新媒體新聞寫作、編輯與傳播（第2版） 課件 第5、6章 網(wǎng)絡(luò)新聞直播、新媒體平臺新聞編輯與傳播

第5章網(wǎng)絡(luò)新聞直播網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式網(wǎng)絡(luò)新聞直播的類型網(wǎng)絡(luò)新聞直播概述5.15.2目錄

|Contents5.3網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新策略5.45.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)新聞直播是新聞生產(chǎn)者利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動端網(wǎng)絡(luò)直播平臺，在受眾參與、協(xié)同、評論、社交的環(huán)境下，通過文字、圖片、音視頻等形式進(jìn)行的雙向現(xiàn)場發(fā)布的新聞報道。在當(dāng)前時代背景下，因數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播僅靠網(wǎng)絡(luò)和智能手機，就可讓任何人在任何時間和地點自由地向社會發(fā)布任何信息，讓廣大受眾能接收到更加生活化、時效性更強的新聞內(nèi)容。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀范例拍客+后端解說，讓直播更便捷2020年，京廣線湖南永興塌方事件發(fā)生，新京報第一時間開放直播窗口，依靠在現(xiàn)場的拍客組成了一場獨家直播。拍客通過專業(yè)記者視頻直播軟件傳回手機畫面，手機畫面進(jìn)入新京報的直播設(shè)備，再配以后方記者對拍客的拍攝指導(dǎo)，以及采訪和解說，一場實時的網(wǎng)絡(luò)新聞直播就形成了。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀點評在網(wǎng)絡(luò)時代，人人都能成為第一手資料的發(fā)布者，而新聞媒體與拍客的協(xié)助，使得受眾也能第一時間看到現(xiàn)場消息，這極大地保障了新聞的及時性與時效性，而且也揭示了在當(dāng)前的時代背景下，個體也能成為新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的重要部分。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀傳播主體的多元化讓受眾能更多地參與到新聞生產(chǎn)中，不僅信息傳播過程被簡化，受眾參與也更便捷。與此同時，新技術(shù)的發(fā)展，也讓網(wǎng)絡(luò)新聞直播的內(nèi)容形式更加豐富多樣，配合AI、VR、手機App，讓人們仿佛身臨其境。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀范例冬奧會新技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)友直播新體驗在傳統(tǒng)的認(rèn)知里，似乎只有成為現(xiàn)場觀眾，才能擁有最真實的觀看體驗。然而在2022北京冬奧會期間，央視頻依托中央廣播電視總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，為廣大受眾打造了“視覺+聽覺”的全方位超高清沉浸式體驗。在這次比賽直播中，央視頻推出“8KVR沉浸式觀賽”服務(wù)，受眾只需戴上指定設(shè)備，即可通過VR應(yīng)用享受超80小時的沉浸式現(xiàn)場直播/點播，體驗北京冬奧會8K超高清信號內(nèi)容，讓受眾即便身在千里之外，也能“見到”各位運動健將比賽時的矯健英姿，讓受眾觀看多項精彩冬奧賽事直播。通過全程直播、資源集聚與觀看體驗的創(chuàng)新等，央視頻為全球廣大受眾提供了精彩的觀看體驗，收獲了8億次總播放量、4億次App累計下載量、1.4億累計激活用戶數(shù)……給受眾帶來了沉浸式的觀看體驗。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀點評5G時代下，人們對觀看視頻的需求從“看得清”向“看得真”轉(zhuǎn)變，各種新技術(shù)在新聞直播領(lǐng)域的融入，也讓人們得以享受更豐富的視聽體驗。