chǎn)生，這是建立在算法、人工智能程序平臺以及自然語言衍生技術(shù)基礎(chǔ)上的新型新聞生產(chǎn)模式，其主要特征是新聞的文字及部分視覺內(nèi)容可由算法直接自動生成。6.2.3手機(jī)新聞客戶端的內(nèi)容運(yùn)營打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個性化選擇與推送多元發(fā)展豐富內(nèi)容形式多端融合手機(jī)新聞客戶端社交媒體平臺的新聞編輯手機(jī)報6.16.2目錄

|Contents6.36.3.1新聞媒體的微信推文根據(jù)一次發(fā)布推文數(shù)量的不同，微信推文分為單圖文推文與多圖文推文。不管哪一種推文，幾乎都包括4個主要內(nèi)容，即封面圖、摘要、標(biāo)題、正文。其中，多圖文推文由于推文數(shù)量更多，基本僅顯示推文標(biāo)題與封面圖，而不顯示摘要。6.3.1新聞媒體的微信推文1．封面圖微信公眾號文章的封面圖有兩種尺寸。第一種是單圖文推文封面圖和多圖文推文首篇封面圖，它們的長寬比為16∶9，圖片像素建議為900像素×500像素，格式支持JPG、PNG和GIF，大小不超過5MB；第二種是多圖文推文次篇封面圖，其長寬比為1∶1，圖片像素建議為200像素×200像素。6.3.1新聞媒體的微信推文2．標(biāo)題微信推文標(biāo)題在寫作風(fēng)格上比較多變，既可嚴(yán)肅簡練，又可活潑俏皮，其標(biāo)題寫作皆可以采用前面章節(jié)介紹過的寫作方法，同時也要有一定的發(fā)揮空間。6.3.1新聞媒體的微信推文3．摘要微信推文的摘要就是推文封面圖下面的一段引導(dǎo)性文字。在小屏幕的手機(jī)屏幕范圍內(nèi)，它可以快速引導(dǎo)受眾了解文案的主要內(nèi)容，或提出具有吸引性的問題，以吸引受眾點擊推文，或揭示主旨、點明主題，目的在于輔助標(biāo)題的表達(dá)，增加點擊量和閱讀量。6.3.1新聞媒體的微信推文4．正文微信推文正文的寫法與網(wǎng)絡(luò)新聞、新媒體新聞的寫法基本一致，也與傳統(tǒng)媒體新聞的寫法大致相當(dāng)。微信推文大致分為以下4種類型。時事推文商務(wù)推文知識性推文專欄推文6.3.2微博新聞寫作和賬號運(yùn)營1．微博新聞寫作的要求（2）真實新鮮（1）短小完整（4）形式多樣（3）標(biāo)題精煉6.3.2微博新聞寫作和賬號運(yùn)營2．微博新聞寫作的重要元素標(biāo)題符號“【】”微博中的新聞多以段落為主，因此在編輯過程中，常用以“【】”符號內(nèi)的內(nèi)容作為標(biāo)題。話題符號“##”“##”代表參與某個話題。在新聞中添加話題后，若新聞獲得了受眾的廣泛關(guān)注，就更容易上升為熱門話題新聞。@

@相當(dāng)于一個傳送帶，任何人都可以在微博中使用@功能@任何微博用戶。鏈接將鏈接放置在微博新聞中，能豐富新聞的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。6.3.2微博新聞寫作和賬號運(yùn)營3．微博新聞內(nèi)容的編輯媒體定位作為一個新聞媒體，首先要確定自己的內(nèi)容定位，是要滿足受眾的閱讀需求，宣傳、傳播信息，還是介紹本地相關(guān)資訊，這會影響不同新聞類型在發(fā)布中的權(quán)重。寫作類型微博新聞內(nèi)容的寫作類型多樣，包括實事資訊、生活百科、評論文章、節(jié)日活動、專題展覽、心靈雞湯、輿論引導(dǎo)、歷史紀(jì)念、日常話題等，由于新聞媒體在微博中一天要發(fā)很多信息，因此其內(nèi)容的寫作類型并不單一。6.3.2微博新聞寫作和賬號運(yùn)營4．微博新聞媒體賬號的運(yùn)營策略提升可視化

效果搶拼第一提高受眾

參與度“蹭”熱點6.3.3政務(wù)新媒體的消息報送1．政務(wù)新媒體概述政務(wù)新媒體是指各級行政機(jī)關(guān)、承擔(dān)行政職能的事業(yè)單位及其內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)在微博、微信等第三方平臺上開設(shè)的政務(wù)賬號或應(yīng)用，以及自行開發(fā)的移動客戶端等。2011年政府和公共機(jī)構(gòu)開始大量使用微博，政務(wù)新媒體開始有所發(fā)展，次年，政務(wù)微信開始出現(xiàn)。2014年政務(wù)移動客戶端被大量開發(fā)使用，政務(wù)新媒體發(fā)展獲得了最為顯著的發(fā)展成果。當(dāng)前政務(wù)新媒體已然成為關(guān)乎我國互聯(lián)網(wǎng)輿論格局走向的重要環(huán)節(jié)，政務(wù)新媒體眾多。6.3.3政務(wù)新媒體的消息報送2．政務(wù)新媒體的消息推送要求傳播

“政”能量創(chuàng)新

內(nèi)容緊扣