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展非常智能化、多樣化，而隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播將呈現(xiàn)更多元、更具創(chuàng)新性的發(fā)展態(tài)勢。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀當(dāng)然，由于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，以及新聞媒體與受眾關(guān)系的拉近，新聞直播內(nèi)容語態(tài)也從側(cè)重重大、權(quán)威轉(zhuǎn)變?yōu)橄蜉p型、平等發(fā)展，即在不同場景和不同受眾的連接中，傳播語境更為多樣化。但技術(shù)的發(fā)展同時也引發(fā)了一些問題，包括新聞?wù)鎸嵟c創(chuàng)新性難保障、互動性體驗淡化新聞核心內(nèi)容、媒體采訪中新聞倫理缺失和直播數(shù)據(jù)造假等。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞直播還有直播內(nèi)容未經(jīng)提煉導(dǎo)致新聞信息分散、有效信息密度降低，受眾留存時長不足，部分選題難以通過直播達(dá)到滿意效果，新聞選題與呈現(xiàn)模式同質(zhì)化，可選項增多，受眾被分流等問題，這些問題也對新聞媒體行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。5.1.2網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特征受眾參與感強直觀即時新聞報道內(nèi)容豐滿臨場感強5.1.3網(wǎng)絡(luò)新聞直播的要素1．場景3．事件2．人物指整個事件現(xiàn)場，這是網(wǎng)絡(luò)新聞直播的要素之一，即展示真實畫面與場景，讓受眾有親臨現(xiàn)場的感覺。指直播的主題，也就是要直播的關(guān)鍵內(nèi)容。指直播的主角，可以是主播或直播嘉賓。5.1.4傳統(tǒng)新聞直播與網(wǎng)絡(luò)新聞直播的對比網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式網(wǎng)絡(luò)新聞直播的類型網(wǎng)絡(luò)新聞直播概述5.15.2目錄

|Contents5.3網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新策略5.45.2.1直播+傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體在發(fā)生突發(fā)、重要事件時，也會進(jìn)行電視直播，保證事件的時效性，但在緊急情況或環(huán)境較艱險的地方，網(wǎng)絡(luò)新聞直播則更加便利。另外，網(wǎng)絡(luò)直播還可以幫助傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞報道方式，滿足受眾的跨屏互動需求，與受眾建立即時互動的傳播關(guān)系，使傳統(tǒng)媒體能及時全面地獲取受眾反饋，提升受眾黏性，也為輿情監(jiān)測提供重要渠道。傳統(tǒng)媒體本身便具有專業(yè)化的團隊和資源，擁有網(wǎng)絡(luò)新聞直播所不能比擬的話語權(quán)和權(quán)威，這使得其在新聞內(nèi)容制作上有著專業(yè)的水準(zhǔn)，有效保證了新聞報道的質(zhì)量，再搭配網(wǎng)絡(luò)新聞直播在推廣和技術(shù)方面的優(yōu)勢，便可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，合作共贏，相互促進(jìn)發(fā)展。5.2.2網(wǎng)絡(luò)直播矩陣進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代后，為了迎合受眾的閱讀與觀看偏好，更快更高效地為受眾播報具有可視性和時效性的新聞內(nèi)容，提高自身新聞品牌的傳播力，不少新聞媒體開始積極搭建自己的直播網(wǎng)絡(luò)，形成融媒體矩陣。所謂融媒體，是當(dāng)前流行的一種新型媒體宣傳理念，可以簡單理解為媒介融合，也就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行巧妙融合，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，以實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，從而產(chǎn)生更好的媒體傳播效應(yīng)。在信息時代，大部分新聞媒體不僅將報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介融為一體，同時還整合了社交平臺、短視頻平臺、直播平臺等新媒體平臺，構(gòu)建了報、刊、網(wǎng)、微、端、屏同頻共振的全媒體傳播格局。5.2.3新聞全息直播態(tài)——現(xiàn)場新聞生產(chǎn)模式現(xiàn)場新聞是一種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新聞直播生產(chǎn)方式，旨在運用最新的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在新聞現(xiàn)場實時抓取盡可能多的現(xiàn)場要素，通過各種報道樣式，把新聞現(xiàn)場實時地、全方位地、全息化地呈現(xiàn)給受眾?；诮y(tǒng)一平臺，現(xiàn)場云實現(xiàn)全國新聞媒體的源頭數(shù)據(jù)采集、入駐記者信息統(tǒng)一存儲，逐步構(gòu)建起對記者資源統(tǒng)一管理的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，進(jìn)而探索跨媒體、跨平臺的現(xiàn)場新聞生產(chǎn)組織模式，開創(chuàng)了一個開放、協(xié)同、高效的互聯(lián)網(wǎng)式采編作業(yè)機制，推動了新聞直播的社會化生產(chǎn)。5.2.4體驗式直播新樣態(tài)——“AI+XR+3D+新聞”近幾年，元宇宙技術(shù)、AI技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等的發(fā)展，讓新聞節(jié)目的形式更加活潑生動，虛擬主播、真人嘉賓、虛擬場景、真實場景的多樣結(jié)合，開創(chuàng)了直播的新形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式網(wǎng)絡(luò)新聞直播的類型網(wǎng)絡(luò)新聞直播概述5.15.2目錄

|Contents5.3網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新策略5.45.3.1新聞節(jié)目直播通常，各大新聞媒體都有一些特有的直播節(jié)目。安徽經(jīng)視：《經(jīng)視1時間》《幫女郎幫你忙》《第一時間》中央廣播電視臺：《新聞直播間》《新聞聯(lián)播》，以及一些體育賽事的直播、大型節(jié)日聯(lián)歡晚會的直播等。5.3.2熱點及突發(fā)新聞直播與其他媒體號合作與當(dāng)事人連麥直播與拍客合作在直播中，與其他媒體號的合作也成為常態(tài)。有些新聞媒體的主打直播品類是連麥直播，直接對話熱點及突發(fā)新聞事件的當(dāng)事人，進(jìn)行人物專訪。有些新聞媒體在應(yīng)對熱點及突發(fā)新聞事件時，會選擇與拍客合作，第一時間快速開啟直播，同時新聞編輯也立即奔赴現(xiàn)場。5.3.3慢直播慢直播是指借助直播設(shè)備對實景進(jìn)行超長時間的實時記錄并原生態(tài)呈現(xiàn)的一種直播形態(tài)，形成與快直播相對應(yīng)的一種直播樣式。慢直播是一種即拍即播、無人為干預(yù)、自然態(tài)記錄的長視頻報道形式，通常沒有主持人、沒有解說字幕、沒有音樂，只是用監(jiān)控探頭或固定機位拍攝來更加真實地展現(xiàn)事件現(xiàn)場，從而給受眾提供一種獨特的參與感和沉浸式體驗。5.3.3慢直播范例慢直播的創(chuàng)新嘗試“塔瞰齊魯”是齊魯晚報·齊魯壹點聯(lián)合中國鐵塔股份有限公司山東省分公司在齊魯壹點客戶端推出的慢直播頻道，以全天候慢直播的形式展現(xiàn)齊魯大地之壯美。然而固定機位的拍攝有讓人看膩的風(fēng)險，因此塔瞰齊魯頻道適時做出了調(diào)整，在2021年大年初一推出名為“追光”的專題慢直播。之后，塔瞰齊魯頻道選取了若干優(yōu)質(zhì)慢直播線路，隱去景點名稱后形成競猜直播鏈接，開啟“看直播，一起猜美景”互動玩法，吸引了超過了4.2萬人次的互動參與。卡塔爾世界杯期間，受限于賽事版權(quán)問題，許多沒有得到授權(quán)的國內(nèi)新聞媒體很難做好賽事直播，但“齊魯壹點塔瞰齊魯”微信視頻號卻聯(lián)合中媒匯，利用海外的慢直播資源，推出了多場卡塔爾世界杯主題的慢直播，從球場周邊環(huán)境來傳遞現(xiàn)場氣氛，觀看人次累計超過51萬，成功實現(xiàn)了視頻號粉絲數(shù)的翻倍增長。5.3.3慢直播點評通過多鏡頭切換、慢直播打卡互動以及與熱點聯(lián)動等，慢直播的活力得到了進(jìn)一步激發(fā)，這也讓塔瞰齊魯慢直播頻道變得更有吸引力。5.3.4策劃類直播策劃類直播是網(wǎng)絡(luò)新聞直播中非常常見的類型，每逢節(jié)假日或有特殊意義的日子，一些媒體機關(guān)就會策劃一系列直播活動，以達(dá)成某種宣傳推廣或拉近與受眾距離的目的。例如，中秋賞月直播、海內(nèi)外“云”賞端午直播、“長城之約”15?。▍^(qū)、市）廣電新媒體聯(lián)動大直播、八里河捕魚節(jié)活動直播、文化和自然遺產(chǎn)日宣傳活動直播、暑期特別策劃《走進(jìn)揚州文匯閣》直播、《金聲計劃》直播月活動等。這些策劃類直播不僅鍛煉了團隊的專業(yè)能力，增加了受眾的黏合性，也為開展進(jìn)一步的商業(yè)合作提供了可能。5.3.4策劃類直播范例文化和自然遺產(chǎn)日策劃類直播2023年6月10日上午9點，由黑龍江廣播電視臺極光新聞發(fā)起，聯(lián)動北京廣播電視臺BRTV北京時間、華商傳媒集團二三里資訊、新疆日報石榴云、寧夏廣播電視臺紅枸杞客戶端、鄭州報業(yè)集團正觀新聞、新黃河客戶端、廣東廣播電視臺觸電新聞、浙江廣播電視集團1818黃金眼、江西廣播電視臺都市頻道、福建日報社東南網(wǎng)、廣西廣播電視臺都市頻道，推出大型直播《文化和自然遺產(chǎn)日|守護·傳承藏在非遺里的美好》，以直播形式展現(xiàn)各地非遺保護傳承的豐碩成果，從文化、歷史、可持續(xù)等不同角度，弘揚口技、何家營鼓樂、《江格爾》、濟南皮影戲、曹素功墨錠制作技藝、景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工制瓷技藝、南音、六堡茶制作技藝等非遺的時代價值，展現(xiàn)非遺的時代風(fēng)采，帶領(lǐng)受眾一起領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，尋覓藏在非遺里的美好。5.3.4策劃類直播點評策劃類直播一般都是一些有溫度、有意義的選題，如上述案例所示，這是新聞編輯在考慮策劃類直播時需要注意的。此外，策劃這類直播也可以適當(dāng)考慮與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)合作，在宣傳推廣文化的同時拓展業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式網(wǎng)絡(luò)新聞直播的類型網(wǎng)絡(luò)新聞直播概述5.15.2目錄

|Contents5.3網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新策略5.45.4.1重視內(nèi)容創(chuàng)新在當(dāng)前的融媒體時代，隨著新媒體渠道的豐富與內(nèi)容生產(chǎn)的多元化，新聞報道更要重視內(nèi)容的創(chuàng)新，在關(guān)注內(nèi)容本身的前提下，使內(nèi)容在語態(tài)、形式等方面迎合新媒體渠道受眾的觀看偏好，這意味著在運用網(wǎng)絡(luò)新聞直播這一形式時，新聞媒體要盡量做到5點。內(nèi)容形式多樣語言接地氣注重UGC與PGC的結(jié)合發(fā)掘小眾選題內(nèi)容深度挖掘5.4.2短視頻與直播互動引流在開始重大新聞事件直播前，新聞媒體可準(zhǔn)備一定數(shù)量的相關(guān)短視頻，發(fā)布在可插入短視頻的各大融媒體渠道，進(jìn)行直播預(yù)告和引流，吸引受眾預(yù)約直播或直接通過短視頻頁面的鏈接跳轉(zhuǎn)至直播頁面。而這些短視頻也可在直播期間用于應(yīng)急插播，以應(yīng)對突發(fā)狀況。直播結(jié)束后，還可將直播過程中的一些精彩畫面剪輯下來，制作成短視頻進(jìn)行二次傳播，這既能幫助受眾回顧精彩的直播內(nèi)容，也可以激發(fā)進(jìn)一步的網(wǎng)絡(luò)討論，還可以吸引一些未看過直播的受眾觀看直播回放、關(guān)注直播頻道，提升直播內(nèi)容的熱度，幫助直播“出圈”。傳播時，主流媒體可以結(jié)合自有矩陣和傳播資源，發(fā)動合作媒體機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布，并通過受眾社群進(jìn)行分發(fā)。5.4.2短視頻與直播互動引流范例央視冬奧會期間直播與短視頻的配合2022年北京冬奧會前后，隨著開幕式及比賽在各大網(wǎng)絡(luò)平臺的播出，中央廣播電視總臺新聞新媒體平臺根據(jù)賽程進(jìn)展情況，快速反應(yīng)，累計制作冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量破百億人次。在運動員奪冠瞬間，總臺連續(xù)發(fā)布多條時長短、節(jié)奏快的短視頻產(chǎn)品，單條突破6000萬播放量的產(chǎn)品就有10個以上，總播放量超12億……其制作的短視頻將我國運動員披荊斬棘的奪冠瞬間，濃縮在2分鐘甚至30秒之內(nèi)，極具感染力和表現(xiàn)力的畫面，使得奧林匹克精神沖破屏幕，直抵人心，充分調(diào)動受眾們昂揚激動的心情。短視頻的火熱也讓更多的人了解了冬奧賽事的情況，同時讓視頻賬號獲得了極為亮眼的傳播數(shù)據(jù)。最終，帶動新版央視新聞客戶端新增下載量創(chuàng)歷史最高，App累計下載量突破4億，累計激活用戶數(shù)超1.4億。5.4.2短視頻與直播互動引流點評直播與短視頻的結(jié)合，可以獲得非常不錯的宣傳推廣效果。而與冬奧會相關(guān)的諸多短視頻在網(wǎng)上引發(fā)的熱度，良好的傳播效果帶來的后續(xù)成效，即新聞客戶端新增下載量與用戶數(shù)的積累，更是凸顯了這一點。5.4.3打造新聞“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)時代，“網(wǎng)紅”具有相當(dāng)大的影響力，他們通常與受眾的審美等心理相契合，身上聚焦著受眾極大的關(guān)注度，可以說是大流量的代表詞。網(wǎng)絡(luò)上媒體打造的“網(wǎng)紅”造成的社會影響有好有壞，但主流媒體打造的“網(wǎng)紅”記者、“網(wǎng)紅”主播則需要有非常高的職業(yè)素養(yǎng)，能代表新聞行業(yè)的高水準(zhǔn)，這樣的“網(wǎng)紅”，才能為廣大受眾接受，帶來積極而顯著的輿論傳播效果。5.4.4借助融媒體創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)如今，新聞媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播主要借助兩種渠道：一是自建直播平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播，如中央廣播電視臺建立的央視頻、四川日報移動新媒體平臺川觀新聞等；二是借助用戶量大的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行直播，如微信視頻號、抖音、嗶哩嗶哩、今日頭條、微博等。這種幾乎全媒體鋪設(shè)傳播渠道的做法不僅促進(jìn)了直播內(nèi)容的傳播，達(dá)成了對直播平臺資源的充分利用，還將直播與媒體能提供的政務(wù)服務(wù)相結(jié)合，極大地推動了新聞媒體進(jìn)入人們的生活中，塑造了主流輿論新格局。5.4.5增強受眾體驗感新聞媒體在增強受眾體驗感方面可以采取的措施包括：加強與當(dāng)?shù)赝ㄐ胚\營商的合作，保證信號的穩(wěn)定性和畫面的流暢；在技術(shù)上，使用更超清、更先進(jìn)的直播設(shè)備，讓節(jié)目呈現(xiàn)更好的播放效果，如受眾可以通過滑動手機，調(diào)整觀看角度，沉浸式觀看報道事件現(xiàn)場；鼓勵受眾在直播期間評論互動，參與直播內(nèi)容，如新聞主播向受眾提問或回答受眾問題，與受眾一起探討，共同采集新聞信息，并通過互動提高受眾留存率；提供受眾彼此之間互動的渠道，如受眾通過慢直播，在評論區(qū)就報道事件聊天互動、分享感受等；新聞直播提示受眾參與話題聊天或有獎轉(zhuǎn)發(fā)，讓受眾在轉(zhuǎn)發(fā)直播間時附帶自己對直播內(nèi)容的評價和解讀等。1．簡述網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特征。2．簡述傳統(tǒng)新聞直播與網(wǎng)絡(luò)新聞直播之間的不同。3．簡述網(wǎng)絡(luò)新聞直播的不同類型。4．你如何看待當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞直播的多種形式？這些形式中有哪些讓你覺得驚奇？5．綜合所學(xué)知識，談?wù)勀阏J(rèn)為當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞直播中存在什么問題，你能就此提出哪些應(yīng)對措施？6．針對優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞直播的傳播效果，你能提供什么建議？思考與練習(xí)謝謝觀看祝學(xué)習(xí)進(jìn)步！第6章新媒體平臺新聞編輯與傳播手機新聞客戶端社交媒體平臺的新聞編輯手機報6.16.2目錄

|Contents6.36.1.1手機報的發(fā)展現(xiàn)狀2004年7月8日，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》，手機報這一以短信、彩信為主的傳播平臺開始走入人們視野，逐漸成為主流媒體在移動端建設(shè)中不可或缺的組成部分。之后，多地移動公司和報業(yè)集團合作推出手機報，各地手機報呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。手機報憑借內(nèi)容生產(chǎn)的“短、平、快”及傳播渠道的“精、準(zhǔn)、穩(wěn)”，仍擁有一定的市場份額。6.1.1手機報的發(fā)展現(xiàn)狀隨著5G技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)手機報開始向5G融媒手機報升級，手機報新聞以5G消息的形式發(fā)送至受眾，呈現(xiàn)出一幅5G時代的新面貌。受眾不僅可以通過產(chǎn)品配套的H5頁面看視頻、聽語音讀報，還可以基于5G融媒手機報提供的聊天機器人（Chatbot），享受人工智能技術(shù)帶來的全新人機交互模式，完成內(nèi)容訪問、信息查詢、智能客服等實時互動，實現(xiàn)消息即互動。6.1.2手機報的現(xiàn)實意義1234手機報節(jié)約了印刷、發(fā)行等方面的消耗，其信息處理和發(fā)布方式更契合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要互動，提高受眾對重大事件的關(guān)注度，獲得受眾的反饋，加強雙方之間的溝通。能更好地宣傳正確的愛國主義和社會主義核心價值觀。對輿論、宣傳有積極作用不少手機報都是由黨報集團創(chuàng)辦的，相比網(wǎng)絡(luò)真假難辨的信息，手機報的信息把控更加嚴(yán)格，個性化、針對性強，可以針對不同地域的受眾推送信息，在管理上來說更到位，承擔(dān)著“信息管家”的作用。具有“信息管家”的職能手機報中有不少涉及社會情況、人民生活、服務(wù)資訊的內(nèi)容，包括黨報、政府發(fā)布的民生宣傳報等，讓手機報能服務(wù)于大局。與網(wǎng)絡(luò)運營商的合作，覆蓋范圍更廣、消息接收更方便，對國家某些政策、方針的宣傳、實施也能發(fā)揮有力作用。能在國家建設(shè)中發(fā)揮重要作用6.1.3手機報的編輯策略1．導(dǎo)讀要精要手機報導(dǎo)讀內(nèi)容要提取正文重點信息，做簡短化處理，做到精練扼要，富有吸引力，并盡量在“一屏”內(nèi)顯示，甚至在手機中顯示2～6行即可，方便受眾快速獲取關(guān)鍵內(nèi)容。2．單篇適當(dāng)精簡新媒體時代，許多受眾傾向于通過訂閱主流媒體的微信公眾號閱讀長新聞，或者通過微博、抖音等社交媒體查看生動的新聞簡訊，通過手機報閱讀精簡的新聞。許多手機報可以在一屏內(nèi)顯示一條完整新聞或多條簡訊，甚至不用添加正文超鏈接6.2.3手機報的編輯策略3．內(nèi)容豐富多樣有時，單一的文字并不能滿足受眾的閱讀需求，因此可以在手機報的導(dǎo)讀部分及正文中插入一些圖片或者視頻，豐富內(nèi)容形式，提升受眾的閱讀體驗4．加強服務(wù)信息的發(fā)送在當(dāng)?shù)匦侣勈謾C報的編輯中，可以提供天氣、優(yōu)惠政策、交通動向、行業(yè)態(tài)勢、旅游相關(guān)等服務(wù)類信息，為受眾提供實實在在的服務(wù)。這一方面凸顯了新聞媒體的責(zé)任，另一方面也滿足了受眾生活的需要，這對當(dāng)?shù)鼐用駚碚f十分有用，對其生活也能起到一定的幫助作用。手機新聞客戶端社交媒體平臺的新聞編輯手機報6.16.2目錄

|Contents6.36.2.1手機新聞客戶端的分類1．新聞傳統(tǒng)媒體類新聞傳統(tǒng)媒體類手機新聞客戶端是傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)融合而部署的新媒體終端產(chǎn)品，由傳媒集團，報業(yè)集團或黨、政、軍機關(guān)等打造，其借助移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播技術(shù)，結(jié)合自身的采編優(yōu)勢，生產(chǎn)出適合手機客戶端傳播的適銷對路的內(nèi)容，以擴大內(nèi)容影響力。2．商業(yè)門戶網(wǎng)站類商業(yè)門戶網(wǎng)站類手機新聞客戶端是由搜狐、新浪、網(wǎng)易等綜合門戶網(wǎng)站開發(fā)的新聞客戶端，如騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞等，里面聚合了網(wǎng)站自研新聞、部分自媒體原創(chuàng)新聞和轉(zhuǎn)載自其他媒體的新聞。3．聚合類聚合類新聞客戶端是指互聯(lián)網(wǎng)科技公司研發(fā)運作的，聚合傳統(tǒng)媒體時事新聞內(nèi)容源和自媒體平臺用戶自生成長尾內(nèi)容源，根據(jù)用戶興趣和瀏覽歷史記錄，基于用戶主動個性化搜索、個性化訂閱等站內(nèi)操作，對全平臺內(nèi)容進(jìn)行個性化推薦的產(chǎn)品形式。6.2.2手機新聞客戶端的內(nèi)容生成方式縱觀各大手機新聞客戶端的新聞資訊可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在手機新聞客戶端的內(nèi)容生產(chǎn)方式主要是“專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）+用戶生成內(nèi)容（UGC）”的方式。隨著人工智能技術(shù)的逐漸成熟，機器人的計算能力和學(xué)習(xí)能力不斷提升，新聞生產(chǎn)走向全產(chǎn)業(yè)鏈運作。人工智能可以參與到新聞生產(chǎn)到發(fā)布的全過程中，算法新聞也在這個過程中產(chǎn)生，這是建立在算法、人工智能程序平臺以及自然語言衍生技術(shù)基礎(chǔ)上的新型新聞生產(chǎn)模式，其主要特征是新聞的文字及部分視覺內(nèi)容可由算法直接自動生成。6.2.3手機新聞客戶端的內(nèi)容運營打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個性化選擇與推送多元發(fā)展豐富內(nèi)容形式多端融合手機新聞客戶端社交媒體平臺的新聞編輯手機報6.16.2目錄

|Contents6.36.3.1新聞媒體的微信推文根據(jù)一次發(fā)布推文數(shù)量的不同，微信推文分為單圖文推文與多圖文推文。不管哪一種推文，幾乎都包括4個主要內(nèi)容，即封面圖、摘要、標(biāo)題、正文。其中，多圖文推文由于推文數(shù)量更多，基本僅顯示推文標(biāo)題與封面圖，而不顯示摘要。6.3.1新聞媒體的微信推文1．封面圖微信公眾號文章的封面圖有兩種尺寸。第一種是單圖文推文封面圖和多圖文推文首篇封面圖，它們的長寬比為16∶9，圖片像素建議為900像素×500像素，格式支持JPG、PNG和GIF，大小不超過5MB；第二種是多圖文推文次篇封面圖，其長寬比為1∶1，圖片像素建議為200像素×200像素。6.3.1新聞媒體的微信推文2．標(biāo)題微信推文標(biāo)題在寫作風(fēng)格上比較多變，既可嚴(yán)肅簡練，又可活潑俏皮，其標(biāo)題寫作皆可以采用前面章節(jié)介紹過的寫作方法，同時也要有一定的發(fā)揮空間。6.3.1新聞媒體的微信推文3．摘要微信推文的摘要就是推文封面圖下面的一段引導(dǎo)性文字。在小屏幕的手機屏幕范圍內(nèi)，它可以快速引導(dǎo)受眾了解文案的主要內(nèi)容，或提出具有吸引性的問題，以吸引受眾點擊推文，或揭示主旨、點明主題，目的在于輔助標(biāo)題的表達(dá)，增加點擊量和閱讀量。6.3.1新聞媒體的微信推文4．正文微信推文正文的寫法與網(wǎng)絡(luò)新聞、新媒體新聞的寫法基本一致，也與傳統(tǒng)媒體新聞的寫法大致相當(dāng)。微信推文大致分為以下4種類型。時事推文商務(wù)推文知識性推文專欄推文6.3.2微博新聞寫作和賬號運營1